حجم سوق مستحضرات العناية بالبشرة في الصين، والمشاركة وتحليل الصناعة، حسب المنتج (الكريمات والمستحضرات والمساحيق والبخاخات وغيرها)، حسب نوع التغليف (أنبوب، زجاجة، مرطبان، وغيرها)، حسب الجنس (الرجال والنساء)، وحسب التوزيع القناة (متاجر مستحضرات التجميل، السوبر ماركت/الهايبر ماركت، المتاجر عبر الإنترنت، وغيرها)، وتوقعات الدولة، 2025-2032

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة سوق العناية بالبشرة في الصين 59.08 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 64.23 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 128.61 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.43٪ خلال الفترة المتوقعة.

تقدم منتجات العناية بالبشرة مجموعة متنوعة من الفوائد للبشرة، وغالبًا ما تعتمد فعاليتها على المكونات والتركيبات المحددة المستخدمة. في الوقت الحاضر، أصبح المستهلكون أكثر وعياً بأهمية العناية بالبشرة في الحفاظ على الصحة العامة والرفاهية. أدى الوعي المتزايد بتأثير العوامل البيئية، إلى جانب ارتفاع وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية، إلى نمو سوق العناية الشخصية في الصين. الى جانب ذلك، التقدم في تكنولوجيا العناية بالجمال وتطوير جديد ومبتكرالعناية بالبشرةأدت المنتجات إلى العديد من المنتجات التي تعالج مختلف مشاكل البشرة. غالبًا ما ينجذب المستهلكون إلى المنتجات التي تقدم حلولاً متقدمة لقضايا مثل مكافحة الشيخوخة والترطيب والحماية من أشعة الشمس.

كان لجائحة كوفيد-19 تأثير كبير على مختلف الصناعات، بما في ذلك مستحضرات التجميل في الصين. في حين واجهت صناعة التجميل والعناية الشخصية تحديات، كانت هناك تحولات ملحوظة في سلوك المستهلك وديناميكيات السوق، مما أثر على مبيعات منتجات التجميل. علاوة على ذلك، كما هو الحال مع العديد من القطاعات الأخرى، شهدت صناعة العناية الشخصية اضطرابات في سلسلة التوريد العالمية بسبب عمليات الإغلاق والقيود وإغلاق المصانع. وأدى ذلك إلى تأخيرات في الإنتاج، ونقص في المواد الخام، وتحديات في الحفاظ على توافر المنتج بشكل ثابت.

اتجاهات سوق العناية بالبشرة في الصين

النمو السريع لمنصات التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية لدعم تعزيز السوق

أدى التطور السريع للتسويق الرقمي وانتشار منصات التجارة الإلكترونية إلى تحويل سوق العناية بالبشرة في الصين. يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور واسع من خلال مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الأخرى عبر الإنترنت، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية والتعرف على العلامة التجارية. علاوة على ذلك، تتيح ميزات مثل أحداث البث المباشر وميزات التجربة الافتراضية على منصات التجارة الإلكترونية للمستهلكين تجربة المنتجات في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، في مايو 2020، تعاونت Dior، وهي علامة تجارية عالمية فاخرة، مع Meitu لتقديم أداة اختبار الجلد المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والتي تسمى Dior Skin ID. تهدف هذه الشراكة إلى إشراك المتسوقين على منصة التجارة الإلكترونية الصينية الخاصة بشركة Dior.

[نقاجكليوي]

