حجم سوق اللافتات الرقمية، والمشاركة وتحليل الصناعة، حسب المكونات (الأجهزة والبرامج والمحتوى والخدمات)، حسب النشر (في مكان العمل، السحابة)، حسب الموقع (داخلي، خارجي)، حسب نوع المنتج (جدران الفيديو، الملصقات الرقمية، الأكشاك، اللوحات الإعلانية، وغيرها)، حسب الصناعة العمودية (التجزئة، الشركات، الضيافة، النقل، التعليم، الرعاية الصحية، الرياضة والترفيه، وغيرها) والتنبؤات الإقليمية. 2019-2026

بلغت قيمة سوق اللافتات الرقمية العالمية 19.78 مليار دولار أمريكي في عام 2018، ومن المتوقع أن تصل إلى 35.94 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.8٪ خلال الفترة المتوقعة. سيطرت أمريكا الشمالية على سوق اللافتات الرقمية بحصة سوقية بلغت 42.06% في عام 2018. ويتم دعم هذا النمو من خلال استراتيجيات مشاركة العملاء متعددة القنوات، ومبادرات تحويل البيع بالتجزئة، واستثمارات البنية التحتية الذكية، واعتماد إدارة المحتوى القائم على السحابة، وتحسين العرض القائم على التحليلات، ودورات الاستبدال الخاضعة للرقابة عبر البيئات التجارية.

يمثل سوق اللافتات الرقمية جزءًا أساسيًا من البنية التحتية للاتصالات المرئية، مما يمكّن المؤسسات من تقديم محتوى ديناميكي يعتمد على البيانات عبر البيئات المادية. على عكس شاشات العرض الثابتة التقليدية، تدمج اللافتات الرقمية الأجهزة والبرامج والأنظمة البيئية للمحتوى لدعم المراسلة في الوقت الفعلي ومشاركة العلامة التجارية والاتصالات التشغيلية. يعكس توسع السوق التقارب بين تقنيات العرض والاتصال السحابي والتحليلات بدلاً من طلب الاستبدال على المدى القصير.

يظل البيع بالتجزئة هو محرك الاعتماد الأساسي. ينشر تجار التجزئة اللافتات الرقمية لتعزيز المشاركة داخل المتجر، والتأثير على سلوك الشراء، ومواءمة المواقع الفعلية مع استراتيجيات التجارة الرقمية. تمتد حالات الاستخدام إلى ما هو أبعد من الإعلانات لتشمل تحديثات الأسعار، ورؤية المخزون، وإدارة قائمة الانتظار، والعروض الترويجية المخصصة. تؤكد عمليات النشر هذه على مرونة المحتوى وموثوقية وقت التشغيل والتحكم المركزي عبر شبكات المتاجر الموزعة.

تمثل قطاعات الشركات والنقل والضيافة طلبًا ثانويًا مستقرًا. تستخدم المؤسسات اللافتات الرقمية للاتصالات الداخلية وتحديد الطرق وإدارة الزوار. تنشر مراكز النقل شاشات كبيرة الحجم لمعلومات الركاب ورسائل السلامة والتنسيق التشغيلي. يستفيد مشغلو الضيافة من شاشات العرض لتحسين تجربة الضيوف واتساق العلامة التجارية وزيادة مبيعات الخدمة.

يعطي تقييم التكنولوجيا الأولوية للتكلفة الإجمالية للملكية وقابلية التوسع وإدارة دورة الحياة. يفضل المشترون بشكل متزايد منصات البرامج السحابية التي تتيح المراقبة عن بعد والتحديثات التلقائية والتكامل مع أنظمة المؤسسات. تركز قرارات الأجهزة على متانة الشاشة وكفاءة الدقة وملاءمتها للظروف الداخلية والخارجية بدلاً من ترقيات المواصفات السريعة.

من منظور تشغيلي، تتوافق استثمارات اللافتات الرقمية مع استراتيجيات تجربة العملاء طويلة المدى. تتبع دورات التبني إعادة تصميم المتاجر، أو تحديث البنية التحتية، أو برامج المدن الذكية بدلاً من الإنفاق التسويقي التقديري. ويؤدي هذا إلى نمو يمكن التنبؤ به وقائم على البنية التحتية.

وعلى المستوى الإقليمي، تُظهر أمريكا الشمالية وأوروبا طلباً ثابتاً مدفوعاً بتحديث قطاع التجزئة ورقمنة الشركات. تُظهر منطقة آسيا والمحيط الهادئ زخمًا قويًا مدعومًا بالتنمية الحضرية ومنشآت العرض العامة كبيرة الحجم. تعكس الديناميكيات التنافسية النظام البيئي لمصنعي شاشات العرض، وبائعي البرامج، ومتكاملي الأنظمة، ومقدمي الخدمات المُدارة الذين يعملون ضمن بيئات شراء منظمة وموجهة نحو المشاريع.

تتيح اللافتات الرقمية توزيع المحتوى في الوقت الفعلي، والرسائل المستهدفة، ومشاركة الجمهور القابلة للقياس، مما يجعلها جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات تجربة العملاء الحديثة. لقد انتشر سوق اللافتات الرقمية في السنوات الأخيرة. كان أحد العوامل المهمة في النمو الواسع النطاق لهذه التكنولوجيا هو انخفاض أسعار مكونات الأجهزة المهمة، مثل شاشات LCD في اللافتات الرقمية. قد توفر التطورات في شاشات العرض الإلكترونية المستخدمة في اللافتات الرقمية فرصًا ومزايا جديدة مقارنة باللافتات التقليدية. على سبيل المثال، توفر التكنولوجيا الرقمية عروضًا ديناميكية متعددة الوسائط تحتوي على محتوى صوتي وفيديو ومحتوى متحرك.

