Agrotourismus-Marktgröße, Marktanteil und COVID-19-Auswirkungsanalyse, nach Typ (Direktmarkt, Bildung und Erfahrung sowie Veranstaltung und Erholung) und regionale Prognose, 2020 bis 2027

Die Größe des globalen Agrotourismus-Marktes wurde 2019 auf 69,24 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2027 117,37 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,42 % im Prognosezeitraum entspricht. Europa dominierte 2019 den Weltmarkt mit einem Anteil von 47,06 %.

Der Verhaltenswandel hin zum Unternehmertum bei Landwirten auf der ganzen Welt hat erheblichen Einfluss auf den Agrotourismussektor. Darüber hinaus wächst der Weltmarkt rasant, da die Regierungen verschiedener Volkswirtschaften zunehmend entsprechende Strategien anwenden, um die Einnahmen aus der Landwirtschaft und der Tourismusbranche zu steigern. Die wachsende Nachfrage der Touristen nach wirtschaftlichem, naturnahem und nachhaltigem Tourismus ist ein entscheidender Treiber für den Markt. Darüber hinaus werden die zunehmenden Initiativen von Regierungen, privaten Organisationen und Verbänden zur Entwicklung einer starken Branche durch die Einführung von Agrotourismus-Projekten und -Programmen das Wachstum des Agrotourismus-Marktes weiter ankurbeln.

AGRITOURISMUS-MARKT TRENDS

Die steigende Nachfrage nach Agrar- und Lebensmitteltourismus zeichnet sich als bedeutender Markttrend ab

Der Agrar- und Ernährungstourismus erfreut sich in mehreren Gemeinden großer Beliebtheit und nimmt in erheblichem Tempo zu. Der Agrar- und Ernährungstourismus hat ein großes Potenzial, das Einkommen und die Rentabilität von Agrotourismus-Farmbesitzern zu steigern und gleichzeitig ihre regionale oder lokale Küche zu fördern. Im Agrar- und Lebensmitteltourismus dürfen Besucher ländliche Gebiete und Bauernhöfe besichtigen und von den Einheimischen vor Ort hergestellte oder zubereitete Spezialitäten probieren. Der Agrar- und Lebensmitteltourismus ermöglicht es Agrotourismusbetrieben, ihre Geschichte, Kultur und Landschaft durch lokale Küche, Speisen und Getränke sowie landwirtschaftliche Produkte zu präsentieren. Darüber hinaus ermöglicht der Agrar- und Lebensmitteltourismus Produzenten, Handwerkern und Landwirten, ihre Fähigkeiten zu verbessern und ihre Marken und Produkte bei lokalen Besuchern sowie Touristen aus dem Ausland zu entwickeln. Darüber hinaus haben die rasante Zunahme der Urbanisierung und der immer geschäftigere Lebensstil zu einem veränderten Ausgabeverhalten der Verbraucher geführt, was die Neugier der städtischen Bevölkerung auf frisch produzierte Lebensmittel und das Leben auf dem Land und auf dem Bauernhof geweckt hat und somit ein wesentlicher Faktor für das Wachstum des Agrotourismus in der Region ist globalen Markt.

Viele Agrotourismus-Bauernhöfe begannen, nachhaltige Landwirtschaftspraktiken zu verfolgen und Umweltschutzaktivitäten Vorrang einzuräumen. Landwirte wenden häufig Praktiken wie ökologischen Landbau, Agroforstwirtschaft, Wasserschutz und Schutz der biologischen Vielfalt an. Die besuchende Touristenbevölkerung erhält ein besseres Verständnis für die angewandten Praktiken und ihre Bedeutung für das Ökosystem.

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ANTRIEBSFAKTOREN

Die staatliche Unterstützung des Agrotourismus soll das Wachstum stärken

Regierungen in verschiedenen Volkswirtschaften konzentrieren sich auf die Verbesserung der Agrarwirtschaft durch die Förderung des Agrotourismus, der voraussichtlich ein entscheidender Wachstumsfaktor für den Markt sein wird. Die Regierung betont im Rahmen des Agrotourismus-Konzepts den Zusammenhang zwischen Natur, Landwirtschaft und Wohlbefinden. Die Regierung setzt Maßnahmen zur Unterstützung des Agrotourismus-Konzepts um, die finanzielle Anreize, Infrastrukturentwicklung, Schulung und Kapazitätsaufbau, Zusammenarbeit mit Interessengruppen, öffentlich-private Partnerschaften und Werbekampagnen umfassen.

• In Thailand beispielsweise arbeitet das Ministerium für Landwirtschaft und Genossenschaften eng mit dem Ministerium für Tourismus und Sport zusammen, um den inländischen Agrartourismus sowie den lokalen Tourismus im ganzen Land zu fördern.