عوامل نمو سوق العناية بالبشرة في الصين

تزايد اعتماد توطين العلامات التجارية لتعزيز نمو سوق العناية بالبشرة

يمكن أن يؤدي الاعتماد المتزايد لتوطين العلامات التجارية إلى رفع نمو السوق بشكل كبير في صناعة العناية الشخصية الصينية. تقوم العلامات التجارية التي تتبنى التوطين بتصميم منتجاتها واستراتيجياتها التسويقية لتتوافق مع الثقافة الصينية. وتساعد هذه الأهمية الثقافية على إقامة علاقة أقوى مع المستهلكين، حيث يرون أن العلامة التجارية تعترف بقيمهم وتفضيلاتهم وتحترمها. علاوة على ذلك، فإن العلامات التجارية المحلية تفهم بشكل أفضل احتياجات وتفضيلات الجمال المحددة للمستهلك الصيني. وهذا يسمح لهم بتطوير المنتجات التي تلبي هذه الاحتياجات، مما يضمن قبول العروض بشكل جيد في السوق. على سبيل المثال، في أبريل 2023، أعلنت شركة Shiseido، وهي علامة تجارية مشهورة في مجال التجميل، عن خطط لتكثيف وجودها في الصين من خلال التعاون مع ماركات التجميل المحلية في الصين.

ارتفاع الطلب على منتجات العناية بالجمال النظيفة في الصين لتعزيز تنمية السوق

إن الطلب المتزايد على منتجات التجميل النظيفة في الصين لديه القدرة على تعزيز النمو الإجمالي لسوق العناية الشخصية في البلاد بشكل كبير. كان هناك وعي متزايد بين المستهلكين الصينيين حول الآثار الضارة المحتملة لبعض المواد الكيميائية والمكونات الاصطناعية في منتجات معالجة الجلد. عندما يصبح المستهلكون أكثر وعيًا بصحتهم ورفاهيتهم، فإنهم يبحثون بنشاط عن تركيبات نظيفة وشفافة، مما يزيد الطلب على منتجات التجميل النظيفة. الى جانب ذلك، اتخذت الحكومة الصينية خطوات لتنظيمصناعة مستحضرات التجميل. قد تفضل اللوائح ومعايير السلامة الأكثر صرامة منتجات العناية بالجمال النظيفة التي تلتزم بهذه الإرشادات. من المرجح أن تكتسب العلامات التجارية التي تمتثل للمتطلبات التنظيمية أو تتجاوزها ثقة المستهلك والموافقة التنظيمية. على سبيل المثال، في يناير 2022، كشفت شركة Pula، وهي علامة تجارية صينية لمستحضرات التجميل تم طرحها مؤخرًا، عن مجموعة من منتجات معالجة بشرة الأطفال التي تقدم ميزات ذات علامة تجارية نظيفة. تم إطلاق هذه العناصر على اثنتين من أبرز منصات التجارة الإلكترونية في الصين، Tmall وDouyin.

العوامل المقيدة

انتشار منتجات العناية بالجمال المقلدة يعيق نمو السوق

يشكل انتشار منتجات العناية بالجمال المقلدة تحديًا كبيرًا لنمو سوق مستحضرات العناية بالبشرة في الصين لأنه يقوض ثقة المستهلك. تؤدي المواجهات مع المنتجات المزيفة أو دون المستوى المطلوب إلى الشك حول أصالة وجودة منتجات العناية بالجمال. يمكن لقضايا الثقة هذه أن تعيق نمو السوق حيث يصبح المستهلكون مترددين في إجراء عمليات الشراء. علاوة على ذلك، غالبًا ما تنطوي المنتجات المقلدة على انتهاكات للملكية الفكرية، بما في ذلك انتهاك العلامات التجارية والاستخدام غير المصرح به للتركيبات المسجلة الملكية. يمكن أن تؤدي هذه المشكلات إلى مشاكل قانونية للعلامات التجارية المشروعة لمستحضرات التجميل، مما يؤدي إلى تحويل الموارد والاهتمام عن مبادرات التوسع في السوق.

تحليل تجزئة سوق العناية بالبشرة في الصين

حسب تحليل نوع المنتج

قطاع المساحيق إلى الرصاص بسبب زيادة الطلب على مساحيق مستحضرات التجميل المصنوعة حسب الطلب

حسب نوع المنتج، تم تقسيم السوق إلى الكريمات والمستحضرات والمساحيق والبخاخات وغيرها. من المتوقع أن يكون قطاع المسحوق هو الجزء المسيطر خلال فترة التنبؤ. يفضل المستهلكون مساحيق العناية بالجمال المصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم الخاصة من علاجات البشرة. علاوة على ذلك، اكتسبت مساحيق العناية بالجمال التي تقدم فوائد متعددة الاستخدامات شعبية كبيرة. يؤدي استمرار الشركات في توفير مساحيق العناية بالبشرة المصنوعة من تركيبات وظيفية وقابلة للتخصيص إلى رفع معدلات استهلاك المنتجات في جميع أنحاء الصين. بالإضافة إلى ذلك، فإن زيادة إمكانية حصول المستهلكين على المساحيق، وتوفير فوائد الترطيب والحماية من الشمس لبشرة المستخدمين، يزيد من الطلب على المنتجات في البلاد.

