Marktgröße für Bedarfsseitenplattform, Share & Covid-19 Impact Analysis nach Typ (Self Service und Full/Managed Service), nach Channel (Display, Mobile, Video und Native) und regionale Prognose, 2025-2032

Die weltweite Marktgröße für Nachfrageseitenplattform wurde im Jahr 2024 mit 31,49 Milliarden USD bewertet und wird voraussichtlich von 38,92 Milliarden USD im Jahr 2025 auf 148,92 Mrd. USD bis 2032 wachsen, was im Prognosezeitraum eine CAGR von 21,1% aufwies. Nordamerika dominierte den globalen Markt mit einem Anteil von 39,25% im Jahr 2024. Zusätzlich wird der Markt für Nachfrageseitenplattform bis 2032 voraussichtlich erheblich wachsen und einen geschätzten Wert von 46.929,9 Mio. USD erreicht.

Im Umfang haben wir unter anderem von wichtigen Spielern wie Amazon.com, Inc., Adobe Inc., dem Trade Desk Inc., MediaMath Inc. und Smartyads berücksichtigt.

Demand Side Platform (DSP) ist eine Software, mit der Werbetreibende Werbeflächen für das Werbeportfolio kaufen/kaufen können. Agenturen nutzen diese Plattform, um AD -Portfolio über ein sofortiges Ausschreibungssystem und AD -Austausch zu kaufen. Diese Plattformen werden für das Werbeinventar über verschiedene Kanäle wie Display, Mobile, Video und Native verwendet. Die steigende Nachfrage und Popularität für programmatische Werbung unter Werbetreibenden treibt den Markt an. Programmatische Werbung umfasst DSPs und Supply-Side-Plattformen (SSPs).

Zum Beispiel fügte Google im August 2022 drei Funktionen für die Werbung auf Connected TV (CTV) hinzu und messen die richtige Zielgruppe. Es fügte Nielsen Digital AD -Bewertungen für Publikumsgarantien, fortschrittliche programmatische Garantie und konsolidierter CTV -Workflow über YouTube und andere CTV -Apps hinzu. Diese Ergänzungen unterstützten Werbetreibende bei der Planung, Verwaltung und Messung der Leistung über Kanäle hinweg.

Covid-19-Auswirkungen

Branchen verlagern sich auf digitale Lösungen und E-Commerce inmitten der Pandemie, um die Marktchancen zu steigern

Die Pandemie hat die Bewegung von Waren, Dienstleistungen und Menschen weltweit eingehalten und die Wirtschaftstätigkeit und die Finanzmärkte erheblich beeinflusst. Durch die Umstellung der Belegschaft in ein abgelegenes Arbeitsumfeld führte zu Aufsichtsproblemen.

In den frühen 2020er Jahren stellten sich die Anbieter von Nachfragetformplattformen zu Beginn der Pandemie gegenüber. Schließlich schienen Lockdowns eine Gelegenheit für eine größere Reichweite des Publikums zu sein, da Menschen am meisten für ihre täglichen Bedürfnisse zu Online -Einkaufsmöglichkeiten und sozialen Medien neigten. Unternehmen haben einen Anstieg der Anzeigenausgaben von Werbetreibenden verzeichnet.

Der Markt verzeichnete aufgrund des exponentiellen Anstiegs des E-Commerce, des Online-Einkaufs und des Gaming-Sektors ein Wachstum in der Pandemie. Ein Bericht der Entertainment Software Association (ESA) ergab, dass 55% der Videospielspieler in den USA während der Covid-19-Pandemie mehr Spiele spielten. Dies bildete für Werbetreibende eine bedeutende Chance.

Neueste Trends

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Erhöhung der mobilen Spiele und Videoanzeigen, um die Produktnachfrage zu steigern 

Videomedium ist der am weitesten verbreitete Medientyp für hochwirksame Display-Anzeigen. Vermarkter implementieren automatisierte Video -Anzeigenkaufkaufplattformen für die Verteilung digitaler Video -Werbespots. Dies hilft, das Publikum zu erziehen, das Engagement für digitale und soziale Kanäle zu erhöhen und die Kunde mit einem neuen Medium zu erreichen.

Darüber hinaus schaffen Home Entertainment und Mobile Gaming in allen Formen eine beispiellose Chance für Anbieter von Side -Plattform, die beabsichtigen, ein neu gefangenes Publikum zu erreichen. Vermarkter nutzen Nachfrageseitenplattformen für Gaming -Anzeigenetzwerke. Die mobile Gaming -Landschaft hat sich für Werbetreibende in eine Gelegenheit verwandelt, sich auf digitale Anzeigenausgaben zu konzentrieren.

