ASEAN Cosmeceuticals-Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse, nach Produkttyp (Hautpflege {Anti-Aging, Hautaufhellung, Sonnenschutz, professionelle Hautpflege, Anti-Akne, Feuchtigkeitsprodukt, All-in-One-Gel/Creme, Tuchmasken und andere}, Haarpflege {Haarwachstum, Anti-Schuppen und andere}, andere {Lippenpflege, Zahnaufhellung, Anti-Cellulite/Körperschlankheitspräparate und andere}), nach Verteilung Kanal (Apotheken/Drogerien, Online-Shops und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die Größe des ASEAN-Kosmezeutikamarktes wurde im Jahr 2025 auf 9,95 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 11,42 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 36,91 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 15,80 % aufweist.

Der Markt verzeichnet ein stetiges und erhebliches Wachstum, angetrieben durch zunehmende Hautprobleme, Haarausfall und Haarausfall, was die Nachfrage nach aktiven Haut- und Haarpflegeprodukten für makellose Haut und Haare erhöht hat. Darüber hinaus wird erwartet, dass wachsende Kosmetikunternehmen für Schönheits- und Körperpflege sowie die Präsenz wichtiger Akteure, die verschiedene fortschrittliche Haut- und Haarpflegeprodukte anbieten, das Marktwachstum ankurbeln werden.

• Im Dezember 2025 brachte Procter & Gamble beispielsweise drei neue Produkte der Pantene Miracles-Serie auf den Markt: Pantene Miracles Intensive Bond Repair Mask, Pantene Miracles Intensive Bond Repair Shots mit Pro-V Melting Pearls-Technologie und Pantene Miracle Hair Oil, angereichert mit Pro-Vitamin und Vitamin E.

Darüber hinaus konzentrieren sich viele auf dem Markt tätige wichtige Branchenakteure wie L’Oréal und Procter & Gamble auf die Entwicklung verschiedener innovativer Produktangebote, um die steigende Nachfrage nach wirksamen Cosmeceuticals zu decken.

ASEAN-MARKTRENDS FÜR KOSMEZEUTIKA

Die hohe Nachfrage nach All-in-one-Gel/Creme ist ein wichtiger Trend auf dem Markt

Der Markt erlebt einen erheblichen Wandel, da die Nachfrage nach All-in-One-Gelen/-Cremes steigt, um den Bedürfnissen moderner Verbraucher gerecht zu werden.  Angesichts des vollen Terminkalenders kann die Verwendung zahlreicher separater Cremes aufgrund von Überschneidungen oder Konflikten bei Inhaltsstoffen überwältigend, kostspielig und manchmal irritierend sein. Daher führt die zunehmende Konzentration wichtiger Akteure auf die Einführung und Vermarktung von All-in-One-Produkten für Verbraucher zu einem Wachstum des ASEAN-Kosmezeutika-Marktes.

• Beispielsweise hat MUJI im Mai 2025 in Thailand zwei neue Hautpflegelinien für empfindliche Haut auf den Markt gebracht, die sanfte Pflanzenextrakte, ätherische Öle, Ceramide und fünf enthaltenAminosäurenzur Beruhigung und Hydratation. Das Hauptprodukt ist das tonisierende Wasser. Zu den weiteren Angeboten gehören Feuchtigkeitsmilch, Feuchtigkeitscreme und ein All-in-One-Gel für mehr Komfort.

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MARKTDYNAMIK

MARKTREIBER

Erhöhte Nachfrage und Einführung von Halal-zertifizierten Produkten zur Ankurbelung des Marktwachstums

Eine steigende Zahl von Haut- und Haarproblemen, die auf Umweltfaktoren, Stress und Änderungen des Lebensstils zurückzuführen sind, hat die Nachfrage nach aktiven Haut- und Haarpflegeprodukten für makellose Haut und Haare erhöht. Darüber hinaus gewinnen die zunehmende Akzeptanz und Nachfrage nach Halal-Etiketten, bei denen Sicherheit, Transparenz der Inhaltsstoffe und ethische Herstellung im Vordergrund stehen, eine größere Verbraucherbasis in den ASEAN-Ländern.

• Im Januar 2024 brachte Kundal beispielsweise die „REFRESHING ANTI-DANDRUFF Hair Care Line“ für Kunden in Malaysia und Indonesien auf den Markt. Es handelt sich um ein MUI Halal-zertifiziertes und veganes Produkt, das entwickelt wurde, um der wachsenden Nachfrage auf dem Markt gerecht zu werden.

MARKTBEGRENZUNGEN

Verbreitung gefälschter Produkte behindert das Marktwachstum

Das Vorhandensein gefälschter Produkte, die oft illegal sind und authentische Marken imitieren, beeinträchtigt das Markenimage und untergräbt das Vertrauen der Verbraucher. Darüber hinaus fehlen bei gefälschten Produkten häufig die erforderlichen Qualitätskontroll- und Sicherheitsstandards, was potenzielle Gesundheitsrisiken für die Benutzer darstellt und letztendlich das Gesamtmarktwachstum einschränkt.

