Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Gesichtstücher, nach Typ (einlagig und mehrlagig), nach Endbenutzer (zu Hause und unterwegs (Krankenhäuser, Restaurants, Büros und andere)), nach Vertriebskanal (Supermärkte und Hypermärkte, Convenience-Stores, Online-Shops und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für Gesichtstücher wurde im Jahr 2025 auf 8,5 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 8,88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 12,59 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,46 % im Prognosezeitraum entspricht.

Das zunehmende Bewusstsein und die zunehmenden Anforderungen der Menschen in Bezug auf Sauberkeit und persönliche Hygiene steigern vor allem die Nachfrage nach Produkten für Kosmetiktücher. Darüber hinaus beschleunigt die steigende Verbrauchernachfrage nach Gesichtshygieneprodukten zur Behandlung von Erkältungen und Husten das Marktwachstum weiter.

• Beispielsweise meldete Essity AB, ein Hersteller von Hygieneprodukten, einen Anstieg seines Geschäftsbereichs Tissue-Produkte für den Endverbraucher von 5.339,73 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 6.122,44 Millionen US-Dollar im Jahr 2020.

Die zunehmende Präferenz der Verbraucher hin zu Gesichtstüchern aus umweltfreundlichen Materialien wie Holzfasern, Recyclingpapier und anderen treibt Essity AB, Kimberly Clark Corporation und andere wichtige Akteure dazu, solche Produkte zu entwickeln. Dieser Aspekt dürfte neue Marktwachstumschancen bieten.

• Im Dezember 2020 brachte Origami Tissues, eine Marke für Tissue-Produkte, in Indien „Good Karma“ auf den Markt, ein zu 100 % recycelbares und nicht bleichbares Papier-Tissue-Sortiment. Das Sortiment umfasst Produkte wie Toilettenpapier, Küchentücher, Kosmetiktücher und Servietten.
• Nach den von der American Forest and Paper Association (AF&PA) vorgelegten Daten stellten im Jahr 2020 88 % der in den USA ansässigen Papierfabriken Tissuepapiere auf Basis von recycelten Materialien her, die aus den gebrauchten Tissueprodukten gewonnen wurden.   

Darüber hinaus treibt die Konzentration wichtiger Hersteller auf die Einführung von Werbekampagnen und Werbeanzeigen für Hygienepapiere den weltweiten Verbrauch dieser Produkte weiter voran.

• Im Jahr 2021 startete Scotties, eine Kosmetiktuchmarke von Irving Consumer Products Limited, „Unleash the Scotties“, eine Werbekampagne, um Menschen für ihre Produkte zu gewinnen.

Heutzutage führen Regierungen in vielen Ländern weltweit Hygienekampagnen durch, um die Bedeutung der persönlichen Hygiene unter den Menschen zu verbreiten. Diese staatlichen Bemühungen werden wahrscheinlich die Produktnachfrage weltweit stützen.

• Beispielsweise startete die Regierung des Vereinigten Königreichs im September 2020 „Hands.Face.Space“, eine Werbekampagne im Zusammenhang mit der persönlichen Hygiene, um die Ausbreitung von Viruserkrankungen einzudämmen. Die Einführung solcher Kampagnen wird wahrscheinlich die Nachfrage nach Gesichtstüchern, Händedesinfektionsmitteln und anderen Handhygieneprodukten im Vereinigten Königreich erhöhen.

Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt für Gesichtstücher

Heutzutage verwenden Menschen Gesichtstücher mit antiviralen Eigenschaften, um ihre Hände und Gesichtshautoberflächen zu reinigen und eine Infektion mit dem Coronavirus zu vermeiden. Darüber hinaus bevorzugen sie die Bevorratung von Körperpflegeprodukten, um Engpässe während der COVID-19-bedingten Sperrbeschränkungen zu vermeiden. Diese Aspekte führen zu einem deutlichen Anstieg der Verbrauchernachfrage nach Gesichtstuchprodukten im Zuge der COVID-19-Pandemie.

• Beispielsweise meldete Kimberly Clark Corp. im Jahr 2020 einen Umsatzanstieg im nordamerikanischen Geschäft mit Kosmetiktüchern um 17 %, was auf die gestiegene Nachfrage der Verbraucher in den USA und Kanada nach Gesichtstüchern in der Region zurückzuführen ist.

