حجم سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة، وحصتها، وتحليل تأثير فيروس كورونا (COVID-19)، من خلال منصة الإعلان (المنصة التقليدية (مجلة الطيران، وطاولات الصواني، ومساند الرأس، والصناديق العلوية، وبطاقات الصعود إلى الطائرة، وعلامات الحقائب، وغيرها) والمنصة الرقمية (المجلة الرقمية ونظام الترفيه على متن الطائرة))، حسب نوع شركة الطيران (شركة طيران منخفضة التكلفة وشركات طيران كاملة الخدمات)، حسب طريق شركة الطيران (المحلية والدولية)، والتوقعات الإقليمية، 2023-2030

بلغت قيمة سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة العالمية 402.4 مليون دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تنمو من 494.2 مليون دولار أمريكي في عام 2023 إلى 1100.9 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.1٪ خلال الفترة المتوقعة. سيطرت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على سوق الخدمات الإعلانية على متن الطائرة بحصة سوقية بلغت 30.86٪ في عام 2022.

تستهدف خدمات الإعلان على متن الطائرة المستهلكين المحتملين على متن الطائرة. ويشمل ذلك الخدمات الإعلانية في وسائل الترفيه على متن الطائرة، أو المجلات على متن الطائرة أو بطاقات الصعود إلى الطائرة، أو على رفوف ظهر المقاعد والصناديق العلوية، والإعلانات التجارية لتسهيل عملية البيع لمضيفات الطيران. يمكن أن تكون الإعلانات مخصصة للمسافرين أو لوجهات طيران متعددة، وللترويج للمطاعم المحلية،الفنادقوالشركات والمحلات التجارية.

يعد التعرض لفترات طويلة أثناء السفر الجوي أحد أكبر مزايا الإعلان في النقل الجوي. تستغرق الرحلة المتوسطة ساعات، وليس لدى الركاب أي شيء آخر ليفعلوه. إنهم يقضون الكثير من وقتهم الخامل في مشاهدة الإعلانات واسعة الانتشار، وبالتالي يوفرون اهتمامًا كاملاً للإعلان. من المتوقع أن تكتسب الخدمات الإعلانية على متن الطائرة زخماً خلال الفترة المتوقعة بسبب النمو الكبير في طائرات الركاب العالمية والحركة الجوية والطلب المتزايد على الخدمات والحلول الإعلانية الجذابة والموجهة على متن الطائرة في صناعة الطيران.

تأثير كوفيد-19

لقد خلق جائحة كوفيد-19 سبلًا لاستخدام أساليب الإعلان المبتكرة أثناء الطيران

لقد غيرت جائحة كوفيد-19 بشكل جذري طريقة تقديم الخدمات الإعلانية على متن الطائرة. نظرًا لفرض عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم، توقف السفر الجوي والعمليات ذات الصلة تمامًا، مما أدى إلى انخفاض حاد في صناعة الطيران. ومع ذلك، مع إعادة فتح قطاع الطيران، زادت حركة الركاب، مما أدى إلى زيادة إجمالية في السفر الجوي. وقد خلق هذا السيناريو أيضًا العديد من الفرص لتقديم خدمات الإعلان على متن الطائرة. بغض النظر عن الاتجاهات، التي تراوحت بين تغير المناخ والاستدامة إلى تدابير السلامة والنظافة المعتمدة خلال جائحة كوفيد-19، كانت شركات الطيران مشغولة بإنشاء استراتيجيات تسويقية وخدمات إعلانية للترويج لأعمالها وأيضًا تضمين معلومات ورسومات للتثقيف حول حضورها المهم. .

• على سبيل المثال، في مايو 2022، كشفت شركة يونايتد إيرلاينز، وهي شركة طيران عالمية مقرها الولايات المتحدة، عن حملة إعلانية تعرض أمثلة من حسن النية التي اكتسبتها خلال جائحة كوفيد-19.

