حجم سوق الإعلان خارج المنزل، والمشاركة والاتجاه العالمي حسب المنتج (الرقمية، واللوحات الإعلانية، والعبور، وأثاث الشوارع)، حسب الصناعة العمودية (الاتصالات، والنقل، وBFSI، وغيرها) والتوقعات الإقليمية، 2026-2034

بلغت قيمة سوق الإعلانات العالمية خارج المنزل 23.27 مليار دولار أمريكي في عام 2025. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 25.8 مليار دولار أمريكي في عام 2026 إلى 58.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 10.85٪ خلال الفترة المتوقعة. 

يشهد سوق الإعلانات خارج المنزل العالمي تحولًا سريعًا حيث تعمل تقنيات العرض الرقمي والشراء الآلي واستهداف الجمهور المستند إلى البيانات على إعادة تشكيل مخزون الإعلانات الخارجية التقليدية. ويعمل الطلب من المعلنين عن العلامات التجارية، وسلاسل البيع بالتجزئة، ومشغلي الاتصالات، وسلطات النقل على دفع الإنفاق نحو اللوحات الرقمية الديناميكية، والشاشات التفاعلية، وشبكات النقل المتكاملة. يركز موردو الفضاء الإعلامي ومقدمو التكنولوجيا على تحسين القياس والإسناد ومرونة الحملات لكبار المعلنين. يسلط تحليل سوق الإعلانات خارج المنزل وتقرير أبحاث سوق الإعلانات خارج المنزل الضوء على كيفية تطور السوق نحو الرسائل عبر القنوات والقابلة للقياس وذات الصلة بالسياق والتي تدعم كلاً من العلامات التجارية واسعة النطاق والتنشيط الدقيق المستند إلى الموقع لمشتري B2B.

يظل سوق الإعلانات خارج المنزل في الولايات المتحدة الأمريكية بمثابة مركز استراتيجي لتخطيط الحملات العالمية، حيث تعمل الممرات الحضرية عالية الكثافة ومراكز النقل ومناطق البيع بالتجزئة كمخزون رئيسي. يخصص المعلنون الأمريكيون ميزانيات بشكل متزايد للوسائل الرقمية خارج المنزل (DOOH) من أجل التنشيط الفوري المستند إلى البيانات وعمليات الشراء الآلية. تقوم الشراكات البلدية وسلطات النقل في المدن الكبرى بتوسيع شبكات مأوى الأسطح ومترو الأنفاق والحافلات مع إدخال الترقيات الرقمية. كما هو موضح في تقرير سوق الإعلانات خارج المنزل في الولايات المتحدة الأمريكية، تؤكد العلامات التجارية الأمريكية على أطر القياس، والتحقق من الجمهور، واستراتيجيات OOH المتكاملة التي تدعم الوصول إلى الحملة عبر القنوات، وتحليلات الإقبال، والتحويلات في السوق للحملات الوطنية والإقليمية.

النتائج الرئيسية

حجم السوق والنمو

• حجم السوق العالمي 2025: 23.27 مليار دولار أمريكي
• حجم السوق العالمي 2034: 58.8 مليار دولار أمريكي
• معدل النمو السنوي المركب (2025-2034): 10.85%

حصة السوق – الإقليمية

• أمريكا الشمالية: 30%
• أوروبا: 9%
• آسيا والمحيط الهادئ: 32%
• الشرق الأوسط وأفريقيا: 10%

المشاركات على مستوى الدولة

• ألمانيا: 10% من سوق أوروبا
• المملكة المتحدة: 9% من سوق أوروبا
• اليابان: 12% من سوق آسيا والمحيط الهادئ
• الصين: 14% من سوق آسيا والمحيط الهادئ

أحدث اتجاهات سوق الإعلانات خارج المنزل 

تُظهِر اتجاهات سوق الإعلانات خارج المنزل البارزة تسارعًا سريعًا في عمليات الشراء الرقمية خارج المنزل (DOOH)، وشراء الإعلانات خارج المنزل الآلي، والتنسيق المتكامل للحملات عبر القنوات. يطالب المعلنون الآن بتحديثات إبداعية في الوقت الفعلي، وتقسيم الجمهور إلى شرائح، ورسائل يتم تشغيلها حسب الموقع والتي تتم مزامنتها مع قنوات الهاتف المحمول والقنوات عبر الإنترنت. تُمكّن القدرات البرمجية مشتري الوسائط من تحسين المواضع والتكرار والملاءمة السياقية باستخدام إشارات الجمهور والبيئة. يؤدي الاعتماد المتزايد على التحقق من الجمهور، وتحليلات الإقبال، ومصادر بيانات الطرف الثالث إلى تحسين القياس وعائد الاستثمار لمعلني العلامات التجارية ومسوقي الأداء.

