حجم سوق برمجيات الدفع بالنقرة (PPC)، وتحليل تأثير المشاركة وفيروس كوفيد-19، حسب النوع (الإعلان على شبكة البحث، والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي، وتجديد النشاط التسويقي، والتسوق عبر الإنترنت، والإعلان على الشبكة الإعلانية، وغيرها)، حسب النشر (السحابة، والمحلية) )، حسب حجم المؤسسة (المؤسسات الصغيرة والمتوسطة (SMEs)، المؤسسات الكبيرة)، حسب المستخدم النهائي (BFSI، البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية، السيارات، الرعاية الصحية، الإعلام والترفيه، تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، وغيرها)، و التوقعات الإقليمية، 2020-2027

رؤى السوق الرئيسية

بلغ حجم سوق برمجيات الدفع بالنقرة (PPC) العالمي 12.58 مليار دولار أمريكي في عام 2019، ومن المتوقع أن يصل إلى 28.62 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.2٪ خلال الفترة المتوقعة.

يعد برنامج إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) أداة تستخدم لإدارة وتحليل الحملات الإعلانية عبر الإنترنت فعالة من حيث التكلفة لـ Google وBing وYahoo من خلال واجهة واحدة. وهو ينفذ مهام مختلفة بما في ذلك التتبع بين الناشرين، وإدارة عروض الأسعار والميزانية، والتقارير، وأتمتة الحملات. يعد العدد المتزايد من مواقع الشبكات الاجتماعية والمعلنين من العوامل الرئيسية المحددة للنمو. في العصر الحالي، ينمو حجم سوق أدوات الإعلان عن الدفع لكل نقرة (PPC) بسبب الرقمنة السريعة والاعتماد المتزايد لمنصات الويب والوسائط الاجتماعية بين المؤسسات. كما أدى ارتفاع الإنفاق على الإعلان الرقمي وزيادة انتشار الإنترنت إلى توسيع آفاق الإعلان عبر الإنترنت.

تأثير كوفيد-19

يساعد ظهور فيروس كورونا (COVID-19) المؤسسات على التحول إلى القناة عبر الإنترنت واعتماد برامج الدفع لكل نقرة (PPC).

لقد أثر فيروس كورونا (COVID-19) بشكل كبير على ثقافة العمل عبر مختلف قطاعات الصناعة. تسبب الوباء في انخفاض كبير في الإنفاق الإعلاني في جميع أنحاء العالم. ووفقا للمنتدى الاقتصادي العالمي، في يونيو/حزيران 2020، انخفض الإنفاق الإعلاني بنسبة 9% في المتوسط ​​في جميع أنحاء أوروبا، مع انخفاض فرنسا وألمانيا بنسبة 12% و7% على التوالي. يستفيد قطاع BFSI من انخفاض تكاليف الدفع لكل نقرة للتواصل مع عملائهم بشأن أزمة COVID-19 الحالية وتقديم فرص عمل جديدة. تستخدم الشركات في كل قطاع منصات الدفع لكل نقرة (PPC) وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي لتوعية عملائها بمعايير السلامة المختلفة وسط الوباء.

بالإضافة إلى ذلك، تؤدي أداة إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) العديد من المهام مثل تتبع إنفاق الحملة عبر منصات الإعلانات والحملات المتعددة، وتمكين عناصر الحملة أو إيقافها مؤقتًا، وتعديل حدود الميزانية اليومية، واقتراح الميزانية، وتعديل عروض الأسعار لأصحاب المصلحة. وبالتالي، فمن المقرر أن تخلق فرصًا مربحة لمقدمي الخدمات وسط جائحة كوفيد-19. تتأثر قطاعات معينة مثل الضيافة وتجارة التجزئة والسفر بشكل كبير بالوباء. تبحث هذه القطاعات عن تقنيات جديدة لفهم سلوك العملاء وتبحث أيضًا عن نماذج جديدة لإشراكهم. من المتوقع أن تؤدي فوائد برامج الدفع لكل نقرة (PPC) إلى تحسين أوضاع الأعمال ومساعدة الشركات على التغلب على هذا الركود الاقتصادي.