لقد وفرت مبادرات تطوير المدن الذكية منصة شاملة لنشر حلول اللافتات الرقمية. وقد ساهمت التطورات في التقنيات الرائدة، مثل قدرات التعرف على الوجه التي يوفرها الذكاء الاصطناعي وغيره، في تعزيز تطوير اللافتات الرقمية. على سبيل المثال، تسمح كاميرات التعرف على الوجه لشاشات العرض بالتعرف على تعبيرات العميل واقتراح الخدمات بناءً على البيانات.

تنزيل عينة مجانية للتعرف على المزيد حول هذا التقرير.

أحدثت اللافتات الرقمية التفاعلية تحولًا تكنولوجيًا في مختلف قطاعات الصناعة، بما في ذلك البيع بالتجزئة والخدمات المالية والمدينة الذكية والنقل وغيرها. يعد التقدم في مشغلات الوسائط واعتماد تقنيات الشاشات الجديدة من بين اتجاهات سوق اللافتات الرقمية المتنامية. على سبيل المثال، استخدمت شركة بيع منتجات الأم والطفل التابعة لشركة Ebebek، ومقرها في تركيا، وPhygital Mind، وهي شركة متخصصة في البيع بالتجزئة مقرها في إسطنبول، أكشاكًا تفاعلية كبيرة الحجم، بهدف تقديم مفهوم جديد لتعزيز تجربة العملاء من خلال الدمج الكامل للتجارة الإلكترونية مع البيع المدعوم.

اتجاهات سوق اللافتات الرقمية:

تشكل العديد من المحركات الرئيسية مسار نمو سوق اللافتات الرقمية. يعد الطلب المتزايد على تجارب العملاء الغامرة هو العامل الأكثر تأثيرًا. يقوم تجار التجزئة والفنادق والمطاعم وأماكن الترفيه بنشر شاشات العرض الرقمية للتمييز بين البيئات وإشراك العملاء وأتمتة الاتصالات في الوقت الفعلي. يؤدي الانتقال إلى التجارة متعددة القنوات إلى رفع دور شاشات العرض الرقمية كنقاط اتصال مادية تربط بين التجارب عبر الإنترنت وداخل المتجر.

كما يؤدي التقدم في تقنيات العرض إلى تسريع اعتمادها. توفر شاشات LED وLCD الآن سطوعًا أفضل ودقة أعلى وكفاءة أكبر في استخدام الطاقة. تتيح ابتكارات OLED وmicroLED تصميمات رفيعة للغاية ومرنة وخالية من الحواف للتركيبات المتميزة. يتم استخدام جدران الفيديو ذات درجة البكسل الدقيقة بشكل متزايد في مراكز القيادة وردهات الشركات والملاعب.

الاتجاه المحدد في سوق اللافتات الرقمية هو التحول نحو المنصات التي تديرها السحابة. تفضل المؤسسات بشكل متزايد التحكم المركزي في المحتوى والمراقبة عن بعد والتحديثات التلقائية عبر شبكات العرض الموزعة. يؤدي نشر السحابة إلى تقليل التعقيد التشغيلي ودعم قابلية التوسع، خاصة بالنسبة لتجار التجزئة وسلطات النقل والمؤسسات متعددة المواقع.

هناك اتجاه ملحوظ آخر وهو دمج تحليلات البيانات وأدوات قياس الجمهور. تتصل أنظمة اللافتات الرقمية الآن بأجهزة الاستشعار والكاميرات ومنصات نقاط البيع لضبط المحتوى ديناميكيًا بناءً على الوقت أو الموقع أو سلوك الجمهور. تعمل هذه الإمكانية على تحسين ملاءمة الرسالة ودعم إستراتيجيات المحتوى المستندة إلى الأداء بدلاً من الجدولة الثابتة.

كما يشكل تطور تكنولوجيا العرض اتجاهات السوق. يستمر الطلب في التوجه نحو الشاشات عالية السطوع والموفرة للطاقة والمناسبة للتشغيل المستمر. تكتسب جدران الفيديو وشاشات العرض ذات الحواف الضيقة للغاية قوة جذب في غرف التحكم ومراكز النقل ومواقع البيع بالتجزئة المتميزة حيث يعد التأثير البصري وكثافة المعلومات أمرًا بالغ الأهمية.

أصبحت إمكانية التشغيل البيني ذات أهمية متزايدة. يتوقع المشترون أن تتكامل منصات اللافتات الرقمية مع أنظمة تخطيط موارد المؤسسة ومنصات إدارة المباني وأدوات مشاركة العملاء. يؤثر هذا المطلب على اختيار البائع ويفضل البنى المفتوحة. اعتماد الخدمات المدارة آخذ في الارتفاع. يقوم العديد من المستخدمين النهائيين بالاستعانة بمصادر خارجية لعمليات المحتوى والمراقبة والصيانة لتقليل عبء العمل الداخلي. يؤدي هذا الاتجاه إلى تحويل عملية إنشاء القيمة من مبيعات الأجهزة إلى نماذج الإيرادات المتكررة القائمة على الخدمة.

عوامل نمو سوق اللافتات الرقمية:

"زيادة الطلب على تحسين الاتصال والمرونة والقدرة على تحمل التكاليف لدفع السوق"

تساعد الشاشة الرقمية على بناء اتصال بين الشخص أو المؤسسة التي تعرض المحتوى والشخص الذي يقرأ المحتوى. ونظرًا للمرونة المحسنة للأجهزة والبرامج، فإن اعتماد اللافتات الرقمية يتزايد بسرعة. أصبحت أجهزة العرض الرقمية أكثر بأسعار معقولة في السنوات الأخيرة. ومن ثم، تقوم المنظمات باستثمارات كبيرة في حلول اللافتات الرقمية. من المرجح أن يقود هذا العامل سوق اللافتات الرقمية.