هناك اتجاه ملحوظ آخر يتمثل في توسيع DOOH إلى تنسيقات تجريبية وتفاعلية، وأكشاك تعمل باللمس، وتراكبات الواقع المعزز، وتجارب وصول تعتمد على QR والتي تحول الاهتمام خارج المنزل إلى مشاركة فورية عبر الإنترنت. تستفيد إعلانات النقل العام من التكامل السلس مع التذاكر وتطبيقات الهاتف المحمول لتقديم عروض ترويجية مستهدفة. تؤثر أولويات الاستدامة والتصميم الحضري على ترقيات المخزون، مما يؤدي إلى شاشات عرض موفرة للطاقة ولوحات رقمية يقودها المجتمع. تؤكد توقعات سوق الإعلان خارج المنزل وتحليل صناعة الإعلان خارج المنزل كيف يشكل الابتكار في تكنولوجيا الإعلان والقياس والشراكات الحضرية النمو المستقبلي وطلب المعلنين.

تنزيل عينة مجانية للتعرف على المزيد حول هذا التقرير.

ديناميكيات سوق الإعلانات خارج المنزل

سائق

التحويل الرقمي السريع للمخزون الخارجي واعتماد الشراء الآلي.

المحرك الأساسي الذي يغذي نمو سوق الإعلانات خارج المنزل هو رقمنة الأصول الخارجية على نطاق واسع جنبًا إلى جنب مع تقنيات الشراء الآلية. يتيح DOOH تسليم المحتوى الديناميكي، وتقسيم اليوم، والإبداع المستجيب للجمهور، والتحديثات الفورية، والتي تجذب المعلنين الذين يبحثون عن المرونة والملاءمة في الوقت الفعلي. تعمل البرامج خارج المنزل (OOH) الآلية على تقليل حركة المرور اليدوية، مما يمكّن مشتري الوسائط والوكالات من تنفيذ الحملات عبر الشبكات بمنطق استهداف مشابه لإعلانات العرض الرقمي. يقدّر المعلنون القدرة على مزامنة DOOH مع الحملات الآلية عبر الإنترنت لتحقيق الوصول إلى القنوات الشاملة. كما هو موضح في هذا التقرير البحثي لسوق الإعلانات خارج المنزل، يستثمر مالكو الوسائط في خوادم الإعلانات ومقدمي الخدمات SSP وشراكات البيانات لتحقيق الدخل من اللوحات الرقمية بشكل أكثر فعالية. أدى التحول إلى OOH الآلي والمعتمد على البيانات إلى تعاون أعمق بين شبكات DOOH ومنصات جانب الطلب، مما أدى إلى زيادة سيولة المخزون واهتمام المشتري B2B بمخزون OOH قابل للتطوير والقياس.

ضبط النفس

معايير المخزون المجزأة وإجماع القياس المحدود على مستوى الصناعة.

يتمثل أحد القيود الرئيسية التي تواجه سوق الإعلانات خارج المنزل في التجزئة المستمرة لتنسيقات المخزون ومعايير القياس ومقاييس إعداد التقارير عبر المشغلين والأسواق. في حين أن DOOH تقدم العديد من المزايا، إلا أن منهجيات قياس الجمهور غير المتسقة يمكن أن تؤدي إلى تعقيد تخطيط الحملات عبر الشبكات ومقارنة عائد الاستثمار. يواجه المسوقون تحديات في التوفيق بين بيانات الإقبال، وتقديرات مرات الظهور، والإحالة عبر القنوات مع مؤشرات الأداء الرئيسية الرقمية المحددة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعقود القديمة واللوائح البلدية والمواصفات الإبداعية غير المتجانسة أن تؤدي إلى إبطاء دورات النشر. هذا النقص في القياس المنسق والتوحيد يعيق بعض المعلنين من إعادة تخصيص الميزانيات بالكامل من القنوات الرقمية أو قنوات البث إلى خارج المنزل. كما هو موضح في تحليل صناعة الإعلان خارج المنزل، يجب على أصحاب المصلحة عبر مالكي وسائط سلسلة القيمة وبائعي التكنولوجيا والهيئات التجارية التعاون في أطر قياس شفافة لفتح تحولات أوسع في الميزانية نحو التشغيل خارج المنزل.

فرصة

تعزيز استهداف الجمهور من خلال تكامل البيانات وشراكات القياس.

تنبثق الفرصة في سوق الإعلانات خارج المنزل من التكامل الأعمق بين بيانات الجمهور وإشارات موقع الهاتف المحمول وتحليلات البيع بالتجزئة التي تتيح حملات قابلة للقياس وذات صلة كبيرة. من خلال الجمع بين إسناد عدد الزيارات ودراسات تحسين المعاملات ومجموعات مواقع الجوال، يمكن للمعلنين إنشاء علاقة سببية أكثر وضوحًا بين التعرض خارج المنزل والسلوك داخل السوق. يؤدي هذا إلى فتح حملات ذات قيمة أعلى لقطاعات البيع بالتجزئة والاتصالات والسيارات ومطاعم الخدمة السريعة. يصبح الموردون الذين يقدمون مقاييس الجمهور التي تم التحقق منها وواجهات برمجة التطبيقات الآلية وقياس الحلقة المغلقة شركاء مفضلين في توقعات سوق الإعلانات خارج المنزل. تشمل الفرص أيضًا عمليات تنشيط DOOH السياقية في ممرات التنقل ومناطق البيع بالتجزئة وأماكن الفعاليات، حيث تؤدي الرسائل الحساسة للوقت إلى تحويلات قابلة للقياس. يمكن لموفري التكنولوجيا الاستفادة من هذه الفرص من خلال تقديم لوحات معلومات موحدة توفر رؤى على مستوى الحملة، والإحالة عبر القنوات، ومؤشرات الأداء الرئيسية القياسية للمشترين في مجال B2B.

