حجم سوق الإعلان عبر الإنترنت، وحصته، وتحليل الصناعة، حسب النوع (إعلانات الفيديو، والإعلانات الأصلية، والإعلانات على الشبكة الإعلانية، والإعلانات البينية بملء الشاشة، وغيرها)، حسب النظام الأساسي (الهواتف المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر المحمول، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية، وغيرها)، حسب نموذج التسعير (نموذج تسعير المعدل الثابت، ونموذج تسعير التكلفة لكل ميل، ونموذج تسعير التكلفة لكل نقرة)، حسب الصناعة (وسائل الإعلام والترفيه، BFSI، التعليم، تجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، الرعاية الصحية، و أخرى)، والتنبؤات الإقليمية، 2024-2032

يعد الإعلان عبر الإنترنت من أهم أساليب التسويق وأكثرها فائدة في الآونة الأخيرة. ويستخدم الإنترنت لتوليد حركة المرور على موقع الويب وتقديم رسائل تسويقية محددة للعملاء المناسبين. مع وجود الملايين من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم، أصبح الإعلان عبر الإنترنت عاملاً أساسيًا لنجاح كل شركة. ووفقا لخبراء الصناعة، يبلغ عدد مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم حوالي 5.18 مليار. يعد الإعلان عبر الإنترنت أقل تكلفة بكثير من طرق الإعلان التقليدية، وحتى الشركات ذات الميزانية الأقل يمكنها الوصول إلى جمهور واسع إلى حد ما وتعزيز تسويقها بشكل أكبر. وفقًا لتقديرات Google، يساعد كل دولار أمريكي يتم إنفاقه على إعلانات Google في تحقيق إيرادات بقيمة دولارين أمريكيين للنشاط التجاري، وهو ما يمثل عائدًا على الاستثمار بنسبة 200%.

يمكن أن يتم الإعلان عبر الإنترنت من خلال وسائل مختلفة، ومن بينها إعلانات الهاتف المحمول. أصبح التسويق عبر الهاتف المحمول ذا أهمية متزايدة حيث يستخدم المزيد من الأشخاص هواتفهم لاتخاذ قرارات الشراء وتصفح المعلومات حول المنتجات والخدمات. وفقًا لـ WebFX، بحلول عام 2023، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول 339 مليون دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تزيد إيرادات الإعلانات داخل التطبيقات بنسبة 6.2% للتطبيقات غير المخصصة للألعاب و19.1% لتطبيقات الألعاب.

تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على سوق الإعلان عبر الإنترنت

بلغت قيمة سوق الذكاء الاصطناعي التوليدي العالمي 13.7 مليار دولار أمريكي في عام 2023، وزاد استثمار رأس المال الاستثماري في الذكاء الاصطناعي التوليدي بنحو 425% من عام 2020 إلى عام 2022 ويستمر في النمو. في عالم التسويق والإعلان، أدى اعتماد الذكاء الاصطناعي إلى تغيير طريقة عمل العلامات التجارية في مختلف الصناعات. وفقًا لخبراء الصناعة، يخطط 90% من المديرين التنفيذيين للشركات لدمج تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية في السنوات القادمة. يحمل الذكاء الاصطناعي التوليدي المفتاح لإنشاء إعلانات مخصصة تبني علاقات قوية مع الأفراد مع تحسين إجراءات إنشاء المحتوى كثيفة العمالة.

لقد قاد صعود الذكاء الاصطناعي التوليدي الطريق في عصر التسويق شديد التخصيص. ومن خلال استخدام قواعد بيانات ضخمة وخوارزميات متعددة الأوجه، أصبحت الشركات الآن قادرة على إنشاء استراتيجيات إعلانية مخصصة تساعدها على التواصل مع العملاء الأفراد. يتجاوز هذا المستوى من التخصيص التجزئة المباشرة من خلال تعديل المعلومات بناءً على السلوكيات والاهتمامات والتركيبة السكانية. تستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية هذه البيانات لاقتراح منتجات مخصصة للعملاء الأفراد.

التقسيم

رؤى رئيسية

ويغطي التقرير الأفكار الرئيسية التالية:

• المؤشرات الاقتصادية الكلية الجزئية


• الدوافع والقيود والاتجاهات والفرص


• استراتيجيات العمل المعتمدة من قبل اللاعبين الرئيسيين


• تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على سوق الإعلان العالمي عبر الإنترنت


• تحليل SWOT الموحد للاعبين الرئيسيين

التحليل حسب الصناعة

يتم استخدام الإعلان عبر الإنترنت في العديد من الصناعات، بما في ذلك الإعلام والترفيه، وBFSI، وتجارة التجزئة والسلع الاستهلاكية، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، والرعاية الصحية، وغيرها.