اتجاهات سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة

تنفيذ وسائل الإعلان الرقمية على متن الطائرة لتعزيز نمو السوق

كانت هناك زيادة ملحوظة في استخدام وسائل الإعلان الرقمية على متن الطائرة في السنوات الأخيرة. يتم عرض الإعلانات على أجهزة الترفيه على متن الطائرة، مثل الشاشات والأجهزة اللوحية المرتبطة بالتجارة الإلكترونية أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لتوجيه العملاء إلى نافذة الشراء أو إنشاء المعلومات. وفي كثير من الحالات، توفر الشركات أيضًا وسائل الترفيه في شكل إعلانات لإثارة اهتمام الراكب. بالإضافة إلى ذلك، حتى في الإعلانات التقليدية، أضاف المعلنون رمز الاستجابة السريعة الذي يعيد توجيه العملاء إلى صفحة الرسوم البيانية الخاصة بالشركة أو التطبيقات على متن الطائرة. وهذا يفيد المعلن بشكل مباشر من خلال البيع المباشر من خلال الإعلان عبر وسائل الإعلام وبشكل غير مباشر من خلال إثارة الاهتمام ونشر الوعي حول العلامة التجارية للتميز عن المنافسين. علاوة على ذلك، تدعم الإعلانات الرقمية على متن الطائرة الإعلانات الصديقة للبيئة والمستدامة، مما يزيد من القيمة الإجمالية للإعلان. ولذلك، فإن هذا النوع من الإعلانات مفضل للغاية لدى كبار المعلنين. على سبيل المثال،

• في سبتمبر 2023، قدمت Spafax، الشركة الرائدة عالميًا في مجال الترفيه على متن الطائرة، Spafax AdConnect في معرض APEX Expo 2023. يسمح السوق المركزي الجديد تمامًا لوكالات الإعلان بتصفح وشراء التقارير الرقمية الخاصة بمخزون الإعلانات مباشرة من شركات الطيران.

عوامل نمو سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة

تزايد تطبيق المنتج في إنشاء إعلانات مخصصة ومستهدفة لتعزيز نمو السوق

يتزايد اعتماد الحلول الإعلانية الديناميكية على متن الطائرة والتي يمكن تحديثها في الوقت الفعلي بناءً على موقع الرحلة والوجهة والتركيبة السكانية للركاب، مثل الإعلانات المستهدفة. لقد كان هذا عاملاً رئيسياً في دفع نمو سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة. تتعاون شركات الطيران مع شركات مشاركة الرحلات والفنادق ووجهات السفر الشهيرة لتوفير تجارب سفر متكاملة وفرص الترويج المتبادل. إن التركيز المتزايد على الحلول الإعلانية المستدامة والصديقة للبيئة على متن الطائرة، مثل الخيارات غير الورقية واستخدام المواد القابلة لإعادة التدوير، يمكن أن يساعد المعلنين على استهداف جمهور العصر الجديد وزيادة قيمة علامتهم التجارية. تحظى الخدمات الإعلانية على متن الطائرة باهتمام متزايد في صناعة الطيران بسبب الحاجة إلى تقديم حلول تسويقية مستهدفة للأفراد ذوي الثروات العالية والمسافرين من الشركات ورجال الأعمال.

زيادة الطلب على الترفيه الجوي وتعزيز الاتصال لتعزيز نمو السوق

كما أدى نمو الطلب على وسائل الترفيه على متن الطائرة إلى زيادة الحاجة إلى الإعلانات.  تتطلب الإعلانات الرقمية والتقليدية في الرحلات الجوية وسيلة فعالة لجذب انتباه المسافر أثناء الرحلة. أدى ارتفاع الطلب على خدمات الترفيه الرقمية على متن الطائرة إلى زيادة المعروض من الأجهزة، مثل الأجهزة اللوحية والشاشات. وبما أن الترفيه متاح للراكب طوال مدة الرحلة، فإن المسوقين ينفقون الكثير من المال لضمان أكبر عدد ممكن من التحويلات من خلال إعلاناتهم.  بالإضافة إلى ذلك، أدت زيادة الاتصال أثناء الرحلة إلى زيادة طفيفة في الطلب على الإعلانات. ونظرًا لتحسن الاتصال، يمكن للمسافرين إجراء عمليات شراء أو حجز أو بحث مباشرة، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

