Marktgröße, Marktanteil und COVID-19-Auswirkungsanalyse für nachfrageseitige Plattformen, nach Typ (Self-Service und Full/Managed Service), nach Kanal (Display, Mobil, Video und Native) und regionale Prognose, 2022-2029

Die globale Marktgröße für nachfrageseitige Plattformen wurde im Jahr 2021 auf 16,94 Milliarden USD geschätzt und soll von 20,77 Milliarden USD im Jahr 2022 auf 92,12 Milliarden USD im Jahr 2029 wachsen, was einer CAGR von 23,7 % im Prognosezeitraum entspricht. Basierend auf unserer Analyse verzeichnete der globale Markt im Jahr 2020 ein höheres Wachstum von 21,8 % als im Jahr 2019. Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, wobei die Nachfrage nach nachfrageseitigen Plattformen in allen Regionen im Vergleich zu höher war als erwartet vor der Pandemie.

In diesem Rahmen haben wir Demand-Side-Lösungen berücksichtigt, die unter anderem von wichtigen Akteuren wie Amazon.com, Inc., Adobe Inc., The Trade Desk Inc., MediaMath Inc. und SmartyAds angeboten werden.

Demand Side Platform (DSP) ist eine Software, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbefläche für Anzeigeninventar zu erwerben/zu kaufen. Agenturen/Trade Desks verwenden diese Softwareplattform, um Anzeigeninventar über ein Echtzeit-Gebotssystem und Ad Exchange zu kaufen. Diese Plattformen werden für Werbeinventar über verschiedene Kanäle wie Display, Mobile, Video und Native verwendet. Die steigende Nachfrage und Popularität von programmatischer Werbung bei Werbetreibenden treibt den Markt an. Programmatische Werbung umfasst DSPs und Supply-Side-Plattformen (SSPs).

Beispielsweise hat Google im August 2022 drei Funktionen für Werbung auf Connected TV (CTV) hinzugefügt und Nielsen Digital Ad Ratings für Zielgruppengarantien, erweiterte programmatische Garantien und einen konsolidierten CTV-Workflow auf YouTube und zur Messung der richtigen Zielgruppe hinzugefügt andere CTV-Apps. Diese Ergänzungen unterstützten Werbetreibende bei der kanalübergreifenden Planung, Verwaltung und Leistungsmessung.

Auswirkungen von COVID-19

Branchen stellen angesichts der Pandemie auf digitale Lösungen und E-Commerce um, um die Marktchancen zu steigern

Die Pandemie hat den Waren-, Dienstleistungs- und Personenverkehr weltweit eingeschränkt und die Wirtschaftstätigkeit und die Finanzmärkte erheblich beeinträchtigt. Infolgedessen führte die Verlagerung der Belegschaft in eine Remote-Arbeitsumgebung zu Aufsichtsproblemen.

In den frühen 2020er-Jahren, zu Beginn der Pandemie, sahen sich Anbieter von nachfrageseitigen Plattformen jedoch mit leichten Herausforderungen konfrontiert. Letztendlich schien der Lockdown jedoch eine Gelegenheit für eine größere Reichweite des Publikums zu sein, da die Menschen für ihren täglichen Bedarf am meisten zu Online-Shopping und sozialen Medien neigten. Unternehmen verzeichnen einen Anstieg der Werbeausgaben von Werbetreibenden.

Der Markt verzeichnete während der gesamten Pandemie ein Wachstum aufgrund des exponentiellen Anstiegs von E-Commerce, Online-Shopping und des Gaming-Sektors. Ein Bericht der Entertainment Software Association (ESA) ergab, dass 55 % der Videospieler in den USA während der COVID-19-Pandemie mehr Spiele gespielt haben. Dies war eine bedeutende Chance für Werbetreibende.

AKTUELLE TRENDS

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Steigerung von Mobile-Gaming- und Videoanzeigen zur Steigerung der Nachfrage nach Demand-Side-Plattformen

Videomedium ist der am weitesten verbreitete Medientyp für wirkungsvolle Display-Anzeigen. Vermarkter implementieren den automatisierten Kauf von Videoanzeigen in DSPs für die Verbreitung digitaler Videowerbung. Es trägt dazu bei, das Engagement auf sozialen und digitalen Kanälen zu steigern, das Publikum aufzuklären und die Kundenreichweite mit einem neuen Medium zu ermöglichen.

Darüber hinaus schaffen Mobile Gaming und Home Entertainment in allen Formen eine noch nie dagewesene Gelegenheit für Demand-Side-Plattformanbieter, die beabsichtigen, ein neu erschlossenes Publikum zu erreichen. Vermarkter verwenden DSPs für Gaming-Werbenetzwerke. Die mobile Gaming-Landschaft hat sich zu einer Gelegenheit für Werbetreibende entwickelt, sich auf digitale Werbeausgaben zu konzentrieren.

