Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Digital Signage, nach Komponente (Hardware, Software, Inhalte und Dienste), nach Bereitstellung (vor Ort, Cloud), nach Standort (innen, außen), nach Produkttyp (Videowände, digitale Poster, Kioske, Werbetafeln und andere), nach Branche (Einzelhandel, Unternehmen, Gastgewerbe, Transport, Bildung, Gesundheitswesen, Sport und Unterhaltung und andere) und regionale Prognose, 2019–2026

Die Größe des globalen Digital Signage-Marktes wurde im Jahr 2018 auf 19,78 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2026 35,94 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,8 % im Prognosezeitraum entspricht. Nordamerika dominierte den Digital Signage-Markt mit einem Marktanteil von 42,06 % im Jahr 2018. Dieses Wachstum wird durch Omnichannel-Kundenbindungsstrategien, Initiativen zur Transformation des Einzelhandels, intelligente Infrastrukturinvestitionen, die Einführung von Cloud-basiertem Content-Management, analysegesteuerte Display-Optimierung und kontrollierte Austauschzyklen in kommerziellen Umgebungen unterstützt.

Der Digital Signage-Markt stellt ein Kernsegment der visuellen Kommunikationsinfrastruktur dar und ermöglicht es Unternehmen, dynamische, datengesteuerte Inhalte in physischen Umgebungen bereitzustellen. Im Gegensatz zu herkömmlichen statischen Displays integriert Digital Signage Hardware, Software und Content-Ökosysteme, um Echtzeit-Messaging, Markenbindung und betriebliche Kommunikation zu unterstützen. Die Marktexpansion spiegelt eher die Konvergenz von Anzeigetechnologien, Cloud-Konnektivität und Analysen wider als den kurzfristigen Ersatzbedarf.

Der Einzelhandel bleibt der Hauptmotor für die Akzeptanz. Einzelhändler setzen Digital Signage ein, um das Engagement im Geschäft zu steigern, das Kaufverhalten zu beeinflussen und physische Standorte an digitale Handelsstrategien anzupassen. Anwendungsfälle gehen über Werbung hinaus und umfassen Preisaktualisierungen, Bestandstransparenz, Warteschlangenverwaltung und personalisierte Werbeaktionen. Bei diesen Bereitstellungen stehen die Agilität der Inhalte, die Verfügbarkeitszuverlässigkeit und die zentrale Kontrolle über verteilte Filialnetzwerke im Vordergrund.

Die Sektoren Unternehmen, Transport und Gastgewerbe stellen eine stabile Sekundärnachfrage dar. Unternehmen nutzen Digital Signage für die interne Kommunikation, Wegfindung und Besucherverwaltung. An Verkehrsknotenpunkten werden großformatige Displays für Fahrgastinformationen, Sicherheitsmeldungen und Betriebskoordination eingesetzt. Hotelbetreiber nutzen Displays, um das Gästeerlebnis, die Markenkonsistenz und das Service-Upselling zu verbessern.

Bei der Technologiebewertung stehen die Gesamtbetriebskosten, die Skalierbarkeit und das Lebenszyklusmanagement im Vordergrund. Käufer bevorzugen zunehmend cloudbasierte Softwareplattformen, die Fernüberwachung, automatisierte Updates und Integration in Unternehmenssysteme ermöglichen. Hardware-Entscheidungen konzentrieren sich eher auf die Haltbarkeit des Displays, die Auflösungseffizienz und die Eignung für Innen- und Außenbedingungen als auf schnelle Spezifikations-Upgrades.

Aus betrieblicher Sicht stimmen Digital Signage-Investitionen mit langfristigen Kundenerlebnisstrategien überein. Die Einführungszyklen folgen dem Umbau von Geschäften, der Modernisierung der Infrastruktur oder Smart-City-Programmen und nicht diskretionären Marketingausgaben. Dies führt zu einem vorhersehbaren, infrastrukturgesteuerten Wachstum.

Auf regionaler Ebene verzeichnen Nordamerika und Europa eine stetige Nachfrage, die durch die Modernisierung des Einzelhandels und die Digitalisierung der Unternehmen vorangetrieben wird. Der asiatisch-pazifische Raum zeigt eine starke Dynamik, die durch Stadtentwicklung und großformatige öffentliche Ausstellungsinstallationen unterstützt wird. Die Wettbewerbsdynamik spiegelt ein Ökosystem aus Displayherstellern, Softwareanbietern, Systemintegratoren und Managed-Service-Anbietern wider, die in strukturierten, projektgesteuerten Beschaffungsumgebungen operieren.

Digital Signage ermöglicht die Verbreitung von Inhalten in Echtzeit, zielgerichtete Nachrichtenübermittlung und messbare Einbindung des Publikums und ist damit ein integraler Bestandteil moderner Kundenerlebnisstrategien. Der Digital Signage-Markt ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Ein wesentlicher Faktor für das flächendeckende Wachstum dieser Technologie war der Preisverfall bei entscheidenden Hardwarekomponenten, wie etwa LCD-Bildschirmen in Digital Signage. Entwicklungen bei den elektronischen Displays für Digital Signage bieten möglicherweise neue Möglichkeiten und Vorteile im Vergleich zu herkömmlicher Beschilderung. Beispielsweise bietet die digitale Technologie dynamische Multimedia-Präsentationen mit Audio-, Video- und animierten Inhalten.

