Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Flüssigseifen, nach Produkttyp (Bade- und Körperseifen, Spülmittel, Waschseifen und andere), nach Anwendung (Haushalt und Gewerbe), nach Vertriebskanal (Supermärkte/Großmärkte, Convenience-Stores, Online). Vertriebskanal und andere) und regionale Prognose, 2024-2032

Die Größe des globalen Flüssigseifenmarkts wurde im Jahr 2023 auf 22,46 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 23,88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 41,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,01 % im Prognosezeitraum entspricht.

Flüssigseife, ein starker Konkurrent der traditionellen Bade- und Wäschestücke, hat im Laufe der Jahre seit ihrer Markteinführung vor einigen Jahrzehnten eine überwältigende Resonanz gefunden. Leicht zusammendrückbare Behälter gepaart mit weit verbreiteten nachfüllbaren Packungen und der Verfügbarkeit einer Vielzahl von Düften steigern die Produktnachfrage. Es wird erwartet, dass die breite Verfügbarkeit von flüssigen Handwaschmitteln und Körperwaschmitteln durch verschiedene Hersteller die Produktnachfrage weiter ankurbeln wird.

Der Komfort und die Leichtigkeit, die die flüssige Form gegenüber festen Riegeln bietet, gepaart mit ihrer Wirksamkeit bei der Bekämpfung weltweit verbreiteter bakterieller und viraler Krankheiten führten zu einer robusten Produktnachfrage. Darüber hinaus erließ die Weltgesundheitsorganisation (WHO) Richtlinien wie häufiges Händewaschen, um die Ausbreitung des Coronavirus zu verhindern, was das Marktwachstum weiter ankurbelte.

Markttrends für Flüssigseife

Technologische Fortschritte bei Seifenverpackungen und Spendereinheiten

Der Spender ist ein integraler Bestandteil von Flüssigseifenprodukten, da er die Produktverwendung komfortabler macht. Daher konzentrieren sich Unternehmen auf die Entwicklung einfach nachfüllbarer, schnell zu installierender und automatischer Spendereinheiten, um die Produktnutzung zu steigern. Dial, eine Marke von Henkel, bietet beispielsweise den kostengünstigen „Eco-Smart Amenity Dispenser“ an, der über eine einfach einzurichtende Einheit für Flüssigseifen verfügt und außerdem mit zu 100 % recycelbaren Nachfüllflaschen ausgestattet ist.

Darüber hinaus entwickeln neue Marktteilnehmer neuartige Produktformulierungen und innovative Verpackungsdesigns, die wiederum ein Wettbewerbsumfeld auf dem Markt schaffen. Beispielsweise brachte Khello Khillo Design LLP mit Sitz in Mumbai, Indien, im Oktober 2018 sein neues Produkt „SoaPen“ auf Amazon auf den Markt. Das Produkt war in einem benutzerfreundlichen Stiftformat verpackt, das für die Verwendung durch Kinder gedacht ist. Die Seife konnte durch einfaches Rollen des Stifts auf der Hand abgegeben werden, ohne dass etwas verschüttet wurde, und konnte daher problemlos von Kindern in der Schule oder auf Reisen mitgenommen werden. Daher wird erwartet, dass Fortschritte bei Verpackungs- und Spendersystemen das Marktwachstum ankurbeln werden.

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Wachstumsfaktoren für den Flüssigseifenmarkt

Steigerung des Bewusstseins für Hygiene und Gesundheit zur Förderung des Marktwachstums

Die Weltbevölkerung wird sich zunehmend der Hygiene und der Aufrechterhaltung von Sauberkeit bewusst, was voraussichtlich den Markt ankurbeln wird. Flüssigseife hat das Potenzial, Hände sowie verschiedene Oberflächen wie Utensilien, Fliesen, Böden und Kleidung effektiv zu reinigen und so das Risiko mikrobieller Infektionen zu verringern.