تحدي

القيود التنظيمية وقيود التخطيط الحضري على نشر المخزون.

يواجه سوق الإعلانات خارج المنزل تحديات تفرضها اللوائح المحلية، وعمليات السماح، والمبادئ التوجيهية الجمالية التي تحد من عمليات نشر المخزون الجديد والتحويلات الرقمية في العديد من المدن. غالبًا ما تتحكم السلطات البلدية في اللافتات والتلوث الضوئي وقواعد المنطقة التاريخية التي تؤثر على الأصول الكبيرة والرقمية. تعمل هذه التعقيدات التنظيمية على إطالة فترات التنفيذ وزيادة تكلفة عمليات الطرح، خاصة بالنسبة للترقيات الرقمية وتركيبات اللوحات الإعلانية المضيئة. قد تعارض المشاعر العامة ومجموعات المصالح المجتمعية أشكالًا إعلانية معينة، مما يتطلب من مالكي وسائل الإعلام تصميم تصميمات صديقة للمجتمع وبرامج فائدة محلية. إن التنقل في خليط من متطلبات تقسيم المناطق، والتقييمات البيئية، ومشاورات أصحاب المصلحة يضيف تعقيدًا وتكلفة للمشغلين الذين يقومون بتوسيع آثار DOOH. وكما هو موضح في هذه الرؤى حول سوق الإعلانات خارج المنزل، فإن التغلب على هذه التحديات يتطلب مشاركة استباقية مع مخططي المدن، والتزامات الاستدامة، وأساليب المخزون الحساسة للتصميم.

تجزئة سوق الإعلانات خارج المنزل 

إضافة حصة سوقية: يعكس تقسيم سوق الإعلانات خارج المنزل ارتفاعًا في المخزون الرقمي، حيث تمثل الحيازات الرقمية 45% من حصة السوق، واللوحات الإعلانية 25%، وTransit 18%، وأثاث الشوارع 12%. يشمل تجزئة التطبيقات الاتصالات (28%)، والنقل (22%)، وBFSI (18%)، وغيرها (32%). يوضح هذا التقسيم أين يخصص المعلنون الإنفاق وأين يعطي مالكو الوسائط الأولوية للترقيات، مما يمكّن أصحاب المصلحة في B2B من التخطيط للاستثمارات والتكامل البرنامجي وشراكات القياس. توفر الأقسام التالية رؤى خاصة بالنوع والتطبيق مصممة خصيصًا لمديري المشتريات ومشتري الوسائط ومشغلي الشبكات الذين يبحثون عن النمو المستهدف.

حسب المنتج 

الرقمية: 45% من سوق الإعلانات خارج المنزل رقمية، مدفوعة بالطلب على الإبداع الديناميكي والمحفزات السياقية والقدرات البرمجية. تشتمل التكنولوجيا الرقمية خارج المنزل (DOOH) على لوحات إعلانية LED، وشاشات على مستوى المدينة، وجدران فيديو في مراكز التسوق، وشاشات عرض رقمية للنقل تسمح للمعلنين بتغيير المواد الإبداعية على الفور، ومحتوى فترة اليوم، والاستجابة لموجزات البيانات المباشرة. إن قدرة DOOH على استضافة معلنين متعددين، وتقديم رسائل مستهدفة، وتمكين التجارب التفاعلية، تجعلها النوع الأسرع تطورًا. يقوم مالكو الوسائط بتحقيق الدخل من DOOH من خلال التكلفة لكل ألف ظهور المرتبطة بمقاييس الجمهور التي تم التحقق منها ومن خلال تقديم فترات نهارية متميزة لساعات الذروة للركاب. بالنسبة للمشترين في مجال B2B، يدعم المخزون الرقمي حملات اللمس المتعدد المتكاملة، وإعادة الاستهداف عبر القنوات، والقياس الذي يتماشى مع عمليات شراء الإعلانات الرقمية مما يجعل OOH الرقمية وسيلة استراتيجية للإعلان الحديث عن العلامة التجارية والأداء.

اللوحات الإعلانية: يبقى 25% من سوق الإعلانات خارج المنزل في اللوحات الإعلانية التقليدية، بما في ذلك المواقع المضيئة الثابتة والكبيرة الحجم على طول الطرق السريعة والشرايين الحضرية والمواقع المتميزة على جانب الطريق. توفر اللوحات الإعلانية مدى وصولًا واسعًا وتعرضًا مستدامًا، وهو أمر مفيد لبناء العلامة التجارية وحملات المسار العلوي. في حين يتم تحديث العديد من الأصول الثابتة لتصبح رقمية، لا تزال اللوحات الإعلانية التقليدية تحمل قيمة لهيمنة العلامة التجارية على المدى الطويل في الأسواق الرئيسية حيث تعد الانطباعات العالية والرؤية المستمرة أمرًا ضروريًا. يواصل مالكو الوسائط تحسين محافظ اللوحات الإعلانية من خلال الجمع بين المواضع المتميزة وخيارات الشراء الآلية للوحات الإعلانات الرقمية المحددة. غالبًا ما يعطي المعلنون الذين يحتاجون إلى وعي جماعي وهيمنة جغرافية الأولوية لشراء اللوحات الإعلانية ضمن إستراتيجية سوق الإعلانات خارج المنزل.