Zum Beispiel startete Tyroo, eine Ad-Tech-Plattform, im April 2022 eine Gaming-Branche, Comet, in APAC. Mit Comet kann Tyroo Werbemöglichkeiten im riesigen Metaversum anbieten und gleichzeitig den Marken kundenorientierte Erlebnisse bieten . Darüber hinaus unterstützt es Marken bei der Gestaltung ihrer Werbekampagnen und der Verbesserung ihrer Kundenerfahrungen.

treibende Faktoren

Steigende Anzahl von Werbetransaktionen über Connected TV (CTV) und OTT-Plattformen zur Förderung des Marktwachstums

Da Werbeinventare neue Strategien wie Zielgruppenreichweite und Gerätemarketing implementieren, spielen Plattformen wie CTV und OTT eine entscheidende Rolle in ihrem Ansatz. Sie tragen zu einer besseren Kundenreichweite und Zielgruppe bei. CTV-Display-Werbung ist aufgrund der schnellen Zunahme von Video-Streaming über OTT-Plattformen wie z wie YouTube TV, Apple TV+ und Netflix. Beispielsweise stiegen die US-Streaming-Einnahmen im Jahr 2020 um 41,2 %.

Demand-Side-Plattformen erleichtern Unternehmen die Förderung ihrer Markenerwähnungen über solche Kanäle und erweitern die Möglichkeiten neben der vollständigen Kontrolle über ihre Werbekampagnen. Außerdem ist Video ein sehr ansprechendes und persönliches Werbeformat, mit dem Werbetreibende ihre Marketingziele effizient erreichen können.

Zum Beispiel fügte Google LLC im Mai 2022 der Google Marketing Platform, Display & Video 360, neue Funktionen hinzu. Um die CTV-Werbung zu verbessern, erweiterte das Unternehmen sein CTV-Inventar in der Demand-Side-Plattform Display & Video 360 und erweiterte Google Zuschauer auf CTV-Geräte.

EINSCHRÄNKENDE FAKTOREN

Zunehmende betrügerische Praktiken in der gesamten Werbebranche könnten das Marktwachstum behindern

Betrügerische Werbung stellt sich zunehmend als neues Risiko für Verbraucher heraus, die online einkaufen. Verbraucher sind Millionen betrügerischer Werbung ausgesetzt, die sie auf illegale E-Commerce-Websites weiterleitet, die gefälschte Produkte und betrügerische Dienstleistungen betrügen und anbieten. Anzeigenbetrug kann in vielen Formen auftreten, einschließlich gefälschter Anzeigenimpressionen/Klicks durch bösartige Bots, das Stapeln von Anzeigen übereinander und gefälschte Geisterseiten, die echte Websites duplizieren, um von Werbenetzwerken zugelassen zu werden. In einem Bericht des China Internet Network Information Center aus dem Jahr 2019 heißt es, dass Chinas Betrugsrate bei digitaler Werbung in den letzten Jahren um bis zu 40 % gestiegen ist. Auf China entfielen 30,7 % der gesamten Werbeausgaben und im Vereinigten Königreich betrug der Anteil des Werbebetrugs im Vereinigten Königreich im gleichen Zeitraum nur 2,4 %.

Darüber hinaus nutzen viele Betrugsanzeigen soziale Medien als Plattform, um solche Täuschungen zu praktizieren. Beispielsweise wurden in einem Bericht von tracit.org 2020-21 Fakten und Anwendungsfälle im Zusammenhang mit betrügerischen Praktiken aufgeführt.

Durch die Nutzung der Videoplattform YouTube von Google nutzten Betrüger die Beliebtheit bestimmter beliebter Videospiele aus, indem sie Verbraucher dazu verleiteten, riskante Apps herunterzuladen. Auch auf YouTube nutzten Betrüger COVID-19, um von leicht zu findenden Videos zu profitieren, in denen für überteuerte Gesichtsmasken und Scheinimpfstoffe geworben wurde, was die Verbraucher mehr als 5 Millionen US-Dollar kostete. Im April 2019 wurde auf LinkedIn eine Anzeige für gefälschte Tommy Hilfiger-Kleidung identifiziert.

SEGMENTIERUNG

Analyse nach Typ

Vollständige Kontrolle über Anzeigenkampagnen und den Anzeigenkaufprozess zur Steigerung der Self-Service-DSP-Nachfrage

Basierend auf dem Typ ist der Markt in Self-Service und Full/Managed Service unterteilt.