أحدث الاتجاهات

تكامل الذكاء الاصطناعي وتقنيات ML مع أدوات الدفع لكل نقرة هي الاتجاه الحالي

الاتجاه المتزايد للاندماجالذكاء الاصطناعي(منظمة العفو الدولية) والتعلم الآليمن المتوقع أن تعمل تقنيات (ML) مع برنامج PPC على تسريع نمو السوق. تكتسب حلول برمجيات PPC التي تعمل بالذكاء الاصطناعي قوة جذب لأنها تسهل التحليل الفعال وجمع كميات كبيرة من البيانات التي يتعين على المؤسسات المختلفة التعامل معها على أساس يومي. على سبيل المثال، تقدم Acquisio أدوات أتمتة ML وPPC المصممة لتبسيط إنشاء الحساب والحملة الجديدة.

يستخدم المستخدمون النهائيون أدوات البحث المدفوعة المحسّنة للتعلم الآلي (ML) لأتمتة قرارات إدارة عروض الأسعار والميزانية. كما أنها تمكن مديري الحملات من تبسيط إدارة التسويق الخاصة بهم. توفر هذه الحلول العديد من المزايا مثل تحسين العمليات، وتحسين الفعالية، وخفض التكاليف، وغيرها، والتي من المرجح أن تؤدي إلى زيادة معدل اعتماد حلول الذكاء الاصطناعي والدفع لكل نقرة (PPC) التي تعتمد على التعلم الآلي.

العوامل الدافعة

زيادة اعتماد الحلول المستندة إلى السحابة بين المؤسسات للمساعدة في النمو

أحد أهم محركات السوق هو الاعتماد المتزايد لأدوات إدارة إعلانات PCC المستندة إلى السحابة مثل Acquisio وClickSweeper وGoogle Adwords Keyword Planner وSearchForce وغيرها. تسمح هذه الأنظمة الأساسية للمؤسسات بتتبع ومراقبة وتصور أداء تطبيقاتها أو خدماتها المستندة إلى السحابة. وبالتالي، فإن الطلب على التعزيز والإنتاجية في المنظمات سيعزز نمو السوق. يركز اللاعبون الرئيسيون أيضًا على إطلاق PCC القائم على السحابة للحصول على ميزة تنافسية في السوق.

• على سبيل المثال،في مارس 2020أطلقت SEMrush أداتها السحابية الجديدة - "Traffic Jet". تم تصميم هذه الأداة لأتمتة عملية اكتساب حركة المرور والوصول الفوري إلى منصات الإعلانات المتميزة مثل Microsoft Advertising وGoogle Search & Display وAmazon وFacebook وInstagram وReddit وQuora وغيرها.

لذلك، من المرجح أن يؤدي الاعتماد المتزايد لمنصات البحث المدفوعة المستندة إلى السحابة بين المؤسسات إلى دفع نمو السوق في السنوات القادمة.

العوامل المقيدة

المخاوف الأمنية والخصوصية المرتبطة بالإعلانات المدفوعة على شبكة البحث تعيق النمو

تكتسب الحملات الإعلانية والترويجية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) شعبية بين المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم والشركات الكبيرة. ومع ذلك، مع اكتساب الشعبية، تتزايد أيضًا المخاوف الأمنية المتعددة بشأن فقدان المعلومات، والانتهاكات الأمنية، وعمليات الاحتيال بالنقر، ونقاط ضعف التطبيقات، وحالات الطوارئ غير المتوقعة. يمكن لقضايا أمن البيانات وحماية الخصوصية أن تقلل من الإيرادات في بعض الصناعات مثل تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية والخدمات المالية والإدارات الحكومية الفيدرالية. ولذلك، للتغلب على هذه المخاوف، يركز اللاعبون في السوق على بدء تدابير أمنية لحماية معلومات المستخدمين النهائيين من الهجمات السيبرانية.

• على سبيل المثال، فييوليو 2020قامت شركة CHEQ AI Technologies Ltd.، وهي شركة لمنع الاحتيال في الإعلانات، بتوسيع نظامها الأساسي للتحقق من الإعلانات القائم على الأمن السيبراني - "CHEQ PPC" للبحث المدفوع ومنع الاحتيال في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة.

من المرجح أن تقلل مثل هذه الأنشطة من تأثير مخاوف أمن المعلومات والخصوصية المتعلقة بالسوق خلال فترة التوقعات.

التقسيم

حسب نوع التحليل

قطاع الإعلانات على شبكة البحث يحظى بحصة كبيرة مدعومة بالاستخدام المتزايد للإنترنت

بناءً على النوع، يتم تقسيم السوق أيضًا إلى إعلانات البحث، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وتجديد النشاط التسويقي، والتسوق عبر الإنترنت، وعرض الإعلانات، وغيرها.