النقل العام: 18% يتعلق بعرض إعلانات النقل في الحافلات ومترو الأنفاق والقطارات والترام والمطارات والمحطات. يحظى Transit OOH بتقدير كبير للجماهير الأسيرة، ووقت الإقامة المتوقع، والتعرض عالي التردد بين الركاب. تتكامل أصول النقل بشكل جيد مع استهداف تطبيقات الأجهزة المحمولة وشراكات إصدار التذاكر لتمكين المراسلة السياقية في الوقت المناسب من اليوم والتي تتماشى مع تدفقات الركاب. غالبًا ما يستخدم المعلنون في وسائل النقل قياس الحملة لربط مرات الظهور داخل المحطة بتغييرات عدد الحضور في مواقع البيع بالتجزئة القريبة. تحقق شبكات النقل التي يتم ترقيتها إلى اللوحات الرقمية إنتاجية أعلى لكل نقطة وتمكن من الإدراج البرمجي في شبكات النقل. بالنسبة للمشترين من الشركات، يوفر النقل وصولاً موثوقًا لعروض البيع بالتجزئة ورسائل الخدمة العامة وأحداث الإطلاق التي تستهدف الركاب.

أثاث الشوارع: يأتي 12% من السوق من ملاجئ حافلات Street Furniture، والأكشاك، والمقاعد، ولوحات تحديد الطريق التفاعلية. توفر هذه الأصول وصولاً قريبًا إلى الأحياء الحضرية ومناطق التسوق وغالبًا ما توفر مشاركة عالية في السكن. يعد أثاث الشوارع ذا قيمة بالنسبة للمعلنين الذين يريدون استهدافًا دقيقًا على مستوى الحي، والرسائل المستندة إلى المجتمع، وتنشيط الأحداث. يتم تحويل العديد من لوحات أثاث الشوارع إلى القدرة الرقمية، مما يؤدي إلى زيادة الإنتاجية وتمكين تناوب الحملة المحلية. تسمح الشراكات مع المجالس المحلية وأصحاب المصلحة في البلديات للمشغلين بالمشاركة في تطوير مواضع غنية بوسائل الراحة والتي تمزج بين ميزات الخدمة العامة ومخزون الإعلانات. يظل أثاث الشوارع مكونًا رئيسيًا في استراتيجيات OOH الدقيقة التي تركز على الاستهداف الدقيق وتنشيط المتاجر المحلية.

حسب الصناعة العمودية 

الاتصالات: 28% من الطلب على الإعلانات خارج المنزل يأتي من معلني الاتصالات الذين يستخدمون OOH لإطلاق المنتجات عالية التأثير، وإعلانات توسيع الشبكة، وحملات التوعية بالعلامة التجارية. تفضل العلامات التجارية للاتصالات DOOH لقدرتها على تحديث التصميمات أثناء إطلاق المنتجات والاستفادة من الاستهداف المستند إلى الموقع بالقرب من متاجر البيع بالتجزئة وعقد النقل العام وأماكن الأحداث. يتيح التكامل مع حملات الهاتف المحمول، وتنشيط بطاقة SIM، والعروض الترويجية لشركة الاتصالات لمعلني الاتصالات ربط التعرض خارج المنزل بالزيارة داخل المتجر. غالبًا ما يحتاج مشترو الاتصالات إلى أطر قياس تربط مرات ظهور DOOH بالاشتراكات وزيارات المتجر. يتيح DOOH الآلي لمسوقي الاتصالات توسيع نطاق عمليات الإطلاق عبر المدن مع ضبط التردد وفترات اليوم بناءً على أداء الشبكة المباشر وإشارات الطلب على التجزئة.

النقل: 22% من سوق العمل الخارجي يأتي من المعلنين في قطاع النقل، بما في ذلك المطارات ومشغلي السكك الحديدية وسلطات النقل التي تروج للخدمات ومعلومات الركاب وعروض البيع بالتجزئة. يعتمد النقل على كل من DOOH ومخزون النقل للوصول إلى الجماهير الأسيرة أثناء السفر. تعد شاشات العرض في المطارات وشاشات المحطات مخزونًا رئيسيًا لشركاء السفر والعلامات التجارية المعفاة من الرسوم الجمركية وخدمات التنقل التي تهدف إلى التأثير على المسافرين ذوي القيمة العالية. تستفيد حملات النقل من الجدولة الدقيقة، حيث تتماشى الرسائل مع وصول الرحلات الجوية أو جداول مواعيد القطارات. يقدّر المعلنون في مجال النقل أيضًا الشراكات المتكاملة التي تجمع بين اللافتات والرعاية والتجارب الرقمية لتعزيز رحلات الركاب وقياس نجاح التنشيط.

