حجم سوق المشروبات الرياضية، والمشاركة، وتحليل تأثير فيروس كورونا (COVID-19)، حسب النوع (متساوي التوتر، ومنخفض التوتر، ومفرط التوتر)، والعلامة التجارية (Gatorade، وPowerade، وغيرها)، ونوع التغليف (معدن، وPET/بلاستيك، وزجاج)، وقناة التوزيع ( قناة غير متصلة بالإنترنت وقناة عبر الإنترنت)، والتوقعات الإقليمية، 2021 - 2028

رؤى السوق الرئيسية

بلغ حجم سوق المشروبات الرياضية العالمية 26.24 مليار دولار أمريكي في عام 2020 ومن المتوقع أن ينمو من 27.22 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 36.35 مليار دولار أمريكي في عام 2028 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.2٪ خلال الفترة المتوقعة. سيطرت أمريكا الشمالية على سوق المشروبات الرياضية بحصة سوقية بلغت 33.54% في عام 2020. علاوة على ذلك، سيصل حجم سوق المشروبات الرياضية في الولايات المتحدة إلى قيمة تقديرية تبلغ 9.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، مدفوعًا بالطلب المتزايد على حلول الترطيب والأداء بين الرياضيين وعشاق اللياقة البدنية.

لقد كان تأثير كوفيد-19 مذهلاً وغير مسبوق، حيث شهدت المشروبات الرياضية صدمة إيجابية في الطلب في جميع المناطق وسط الوباء. بناءً على تحليلنا، أظهر السوق نموًا ممتازًا بنسبة 7.7% في عام 2020 مقارنة بمتوسط ​​النمو السنوي خلال الفترة 2017-2019. يُعزى الانخفاض المفاجئ في معدل النمو السنوي المركب إلى الطلب والنمو في هذا السوق، والعودة إلى مستويات ما قبل الوباء بمجرد انتهاء الوباء.

المنتج هو جزء من المشروبات الوظيفية المصنعة بشكل رئيسي لمساعدة الرياضيين على البقاء رطبًا قبل وبعد التمرين. يحسن أداء الرياضي وهو غني بالكربوهيدرات والمعادن والكهارل. تشتمل هذه المشروبات أيضًا على الماء والصوديوم والنكهات والبوتاسيوم والسكر والألوان الصناعية.  منذ السنوات القليلة الماضية، يعود التطور الملحوظ في الصناعة إلى التحول التسويقي من تقديم مشروبات الإلكتروليت للرياضيين إلى المستهلكين الآخرين. وقد ساعد الميل المتزايد نحو أنشطة اللياقة البدنية والاتجاه المتزايد للمشاركة في سباقات الماراثون النصفية والكاملة في ازدهار هذه الصناعة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الحاجة إلى هذا المشروب تتزايد بوتيرة سريعة لأنه يساعد على تعزيز الأداء والقدرة على التحمل ويسمح للرياضيين بممارسة التمارين الرياضية القوية.  علاوة على ذلك، يعد ارتفاع عدد الرياضيين واللاعبين الرياضيين في البلدان النامية أحد العوامل الرئيسية التي من شأنها دفع نمو السوق خلال الفترة المتوقعة. على سبيل المثال، وفقًا للبيانات الصادرة عن الرابطة الوطنية لألعاب القوى الجماعية (NCAA)، يتزايد عدد الرياضيين في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات بسرعة. في 2017-2018، شارك ما يقرب من 494,992 طالبًا في رياضات بطولة NCAA، وهو ما يمثل زيادة بأكثر من 3000 منذ 2016-2017. تتسبب الهجرة من المناطق الريفية إلى المناطق الحضرية في حدوث تغير سكاني كبير، مما يؤثر بالتالي على أنماط الاستهلاك.

