Marktgröße, Anteil und COVID-19-Auswirkungsanalyse für Bordwerbedienste nach Werbeplattform (konventionelle Plattform (Bordmagazine, Tabletttische und Kopfstützen, Gepäckfächer, Bordkarten- und Gepäckanhänger und andere) und digitale Plattform (Digitales Magazin und Bordunterhaltungssystem)), nach Fluggesellschaftstyp (Billigfluggesellschaft und Full-Service-Fluggesellschaft), nach Flugstrecke (Inland und Ausland) und regionale Prognose, 2023–2030

Der weltweite Markt für Bordwerbedienste wurde im Jahr 2022 auf 402,4 Millionen US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 494,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 auf 1.100,9 Millionen US-Dollar im Jahr 2030 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12,1 % im Prognosezeitraum entspricht.< /p>

Bordwerbedienste richten sich an potenzielle Verbraucher im Flugzeug. Dazu gehören Werbedienstleistungen in der Bordunterhaltung, in Bordmagazinen oder Bordkarten, auf Sitzlehnenregalen und Gepäckfächern im Gepäck sowie Werbespots, um den Flugbegleitern das Verkaufsargument zu erleichtern. Anzeigen können maßgeschneidert für Reisende oder Ziele mehrerer Fluggesellschaften sowie zur Werbung für lokale Restaurants, Hotels, Unternehmen und Geschäfte.

Eine längere Präsenz während Flugreisen ist einer der größten Vorteile von Werbung im Luftverkehr. Die durchschnittliche Fahrt dauert Stunden und die Passagiere haben nichts anderes zu tun. Sie verbringen einen Großteil ihrer Freizeit damit, sich virale Werbung anzusehen und widmen so der Werbung ihre ungeteilte Aufmerksamkeit. Es wird prognostiziert, dass die Werbedienste an Bord im Prognosezeitraum aufgrund des deutlichen Wachstums des weltweiten Passagierflugzeug- und Flugverkehrs sowie der wachsenden Nachfrage nach attraktiven und zielgerichteten Werbediensten und -lösungen an Bord in der Luftfahrtindustrie an Dynamik gewinnen werden.

COVID-19-AUSWIRKUNGEN

Die COVID-19-Pandemie hat Möglichkeiten für den Einsatz innovativer Werbeformen im Flugzeug geschaffen

Die COVID-19-Pandemie hat die Art und Weise, wie Bordwerbedienste bereitgestellt wurden, drastisch verändert. Durch die Verhängung von Lockdowns auf der ganzen Welt wurden der Flugverkehr und der damit verbundene Betrieb vollständig eingestellt, was zu einem drastischen Rückgang der Luftfahrtindustrie führte. Mit der Wiedereröffnung des Luftverkehrs nahm jedoch der Passagierverkehr zu, was insgesamt zu einem Anstieg des Flugverkehrs führte. Dieses Szenario eröffnete auch zahlreiche Möglichkeiten für das Anbieten von Werbediensten an Bord. Unabhängig von den Trends, die von Klimawandel und Nachhaltigkeit bis hin zu Sicherheits- und Sauberkeitsmaßnahmen während der COVID-19-Pandemie reichten, waren die Fluggesellschaften damit beschäftigt, Marketingstrategien und Werbedienstleistungen zu entwickeln, um ihr Geschäft zu fördern und auch Informationen und Grafiken einzubinden, um über ihre bedeutende Präsenz aufzuklären .

• Beispielsweise stellte United Airlines, eine in den USA ansässige globale Fluggesellschaft, im Mai 2022 eine Werbekampagne vor, in der sie Beispiele für den guten Willen präsentierte, den sie während der COVID-19-Pandemie erworben hatte.

Markttrends für Bordwerbedienste

Implementierung digitaler Werbemittel an Bord zur Steigerung des Marktwachstums

Der Einsatz digitaler Werbemittel an Bord hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Auf Bordunterhaltungsgeräten wie Monitoren und Tablets wird Werbung gezeigt, die mit E-Commerce- oder Social-Media-Profilen verknüpft ist, um Kunden zum Kauf- oder Informationsgenerierungsfenster zu leiten. Vielfach bieten Unternehmen auch Unterhaltung in Form von Werbung an, um das Interesse der Passagiere zu wecken. Darüber hinaus haben Werbetreibende auch in der herkömmlichen Werbung einen QR-Code hinzugefügt, der Kunden auf die Infografikseite des Unternehmens oder Bord-Apps weiterleitet. Davon profitiert der Werbetreibende direkt durch den direkten Verkauf durch Medienwerbung und indirekt dadurch, dass er das Interesse weckt und die Bekanntheit der Marke steigert, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Darüber hinaus unterstützt die digitale Bordwerbung eine umweltfreundliche und nachhaltige Werbung und steigert so den Gesamtwert der Werbung. Daher wird diese Art der Werbung von großen Werbetreibenden sehr bevorzugt. Zum Beispiel

• Im September 2023 stellte Spafax, der weltweit führende Anbieter von Bordunterhaltung, Spafax AdConnect auf der APEX Expo 2023 vor. Der völlig neue zentrale Marktplatz ermöglicht es Werbeagenturen, digitale Berichte zum Anzeigeninventar direkt von Fluggesellschaften zu durchsuchen und zu kaufen.
  

