Größe, Anteil und Branchenanalyse des chinesischen Hautpflegemarktes, nach Produkt (Cremes, Lotionen, Pulver, Sprays und andere), nach Verpackungstyp (Tube, Flasche, Tiegel und andere), nach Geschlecht (Männer und Frauen) und nach Verteilung Kanal (Kosmetikgeschäfte, Supermarkt/Hypermarkt, Online-Shops und andere) und Länderprognose, 2024–2032

Der chinesische Hautpflegemarkt wurde im Jahr 2023 auf 54,47 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 59,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 128,61 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,75 % im Prognosezeitraum entspricht.

Hautpflegeprodukte bieten vielfältige Vorteile für die Haut und ihre Wirksamkeit hängt oft von den spezifischen Inhaltsstoffen und verwendeten Formulierungen ab. Heutzutage wird den Verbrauchern immer bewusster, wie wichtig die Hautpflege für die Erhaltung der allgemeinen Gesundheit und des Wohlbefindens ist. Das gestiegene Bewusstsein für die Auswirkungen von Umweltfaktoren sowie die zunehmenden sozialen Medien und E-Commerce-Plattformen haben zum Wachstum des Körperpflegemarktes in China geführt. Darüber hinaus haben Fortschritte in der Schönheitspflegetechnologie und die Entwicklung neuer und innovativer Hautpflegeprodukte dazu geführt, dass viele Produkte für verschiedene Hautprobleme entwickelt wurden. Verbraucher werden oft von Produkten angezogen, die fortschrittliche Lösungen für Probleme wie Anti-Aging, Feuchtigkeitsversorgung und Sonnenschutz bieten.

Die COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf verschiedene Branchen, darunter auch die Kosmetikindustrie in China. Während die Schönheits- und Körperpflegebranche vor Herausforderungen stand, kam es zu deutlichen Veränderungen im Verbraucherverhalten und in der Marktdynamik, die sich auf den Verkauf von Schönheitsprodukten auswirkten. Darüber hinaus kam es in der Körperpflegebranche, ähnlich wie in vielen anderen Branchen, zu Störungen in der globalen Lieferkette aufgrund von Sperrungen, Beschränkungen und Fabrikschließungen. Dies führte zu Produktionsverzögerungen, Rohstoffknappheit und Schwierigkeiten bei der Aufrechterhaltung einer konsistenten Produktverfügbarkeit.

Trends auf dem chinesischen Hautpflegemarkt

Rasches Wachstum digitaler Marketing- und E-Commerce-Plattformen zur Unterstützung der Markterweiterung

Die rasante Entwicklung des digitalen Marketings und die Verbreitung von E-Commerce-Plattformen haben den Hautpflegemarkt in China verändert. Marken können über Websites, soziale Medien und andere Online-Plattformen ein großes Publikum erreichen und so die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit erhöhen. Darüber hinaus ermöglichen Funktionen wie Live-Streaming-Events und virtuelle Anprobefunktionen auf E-Commerce-Plattformen Verbrauchern, Produkte in Echtzeit zu erleben. Beispielsweise hat Dior, eine globale Luxusmarke, im Mai 2020 mit Meitu zusammengearbeitet, um ein KI-gesteuertes Hauttest-Tool namens Dior Skin ID einzuführen. Ziel dieser Partnerschaft war es, Käufer auf der chinesischen E-Commerce-Plattform von Dior anzusprechen.

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Wachstumsfaktoren für den chinesischen Hautpflegemarkt

Zunehmende Akzeptanz der Markenlokalisierung zur Förderung des Wachstums des Hautpflegemarktes

Die zunehmende Einführung der Markenlokalisierung kann das Marktwachstum in der chinesischen Körperpflegebranche erheblich steigern. Marken, die auf Lokalisierung setzen, passen ihre Produkte und Marketingstrategien an die chinesische Kultur an. Diese kulturelle Relevanz trägt dazu bei, eine stärkere Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen, da sie sehen, dass die Marke ihre Werte und Vorlieben anerkennt und respektiert. Darüber hinaus verstehen lokalisierte Marken die spezifischen Schönheitsbedürfnisse und -präferenzen des chinesischen Verbrauchers besser. Dadurch können sie Produkte entwickeln, die diesen Anforderungen gerecht werden, und sicherstellen, dass die Angebote auf dem Markt gut angenommen werden. Beispielsweise kündigte Shiseido, eine bekannte Schönheitsmarke, im April 2023 Pläne an, ihre Präsenz in China durch die Zusammenarbeit mit lokalen Schönheitsmarken in China zu intensivieren.