"تنمية تطوير البنية التحتية عبر الصناعات لتوسيع حجم السوق"

يستفيد تجار التجزئة اليوم من اللافتات الرقمية لإنشاء تجربة تسوق محسنة، مما يؤدي إلى ارتفاع المبيعات. إنهم يقومون باستثمارات كبيرة في البنية التحتية لمتاجر البيع بالتجزئة لجني فوائد الرقمنة.  تُمكّن اللافتات الرقمية تجار التجزئة من تقديم عروض مخصصة ومتاجر تجارب مُحسّنة رقميًا تعتمد على الموضوع، وغيرها من الخدمات المتقدمة.

في القطاع المصرفي والمالي، تعمل حلول اللافتات الرقمية كنقاط اتصال للعملاء من خلال تزويدهم بمزيد من التحكم والمعلومات عند الطلب. على سبيل المثال، تعرض جدران الفيديو واسعة النطاق الأخبار المالية باستمرار، مما يخلق تأثيرًا فوريًا على العملاء. يمكن للافتات الرقمية أيضًا تقليل أوقات الانتظار من خلال إبقاء العملاء على اطلاع. وبالتالي، فإن الفوائد، كما هو مذكور أعلاه، ستؤدي إلى زيادة الطلب على حلول اللافتات الرقمية ورفع القيمة السوقية للافتات الرقمية في هذه العملية.

محرك النمو الأساسي لسوق اللافتات الرقمية هو الحاجة إلى اتصالات قابلة للتكيف في الوقت الفعلي في المساحات المادية. تعمل المؤسسات في بيئات تتغير فيها المعلومات بشكل متكرر، مما يجعل اللافتات الثابتة غير فعالة. تعمل شاشات العرض الرقمية على تمكين التحديثات الفورية، ودعم دقة التسعير، واتصالات السلامة، وسرعة الترويج.

يظل التحول في قطاع التجزئة عاملاً أساسيًا للنمو. تعمل المتاجر المادية بشكل متزايد كمراكز خبرة بدلاً من منافذ للمعاملات. تدعم اللافتات الرقمية العلامات التجارية الغامرة والرسائل الشخصية والتكامل متعدد القنوات، مما يعزز أهميتها الإستراتيجية.

ويدعم تحديث البنية التحتية الحضرية نمو السوق بشكل أكبر. تعتمد أنظمة النقل الذكية وشبكات المعلومات العامة والمباني المتصلة على شاشات العرض الرقمية لنشر المعلومات في الوقت المناسب. تتضمن هذه المشاريع عادةً دورات تخطيط طويلة وعمليات طرح متعددة السنوات، مما يوفر طلبًا مستقرًا.

تساهم إمكانية الوصول التكنولوجي أيضًا. تعمل تكاليف العرض المنخفضة وتحسين إمكانية استخدام البرامج وواجهات الأجهزة الموحدة على تقليل حواجز الدخول أمام الشركات الصغيرة والمتوسطة. وفي الوقت نفسه، تعمل الأنظمة الأساسية السحابية على تبسيط النشر للمؤسسات التي ليس لديها موارد واسعة النطاق لتكنولوجيا المعلومات.

قيود السوق:

على الرغم من الدوافع المواتية، هناك العديد من القيود التي تخفف من نمو سوق اللافتات الرقمية. تظل تكاليف النشر الأولية مصدر قلق، خاصة بالنسبة للشبكات واسعة النطاق التي تتطلب تركيبًا مخصصًا وأعمالًا كهربائية وحماية البيئة. بالنسبة لبعض المنظمات، تؤدي الموافقة على النفقات الرأسمالية إلى إبطاء عملية اعتمادها.

كما يعمل تعقيد إدارة المحتوى أيضًا كقيد. وبدون حوكمة واضحة، قد تصبح شبكات اللافتات الرقمية مجزأة أو غير مستغلة بالقدر الكافي. قد تواجه المنظمات التي تفتقر إلى الخبرة في إستراتيجية المحتوى صعوبة في الحفاظ على الملاءمة والاتساق عبر شاشات العرض.

وتطرح اعتبارات الأمن السيبراني تحديات إضافية. تعمل شاشات العرض المتصلة بالشبكة على توسيع سطح الهجوم، مما يتطلب مصادقة آمنة، والتحكم في الوصول، والمراقبة المستمرة. تزيد هذه المتطلبات من تعقيد التنفيذ والتكاليف المستمرة.

تمثل قيود دورة حياة الأجهزة قيدًا آخر. تعمل شاشات العرض بشكل مستمر وتواجه ضغوطًا بيئية، خاصة في المنشآت الخارجية. ويجب التخطيط لدورات الاستبدال والصيانة بعناية، مما يؤثر على التكلفة الإجمالية لتقييمات الملكية.

يمكن أن يكون قياس العائد على الاستثمار صعبا. على الرغم من الاعتراف بفوائد المشاركة على نطاق واسع، إلا أن تحديد الأثر المالي المباشر لا يزال يمثل تحديًا في بعض حالات الاستخدام. يمكن أن يؤدي عدم اليقين هذا إلى تأخير اتخاذ القرار بين المشترين الحساسين للتكلفة.

فرص السوق:

تدعم العديد من الفرص التوسع المستمر في سوق اللافتات الرقمية. يمثل التخصيص القائم على البيانات وسيلة نمو هامة. من خلال دمج التحليلات والذكاء الاصطناعي ومنصات بيانات العملاء، يمكن للافتات الرقمية تقديم رسائل واعية بالسياق تعمل على تحسين نتائج المشاركة.

التوسع في قطاعات غير البيع بالتجزئة يوفر إمكانات إضافية. تتبنى مرافق الرعاية الصحية والحرم الجامعي والبيئات الصناعية بشكل متزايد اللافتات الرقمية لتحديد الطرق واتصالات السلامة والتنسيق التشغيلي. تعطي هذه التطبيقات الأولوية للموثوقية والوضوح على تأثير الإعلانات.

