حجم سوق مستحضرات التجميل، والمشاركة وتحليل الصناعة، حسب المنتج (المساحيق، والمواد الهلامية، والمستحضرات، وغيرها)، حسب مجال التطبيق (الشفاه، والعيون، والوجه، والأظافر)، حسب قناة التوزيع (محلات السوبر ماركت ومحلات السوبر ماركت، ومتاجر العلامات التجارية الحصرية، عبر الإنترنت/ التجارة الإلكترونية وغيرها)، والتوقعات الإقليمية، 2025-2032

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة حجم سوق المكياج العالمي 43.61 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 45.95 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 70.80 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.37٪ خلال الفترة المتوقعة.

يمكن للمزيج المثالي من المكياج أن يجمل شخصية الفرد بشكل كبير. كما أن استخدام أدوات التجميل الافتراضية الذكية يعزز تجربة العناية بالمستهلكات من النساء. في الوقت الحاضر، يقدم مصنعو منتجات التجميل وتجار التجزئة والمبتكرون في الصناعة أدوات تجميل افتراضية مبتكرة لتقديم حل شامل للعناية بالمستهلكين. على سبيل المثال، في مارس 2022، أطلقت شركة Perfect Corp.، وهي مزود حلول تقنية متعلقة بأزياء التجميل، مجموعة تجريبية افتراضية لـ NFT، والتي تتيح للمستهلكين التفاعل افتراضيًا مع الأصول الرقمية للعرض وتجربة منتجات مختلفة وفقًا للاقتراحات.     

علاوة على ذلك، كان لجائحة كوفيد-19 تأثير عميق على سوق المكياج. أدت القيود المفروضة على التجمعات الاجتماعية والمناسبات والسفر إلى تقليل فرص المستهلكين بشكل كبير في وضع المكياج. مع انخفاض عدد المناسبات التي يمكن فيها ارتداء الملابس أو الاختلاط شخصيًا، انخفض الطلب على منتجات الماكياج بشكل حاد خلال عام 2020. ومع ذلك، أدى إغلاق منافذ البيع بالتجزئة للعناية بالبشرة ومتاجر التجميل أثناء عمليات الإغلاق إلى تسريع التحول نحو التسوق عبر الإنترنت لمنتجات الماكياج. تحول المستهلكون إلى منصات التجارة الإلكترونية ومواقع التجميل لشراء مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة ومنتجات العناية بالشعر، مما أدى إلى زيادة المبيعات عبر القنوات عبر الإنترنت.

سوق المكياجالاتجاهات

ميل المستهلكين نحو منتجات التجميل الطبيعية للمساعدة في نمو السوق

لقد أثر القلق المتزايد بشأن مشاكل الجلد بسبب وضع كريم الأساس وأحمر الشفاه على الطلب العالمي، حيث أدى استخدام منتجات التجميل التي تحتوي على مواد كيميائية إلى ظهور حب الشباب والبثور وغيرها من الحالات. الاستخدام المنتظم لكريم الأساس يضر البشرة عن طريق كسر الطبقة الواقية لها. على سبيل المثال، ذكرت دراسة أجرتها المكتبة الوطنية للطب عام 2020 أن مستحضرات التجميل تضر بشرة الإنسان ويمكن أن تؤدي إلى التصبغ ومشاكل الجلد. كما يمكن أن يكون لبعض هذه المواد آثار ضارة ومهيجة وحساسية على صحة الإنسان. مع تزايد مشاكل الجلد بسبب مستحضرات التجميل التي تحتوي على مواد كيميائية، تحول الناس نحو المزيد من المنتجات الطبيعية والعضوية. كما قامت العديد من الشركات المصنعة الرئيسية مثل L'Oréal S.A. وEstée Lauder Companies وHonasa Consumer Private Limited وغيرها في هذه الصناعة بتحويل إنتاجها نحو منتجات التجميل الطبيعية.