Steigende Nachfrage nach sauberen Schönheitspflegeprodukten in China soll die Marktentwicklung ankurbeln

Die wachsende Nachfrage nach sauberen Schönheitsprodukten in China hat das Potenzial, das Gesamtwachstum des Körperpflegemarktes im Land deutlich anzukurbeln. Unter chinesischen Verbrauchern ist das Bewusstsein für die potenziell schädlichen Auswirkungen bestimmter Chemikalien und synthetischer Inhaltsstoffe in Hautbehandlungsprodukten gestiegen. Da Verbraucher sich ihrer Gesundheit und ihres Wohlbefindens immer bewusster werden, suchen sie aktiv nach sauberen und transparenten Formulierungen, was die Nachfrage nach sauberen Schönheitsprodukten steigert. Darüber hinaus hat die chinesische Regierung Schritte unternommen, um die Kosmetikindustrie zu regulieren. Strengere Vorschriften und Sicherheitsstandards können saubere Schönheitspflegeprodukte begünstigen, die diesen Richtlinien entsprechen. Marken, die die gesetzlichen Anforderungen erfüllen oder übertreffen, gewinnen wahrscheinlich das Vertrauen der Verbraucher und die behördliche Genehmigung. Beispielsweise stellte Pula, eine kürzlich eingeführte chinesische Kosmetikmarke, im Januar 2022 eine Kollektion von Produkten zur Hautbehandlung für Kinder vor, die Clean-Label-Funktionen aufweisen. Diese Artikel wurden auf zwei der bekanntesten E-Commerce-Plattformen Chinas, Tmall und Douyin, eingeführt.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Die Verbreitung gefälschter Schönheitspflegeprodukte behindert das Marktwachstum

Die Verbreitung gefälschter Schönheitspflegeprodukte stellt eine erhebliche Herausforderung für das Wachstum des chinesischen Hautpflegemarktes dar, da sie das Vertrauen der Verbraucher untergräbt. Begegnungen mit gefälschten oder minderwertigen Produkten führen zu Zweifeln an der Echtheit und Qualität von Schönheitspflegeprodukten. Diese Vertrauensprobleme können das Wachstum des Marktes behindern, da die Verbraucher beim Kauf zögern. Darüber hinaus gehen gefälschte Produkte häufig mit Verstößen gegen geistiges Eigentum einher, einschließlich Markenverletzungen und der unbefugten Verwendung proprietärer Formulierungen. Diese Probleme können zu rechtlichen Problemen für legitime Kosmetikmarken führen und Ressourcen und Aufmerksamkeit von Marktexpansionsinitiativen ablenken.

Segmentierungsanalyse des chinesischen Hautpflegemarktes

Nach Produkttypanalyse

Segment „Pulver“ führt aufgrund steigender Nachfrage nach maßgeschneiderten Kosmetikpulvern

Nach Produkttyp wurde der Markt in Cremes, Lotionen, Puder, Sprays und andere unterteilt. Das Pulversegment dürfte im Prognosezeitraum das dominierende Segment sein. Verbraucher bevorzugen maßgeschneiderte Schönheitspflegepuder, um ihren spezifischen Hautbehandlungsbedürfnissen gerecht zu werden. Darüber hinaus erfreuen sich Schönheitspflegepuder mit vielseitigen und multifunktionalen Vorteilen zunehmender Beliebtheit. Die kontinuierliche Bereitstellung von Hautpflegepulvern aus funktionellen und anpassbaren Formulierungen durch Unternehmen steigert den Produktverbrauch in ganz China. Darüber hinaus steigert die Verbesserung des Zugangs der Verbraucher zu Pudern, die der Haut der Benutzer Feuchtigkeit spenden und Lichtschutzfaktor-Schutz bieten, die Produktnachfrage im Land.

Das Cremesegment hat in den letzten Jahren auch einen bedeutenden Anteil am Hautpflegemarkt in China erlangt. Die steigende Nachfrage älterer Verbraucher nach Schönheitspflegecremes zur Behandlung von Hautproblemen wie Hautalterung, feinen Linien, Falten und schlaffer Haut sowie die wachsende alternde Bevölkerung treiben in der heutigen Zeit den Segmentumsatz an. Darüber hinaus beschleunigt die Vorliebe bedeutender chinesischer Jugendlicher für hochwertige Anti-Aging-Cremes zur Pflege ihrer Hautpflege die Produktnachfrage in ganz China.