أدى جائحة كوفيد-19 إلى تعزيز الطلب مدعومًا بجلسات التمارين المنزلية المتزايدة

أدى تفشي فيروس كورونا (COVID-19) إلى زيادة استهلاك المنتج، وهو ما ساهم فيه بشكل كبير العدد المتزايد من الأشخاص الذين يعملون من منازلهم. على سبيل المثال، تشير البيانات الصادرة عن Food Business News في نوفمبر 2020 إلى أن مبيعات التجزئة لمشروبات الطاقة غير المعقمة في الولايات المتحدة شهدت ارتفاعًا بنسبة 15٪ لتصل إلى 3.51 مليار دولار أمريكي خلال 52 أسبوعًا انتهت في 12 يوليو 2020. مثل Red Bull North America, Inc. شهدت أيضًا نموًا بنسبة 11% لتصل إلى 1.39 مليار دولار أمريكي في عام 2020، وMonster Beverage Corp., Corona, كاليفورنيا، توسعت بنسبة 4.9% لتصل إلى 1.23 مليار دولار أمريكي. بالإضافة إلى ذلك، فإن الرفع التدريجي لحظر التجول وعمليات الإغلاق في مختلف البلدان في جميع أنحاء العالم من شأنه أن يساعد في زيادة المشاركة في الأنشطة الخارجية، مما سيساعد بشكل أكبر على زيادة الطلب على المشروبات الرياضية.

أحدث الاتجاهات

ارتفاع إنتاج المنتجات الصحيةهو الاتجاه البارز

يقوم المصنعون تدريجيا بدمج المكونات الطبيعية لأنها صديقة للصحة مقارنة بالمشروبات الرياضية العادية، والتي تعمل كفرصة لنمو السوق. على سبيل المثال، في فبراير 2021، أطلقت شركة Good Sports الناشئة، ومقرها شيكاغو، مشروبها الرياضي الطبيعي، المصنوع من منتجات الألبان بنسبة 97 بالمائة. يحتوي هذا على ثلاثة أضعاف الإلكتروليتات وسكر أقل بنسبة 33 بالمائة مقارنةً بالأنواع التقليدية. وبالإضافة إلى ذلك، فإن تزايد الوعي الصحي للسكان في البلدان النامية والمتخلفة سيعزز اتجاهات سوق المشروبات الرياضية.

العوامل الدافعة

زيادة الميل نحو اللياقة البدنية لدفع نمو السوق

يعد الميل المتزايد لجيل الألفية نحو الأنشطة البدنية والأنشطة المتعلقة باللياقة البدنية، وارتفاع القوة الشرائية، والرغبة في الدفع مقابل البدائل الصحية، من بين العوامل الرئيسية التي تؤدي إلى تسريع الطلب على المشروبات الرياضية. على سبيل المثال، تشير البيانات التي نشرتها الرابطة الدولية للصحة والمضرب والأندية الرياضية في أكتوبر 2019 إلى أن 76% من جيل الألفية يمارسون الرياضة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

بالإضافة إلى ذلك، يوفر هذا المشروب الصحي العديد من الفوائد، مثل تقليل مخاطر الجفاف والكهارل في المشروبات الرياضية، ويحل محل العرق، ويحافظ على توازن الشوارد في الجسم. ولذلك، فإن زيادة الوعي بشأن الفوائد الصحية التي يقدمها المنتج بين المستهلكين من المرجح أن تزيد من نمو سوق المشروبات الرياضية.

التركيز المتزايد للمصنعين على تقديم نكهات مبتكرة وصحية لتسهيل النمو

يركز العديد من المصنعين بشكل أكبر على الابتكارات وإطلاق المشروبات العضوية بنكهات مختلفة، والتي ستلبي الطلب الغذائي للمستهلكين. سيساعد هذا الابتكار في الوقت نفسه العديد من الشركات على زيادة إيراداتها، الأمر الذي سيؤدي بدوره إلى دفع نمو السوق. على سبيل المثال، في يناير 2020، توصلت علامة تجارية رائدة تدعى Powerade إلى ابتكارات لتزويد الرياضيين بالوقود. قامت شركة Powerade بتوسيع مجموعة منتجاتها من خلال ابتكارين جديدين خاليين من السكر يقدمان حلول ترطيب وظيفية وتصميمات التعبئة والتغليف. أطلقت POWERADE ULTRA، الذي يتضمن الأحماض الأمينية المتفرعة السلسلة (BCAAs)، والكرياتين،فيتامينات ب12وB6 وB3، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 50% في إلكتروليتات ION4 مقارنةً بـ POWERADE الأصلي.