Darüber hinaus wird erwartet, dass die Eingliederung von Agrotourismus-Abteilungen und die Einführung von Agrotourismus-Projekten durch die Regierungen verschiedener Volkswirtschaften den globalen Markt weiter vergrößern werden.

• Zum Beispiel wurde 2005 in Indien die Agri Tourism Development Corporation gegründet, deren Schwerpunkt auf der Förderung von Landwirten für den Agrartourismus, der Durchführung von Forschungs- und Schulungsprogrammen für sie sowie verschiedenen anderen branchenbezogenen Aktivitäten liegt.

Die Verbesserung der ländlichen Wirtschaft durch diesen Tourismus wirkt sich positiv auf das Wachstum aus

Hohe Umsatzgenerierung im Zusammenhang mit Tourismus und Freizeitaktivitäten auf den landwirtschaftlichen Betrieben treibt den Markt erheblich an. Farmbesitzer tendieren zunehmend dazu, ihre Grundstücke zu Reisezielen für den Agrartourismus auszubauen, um höhere Einnahmen zu erzielen.

• Zum Beispiel haben sich laut Daten des Census of Agriculture in den USA die Einnahmen aus dem Agrotourismus von landwirtschaftlichen Betrieben zwischen 2002 und 2017 verdreifacht

Für Landwirte, die unter Verlusten aufgrund einer geringeren Ernteproduktivität leiden, wird die Investition in den Agrartourismus zu einer wichtigen Option, um ihren Lebensunterhalt zu sichern und ihr Einkommen zu steigern, was voraussichtlich das Marktwachstum auf der ganzen Welt weiter steigern wird.

Einige Agrotourismusziele integrierten Technologie, um das Besuchererlebnis zu verbessern. Dazu gehörten Online-Buchungsplattformen, virtuelle Farmrundgänge und mobile Apps, die Informationen über den Bauernhof und seine Aktivitäten bereitstellen.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Prävalenz einer weniger organisierten Industrie in Entwicklungsländern behindert das Wachstum

Ein wesentliches Hemmnis für das Wachstum des Agrotourismus-Marktes ist seine unorganisierte Struktur. Das Konzept des Agrotourismus ist ein Nischenkonzept und in mehreren Volkswirtschaften fehlt ihm eine rechtliche Definition, was das schnelle Wachstum des Marktes einschränkt. Das mangelnde Bewusstsein für diese Art von Tourismuszielen und die geringere Anzahl etablierter Agrotourismus-Reiseveranstalter in dieser Branche, insbesondere in den Entwicklungsländern, stellen ein großes Hindernis für das Marktwachstum dar.

AGRITOURISMUS-MARKT SEGMENTIERUNGSANALYSE

Nach Typanalyse

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Segment „Veranstaltung und Freizeit“ führt aufgrund steigenden Verbraucherinteresses an Ferien auf dem Land

Es wird erwartet, dass das Event- und Freizeitsegment einen bedeutenden Anteil am Weltmarkt haben wird. Dies ist auf eine deutlich gestiegene Nachfrage nach Freizeittouren und Aktivitäten auf Bauernhöfen und an Orten mit ländlichem Ambiente zurückzuführen. Das Wachstum der Freizeitgestaltung auf dem Bauernhof durch die Einführung allgemeiner und spezialisierter Aktivitäten wie Führungen in Obstplantagen, Angeln und Besuche von Teegärten zum Blattpflücken in den westlichen Volkswirtschaften wirkt sich positiv auf das Wachstum des Segments aus. Die steigende Zahl komfortabler und gut ausgestatteter Bauernhöfe in ländlichen Gebieten sowohl in entwickelten als auch in Entwicklungsländern spielt eine entscheidende Rolle dabei, Touristen dazu zu locken, ihre Freizeit an diesen Orten zu verbringen.

Es wird prognostiziert, dass das Direktmarktsegment in den kommenden Jahren aufgrund der zunehmenden staatlichen Investitionen und der Bemühungen, die Agrarwirtschaft durch den Verkauf landwirtschaftlicher Produkte anzukurbeln, deutlich zunehmen wird. Viele Touristen, die den ländlichen Lebensstil bewundern, kaufen bei ihren Besuchen auf Bauernhöfen lieber landwirtschaftliche Produkte und Dienstleistungen, um die Wirtschaft der Landwirte anzukurbeln. In den letzten Jahren wurde beobachtet, dass landwirtschaftliche Betriebe dazu neigen, den Besuchern eine Reihe frischer landwirtschaftlicher Produkte wie Obst, Gemüse und andere anzubieten, um ihr Einkommen zu steigern. Der Faktor dürfte das Wachstum des Direktmarktsegments entscheidend beschleunigen.

