حجم سوق الإعلان خارج المنزل، والمشاركة والاتجاه العالمي حسب المنتج (الرقمية، واللوحات الإعلانية، والعبور، وأثاث الشوارع)، حسب الصناعة العمودية (الاتصالات، والنقل، وBFSI، وغيرها) والتوقعات الإقليمية، 2024-2032
رؤى السوق الرئيسية
وفقًا لجمعية الإعلام الخارجي (OMA)، فإن OOH يحفز المزيد من النشاط عبر الإنترنت لكل دولار إعلاني يتم إنفاقه أكثر من أي وسائط أخرى، وهو أكثر فعالية بنسبة 382% من التلفزيون، وأكثر فعالية بنسبة 200% من الطباعة، وأكثر فعالية بنسبة 63% من الراديو في توجيه العملاء إلى منصة على الانترنت. وفقًا لتقريرهم، من المتوقع أن تتجاوز تكلفة البنية التحتية العالمية لإعلانات OOH 210 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.
الإعلان خارج المنزل (OOH) هو شكل من أشكال الوسائط المستأجرة لعرض ونقل المعلومات التجارية بشكل واضح حول الهياكل والترتيبات المنفذة خارج الأبواب. وهي تشتمل على لوحات ثابتة رقمية وتعتبر بمثابة وسيط سوقي يتم تشغيله عادةً للرسائل الواسعة والعلامات التجارية وحملات الدعم عبر البيئة الحضرية الخارجية.
للحصول على رؤى واسعة النطاق في السوق، طلب التخصيص
من المتوقع أن يؤدي نمو الإعلانات والشبكات الرقمية والارتفاع في تقنية NFC وGPS إلى دفع سوق OOH العالمي. علاوة على ذلك، من المتوقع أن يؤدي زيادة الإنفاق على الإعلانات البرمجية ونشر المدن الذكية والتقدم في تقنيات العرض إلى دفع نمو السوق. بالإضافة إلى ذلك، تركز الشركات العالمية في هذا السوق على عمليات الاندماج والاستحواذ مع شركات مهمة أخرى لتوسيع محفظة منتجاتها على مستوى العالم.
على سبيل المثال، في عام 2018، أعلنت شركة Ayuda Media Systems وشركة Blip Inc. رسميًا عن شراكتهما، مما يدل على أن عملاء الأعمال العالميين لشركة blip Inc. يمكنهم الآن استخدام منصة إدارة المخزون الإعلاني والعمليات التجارية الخاصة بشركة Ayuda OOH، وسيؤدي ذلك إلى نمو الإعلانات الآلية .
تغطية اللاعبين الرئيسيين
تشمل الشركات الرئيسية في سوق الإعلانات خارج المنزل مجموعة JCDecaux، وClear Channel Outdoor Holdings Inc.، وOUTFRONT Media، وDaktronics Dr.، وPrismview LLC، وNEC Display Solutions Ltd.، وإعلانات OOH! Media Ltd.، وBroadsign International LLC.، وStroer SE & Co. KGaA، وMvix, Inc.، وChristie Digital Systems Inc.، وغيرها.
التقسيم
التقسيم | تفاصيل |
حسب المنتج | ● اللوحات الإعلانية الرقمية ● العبور ● أثاث الشوارع |
حسب الصناعة العمودية | ● الاتصالات ● النقل ● بفسي ● البيع بالتجزئة ● FMC&G ● التجارة الإلكترونية ● المراقبة والتقييم (الميكانيكية والكهربائية) |
بواسطة الجغرافيا | ● أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة الأمريكية وكندا) ● أوروبا (المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا والدول الاسكندنافية وبقية أوروبا) ● منطقة آسيا والمحيط الهادئ (اليابان والصين والهند وأستراليا وجنوب شرق آسيا وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ) ● أمريكا اللاتينية (البرازيل والمكسيك وبقية أمريكا اللاتينية) ● الشرق الأوسط وأفريقيا (جنوب أفريقيا ودول مجلس التعاون الخليجي وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا) |
التحليل الإقليمي
على الصعيد العالمي، ستكون أوروبا المساهم الرئيسي في الإيرادات في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل، ومن المقدر أن تشهد معدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة من 2018 إلى 2026. وتركز صناعة الإعلام الوطنية في بلدان هذه المنطقة على عمليات الدمج الاستراتيجية. وعمليات الاستحواذ مع اللاعبين المحليين للتوسع بقوة أكبر. على سبيل المثال، في عام 2018، استحوذت شركة Europe Global Media & Entertainment Limited على كل من Primesight Media وOutdoor Plus لتصبح لاعبًا رئيسيًا في سوق الإعلانات خارج المنزل (OOH). وبالمثل، في عام 2018، في جنوب إفريقيا، لتوفير الإعلانات خارج مصادر النقل، اندمجت Provantage Media مع MASSIV TV وPit Stop Taxi Group للعمل في أكثر من 1000 مركبة على مستوى البلاد.
التطورات الصناعية الرئيسية
- 2018- اتفقت شركتا Signal Outdoor Advertising وMartin Outdoor Media على توحيد القوى في عملية اندماج للأسهم، مما يؤدي إلى إنشاء منصة إعلانية وطنية قائمة على النقل العام وتعزيز نمو سوق إعلانات OOH في الولايات المتحدة.
- مستمر
- 2023
- 2019-2022