العوامل المقيدة

وجود مستوى عالٍ من السكر يعيق نمو السوق

تحتوي غالبية المنتجات المتوفرة في السوق على نسبة عالية من السكر مما قد يؤدي إلى تأثير سلبي على الصحة. وبالتالي، فإن هذا يعمل كعامل مقيد لنمو السوق. على سبيل المثال، تحتوي العبوات المتوسطة لمشروبات جاتوريد الرياضية سعة 20 أونصة على 34 جرامًا من محتوى السكر.

التقسيم

حسب نوع التحليل

[تكسسكتكسبي]

من المتوقع أن يهيمن قطاع النوع متساوي التوتر على السوق العالمية

على الصعيد العالمي، يعد النوع متساوي التوتر أحد القطاعات الرائدة في السوق لأنه يحتوي تقريبًا على نفس كمية السكر والملح الموجودة في جسم الإنسان. تقع معظم المنتجات مثل Powerade وLucozade وغيرها ضمن فئة متساوية التوتر.  بالإضافة إلى ذلك، يعد هذا النوع من المشروبات من الاختيارات المفضلة لدى الرياضيين، خاصة عدائي المسافات المتوسطة والطويلة وممارسي الرياضات الجماعية.

تُظهر المشروبات منخفضة التوتر ومفرطة التوتر أيضًا حضورًا قويًا في السوق حيث تمتلك هذه المشروبات تركيزًا أقل من الإلكتروليتات مقارنة بالجسم، مما يسمح للمحلول بالامتصاص بشكل أسرع من المشروبات متساوية التوتر.

من خلال تحليل العلامة التجارية

قطاع جاتوريد يحتفظ بحصة كبيرة بسبب الطلب المتزايد عليه من الرياضيين

ومن المتوقع أن تمتلك جاتوريد حصة سوقية عالمية كبرى للمشروبات الرياضية. تمتلك هذه العلامة التجارية حوالي 70% إلى 80% من حصة صناعة المشروبات الرياضية العالمية. علاوة على ذلك، تعد قاعدة العملاء الكبيرة وتجارب المستهلكين والولاء للعلامة التجارية من العوامل الرئيسية التي تدعم نمو هذا القطاع.

وتشهد قطاعات Powerade وغيرها أيضًا ارتفاعًا كبيرًا في الاستهلاك نظرًا لاحتواء هذه المنتجات على مغذيات دقيقة أساسية، والتي تشمل النياسين،المغنيسيوموالفيتامينات B12، وB6، التي تلعب أدواراً حيوية في الجسم.

عن طريق تحليل نوع التغليف

خاصية المتانة للحفاظ على قطاع التغليف المعدني في المقدمة

الالتعبئة والتغليف المعدنيةمن المتوقع أن يكون هذا القطاع هو المهيمن بسبب متانته، مما يساعد على تقليل تلف المنتج الناتج عن الاستيراد والتصدير إلى أماكن بعيدة. وبالمثل، فإن قدرتها على المساعدة في زيادة المساحة في حالة الشحن والتخزين عززت معدل تفضيلها.

من ناحية أخرى، أصبح استخدام PET/البلاستيك والزجاج شائعًا أيضًا حيث أن مواد التعبئة والتغليف تقلل من تكلفة الإنتاج مقارنة بالمعادن مع إمكانية إعادة التدوير أيضًا.

عن طريق تحليل قناة التوزيع

قطاع القنوات غير المتصلة بالإنترنت لدعم نمو السوق العالمية

يعد قطاع القنوات غير المتصلة بالإنترنت هو القطاع المهيمن نظرًا لعرض الشراء الفوري، وهو أمر مناسب لمعظم المستهلكين. وبالمثل، أدى التطور السريع في قطاع التجزئة إلى زيادة في عدد سلاسل المتاجر الكبرى والسوبر ماركت، مما أدى إلى دفع نمو هذا القطاع. 

وبدلاً من ذلك، شهد قطاع قنوات المبيعات عبر الإنترنت نموًا متصاعدًا لأنه يريح عددًا كبيرًا من المستهلكين الذين يرغبون في تجنب تصفح منتجات المشروبات الرياضية المختلفة في متاجر متعددة.