من المتوقع أن يحظى قطاع الإعلانات على شبكة البحث بأكبر حصة في السوق في السنوات القادمة. ويعزى هذا النمو إلى الاعتماد المتزايد على الأجهزة المتصلة وزيادة انتشار الإنترنت لتحسين ومراقبة الإعلانات عبر الإنترنت.

تم إعداد قطاع الإعلانات الصورية ليعرض أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التوقعات. يؤدي الاعتماد المتزايد لمنصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook وTwitter وInstagram بين المستخدمين النهائيين إلى زيادة شعبية الإعلانات المصوّرة. من المرجح أن تظهر الأنواع الأخرى مثل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وتجديد التسويق، والتسوق عبر الإنترنت، وغيرها نموًا لائقًا بسبب الطلب المتزايد على برامج إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) بين المستخدمين النهائيين.

عن طريق تحليل النشر

قطاع السحابة يُظهر أعلى معدل نمو سنوي مركب مدعومًا بتزايد اعتماد الأنظمة الأساسية القائمة على SaaS

يتم تصنيف سوق برمجيات الدفع بالنقرة بناءً على نوع النشر الخاص به، بما في ذلك السحابة والمحلية.

من المتوقع أن يُظهر قطاع السحابة أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المقدرة. من المرجح أن يؤدي الاعتماد المتزايد لمنصات إدارة PPC المستندة إلى SaaS عبر مختلف القطاعات مثل BFSI وتجارة التجزئة والرعاية الصحية وغيرها إلى زيادة الطلب على طريقة النشر المستندة إلى السحابة. من المتوقع أن يُظهر القطاع الداخلي نموًا معتدلًا بسبب اللوائح الأمنية وجهود الإعداد الأولية العالية ومتطلبات الترقية، من بين أمور أخرى.

عن طريق تحليل حجم المؤسسة

شريحة الشركات الصغيرة والمتوسطة تحظى بأعلى حصة مدعومة بزيادة استخدام الأدوات الفعالة من حيث التكلفة

وفقًا لحجم المؤسسة، ينقسم السوق إلى مؤسسات صغيرة ومتوسطة ومؤسسات كبيرة. ومن المتوقع أن يحظى قطاع المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بأعلى حصة، وذلك بسبب اعتماد أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) فعالة من حيث التكلفة تعتمد على تقنيات مثل السحابة، والذكاء الاصطناعي، والتعلم الآلي، وغيرها. من ناحية أخرى، من المتوقع أن يظهر قطاع المؤسسات الكبيرة نموًا كبيرًا خلال فترة التوقعات. ومن شأن توفر البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات والقوى العاملة الكبيرة والاستثمارات الكبيرة في التقنيات المتقدمة أن يسهم في نمو هذا القطاع.

عن طريق تحليل المستخدم النهائي

قطاع BFSI سيهيمن بسبب الحاجة المتزايدة لتتبع المحتوى عبر الإنترنت في الوقت الفعلي

استنادًا إلى المستخدم النهائي، يتم تقسيم السوق إلى BFSI، وتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية، والسيارات، والرعاية الصحية، والإعلام والترفيه، وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات، وغيرها.

من المتوقع أن يحتفظ قطاع BFSI بالحصة المهيمنة خلال فترة التنبؤ. يُعزى النمو إلى الاعتماد المتزايد لأدوات إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) للتواصل مع الجماهير المستهدفة، وتعزيز وتتبع المحتوى عبر الإنترنت في الوقت الفعلي، وغيرها.

من المتوقع أن يكتسب قطاع الرعاية الصحية زخمًا خلال فترة التوقعات. تسمح أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) للمستشفيات بالحصول على المزيد من حركة المرور على الموقع، وإدارة استفسارات المرضى، والوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يؤدي الاعتماد المتزايد لأدوات إدارة الدفع لكل نقرة عبر تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية والسيارات والإعلام والترفيه وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات وغيرها من الصناعات إلى دفع نمو سوق برمجيات الدفع لكل نقرة خلال الفترة المتوقعة.

رؤى إقليمية

جغرافيًا، يتم تقسيم السوق عبر خمس مناطق رئيسية، وهي أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا الجنوبية. ومن المتوقع أن تهيمن أمريكا الشمالية على السوق من حيث الإيرادات في السوق العالمية خلال الفترة المقبلة. إن ظهور التقنيات المتقدمة ووجود لاعبين رئيسيين مثل Google LLC وMicrosoft Corporation وYahoo! وغيرها من شأنه أن يعزز الطلب على أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. يركز اللاعبون في السوق على إطلاق أدوات بحث مدفوعة جديدة لتحسين محافظ منتجاتهم.