• Beispielsweise durchsuchte das Central Investigation Bureau (CIB) im Dezember 2025 ein Lagerhaus in Bang Sao Thong in Bangkok und deckte mehr als 160.000 gefälschte Gesichtsmasken und Fälschungen aufKosmetikaonline verkauft werden. Die Beamten beschlagnahmten gefälschte Gesichtsmasken der Marke Welcare sowie gefälschte Kosmetikprodukte, darunter Biore-Lotionen und Cetaphil-Reinigungsmittel.

MARKTCHANCEN

Integration künstlicher Intelligenz für Hautdiagnose und Branding zur Schaffung von Marktchancen

Die zunehmende Prävalenz von Hautproblemen wie Alterung, Pigmentierung und Narben in den ASEAN-Ländern steigert die Nachfrage nach genauer Diagnose und Behandlung mit fortschrittlichen Kosmetika. Durch die Nutzung der KI-gestützten Hautdiagnose, um personalisierte Hautpflegelösungen anzubieten, die auf individuelle Hauttypen und -probleme zugeschnitten sind und dadurch die Kundenzufriedenheit und das Vertrauen steigern, entsteht eine lukrative Wachstumschance auf dem Markt.

• Beispielsweise weitete DR’s Secret, eine Premium-Hautpflegemarke, die für ihre personalisierte Hautpflege bekannt ist, im November 2025 ihre Skin Studio AI-Erfahrung durch eine Partnerschaft mit Revieve, einem KI-gesteuerten Anbieter von Schönheits- und Wellnesslösungen auf der Google Cloud Platform, auf Malaysia und Indonesien aus. Ziel dieser Erweiterung ist es, mehr Verbraucher in Südostasien mit fortschrittlichen, personalisierten Angeboten zu versorgenHautpflege

HERAUSFORDERUNGEN DES MARKTES

Regulatorische Komplexität behindert das Marktwachstum

Das Fehlen einheitlicher Regulierungsrahmen in den ASEAN-Ländern schafft ein herausforderndes Umfeld für Unternehmen, die regional expandieren möchten. Jedes Land hat seine eigenen Anspruchsregeln, Genehmigungsprozesse und Qualitätsstandards, was zu erhöhten Compliance-Kosten und Verzögerungen führt.

• Beispielsweise hat das vietnamesische Gesundheitsministerium im Juli 2025 das Rundschreiben Nr. 34/2025/TT-BYT herausgegeben, in dem Änderungen an den Kosmetikmanagementvorschriften des Landes vorgeschlagen werden. Die vorgeschlagenen Änderungen sind ein Zeichen dafür, dass sich die nationalen Anforderungen an die Kosmetikkontrolle weiterentwickeln, was sich auf die Produktregistrierung, die Einhaltung der Inhaltsstoffe und die Kennzeichnungspraktiken auswirken kann.

Segmentierungsanalyse

Nach Produkttyp

Steigende Nachfrage nach Hautpflegeprodukten treibt das Segmentwachstum voran

Basierend auf dem Produkttyp wird der Markt in Hautpflege,Haarpflegeund andere Kategorien.

Es wird erwartet, dass das Hautpflegesegment den größten ASEAN-Marktanteil von Cosmeceuticals am Cosmeceuticals-Markt ausmacht. Im Jahr 2025 hatte das Unternehmen einen Marktanteil von 81,9 %. Grund dafür ist die wachsende Nachfrage nach Cosmeceuticals zur Behandlung sichtbarer Gesichtsprobleme wie Akne, Pigmentierung, ungleichmäßiger Hautton und Empfindlichkeit. Es wird erwartet, dass auch die Einführung neuer Produkte für Hautprobleme das Marktwachstum im Prognosezeitraum weiter unterstützen wird.

• Im September 2025 kündigte die Kao Corporation die internationale Einführung von zwei neuen Hautpflegeprodukten ihrer Premiummarke KANEBO an: KANEBO CREAM IN DAY II und KANEBO CREAM IN NIGHT II. Diese Produkte wurden in mehreren Ländern Asiens eingeführt, mit Flaggschiff-Werbeaktionen in Thailand.

Das Haarpflegesegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 19,10 % wachsen. 

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Nach Vertriebskanälen

Steigende Akzeptanz von Online-Plattformen, um ihnen eine führende Position zu sichern

Basierend auf dem Vertriebskanal wird das Segment in Apotheken/Drogerien, Online-Shops und andere unterteilt.

Im Jahr 2025 hielten die Online-Shops einen dominanten Marktanteil im Endverbrauchersegment. Im Jahr 2025 soll das Segment einen Anteil von 31,5 % haben. Die zunehmende Akzeptanz von Technologie und E-Commerce sowie die weit verbreitete Verfügbarkeit verschiedener Marken und Produkte über Online-Kanäle kurbeln das Wachstum des Segments an.

• Beispielsweise schloss sich COSMAX, ein führender südkoreanischer Kosmetikhersteller, im August 2025 mit aCommerce, Südostasiens führendem E-Commerce-Anbieter, zusammen, um eine neue Hautpflegemarke in Thailand auf den Markt zu bringen.