استحوذ قطاع الكريمات أيضًا على حصة كبيرة من سوق العناية بالبشرة في الصين في السنوات الأخيرة. إن الطلب المتزايد من المستهلكين المسنين على كريمات العناية بالجمال التي تعالج المخاوف المتعلقة بالبشرة مثل الشيخوخة والخطوط الدقيقة والتجاعيد وترهل الجلد وتزايد شيخوخة السكان، يؤدي إلى زيادة الإيرادات القطاعية في الأوقات الحالية. علاوة على ذلك، فإن تفضيل الشباب الصيني بشكل كبير للكريمات المرموقة المضادة للشيخوخة للحفاظ على مستحضرات العناية بالبشرة، يؤدي إلى تسريع الطلب على المنتجات في جميع أنحاء الصين.

عن طريق تحليل نوع التغليف

قطاع الأنابيب يهيمن على السوق بسبب الراحة وقابلية النقل

من حيث نوع التغليف، ينقسم السوق إلى أنبوب وزجاجة وجرة وغيرها. يهيمن قطاع الأنابيب على السوق طوال فترة التنبؤ. توفر عبوات الأنبوب الراحة وسهولة الحمل، مما يجعلها الخيار المفضل لمنتجات العناية بالبشرة بين المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تسمح طبيعة الأنابيب القابلة للضغط بالتوزيع المتحكم فيه، مما يضمن الحد الأدنى من هدر المنتج وسهولة الاستخدام، وبالتالي دفع نمو هذا القطاع. على سبيل المثال، في سبتمبر 2023، عقدت شركة L’Occitane، وهي شركة تجميل مقرها فرنسا، شراكة مع Albéa، وهي شركة تعبئة، لإعادة تصميم مجموعة أنابيب كريم اليد سعة 30 مل.

من المتوقع أن يحظى قطاع التعبئة بحصة سوقية كبيرة في السنوات القادمة. توفر عبوات الزجاجات الحماية الكافية لمنتجات مستحضرات التجميل عن طريق منع التعرض للعوامل التي قد تؤدي إلى انخفاض جودتها. علاوة على ذلك، فإن الزجاجات ذات آليات التوزيع المختلفة، مثل المضخات والقطارات، تسهل الاستخدام الدقيق والمحكم لمنتجات العناية بالبشرة، وبالتالي زيادة الطلب على المنتج. على سبيل المثال، في أبريل 2023، أطلقت شركة Baralan، وهي شركة حلول التعبئة والتغليف ومقرها إيطاليا، سلسلة زجاجات جديدة، Lilibet، لمنتجات مستحضرات التجميل.

عن طريق التحليل الجنساني

تتصدر شريحة النساء بسبب زيادة عدد السكان العاملات

وعلى أساس الجنس، ينقسم السوق إلى رجال ونساء. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع النساء على السوق خلال فترة التنبؤ. يؤدي ارتفاع عدد النساء العاملات في الصين إلى زيادة الطلب على منتجات العناية بالجمال فيما بينهن. مع تزايد عدد النساء المنخرطات بنشاط في الأدوار المهنية، أصبحت جداولهن اليومية أكثر صعوبة وصعوبة. وقد أدى هذا التحول في نمط الحياة إلى زيادة الوعي بالدور الحاسم للعناية بالبشرة في الحفاظ على المظهر الصحي والمهني، خاصة في مكان العمل. إلى جانب ذلك، تستثمر النساء العاملات في مستحضرات التجميل لتحسين مظهرهن، مع إدراك تأثير البشرة الصحية على صورتهن العامة. على سبيل المثال، وفقًا للمكتب الوطني للإحصاء الصيني، وهو وكالة حكومية، في عام 2022، كانت أكثر من 320 مليون امرأة تعمل في جميع أنحاء البلاد.

