Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Lernspielzeuge, nach Typ (Kunsthandwerk, Rollenspiele, Spiele und Puzzles, motorische Fähigkeiten, Musikspielzeug, MINT-Spielzeug und andere Spielzeuge), nach Altersgruppe (bis zu 4 Jahre, zwischen 4 und 3 Jahren). 8 Jahre und über 8 Jahre), nach Vertriebskanal (Supermärkte und Hypermärkte, Fachgeschäfte, E-Commerce und andere) und regionale Prognose, 2024–2032

Der weltweite Markt für Lernspielzeug wurde im Jahr 2023 auf 61,60 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll von 66,22 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 126,02 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,37 % im Prognosezeitraum entspricht.

Unter Lernspielzeug versteht man Spielgegenstände, die das Lernen von Kindern anregen sollen. Haltbarkeit und Sicherheit sind die wichtigsten Aspekte, die für alle Hersteller von Lern- und Lernspielzeugen weltweit berücksichtigt werden müssen. Angesichts des Marktszenarios im Bereich Lern- und Bildungsspielzeug ist es für die Branchenteilnehmer unerlässlich, Produkte zu entwickeln, die der Nutzung und dem Missbrauch durch Kinder in der Altersgruppe, für die die Spielzeuge entwickelt wurden, standhalten. Verschiedene Regeln und Vorschriften zur Spielzeugsicherheit bestimmen den Weltmarkt. US-Hersteller müssen beispielsweise eine verbindliche Liste von Regeln und Vorschriften einhalten, die in ASTM F963 – Standard Consumer Safety Specification for Toy Safety – aufgeführt sind. Auf makroökonomischer Ebene wird die globale Marktprognose für Lernspielzeuge davon abhängen, dass in den einzelnen Ländern Herstellungsvorschriften festgelegt und akzeptiert werden.

Obwohl COVID-19 den Vertrieb von Lernspielzeug über physische/Online-Kanäle beeinträchtigt hat, sind die Produktverkäufe über den Online-Kanal erheblich gestiegen. Dieser Faktor ist darauf zurückzuführen, dass viele Eltern angesichts der vorübergehenden Schließung von Schulen hohe Ausgaben für innovative Bildungsinstrumente für ihre Kinder tätigen. Da Kinder in allen Ländern aufgrund der Lockdown-Beschränkungen mehr Zeit zu Hause verbringen, steigerte die COVID-19-Pandemie die Produktnachfrage. Die COVID-19-Pandemie führte jedoch länderübergreifend zu erheblichen Störungen der Lieferketten. Da China weltweit ein bedeutender Lieferant von Lern- und Bildungsspielzeug ist, behinderten verschiedene Sperrmaßnahmen und eine Erhöhung der Einfuhrzölle auf chinesisches Spielzeug in Ländern wie Indien den Handelsbetrieb.

Markttrends für Lernspielzeug

Zunehmende Präferenz für umweltfreundliche Produkte zur Förderung der Marktexpansion

Es wird erwartet, dass die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichem Lern- und Lernspielzeug im Prognosezeitraum den Markteintritt neuer Spieler fördern wird. Die Wegwerfbarkeit ist in der globalen Industrie seit jeher ein großes Problem, da Käufer in der Regel nicht von veralteten und gebrauchten Spielzeugen angetan sind. Dieser Faktor hat die Nachfrage nach umweltfreundlichem Lern- und Bildungsspielzeug vorangetrieben. Viele innovative Spielzeughersteller entwerfen Produkte aus umweltfreundlichen Materialien wie Zuckerrohr, Pappe und Bambus.

Mehrere namhafte internationale Akteure bringen nachhaltige Produkte auf den Markt, um der steigenden Nachfrage umweltbewusster Verbraucher gerecht zu werden. Beispielsweise brachte VTech, ein in Hongkong, China, ansässiges Unternehmen für elektronische Lernprodukte, im Januar 2021 den Choppin' Fun Learning Pot auf den Markt. Das Produkt besteht aus Kunststoff auf pflanzlicher Basis, einem ABC-Brett zum Anfassen und Lernen der Natur und einem interaktiven Holztierpuzzle, das verantwortungsvoll aus Holz mit Forest Stewardship Council-Zertifizierung hergestellt wurde.