الأسواق الناشئة تمثل فرصة جغرافية. يدعم التوسع الحضري السريع وتطوير البنية التحتية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية عمليات نشر شاشات العرض العامة على نطاق واسع. غالبًا ما تدمج المشاريع الجديدة اللافتات الرقمية من مرحلة التصميم.

نماذج الأعمال القائمة على الخدمات تخلق أيضًا اتجاهًا إيجابيًا. يمكن للموردين الذين يقدمون الخدمات المُدارة وإنشاء المحتوى وتحسين الأداء بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء وتدفقات الإيرادات المتكررة.

الابتكار الذي يركز على الاستدامة يوفر التمايز. تتوافق شاشات العرض الموفرة للطاقة، وعناصر التحكم في السطوع التكيفية، ومكونات دورة الحياة الأطول مع الأهداف البيئية للشركة، مما يعزز جاذبية الشراء ويدعم الاعتماد على المدى الطويل.

تحليل تجزئة سوق اللافتات الرقمية

تجزئة السوق عن طريق تحليل المكونات

"أجهزة اللافتات الرقمية ستكتسب المزيد من الطلب عبر المؤسسات"

بناءً على المكونات، يتم تصنيف السوق إلى الأجهزة والمحتوى والبرامج والخدمات. من المتوقع أن يؤدي الطلب المتزايد على أجهزة اللافتات الرقمية إلى تحقيق أقصى قدر من الإيرادات حتى عام 2026. ويشتمل قطاع الأجهزة على شاشات LCD/LED ومشغلات الوسائط وأجهزة العرض/شاشات العرض وغيرها من الأجهزة.

تمثل الأجهزة الجزء الأكبر من المكونات، مدفوعة بالنشر الواسع النطاق لشاشات LCD وLED وOLED. تختلف شاشات العرض من الشاشات الصغيرة على حافة الرف إلى اللوحات الإعلانية واسعة النطاق. تستخدم جدران الفيديو لوحات عالية السطوع ومنخفضة الحواف مصممة للتشغيل المستمر. تساهم مشغلات الوسائط وأنظمة التثبيت وأجهزة الشبكات أيضًا في زيادة الطلب على الأجهزة. يركز المصنعون على تعزيز المتانة والسطوع وكفاءة الطاقة. تتطلب الأجهزة الخارجية تصميمات مقاومة للعوامل الجوية، وطلاءات مضادة للوهج، وقدرات إضاءة عالية.

تشكل الأجهزة الأساس المادي لسوق اللافتات الرقمية. يتضمن هذا القطاع شاشات العرض ومشغلات الوسائط والحوامل والأجهزة الطرفية. يعتمد الطلب على الأجهزة على متطلبات المتانة وجودة الدقة وأداء السطوع وكفاءة الطاقة. تعطي الأجهزة الداخلية الأولوية للوضوح البصري ومرونة عامل الشكل، بينما تؤكد الأجهزة الخارجية على مقاومة الطقس وتحمل درجة الحرارة والرؤية تحت أشعة الشمس المباشرة. تميل دورات استبدال الأجهزة إلى أن تكون أطول، مما يجعل قرارات الشراء كثيفة الاستخدام لرأس المال وترتبط ارتباطًا وثيقًا بخطط النشر طويلة المدى.

يتضمن إنتاج المحتوى التصميم الإبداعي، والرسوم المتحركة بالفيديو، واستراتيجية الحملة، وتخصيص القالب، والترجمة متعددة اللغات. تقوم الشركات بشكل متزايد بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى إلى وكالات متخصصة للحفاظ على الجودة والاتساق. يشهد المحتوى المخصص - الذي يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي أو بيانات العملاء - ارتفاعًا في مجالات البيع بالتجزئة والضيافة والخدمات المصرفية. تستثمر العلامات التجارية في الرسوم المتحركة والمرئيات ثلاثية الأبعاد والسرد الغامر لتحسين التفاعل.

من المتوقع أن يشهد قطاع محتوى اللافتات الرقمية معدل نمو سنوي مركب هائلاً في السنوات القادمة. يعد توفير المحتوى ذي الصلة عاملاً أساسيًا في تحقيق تأثيرات إعلانية مستدامة. تتبنى اللافتات الرقمية المحتوى بناءً على ردود أفعال المشاهدين. يتضمن المحتوى الرقمي محتوى سياقيًا وتفاعليًا. ومن ثم، هناك حاجة متزايدة لمزيد من المحتوى الإبداعي لجذب انتباه العملاء عبر مختلف الصناعات. قد يؤدي عدم وجود محتوى تفاعلي أو محتوى سياقي غير مناسب إلى تقييد نمو السوق في المستقبل.

يشتمل البرنامج على منصات إدارة المحتوى، وأدوات مراقبة الأجهزة، وجدولة قوائم التشغيل، ولوحات معلومات التحليلات، وعمليات التكامل مع أنظمة CRM أو POS. تهيمن البرامج المستندة إلى السحابة بسبب التكلفة المنخفضة وسهولة التوسع والتحكم المركزي. تستخدم المؤسسات برامج لأتمتة توزيع المحتوى، وتشغيل الوسائط السياقية، ومراقبة صحة الشاشة. تتيح عمليات التكامل مع أجهزة استشعار إنترنت الأشياء إرسال رسائل آلية بناءً على كثافة الحشود أو مخزون المنتجات أو الظروف البيئية.

تساعد حلول برمجيات اللافتات الرقمية على إنتاج حلول رقمية إبداعية. كما أنه يساعد المستخدمين على تحسين تجربة العملاء الشاملة ودعم أهداف العمل. على سبيل المثال، Scala هو برنامج لافتات رقمية قائم على السحابة يوفر جدولة المحتوى ومكتبات الوسائط وتحديثات المشغل التلقائي الأخرى.