Allerdings wirkte sich die Schließung von Kaufhäusern und Supermärkten aufgrund der COVID-19-bedingten Lockdown-Beschränkungen in vielen Ländern auf die Produktnachfrage weltweit aus.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht wird die folgenden wichtigen Erkenntnisse abdecken:

• Papier- und Kartonverbrauch nach Regionen für den Markt für Gesichtstücher
• Europas Papier- und Kartonproduktion nach Ländern für den Markt für Gesichtstücher
• Überblick über die Branche der Tissuepapierprodukte
• Lieferkette und Regulierungslandschaft
• Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt für Gesichtstücher
• Wichtige Branchenentwicklungen (Fusion und Übernahme, Produktinnovation sowie Partnerschaft und Expansion)

Analyse nach Typ

Es wird erwartet, dass das mehrschichtige Segment einen führenden Marktanteil halten wird, da diese Produkte im Vergleich zu ihren Gegenstücken aus hygienefreundlichen Bindemittelmaterialien und chemischen Weichmacherzusammensetzungen bestehen. Darüber hinaus dürften die Wiederverwendbarkeit und die höheren Preise mehrschichtiger Gesichtstücher die Umsatzerlöse des Segments weiter unterstützen.

Analyse durch Endbenutzer

Es wird erwartet, dass das Außer-Haus-Segment den Weltmarkt anführen wird, da die großen Hotels und Resorts ihren Hotelkunden Hygieneprodukte anbieten. Darüber hinaus dürften wachsende kommerzielle Infrastruktureinrichtungen im Zusammenhang mit Restaurants, Krankenhäusern und Einkaufszentren die Produktkonsumrate im Außer-Haus-Segment weiter unterstützen.

Das Außer-Haus-Segment ist weiter in Krankenhäuser, Restaurants, Büros und andere unterteilt. Das Untersegment „Andere“ im „Away-from-Home“-Segment hält aufgrund der großen Nachfrage nach Hygienepapierprodukten in Schulen, Einkaufszentren und -komplexen, Salons und Spa-Kliniken und anderen Einrichtungen zur Aufrechterhaltung der Hygienepraktiken in diesen kommerziellen Umgebungen einen großen Marktanteil.

Analyse nach Vertriebskanal

Es wird erwartet, dass das Segment Supermärkte und Verbrauchermärkte den Weltmarkt anführen wird, da in diesen Geschäften eine breite Palette an Körperpflege- und Hygieneprodukten wie Reinigungsservietten und -tücher für Küche und Esszimmer, Toilettenpapier, Gesichtspapier und Papierprodukte leicht zugänglich sind. Darüber hinaus dürfte die kontinuierliche Bereitstellung von Konsumgütern zu reduzierten Preisen durch solche Geschäfte die Produktnachfrage in einem solchen Segment ankurbeln.

Regionale Analyse

Anfrage zur Anpassung  um umfassende Marktkenntnisse zu erlangen.

Aufgrund der großen Produktionsanlagen für Papierprodukte in China, Japan und Südostasien dürfte die Region Asien-Pazifik den globalen Markt für Gesichtstücher dominieren und dadurch den Produktverbrauch in der Region steigern.

• Gesamte Produktionskapazitäten für Tissuepapier der führenden asiatischen Marktteilnehmer im Jahr 2019 (China National Household Paper Industry Association)
  • Hengan International Group Company Limited – 1,45 Millionen Tonnen
  • Vinda Group – 1,25 Millionen Tonnen
  • C&S-Gruppe – 0,76 Millionen Tonnen
  • Lee & Man Group – 0,96 Millionen Tonnen

Darüber hinaus dürfte das wachsende Bewusstsein indischer und vietnamesischer Verbraucher hinsichtlich der Verfügbarkeit verschiedener Körperpflegeprodukte das Marktwachstum weiter unterstützen. Darüber hinaus wird erwartet, dass die wachsenden Infrastruktureinrichtungen im Gastgewerbe den Produktverbrauch in der Region erhöhen werden.

• Beispielsweise ging Minor International im Januar 2021 eine Partnerschaft mit Funyard Hotels & Resorts ein, um sein Hotelgeschäft in China auszubauen.

Schlüsselakteure abgedeckt

Der Bericht umfasst wichtige Akteure wie WEPA Group, Kruger Inc., Procter & Gamble Company, Cascades, Sofidel, Kimberly-Clark Corporation, Sinar Mas, Unicarm Corporation, Essity AB, Metsä Group und andere.

Segmentierung

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im Februar 2022 führte Kruger Inc. „Bonterra“ ein, eine Linie von Gesichtstüchern in Kanada. Die Linie umfasst plastikfreie, verpackungsbasierte Papierhandtücher, Gesichtstücher und Badetücher für zu Hause.
• Im September 2019 erwarb Cascades, ein führendes Unternehmen in der Herstellung von Tissue-Papierprodukten, die Vermögenswerte von Orchid Paper Products, um seine betriebliche Effizienz und geografische Abdeckung in der Branche für Gesichtstissue-Produkte zu stärken.