Full/Managed Service DSP hält den größten Umsatzanteil auf dem Markt aufgrund seiner Beliebtheit und seines umfangreichen Angebots an Werbelösungen bei Werbetreibenden. Bei Full-/Managed-Service-DSP führt und verwaltet ein Drittanbieter, z. B. eine Agentur, die gesamte Kampagne, um mit Hilfe des Teams ihres Medienstrategen eine genaue Zielgruppe anzusprechen.

Es wird jedoch erwartet, dass Self-Service-DSP im Prognosezeitraum die höchste CAGR aufweisen werden, wodurch Werbetreibende die vollständige Kontrolle über ihre Werbekampagnen erhalten. Vermarkter haben mit Hilfe ihres Marketingteams die volle Kontrolle über den Anzeigenkaufprozess, die Auswahl des Inventars und das Kampagnenmanagement. Self-Service-Demand-Side-Plattformen sind effiziente Marketing-Tools, die es Werbetreibenden ermöglichen, qualitativ hochwertige Impressions in großem Umfang mit minimaler Reibung zu kaufen. Dieser Faktor dürfte das Marktwachstum für nachfrageseitige Plattformen vorantreiben.

Analyse nach Kanal

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Umfangreicher Anstieg der Zahl der Smartphone-Nutzer und Social Media zur Förderung des Segmentwachstums

Basierend auf dem Kanal wird der Markt in Display, Mobil, Video und Native kategorisiert.

Das Videosegment wird aufgrund der zunehmenden Einführung von CTV-Werbung für die Massenreichweite der Kunden wahrscheinlich den größten Segmentanteil gewinnen. Werbetreibende können ihr Ziel erreichen, indem sie Videowerbung nutzen, um Awareness-Taktiken und Markenwahrnehmung zu beeinflussen und neue Kunden zu erreichen. Darüber hinaus hat COVID-19 die Zuschauer von linearen zu CTV- und Over-the-Top (OTT)-Plattformen verlagert, wobei mehr Personen zu Hause bleiben. Dies hat die Nachfrage nach DSPs erhöht. Laut EMI Research Solutions stieg die Zahl der monatlichen Nutzer von OTT-Abonnementdiensten in Lateinamerika im Jahr 2020 auf 117,2 Millionen.

Mobile Werbung wird aufgrund der steigenden Zahl von Internet- und Smartphone-Nutzern im Prognosezeitraum voraussichtlich mit der höchsten CAGR wachsen. Darüber hinaus haben soziale Medien und mobile Spiele die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden für die Veröffentlichung von Anzeigen auf sich gezogen. Laut Global Games Market Report beliefen sich die Einnahmen aus mobilen Spielen im Jahr 2021 beispielsweise auf 36 Milliarden US-Dollar.

REGIONALE EINBLICKE

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Geografisch ist der Markt in fünf Schlüsselregionen wie Nordamerika, Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika sowie Asien-Pazifik unterteilt. Sie sind weiter in Länder kategorisiert.

Nordamerika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich den größten Umsatzanteil halten. Das Marktwachstum der Region wird durch die steigenden Ausgaben für programmatische Werbung angetrieben. Laut eMarketer wurden im Jahr 2020 etwa 85 % der Ausgaben für digitale Display-Werbung in den USA über programmatische Technologie getätigt. Außerdem konzentrieren sich Marktanbieter stark auf die Einführung neuer Technologien in ihrer Demand-Side-Plattform-Software. Die Region integriert prominente Unternehmen aus allen Branchen und implementiert in großem Umfang Demand-Side-Plattform-Software. Darüber hinaus nutzen mehrere etablierte und kleine regionale Werbetreibende Demand-Side-Plattformen für kurzfristige Leistungskampagnen und Markenaufbaukampagnen.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste CAGR verzeichnen. Die Marktteilnehmer in der Region konzentrieren sich darauf, ihre geografische Präsenz zu erweitern, indem sie fortschrittliche Plattformen für die Nachfrageseite in Entwicklungsländern anbieten. Der Markt wird durch die umfassende Smartphone-Penetration in der Region angetrieben. Auch die Übernahme von Werbeansätzen wie programmatischer Werbung und Gerätemarketing dürfte das regionale Wachstum langfristig vorantreiben.

Europa wird voraussichtlich einen bedeutenden globalen Marktanteil für nachfrageseitige Plattformen halten. Das Wachstum ist auf die wachsende Beliebtheit von DSP-Software bei Werbetreibenden in Großbritannien, Deutschland und Frankreich zurückzuführen. Laut Zenith-Prognose wird in Mittel- und Osteuropa (C&E Europe) zwischen 2021 und 2024 ein deutliches Wachstum der Ausgaben für programmatische Werbung erwartet.