• على سبيل المثال، فينوفمبر 2019أطلقت شركة Optmyzr, Inc. مجموعة إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) المحدثة - "Shopping Campaign Builder 2.0". ويهدف إلى تبسيط إدارة وإنشاء حملات إعلانات التسوق على شبكة البحث بنظام الدفع لكل نقرة.

من المتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بشكل كبير خلال فترة التوقعات. ويعزى هذا النمو إلى زيادة تغلغلالهواتف الذكيةومنصات التواصل الاجتماعي للحملات التسويقية في هذه المنطقة. يركز اللاعبون الرئيسيون في السوق الموجودون في هذه المنطقة على استراتيجيات الاندماج والاستحواذ لتعزيز محافظ منتجاتهم.

• على سبيل المثال،في مايو 2019، Infidigit الاستشاريين الجندي. المحدودة استحوذت على مزود خدمات Google AdWords، PPC Chef. سيمكن هذا الاستحواذ شركة Infidigit Consultants من تعزيز إستراتيجيتها للتسويق الرقمي من خلال حملات إعلانات Google PPC لتلبية احتياجات التسويق الرقمي المتزايدة بسرعة لعملائها.

ومن المتوقع أن تظهر أوروبا نمواً كبيراً نظراً لوجود عدد كبير من مقدمي برامج البحث المدفوعة الأجر. من المرجح أن تشهد منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا (MEA) وأمريكا الجنوبية نمواً جذرياً خلال فترة التوقعات. تعد الاستثمارات والتمويل المتزايد الذي تجمعه الحكومات لتبني التقنيات المتقدمة مثل السحابة والذكاء الاصطناعي والجيل الخامس وغيرها من العوامل الرئيسية التي تدفع نمو السوق في هذه المناطق.

اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

يهدف اللاعبون الرئيسيون إلى تطوير برامج الدفع بالنقرة المتقدمة لتعزيز مواقعهم

تعد Google LLC وWordStream وOptmyzr وAcquisio، من بين شركات أخرى، من بين اللاعبين الرئيسيين في السوق. يقومون حاليًا بنشر أدوات إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) باستخدام تقنيات متقدمة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والسحابة. كما أن المنافسة العالية في السوق تجبر مقدمي الخدمات على التركيز على استراتيجية الاستحواذ لتعزيز مراكزهم. يقدم العديد من اللاعبين في الأسواق الناشئة أدوات وخدمات مبتكرة للحصول على ميزة تنافسية.

قائمة الشركات الرئيسية: 

• شركة Alphabet Inc. (Google LLC) (كاليفورنيا، الولايات المتحدة)


• شركة مايكروسوفت (نيو مكسيكو، الولايات المتحدة)


• Facebook, Inc. (كاليفورنيا، الولايات المتحدة)


• وورد ستريم (ماساتشوستس، الولايات المتحدة)


• أوبتميزر (كاليفورنيا، الولايات المتحدة)


• SEMrush (ماساتشوستس، الولايات المتحدة)


• أكويزيو (بروسارد، كندا)


• شركة كينشو المحدودة (تل أبيب-يافا، إسرائيل)


• مارين للبرمجيات (كاليفورنيا، الولايات المتحدة)


• Spaceboost (برشلونة، إسبانيا)


• أدزوما (نوتنغهام، إنجلترا)


• AdStage, Inc. (كاليفورنيا، الولايات المتحدة)


• SpyFu (أريزونا، الولايات المتحدة)


• أداليسيس المحدودة (لندن، إنجلترا)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• يوليو 2018 :-قامت شركة Google LLC بتغيير اسم علامتها التجارية Google AdWords إلى "إعلانات Google". الهدف هو توفير مجموعة كاملة من أنواع الحملات مثل البحث والفيديو والعرض للمستخدم النهائي.

تغطية التقرير

تمثيل انفوجرافيك ل Pay-per-click (PPC) Software Market

يقدم تقرير أبحاث سوق برمجيات الدفع لكل نقرة تحليلاً مفصلاً للسوق ويركز على الجوانب الرئيسية مثل الشركات الرائدة وأنواع المنتجات والتطبيقات الرائدة للمنتج. وإلى جانب ذلك، فإنه يقدم نظرة ثاقبة لاتجاهات السوق ويسلط الضوء على التطورات الصناعية الرئيسية. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يشمل التقرير عدة عوامل ساهمت في نمو السوق المتقدمة خلال السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير والتجزئة

يصف

 تفاصيل

فترة الدراسة

  2016 – 2027

سنة الأساس

  2019

فترة التنبؤ

  2020 – 2027

الفترة التاريخية

  2016 - 2018

وحدة

  القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب النوع

• البحث عن الإعلانات


• الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي


• تجديد النشاط التسويقي


• عرض الإعلانات


• التسوق عبر الإنترنت


• أخرى (آلية، أصلية، إلخ.)