ومن المتوقع أن يستحوذ قطاع الرجال على حصة كبيرة في السنوات القادمة في الصين. أدى تغيير معايير الجمال وزيادة التركيز على العناية الشخصية إلى تعزيز الوعي واعتماد إجراءات العناية بالجمال بين الرجال الصينيين. ومن الجدير بالذكر أن التركيز على الحفاظ على مستويات عالية من النظافة الذاتية وتعزيز الجاذبية الشخصية أمر مهم بالنسبة للشباب في الصين. برز الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و25 عامًا)، على وجه الخصوص، كقوة مهيمنة في صناعة التجميل الذكورية على مستوى البلاد، حيث يشكلون 59.5% من مستهلكي مستحضرات التجميل الذكور المحليين، ويمثل جيل الألفية 21.3% إضافية في الصين، وفقًا لما أوردته صحيفة "ديلي ميل" البريطانية. جمعية التجارة الدولية الكورية، وهي وكالة حكومية، في عام 2021.

عن طريق تحليل قناة التوزيع

بيئات تفاعلية وجذابة لمتاجر مستحضرات التجميل لتعزيز الطلب القطاعي

بناءً على قناة التوزيع، تم تقسيم السوق إلى متاجر مستحضرات التجميل ومحلات السوبر ماركت/الهايبر ماركت والمتاجر عبر الإنترنت وغيرها. ومن المرجح أن يهيمن قطاع متاجر مستحضرات التجميل على السوق من عام 2024 إلى عام 2032. وتتطور متاجر مستحضرات التجميل في الصين إلى مساحات بيع بالتجزئة تجريبية، مما يوفر بيئات تفاعلية وجذابة للعملاء. تكامل التكنولوجيا الرقمية، مثلالواقع المعزز (AR)مرايا للتجارب الافتراضية والشاشات التفاعلية، مما يعزز تجربة التسوق يكتسب اهتمامًا كبيرًا.

ومن المتوقع أن يسجل القطاع الآخر (مخازن الأدوية والمتاجر الكبرى) حصة كبيرة من السوق خلال السنوات القادمة. غالبًا ما تستضيف المتاجر الكبرى الرائدة عمليات إطلاق المنتجات الحصرية والتعاون مع العلامات التجارية لمستحضرات التجميل. تعمل هذه العروض الحصرية على خلق الإثارة، وزيادة حركة المرور، وتوليد الاهتمام بين المستهلكين الذين يبحثون عن منتجات فريدة ومحدودة الإصدار. علاوة على ذلك، تضم هذه المتاجر عناصر تسوق تجريبية، بما في ذلك محطات أخذ عينات لمنتجات العناية بالبشرة.

اللاعبين الرئيسيين في الصناعة

تزايد الابتكار في المكونات والتركيبات لتضخيم نمو السوق

يسمح الابتكار المستمر في سوق العناية بالبشرة للعلامات التجارية العالمية لمستحضرات التجميل بتطوير منتجات تستهدف المخاوف الجلدية السائدة بين المستهلكين الصينيين، مثل فرط التصبغ والشيخوخة وحب الشباب والحساسية، مما يلبي مجموعة متنوعة من احتياجات العناية بالبشرة. كما ركز اللاعبون الجدد الذين يدخلون السوق على معالجة اهتمامات محددة للعناية بالجمال أو استهداف شرائح المستهلكين المتخصصة بمنتجات متخصصة. علاوة على ذلك، يمكن للعلامات التجارية التي تقدم مكونات متطورة مدعومة بالبحث العلمي أن تجتذب المستهلكين الذين يبحثون عن أحدث الحلول وأكثرها فعالية لروتين العناية بجمالهم. على سبيل المثال، في أغسطس 2023، سعت شركة Shiseido، وهي شركة دولية للعناية بالجمال، إلى معالجة تفضيلات علاجات البشرة للمستهلكين الصينيين، مع التركيز على مكافحة الشيخوخة والتبييض، بما في ذلك CoreXymide وPure Retinol و4MSK.