رؤى إقليمية

من المتوقع أن يكون لسوق آسيا والمحيط الهادئ حضور كبير بسبب تزايد عدد اللاعبين الرياضيين والاتجاه المتزايد لأنشطة اللياقة البدنية المختلفة. وفقًا للأولمبياد الخاص، شهدت الهند في عام 2018 أكبر نمو مع ما يقرب من 80 ألف رياضي شاب جديد. ومع ذلك، فإن تزايد المستهلكين من الطبقة المتوسطة مع أنماط الحياة المتغيرة، خاصة في الاقتصادات الناشئة مثل الصين والهند، يخلقون اتجاهات استهلاك خاصة بهم، مما يغذي الطلب على المشروبات الرياضية ذات النكهة الطبيعية.

تعد أمريكا الشمالية مساهمًا بارزًا في السوق، حيث يبلغ حجمها 8.80 مليار دولار أمريكي في عام 2020. ومن المرجح أن يؤدي مشاركة عدد كبير من سكانها في نزهات خارجية لتعزيز استهلاك المشروب إلى زيادة الطلب. على سبيل المثال، تشير بيانات موقع Outdoor Industry.Org إلى أنه في عام 2018، تم تقييم سكان الولايات المتحدة بعدد أقل من النزهات الخارجية بمقدار مليار شخص. وبالمثل، أدت المشاركة الرياضية العالية بشكل كبير إلى تعزيز استخدام المشروبات الرياضية لتحسين الأداء مما يساعد على توليد قوة الجذب.

ومن المتوقع أن تشهد أوروبا نمواً كبيراً، وذلك نظراً لاكتساب نوادي اللياقة البدنية تدريجياً المزيد من الأعضاء الذين يحتاجون إلى هذا المشروب لتعزيز تمريناتهم. على سبيل المثال، تشير البيانات الصادرة عن Europe Active.eu إلى أنه في عام 2019، كان هناك 65 مليون عضو في نوادي الصحة واللياقة البدنية الأوروبية، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 3.6 بالمائة. وبالمثل، أدى تزايد أعداد السياح الذين يزورون أوروبا إلى ارتفاع الاستهلاك، حيث يساعد ذلك على استعادة طاقتهم أثناء التجول في أماكن مختلفة. على سبيل المثال، تعلن بيانات منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة أنه في عام 2019 استقبلت أوروبا 710 سائحًا دوليًا.

ومن المتوقع أن تظهر أمريكا الجنوبية نموا كبيرا بسبب العدد الكبير من الأشخاص العاملين في أنواع الوظائف التي تتطلب جهدا بدنيا، مما يزيد من استخدام المشروبات الرياضية لتعزيز إنتاجيتهم. على سبيل المثال، تشير البيانات التي نشرتها منظمة العمل الدولية إلى أن الأرجنتين لديها مليون شخص يعملون في قطاع البناء في عام 2019.

تُظهر منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا أيضًا تطورًا كبيرًا بسبب التقدم الاقتصادي الذي شهدته مختلف البلدان مما يساعد على زيادة عدد الأشخاص الذين يولون أهمية للحفاظ على صحتهم ولياقتهم البدنية. وفقًا لبيانات البنك الدولي، شهدت جنوب إفريقيا في عام 2018 ارتفاعًا في ناتجها المحلي الإجمالي بقيمة 368.289 مليار دولار أمريكي، مقارنة بـ 349.554 مليار دولار أمريكي عن العام السابق.

اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

يركز اللاعبون الرئيسيون على توسيع محافظ المنتجات

ومن بين اللاعبين الرئيسيين في السوق العالمية شركة PepsiCo، وشركة Coca-Cola، وBA Sports Nutrition، ومجموعة AJE، وBritvic PLC، وMyDrink Beverages، وغيرها. يحاول هؤلاء اللاعبون تلبية متطلبات المستهلك من خلال تصنيع العديد من المنتجات المبتكرة والأحدث تحت علاماتهم التجارية. علاوة على ذلك، ولتوسيع محافظ منتجاتهم، يتبنى اللاعبون الرئيسيون استراتيجيات أعمال مختلفة، مثل إطلاق المنتجات، والشراكات، وعمليات الدمج، والتوسعات، والتعاون، والاتفاقيات، وعمليات الاستحواذ، وغيرها.