تشمل الخدمات التثبيت وتكامل النظام والصيانة والمراقبة عن بعد والخدمات المُدارة. نظرًا لأن شبكات اللافتات الرقمية أصبحت أكثر تعقيدًا، تعتمد الشركات على أدوات التكامل لمزامنة الأجهزة والبرامج. يقدم موفرو الخدمات المُدارة مراقبة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وجدولة المحتوى واستكشاف الأخطاء الفنية وإصلاحها. يستفيد هذا القطاع من نماذج الإيرادات المتكررة وعقود الخدمة طويلة الأجل.

تشمل خدمات اللافتات الرقمية الصيانة والتخطيط وخدمات المشاريع وخدمات التنفيذ الفني الأخرى. تشمل خدمات الصيانة خدمات المحتوى والخدمة في الموقع وخدمة الضمان وغيرها. تشمل خدمات التخطيط تخطيط المشاريع وتطوير الحلول وغيرها. يتم تضمين إنتاج النظام والخدمات اللوجستية وإنشاء المحتوى في خدمات المشروع.

تجزئة السوق عن طريق تحليل النشر

"تزايد الطلب على تبسيط المحتوى لزيادة الطلب على برامج اللافتات الرقمية المستندة إلى السحابة"

بناءً على نوع النشر، تم تصنيف السوق على أنه سحابي ومحلي. يشتمل حل اللافتات الرقمية المتقدم على برنامج لافتات رقمية قائم على السحابة لإدارة المحتوى. تتيح منصة اللافتات الرقمية المستندة إلى السحابة للمستخدمين إدارة محتوى اللافتات الرقمية، بينما يحتفظ مزود خدمة اللافتات الرقمية بالخادم الذي يستضيفها.

ينمو نشر السحابة بسرعة نظرًا لقابلية التوسع والموثوقية والتكلفة الأولية المنخفضة. تتيح اللافتات الرقمية المستندة إلى السحابة إجراء التحديثات في الوقت الفعلي والتحكم في المواقع المتعددة واستكشاف الأخطاء وإصلاحها عن بُعد. تتبنى الشركات الصغيرة والمتوسطة بشكل متزايد منصات CMS السحابية لأنها تقلل من متطلبات البنية التحتية وتسمح بالتسعير على أساس الاشتراك. تدعم النماذج السحابية أيضًا التكامل مع التحليلات وأنظمة الذكاء الاصطناعي المستضافة على الخوادم البعيدة.

يمكن تحديد برنامج اللافتات الرقمية المستند إلى السحابة على أنه نظام إدارة محتوى قائم على السحابة أو لوحة معلومات أو واجهة. تتيح لوحة المعلومات للمستخدم التحكم في المحتوى الموجود على شاشة اللافتات الرقمية في الوقت الفعلي. نظرًا لهذه الفوائد، من المتوقع أن تعمل برامج اللافتات الرقمية المستندة إلى السحابة على دفع نمو السوق.

تظل حلول اللافتات الرقمية داخل الشركة ذات صلة بالمؤسسات التي تحتاج إلى بيئات عالية الأمان أو اتصال خارجي محدود. غالبًا ما تستخدم البنوك والوكالات الحكومية والمؤسسات الكبيرة الخوادم المحلية لتخزين المحتوى وتوزيعه. يوفر النشر داخل الشركة تحكمًا معززًا ولكنه يتطلب استثمارات رأسمالية أكبر وموارد صيانة أكبر.

يمكن الإشارة إلى حل اللافتات الرقمية داخل الشركة على أنه حل "افعل ذلك بنفسك (DIY)". في الحل داخل الشركة، يحتفظ المالك بالخوادم التي تستضيف محتوى اللافتات الرقمية. قد يكون البرنامج الذي يدعم الحل الداخلي تابعًا لجهة خارجية أو مدمجًا داخليًا. هناك العديد من المزايا للحلول المستندة إلى السحابة مقارنة بالحلول المحلية، بما في ذلك الإعداد الأسهل والصيانة الأقل والوصول عن بعد وغيرها.

تجزئة السوق عن طريق تحليل الموقع 

"تزايد الإعلانات الرقمية لزيادة الطلب على حلول اللافتات الخارجية"

هناك عدة أنواع من حلول اللافتات الرقمية المستخدمة في السوق. استنادًا إلى موقع النشر، تم تقسيم السوق إلى حلول اللافتات الرقمية الداخلية والخارجية.

تشمل اللافتات الرقمية الخارجية اللوحات الإعلانية، وشاشات أثاث الشوارع، وشاشات مظلات الحافلات، وشاشات الملاعب، ولافتات الطرق السريعة. تتطلب هذه التركيبات شاشات عالية الإضاءة قادرة على تحمل المطر وأشعة الشمس والغبار ودرجات الحرارة القصوى. يتم نشر الشاشات الخارجية بشكل متزايد باستخدام أنظمة DOOH الآلية لعرض الإعلانات تلقائيًا.

ومن المتوقع أن تعزز اللافتات الرقمية الخارجية نمو السوق في السنوات القادمة. تشتمل حلول اللافتات الرقمية الداخلية على أكشاك تفاعلية منتشرة في محطات مترو الأنفاق ومراكز التسوق والمطارات.

في السنوات الأخيرة، طبقت سلاسل الوجبات السريعة حلول اللافتات الرقمية في أجهزة نقاط البيع (POS) الخاصة بها. تتضمن أمثلة حلول اللافتات الرقمية الخارجية شاشات LCD المنتشرة في المناطق العامة الضخمة مثل تايمز سكوير في نيويورك ووول ستريت وغيرها. كما تستخدم الملاعب والمعارض التجارية حلول اللافتات الرقمية الخارجية على نطاق واسع لتوفير المعلومات للجماهير.