قائمة أفضل شركات العناية بالبشرة في الصين:

• شركة بروكتر أند غامبل(نحن.)


• شركة ريفلون(نحن.)


• شركة كاو (اليابان)


• شيسيدو(اليابان)


• جونسون آند جونسون (الولايات المتحدة)


• مستحضرات التجميل برويا (الصين)


• لوريال اس.ا.(فرنسا)


• Henkel AG & Co. KGaA (ألمانيا)


• شركة يونيليفر بي إل سي (المملكة المتحدة)


• شركة كوتي (الولايات المتحدة)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• فبراير 2023:طرحت شركة شيسيدو المحدودة، وهي شركة عالمية لمنتجات التجميل، منتجين مرطبين جديدين تحت اسم SIDEKICK، يستهدفان مشاكل البشرة الشائعة لدى الشباب، وخاصة على الوجه. وقد أصبح من الممكن الوصول إلى هذه المنتجات في اليابان من خلال SHISEIDO Beauty Square وفي الصين، عبر قنوات التجارة الإلكترونية في المقام الأول.


• أبريل 2023:حققت شركة Proya Cosmetics Co., Ltd، وهي علامة تجارية صينية مشهورة في مجال مستحضرات التجميل، إنجازًا بارزًا على منصة Tmall، حيث حصلت على المركز الأول في فئة الجوهر، والرابعة في فئة أقنعة الوجه، والرابعة في فئة كريم العين، والتاسعة في فئة كريمات العين. فئة كريم.


• يونيو 2022:قدمت سيفورا، الشركة الرائدة عالميًا في تجارة التجزئة لمنتجات التجميل الفاخرة، مبادرة "China Accelebrate"، وهي مبادرة تهدف إلى رعاية وتوسيع العلامات التجارية الصينية المتخصصة في مستحضرات التجميل. تهدف هذه المبادرة إلى عرض الجمال الاستثنائي المنبثق من الصين أمام الجمهور العالمي.


• أبريل 2022: طرحت شركة Proya Cosmetics Co., Ltd، وهي علامة تجارية صينية مشهورة في مجال مستحضرات التجميل، "كريم العيون المنشط للشباب" الذي يضم مكونين جديدين، NOX-AGE وBOSWELLIA SERRATA RESIN EXTRACT، المشهورين بقدرتهما الفعالة على مكافحة الهالات السوداء.


• أغسطس 2022:كشفت شركة Curél، وهي علامة تجارية تابعة لشركة Kao، عن منتجها الاستراتيجي الافتتاحي المنتج في الصين، وهو "Curél Anti-Wrinkle Cream"، المصمم خصيصًا لمعالجة اهتمامات العناية بالبشرة لدى الشباب ذوي البشرة الجافة والحساسة في السوق الصينية.

تغطية التقرير

يقدم تقرير أبحاث السوق تحليلاً مفصلاً للسوق ويركز على الجوانب الحاسمة مثل الشركات الرائدة وأنواع المنتجات. بالإضافة إلى ذلك، يشمل التقرير أحدث اتجاهات السوق وقطاعات السوق ويسلط الضوء على تطورات الصناعة الرئيسية. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يحتوي تحليل السوق على عدة عوامل ساهمت في نمو السوق في السنوات الأخيرة.

[825j9 هرتزB4q]

نطاق التقرير والتجزئة

يصف

تفاصيل

فترة الدراسة

2019-2032

سنة الأساس

2024

السنة المقدرة

2025

فترة التنبؤ

2025-2032

الفترة التاريخية

2019-2023

معدل النمو

معدل نمو سنوي مركب 10.43% خلال الأعوام 2025-2032

وحدة

القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب المنتج

• الكريمات


• المستحضرات


• مساحيق


• بخاخات


• آحرون

حسب نوع التغليف

• أنبوب


• زجاجة


• جرة


• آحرون

حسب الجنس

• الرجال


• نحيف

بواسطة قناة التوزيع

• محلات مستحضرات التجميل


• سوبر ماركت/هايبر ماركت


• المتاجر على الانترنت


• آحرون