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Nach Verpackungstypanalyse

Das Röhrensegment dominiert den Markt aufgrund Komfort und Portabilität

In Bezug auf die Verpackungsart ist der Markt in Tuben, Flaschen, Gläser und andere unterteilt. Das Rohrsegment dominiert im gesamten Prognosezeitraum den Markt. Tubenverpackungen bieten Komfort und Tragbarkeit und sind daher bei Verbrauchern eine bevorzugte Wahl für Hautpflegeprodukte. Darüber hinaus ermöglicht die zusammendrückbare Beschaffenheit der Tuben eine kontrollierte Abgabe, was minimale Produktverschwendung und Benutzerfreundlichkeit gewährleistet und so das Wachstum des Segments vorantreibt. Beispielsweise hat sich L’Occitane, ein in Frankreich ansässiges Kosmetikunternehmen, im September 2023 mit dem Verpackungsunternehmen Albéa zusammengetan, um seine 30-ml-Handcremetuben-Kollektion neu zu gestalten.

Es wird erwartet, dass das Abfüllsegment in den kommenden Jahren einen beträchtlichen Marktanteil halten wird. Flaschenverpackungen bieten ausreichenden Schutz für Kosmetikprodukte, indem sie verhindern, dass sie Faktoren ausgesetzt werden, die ihre Qualität beeinträchtigen könnten. Darüber hinaus erleichtern Flaschen mit verschiedenen Abgabemechanismen wie Pumpen und Tropfer die präzise und kontrollierte Anwendung von Hautpflegeprodukten und steigern so die Produktnachfrage. Beispielsweise brachte Baralan, ein in Italien ansässiges Unternehmen für Verpackungslösungen, im April 2023 eine neue Glasflaschenserie, Lilibet, für Kosmetikprodukte auf den Markt.

Nach Geschlechteranalyse

Frauensegment führend aufgrund der wachsenden weiblichen Erwerbsbevölkerung

Auf der Grundlage des Geschlechts wird der Markt in Männer und Frauen unterteilt. Es wird erwartet, dass das Frauensegment im Prognosezeitraum den Markt dominieren wird. Der wachsende Anteil berufstätiger Frauen in China steigert die Nachfrage nach Schönheitspflegeprodukten. Da sich immer mehr Frauen aktiv in beruflichen Rollen engagieren, wird ihr Tagesablauf hektischer und anspruchsvoller. Diese Änderung des Lebensstils hat das Bewusstsein für die entscheidende Rolle der Hautpflege für die Erhaltung eines gesunden und professionellen Aussehens, insbesondere am Arbeitsplatz, geschärft. Darüber hinaus investieren berufstätige Frauen in Kosmetikprodukte, um ihr Aussehen zu verbessern, da sie erkennen, welchen Einfluss ein gesunder Teint auf ihr Gesamtbild hat. Nach Angaben des National Bureau of Statistics of China, einer Regierungsbehörde, waren beispielsweise im Jahr 2022 landesweit über 320 Millionen Frauen erwerbstätig.

Es wird prognostiziert, dass das Männersegment in den kommenden Jahren einen beträchtlichen Anteil in China einnehmen wird. Veränderte Schönheitsstandards und eine stärkere Betonung der Körperpflege haben das Bewusstsein und die Akzeptanz von Schönheitspflegeroutinen bei chinesischen Männern gefördert. Insbesondere für junge Männer in China ist der Fokus auf die Aufrechterhaltung eines hohen Maßes an Selbsthygiene und die Steigerung der persönlichen Attraktivität von großer Bedeutung. Insbesondere die Generation Z (im Alter zwischen 18 und 25 Jahren) hat sich zu einer vorherrschenden Kraft in der landesweiten männlichen Schönheitsindustrie entwickelt und stellt 59,5 % der lokalen männlichen Schönheitskonsumenten dar, und Millennials machten in China weitere 21,3 % aus, wie von berichtet der Korea International Trade Association, einer Regierungsbehörde, im Jahr 2021.

Nach Vertriebskanalanalyse

Interaktive und ansprechende Umgebungen der Kosmetikgeschäfte zur Steigerung der Segmentnachfrage

Basierend auf dem Vertriebskanal wurde der Markt in Kosmetikgeschäfte, Supermärkte/Hypermärkte, Online-Shops und andere unterteilt. Das Segment der Kosmetikgeschäfte dürfte den Markt von 2024 bis 2032 dominieren. Kosmetikgeschäfte in China entwickeln sich zu erlebnisorientierten Einzelhandelsflächen, die den Kunden interaktive und ansprechende Umgebungen bieten. Die Integration digitaler Technologien wie Augmented Reality (AR)-Spiegel für virtuelle Anproben und interaktive Displays zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses gewinnt immer mehr an Bedeutung.