عن طريق النشر

• سحاب


• داخل مقر العمل

حسب حجم الشركات

• المؤسسات الصغيرة والمتوسطة


• المؤسسات الكبيرة

بواسطة المستخدم النهائي

• بفسي


• البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية


• السيارات


• الرعاية الصحية


• وسائل الإعلام والترفيه


• تكنولوجيا المعلومات والاتصالات


• أخرى (التعليم، الخ)

بواسطة منطقة

• أمريكا الشمالية (حسب النوع، حسب النشر، حسب حجم المؤسسة، حسب المستخدم النهائي وحسب البلد)
  
  
  • الولايات المتحدة (حسب النوع)
  
  
  • كندا (حسب النوع)
  
  
  • المكسيك (حسب النوع)
  
  
  
  


• أوروبا(حسب النوع، حسب النشر، حسب حجم المؤسسة، حسب المستخدم النهائي وحسب البلد)
  
  
  • المملكة المتحدة (حسب النوع)
  
  
  • ألمانيا (حسب النوع)
  
  
  • فرنسا (حسب النوع)
  
  
  • إيطاليا (حسب النوع)
  
  
  • إسبانيا (حسب النوع)
  
  
  • روسيا (حسب النوع)
  
  
  • البنلوكس (حسب النوع)
  
  
  • بلدان الشمال الأوروبي (حسب النوع)
  
  
  
  

• آسيا والمحيط الهادئ (حسب النوع، حسب النشر، حسب حجم المؤسسة، حسب المستخدم النهائي وحسب البلد)
  
  
  • الصين (حسب النوع)
  
  
  • الهند (حسب النوع)
  
  
  • اليابان (حسب النوع)
  
  
  • كوريا الجنوبية (حسب النوع)
  
  
  • آسيان (حسب النوع)
  
  
  • أوقيانوسيا (حسب النوع)
  
  
  
  

• الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب النوع، حسب النشر، حسب حجم المؤسسة، حسب المستخدم النهائي وحسب البلد)
  
  
  • تركيا (حسب النوع)
  
  
  • إسرائيل (حسب النوع)
  
  
  • دول مجلس التعاون الخليجي (حسب النوع)
  
  
  • شمال أفريقيا (حسب النوع)
  
  
  • جنوب أفريقيا (حسب النوع)
  
  
  
  

• أمريكا الجنوبية (حسب النوع، حسب النشر، حسب حجم المؤسسة، حسب المستخدم النهائي وحسب البلد)
  
  
  • البرازيل (حسب النوع)
  
  
  • الأرجنتين (حسب النوع)
  
  
  
  

الأسئلة الشائعة

ما هي القيمة العالمية لسوق برامج الدفع لكل نقرة في عام 2019؟

تقول Fortune Business Insights أن القيمة السوقية بلغت 12.58 مليار دولار أمريكي في عام 2019.

كم ستكون قيمة سوق برامج الدفع لكل نقرة في المستقبل؟

وبحلول عام 2027، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 28.62 مليار دولار أمريكي.

ما هو معدل النمو السنوي المركب (CAGR) الذي سينمو به سوق برامج الدفع مقابل النقرة؟

من المتوقع أن ينمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب قدره 11.2٪ في الفترة المتوقعة (2020-2027).

ما هو الجزء المكون الذي من المتوقع أن يقود السوق العالمية خلال فترة التنبؤ؟

ضمن المكونات، من المتوقع أن يقود قطاع الإعلان على شبكة البحث السوق خلال فترة التوقعات.

ما هو أحد محركات السوق الرئيسية؟

يعد الاعتماد المتزايد للحلول المستندة إلى السحابة بين المؤسسات أحد محركات السوق الرئيسية.

من هي أفضل الشركات في السوق؟

تعد Google LLC وWordStream وOptmyzr وAcquisio من أفضل الشركات في السوق.

ما هي شريحة المستخدم النهائي التي تمتلك الحصة الأكبر في السوق؟

يمتلك قطاع BFSI حصة السوق الرئيسية.