REGIONALE EINBLICKE

Europa dominiert den Weltmarkt aufgrund der Fülle an Agrotourismus-Reisezielen

Derzeit hält Europa den dominierenden Marktanteil im Agrartourismus auf dem Weltmarkt, und es wird erwartet, dass die Region im gesamten Prognosezeitraum führend sein wird. Die Präsenz von Ländern wie dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Italien, Belgien, Kroatien, Deutschland und anderen, in denen der Bauernhof- und Agrartourismus in den letzten Jahrzehnten große Anerkennung gefunden hat, trägt erheblich zum Marktwachstum der Region bei. Das Vorhandensein einer Vielzahl verstreuter und kleiner Agrarunternehmen und landwirtschaftlicher Betriebe in den europäischen Ländern, die sich größtenteils in Familienbesitz befinden, ist eine große Chance für die Entwicklung des Agrotourismus-Geschäfts in Europa. Darüber hinaus beflügelt die Legalisierung und formelle Anerkennung dieses besonderen Tourismus durch Länder wie Italien den Markt in der gesamten Region. In den kommenden Jahren können die Einführung ausgefeilter Marketingsysteme für den Agrotourismus, die Erweiterung des auf Bauernhöfen verkauften Produktsortiments und die umfassende staatliche Unterstützung den Markt in Europa enorm ankurbeln.

Der Asien-Pazifik-Raum wird voraussichtlich die am schnellsten wachsende Region auf dem Weltmarkt sein. Dies ist auf die Präsenz agrardominierter Länder wie China und Indien in der Region zurückzuführen. Die Regierungen der oben genannten Länder und anderer südostasiatischer Länder intensivieren ihre Bemühungen zur Entwicklung des Agrotourismusgeschäfts, um die Agrar- und Tourismuswirtschaft deutlich zu verbessern. Hohe Investitionen der Regierung in diesem Sektor, gepaart mit der verstärkten Beteiligung privater und halbstaatlicher Organisationen in diesem Geschäft, können der Industrie im asiatisch-pazifischen Raum in den kommenden Jahren reichlich Erfolg bescheren. Darüber hinaus spielt die schnell wachsende Industrie in Australien eine wichtige Rolle bei der Vergrößerung des Marktes in ganz Asien. Es wird erwartet, dass die zunehmende Vorliebe inländischer Touristen und Touristen aus Übersee, Australien für ländliche Ferien und Aufenthalte auf dem Bauernhof zu besuchen, diesen Markt in Australien ankurbeln wird.

WICHTIGSTE INDUSTRIEAKTEURE

Expansion von Unternehmen in verschiedene Länder, um sie bei der Intensivierung des Wettbewerbs zu unterstützen

Der globale Agrotourismus-Markt ist aufgrund der Präsenz einer großen Anzahl kleiner und großer Marktteilnehmer in verschiedenen Regionen der Welt stark fragmentiert. Select Holidays, STAR Destinations, Liberty Hill Farm und Stita Group sind einige der etablierten Agrotourismusunternehmen, die Aufenthalte auf dem Bauernhof und andere Aktivitäten anbieten. Einer der Hauptgründe für die starke Fragmentierung des Marktes sind die unterschiedlichen technischen Definitionen in verschiedenen Ländern und Regionen. In den kommenden Jahren wird erwartet, dass der Markt aufgrund der zunehmenden Zusammenarbeit zwischen Agrotourismusunternehmen und der steigenden Zahl von Akquisitionen und Partnerschaften eine zunehmende Konsolidierung aufweisen wird.

COVID-19 Auswirkungsanalyse

Aussetzung der weltweit gemeldeten Reise- und Tourismusaktivitäten

Der aktuelle weltweite Ausbruch von COVID-19, gefolgt von Lockdowns in mehreren Volkswirtschaften, wirkt sich auf fast die gesamte Branche aus und dieser Markt bildet da keine Ausnahme. Der Tourismus ist eine der am stärksten betroffenen Branchen, die mit schweren wirtschaftlichen Verlusten konfrontiert ist. Laut dem vom Internationalen Währungsfonds im Dezember 2020 veröffentlichten Bericht ist beispielsweise die Tourismusbranche eine der am stärksten von der Pandemie betroffenen Branchen. Darüber hinaus wird in dem Bericht erwähnt, dass die Touristenankünfte im ersten Halbjahr 2020 weltweit um rund 65 % zurückgegangen sind. Es wird erwartet, dass die Krise in den kommenden Monaten anhält, da in mehreren Volkswirtschaften alle Reise- und Tourismusaktivitäten vollständig oder teilweise eingestellt werden. Die mit der Situation verbundene Unsicherheit macht es schwierig, die Marktstatistiken für diese Agrartourismusbranche für die kommenden Jahre vorherzusagen. Mit einer Verbesserung der Situation wird jedoch erwartet, dass sich der Markt in einem angemessenen Tempo erholt. Die Ausbreitung des Virus in städtischen Gebieten mit hoher Bevölkerungsdichte dürfte Reisende in der kommenden Zeit dazu motivieren, sich für Erfrischungen auf dem Land- und Naturtourismus zu entscheiden. Dies wird zum Wachstum des Marktes beitragen.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Liberty Hill Farm – Vereinigte Staaten