Initiativen zur Entwicklung intelligenter Städte haben eine umfassende Plattform für den Einsatz von Digital Signage-Lösungen geschaffen. Die Entwicklungen bahnbrechender Technologien, wie z. B. Gesichtserkennungsfunktionen von KI und anderen, haben die Entwicklung von Digital Signage vorangetrieben. Gesichtserkennungskameras ermöglichen es den Displays beispielsweise, die Mimik eines Kunden zu erkennen und auf der Grundlage der Daten Dienstleistungen vorzuschlagen.

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Interaktive digitale Beschilderung hat einen technologischen Wandel in verschiedenen Branchen herbeigeführt, darunter Einzelhandel, Finanzdienstleistungen, Smart City, Transport und andere. Fortschritte bei Mediaplayern und die Einführung neuer Bildschirmtechnologien gehören zu den wachsenden Trends auf dem Digital Signage-Markt. Beispielsweise nutzten Ebebeks Einzelhändler für Mutter- und Babyprodukte mit Sitz in der Türkei und Phygital Mind, ein Einzelhandelsspezialist mit Sitz in Istanbul, großformatige interaktive Kioske mit der Absicht, ein neues Konzept für ein verbessertes Kundenerlebnis durch die vollständige Integration von E-Commerce mit dem unterstützten Verkauf zu liefern.

Markttrends für digitale Beschilderung:

Mehrere Schlüsselfaktoren prägen den Wachstumskurs des Digital Signage-Marktes. Der steigende Bedarf an immersiven Kundenerlebnissen ist der einflussreichste Faktor. Einzelhändler, Hotels, Restaurants und Unterhaltungsstätten setzen digitale Displays ein, um Umgebungen zu differenzieren, Kunden anzusprechen und die Echtzeitkommunikation zu automatisieren. Der Übergang zum Omnichannel-Commerce stärkt die Rolle digitaler Displays als physische Berührungspunkte, die Online- und In-Store-Erlebnisse verbinden.

Auch Fortschritte bei den Display-Technologien beschleunigen die Akzeptanz. LED- und LCD-Bildschirme bieten jetzt eine bessere Helligkeit, höhere Auflösungen und eine höhere Energieeffizienz. OLED- und microLED-Innovationen ermöglichen ultradünne, flexible und rahmenlose Designs für Premium-Installationen. Videowände mit feinem Pixelabstand werden zunehmend für Kommandozentralen, Firmenlobbys und Stadien eingesetzt.

Ein entscheidender Trend auf dem Digital Signage-Markt ist die Verlagerung hin zu Cloud-verwalteten Plattformen. Unternehmen bevorzugen zunehmend eine zentrale Inhaltskontrolle, Fernüberwachung und automatisierte Updates über verteilte Anzeigenetzwerke. Die Cloud-Bereitstellung reduziert die betriebliche Komplexität und unterstützt die Skalierbarkeit, insbesondere für Einzelhändler, Transportbehörden und Unternehmen mit mehreren Standorten.

Ein weiterer bemerkenswerter Trend ist die Integration von Datenanalyse- und Zielgruppenmessungstools. Digital-Signage-Systeme verbinden sich jetzt mit Sensoren, Kameras und Point-of-Sale-Plattformen, um Inhalte dynamisch an Zeit, Standort oder Publikumsverhalten anzupassen. Diese Funktion verbessert die Nachrichtenrelevanz und unterstützt leistungsbasierte Inhaltsstrategien anstelle einer statischen Planung.

Die Weiterentwicklung der Display-Technologie prägt auch die Markttrends. Die Nachfrage geht weiter in Richtung hochheller, energieeffizienter Bildschirme, die für den Dauerbetrieb geeignet sind. Videowände und Displays mit extrem schmalem Rahmen gewinnen in Kontrollräumen, Verkehrsknotenpunkten und Premium-Einzelhandelsstandorten an Bedeutung, wo visuelle Wirkung und Informationsdichte von entscheidender Bedeutung sind.

Interoperabilität wird immer wichtiger. Käufer erwarten, dass sich Digital-Signage-Plattformen in Enterprise-Resource-Planning-Systeme, Gebäudemanagementplattformen und Tools zur Kundenbindung integrieren lassen. Diese Anforderung beeinflusst die Anbieterauswahl und begünstigt offene Architekturen. Die Akzeptanz von Managed Services nimmt zu. Viele Endbenutzer lagern den Betrieb, die Überwachung und die Wartung von Inhalten aus, um die interne Arbeitsbelastung zu reduzieren. Dieser Trend verschiebt die Wertschöpfung vom Hardwareverkauf hin zu wiederkehrenden, servicebasierten Umsatzmodellen.

Wachstumsfaktoren für den Digital Signage-Markt:

„Steigende Nachfrage nach verbesserter Konnektivität, Flexibilität und Erschwinglichkeit, um den Markt voranzutreiben“

Die digitale Anzeige hilft dabei, eine Verbindung zwischen der Person oder Organisation, die den Inhalt anzeigt, und der Person, die den Inhalt liest, aufzubauen. Aufgrund der verbesserten Flexibilität der Hardware und Software nimmt die Einführung von Digital Signage immer mehr Fahrt auf. Digitale Display-Hardware ist in den letzten Jahren erschwinglicher geworden. Daher investieren Unternehmen erheblich in Digital-Signage-Lösungen. Dieser Faktor dürfte den Digital Signage-Markt antreiben.