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Wachstumsfaktoren für den Markt für Lernspielzeug

Steigerung der Beliebtheit von Smart Toys zur Beschleunigung des Marktwachstums

Mit dem Internet verbundene Tischspiele mit High-Tech-Innovationen erfreuen sich bei einer wachsenden Zahl technikaffiner Verbraucher immer größerer Beliebtheit. Ein intelligentes Spielzeug funktioniert über eingebettete Sensoren und Bordelektronik und verfügt über eine eigene Intelligenz. Trotz ihrer hohen Kosten werden intelligente Spielzeuge aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit und ihres personalisierten Lehransatzes anderen Lern- und Bildungsspielzeugen vorgezogen.

Die zunehmende Akzeptanz intelligenter Lern- und Bildungsspielzeuge dürfte im prognostizierten Zeitraum weltweit zu einer gesunden Nachfrage nach Spielzeugen für Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen und Mathematik (STEM) führen. MINT-Spielzeuge sollen die Problemlösungsfähigkeiten und die Kreativität von Kindern auf interessante und ansprechende Weise verbessern. Da sich immer mehr Eltern darauf konzentrieren, ihre Kinder durch den Kauf intelligenter Spielzeuge fit für die Zukunft zu machen, dürfte die Nachfrage nach MINT-Spielzeugen im Prognosezeitraum stark steigen.

Regierungsunterstützung zur Förderung des Eintritts neuer Spieler

Die staatliche Unterstützung im Bereich der Spielzeugherstellung dürfte das Wachstum der Branche im gesamten prognostizierten Zeitraum begünstigen. Angeführt von Indien wird erwartet, dass der weltweite Markt für Lern- und Bildungsspielzeug in allen Ländern erhebliche staatliche Unterstützung erfahren wird, wobei die Notwendigkeit, die inländische Spielzeugproduktion anzukurbeln und die Akzeptanz zu steigern, immer größer wird. Beispielsweise genehmigte die indische Regierung (GoI) im Februar 2020 die Einrichtung von acht Spielzeugclustern in den Bundesstaaten Madhya Pradesh, Rajasthan, Tamil Nadu, Uttar Pradesh und Karnataka. Dieser Schritt unterstreicht die Absicht der Regierung, den inländischen Spielzeugherstellungssektor in absehbarer Zukunft anzukurbeln.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Steigende Verbreitung und Verbreitung von Marken- und gefälschten Produkten bremst die Produktnachfrage

Die zunehmende Verbreitung und zunehmende Verbreitung von Lernspielzeug ohne Markenzeichen und gefälschten Lernspielzeugen behindert das globale Marktwachstum. Während eine beträchtliche Anzahl gefälschter Produkte leicht identifiziert werden kann, kann eine Vielzahl potenziell gefährlicher Produkte mit raffinierten Nachahmungen von Käufern/Kunden oder Einzelhändlern unentdeckt bleiben, wodurch Kinder giftigen Chemikalien oder Materialien (z. B. krebserregenden Kunststoffen) ausgesetzt werden. Während die Besorgnis über die Verbreitung gefälschter Lern- und Bildungsspielzeuge in allen Ländern wächst, ist bekannt, dass die meisten dieser Produkte auf asiatischen Märkten wie China und Indien existieren.

Marktsegmentierungsanalyse für Lernspielzeug

Nach Typanalyse

Zunehmender Bedarf an der Entwicklung feinmotorischer Fähigkeiten zur Beschleunigung des Produktverkaufs

Auf der Grundlage der Art wird der Markt in Kunsthandwerk, Rollenspiele, Spiele und Puzzles, Motorikspielzeug, Musikspielzeug, Stielspielzeug und anderes Spielzeug unterteilt. Das Segment der motorischen Fähigkeiten hatte im Jahr 2023 einen dominanten Marktanteil. Die Entwicklung der Feinmotorik gilt als wesentlich für Babys, Kleinkinder und andere ältere Kinder, da die Hand-Augen-Koordination es ihnen ermöglicht, alltägliche Aufgaben problemlos zu erledigen. Zu den Motorikspielzeugen gehören in der Regel Konstruktionsspielzeuge wie Bausteine