Die Regierungsbehörden verschiedener Länder ergreifen Initiativen zur Aufrechterhaltung persönlicher Hygienepraktiken durch die breite Öffentlichkeit, beispielsweise zur Hygiene in einer öffentlichen Toilette. Darüber hinaus wirkt sich auch der Einsatz von Reinigungsprodukten zur Vorbeugung gesundheitsbedingter Infektionen in Krankenhäusern, Kliniken und Diagnosezentren positiv auf den Markt aus. Laut dem von der International Association for Soaps, Detergents and Maintenance Products veröffentlichten „Activity & Sustainability Report 2017-18“ sind beispielsweise Infektionen, die in Krankenhäusern während der Arbeit auftreten, bei ordnungsgemäßen hygienischen Bedingungen zu 25 % vermeidbar gepflegt.

Darüber hinaus wird erwartet, dass das zunehmende Hygienebewusstsein unter anderem in Entwicklungsländern wie Indien, Brasilien, Südafrika und Mexiko die Produktnachfrage steigern wird. Laut einem Forschungsartikel mit dem Titel „Unhygienic Practices of Health Professionals in Brazilian Public Hospital Restaurants: An Alert to Promote New Policies and Hygiene Practices in the Hospitals“, der im April 2019 im International Journal of Environmental Research and Public Health veröffentlicht wurde, etwa 77,8 % der Restaurants in öffentlichen Krankenhäusern in Brasilien bieten ihren Kunden antiseptische Flüssigseife am Waschbecken an. Solche Initiativen der Öffentlichkeit und der Unternehmen dürften im Prognosezeitraum zur Expansion des Marktes beitragen.

Steigende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten treibt das Marktwachstum voran

Der zunehmende Trend zur Einführung von Bio-Produkten auf der ganzen Welt ist der Hauptfaktor für das Wachstum des Flüssigseifenmarktes. Pflanzliche Inhaltsstoffe wie Basilikum und Neem (Azadirachta indica) erfreuen sich auf dem Markt aufgrund ihrer antibakteriellen Eigenschaften immer größerer Beliebtheit. Unternehmen sind bestrebt, Produkte auf Basis von Biotensiden herzustellen, die beim Abwaschen der Seife keinen Schaden für die Wasserfauna und -flora verursachen. Beispielsweise wird die „Baby Unscented Pure-Castile Liquid Soap“ von Dr. Bronner's Magic Soaps speziell für Babys angeboten und kann sicher auf empfindliche Haut aufgetragen werden. Das Produkt besteht aus biologischen Inhaltsstoffen und gilt außerdem als biologisch abbaubar.

Darüber hinaus wird auch bei nachhaltigen Verpackungen in den kommenden Jahren ein starkes Wachstum erwartet, was zu einer höheren Produktnachfrage führen wird. Beispielsweise stellte Seventh Generation, eine Marke von Unilever, im Jahr 2017 alle Flaschenverschlüsse seiner Spülmittelprodukte zu 100 % aus recyceltem Post-Consumer-Kunststoff (PCR) her. Solche Bemühungen der Spieler dürften das Marktwachstum im Prognosezeitraum unterstützen.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Das Vorhandensein giftiger Inhaltsstoffe kann das Marktwachstum behindern

Seifenprodukte enthalten Inhaltsstoffe wie Parabene und Triclosan, die giftig für die Haut sind, und das zunehmende Bewusstsein für ihre schädlichen Auswirkungen behindert den Markt. Darüber hinaus erfordert flüssige Seife eine große Menge an Verpackungsmaterial wie Kunststoff, um sicherzustellen, dass das Produkt nicht ausläuft. Dies führt zu übermäßigen Verpackungskosten für das Unternehmen, was die Endkosten des Produkts erhöht. Daher sind diese Produkte im Vergleich zu Massivstäben teuer, was ein wesentlicher Faktor ist, der die Produktnachfrage bremst. Darüber hinaus hat die übermäßige Verwendung von Kunststoffverpackungen auch den CO2-Fußabdruck produzierender Unternehmen erhöht, was zu Markthemmnissen führt.

