حجم سوق منصة جانب العرض (SSP)، وتحليل الأسهم والصناعة، حسب المكونات (البرمجيات / النظام الأساسي، الخدمات)، حسب التطبيق (تقديم العطاءات، الاستهداف، الإعلان عبر الإنترنت)، حسب الصناعة (BFSI، تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، البيع بالتجزئة والجملة، التصنيع، التعليم، الحكومة، السفر، أخرى) والتوقعات الإقليمية، 2024-2032

النظام الأساسي من جانب العرض (SSP) عبارة عن منصة برمجية تُستخدم لطرح الإعلانات من خلال نظام آلي. يمكن للنظام الأساسي من جانب العرض تحسين العائد من مخزون المساحة الإعلانية على تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب. يقوم SSP بتنسيق وإدارة توريد وتوزيع مخزونات الإعلانات. يمكن لمقدمي خدمات SSP تحقيق أقصى قدر من الربح من خلال تقديم إعلانات الفيديو والرسوم البيانية والهواتف المحمولة بكفاءة وفعالية. وبالتالي، تكتسب منصات جانب العرض قدرًا كبيرًا من الاهتمام عبر صناعة الإعلان. إن قدرة SSP على إدارة المخزون المعقد بطريقة آلية وفعالة من حيث التكلفة تدفع إلى الاعتماد الكبير. إن القدرة على القيام بكل شيء في الوقت الفعلي تجعل منصة جانب العرض أكثر طلبًا عبر صناعة الإعلان. 

أصبحت منصة جانب العرض (SSP) جزءًا مهمًا من سلسلة توريد الإعلانات الآلية. أصبح الإعلان البرنامجي للجوال شائعًا كل يوم حيث بدأ الناشرون في التركيز على الإعلانات داخل التطبيق. في مايو 2019، أعلنت شركة Smaato, Inc. أنه في الفترة من 2017 إلى 2018، نما الإنفاق على الإعلانات البرمجية عبر الهاتف المحمول في الولايات المتحدة بنسبة 45%، ومن المحتمل أن ينمو بنسبة 23% أخرى في عام 2019 ليصل إلى 55 مليار دولار أمريكي. تساعد قدرة SSP على تقديم المخزون من خلال قناة محددة أو لمشتري محدد في الحفاظ على سلامة العلامة التجارية، مما يؤدي إلى زيادة اعتماد منصة جانب العرض. كما يفضل المسوقون عادةً تقنية SSP لتقليل نفقاتهم. وبصرف النظر عن ذلك، فإن فوائد تقنية SSP مثل المرونة وتحسين الإنتاجية وإعداد التقارير هي عوامل أخرى مسؤولة عن دفع نمو سوق SSP. علاوة على ذلك، تعمل خدمات SSP على أتمتة وتحسين بيع الوسائط الفضائية عبر الإنترنت. وبالتالي، فإن العوامل المذكورة أعلاه تعزز اعتماد وتنفيذ SSP وتدفع نمو السوق بكفاءة.   

اللاعبين الرئيسيين المغطاة:

يلهم المشهد التنافسي للغاية لسوق المنصات العالمية من جانب العرض الشركات الرئيسية لتبني استراتيجيات مختلفة لزيادة كفاءتها في السوق. إن تطوير المنتجات المميزة من أجل تلبية متطلبات الناشرين يساعد اللاعبين في السوق على رفع أهمية منتجاتهم. يركز اللاعبون الرئيسيون بشكل متزايد على تعزيز محفظتهم من خلال وظائف إضافية وقدرات تكامل محسنة. الشراكات والتعاون الاستراتيجي هي الاستراتيجيات الرئيسية التي يتبناها اللاعبون الرئيسيون لتوسيع مبيعاتهم والوصول إلى العملاء. على سبيل المثال، في أكتوبر 2019، استحوذت شركة Kubient, Inc على شركة توفير حلول الإعلانات عبر الإنترنت ومقرها نيويورك والتي تحمل اسم "Fidelity Media, LLC". كان الهدف من عملية الاستحواذ هو توسيع عروض سوق Kubient في جانب العرض.  

وتشمل الشركات الرئيسية الملخصة InMobi Pte Ltd.، وGoogle، Inc.، وChartboost، وVungle، وشبكة إعلانات AdsKeeper، وadblade، وAvocarrot Ltd.، وAPLOVIN، وDisqus، وRevMob، وADDCOLONY، Inc.، وUnity Technologies، وMoPub، وAdcash، وAdMaven، وZeropark، Inneractive، وPropeller Ads، وغيرها.

التحليل الإقليمي:

من المتوقع أن تنمو أمريكا الشمالية بمعدل جدير بالملاحظة بسبب وجود الحد الأقصى من البائعين العاملين في سوق المنصات من جانب العرض. يؤدي القبول المبكر للإعلانات الرقمية إلى زيادة الطلب الكبير على SSP عبر أمريكا الشمالية وأوروبا. ومع الطلب الكبير على تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي، من المرجح أن تدفع أمريكا الشمالية نمو سوق SSP. تعتبر شركة North رائدة في تبني الإعلانات الآلية، والتي تعد حقيقة مهمة أخرى في دفع نمو سوق SSP. من المرجح أن تؤدي الشعبية المتزايدة للتبادلات الإعلانية الآلية إلى زيادة نمو السوق. من المتوقع أن تقود منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا كبيرًا في السوق بسبب التحول الرقمي المستمر في جميع أنحاء المنطقة. بدأ المسوقون في جميع أنحاء المنطقة بالتركيز على الإعلانات الآلية. وبالتالي، فإن منطقة آسيا والمحيط الهادئ ستقود نموًا كبيرًا في السوق خلال الفترة المتوقعة. إن اعتماد التقنيات المتقدمة في صناعة الإعلان من شأنه أن يؤدي إلى اعتماد SSP في جميع أنحاء الشرق الأوسط وأمريكا الجنوبية. 

التقسيم

تطورات الصناعة الرئيسية

• أبريل 2020:أعلنت InMobi عن شراكتها مع LiveRamp Holdings, Inc. لدمج منصة العرض المتنقلة الخاصة بها مع IdentityLink من LiveRamp. يهدف التكامل إلى تعزيز القياس بدون ملفات تعريف الارتباط والاستهداف عبر التطبيق والهاتف المحمول.