„Wachsende Infrastrukturentwicklung in allen Branchen zur Erweiterung der Marktgröße“

Einzelhändler nutzen heute Digital Signage, um ein verbessertes Einkaufserlebnis zu schaffen, was zu hohen Umsätzen führt. Sie investieren erheblich in die Infrastruktur der Einzelhandelsgeschäfte, um von den Vorteilen der Digitalisierung zu profitieren.  Digital Signage ermöglicht es Einzelhändlern, personalisierte Angebote, themenbasierte, digital erweiterte Erlebnisshops und andere fortschrittliche Dienste bereitzustellen.

Im Banken- und Finanzsektor fungieren Digital Signage-Lösungen als Kundenkontaktpunkte, indem sie ihnen bei Bedarf mehr Kontrolle und Informationen bieten. Beispielsweise werden auf großflächigen Videowänden kontinuierlich Finanznachrichten angezeigt, die eine unmittelbare Wirkung auf die Kunden haben. Digital Signage kann auch die Wartezeiten verkürzen, indem es die Kunden informiert. Somit werden die oben erwähnten Vorteile die Nachfrage nach Digital Signage-Lösungen steigern und damit den Marktwert von Digital Signage steigern.

Der wichtigste Wachstumstreiber für den Digital Signage-Markt ist der Bedarf an anpassbarer Kommunikation in Echtzeit in physischen Räumen. Organisationen arbeiten in Umgebungen, in denen sich Informationen häufig ändern, was statische Beschilderungen ineffizient macht. Digitale Displays ermöglichen sofortige Aktualisierungen und unterstützen die Preisgenauigkeit, Sicherheitskommunikation und Werbeflexibilität.

Die Transformation des Einzelhandels bleibt ein zentraler Wachstumsfaktor. Physische Geschäfte fungieren zunehmend als Erlebniszentren statt als Verkaufsstellen für Transaktionen. Digital Signage unterstützt immersives Branding, personalisierte Nachrichten und Omnichannel-Integration und unterstreicht damit seine strategische Bedeutung.

Die Modernisierung der städtischen Infrastruktur unterstützt das Marktwachstum zusätzlich. Intelligente Transportsysteme, öffentliche Informationsnetze und vernetzte Gebäude sind auf digitale Displays angewiesen, um zeitnahe Informationen zu verbreiten. Diese Projekte umfassen in der Regel lange Planungszyklen und mehrjährige Rollouts und sorgen so für eine stabile Nachfrage.

Auch die technische Zugänglichkeit trägt dazu bei. Niedrigere Anzeigekosten, verbesserte Software-Benutzerfreundlichkeit und standardisierte Hardware-Schnittstellen reduzieren Eintrittsbarrieren für KMU. Gleichzeitig vereinfachen Cloud-Plattformen die Bereitstellung für Organisationen ohne umfangreiche Informationstechnologieressourcen.

Marktbeschränkungen:

Trotz günstiger Treiber bremsen mehrere Einschränkungen das Wachstum des Digital Signage-Marktes. Die anfänglichen Bereitstellungskosten bleiben ein Problem, insbesondere bei großen Netzwerken, die kundenspezifische Montage, elektrische Arbeiten und Umweltschutz erfordern. Bei einigen Organisationen verlangsamt die Genehmigung von Investitionsausgaben die Einführung.

Auch die Komplexität des Content-Managements wirkt hemmend. Ohne eine klare Governance besteht die Gefahr, dass Digital-Signage-Netzwerke fragmentiert oder nicht ausreichend genutzt werden. Organisationen, denen es an Content-Strategie-Know-how mangelt, könnten Schwierigkeiten haben, die Relevanz und Konsistenz aller Anzeigen aufrechtzuerhalten.

Überlegungen zur Cybersicherheit bringen zusätzliche Herausforderungen mit sich. Mit dem Netzwerk verbundene Displays erweitern die Angriffsfläche und erfordern sichere Authentifizierung, Zugriffskontrolle und kontinuierliche Überwachung. Diese Anforderungen erhöhen die Komplexität der Implementierung und die laufenden Kosten.

Einschränkungen im Hardware-Lebenszyklus stellen eine weitere Einschränkung dar. Displays arbeiten kontinuierlich und sind Umweltbelastungen ausgesetzt, insbesondere bei Installationen im Freien. Austausch- und Wartungszyklen müssen sorgfältig geplant werden und beeinflussen die Gesamtbetriebskosten.

Die Messung der Kapitalrendite kann schwierig sein. Obwohl die Vorteile des Engagements allgemein anerkannt sind, bleibt die Quantifizierung der direkten finanziellen Auswirkungen in einigen Anwendungsfällen eine Herausforderung. Diese Unsicherheit kann die Entscheidungsfindung kostensensibler Käufer verzögern.

Marktchancen:

Mehrere Möglichkeiten unterstützen die nachhaltige Expansion des Digital Signage-Marktes. Datengesteuerte Personalisierung stellt einen bedeutenden Wachstumspfad dar. Durch die Integration von Analysen, künstlicher Intelligenz und Kundendatenplattformen kann Digital Signage kontextbezogene Nachrichten liefern, die die Ergebnisse des Engagements verbessern.

Die Expansion in Non-Retail-Verticals bietet zusätzliches Potenzial. Gesundheitseinrichtungen, Bildungseinrichtungen und Industrieumgebungen nutzen zunehmend Digital Signage zur Orientierung, Sicherheitskommunikation und Betriebskoordination. Bei diesen Anwendungen stehen Zuverlässigkeit und Klarheit über der Werbewirkung.