Marktsegmentierungsanalyse für Flüssigseife

Nach Produkttypanalyse

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Segment für Bade- und Körperseifen hält aufgrund des Bewusstseins für persönliche Hygiene den größten Anteil

Die Einhaltung guter Hygienepraktiken wie richtige Händehygiene und allgemeine Sauberkeit zu Hause und in anderen Einrichtungen wie Krankenhäusern, Schulen und Restaurants treibt das Wachstum dieses Segments voran. Darüber hinaus tendiert die jüngere Bevölkerung eher dazu, Handseifen und Duschprodukte in flüssiger Form anstelle von festen Seifenstücken zu verwenden. Stückseifen sind oft mit Keimen beladen, und deshalb verwenden Unternehmen Werbeaussagen wie „keimschützende Flüssigseifen“ und „antiseptische Flüssigseifen“, um die Verwendung ihrer Produkte zu fördern, was die Kunden anzieht und das Marktwachstum unterstützt. Darüber hinaus treibt die steigende Nachfrage nach flüssigen Körperwaschmitteln anstelle von Seifenstücken das Marktwachstum weiter voran.

Flüssige Handwaschseifen erfreuen sich großer Beliebtheit, da sie die Hände wirksam desinfizieren und so die Ausbreitung ansteckender Krankheiten verhindern. Beispielsweise kann laut dem vom Water Supply and Sanitation Collaborative Council veröffentlichten „Hygiene Matters – Report 2016-2017“ das HFMD (das Risiko von Hand-, Fuß- und Munderkrankungen) erheblich um den Faktor 60 % reduziert werden. wenn die richtige Händehygiene bei Kindern eingehalten wird.

Durch Anwendungsanalyse

Haushaltssegment wird aufgrund weit verbreiteter Nutzung einen großen Marktanteil halten

Je nach Anwendung wird der Markt in Gewerbe- und Haushaltsanwendungen unterteilt. Aufgrund der zunehmenden Verwendung des Produkts zum Händewaschen und Baden wird voraussichtlich das Haushaltssegment den Markt dominieren. Darüber hinaus erhöht der Komfort, den dieses Produkt in automatischen Geschirrspülmaschinen sowie beim manuellen Geschirrspülen in Privathaushalten bietet, die Produktnachfrage insbesondere bei Haushaltsanwendungen. Das kommerzielle Segment umfasst Restaurants, Schulen und öffentliche Orte wie Krankenhäuser.

Nach Vertriebskanalanalyse

Segment „Großmärkte/Supermärkte“ hält den größten Marktanteil aufgrund der Bequemlichkeit beim Großeinkauf

Flüssigseife ist ein häufig verwendetes Produkt und in Verbrauchermärkten/Supermärkten leicht erhältlich. Ein breites Markenangebot gepaart mit lukrativen Rabatten bei Großeinkäufen und saisonalen Angeboten locken Verbraucher dazu, Produkte in diesen Geschäften zu kaufen. Menschen in Entwicklungsländern besuchen jedoch häufig Convenience-Stores, um solche Waren zu kaufen, die sich in der Nähe ihres Wohnortes befinden, und daher wird erwartet, dass das Segment der Convenience-Stores moderat wächst. Andererseits verlagert der einfachere Kauf von Produkten über den E-Commerce-Kanal die Präferenz der Verbraucher hin zu Online-Shops und unterstützt das Wachstum dieses Segments.

Darüber hinaus hat der zunehmende Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses für Benutzer eine Schlüsselrolle beim Wachstum des Online-Shoppings gespielt. Darüber hinaus hat die Konvergenz von digitalem Bezahlen und E-Commerce das Online-Shopping einfacher gemacht und dem Verbraucher ermöglicht, mühelose Transaktionen unabhängig von seinem Standort durchzuführen. Nach Angaben der International Trade Administration, dem US-Handelsministerium, wird der weltweite B2C-E-Commerce-Umsatz bis 2027 voraussichtlich 5,5 Billionen US-Dollar erreichen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 14,4 %. Die Top-Segmente für B2C-E-Commerce sind Mode, Unterhaltungselektronik, Medien und Unterhaltung, Möbel, Mode, Lebensmittel und Getränke sowie Bio-Gesundheitspharmazeutika. Der weltweite Anstieg der Smartphone-Nutzer sowie die zunehmende Verbreitung des Internets werden das Segmentwachstum weiter vorantreiben.