سوق المكياجعوامل النمو

زيادة الميل نحو العناية الشخصية لصالح التوسع في السوق

أدى تغيير الأعراف والمواقف المجتمعية تجاه الجمال والعناية إلى تحويل تفضيلات المستهلك نحو الماكياج. علاوة على ذلك، فإن اتجاهات العناية بالمظهر الجيد والشعور الجيد آخذة في الارتفاع في جميع أنحاء العالم، حيث تحتل النساء مركز صناعة مستحضرات التجميل. تعمل صناعة السحر الناشئة على زيادة الطلب على منتجات الماكياج التي يمكن أن تغير مظهرها بين جيل الشباب. علاوة على ذلك، تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بقوة على هذا الجيل، حيث تعرض العروض الترويجية الجذابة للمنتجات اتجاهات السوق الأحدث. يشارك المؤثرون في مجال التجميل ومنشئو المحتوى دروسًا تعليمية حول الماكياج ومراجعات المنتجات ونصائح حول التصميم، مما يلهم المتابعين لاستكشاف أشكال واتجاهات جديدة للمكياج، وبالتالي تحفيز الطلب على منتجات التجميل. علاوة على ذلك، تركز العلامات التجارية مثل SA.AL & Co.، وBulldog Skincare، ومجموعة David Beckham's House 99، وChanel's BOY على تقديم منتجات مبتكرة لاحتياجات العناية بالبشرة لتلبية الطلب المتزايد عليها.

تحديث المنتج من حيث مستحضرات التجميل لتوسيع الطلب على المنتج

يتضمن تحديث المنتج إعادة صياغة مستحضرات التجميل لدمج المكونات والتقنيات المتقدمة. تؤدي هذه الابتكارات إلى منتجات مكياج ذات أداء محسّن، مثل الثبات لفترة أطول، وتصبغ أفضل، وفوائد معززة للبشرة. ينجذب المستهلكون إلى مستحضرات التجميل الحديثة التي تقدم نتائج أفضل من التركيبات التقليدية، مما يزيد الطلب على هذه المنتجات. مع اكتساب مكونات التجميل الطبيعية شعبية، فإن الحاجة إلى المواد الحافظة الطبيعية آخذة في الارتفاع أيضًا، مما يؤدي إلى فرص البحث عن المكونات العضوية والطبيعية. لقد تحولت سلوكيات الشراء لدى المستهلكين إلى المنتجات العضوية مع تزايد الوعي بالمكونات الكيميائية الضارة بصحة الفرد والبيئة. ومن ثم، أصبحت الاستدامة أولوية في جميع الصناعات، بما في ذلك منتجات الماكياج، ونمو السوق المتصاعد. على سبيل المثال، في أكتوبر 2023، أطلقت شركة Organic Harvest، وهي علامة تجارية هندية للعناية بالبشرة، مجموعة من منتجات المكياج المصنعة بعناصر عضوية معتمدة.

العوامل المقيدة

زيادة الوعي فيما يتعلق بالآثار الضارة للتركيبات الكيميائية التي تعيق مبيعات المنتجات

يمكن للمواد الكيميائية المستخدمة في إنتاج مستحضرات التجميل أن تلحق الضرر بجلد الفرد، كما أن الاستخدام اليومي لهذه المنتجات قد يكون خطيرًا. تتكون تركيبات مستحضرات التجميل من العديد من المكونات الكيميائية، بما في ذلك المواد الكيميائية الاصطناعية، وعوامل التلوين، والكبريتات، وغيرها. من المتوقع أن يؤدي الميل المتزايد للمستهلكين من حيث الوعي الصحي والسمية الناتجة عن المنتجات إلى تقييد الطلب على المنتج على المدى الطويل. علاوة على ذلك، فإن التعرض لفترات طويلة لمثل هذه المنتجات يؤدي إلى الترسيب المستمر للمكونات السامة في خلايا الجسم مما قد يؤدي في النهاية إلى آثار ضارة.

الاستخدام المفرط لبعض الكريمات والمساحيق ومنتجات تلوين الشعر يمكن أن يؤدي إلى طفح جلدي أو بقع على الجلد وشيب الشعر الدائم. علاوة على ذلك، فإن ارتفاع تكلفة منتجات تفتيح البشرة قد يعيق الطلب على المنتجات. وأدى هذا العامل أيضًا إلى تطوير منتجات مزيفة منخفضة التكلفة تحتوي على مكونات منخفضة الجودة وغير آمنة للاستخدام.