Aufstrebende Märkte bieten geografische Chancen. Die rasche Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten und in Lateinamerika unterstützen groß angelegte öffentliche Display-Einsätze. Neue Projekte integrieren Digital Signage häufig bereits in der Entwurfsphase.

Auch dienstleistungsbasierte Geschäftsmodelle schaffen Potenzial. Anbieter, die verwaltete Dienste, Inhaltserstellung und Leistungsoptimierung anbieten, können langfristige Kundenbeziehungen und wiederkehrende Einnahmequellen aufbauen.

Nachhaltigkeitsorientierte Innovation bietet Differenzierung. Energieeffiziente Displays, adaptive Helligkeitssteuerung und Komponenten mit längerem Lebenszyklus stehen im Einklang mit den Umweltzielen des Unternehmens, erhöhen die Attraktivität bei der Beschaffung und unterstützen die langfristige Akzeptanz.

Marktsegmentierungsanalyse für Digital Signage

Marktsegmentierung nach Komponentenanalyse

„Digital Signage-Hardware soll die Nachfrage in allen Organisationen steigern“

Basierend auf den Komponenten wird der Markt in Hardware, Inhalte, Software und Dienste unterteilt. Es wird erwartet, dass die steigende Nachfrage nach Digital Signage-Hardware bis 2026 maximale Umsätze generieren wird. Das Hardware-Segment umfasst LCD/LED-Displays, Mediaplayer, Projektoren/Projektionswände und andere Hardware.

Hardware stellt das größte Komponentensegment dar, angetrieben durch den weit verbreiteten Einsatz von LCD-, LED- und OLED-Panels. Die Displays variieren von kleinen Bildschirmen am Regalrand bis hin zu großformatigen Werbetafeln. Videowände verwenden Panels mit hoher Helligkeit und niedrigem Rahmen, die für den Dauerbetrieb ausgelegt sind. Auch Mediaplayer, Montagesysteme und Netzwerkgeräte tragen zur Hardwarenachfrage bei. Hersteller konzentrieren sich auf die Verbesserung von Haltbarkeit, Helligkeit und Energieeffizienz. Outdoor-Hardware erfordert wetterfeste Designs, blendfreie Beschichtungen und hohe Leuchtdichte.

Hardware bildet die physische Grundlage des Digital Signage-Marktes. Dieses Segment umfasst Displays, Mediaplayer, Halterungen und Peripheriegeräte. Die Nachfrage nach Hardware wird durch Anforderungen an Haltbarkeit, Auflösungsqualität, Helligkeitsleistung und Energieeffizienz bestimmt. Bei Hardware für den Innenbereich stehen visuelle Klarheit und Formfaktorflexibilität im Vordergrund, während bei Outdoor-Hardware Wetterbeständigkeit, Temperaturtoleranz und Sichtbarkeit bei direkter Sonneneinstrahlung im Vordergrund stehen. Die Hardware-Ersatzzyklen sind in der Regel länger, wodurch Kaufentscheidungen kapitalintensiv und eng an langfristige Bereitstellungspläne gebunden sind.

Die Inhaltsproduktion umfasst kreatives Design, Videoanimation, Kampagnenstrategie, Vorlagenanpassung und mehrsprachige Lokalisierung. Unternehmen lagern die Erstellung von Inhalten zunehmend an spezialisierte Agenturen aus, um Qualität und Konsistenz zu gewährleisten. Personalisierte Inhalte – generiert mithilfe von KI oder Kundendaten – nehmen im Einzelhandel, im Gastgewerbe und im Bankwesen zu. Marken investieren in Bewegungsgrafiken, 3D-Visuals und immersives Storytelling, um das Engagement zu verbessern.

Es wird erwartet, dass das Segment der Digital Signage-Inhalte in den kommenden Jahren eine exponentielle CAGR verzeichnen wird. Die Bereitstellung relevanter Inhalte ist ein wesentlicher Faktor für nachhaltige Werbeeffekte. Die digitalen Schilder übernehmen den Inhalt basierend auf den Reaktionen der Betrachter. Digitale Inhalte umfassen kontextbezogene und interaktive Inhalte. Daher besteht in verschiedenen Branchen ein zunehmender Bedarf an kreativeren Inhalten, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen. Ein Mangel an interaktiven Inhalten oder unzureichende kontextbezogene Inhalte könnten das Marktwachstum in Zukunft einschränken.

Die Software umfasst Content-Management-Plattformen, Geräteüberwachungstools, Playlist-Planer, Analyse-Dashboards und Integrationen mit CRM- oder POS-Systemen. Cloudbasierte Software dominiert aufgrund der geringen Kosten, der einfachen Skalierbarkeit und der zentralen Steuerung. Unternehmen nutzen Software, um die Inhaltsverteilung zu automatisieren, kontextbezogene Medien auszulösen und den Bildschirmzustand zu überwachen. Integrationen mit IoT-Sensoren ermöglichen eine automatisierte Nachrichtenübermittlung basierend auf der Personendichte, dem Produktbestand oder den Umgebungsbedingungen.

Digital Signage-Softwarelösungen helfen bei der Erstellung kreativer digitaler Lösungen. Es hilft den Benutzern auch dabei, das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern und Geschäftsziele zu unterstützen. Scala ist beispielsweise eine cloudbasierte Digital-Signage-Software, die Inhaltsplanung, Medienbibliotheken und andere automatische Player-Updates bietet.