قائمة الشركات الرئيسية:

• شركة بيبسيكو(نيويورك، الولايات المتحدة)


• شركة كوكا كولا (جورجيا، الولايات المتحدة)


• بكالوريوس التغذية الرياضية (وايتستون، نيويورك)


• مجموعة AJE (ليما، بيرو)


• بريتفيك بي إل سي. (هيرتفوردشاير، المملكة المتحدة)


• مشروبات ماي درينك(مينيسوتا، الولايات المتحدة الأمريكية)


• شركة كرافت هاينز (إلينوي، الولايات المتحدة)


• نستله إس إيه (فيفي، سويسرا)


• شركة جلاكسو سميث كلاين المحدودة (برينتفورد، المملكة المتحدة)


• شركة أبوت نيوترشن (إلينوي، الولايات المتحدة)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• يونيو 2019:أعلنت شركة Coca-Cola عن طرح مشروبها الرياضي Powerade في الهند لتوسيع محفظتها وتقديم عدد من الخيارات للمستهلكين في الهند.


• يوليو 2019:أعلنت شركة Gatorade عن إطلاق BOLT24، وهو مشروب منخفض السعرات الحرارية مخصص للرياضيين. لا يحتوي هذا المنتج على مواد تحلية أو نكهات صناعية وهو مصمم للترطيب.

تغطية التقرير

تمثيل انفوجرافيك ل Sports Drink Market

يقدم تقرير أبحاث السوق العالمية تحليلاً مفصلاً للصناعة ويركز على الجوانب الحاسمة مثل الشركات الرائدة والنوع والعلامة التجارية ونوع التغليف وقنوات التوزيع. وإلى جانب ذلك، فهو يقدم نظرة ثاقبة لاتجاهات السوق ويسلط الضوء على تطورات الصناعة الحيوية. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يشمل التقرير العديد من العوامل الرئيسية التي ساهمت في نمو السوق خلال السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير والتجزئة

يصف

 تفاصيل

فترة الدراسة

  2017-2028

سنة الأساس

  2020

فترة التنبؤ

  2021-2028

الفترة التاريخية

  2017-2019

وحدة

  القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب النوع

• متساوي التوتر


• منخفض التوتر


• مفرط التوتر

حسب العلامات التجارية

• جاتوريد


• باوريد


• آحرون

حسب نوع التغليف

• معدن


• الحيوانات الأليفة/البلاستيك


• زجاج

بواسطة قناة التوزيع

• قناة غير متصل


• القنوات على الانترنت

أمريكا الشمالية (حسب النوع والعلامات التجارية ونوع التغليف وقناة التوزيع وحسب البلد)

• الولايات المتحدة (حسب النوع)


• كندا (حسب النوع)


• المكسيك (حسب النوع)

أوروبا (حسب النوع والعلامات التجارية ونوع التغليف وقناة التوزيع وحسب البلد)

• ألمانيا (حسب النوع)


• فرنسا (حسب النوع)


• إيطاليا (حسب النوع)


• إسبانيا (حسب النوع)


• المملكة المتحدة (حسب النوع)


• بقية أوروبا (حسب النوع)

منطقة آسيا والمحيط الهادئ (حسب النوع والعلامات التجارية ونوع التغليف وقناة التوزيع وحسب البلد)

• الصين (حسب النوع)


• الهند (حسب النوع)


• اليابان (حسب النوع)


• أستراليا (حسب النوع)


• بقية دول آسيا والمحيط الهادئ (حسب النوع)

أمريكا الجنوبية (حسب النوع والعلامات التجارية ونوع التغليف وقناة التوزيع وحسب البلد)

• البرازيل (حسب النوع)

• الأرجنتين (حسب النوع)


• بقية أمريكا الجنوبية (حسب النوع)

الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب النوع، والعلامات التجارية، ونوع التغليف، وقناة التوزيع، وحسب البلد)

• جنوب أفريقيا (حسب النوع)

• الإمارات العربية المتحدة (حسب النوع)


• بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا (حسب النوع)