Zum Beispiel startete Tyroo, eine Ad -Tech -Plattform, im Asien -Pazifik im April 2022. Mit Comet kann Tyroo Werbemöglichkeiten im enormen Metaverse bieten und gleichzeitig kundenorientierte Erlebnisse für die Marken bieten. Darüber hinaus hilft die Lösung Marken bei der Gestaltung ihrer Anzeigenkampagnen und der Verbesserung ihrer Kundenerlebnisse.

Antriebsfaktoren

Steigende Anzahl von Anzeigentransaktionen über Connected TV (CTV) und OTT -Plattformen, um das Marktwachstum zu steigern

Anzeigeninventare, die neue Strategien implementieren, wie z. B. Reichweite der Zielgruppe und Geräte, Plattformen, einschließlich CTV und OTT, spielen eine wichtige Rolle in ihrem Ansatz. Sie helfen bei einer besseren Kundendrach- und Zielgruppe. Die CTV -Anzeigewerbung ist aufgrund der raschen Zunahme des Video -Streaming über OTT -Plattformen wie YouTube TV, Apple TV+und Netflix im Hype. Zum Beispiel stieg die US -Streaming -Einnahmen im Jahr 2021 um 22,8%.

Demand Side -Plattformen ermöglichen Unternehmen bei der Förderung ihrer Markenerwartungen über solche Kanäle und erhöhen die Möglichkeiten sowie die vollständige Kontrolle über ihre Anzeigenkampagnen. Darüber hinaus ist Video ein sehr ansprechendes und persönliches Anzeigenformat, mit dem Werbetreibende ihre Marketingziele effizient erreichen können.

Zum Beispiel hat Google LLC im Mai 2022 der Google-Marketing-Plattform, Display & Video 360 neue Funktionen hinzugefügt. Um die CTV-Werbung zu verbessern, erweiterte das Unternehmen sein CTV-Inventar in der Demand-Seite-Plattform für Displays und Video 360 auf CTV-Geräte.

Rückhaltefaktoren

Wachsende betrügerische Praktiken in der Werbebranche könnte das Marktwachstum behindern

Betrügerische Werbung entwickelt sich zunehmend als neues Risiko für die Online -Einkaufen von Verbrauchern. Die Verbraucher sind Millionen betrügerischer Anzeigen ausgesetzt, die sie zu illegalen E-Commerce-Websites anweisen, die gefälschte Produkte und betrügerische Dienstleistungen anbieten. Anzeigenbetrug können in vielen Formularen auftreten, einschließlich gefälschter Werbeeindrücke/Klicks von schlechten Bots, der Anhäufung von Anzeigen übereinander und gefälschte Ghost -Websites, die echte Websites duplizieren, um von Anzeigennetzwerken gestattet zu werden. In einem Bericht über das China Internet Network Information Center aus dem Jahr 2019 wurde in den letzten Jahren um 40% gestiegen. China machte 30,7% der Gesamtwerbung aus, und der britische Werbebetrug machte im gleichen Zeitraum in Großbritannien nur 2,4% aus.

Darüber hinaus nutzen viele Betrugsanzeigen soziale Medien als Plattform, um solche Täuschungen zu üben. In einem Bericht von Tracit.org 2020-21 heißt es beispielsweise Fakten und Anwendungsfälle im Zusammenhang mit betrügerischen Praktiken.

Durch die Verwendung von Googles Video -Plattform -YouTube nutzte Betrüger die Beliebtheit bestimmter beliebter Videospiele, indem sie Verbraucher zum Herunterladen riskanter Apps verliehen hatten. Auf YouTube verwendeten Betrüger Covid-19 auch, um durch einfach zu findende Videos zu profitieren, um überteuerte Gesichtsmasken und Scheinimpfstoffe zu bewerben, was den Verbrauchern mehr als 5 Millionen USD kostet. Im April 2019 wurde auf LinkedIn eine Anzeige für gefälschte Tommy Hilfiger Apparel identifiziert.

SEGMENTIERUNG

Nach Typanalyse

Vollständige Kontrolle über Anzeigenkampagnen und Anzeigenkaufprozess zur Erhöhung der Self -Service -DSP -Nachfrage

Basierend auf dem Typ wird der Markt in den Selbstdienst und den vollständigen/verwalteten Service geschwankt.

Das vollständige/verwaltete Service -Segment erfasst den wichtigsten Umsatzanteil des Marktes aufgrund der vielfältigen Angebote für Werbelösung und der zunehmenden Beliebtheit der Werbetreibenden. In Full/Managed Service DSP leitet und verwaltet ein Drittanbieter wie eine Agentur die gesamte Kampagne, um mit Hilfe des Teams ihres Medienstrategisten ein genaues Publikum anzusprechen.