تهيمن اللافتات الداخلية على إجمالي التركيبات. تستخدم متاجر البيع بالتجزئة ومراكز التسوق والمطاعم والمطارات والمستشفيات والفنادق والمؤسسات التعليمية شاشات العرض الداخلية للإعلان والملاحة ونشر المعلومات. تتطلب الشاشات الداخلية عادةً سطوعًا معتدلًا وغالبًا ما تكون تفاعلية. تستخدمها أماكن الضيافة في القوائم الرقمية وأكشاك تسجيل الوصول الذاتي واللوحات الترويجية.

تجزئة السوق حسب تحليل نوع المنتج

"نشر جدران الفيديو على نطاق واسع لتوسيع حجم السوق"

استنادًا إلى نوع المنتج، يتم تقسيم سوق اللافتات الرقمية العالمية إلى جدران الفيديو والأكشاك واللوحات الإعلانية والملصقات الرقمية وغيرها.

تُستخدم جدران الفيديو في مراكز القيادة والمطارات وردهات الشركات وأماكن الترفيه. إنها توفر مرئيات سلسة مع حواف رفيعة وسطوع عالي وعمر تشغيلي طويل. تحل جدران الفيديو LED ذات الملعب الدقيق محل جدران شاشات الكريستال السائل التقليدية بسبب تحسين التوحيد والمرونة.

من المتوقع أن يحقق قطاع جدران الفيديو أقصى قدر من الإيرادات خلال فترة التوقعات. تنقسم جدران الفيديو إلى نوعين: جدران فيديو LCD وجدران الفيديو LED. هناك اتجاه مستمر لاستخدام جدران الفيديو LED للإعلان بين المؤسسات.

وبصرف النظر عن هذا، فإن ظهور OLED (الثنائيات العضوية الباعثة للضوء) من شأنه أن يزيد الطلب على جدران الفيديو في السنوات القادمة. تعتبر جدران الفيديو عاملاً حاسماً في تعزيز إمكانات سوق اللافتات الرقمية. من المرجح أن توفر التطورات في جدران الفيديو، مثل ظهور OLED، فرصًا جديدة في السوق.

لمعرفة كيف يمكن لتقريرنا أن يساعد في تبسيط عملك، التحدث إلى المحلل

تُستخدم الأكشاك التفاعلية على نطاق واسع في تجارة التجزئة والنقل والضيافة لطلب الخدمة الذاتية وحجز التذاكر والبحث عن المعلومات. تعمل واجهات اللمس والإيماءات والصوت على تحسين تفاعل المستخدم.

من المتوقع أن تشهد الأكشاك معدل نمو هائل خلال فترة التوقعات. توفر أكشاك اللافتات الرقمية التفاعلية معلومات تتعلق بإيجاد الطريق أو البث أو خدمات العملاء. يتم نشر أكشاك اللافتات الرقمية في الغالب في متاجر البيع بالتجزئة ومراكز التسوق الكبيرة ومباني الشركات وأماكن أخرى.

تشمل المنتجات الأخرى التي تلعب دورًا مهمًا في تنفيذ اللافتات الرقمية اللوحات الإعلانية ولوحات القوائم الرقمية والملصقات الرقمية وغيرها.

تخدم الملصقات الرقمية الترويج للبيع بالتجزئة، والإعلانات الداخلية، وتطبيقات المعلومات العامة. إنها تتيح تحديثات سريعة للمحتوى وتدعم التنسيقات الجذابة مثل الرسوم المتحركة والتسعير الديناميكي.

يتم نشر اللوحات الإعلانية الخارجية الكبيرة على طول الطرق السريعة والمراكز التجارية والملاعب. يعمل الإعلان الآلي والإدارة عن بعد على تحسين الكفاءة التشغيلية وتحقيق الدخل.

تجزئة السوق حسب الصناعة العمودية

ينقسم السوق إلى البيع بالتجزئة، والضيافة، والشركات، والنقل، والتعليم، والرعاية الصحية، والرياضة والترفيه، وغيرها بناءً على قطاع الصناعة.

يعد البيع بالتجزئة أكبر مستهلك للافتات الرقمية نظرًا للحاجة إلى العروض الترويجية المخصصة والتسعير الديناميكي والتواصل مع العلامة التجارية داخل المتجر. تدعم شاشات العرض والأكشاك التفاعلية وجدران الفيديو إستراتيجيات القنوات الشاملة.

من المتوقع أن تحتل صناعة البيع بالتجزئة مكانة رائدة في تنفيذ حلول اللافتات الرقمية. في السنوات الأخيرة، قام تجار التجزئة باستثمارات كبيرة في حلول اللافتات الرقمية لتقديم تجارب متقدمة للعملاء واكتساب رؤى تجارية قابلة للتنفيذ.

تشمل فوائد اللافتات الرقمية في تجارة التجزئة الوعي بالعلامة التجارية، والتواصل الفعال، والعملاء المخلصين، وزيادة المصداقية بين الزوار، وإتمام المزيد من المبيعات. يستخدم تجار التجزئة حلول اللافتات الرقمية لترويج المنتجات، والحملات الإعلانية، وخرائط تحديد الطريق، والترفيه داخل المتجر، وتحسين تكاليف الوسائط المطبوعة، وغيرها من الاستخدامات.

تستخدم بيئات الشركات اللافتات للاتصالات الداخلية وقاعات المؤتمرات الرقمية وإدارة الزوار وسرد قصص العلامة التجارية.

من المتوقع أن تشهد اللافتات الرقمية في قطاع الشركات معدل نمو ملحوظ في السنوات القادمة، وفقًا لأبحاث سوق اللافتات الرقمية. هناك طلب متزايد على حلول الاتصالات المكتبية المحسنة في صناعة الشركات. على سبيل المثال، أدى إعداد لافتات غرفة الحجز ولافتات لوحة المعلومات وغيرها إلى تحديث ثقافة المكتب.