Zu den Dienstleistungen gehören Installation, Systemintegration, Wartung, Fernüberwachung und verwaltete Dienste. Da Digital-Signage-Netzwerke immer komplexer werden, verlassen sich Unternehmen auf Integratoren, um Hardware und Software zu synchronisieren. Managed-Service-Anbieter bieten Überwachung rund um die Uhr, Inhaltsplanung und technische Fehlerbehebung. Dieses Segment profitiert von wiederkehrenden Umsatzmodellen und langfristigen Serviceverträgen.

Zu den Digital Signage Services zählen Wartung, Planung, Projektdienstleistungen und weitere technische Umsetzungsleistungen. Zu den Wartungsdiensten gehören Inhaltsdienste, Vor-Ort-Service, Garantieservice und andere. Zu den Planungsdienstleistungen gehören Projektplanung, Lösungsentwicklung und andere. Zu den Projektleistungen zählen Systemproduktion, Logistikleistungen und Content-Erstellung.

Marktsegmentierung durch Bereitstellungsanalyse

„Steigende Nachfrage nach der Optimierung von Inhalten steigert die Nachfrage nach Cloud-basierter Digital-Signage-Software“

Basierend auf der Art der Bereitstellung wurde der Markt in Cloud und On-Premise unterteilt. Die fortschrittliche Digital-Signage-Lösung umfasst cloudbasierte Digital-Signage-Software für das Content-Management. Eine cloudbasierte Digital-Signage-Plattform ermöglicht es Benutzern, Digital-Signage-Inhalte zu verwalten, während der Digital-Signage-Dienstleister den Server verwaltet, der sie hostet.

Die Cloud-Bereitstellung nimmt aufgrund ihrer Skalierbarkeit, Zuverlässigkeit und niedrigen Vorlaufkosten schnell zu. Cloudbasiertes Digital Signage ermöglicht Aktualisierungen in Echtzeit, Steuerung mehrerer Standorte und Fehlerbehebung aus der Ferne. KMU setzen zunehmend auf Cloud-CMS-Plattformen, da sie die Infrastrukturanforderungen reduzieren und eine abonnementbasierte Preisgestaltung ermöglichen. Cloud-Modelle unterstützen auch die Integration mit Analyse- und KI-Systemen, die auf Remote-Servern gehostet werden.

Cloudbasierte Digital Signage-Software kann als cloudbasiertes Content-Management-System, Dashboard oder Schnittstelle definiert werden. Das Dashboard ermöglicht es dem Benutzer, die Inhalte auf dem Digital Signage-Display in Echtzeit zu steuern. Aufgrund dieser Vorteile wird erwartet, dass cloudbasierte Digital-Signage-Software das Marktwachstum vorantreiben wird.

Vor-Ort-Digital-Signage-Lösungen bleiben für Unternehmen relevant, die Hochsicherheitsumgebungen oder begrenzte externe Konnektivität benötigen. Banken, Regierungsbehörden und große Unternehmen nutzen häufig lokale Server für die Speicherung und Verteilung von Inhalten. Die Bereitstellung vor Ort bietet eine verbesserte Kontrolle, erfordert jedoch höhere Kapitalinvestitionen und Wartungsressourcen.

Eine On-Premise-Digital-Signage-Lösung kann als „Do it yourself (DIY)“-Lösung bezeichnet werden. Bei einer On-Premise-Lösung verwaltet der Eigentümer die Server, auf denen die Digital Signage-Inhalte gehostet werden. Die Software, die die On-Premise-Lösung unterstützt, kann von einem Drittanbieter stammen oder selbst entwickelt werden. Cloudbasierte Lösungen bieten gegenüber On-Premise-Lösungen mehrere Vorteile, darunter einfachere Einrichtung, weniger Wartung, Fernzugriff und andere.

Marktsegmentierung nach Standortanalyse 

„Wachsende digitale Werbung steigert die Nachfrage nach Outdoor-Signage-Lösungen“

Auf dem Markt werden verschiedene Arten von Digital-Signage-Lösungen eingesetzt. Basierend auf dem Einsatzort wurde der Markt in Digital Signage-Lösungen für den Innen- und Außenbereich unterteilt.

Zur digitalen Beschilderung im Außenbereich gehören Werbetafeln, Stadtmobiliar-Bildschirme, Wartehäuschen-Displays, Stadionbildschirme und Autobahnschilder. Für diese Installationen sind Displays mit hoher Leuchtdichte erforderlich, die Regen, Sonnenlicht, Staub und extremen Temperaturen standhalten. Außenbildschirme werden zunehmend mit programmatischen DOOH-Systemen für die automatisierte Anzeigenbereitstellung eingesetzt.

Es wird erwartet, dass die digitale Beschilderung im Außenbereich das Marktwachstum in den kommenden Jahren ankurbeln wird. Zu den Digital-Signage-Lösungen für den Innenbereich gehören interaktive Kioske, die in U-Bahn-Stationen, Einkaufszentren und auf Flughäfen eingesetzt werden.