Motorikspielzeuge sind aufgrund verschiedener Vorteile beliebt, wie z. B. der Verbesserung der Hand-Auge-Koordination, der Formerkennung, der Farberkennung, der Verbesserung der Fähigkeiten zur Problemlösung, der Entwicklung grober und feiner motorischer Fähigkeiten sowie des Verständnisses von Ursache und Wirkung. Da sich Spielzeughersteller auf die Produktdifferenzierung konzentrieren, werden Motorikspielzeuge wahrscheinlich zunehmend über magnetische Funktionen verfügen, um die Verwendung zu erleichtern. Eine große Auswahl an Motorikspielzeugen ist über alle Vertriebskanäle leicht erhältlich, von lokalen Spielzeugläden bis hin zu Fachgeschäften und E-Commerce-Websites. Das Rollenspielsegment ist aufgrund der wachsenden Nachfrage seitens der Kindergärten und Vorschulkinder das am zweitgrößten wachsende Segment.

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Nach Altersgruppenanalyse

Steigende Nachfrage nach Produkten, die bei der Entwicklung des IQ in jungen Jahren helfen, dominiert das Segment bis zu 4 Jahren

Basierend auf der Altersgruppe wird der Markt in bis zu 4 Jahre, zwischen 4 und 8 Jahren und über 8 Jahre kategorisiert. Es wird erwartet, dass das Segment bis zu 4 Jahren im Prognosezeitraum den Markt dominieren wird. Der zunehmende Bedarf, den Intelligenzquotienten (IQ) von Kindern bereits im zarten Alter zu steigern, lässt die Nachfrage nach Lernspielzeug in der Altersgruppe von 0 bis 4 Jahren steigen.

Aus fertigungstechnischer Sicht ist Erstickungsgefahr ein großes Problem bei der Entwicklung von Lern- und Lernspielzeugen für Kinder im Alter zwischen 4 und 8 Jahren. Darüber hinaus ist es für Spielzeughersteller wichtig, in ihren Produkten schwer entflammbare oder flammhemmende, ungiftige und bleifreie Materialien zu verwenden und dabei auf das Segment zwischen 4 und 8 Jahren abzuzielen. Da Kinder im Alter zwischen 4 und 8 Jahren den Unterricht besser verstehen können als Kinder im Alter zwischen 1 und 4 Jahren, ist es für Marken unerlässlich, maßgeschneiderte Spielzeuge zu entwickeln, um das Interesse der Verbraucher an ihren Produkten zu wecken.

Nach Vertriebskanalanalyse

Supermärkte und Hypermärkte gewinnen durch das Angebot enormer Rabatte wieder an Bedeutung

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt in Supermärkte und Verbrauchermärkte, Fachgeschäfte, E-Commerce und andere kategorisiert. Supermärkte und Verbrauchermärkte sind die beliebtesten Vertriebskanäle für Lern- und Bildungsspielzeug. Hypermärkte wie Walmart werden im Spielwarenbereich aggressiver und bieten vor allem in der Weihnachtszeit erhebliche Preisnachlässe an.

Das Segment Fachgeschäfte dürfte in den kommenden Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnen. Die steigende Beliebtheit von Fachgeschäften ist auf das rasante Wachstum firmeneigener stationärer Geschäfte zurückzuführen. Personalisierung von Dienstleistungen und Lagerverfügbarkeit sind die wichtigsten Antriebsfaktoren für den Produktabsatz über Fachgeschäfte.

Das E-Commerce-Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Mehrere Marktteilnehmer eröffnen neue Online-Shops, um ihre Reichweite zu vergrößern. Beispielsweise startete SkilloToys, ein in Bangalore, Indien, ansässiges Spielzeug- und Spieleunternehmen im April 2023 seine neue Online-Plattform. Nach Angaben des Unternehmens bietet die neue Plattform verschiedene Lernspiele und Spielzeuge für Kinder im Alter von 0 bis 8 Jahren.

REGIONALE EINBLICKE

Der Markt wird in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, in Südamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika analysiert.