Zusätzlich,Apotheke/Drogerien werden im Untersuchungszeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 18,92 % wachsen.

Regionaler Ausblick auf den ASEAN-Kosmezeutikamarkt

Geografisch ist der Markt in Thailand, Indonesien, Malaysia, Singapur sowie Vietnam, die Philippinen und den Rest der ASEAN-Staaten unterteilt.

Thailand

Thailand hielt im Jahr 2024 den dominierenden Anteil mit einem Wert von 2,11 Milliarden US-Dollar und behielt seine führende Position im Jahr 2025 mit einem Wert von 2,43 Milliarden US-Dollar. Thailands Marktbeherrschung wird auf das steigende verfügbare Einkommen der wachsenden Mittelschicht des Landes, die starke Nachfrage nach Konsumgütern, darunter verschiedene Kosmetika, und die Ausweitung der E-Commerce-Kanäle zurückgeführt.

Indonesien

Indonesien wird in den kommenden Jahren voraussichtlich eine Wachstumsrate von 16,52 % verzeichnen, die zweithöchste aller Regionen, und im Jahr 2025 einen Wert von 2,20 Milliarden US-Dollar erreichen. Zu den robusten Wachstumsaussichten Indonesiens zählt vor allem die Präsenz wichtiger Marktteilnehmer.

Malaysia

Malaysia erreichte im Jahr 2025 einen Wert von 1,43 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass es aufgrund der steigenden Nachfrage mit einer Rate von 15,47 % wächstKosmetikafür Haut und Haar sowie steigendes Bewusstsein für aktive Produkte.

Rest der ASEAN

Für den Rest der ASEAN wird im Prognosezeitraum ein moderates Wachstum erwartet. Der vietnamesische Markt erreichte bis 2025 einen Wert von 1,36 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum der übrigen Länder ist auf Verbesserungen der wirtschaftlichen Faktoren des Landes, eine erhöhte Nachfrage nach Kosmetika und die Entwicklung des Online-Verkaufs im Land zurückzuführen.

WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT

Wichtige Akteure der Branche

Robuste Produktangebote zur Förderung der Marktexpansion

Im Hinblick auf die Wettbewerbslandschaft umfasst der Markt zahlreiche Unternehmen mit unterschiedlichen Produktportfolios, die von Haarpflegeprodukten bis hin zu Hautpflegeprodukten reichen. Bezogen auf den Marktanteil dominieren L’Oréal und Procter & Gamble aufgrund ihrer umfangreichen Produktportfolios, die viele prominente Produktreihen umfassen. Es wird jedoch erwartet, dass andere wichtige Akteure wie Beiersdorf und Shiseido Company Limited Marktstrategien wie Expansionspläne verfolgen, um ihre Marktpräsenz in der Region zu erhöhen.

LISTE DER WICHTIGSTEN ASEAN-KOSMEZEUTIKA-UNTERNEHMEN IM PROFIL

• L'Oréal(Frankreich)
• Estée Lauder Companies Inc. (USA)
• Beiersdorf(Deutschland)
• Shiseido Company Limited(Japan)
• Procter und Gamble (S.)
• AVON(K.)
• PT Paragon Technology and Innovation (Indonesien)
• Smooth-e-thailand (Thailand)
• FineToday Holdings Co., Ltd. (Japan)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER INDUSTRIE

• September 2025:Kaoo Malaysia hat mit Malaysia eine Partnerschaft mit der University of Malaya (UM) geschlossen, um wissenschaftlich fundierte Hautpflege und die Gesundheit der Gemeinschaft zu fördern.
• Januar 2025:Smooth-e-Thailand gab die Eröffnung einer Schönheitsklinik in Thailand bekannt.
• Dezember 2024:Estée Lauder Travel Retail hat sich mit der King Power Group zusammengetan, um die Expertise der Marke in den Bereichen nächtliche Hautpflege und Hauttonpräzision zu nutzen.
• Februar 2024:L’Oréal brachte in Malaysia CeraVe auf den Markt, eine dermatologische Hautpflegemarke.
• Juli 2022:P&G hat sich mit Shopee zusammengetan, um ein verbessertes virtuelles Home-Shopping-Erlebnis in Malaysia und Vietnam einzuführen. 

BERICHTSBEREICH

Der ASEAN-Marktforschungsbericht für Kosmezeutika bietet eine detaillierte Marktanalyse, die sich auf Schlüsselaspekte wie einen Überblick über den Kosmezeutika-Markt, Trends auf dem Kosmezeutika-Markt, eine Momentaufnahme der in Kosmezeutika verwendeten Wirkstoffe, neue Produkteinführungen und wichtige Branchenentwicklungen konzentriert. Darüber hinaus enthält es einen Überblick über die wichtigsten OEM-Hersteller und Kunden in der ASEAN-Region. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in Markttrends und beleuchtet die wichtigsten Strategien der wichtigsten Akteure. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere weitere Faktoren, die in den letzten Jahren zum Wachstum des Marktes beigetragen haben.

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Berichtsumfang und Segmentierung