BFSI: 18% يتعلق بمعلني BFSI (الخدمات المصرفية والمالية والتأمين) الذين يستفيدون من OOH لبناء الثقة والوصول إلى الحملات وترويج الخدمات المحلية. تستخدم البنوك وشركات التأمين اللوحات الإعلانية ووسائل النقل وأثاث الشوارع بالقرب من مواقع الفروع لزيادة الوعي والمواعيد. تسمح حملات DOOH لعلامات BFSI التجارية بتقديم رسائل ذات صلة بالسياق مثل عروض الرهن العقاري في الأحياء السكنية أو البطاقات والمكافآت بالقرب من مراكز البيع بالتجزئة. يطالب معلنو BFSI بشكل متزايد بقياس يربط التعرض خارج المنزل بزيارات موقع الويب، وتحويلات الفروع، والاشتراكات في المنتجات، مما يدفع مالكي الوسائط إلى تقديم دراسات الإسناد وتحليلات عدد الزيارات. بالنسبة للخدمات المالية، تدعم OOH مصداقية العلامة التجارية والتنشيط المحلي المستهدف.

أخرى: 32% تشمل قطاعات البيع بالتجزئة، والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة، والترفيه، والسيارات، والقطاعات الحكومية التي تستفيد من OOH في عمليات الإطلاق والعروض الترويجية والحملات العامة. يستخدم تجار التجزئة DOOH وأثاث الشوارع للعروض المحلية والعروض الترويجية داخل مراكز التسوق، بينما تعطي العلامات التجارية للسيارات الأولوية للوحات الإعلانية كبيرة الحجم ومواضع الطرق السريعة لإطلاق الطرازات الجديدة. تفضل الفعاليات الترفيهية والحيوية وسائل النقل وDOOH التجريبية لزيادة مبيعات التذاكر والوعي. تنشر الوكالات الحكومية أثاث الشوارع وإعلانات النقل العام من أجل السلامة العامة ورسائل المجتمع. يوضح التنوع في فئة "أخرى" إمكانية تطبيق OOH عبر القطاعات ويدعم الاستراتيجيات التجارية المتنوعة للمعلنين الذين يسعون إلى الوصول الشامل والتنشيط المحلي.

التوقعات الإقليمية لسوق الإعلانات خارج المنزل 

ويظهر أداء السوق الإقليمي أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ تتصدر بحصة 32%، تليها أمريكا الشمالية بنسبة 30%، وأوروبا بنسبة 28%، والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 10%. تعرض كل منطقة منحنيات اعتماد مختلفة لـ DOOH، والشراء الآلي، ونضج القياس. يؤدي التحضر والتوسع في تجارة التجزئة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى تسريع عمليات نشر DOOH؛ تؤكد أمريكا الشمالية على التكامل والقياس البرنامجي؛ وتجمع أوروبا بين التقاليد وشراكات المدن المتقدمة وتفويضات الاستدامة؛ تركز شركة طيران الشرق الأوسط على البناء الحضري السريع والمخزون المدفوع بالسياحة. يوفر تقرير سوق الإعلانات خارج المنزل هذا رؤى إقليمية لمساعدة المعلنين وأصحاب الوسائط على مواءمة الاستراتيجيات مع البنية التحتية الإقليمية والتنظيم وسلوك الجمهور.

أمريكا الشمالية 

تمتلك أمريكا الشمالية حصة كبيرة من سوق الإعلانات خارج المنزل، والتي تتميز بمراكز حضرية كثيفة وأنظمة بيئية برمجية متقدمة ونسبة 30% واختراق عالي لـ DOOH. توفر المناطق الحضرية الرئيسية في الولايات المتحدة وكندا مخزونًا ممتازًا على جوانب الطرق ووسائل النقل والبيع بالتجزئة، مما يجذب المعلنين الوطنيين والمحليين. يتم اعتماد المنصات البرمجية وأدوات جانب الطلب على نطاق واسع، مما يتيح تبادل المقاييس الشفافة وتنسيق الحملات عبر القنوات. يستهدف المعلنون في أمريكا الشمالية بشكل متزايد المتسوقين والركاب في السوق، ويستفيدون من DOOH لتنشيط البيع بالتجزئة، وإطلاق الترفيه، والإعلانات السياسية خلال دورات الحملة.

يعتمد شركاء البيع بالتجزئة والسلاسل الكبيرة على OOH لتحفيز العروض الترويجية المحلية والمبيعات متعددة القنوات، وربط التعرض الخارجي بالتحويلات والالتقاطات عبر الإنترنت. إن تركيز المنطقة على القياس باستخدام تحليلات الإقبال وبيانات الموقع المحمول ودراسات الإسناد يعزز مصداقية OOH بين المشترين الذين يركزون على الأداء. تؤكد الاتجاهات التنظيمية على الترقيات الرقمية والتصميم الخارجي المسؤول، وتشجيع الشاشات الموفرة للطاقة والتركيبات المجتمعية. بالنسبة لأصحاب المصلحة في مجال B2B، تواصل أمريكا الشمالية تقديم تكلفة عالية لكل ألف ظهور للمواضع المتميزة والاعتماد السريع لقدرات تكنولوجيا الإعلان الجديدة المتجسدة في تحليل سوق الإعلانات خارج المنزل.