العوامل المقيدة

مساحة إعلانية محدودة في الرحلات الجوية للحد من السوقنمو

على الرغم من النمو المذهل في خدمات الإعلان على متن الطائرة على مستوى العالم، إلا أن المساحة الإعلانية المحدودة على متن الطائرة تعد عاملاً مقيدًا نظرًا لأن العلامات التجارية التي لديها ميزانية كبيرة للإعلان هي فقط التي يمكنها الترويج لمنتجاتها على متن الطائرة. إن الوسائط ذات المساحة المحدودة، مثل المجلات وأغطية المقاعد والصواني وأجهزة الترفيه على متن الطائرة، تعمل على تقييد المساحة وزيادة تكاليف الإعلان. بالإضافة إلى ذلك، فإن المنافسة المتزايدة بين العلامات التجارية المماثلة سوف تحد من الطلب على خدمات الإعلان على متن الطائرة على المدى الطويل.

تحليل تجزئة سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة

عن طريق تحليل منصة الإعلان

زيادة الطلب على الترفيه الجوي لتعزيز اعتماد المنصات الرقمية

بناءً على منصة الإعلان، ينقسم السوق إلى منصات تقليدية ومنصات رقمية. وينقسم قطاع المنصة التقليدية أيضًا إلى مجلات على متن الطائرة، وطاولات صينية، ومساند للرأس، وصناديق تخزين علوية، وبطاقات صعود الطائرة، وعلامات الحقائب، وغيرها. وينقسم قطاع المنصات الرقمية أيضًا إلى مجلات رقمية وأنظمة ترفيه على متن الطائرة.

استحوذ قطاع المنصات الرقمية على حصة سوقية مهيمنة في عام 2022 نظرًا للكم الهائل من أنظمة عرض الإعلانات التي يمكن توفيرها رقميًا أثناء الرحلة. بالإضافة إلى ذلك، سيؤدي الطلب المتزايد على أنظمة الترفيه على متن الطائرة إلى تسريع تقدم هذا القطاع خلال فترة التوقعات. ومن المتوقع أيضًا أن يسجل هذا القطاع أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة بسبب رقمنة مصادر الترفيه المنتظمة أثناء الرحلة.

من المتوقع أن يسجل قطاع المنصات التقليدية معدل نمو سنوي مركب كبير خلال فترة التوقعات بسبب الاستخدام المتزايد للوسائط المستدامة والصديقة للبيئة، مثل ألواح النفايات الخالية من النفايات، وبطاقات الأمتعة، والصواني، وأغطية المقاعد للإعلانات.

عن طريق تحليل نوع شركة الطيران

عدد كبير من الاستثمارات في شركات الطيران ذات الخدمة الكاملة لتعزيز نمو القطاع

بناءً على نوع شركة الطيران، يتم تقسيم السوق إلى شركات طيران منخفضة التكلفة وشركات طيران كاملة الخدمات.

سيطر قطاع شركات الطيران كاملة الخدمات على السوق في سنة الأساس. لاستهداف عملائها المرغوبين، تستثمر الشركات في جميع أنحاء العالم في شركات الطيران كاملة الخدمات للوصول إلى منصات الإعلان التقليدية والرقمية. تحقق شركات الطيران هذه إيرادات كبيرة من هذه الإعلانات بسبب ارتفاع رسوم الإعلان.