أدى ظهور التجارة الإلكترونية والتحول الرقمي بين الشركات إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت. كما بلغ عدد المتسوقين عبر الإنترنت على مستوى العالم 2.64 مليار في عام 2023، ونمت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 10.4% في عام 2023؛ ونتيجة لذلك، تحول الشركات تركيزها إلى الإعلان عبر الإنترنت. وبسبب الوباء، تسارعت تجارة التجزئة عبر الإنترنت بوتيرة سريعة، وزادت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 45.5%. وفقًا لمجلة فوربس، في عام 2024، من المتوقع أن تتم حوالي 20.1٪ من مشتريات التجزئة عبر الإنترنت حيث يستثمر تجار التجزئة أموالًا في تطوير وتسويق المتاجر عبر الإنترنت أكثر من الاستثمار في المواقع الفعلية.

من المتوقع أن تشهد صناعة الإعلام والترفيه نموًا كبيرًا خلال فترة التوقعات. تتمتع صناعة الإعلام والترفيه بشكل أساسي بمصدرين للإيرادات: الإعلانات من العلامات التجارية والإنفاق الاستهلاكي، والذي يشمل الإيجارات والاشتراكات وأشياء أخرى. تمثل الإعلانات من العلامات التجارية والإنفاق الاستهلاكي أكثر من 95% من إيرادات الصناعة، ومن بينها، يعد الإعلان عبر الإنترنت المصدر الرئيسي لتوليد الإيرادات واستدامة الصناعة. وفقًا لخبراء الصناعة، تحصل معظم شركات البث التلفزيوني في جميع أنحاء العالم على حوالي 60% إلى 80% من إيراداتها من الإعلانات.

التحليل الإقليمي

يتم توزيع سوق الإعلان العالمي عبر الإنترنت في خمس مناطق: أمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ. اعتبارًا من عام 2023، استحوذت أمريكا الشمالية على حصة كبيرة من السوق، وذلك بسبب زيادة انتشار الإنترنت في المنطقة. اعتبارًا من عام 2023، يوجد في أمريكا الشمالية حوالي 450 مليون مستخدم للإنترنت، وبما أن عددًا كبيرًا من السكان لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت، فإن المعلنين لديهم جمهور لاستهداف القنوات الإعلانية عبر الإنترنت والتفاعل معها. يوجد أيضًا حوالي 310 مليون مستخدم للهواتف الذكية في الولايات المتحدة، وهذا أيضًا أحد العوامل الرئيسية التي تدفع نمو السوق في المنطقة.

من المتوقع أن تعرض منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التوقعات. وفي عام 2023، استحوذت المنطقة على أكثر من 35% من الإنفاق العالمي على الإعلانات عبر الإنترنت. ومع النمو السريع للتجارة الإلكترونية في المنطقة، فإن الطلب على الإعلان عبر الإنترنت يتزايد أيضًا. كما شكل مستخدمو الإنترنت في المنطقة 50% من مستخدمي الإنترنت العالمي في عام 2023، ويمتلك أكثر من 85% من سكان المنطقة هواتف ذكية. ونتيجة لذلك، من المتوقع أن يشهد السوق نموًا. ومن بين دول آسيا والمحيط الهادئ، تهيمن الصين على سوق الإعلان عبر الإنترنت، وتمثل الإعلانات عبر الهاتف المحمول 80٪ من الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في الصين.

توزيع سوق الإعلان عبر الإنترنت العالمي حسب منطقة المنشأ هو كما يلي:

• أمريكا الشمالية – 34%


• أمريكا الجنوبية – 10%


• أوروبا – 20%


• الشرق الأوسط وأفريقيا – 11%


• آسيا والمحيط الهادئ – 25%

تغطية اللاعبين الرئيسيين

ومن بين اللاعبين الرئيسيين في هذا السوق Google وFacebook LLC وBaidu وTecent وByteDance وAdobe System وAOL وVerizon Media وTwitter وMicrosoft Corporation.

تطورات الصناعة الرئيسية

• مايو 2023:أطلقت Microsoft واجهة برمجة تطبيقات Microsoft Advertising Chat GPT لمساعدة الشركاء على ابتكار تجاربهم الجذابة، ومن خلال تقديم هذا الحل، دخلت الشركة في شراكة مع Baidu Global في نوفمبر 2023.


• مايو 2023:أطلقت Google حلولًا إعلانية مبتكرة تعمل بالذكاء الاصطناعي لتعزيز قدراتها الإعلانية باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي. ومن خلال أدوات الإعلان المدعمة بالذكاء الاصطناعي، تهدف الشركة إلى تزويد الشركات بحلول مبتكرة لإنشاء إعلانات مقنعة.