أوروبا 

يمزج سوق الإعلانات خارج المنزل في أوروبا بين تقاليد اللوحات الإعلانية التاريخية وعمليات نشر DOOH التقدمية في المراكز الحضرية ومراكز النقل. تؤكد 28% من المدن الأوروبية على التكامل الجمالي والاستدامة، مما يدفع المشغلين إلى اعتماد شاشات عرض منخفضة الطاقة ومخزون يركز على المجتمع. تستفيد العلامات التجارية في قطاعات البيع بالتجزئة والسيارات والترفيه من شبكات النقل الأوروبية وأثاث الشوارع للوصول إلى المستهلكين في المناطق الحضرية والسياح الوافدين. يتسارع التوسع البرنامجي، لكن يظل توحيد القياس يمثل أولوية للمعلنين الذين يبحثون عن مقاييس متسقة عبر الأسواق الوطنية.

يستفيد المشغلون الأوروبيون من الاتحادات التجارية القوية والشراكات عبر الحدود التي تسهل تبادل المخزون وتوسيع نطاق الحملات عبر بلدان متعددة. وتتطلب الفوارق الثقافية الدقيقة وتجزئة اللغة استراتيجيات إبداعية محلية، في حين تعتمد الحملات في عموم أوروبا على التخطيط المركزي والتكيف الإقليمي. غالبًا ما تملي الأطر التنظيمية والشراكات البلدية المعايير الإبداعية والابتكارات الرقمية المسموح بها. إن نضج السوق الأوروبية يدعم الأسعار المتميزة للمواضع المركزية في المدن وممرات النقل عالية التردد. كما هو مبين في توقعات سوق الإعلانات خارج المنزل، تعد أوروبا منطقة مهمة لمنشئي العلامات التجارية ومشغلي الحملات التجريبية.

سوق الإعلانات خارج المنزل في ألمانيا

أوروبا تمثل ألمانيا ما يقرب من 10% من سوق الإعلانات خارج المنزل في أوروبا، مدفوعة بشبكات حضرية قوية في برلين وميونيخ وهامبورغ. يؤكد المعلنون الألمان على الدقة والجودة الفنية والاستدامة. تستفيد 10% من إعلانات النقل العام في ألمانيا من أنظمة النقل العام القوية، في حين يجذب أثاث الشوارع وعروض المطارات إقبالاً كبيرًا. يركز أصحاب وسائل الإعلام في ألمانيا على كفاءة الطاقة والتعاون البلدي لتوسيع DOOH في مراكز المدن. بالنسبة للمشترين العاملين في مجال B2B، تقدم ألمانيا مخزونًا عالي الجودة مناسبًا لتنشيط البيع بالتجزئة المستهدف وحملات العلامات التجارية الوطنية.

المملكة المتحدة خارج سوق الإعلانات المنزلية 

أوروبا تمثل المملكة المتحدة 9% من سوق العقارات الخارجية في أوروبا، وترتكز على المخزون الحضري والنقل الواسع في لندن. يستفيد المعلنون في المملكة المتحدة من DOOH في عمليات إطلاق التجزئة والترفيه عالية التأثير، مع دعم أثاث النقل والشوارع لعمليات التنشيط على مستوى الحي. تؤثر الاعتبارات التنظيمية في المناطق التاريخية على الاختيارات الإبداعية، كما تشجع ديناميكية السوق على التجريب البرنامجي. تظل المملكة المتحدة بمثابة اختبار لتنسيقات OOH المبتكرة وشراكات القياس التي تدعم عمليات إطلاق حملات B2B واسعة النطاق عبر الأسواق الحضرية والإقليمية.

آسيا والمحيط الهادئ 

تتصدر منطقة آسيا والمحيط الهادئ سوق الإعلانات خارج المنزل بنسبة 32%، مما يعكس النمو الحضري السريع والتوسع في تجارة التجزئة واعتماد التكنولوجيا. تنشر 32% من المدن الكبرى في جميع أنحاء الصين والهند وجنوب شرق آسيا واليابان وأستراليا شبكات DOOH كبيرة في مراكز التسوق ومراكز النقل والممرات على جانب الطريق. يستثمر تجار التجزئة والعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة بشكل كبير في حملات خارج المنزل لجذب المتسوقين في السوق ودورات المبيعات التي تعتمد على المهرجانات. وتعمل الصين واليابان، على وجه الخصوص، على دفع الطلب على كل من الشبكات الثابتة والرقمية، في حين تعمل أسواق جنوب شرق آسيا بسرعة على ترقية مخزون وسائل النقل ومراكز التسوق.