Es wird jedoch erwartet, dass das Self -Service -Segment während des Prognosezeitraums die höchste CAGR aufweist und den Werbetreibenden die vollständige Kontrolle über ihre Anzeigenkampagnen gibt. Vermarkter können die volle Kontrolle über den Anzeigenkaufprozess, die Auswahl des Inventars und das Ausführen von Kampagnenmanagement mit Hilfe ihres Marketing -Teams haben. Self-Service-Nachfrageplattformen sind effiziente Marketing-Tools, mit denen Werbetreibende qualitativ hochwertige Impressionen mit minimaler Reibung in großem Umfang kaufen können. Dieser Faktor dürfte das Wachstum des Marktes für den Markt für die Nachfrageseitenplattform vorantreiben.

Durch Kanalanalyse

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Umfangreicher Anstieg der Anzahl der Smartphone -Nutzer und sozialen Medien, um das segmentale Wachstum voranzutreiben

Basierend auf Kanal wird der Markt in Display, Mobile, Video und Native eingeteilt.

Das Videosegment wird voraussichtlich aufgrund der steigenden Einführung von CTV -Werbung für Kunden den höchsten Marktanteil haben. Werbetreibende können ihr Ziel erreichen, indem sie Videowerbung nutzen, um die Bewusstseinstaktiken, die Markenwahrnehmung und neue Kunden zu beeinflussen. Darüber hinaus hat Covid-19 die Zuschauer von linear auf CTV- und Over-the-Top-Plattformen (OTT) verschoben, wobei mehr Personen zu Hause bleiben. Dies hat die Nachfrage nach Nachfrage -Seitenplattformen erhöht. Laut EMI Research Solutions stiegen die monatlichen OTT -Abonnement -Service -Benutzer in Lateinamerika im Jahr 2020 auf 117,2 Millionen.

Die mobile Werbung wird voraussichtlich im Prognosezeitraum aufgrund der zunehmenden Anzahl von Internet- und Smartphone -Nutzern am höchsten CAGR wachsen. Darüber hinaus haben Social Media und Mobile Gaming die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden für die Veröffentlichung von Anzeigen auf sich gezogen. Laut Sensor Tower machten mobile Spiele im Jahr 2021 einen Einnahmen von Mobilfunten auf USD.

Regionale Erkenntnisse

North America Demand Side Platform Market Size, 2024 (USD Billion)

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Geografisch ist der Markt in fünf Schlüsselregionen wie Nordamerika, Südamerika, Europa, Nahe Osten und Afrika und asiatisch -pazifik unterteilt. Sie werden weiter in Länder eingeteilt.

Nordamerika wird voraussichtlich im Prognosezeitraum den maximalen Umsatzanteil halten. Das Marktwachstum der Region wird von steigenden programmatischen Anzeigenausgaben angetrieben. Laut Emarketer wurden im Jahr 2020 rund 85% der Ausgaben für digitale Display-Werbung in den USA durch programmatische Technologie durchgeführt. Außerdem konzentrieren sich die Marktteilnehmer erheblich auf die Einführung neuer Technologien in ihrer Nachfrageseite-Plattform-Software. Die Region beinhaltet prominente Unternehmen in allen Branchen und im Umfang der Software ausgiebig. Darüber hinaus nutzen mehrere gut etablierte und kleine regionale Werbetreibende diese Plattformen für kurzfristige Leistungskampagnen und Markenaufbaukampagnen.

Der asiatisch -pazifische Raum wird voraussichtlich im Prognosezeitraum die höchste CAGR miterleben. Die Marktteilnehmer in der Region konzentrieren sich auf die Erweiterung ihrer geografischen Präsenz, indem sie fortschrittliche Nachfrageseitenplattformen in Entwicklungsländern anbieten. Der Markt wird von einer umfangreichen Smartphone -Penetration in der Region angetrieben. Außerdem dürfte die Einführung von Werbeansätzen wie Gerätemarketing und programmatische Werbung das regionale Wachstum langfristig ankurbeln.

Es wird erwartet, dass Europa einen prominenten Marktanteil der Nachfrage -Seitenplattform hat. Das Wachstum ist aufgrund der wachsenden Beliebtheit der DSP -Software unter Werbetreibenden in Frankreich, Deutschland und Großbritannien nach Angaben von Zenith Prognose, dass Central & Osteuropa (C & E Europe) ein signifikantes Wachstum zwischen 2021 und 2024 für programmatische Anzeigenausgaben vorsieht.

In ähnlicher Weise kann die steigende Digitalisierung und Industrialisierung in Südamerika das Marktwachstum vorantreiben. Die Region Naher Osten und Afrika wird aufgrund erheblicher Investitionen in Lösungen durch wichtige Akteure ein stabiles Wachstum erzielen.