Es wird erwartet, dass das Segment „Andere“ (Drogerien und Kaufhäuser) in den kommenden Jahren einen erheblichen Marktanteil erobern wird. Führende Kaufhäuser veranstalten häufig exklusive Produkteinführungen und Kooperationen mit Kosmetikmarken. Diese exklusiven Angebote sorgen für Aufregung, fördern den Fußgängerverkehr und wecken das Interesse der Verbraucher, die nach einzigartigen und limitierten Produkten suchen. Darüber hinaus integrieren diese Geschäfte erlebnisorientierte Einkaufselemente, einschließlich Probierstationen für Hautpflegeprodukte.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem chinesischen Hautpflegemarkt

Wachsende Innovation bei Inhaltsstoffen und Formulierungen zur Verstärkung des Marktwachstums

Kontinuierliche Innovationen auf dem Hautpflegemarkt ermöglichen es internationalen Kosmetikmarken, Produkte zu entwickeln, die auf häufige Hautprobleme chinesischer Verbraucher wie Hyperpigmentierung, Alterung, Akne und Empfindlichkeit abzielen und ein breites Spektrum an Hautpflegebedürfnissen abdecken. Darüber hinaus konzentrieren sich neue Akteure, die auf den Markt drängen, darauf, spezifische Schönheitspflegeprobleme anzugehen oder Nischensegmente von Verbrauchern mit Spezialprodukten anzusprechen. Darüber hinaus können Marken, die innovative Inhaltsstoffe auf den Markt bringen, die auf wissenschaftlicher Forschung basieren, Verbraucher anlocken, die nach den neuesten und effektivsten Lösungen für ihre Schönheitspflege suchen. Beispielsweise versuchte Shiseido, ein internationales Schönheitspflegeunternehmen, im August 2023, auf die Hautbehandlungspräferenzen chinesischer Verbraucher einzugehen und konzentrierte sich dabei auf Anti-Aging und Aufhellung, darunter CoreXymide, Pure Retinol und 4MSK.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• The Procter & Gamble Company (USA)


• REVLON Inc. (USA)


• KAO Corporation (Japan)


• Shiseido (Japan)


• Johnson & Johnson (USA)


• PROYA COSMETICS (China)


• L'Oréal S.A. (Frankreich)


• Henkel AG & Co. KGaA (Deutschland)


• Unilever plc  (Großbritannien)


• Coty Inc. (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• Februar 2023: Shiseido Company, Ltd., ein weltweit tätiges Unternehmen für Schönheitsprodukte, stellte unter SIDEKICK zwei neue Feuchtigkeitscremes vor, die auf häufige Hautprobleme bei jungen Männern, insbesondere im Gesicht, abzielen. Diese Produkte wurden in Japan über SHISEIDO Beauty Square und in China hauptsächlich über E-Commerce-Kanäle zugänglich gemacht.


• April 2023: Proya Cosmetics Co., Ltd, eine bekannte chinesische Schönheitsmarke, erreichte einen Meilenstein auf der Tmall-Plattform und sicherte sich den Spitzenplatz in der Kategorie „Essenz“ und den vierten Platz in der Kategorie „Gesichtsmaske“. Kategorie, vierter in der Kategorie Augencreme und neunter in der Kategorie Creme.


• Juni 2022: Sephora, der weltweit führende Anbieter von Luxuskosmetikartikeln, hat „China Accelebrate“ eingeführt, eine Initiative zur Förderung und Erweiterung hochwertiger chinesischer Kosmetikmarken. Ziel dieser Initiative war es, einem weltweiten Publikum die außergewöhnliche Schönheit Chinas vorzustellen.


• April 2022:  Proya Cosmetics Co., Ltd, eine renommierte chinesische Schönheitsmarke, stellte die „JUGENDAKTIVIERENDE AUGENCREME“ vor, die mit zwei neuartigen Inhaltsstoffen, NOX-AGE und BOSWELLIA SERRATA RESIN EXTRACT, angepriesen wird für ihre wirksame Fähigkeit, Augenringe zu bekämpfen.


• August 2022: Curél, eine Marke der Kao Corporation, stellte ihr erstes in China hergestelltes strategisches Produkt vor, die „Curél Anti-Falten-Creme“, die speziell auf die Hautpflegeprobleme junger Menschen zugeschnitten ist mit trockener und empfindlicher Haut auf dem chinesischen Markt.

BERICHTSBEREICH

Der Marktforschungsbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes und konzentriert sich auf entscheidende Aspekte wie führende Unternehmen und Produkttypen. Darüber hinaus umfasst der Bericht die neuesten Markttrends und Marktsegmente und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren enthält die Marktanalyse mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Umfang und Segmentierung des Berichts