سوق المكياجتحليل التجزئة

عن طريق تحليل المنتج

ميزات امتصاص عالية للمسحوق لتحفيز الطلب في قطاع المسحوق

يتم تقسيم السوق إلى مسحوق وهلام وغسول بناءً على المنتج. من المتوقع أن ينمو قطاع المسحوق بشكل ملحوظ في السنوات القادمة. متنوعمستحضرات التجميل، مثل بودرة الوجه وبودرة كريم الأساس، وهي متوفرة على شكل بودرة سواءً كانت سائبة أو مضغوطة. تُستخدم بودرة الوجه كقاعدة لتطبيق البرونزر أو الكونتور أو أحمر الخدود. تساعد بعض المساحيق أيضًا على تقليل مظهر المسام والخطوط الدقيقة. علاوة على ذلك، فإن محتويات البودرة مناسبة للبشرة الدهنية لأنها تساعد على امتصاص البقايا الدهنية. تساهم هذه العوامل في نمو قطاع المسحوق.

إن الشعبية المتزايدة لأساسات البودرة بين المستخدمين الشباب الذين يطالبون بتغطية خفيفة تدفع النمو القطاعي في السوق. كما أنه يساعد على التحكم في الزيت الزائد حول منطقة الأنف والجبهة، مما يمنع الحاجة إلى إعادة تطبيقه بشكل متكرر ويزيد من الطلب عليه. تركز الشركات على تطوير منتجات تعتمد على البودرة لحماية البشرة بدلاً من مجرد تحسين المظهر. على سبيل المثال، في أغسطس 2022، أطلقت شركة Ponds، وهي علامة تجارية لمنتجات التجميل تابعة لشركة Unilever، وهي شركة بريطانية للسلع الاستهلاكية، مسحوق الوجه الطبيعي المتوهج المصنوع من مكونات مثلثاني أكسيد التيتانيوموأكسيد الزنك مع خصائص الحماية من الأشعة فوق البنفسجية.

[يفبفلوبياو]

عن طريق تحليل مجال التطبيق

قطاع الوجه سيهيمن على السوق بسبب ارتفاع الطلب على المنتجات

على أساس مجال التطبيق، يتم تقسيم السوق إلى الشفاه والعينين والوجه والأظافر. ومن المتوقع أن يهيمن قطاع الوجه على السوق حيث يقوم معظم المستهلكين بتطبيق الكريمات والمساحيق على الوجه مقارنة بأجزاء الجسم الأخرى، مما يزيد الطلب عليها في السوق. يركز اللاعبون الرئيسيون على إطلاق منتجات جديدة لتخفيف بشرة الوجه تم تطويرها وفقًا لاحتياجات أنواع البشرة المختلفة، مما يدعم النمو القطاعي. على سبيل المثال، في أبريل 2022، أعلنت شركة RENEE Cosmetics، وهي علامة تجارية هندية لمستحضرات التجميل، عن إطلاق مجموعة منتجاتها الجديدة، Face Base، لأنواع البشرة الهندية. تشتمل المجموعة على كريم أساس سائل، وكريم أساس لاصق، وخافي عيوب، وكريم مضغوط، متوفر بخمسة ألوان. تحتوي المجموعة أيضًا على بودرة سائبة متوفرة بأربعة ألوان. المنتجات متاحة على كل من المنصات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.

تركز الشركات الرئيسية الكبرى في جميع أنحاء العالم على تطوير منتجات الوجه المستدامة الآمنة للبيئة. على سبيل المثال، في مايو 2021، أعلنت شركة Huda Beauty، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل مقرها في دبي، الإمارات العربية المتحدة، عن إطلاق مجموعتها التجميلية الجديدة GloWish. وفقًا للعلامة التجارية، فإن المجموعة خالية من القسوة ونباتية، مع عبوات ومكونات مستدامة. تشتمل المجموعة على MultiDew Skin Tint ومسحوق برونزي ناعم مشع.

عن طريق تحليل قناة التوزيع

قطاع محلات السوبر ماركت/الهايبر ماركت سيهيمن على السوق بسبب الطلب المتزايد على مجموعة متنوعة من الخيارات

بناءً على قنوات التوزيع، يتم تقسيم السوق إلى محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت، ومتاجر العلامات التجارية الحصرية، وقنوات التجارة الإلكترونية/الإنترنت، وغيرها. ومن المتوقع أن يستحوذ قطاع محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت على حصة سوقية كبيرة خلال الفترة 2025-2032. تقدم هذه المتاجر مجموعة متنوعة من المنتجات للمستهلكين، ولكل فرد الحرية في التحقق من صحة المنتج. وبصرف النظر عن هذا، من المتوقع أن يحتفظ قطاع الإنترنت بمعدل النمو السنوي المركب الأسرع نموًا خلال الفترة المتوقعة بسبب الطفرة السريعة للبوابات الإلكترونية خلال عام 2020.