In ähnlicher Weise kann die zunehmende Digitalisierung und Industrialisierung in Südamerika das Marktwachstum vorantreiben. Die Region Naher Osten und Afrika wird aufgrund erheblicher Investitionen in die Lösung durch große Akteure voraussichtlich ein stabiles Wachstum erzielen.

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Zum Beispiel führte Amazon.com, Inc. im Jahr 2021 Amazon DSP in Saudi-Arabien ein, um es Werbetreibenden und Agenturen zu ermöglichen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Es ist ein Self-Service-DSP, der sowohl für Amazon-eigene als auch für externe Parteien funktioniert. Darüber hinaus erleichtert es direkte Publisher-Beziehungen.

WICHTIGE AKTEURE DER BRANCHE

Strategische Kooperationen und Partnerschaften zur Förderung der Marktexpansion von Hauptakteuren

Hauptakteure versuchen, ihren Betrieb zu steigern und den Umsatz durch Partnerschaften und Kooperationen zu steigern. Dadurch können Marken ihr Produktangebot und ihren Kundenstamm erweitern. Zum Beispiel

März 2022: The Trade Desk ist in die Adobe Real-Time Customer Data Platform integriert und hilft Vermarktern, mehr Klarheit in ihre Werbung zu bringen, indem sie Erstanbieterdaten aktivieren, ohne von Drittanbieter-Cookies abhängig zu sein. Die E-Mail-basierte Initiierung wird auf allen Medienkanälen des Trade Desk verfügbar sein, einschließlich Connected TV (CTV).

August 2021: Adobe, Inc. ist eine Partnerschaft mit Media Trust eingegangen, um sichere Werbeerlebnisse für Verbraucher bereitzustellen. Der Media Trust stellte Adobe Advertising Cloud Tools wie Malware-Scanning und Anzeigenkategorisierung zur Verfügung, die es der Demand-Side-Plattform von Adobe ermöglichten, Werbetreibende zu benachrichtigen und Probleme schnell zu beheben.

 Liste der wichtigsten profilierten Unternehmen:

• Alphabet Inc. (USA)


• Amazon.com, Inc. (USA)


• Adobe Inc. (U.S. )


• The TradeDesk, Inc. (USA)


• MediaMath Inc. (USA)


• Adform (Dänemark)


• Xandr (Microsoft) (USA)


• SmartyAds (USA)


• Gourmet-Anzeigen (Australien)


• Basis Technologies (USA)

WICHTIGE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• Juni 2022: Basis Technologies hat eine Datenvisualisierungslösung, Data Canvas, veröffentlicht, um die Berichterstellung in der Werbung zu automatisieren. Data Canvas unterstützt Organisationen, die in der Basis-Medienautomatisierungsplattform verfügbar sind, und reduziert manuelle Aufgaben beim Teilen und Erstellen von Kundenberichten und Dashboards.


• Juli 2022: SmartyAds geht eine Partnerschaft mit SQUID ein, einem Unternehmen für Nachrichtenfeeds. Mit dieser Zusammenarbeit ermöglicht SmartyAds Werbetreibenden, ihre Reichweite zu erweitern und Zielgruppen anzusprechen, einschließlich der technisch versierten Jugend. SQUID hilft SmartyAds dabei, Nachrichten in lokalen Sprachen anzubieten und über verschiedene digitale Kanäle zu verbreiten.


• April 2022: Xandr hat Deal Discovery, Inventarbibliothek und Aktivierungsplattform für Invest DSP eingeführt. Mit dieser Einführung ermöglichte Xandr den Käufern die einfache Entdeckung von Premium-Inventar und schuf einen Fußabdruck in der programmatischen Werbebranche. Darüber hinaus können Käufer über mehrere Supply-Side-Plattformen (SSPs) auf Publisher zugreifen.


• Mai 2022: Adform erweitert seine langjährige Partnerschaft mit DoubleVerify (DV), einem Anbieter von Analysen und Messungen für digitale Medien. Die Partnerschaft ermöglicht es Werbetreibenden, ihre programmatischen Kampagnen zu schützen und die Medienqualität auf neue Weise sicherzustellen, einschließlich vernetzter TV-Werbung.


• Februar 2022: The Trade Desk Inc. hat OpenPath eingeführt, um Werbetreibende und Vermarkter mit Premium-Publisher zu verbinden. OpenPath ermöglicht Publishern die Integration in ihre Demand-Side-Plattform, auf die Premium-Publisher direkt zugreifen können.

ABDECKUNG BERICHTEN

Eine infografische Darstellung von Demand Side Platform (DSP)-Markt

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