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Die Marktgröße in Nordamerika lag im Jahr 2023 bei 23,52 Milliarden US-Dollar. Der nordamerikanische Markt wird in erster Linie durch die neue Nachfrage von Verbrauchern/Käufern und Einzelhändlern nach Lern- und Bildungsspielzeug „Made in USA“ angetrieben. Aus Sicht des Einzelhandels ist der Kauf von in den USA hergestellten Lern- und Bildungsspielzeugen vorteilhaft und pragmatisch, da er zu günstigeren und schnelleren Produktlieferungen führt als Lieferungen aus China oder Mexiko. Die USA dürften im Prognosezeitraum der wichtigste regionale Markt bleiben und lukrative Marktchancen für international renommierte und inländische Akteure schaffen.

Das Wachstum des europäischen Marktes für Lernspielzeug wird durch die zunehmende Beliebtheit grüner/umweltfreundlicher Produkte vorangetrieben, angeführt von Ländern wie Großbritannien und Deutschland. Pädagogen und Eltern in der Region werden aufgrund der mit synthetischen Materialien verbundenen Gesundheitsrisiken/-probleme wahrscheinlich dazu beitragen, umweltfreundlichere Produkte einzuführen. Es wird erwartet, dass die Beliebtheit umweltfreundlicher Produkte auf den europäischen Märkten in naher Zukunft den Markteintritt von Start-ups fördern wird. Inmitten der COVID-19-Pandemie entwickelte sich das Vereinigte Königreich im Jahr 2020 zum größten regionalen Markt.

Es wird erwartet, dass der Asien-Pazifik-Raum von 2023 bis 2030 die schnellste CAGR verzeichnen wird. Das Wachstum des Marktes im Asien-Pazifik-Raum wird von China und Indien angeführt, der regionale Markt wird durch die Präsenz einer großen Kundenbasis angetrieben. Der asiatisch-pazifische Markt hat im Laufe der Jahre bedeutende Entwicklungen im Spielzeugbereich erlebt. Im August 2020 bekundete die indische Regierung ihre Absicht, Indien als globale Spielzeugdrehscheibe zu etablieren. Solche Initiativen werden andere Länder dazu ermutigen, ihre inländische Produktion von Lern- und Lernspielzeugen zu steigern.

Mehrere Branchenteilnehmer bringen neue Produkte auf den Markt, um ihr Portfolio zu diversifizieren und den regionalen Umsatz anzukurbeln. Beispielsweise brachte Toycra, ein in Indien ansässiges Spielzeugunternehmen, im Oktober 2023 eine neue Reihe von Lernspielzeugen auf den Markt: Open Ended. Nach Angaben des Unternehmens umfasst das neue Sortiment verschiedene Spielzeuge, darunter ein 4-in-1-Sortierpuzzle, ein Zahlensteckpuzzle, Regenbogen-Stapler sowie Tier- und Fahrzeugpuzzles mit offenem Ende.

China ist der bedeutendste regionale Markt für Lern- und Bildungsspielzeug. International renommierte Spielwarenunternehmen betrachten China seit langem als Schlüsselmarkt sowohl hinsichtlich der Produktion als auch der Nachfrage. Die wachsende Mittelschicht in asiatischen Ländern wie China und Indien dürfte die Hersteller in den kommenden Jahren dazu ermutigen, eine große Auswahl an preisgünstigen Lern- und Bildungsspielzeugen anzubieten. Es wird geschätzt, dass der indische Markt für Lernspielzeuge in den kommenden Jahren das schnellste CAGR-Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum verzeichnen wird. Die starke staatliche Unterstützung im Bereich der Spielzeugherstellung gepaart mit der zunehmenden Beliebtheit des E-Commerce-Vertriebskanals steigert die Produktnachfrage.

Die Märkte Südamerika, Naher Osten und Afrika machen derzeit nur einen kleinen Teil des Weltmarktes aus. Brasilien dürfte sich in naher Zukunft zu einem Schlüsselmarkt für Lern- und Bildungsspielzeug entwickeln. Brasilien gehört zu den wenigen Ländern, denen es gelungen ist, die Bedeutung inländisch hergestellter Lern- und Bildungsspielzeuge zu bewahren. Die größten Abnehmer von Lern- und Bildungsspielzeug in Brasilien sind Sao Paulo, Minas Gerais, Santa Catarina und Rio de Janeiro.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Lernspielzeug

Marktteilnehmer konzentrieren sich auf Online-Marketing und Digitalisierung, um wettbewerbsfähig zu bleiben

Es wird erwartet, dass Mattel und LEGO System A/S im prognostizierten Zeitraum ihre Position als Marktführer behalten. Diese Marktanbieter profitieren von einem gut etablierten Vertriebsnetz, das über alle Länder verteilt ist. Mattel beispielsweise ist derzeit an über 35 Standorten weltweit tätig und seine Produkte werden in mehr als 150 Ländern verkauft. Andererseits verkauft LEGO System A/S seine Produkte derzeit in mehr als 40 Ländern. Mattel Inc. und Melissa & Doug gehören zu den bekanntesten Spielzeugunternehmen weltweit.