• Harvest Travel International – Vereinigte Staaten


• Farm to Farm International – Neuseeland


• STAR-Ziele – Vereinigte Staaten


• Stita Group – Vereinigtes Königreich


• Feiertage auswählen – Kanada


• Agritours Canada Inc. – Kanada


• Kisima Safaris – Kenia


• Field Farm Tours Limited – Vereinigtes Königreich


• Greenmount Travel – Australien

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• Im August 2023 zielte die von den Mitgliedern des Global Agritourism Network Pacific Committee und des Global Sustainable Tourism Council organisierte Pacific Agritourism Conference darauf ab, den Agrotourismus im Pazifik mit Hilfe indigener Stimmen anzukurbeln.


• Im April 2023 gab Assisi Aid Projects Australia den Start seines neuen kurzfristigen Projekts namens Jajal Wae Sustainable Agri-Tourism in Zusammenarbeit mit Dreamdelion Indonesia bekannt. Das Projekt zielt darauf ab, Frauen im ländlichen Indonesien zu befähigen, ihre wirtschaftliche Stabilität und ihr Wachstum durch Agrotourismus aufzubauen.


• Im April 2023 schlossen sich führende Praktiker, Experten und Wissenschaftler des Agrotourismus zum Global Agritourism Network (GAN) zusammen, um das Marktwachstum weiter zu unterstützen und voranzutreiben. Das Netzwerk wird aus Forschern, Landwirten, Agrarproduzenten, Pädagogen, Regierungsstellen und anderen bestehen, die die Entwicklung der Branche weiter unterstützen werden.


• Im Dezember 2022 gab die URD, ein weltweit führender Anbieter nachhaltiger Infrastrukturentwicklung, ihren Plan bekannt, eines der größten dekarbonisierten Agrotourismus-Zentren in Dubai zu errichten. Den vom Unternehmen veröffentlichten Berichten zufolge soll das Projekt 10.000 Arbeitsplätze schaffen, für Sicherheit und Unterhaltung sorgen und das Wachstum des Tourismus in Dubai weiter ankurbeln.


• Im Oktober 2022 kündigte das US-Landwirtschaftsministerium (USDA) die Gewährung von Zuschüssen in Höhe von 64 Millionen US-Dollar zur Stärkung lokaler und regionaler Lebensmittelsysteme an. Der Fonds wird über die Farmers Market and Local Food Promotion Programs (FMLFPP) des Local Agriculture Market Program (LAMP) und das Zuschussprogramm Regional Food System Partnerships (RFSP) verteilt. Der Agrotourismus ist einer der Projektbereiche, daneben werden auch andere Bereiche Mittel für die Entwicklung der Infrastruktur erhalten.


• Im November 2021 kündigte die schottische Regierung auf ihrer schottischen Agrotourismus-Konferenz die Einführung ihrer Agrotourismus-Strategie mit dem Namen „Scottish Agritourism 2030 – The Strategy for Sustainable Growth“ an. Die neue Strategie zielt darauf ab, eine nachhaltige wirtschaftliche Entwicklung in ländlichen Gebieten aufzubauen, landwirtschaftliche Familienbetriebe im Land zu schützen und das Verbraucherbewusstsein sowie andere Faktoren zu stärken, die das Wachstum der Agrartourismusbranche weiter vorantreiben werden.


• Im September 2021 kündigte Kerala, ein vom Tourismus geprägter Bundesstaat Indiens, den Start seines Agri Tourism Network an, um eine bessere Infrastruktur für den Agrartourismus aufzubauen und das Wachstum des Agrartourismus im Bundesstaat zu unterstützen.

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Der Marktforschungsbericht liefert qualitative und quantitative Einblicke in den Markt. Es bietet auch eine detaillierte Analyse der Arten, für die sie verwendet werden, ihrer Marktgröße und der Wachstumsrate für alle möglichen Marktsegmente.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Darüber hinaus bietet der Bericht eine ausführliche Analyse der Marktdynamik und der Wettbewerbslandschaft. Zu den verschiedenen wichtigen Erkenntnissen, die im Bericht präsentiert werden, gehören ein Überblick über die zugehörigen Märkte, aktuelle Branchenentwicklungen wie Fusionen und Übernahmen, das Regulierungsszenario in kritischen Ländern und wichtige Branchentrends.

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