تنشر الفنادق والمنتجعات والمطاعم قوائم رقمية وشاشات في الردهة وأكشاك تسجيل الوصول الذاتي لتحسين تجربة الضيوف وتقليل احتياجات التوظيف.

تستخدم المطارات ومحطات القطارات ومحطات الحافلات لافتات للجداول الزمنية وإيجاد الطريق وتنبيهات الطوارئ. تهيمن جدران الفيديو LED عالية السطوع على محطات المطار.

تستخدم الجامعات اللوحات الرقمية للإعلانات، والتنقل داخل الحرم الجامعي، والتواصل مع الأحداث. تدعم شاشات الفصل الدراسي بيئات التعلم الحديثة.

تستخدم المستشفيات اللافتات لتسجيل وصول المرضى وإدارة قوائم الانتظار ونشر المعلومات الصحية.

تنشر الملاعب وأماكن الفعاليات لوحات فيديو LED كبيرة وشاشات عرض شريطية وشاشات مشاركة المعجبين.

علاوة على ذلك، من المتوقع أن تحقق قطاعات الصناعة الأخرى، بما في ذلك النقل والتعليم والرعاية الصحية والرياضة والترفيه وغيرها، إيرادات سوقية كبيرة على المدى القريب. ومن المرجح أن تؤثر مبادرات المدن الذكية والتحول الرقمي وعوامل أخرى على نمو السوق.

التحليل الإقليمي 

اتجاهات سوق اللافتات الرقمية في أمريكا الشمالية

من المتوقع أن تشهد أمريكا الشمالية نموًا ملحوظًا في سوق اللافتات الرقمية العالمية خلال الفترة المتوقعة. أدى انخفاض وسائل الإعلام، مثل البث والطباعة، إلى خلق الطلب على حلول اللافتات الرقمية في جميع أنحاء المنطقة. علاوة على ذلك، شجعت زيادة كفاءة العروض الترويجية بسبب اعتماد اللافتات الرقمية على اعتماد حلول اللافتات الرقمية في أمريكا الشمالية. تعد الولايات المتحدة المساهم الرئيسي في نمو السوق في المنطقة، حيث تساعد أمريكا الشمالية على قيادة حصة سوق اللافتات الرقمية.

تعد أمريكا الشمالية واحدة من أكبر الأسواق، مدفوعة بالأنظمة البيئية المتقدمة للبيع بالتجزئة، والإنفاق الإعلاني المرتفع، والاعتماد القوي للشركات للاتصالات الرقمية. تتصدر الولايات المتحدة إعلانات DOOH وتنشر الأكشاك التفاعلية على نطاق واسع عبر مطاعم الخدمة السريعة (QSRs). تعتمد المطارات الرئيسية جدران LED كبيرة الحجم لتحسين تجربة الركاب. يستمر اعتماد الشركات والرعاية الصحية في الارتفاع بسبب مبادرات التحول الرقمي.

اتجاهات سوق اللافتات الرقمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

ومن المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ معدل نمو سنوي مركب هائلاً بسبب اعتماد حلول اللافتات الرقمية في الهند والصين ودول نامية أخرى. من المرجح أن تؤدي الاتجاهات التجارية والإسكانية والشركات المتنامية إلى توليد طلب هائل على اللافتات الرقمية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. تعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ واحدة من الأسواق المحتملة لحلول اللافتات الرقمية بسبب انخفاض أسعار نشر أنظمة اللافتات الإلكترونية.

تعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ المنطقة الأسرع نموًا بسبب التطور الحضري السريع وسلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة وشبكات النقل المتوسعة. وتهيمن الصين على التصنيع والاستهلاك، في حين تتصدر اليابان وكوريا الجنوبية ابتكارات العرض. وتشهد الهند اعتماداً متسارعاً عبر قطاعات البيع بالتجزئة والشركات والتعليم. تعمل الاستثمارات الإقليمية في المدن الذكية على زيادة الطلب على اللافتات الخارجية.

للحصول على مزيد من المعلومات حول التحليل الإقليمي لهذا السوق، تنزيل عينة مجانية

اتجاهات سوق اللافتات الرقمية في أوروبا

ومن المتوقع أن تحتل أوروبا مكانة هامة في السوق العالمية. ومن شأن التطوير المستمر في الصناعة التحويلية والاستثمارات الكبيرة في الرقمنة من قبل قادة الأعمال مثل سامسونج للإلكترونيات وإل جي وغيرهما أن يؤدي إلى توسيع حجم السوق في المنطقة. ومن المتوقع أن تساهم المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا بحصة كبيرة في سوق اللافتات الرقمية في جميع أنحاء المنطقة.

وتستفيد أوروبا من التوسع الحضري المرتفع، والبنية التحتية القوية لوسائل النقل، وبرامج المدن الذكية المتقدمة. تقود المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا ودول الشمال عملية تبني هذه التقنية. يؤدي قطاعا البيع بالتجزئة والنقل إلى زيادة الطلب على الشاشات الداخلية وأنظمة تحديد الطريق. تشجع لوائح الاستدامة في الاتحاد الأوروبي على استخدام شاشات LED الموفرة للطاقة.

اتجاهات سوق اللافتات الرقمية في الشرق الأوسط وأفريقيا

ومن المتوقع أن تشهد منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا معدل نمو معتدل في السوق العالمية. على مدى السنوات القليلة الماضية، بذلت المؤسسات في المنطقة جهودًا لرقمنة الحلول والخدمات المقدمة في جميع أنحاء المنطقة. ومن المتوقع أن تشهد أمريكا اللاتينية نمواً مطرداً مقارنة بالأسواق الأخرى.

وتستفيد أسواق منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا من نمو السياحة والضيافة والاستثمارات في البنية التحتية. تنشر دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية جدران فيديو ولوحات إعلانية خارجية متطورة لمراكز التسوق والمطارات وأماكن الترفيه. ويتزايد اعتماد أفريقيا على الخدمات المصرفية والاتصالات والتعليم.