Die Hauptakteure von Lernspielzeug konzentrieren sich zunehmend auf die Vermarktung ihrer Produkte über Online-Kanäle. LEGO System A/S hat beispielsweise seine Investitionen in die Digitalisierung seines gesamten Geschäfts erhöht, um die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie zu minimieren. Infolgedessen verzeichnete das Unternehmen im Jahr 2020 einen Anstieg der Verbraucherverkäufe um 21 % im Vergleich zum Vorjahr. Die im letzten Jahrzehnt zunehmende Rivalität internationaler Akteure verdrängt den Markt und führt zu einem intensiven preisbasierten Wettbewerb auf den Inlandsmärkten. Der Markt beherbergt auch große Vertriebshändler wie Johnco Productions Pty Ltd., einen australischen Vertriebshändler für Lernspielzeugmarken.

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Mattel (USA)


• LEGO System A/S (Dänemark)


• Melissa & Doug (USA)


• Ravensburger (Deutschland)


• Die Simba Dickie Group (Deutschland) 


• TOMY (Japan)


• JAKKS Pacific, Inc. (USA)


• GoldLok Toys (China)


• WowWee Group Limited (Kanada)


• CocoMoco Kids (Indien)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• September 2023: LeapFrog, eine Tochtergesellschaft von VTech, hat eine neue Kollektion von Lernspielzeugen auf den Markt gebracht, darunter magische Abenteuer, Holz- und Säuglings- und Vorschulspielzeuglinien.


• Juni 2021: Melissa & Doug, ein in den USA ansässiges Unternehmen, startete Timeless Toys, seine neue Marketingkampagne, die darauf abzielt, mehr Eltern zu erreichen und ihnen seine Produkte über digitale Plattformen vorzustellen, darunter Hulu, YouTube und Amazon.


• April 2022: LeapFrog Enterprises, Inc., ein in Emeryville, USA ansässiges Unternehmen, das Lernspielzeug anbietet, hat sein Produktsortiment für Kleinkinder und Vorschulkinder um neue Spielzeuge erweitert. Zu den Ergänzungen gehören My Pal Violet Smarty Paws, Bügelzeit-Lernset, My Pal Scout Smarty Paws und Lean Sweep Learning Caddy.


• Dezember 2022: Funphix Toys, eine in den USA ansässige Marke für Kinderspielzeug, hat seine Website aktualisiert, um Verbraucher bei der Suche nach neuem Lernspielzeug zu unterstützen. Um den Start der Website zu feiern, gewährte die Marke einen Rabatt von 20 % auf ihre Baukastenspielzeuge.


• Januar 2019:  Die Simba Dickie Group, ein deutsches Spielzeugunternehmen, übernimmt Jada Toys, einen in den USA ansässigen Hersteller von Vorschulspielzeug. Der Schritt zielte darauf ab, auf dem US-amerikanischen Spielwarenmarkt Fuß zu fassen. Angesichts der zunehmenden Wettbewerbskonkurrenz wird erwartet, dass prominente Branchenteilnehmer in den kommenden Jahren Fusionen und Übernahmen als ihre wichtigste Wettbewerbsstrategie einsetzen werden.


• April 2023: SkilloToys, ein E-Commerce-Unternehmen mit Sitz in Bengaluru, Indien, eröffnete seinen Online-Shop und bietet Lernspielzeug für Kinder im Alter zwischen 0 und 8 Jahren.

BERICHTSBEREICH

Der Marktforschungsbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes und konzentriert sich auf Schlüsselaspekte wie führende Unternehmen, Typanalyse, Altersgruppe und wichtige Vertriebskanäle. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in die Markttrends und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Umfang und Segmentierung des Berichts