In den letzten Jahren haben Fast-Food-Ketten Digital-Signage-Lösungen an ihren Point-of-Sale-Geräten (POS) eingesetzt. Beispiele für Digital Signage-Lösungen im Außenbereich sind LCD-Bildschirme, die in großen öffentlichen Bereichen wie dem Times Square in New York, der Wall Street und anderen eingesetzt werden. Auch Stadien und Messen nutzen die Outdoor-Digital-Signage-Lösungen in großem Umfang, um die breite Masse mit Informationen zu versorgen.

Die Innenbeschilderung dominiert die gesamten Installationen. Einzelhandelsgeschäfte, Einkaufszentren, Restaurants, Flughäfen, Krankenhäuser, Hotels und Bildungseinrichtungen nutzen Indoor-Displays für Werbung, Navigation und Informationsverbreitung. Innenbildschirme erfordern normalerweise eine mäßige Helligkeit und sind häufig interaktiv. Gastronomiebetriebe nutzen sie für digitale Speisekarten, Self-Check-in-Automaten und Werbetafeln.

Marktsegmentierung nach Produkttypanalyse

„Groß angelegter Einsatz von Videowänden zur Erweiterung des Marktes“

Je nach Produkttyp ist der globale Digital Signage-Markt in Videowände, Kioske, Werbetafeln, digitale Poster und andere unterteilt.

Videowände werden in Kommandozentralen, Flughäfen, Firmenlobbys und Unterhaltungsstätten eingesetzt. Sie bieten eine nahtlose Darstellung mit dünnen Rahmen, hoher Helligkeit und langer Lebensdauer. Fine-Pitch-LED-Videowände ersetzen aufgrund der verbesserten Einheitlichkeit und Flexibilität herkömmliche LCD-Wände.

Es wird erwartet, dass das Segment Videowände im Prognosezeitraum maximale Umsätze generieren wird. Es gibt zwei Arten von Videowänden: LCD-Videowände undLED-Videowände. Es gibt einen anhaltenden Trend, LED-Videowände für die Werbung in Unternehmen zu verwenden.

Darüber hinaus wird das Aufkommen von OLED (Organic Light Emitting Diodes) die Nachfrage nach Videowänden in den kommenden Jahren ankurbeln. Videowände gelten als entscheidender Faktor für die Steigerung des Potenzials des Digital Signage-Marktes. Fortschritte bei Videowänden, wie etwa das Aufkommen von OLED, dürften neue Marktchancen eröffnen.

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Interaktive Kioske werden häufig im Einzelhandel, im Transportwesen und im Gastgewerbe für die Selbstbedienungsbestellung, den Ticketverkauf und die Informationssuche eingesetzt. Berührungs-, Gesten- und Sprachschnittstellen verbessern die Benutzerinteraktion.

Es wird prognostiziert, dass Kioske im Prognosezeitraum eine exponentielle Wachstumsrate verzeichnen werden. Interaktive Digital-Signage-Kioske bieten Informationen zu Orientierung, Rundfunk oder Kundenservice. Digital Signage-Kioske werden hauptsächlich in Einzelhandelsgeschäften, großen Einkaufszentren, Firmengebäuden und anderen Orten eingesetzt.

Weitere Produkte, die bei der Implementierung von Digital Signage eine wichtige Rolle spielen, sind Werbetafeln, digitale Menütafeln, digitale Poster und andere.

Digitale Plakate dienen der Einzelhandelsförderung, Innenwerbung und öffentlichen Informationsanwendungen. Sie ermöglichen schnelle Inhaltsaktualisierungen und unterstützen ansprechende Formate wie Animationen und dynamische Preise.

Große Außenwerbetafeln werden entlang von Autobahnen, Einkaufszentren und Stadien aufgestellt. Programmatische Werbung und Fernverwaltung verbessern die betriebliche Effizienz und Monetarisierung.

Marktsegmentierung nach Branche vertikal

Der Markt ist je nach Branche in Einzelhandel, Gastgewerbe, Unternehmen, Transport, Bildung, Gesundheitswesen, Sport und Unterhaltung und andere unterteilt.

Der Einzelhandel ist aufgrund des Bedarfs an personalisierter Werbung, dynamischer Preisgestaltung und Markenkommunikation im Geschäft der größte Verbraucher von Digital Signage. Regaldisplays, interaktive Kioske und Videowände unterstützen Omnichannel-Strategien.

Es wird erwartet, dass der Einzelhandel eine führende Position bei der Implementierung von Digital-Signage-Lösungen einnimmt. In den letzten Jahren haben Einzelhändler erheblich in Digital-Signage-Lösungen investiert, um den Kunden ein fortschrittliches Erlebnis zu bieten und umsetzbare Geschäftseinblicke zu gewinnen.

Zu den Vorteilen von Digital Signage im Einzelhandel gehören Markenbekanntheit, effektive Kommunikation, treue Kunden, erhöhte Glaubwürdigkeit bei den Besuchern und höhere Verkaufsabschlüsse. Einzelhändler nutzen Digital Signage-Lösungen für Produktwerbung, Werbekampagnen, Orientierungskarten, Unterhaltung im Geschäft, Optimierung der Kosten für Printmedien und andere Zwecke.

Unternehmensumgebungen nutzen Beschilderungen für die interne Kommunikation, digitale Konferenzräume, Besuchermanagement und Marken-Storytelling.

Der Digital Signage-Marktforschung zufolge wird Digital Signage im Unternehmenssektor in den kommenden Jahren voraussichtlich ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnen. In der Unternehmensbranche besteht eine zunehmende Nachfrage nach verbesserten Bürokommunikationslösungen. Beispielsweise hat die Einrichtung von Buchungsraumbeschilderungen, Dashboard-Beschilderungen und anderen die Bürokultur modernisiert.