من المتوقع أن يشهد قطاع شركات الطيران منخفضة التكلفة نموًا كبيرًا بسبب توسع أساطيل الطائرات وارتفاع حركة الركاب على هذه الخطوط الجوية. وتظهر شركات الطيران هذه في أجزاء من أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ، مما يؤدي إلى زيادة فرص الإعلان على متن الطائرة خلال الفترة المتوقعة.

عن طريق تحليل مسار الخطوط الجوية

زيادة السفر الدولي بعد كوفيد-19 لزيادة الطلب على المنتجات في خطوط الطيران الدولية

بناءً على مسار شركات الطيران، ينقسم السوق إلى محلي ودولي.  

استحوذ القطاع الدولي على أكبر حصة سوقية للخدمات الإعلانية على متن الطائرة في عام 2022 بسبب الارتفاع الطفيف في السفر الدولي بعد جائحة كوفيد-19. وفقًا لمنظمة السياحة العالمية، بلغ عدد الوافدين الدوليين ذروته بأكثر من 80٪ في الربع الأول من عام 2023 مقارنة بمستويات ما قبل الوباء.

ومن المتوقع أن يسجل القطاع المحلي أعلى معدل نمو سنوي مركب بسبب ارتفاع تسليم الطائرات ذات الجسم الضيق وشبكة السفر الجوي المحلية المتنامية في الدول النامية، مثل الهند. 

التحليل الإقليمي

ينقسم سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة العالمي حسب المنطقة إلى أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وبقية العالم.

استحوذت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على أكبر حصة سوقية في عام 2022 ومن المتوقع أن تسجل أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة بسبب النمو السريع في البنية التحتية المتعلقة بالطيران في المنطقة. ويشكل ارتفاع الإنفاق الحكومي على البنية التحتية للمطارات والطيران محركا رئيسيا للسوق الإقليمية. بالإضافة إلى ذلك، فإن ظهور شركات طيران جديدة سيزيد من الحاجة إلى خدمات الإعلان على متن الطائرة خلال فترة التوقعات.

بلغت قيمة السوق في أمريكا الشمالية 89 مليون دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن يكتسب زخمًا كبيرًا خلال الفترة المتوقعة بسبب ازدهار صناعة الطيران وتوسيع الشبكات الجوية في جميع أنحاء العالم. تعد المنطقة أيضًا موطنًا لبعض أبرز شركات الطيران ومسوقي العلامات التجارية في العالم، مما يجعلها أسهل وأكثر وصولاً للمعلنين، الأمر الذي سيفيد نمو السوق الإقليمية على المدى الطويل.

استحوذت أوروبا على ثاني أكبر حصة سوقية في عام 2022. ويرجع ذلك إلى القوة الشرائية المتزايدة للدول في جميع أنحاء المنطقة، والتي تجتذب المسوقين المحتملين وشركات الطيران الناشئة التي تتمتع بشبكة عالمية واسعة. سيؤدي ازدهار صناعة الطيران والطلب المتزايد على الخدمات الإعلانية على متن الطائرة من العلامات التجارية الناشئة إلى تسريع تطوير السوق الإقليمية خلال فترة التوقعات.

ومن المتوقع أن يشهد الشرق الأوسط نمواً سريعاً خلال فترة التوقعات بسبب ازدهار صناعة الطيران، وزيادة تسليم طائرات رجال الأعمال، وارتفاع القوة الشرائية للمسافرين. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يؤدي تزايد سفر الأعمال والترفيه، إلى جانب توافر الخدمات المستأجرة، إلى تعزيز نمو السوق في السنوات القادمة.

من المتوقع أن تشهد أمريكا اللاتينية نموًا كبيرًا خلال الفترة المتوقعة بسبب التوسع القوي في صناعة الطيران، والإنشاء المتزايد للبنية التحتية للطيران، والزيادة الملحوظة في السفر الدولي.