REGIONALE EINBLICKE

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Die Marktgröße im asiatisch-pazifischen Raum lag im Jahr 2021 bei 7,15 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Markt aufgrund mehrerer Faktoren einen dominanten Marktanteil für Flüssigseife halten wird. Dazu gehören die Präsenz bevölkerungsreicher Länder, ein florierendes Hotel- und Resortgeschäft sowie eine zunehmende Sensibilität für Sauberkeit. Darüber hinaus hat das steigende Einkommensniveau der Haushalte zu einem zunehmenden Verkauf von Premiumprodukten wie Flüssigseifen geführt, was zur Vergrößerung des Marktes in der Region beigetragen hat. Laut dem 2019 vom Journal of Cleaner Production veröffentlichten Umfragebericht „Haushaltspräferenzen beim Kauf von flüssiger Handwaschseife: Eine Auswahlexperimentanwendung“ gaben etwa 51 % der befragten Bevölkerung in Neuseeland jeweils etwa 7–35 USD aus Jahr, während 27 % von ihnen fast 35–70 USD zahlten und 14 % von ihnen angaben, dass die Ausgaben für Flüssigseife mehr als 70 USD pro Jahr betrugen.

Es wird erwartet, dass die Größe des nordamerikanischen Marktes im Prognosezeitraum mit einer beträchtlichen jährlichen Wachstumsrate wächst. Flüssigseife wurde erstmals in den USA eingeführt und ist daher in der Bevölkerung gut bekannt und im Handel weit verbreitet. Darüber hinaus sind sich die Menschen der Hygiene aufgrund häufiger Krankheitsausbrüche, darunter SARS im Jahr 2003 und der H1N1-Influenza im Jahr 2009, bewusster. Darüber hinaus verzeichneten die USA im April 2020 laut Angaben der John Hopkins University die höchste Zahl an mit dem Coronavirus infizierten Fällen. Die Pandemie hat die Produktnachfrage in der Region angekurbelt. Laut einer im Januar 2020 von der Bradley Corporation durchgeführten Umfrage „Healthy Handwashing Study 2020“ waschen etwa 78 % der amerikanischen Bevölkerung ihre Hände mehr als sechsmal am Tag. Darüber hinaus wurde in dieser Umfrage auch geschätzt, dass 88 % der Bevölkerung die Gewohnheit des Händewaschens auch nach dem Ende der COVID-19-Pandemie beibehalten.

Es wird erwartet, dass Europa aufgrund der Präsenz entwickelter Länder in der Region einen erheblichen Marktanteil halten wird. Den Europäern liegt die persönliche Hygiene sehr am Herzen und sie sind daher bereit, zusätzliches Geld auszugeben, um das Gleiche auch bei Hygieneprodukten zu erreichen. Laut der „Pan-European Consumer Habits Survey 2017“, die im Mai 2018 von der International Association for Soaps, Detergents and Maintenance Products veröffentlicht wurde, erkennen etwa 81 % der befragten Bevölkerung in Europa die Bedeutung der Aufrechterhaltung der Hygiene zu Hause an. Dabei gaben etwa 63 % der Verbraucher an, dass die Reinigungsproduktindustrie die Gesundheit der Menschen schützt und öffentliche Bereiche wie Krankenhäuser, Büros und Flughäfen sauber und hygienisch hält. Darüber hinaus ermutigen die sich wandelnde Verbraucherpräferenz hin zu nachhaltigen Produkten in der Region und staatliche Initiativen wie das europäische Umweltzeichen und die Zertifizierung von Bio-Produkten regionale Akteure, nachhaltige Produkte herzustellen und deren Verwendung in der Region zu fördern, was die Produktnachfrage weiter stärkt.