Hotels, Resorts und Restaurants setzen digitale Menüs, Lobbybildschirme und Self-Check-in-Automaten ein, um das Gästeerlebnis zu verbessern und den Personalbedarf zu reduzieren.

Flughäfen, Bahnhöfe und Busterminals verwenden Beschilderungen für Fahrpläne, Wegweiser und Notfallwarnungen. In den Flughafenterminals dominieren LED-Videowände mit hoher Helligkeit.

Universitäten nutzen digitale Tafeln für Ankündigungen, Campus-Navigation und Veranstaltungskommunikation. Klassenzimmerdisplays unterstützen moderne Lernumgebungen.

Krankenhäuser nutzen Beschilderungen für den Patienten-Check-in, das Warteschlangenmanagement und die Verbreitung von Gesundheitsinformationen.

In Stadien und Veranstaltungsorten werden große LED-Videotafeln, Banddisplays und Bildschirme zur Einbindung der Fans eingesetzt.

Darüber hinaus wird erwartet, dass andere Branchen, darunter Transport, Bildung, Gesundheitswesen, Sport und Unterhaltung und andere, in naher Zukunft erhebliche Markteinnahmen generieren werden. Smart-City-Initiativen, Digitalisierung und andere Faktoren dürften das Marktwachstum beeinflussen.

Regionale Analyse 

Markttrends für digitale Beschilderung in Nordamerika

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein bemerkenswertes Wachstum des globalen Digital Signage-Marktes prognostiziert. Der Rückgang von Massenmedien wie Rundfunk und Print hat in der gesamten Region zu einer Nachfrage nach Digital-Signage-Lösungen geführt. Darüber hinaus hat die gesteigerte Effizienz von Werbeaktionen aufgrund der Einführung von Digital Signage die Einführung von Digital Signage-Lösungen in Nordamerika gefördert. Die USA leisten den größten Beitrag zum Marktwachstum in der Region und helfen Nordamerika dabei, den Marktanteil im Bereich Digital Signage anzuführen.

Nordamerika ist einer der größten Märkte, der von fortschrittlichen Einzelhandelsökosystemen, hohen Werbeausgaben und einer starken Akzeptanz digitaler Kommunikation durch Unternehmen angetrieben wird. Die USA sind führend in der DOOH-Werbung und verfügen über einen breiten Einsatz interaktiver Kioske in Schnellrestaurants (Quick Service Restaurants, QSRs). Große Flughäfen setzen großformatige LED-Wände ein, um das Passagiererlebnis zu verbessern. Aufgrund von Initiativen zur digitalen Transformation nimmt die Akzeptanz in Unternehmen und im Gesundheitswesen weiter zu.

Markttrends für Digital Signage im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum wird aufgrund der Einführung von Digital Signage-Lösungen in Indien, China und anderen Entwicklungsländern voraussichtlich eine exponentielle CAGR aufweisen. Wachsende Gewerbe-, Wohnungs- und Unternehmenstrends werden wahrscheinlich eine enorme Nachfrage nach Digital Signage in APAC erzeugen. Der asiatisch-pazifische Raum gilt aufgrund der niedrigen Preise für den Einsatz elektronischer Beschilderungssysteme als einer der potenziellen Märkte für Digital-Signage-Lösungen.

Der asiatisch-pazifische Raum ist aufgrund der schnellen Stadtentwicklung, der großen Einzelhandelsketten und der wachsenden Verkehrsnetze die am schnellsten wachsende Region. China dominiert Produktion und Konsum, während Japan und Südkorea bei Display-Innovationen führend sind. Indien verzeichnet eine beschleunigte Einführung im Einzelhandel, in Unternehmen und im Bildungssektor. Regionale Investitionen in Smart Cities steigern die Nachfrage nach Außenbeschilderungen.

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Markttrends für digitale Beschilderung in Europa

Es wird erwartet, dass Europa eine bedeutende Position auf dem Weltmarkt einnimmt. Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Fertigungsindustrie und hohe Investitionen in die Digitalisierung durch Wirtschaftsführer wie Samsung Electronics, LG und andere werden den Markt in der Region vergrößern. Es wird erwartet, dass Großbritannien, Deutschland und Italien einen erheblichen Anteil zum Digital Signage-Markt in der gesamten Region beitragen werden.

Europa profitiert von einer starken Urbanisierung, einer starken Verkehrsinfrastruktur und fortschrittlichen Smart-City-Programmen. Großbritannien, Deutschland, Frankreich und die nordischen Länder sind führend bei der Einführung. Die Sektoren Einzelhandel und Transport führen zu einer hohen Nachfrage nach Innenbildschirmen und Wegweisersystemen. Die EU-Nachhaltigkeitsvorschriften fördern den Einsatz energieeffizienter LED-Anzeigen.

Markttrends für Digital Signage im Nahen Osten und Afrika

Für den Nahen Osten und Afrika wird ein moderates Wachstum des Weltmarktes erwartet. In den letzten Jahren haben Organisationen in der Region Anstrengungen unternommen, um die in der Region angebotenen Lösungen und Dienstleistungen zu digitalisieren. Für Lateinamerika wird im Vergleich zu anderen Märkten ein stetiges Wachstum erwartet.