اللاعبين الرئيسيين في الصناعة

"يجب على اللاعبين الرئيسيين في الصناعة التركيز على التطورات في أجهزة اللافتات الرقمية"

لوحظ أن الشركات الرائدة في سوق اللافتات الرقمية الرئيسية، مثل LG وSamsung وSony وغيرها من الشركات العملاقة، تركز بشكل أكبر على توفير أجهزة اللافتات الرقمية، بما في ذلك جدران الفيديو ومشغلات الوسائط وأجهزة العرض وغيرها.

على سبيل المثال، تقدم شركة Samsung جدران الفيديو وشاشات العرض واللافتات الرقمية وغيرها من الأجهزة. علاوة على ذلك، توفر مجموعة منتجات اللافتات الرقمية من سامسونج جدران LED ذات رؤية مباشرة، وشاشات 8K QLED، وشاشات 4K UHD، ولافتات خارجية ونافذة، وشاشات لمس تفاعلية، وغيرها.

يشمل سوق اللافتات الرقمية الشركات المصنعة لشاشات العرض العالمية ومطوري البرامج ومتكاملي الأنظمة ومقدمي الخدمات المُدارة. يتنافس كبار البائعين من خلال الابتكار في تكنولوجيا العرض، وقدرات التكامل، وعروض الأنظمة الأساسية القائمة على السحابة.

يركز بائعو الأجهزة على التطورات في لوحات LED وOLED، وجدران الفيديو ذات درجة الدقة، والرؤية الخارجية. تتميز شركات البرمجيات بالتميز من خلال أتمتة المحتوى المدعم بالذكاء الاصطناعي، والتحليلات، وإدارة الأسطول عن بعد. يقدم متخصصو تكامل الأنظمة ومقدمو الخدمات حلولاً متكاملة تغطي التثبيت والصيانة وإدارة المحتوى.

يتخصص اللاعبون المتخصصون في اللافتات الخارجية القوية، أو الأكشاك التفاعلية، أو وحدات التحكم في حائط الفيديو القابلة للبرمجة. إنهم يتنافسون من خلال تقديم حلول مخصصة لصناعات محددة مثل النقل أو الرياضة.

تتزايد الشراكات بين الشركات المصنعة للأجهزة ومقدمي خدمات إدارة المحتوى (CMS) وشركات الاتصالات لتقديم حلول مجمعة. ويشهد السوق أيضًا ارتفاعًا في نشاط الاندماج والاستحواذ حيث تعمل الشركات على توحيد قدراتها للتنافس في البرامج السحابية وإعلانات DOOH.

تقدم LG Electronics مجموعة من منتجات اللافتات الرقمية، والتي تشمل جدار الفيديو، ولافتات LG القياسية، وشاشة العرض الكبيرة فائقة الدقة، وغيرها من الملحقات. توفر LG أيضًا لافتات LED داخلية ولافتات LED خارجية. وبالمثل، يقدم مقدمو الخدمات الآخرون حلولاً متنوعة للافتات الرقمية.

قائمة الشركات الرئيسية لمحة:

• سامسونج للإلكترونيات
• داكترونيكس
• 3D استثنائية
• إل جي إلكترونيكس
• شركة باناسونيك
• شركة سوني
• شركة ليارد للالكترونيات الضوئية المحدودة
• سكالا
• شركة إي إنك القابضة
• شركة ديبسكي المحدودة
• شركة أومنيفكس

تطوير الصناعة:

• في يونيو 2021، قامت شركة Sony Corporation بتوسيع عروض المنتجات من خلال تقديمسلسلة BZ35J وBZ30J من شاشات BRAVIA الاحترافية بدقة 4K HDR. تتيح الحلول إمكانية تخصيص الإعدادات والتحسين السريع للعملاء. ويدعم الحل الجديد الذي تم تقديمه المتطلبات المتطورة والمتوسطة لسوق التعاملات بين الشركات.
• في مايو 2021، تعاونت LG Electronics مع موفر حلول ترميز الفيديو وبثهفيتيك. تهدف الشراكة إلى السماح لعملاء IPTV من المؤسسات بتقديم وعرض فيديو MPEG متعدد البث بشكل آمن على شاشات اللافتات الذكية المستندة إلى webOS من LG. قدم هذا التعاون امتداد LG webOPs إلى نظام IPTV واللافتات الرقمية من VITEC، والذي يهدف إلى دعم تطبيقات IPTV المتقدمة بطريقة فعالة وآمنة من الناحية التكنولوجية.
• في أبريل 2021- أطلقت Scala الإصدار 12.50 من Scala Enterprise، وهو الإصدار الأحدث من منصة اللافتات الرقمية الرائدة. يتميز الإصدار الجديد بتحسينات مثل إمكانات اللقطات المقدمة لمشغلات Scala Media وإدارة مجموعة العمل ولوحات قوائم أكثر سهولة وقابلة للطي في مدير المحتوى. يتميز الإصدار بتحسينات كبيرة في الأداء تعمل على رفع مستوى التجربة الرقمية للعميل.

تغطية التقرير،

يقدم تقرير سوق اللافتات الرقمية تحليلاً شاملاً للسوق ويركز على الجوانب الرئيسية مثل الشركات الرائدة وأنواع المنتجات/الخدمات والتطبيقات الرائدة للافتات الرقمية. بالإضافة إلى ذلك، يقدم التقرير نظرة ثاقبة لاتجاهات السوق ويسلط الضوء على تطورات الصناعة الحيوية. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يشمل التقرير عدة عوامل ساهمت في نمو السوق خلال السنوات الأخيرة.

An Infographic Representation of Digital Signage Market

View Full Infographic

للحصول على معلومات حول مختلف القطاعات، شارك استفساراتك معنا

 نطاق التقرير والتجزئة