Die Märkte Südamerika sowie der Nahe Osten und Afrika befinden sich in der Entwicklungsphase. Die Bevölkerung in diesen Regionen neigt eher zur Verwendung von Stückseifen. Es wird jedoch erwartet, dass der Rückgang der Produktpreise und die steigende Verfügbarkeit die Produktnachfrage in beiden Regionen ankurbeln werden.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Flüssigseifenmarkt

Die globale Industrie ist aufgrund der Präsenz einer großen Anzahl von Akteuren fragmentiert und wettbewerbsfähig

Die Branche ist aufgrund der Präsenz einer großen Anzahl von Akteuren fragmentiert, was den Wettbewerb auf dem Markt verstärkt. Allerdings haben wichtige Player wie Unilever, Henkel und Colgate unter anderem ihr Markenimage im Markt etabliert. Darüber hinaus bemühen sich die Spieler, den Preis des Produkts zu senken, um es für die breite Bevölkerung erschwinglich zu machen. Auf dem Markt tätige Unternehmen konzentrieren sich auf verschiedene Strategien wie den Ausbau ihrer geografischen Präsenz und die Einführung neuer Produkte, um ihre Präsenz zu stärken. Beispielsweise brachte Procter & Gamble Co. im März 2019 seine neue Marke „Home Made Simple“ auf den Markt und stellte verschiedene Produkte vor, darunter flüssige Spülmittel und flüssige Handseifen mit pflanzlichen Inhaltsstoffen.

LISTE DER PROFILIERTEN UNTERNEHMEN

• Procter & Gamble (USA)


• Henkel AG & Co. KGaA (Deutschland)


• Colgate-Palmolive Company (USA)


• Unilever (Großbritannien)


• Reckitt Benckiser Group plc (Großbritannien)


• Kimberly-Clark Worldwide, Inc. (USA)


• The 3M Company (USA)


• Lion Corporation (Japan)


• Kao Corporation (Japan)


• Johnson & Johnson Services, Inc. (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER BRANCHE

• März 2023: Unilever führte das erste Geschirrspülmittel in Indonesien unter der Marke Lifebuoy ein. Die Einführung würde dazu beitragen, die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen Reinigungsprodukten zu erschwinglichen Preisen zu befriedigen.


• September 2022: Reckitt Benckiser Group plc hat unter seiner Flaggschiff-Hygienemarke Dettol ein flüssiges Handwaschmittel auf den Markt gebracht. Die Einführung würde dem Unternehmen bei der Erweiterung seiner Produktlinie helfen.


• August 2021: ForeverLiving.com, L.L.C., Hersteller von Schönheits-, Gesundheits- und Wellnessprodukten mit Aloe Vera, hat ALOE LIQUID SOAP und ALOE BODY WASH auf den Markt gebracht. Die Einführung wird dem Unternehmen helfen, mehr Umsatz in seiner Kategorie Körperpflege zu generieren.


• Januar 2020: Dawn, die Marke von Procter & Gamble Co., stellte ihr neues Spülmittel in Sprayform vor. Der Sprüher würde eine einfache Seifenabgabe auf Utensilien ermöglichen, was wiederum die Reinigungszeit verkürzen und Seifenverschwendung vermeiden soll.


• Januar 2020: Procter & Gamble kündigte die Einführung von Spülmittel zum Aufsprühen an. Die Neueinführung würde dem Unternehmen helfen, seinen Kundenstamm und Umsatz zu steigern.

BERICHTSBEREICH

Der Marktforschungsbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes und konzentriert sich auf entscheidende Aspekte wie führende Unternehmen, Produktkategorien und Vertriebskanäle. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in den Markt, aktuelle Trends und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Umfang und Segmentierung des Berichts