Die MEA-Märkte profitieren vom Wachstum des Tourismus, des Gastgewerbes und von Infrastrukturinvestitionen. Die Vereinigten Arabischen Emirate und Saudi-Arabien setzen hochmoderne Videowände und Außenwerbetafeln für Einkaufszentren, Flughäfen und Unterhaltungsstätten ein. Die Akzeptanz Afrikas in den Bereichen Bankwesen, Telekommunikation und Bildung nimmt zu.

SCHLÜSSELSPIELER DER BRANCHE

„Wichtige Akteure der Branche konzentrieren sich auf Fortschritte bei Digital-Signage-Hardware“

Wichtige Marktführer im Bereich Digital Signage wie LG, Samsung, Sony und andere Giganten konzentrieren sich offenbar stärker auf die Bereitstellung von Digital Signage-Hardware, darunter Videowände, Mediaplayer, Projektoren und andere.

Samsung bietet beispielsweise Videowände, Digital Signage-Displays und -Bildschirme sowie andere Hardware an. Darüber hinaus umfasst das Digital-Signage-Produktportfolio von Samsung direkt sichtbare LED-Wände, 8K-QLED-Displays, 4K-UHD-Displays, Außen- und Fensterbeschilderung, interaktive Touch-Displays und mehr.

Der Digital Signage-Markt umfasst globale Displayhersteller, Softwareentwickler, Systemintegratoren und Managed Service Provider. Große Anbieter konkurrieren durch Innovationen in der Anzeigetechnologie, Integrationsfähigkeiten und cloudbasierten Plattformangeboten.

Hardware-Anbieter legen Wert auf Fortschritte bei LED- und OLED-Panels, Fine-Pitch-Videowänden und Sichtbarkeit im Freien. Softwareunternehmen differenzieren sich durch KI-gestützte Content-Automatisierung, Analysen und Remote-Flottenmanagement. Systemintegratoren und Dienstleister liefern schlüsselfertige Lösungen für Installation, Wartung und Content-Management.

Nischenanbieter sind auf robuste Außenbeschilderung, interaktive Kioske oder programmierbare Videowand-Controller spezialisiert. Sie konkurrieren, indem sie maßgeschneiderte Lösungen für bestimmte Branchen wie Transport oder Sport anbieten.

Partnerschaften zwischen Hardwareherstellern, CMS-Anbietern und Telekommunikationsunternehmen nehmen zu, um gebündelte Lösungen bereitzustellen. Der Markt verzeichnet auch steigende M&A-Aktivitäten, da Unternehmen ihre Fähigkeiten konsolidieren, um im Bereich Cloud-Software und DOOH-Werbung konkurrenzfähig zu sein.

LG Electronics bietet eine Reihe von Digital-Signage-Produkten an, darunter Videowände, LG-Standard-Signage, Ultra-HD-Großdisplays und anderes Zubehör. LG bietet auch LED-Beschilderung für den Innenbereich und LED-Beschilderung für den Außenbereich an. Ebenso bieten andere Dienstleister verschiedene Digital Signage-Lösungen an.

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Samsung-Elektronik
• Daktronik
• Außergewöhnliches 3D
• LG Electronics
• Panasonic Corporation
• Sony Corporation
• Leyard Optoelectronic Co., Ltd.
• Scala
• E Ink Holdings Inc.
• Deepsky Corporation Ltd.
• Omnivex Corporation

INDUSTRIEENTWICKLUNG:

• Im Juni 2021 erweiterte die Sony Corporation ihr Produktangebot durch die Einführung desProfessionelle 4K HDR BRAVIA-Displays der Serien BZ35J und BZ30J. Die Lösungen ermöglichen eine individuelle Anpassung der Einstellungen und eine schnelle Optimierung für Kunden. Die neu eingeführte Lösung unterstützt die High-End- und Midrange-Anforderungen des Business-to-Business-Marktes.
• Im Mai 2021 arbeitete LG Electronics mit einem Anbieter von Videokodierungs- und Streaming-Lösungen zusammenVITEC. Ziel der Partnerschaft ist es, IPTV-Unternehmenskunden die sichere Bereitstellung und Anzeige von Multicast-MPEG-Videos auf webOS-basierten Smart Signage-Displays von LG zu ermöglichen. Durch diese Zusammenarbeit wurde eine LG webOPs-Erweiterung für die IPTV- und Digital Signage-Plattform von VITEC eingeführt, die darauf abzielt, fortschrittliche IPTV-Anwendungen auf technologisch effektive und sichere Weise zu unterstützen.
• Im April 2021– Scala hat Scala Enterprise Version 12.50 auf den Markt gebracht, die neueste Version der Flaggschiff-Digital-Signage-Plattform. Die neue Version bietet Verbesserungen wie die Einführung von Snapshot-Funktionen für Scala Media-Player, Arbeitsgruppenverwaltung und intuitivere und reduzierbare Menübereiche im Content Manager. Die Version bietet erhebliche Leistungsverbesserungen, die das digitale Erlebnis des Kunden verbessern.

Berichtsberichterstattung,

Der Digital Signage-Marktbericht bietet eine gründliche Analyse des Marktes und konzentriert sich auf Schlüsselaspekte wie führende Unternehmen, Produkt-/Dienstleistungstypen und führende Anwendungen von Digital Signage. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in Markttrends und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die in den letzten Jahren zum Wachstum des Marktes beigetragen haben.

An Infographic Representation of Markt für digitale Beschilderung

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