رؤى إقليمية

تصنف الجغرافيا السوق إلى أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.

من المتوقع أن تصل قيمة منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى 20.51 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن تشهد المنطقة نموًا كبيرًا في السنوات المقبلة، وذلك بسبب ارتفاع استهلاك الشباب لمنتجات التجميل ذات العلامات التجارية. علاوة على ذلك، من المتوقع أن تؤدي الحاجة إلى منتجات التجميل بين محترفي التجميل إلى تعزيز الطلب في السوق بأكمله.

[فاكسهتفينفر]

من المتوقع أن تنمو حصة سوق مستحضرات التجميل في أمريكا الشمالية بشكل كبير من عام 2025 إلى عام 2032. ويوفر اللاعبون البارزون في المنطقة فرصة هائلة للمستهلكين للوصول إلى ماركات التجميل المختلفة واختيار المنتجات وفقًا لاختيارهم. وهذا يعزز الطلب على المنتجات في دول مثل الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

إن وجود العديد من العلامات التجارية العالمية لمستحضرات التجميل في دول مثل فرنسا والمملكة المتحدة وغيرها هو ما يميز السوق الأوروبية. إن التعاون المتزايد بين اللاعبين في السوق مع مختلف العلامات التجارية وأصحاب المصلحة لتوفير منتجات متنوعة وتحسين إدارة سلسلة التوريد الخاصة بهم يدفع الطلب في المنطقة على منتجات التجميل.

يتم مساعدة أسواق منتجات التجميل في الشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية من خلال الدعم الحكومي المستمر لمصنعي منتجات العناية بالبشرة لإنتاج المنتجات بتكاليف معقولة. ويؤدي الموقف الإيجابي للمنتجين في المنطقة، المدعوم بالقروض قصيرة الأجل المقدمة من الحكومة والتسهيلات الأخرى، إلى رفع الطلب على المنتجات في هذه المناطق.

اللاعبين الرئيسيين في الصناعة

العلامات التجارية لمنتجات التجميل تركز على عمليات الاستحواذ لتوسيع محفظة المنتجات

تهدف شركات التجميل إلى توسيع محفظة منتجاتها من خلال الاستحواذ على علامات تجارية مختلفة لمستحضرات التجميل صغيرة الحجم، حيث يساعد ذلك الشركة في الوصول إلى أقصى قدر من العملاء وبناء هويات العلامة التجارية في الأسواق العالمية غير المستغلة. يعتبر هذا أيضًا استراتيجية تسويقية للعديد من شركات التجميل المستنقعية لبناء العلامات التجارية والاستحواذ على السوق. على سبيل المثال، في عام 2020، استحوذت شركة L'Oréal S.A. على علامة تجارية مشهورة للعلاجات الطبيعية، THAYER'S. ساعدت الصفقة على زيادة محفظة منتجات الشركة وأضافت ثروةالعناية بالبشرةتراث قسم المنتجات الاستهلاكية في لوريال، حيث يقدم مجموعة واسعة من العناصر عالية الجودة.

قائمة أفضل شركات المكياج:

• شركة يونيليفر ش. (المملكة المتحدة.)


• لوريال اس.ا.(فرنسا)


• شركة أفون للمنتجات(المملكة المتحدة.)


• مستحضرات التجميل أوريفليم AG(سويسرا)


• ريفلون، وشركة(نحن.)


• شركة كوتي (الولايات المتحدة)


• شركات إستي لودر (الولايات المتحدة)


• شركة بروكتر آند جامبل (الولايات المتحدة)


• شركة كاو (اليابان)


• شركة شيسيدو المحدودة(اليابان)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• سبتمبر 2022: وقعت شركة L’Oréal اتفاقية للاستحواذ على Skinbetter Science. وقد ساعد ذلك الشركة على توسيع محفظة منتجاتها وتعزيز حضورها العالمي.