يتقدم الاعتماد البرنامجي، لا سيما في الأسواق التي تتمتع بأنظمة متكاملة لتكنولوجيا الإعلان الناضجة، مما يتيح تحسين التصميم الإبداعي في الوقت الفعلي والاستهداف المستند إلى الموقع. يتطلب التنوع في منطقة آسيا والمحيط الهادئ تصميم حملات محلية وشراكات مع مالكي وسائل الإعلام المحلية للوصول إلى مراكز التسوق المتميزة ونقاط النقل. يؤدي التوسع السريع لشبكات مراكز التسوق والمناطق السياحية إلى زيادة الطلب على الهواء الطلق خلال مواسم السفر القصوى. بالنسبة للمعلنين الذين يستهدفون المستهلكين الحضريين ذوي الكثافة السكانية العالية ومبيعات التجزئة، تظل منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمثابة حدود نمو استراتيجية ضمن تقرير أبحاث سوق الإعلانات خارج المنزل.

سوق الإعلانات خارج المنزل في اليابان

تساهم شركة APAC Japan بحوالي 12% من سوق OOH في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وتتميز بشاشات العرض عالية التقنية، والاستهداف الدقيق للركاب، والتنشيط المبتكر للبيع بالتجزئة. يستفيد 12% من المعلنين اليابانيين من وسائل النقل العام ومراكز التسوق DOOH لاستهداف الركاب والمتسوقين من خلال تصميمات إبداعية مصقولة ومتوافقة مع الثقافة. يركز السوق على التميز التشغيلي وDOOH صغير الحجم في المناطق الحضرية ذات الكثافة السكانية العالية.

الصين خارج سوق الإعلانات المنزلية

تمثل منطقة آسيا والمحيط الهادئ الصينية حوالي 14% من سوق OOH في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وتشتهر بشاشات العرض الرقمية الموسعة في المدن، وإعلانات النقل المتكاملة، و14%، والتنشيط المكثف للبيع بالتجزئة. غالبًا ما يقوم المعلنون الصينيون بتشغيل حملات DOOH عالية التردد أثناء مهرجانات التسوق وإطلاق المنتجات، مما يؤدي إلى الاستفادة من نطاق واسع من الجمهور وتكامل الأجهزة المحمولة لتحقيق تأثير يمكن قياسه.

الشرق الأوسط وأفريقيا 

تمتلك منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا 10% من سوق الإعلانات خارج المنزل العالمي، مدعومة بالمراكز السياحية الكبرى والمراكز التجارية ومشاريع البنية التحتية. تنشر مدن الخليج شاشات عرض رقمية كبيرة الحجم في مراكز التسوق والمطارات والمعالم الشهيرة، مما يجذب المعلنين عن السياحة والضيافة والعلامات التجارية الفاخرة. كما يؤدي التحضر السريع في العديد من العواصم الأفريقية إلى زيادة الطلب على أثاث الشوارع العملي ولافتات النقل مع توسع شبكات البيع بالتجزئة.

يركز مشغلو MME في المنطقة على المواضع المتميزة التي تصل إلى الجماهير الغنية والزوار الدوليين. تتعاون الحكومات ومخططو المدن بشكل نشط مع شركات الإعلام لتقديم معلومات حول الطريق والمعلومات المدنية من خلال شبكات DOOH، مما يخلق قيمة مزدوجة بين القطاعين العام والخاص. وفي حين أن الشراء الآلي آخذ في الظهور، فإن استثمار المنطقة في المخزون الرقمي عالي الجودة يجذب اهتمام المعلنين، خاصة بين العلامات التجارية للسفر والتجزئة والترفيه التي تتطلع إلى جذب إنفاق الزوار وطلب المستهلكين المحليين.

قائمة أفضل شركات الإعلان خارج المنزل

• مجموعة جي سي ديكو
• شركة Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
• وسائل الإعلام الخارجية
• داكترونيكس، وشركة
• بريزمفيو ذ م م
• إن إي سي لحلول العرض المحدودة
• إعلان أوه! وسائل الإعلام المحدودة.
• برودساين انترناشيونال ذ.م.م.
• Ströer SE & Co. KGaA
• شركة مفيكس
• شركة كريستي للأنظمة الرقمية
• آحرون

أفضل شركتين تتمتعان بأعلى حصة في السوق

• جي سي ديكو 18%
• مسح القناة الخارجية 15%

تحليل الاستثمار والفرص 

تركز آفاق الاستثمار في سوق الإعلانات خارج المنزل على طرح DOOH والمنصات البرمجية وحلول القياس والشراكات الحضرية. وينبغي للمستثمرين استهداف أصحاب وسائل الإعلام الذين يقومون بتحويل المحافظ الثابتة إلى شبكات رقمية، مع التركيز على الممرات الحضرية المتميزة ومراكز النقل حيث تكون عائدات التكلفة لكل ألف ظهور هي الأعلى. توجد أيضًا فرص في موفري التكنولوجيا الذين يقدمون خوادم الإعلانات، وSSPs، وواجهات برمجة التطبيقات للقياس التي تعمل على توحيد تقارير OOH للمعلنين والوكالات. يقدم تجار التجزئة ومشغلو الاتصالات إمكانية الاستثمار المشترك لتطوير المخزون المدعوم والحملات المستندة إلى الموقع والمرتبطة بالتجارة والإقبال.