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Beispielsweise hat Amazon.com, Inc. im Jahr 2021 Amazon DSP in Saudi -Arabien gestartet, damit Werbetreibende und Agenturen ihre Zielgruppe erreichen können. Es ist ein Self-Service-DSP, der sowohl für Amazon-Besitz- als auch für Off-Amazon-Partys funktioniert. Darüber hinaus erleichtert es direkte Verlagsbeziehungen.

Hauptakteure der Branche

Strategische Kooperationen und Partnerschaften zur Steigerung der Marktausweitung der wichtigsten Akteure

Wichtige Spieler versuchen, ihren Betrieb zu steigern und den Umsatz durch Partnerschaften und Kooperationen zu skalieren. Auf diese Weise können Marken ihre Produktangebote und ihre Kundenbasis erweitern.

Mai 2022: ADForm hat seine langjährige Partnerschaft mit Doubleverify (DV), einem Anbieter digitaler Medienanalysen und Messanbieter, erweitert. Die Partnerschaft ermöglichte es den Werbetreibenden, ihre programmatischen Kampagnen zu schützen und die Medienqualität auf neue Weise zu gewährleisten, einschließlich verbundener Fernsehwerbung.

März 2022: Der Trade Desk war in die Adobe-Echtzeit-Kundendatenplattform integriert und dazu beiträgt, dass Vermarkter mehr Klarheit in ihrer Werbung vorantreiben, indem sie Erstanbieter-Daten aktivieren, ohne von Cookies von Drittanbietern abhängig zu sein. Die E-Mail-basierte Initiation wird auf allen Medienkanälen des Trade Desk, einschließlich Connected TV (CTV), verfügbar sein.

Liste der wichtigsten Unternehmen, die vorgestellt wurden:

• Alphabet Inc. (UNS.)


• Amazon.com, Inc. (USA)


• Adobe Inc. (USA)


• The Trade Desk, Inc. (USA)


• MediaMath Inc. (USA)


• Adform (Dänemark)


• Xandr (Microsoft) (USA)


• Smartyaden (USA)


• Gourmet -Anzeigen (Australien)


• Basistechnologien (USA)

Schlüsselentwicklungen der Branche:

• Januar 2023: Der Trade Desk führte Galileo ein, eine neuartige Methode für die Erstanbieter-Datenaktivierung von Werbetreibenden. Die Methode spielt eine wichtige Rolle, um die wichtigen Daten ihrer Kunden sicher zu sichern. Werbetreibende verwenden diese Daten, um mobile und angezeigte Käufe auf der ganzen Welt anzuzeigen.


• Juni 2022: Basistechnologien veröffentlichten Daten -Canvas, eine Datenvisualisierungslösung, um die Berichterstattung in der Werbung zu automatisieren. Data Canvas hilft Unternehmen, die auf der Basis -Medienautomatisierungsplattform verfügbar zu sein, indem sie menschliche Aufgaben beim Erstellen und Freigeben von Clientberichten und Dashboards verringern.


• Juli 2022: Smartyads hat sich mit Squid, einem Newsfeed Company, zusammengetan. Durch diese Zusammenarbeit können Smartyads Werbetreibende ihre Reichweite erweitern und das Publikum, einschließlich der technisch versierten Jugendlichen, eingehen. Squid hilft Smartyaden dabei, Nachrichten in lokalen Sprachen anzubieten und sie über verschiedene digitale Kanäle zu übertragen.


• April 2022: Xandr hat Deal Discovery, Inventory Library und Aktivierungsplattform für Invest DSP gestartet. Mit diesem Start ermöglichte XandR die einfachen Entdeckung des Premium -Inventars für Käufer und schafft einen Fußabdruck in der programmatischen Werbebranche. Darüber hinaus können Käufer auf Verleger auf mehreren Versorgungsplattformen (SSPs) zugreifen.


• Mai 2022: ADForm hat seine langjährige Partnerschaft mit Doubleverify (DV), einem Anbieter digitaler Medienanalysen und Messanbieter, erweitert. Die Partnerschaft ermöglichte es den Werbetreibenden, ihre programmatischen Kampagnen zu schützen und die Medienqualität auf neue Weise zu gewährleisten, einschließlich verbundener Fernsehwerbung.


• Februar 2022: Der Trade Desk Inc. startete OpenPath, um Werbetreibende und Vermarkter mit Premium -Verlag zu verbinden. Mit OpenPath können Publisher in ihre Demand -Side -Plattform, die für Premium -Publisher zugänglich sind, integrieren.

Berichterstattung

Eine infografische Darstellung von Demand Side Platform (DSP)-Markt

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