• أبريل 2022: أطلقت سلسلة Health and Glow، وهي سلسلة متاجر بيع مستحضرات التجميل، مستحضرات التجميل H&G، علامتها التجارية للجودةمستحضرات التجميل الملونة. تقدم العلامة التجارية الجديدة مجموعة من منتجات المكياج اليومية الخالية من القسوة والنباتية.


• أبريل 2022: أطلقت Shiseido، إحدى العلامات التجارية التابعة لمجموعة Shiseido، بالتعاون مع Revieve، وهي شركة متخصصة في تجربة العلامات التجارية الرقمية الشخصية، مستشارًا للتجميل يعتمد على الذكاء الاصطناعي (AI) لخدمة تجربة العناية بالمستهلكين في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.


• مارس 2022: ق.ف. بالشراكة مع Dunkin’ Donuts، أطلقت مستحضرات التجميل مجموعة مكياج جديدة ذات إصدار محدود، E.l.f.ing Sweet Collection. المنتجات متوفرة حصريًا على متجري Ulta.com وUlta Beauty.


• مارس 2022: Space NK، شركة بيع التجزئة البريطانية لمنتجات العناية الشخصية والجمال، دخلت في شراكة مع Walmart لإطلاق BEAUTYSPACE. يضم 600 منتج تجميل من 15 علامة تجارية جديدة وراسخة خصيصًا لعملاء Walmart.

تغطية التقرير

يحلل تقرير البحث الصناعة بتعمق ويسلط الضوء على الجوانب الحاسمة مثل الشركات البارزة وأنواع المنتجات وقنوات البيع. إلى جانب ذلك، يوفر تقرير أبحاث السوق العالمية نظرة ثاقبة لاتجاهات السوق ويسلط الضوء على تطورات الصناعة الأخيرة بما في ذلك الاندماج والاستحواذ وإطلاق المنتجات والشراكة والتوسع. بالإضافة إلى الجوانب المذكورة سابقا، يشمل التقرير عدة عوامل تساهم في نمو سوق الماكياج.

[جاكيبلB4TE]

نطاق التقرير والتجزئة

يصف

تفاصيل

فترة الدراسة

2019-2032

سنة الأساس

2024

السنة المقدرة

2025

فترة التنبؤ

2025-2032

الفترة التاريخية

2019-2023

معدل النمو

معدل نمو سنوي مركب 6.37% خلال الأعوام 2025-2032

وحدة

القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب المنتج

• مساحيق


• المواد الهلامية


• المستحضرات


• آحرون

حسب مجال التطبيق

• شفه


• عيون


• وجه


• الأظافر

بواسطة قناة التوزيع

• السوبر ماركت والهايبر ماركت


• متاجر العلامات التجارية الحصرية


• قنوات التجارة الإلكترونية/الإنترنت


• آحرون

حسب المنطقة

• أمريكا الشمالية (حسب المنتج ومنطقة التطبيق وقناة التوزيع والبلد)




• الولايات المتحدة (حسب المنتج)


• كندا (حسب المنتج)


• المكسيك (حسب المنتج)




• أوروبا (حسب المنتج ومنطقة التطبيق وقناة التوزيع والبلد)




• ألمانيا (حسب المنتج)


• المملكة المتحدة (حسب المنتج)


• فرنسا (حسب المنتج)


• إيطاليا (حسب المنتج)


• إسبانيا (حسب المنتج)


• بقية أوروبا (حسب المنتج)




• منطقة آسيا والمحيط الهادئ (حسب المنتج ومنطقة التطبيق وقناة التوزيع والبلد)




• الصين (حسب المنتج)


• الهند (حسب المنتج)


• اليابان (حسب المنتج)


• كوريا الجنوبية (حسب المنتج)


• بقية دول آسيا والمحيط الهادئ (حسب المنتج)




• أمريكا الجنوبية (حسب المنتج ومنطقة التطبيق وقناة التوزيع والبلد)




• البرازيل (حسب المنتج)


• الأرجنتين (حسب المنتج)


• بقية أمريكا الجنوبية (حسب المنتج)




• الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب المنتج، ومنطقة التطبيق، وقناة التوزيع، والدولة)




• الإمارات العربية المتحدة (حسب المنتج)


• جنوب أفريقيا (حسب المنتج)


• بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب المنتج)