وقد تقوم صناديق الأسهم الخاصة والبنية التحتية بتمويل الشبكات الخارجية كأصول بلدية طويلة الأجل، وخاصة في المناطق ذات السياحة العالية وحركة المرور العالية. تشكل الشركات الناشئة التي تقدم الإسناد عبر القنوات، والربط بين الأجهزة المحمولة وDOOH، وتجارب الواقع المعزز/التفاعلية، أهدافًا جذابة لعمليات الاستحواذ الإستراتيجية من قبل مشغلي الوسائط القديمة. ويعمل الاستثمار في الاستدامة على تحسين شاشات العرض الموفرة للطاقة، والأكشاك التي تعمل بالطاقة الشمسية، والتركيبات القابلة لإعادة التدوير، كما يعمل على تحسين العلاقات البلدية وتسهيل الموافقات على التصاريح، وفتح المزيد من المخزون المتميز وعوائد أعلى للمستثمرين بما يتماشى مع أولويات التصميم الحضري.

تطوير المنتجات الجديدة 

يتضمن الابتكار في سوق الإعلانات خارج المنزل أسواق DOOH الآلية ومجموعات التحقق من الجمهور والتنسيقات التجريبية التفاعلية. يقوم البائعون بتطوير خوادم إعلانات تقبل خلاصات البيانات في الوقت الفعلي، مثل الطقس، والأحداث، وموقع الهاتف المحمول لتشغيل تصميمات إبداعية ذات صلة بالسياق. تمزج الشاشات الجديدة بين مصابيح LED عالية السطوع وأجهزة الاستشعار للمحتوى الناتج عن القرب ومقاييس التفاعل. تعمل تراكبات الواقع المعزز واللحظات التي تدعم QR على تحويل انتباه OOH إلى تفاعلات رقمية قابلة للقياس، مما يدعم تجار التجزئة ومروجي الأحداث.

يركز مصنعو أجهزة العرض على التصميمات منخفضة الطاقة ونسب التباين الأعلى واللوحات المعيارية للنشر السريع. يقدم موفرو البرامج لوحات معلومات موحدة للحملة تدمج المقاييس عبر القنوات، مما يمكّن المعلنين من شراء مواضع إعلانات خارج المنزل بنفس الدقة المستخدمة في عمليات شراء العرض عبر الإنترنت. يوضح ظهور اللوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد، ومنشآت النقل الغامرة، وإيجاد الطرق المدعومة كيف يعمل تطوير المنتج التجريبي على توسيع حالات الاستخدام التجاري لمخزون OOH.

خمسة تطورات حديثة (2023-2025)

• أطلقت شبكات DOOH الرئيسية واجهات برمجة التطبيقات البرمجية لتمكين عمليات الشراء في الوقت الفعلي والإدراج الإبداعي الديناميكي.
• قام العديد من المشغلين بطرح لوحات LED كبيرة الحجم في المناطق الحضرية الرئيسية مع قياس الجمهور المتكامل.
• قام مالكو وسائل الإعلام بتشكيل تحالفات مع موفري بيانات الموقع المحمول لتوفير حزم إسناد عدد الزيارات.
• بدأت سلطات النقل برامج الترقية الرقمية في المدن الكبرى، حيث قامت بتحويل الملاجئ الثابتة إلى أصول رقمية.
• أصدر موردو التكنولوجيا أدوات التحقق من الجمهور وبرامج الإحالة ذات الحلقة المغلقة التي تربط التعرض لـ DOOH بالتحويلات داخل المتجر.

تقرير عن تغطية سوق الإعلانات خارج المنزل 

يقدم تقرير سوق الإعلانات خارج المنزل هذا تغطية شاملة للديناميكيات العالمية والإقليمية، مع التركيز على التحول الرقمي، واعتماد البرامج، وتوحيد القياس الذي يؤثر على مالكي الوسائط والمعلنين ومقدمي التكنولوجيا. يتضمن النطاق تقسيمات القطاعات حسب النوع الرقمي، واللوحات الإعلانية، والعبور، وأثاث الشوارع، وحسب التطبيق عبر الاتصالات، والنقل، وBFSI، والقطاعات التجارية الأخرى، مع تسليط الضوء على أين تكمن الميزانيات وأولويات الترقية. يقدم التقرير رؤى استراتيجية حول تحقيق الدخل من المخزون، وتكامل تقنية الإعلان، وأطر القياس التي تتيح إجراء مقارنات الأداء عبر القنوات للمشترين في مجال B2B.

[نويوفد8Qj2]

تمتد التغطية إلى التوقعات الإقليمية التي تدرس جاهزية البنية التحتية والتنظيم والشراكات الحضرية التي تشكل توسيع المخزون في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا. تستعرض الوثيقة المشهد التنافسي، وتدرج كبار المشغلين وبائعي التكنولوجيا، وتحدد توزيعات حصة السوق المفترضة لأغراض التخطيط الإعلامي. بالإضافة إلى ذلك، يبحث التقرير في موضوعات الاستثمار، وتطوير المنتجات الجديدة، ودراسات الحالة للحملات البرنامجية والتجريبية لتوضيح النتائج على مستوى التطبيق. سيجد أصحاب المصلحة توصيات تشغيلية لتوسيع نطاق DOOH، وتعزيز الإسناد، والتنقل في البيئات التنظيمية لتعظيم الإمكانات التجارية لمخزون OOH.