قائمة الشركات الرئيسية في سوق خدمات الإعلان على متن الطائرة

يجب على اللاعبين الرئيسيين في السوق التركيز على تقديم إعلانات مخصصة لتحقيق الميزة التنافسية

تم توحيد مشهد سوق الخدمات الإعلانية على متن الطائرة، مع وجود العديد من اللاعبين العالميين والإقليميين العاملين في هذا السوق. وتتنافس الشركات الرئيسية على التعايش مع مقدمي الخدمات المحليين الناشئين. أفضل اللاعبين في السوق هم In-Flight Media، وIMM International، وEAM Advertising LLC، وغيرها. ومن المتوقع أن تقود شركة Panasonic Avionics Corporation نمو السوق نظرًا لوجودها العالمي. ومن بين اللاعبين البارزين الآخرين المشاركين في السوق PXCOM، ومجموعة الإمارات، وINK-Global، وغيرها. تشارك هذه الشركات بشكل كبير في إطلاق المنتجات الجديدة والشراكات والاستحواذات المتكررة للحفاظ على مكانتها في السوق.

قائمة الشركات الرئيسية لمحة:

• وسائل الإعلام على متن الطائرة (الولايات المتحدة)


• آي إم إم إنترناشيونال (فرنسا)


• شركة اي ام للدعاية والاعلان(نحن.)


• شركة باناسونيك لإلكترونيات الطيران(نحن.)


• مجموعة سبافاكس(المملكة المتحدة.)


• بكسكوم (فرنسا)


• مجموعة الإمارات (الإمارات العربية المتحدة)


• INK-Global.com (المملكة المتحدة)


• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.) (الهند)


• الطيران أوه(الهند)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• يناير 2023 –تقوم شركة دلتا إيرلاينز بإنشاء مركز إعلامي على متن الطائرة لتوسيع قاعدة عملائها على الأرض. فقط 4 من كل 10 أشخاص يسافرون على متن رحلة طيران دلتا هم أعضاء في برنامج الولاء SkyMiles التابع لشركة الطيران.


• فبراير 2023 –أعلنت خطوط ألاسكا الجوية عن بداية شراكة جديدة مع Media AOR VaynerMedia. أجرت شركة الطيران مراجعة تنافسية في الفترة من يوليو إلى أكتوبر 2022. في أكتوبر، قامت خطوط ألاسكا الجوية بتسمية VaynerMedia Los Angeles وكالة الإعلام الأمريكية المسجلة (AOR).


• سبتمبر 2023 –أعلن Sam's Club MAP عن إطلاق لوحة معلومات أداء الوسائط والمبيعات. تجمع لوحة المعلومات بين أداء مبيعات Sam's Club POS ومقاييس حملة Sam's Club Member Access Platform (MAP) في مكان واحد لمساعدة المعلنين على تتبع التأثير الإعلامي للإعلان.


• سبتمبر 2023 –قدمت Spafax، الشركة الرائدة في مجال الترفيه على متن الطائرة، أحدث منتجاتها، Spafax AdConnect في معرض APEX Expo 2023. ويتم الترويج للمنصة الثورية باعتبارها سوقًا لا بد منه في المستقبل للوكالات الإعلانية لتبسيط عملية شراء المخزون الرقمي مباشرة من شركات الطيران .


• ديسمبر 2022 –كشفت شركة يونايتد إيرلاينز النقاب عن الحملة التسويقية Good Leads the Way، وهي أكبر جهد إعلاني لها منذ عقد من الزمن. تهدف هذه الحملة إلى تغطية التنوع التجريبي والاستدامة والجهود المبذولة لتحسين خدمة العملاء.

تغطية التقرير

يقدم التقرير معلومات مفصلة عن السوق ويركز على الشركات الرائدة وأنواع الخدمات وأهم التطبيقات. وإلى جانب ذلك، فإنه يقدم نظرة ثاقبة لأحدث اتجاهات السوق والمشهد التنافسي، ويسلط الضوء على التطورات الرئيسية في الصناعة. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يحتوي التقرير على عدة عوامل ساهمت في نمو السوق العالمية في السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير والتجزئة