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Wachstumsfaktoren für den Markt für Bordwerbedienste

Wachsende Produktanwendung bei der Erstellung maßgeschneiderter und zielgerichteter Anzeigen zur Steigerung des Marktwachstums

Die Akzeptanz dynamischer Bordwerbelösungen, die in Echtzeit basierend auf Flugstandort, Zielort und Passagierdemografie aktualisiert werden können, wie z. B. zielgerichtete Anzeigen, nimmt zu. Dies war ein wesentlicher Faktor für das Wachstum des Marktes für Bordwerbedienste. Fluggesellschaften arbeiten mit Mitfahrunternehmen, Hotels und beliebten Reisezielen zusammen, um integrierte Reiseerlebnisse und Cross-Promotion-Möglichkeiten anzubieten. Ein verstärkter Fokus auf nachhaltige und umweltfreundliche Werbelösungen an Bord, wie z. B. papierlose Optionen und die Verwendung recycelbarer Materialien, kann Werbetreibenden dabei helfen, ein New-Age-Publikum anzusprechen und ihren Markenwert zu steigern. Werbedienstleistungen an Bord erhalten in der Luftfahrtbranche zunehmende Aufmerksamkeit, da vermögenden Privatpersonen sowie Geschäfts- und Geschäftsreisenden gezielte Marketinglösungen angeboten werden müssen.

Steigende Nachfrage nach Bordunterhaltung und verbesserte Konnektivität zur Förderung des Marktwachstums

Die steigende Nachfrage nach Bordunterhaltung hat auch den Bedarf an Werbung geweckt. Digitale und konventionelle Werbung auf Flügen erfordert ein wirksames Medium, um die Aufmerksamkeit des Passagiers während der Reise zu erregen. Die steigende Nachfrage nach digitalen Bordunterhaltungsdiensten hat das Angebot an Geräten wie Tablets, Monitoren und Bildschirmen erhöht. Da dem Passagier Unterhaltung während der gesamten Flugdauer zugänglich ist, geben Vermarkter viel Geld aus, um mit ihrer Werbung für möglichst viele Conversions zu sorgen. Darüber hinaus hat die verbesserte Konnektivität im Flug zu einem leichten Anstieg der Werbenachfrage geführt. Dank der besseren Konnektivität können Passagiere direkt kaufen, buchen oder suchen, was zu einer höheren Markenbekanntheit führt.

EINHÄNGENDE FAKTOREN

Begrenzte Werbefläche auf Flügen, um das Marktwachstum zu begrenzen

Trotz eines erstaunlichen Wachstums der Werbedienstleistungen an Bord weltweit ist die begrenzte Werbefläche im Flugzeug ein hemmender Faktor, da nur Marken, die über ein großes Werbebudget verfügen, ihre Produkte im Flugzeug bewerben können. Medien mit begrenztem Platzangebot wie Zeitschriften, Sitzbezüge, Tabletts und Bordunterhaltungsgeräte schränken den Platz ein und erhöhen die Werbekosten. Darüber hinaus wird der zunehmende Wettbewerb zwischen ähnlichen Marken die Nachfrage nach Werbedienstleistungen an Bord langfristig dämpfen.

Marktsegmentierungsanalyse für Bordwerbedienste

Durch Werbeplattformanalyse

Erhöhte Nachfrage nach Bordunterhaltung zur Förderung der Akzeptanz digitaler Plattformen

Bezogen auf die Werbeplattform wird der Markt in herkömmliche Plattformen und digitale Plattformen unterteilt. Das herkömmliche Plattformsegment ist weiter unterteilt in Bordmagazine, Ablagetische, Kopfstützen, Gepäckfächer, Bordkarten, Gepäckanhänger und andere. Das Segment der digitalen Plattformen ist weiter unterteilt in digitale Zeitschriften und Bordunterhaltungssysteme.

Das Segment der digitalen Plattformen hatte im Jahr 2022 aufgrund der großen Menge an Werbeanzeigesystemen, die während eines Fluges digital bereitgestellt werden können, einen dominierenden Marktanteil. Darüber hinaus wird eine wachsende Nachfrage nach Bordunterhaltungssystemen den Fortschritt des Segments im Prognosezeitraum weiter beschleunigen. Aufgrund der Digitalisierung regelmäßiger Unterhaltungsquellen während des Fluges wird erwartet, dass das Segment im Prognosezeitraum auch die höchste CAGR verzeichnen wird.

Es wird erwartet, dass das Segment der konventionellen Plattformen im Prognosezeitraum aufgrund der zunehmenden Verwendung umweltfreundlicher und nachhaltiger Medien wie Zero-Waste-Teller, Gepäckanhänger, Tabletts und Sitzbezüge für Werbung eine erhebliche CAGR verzeichnen wird.

Analyse nach Fluglinientyp

Hohe Anzahl an Investitionen in die Full-Service-Airlines zur Steigerung des Segmentwachstums

Basierend auf der Art der Fluggesellschaft ist der Markt in Billigfluglinien und Full-Service-Fluggesellschaften unterteilt.

Das Segment der Full-Service-Airlines dominierte im Basisjahr den Markt. Um ihre Wunschkunden anzusprechen, investieren Unternehmen auf der ganzen Welt in Full-Service-Fluggesellschaften, um Zugang zu konventionellen und digitalen Werbeplattformen zu erhalten. Aufgrund der hohen Werbegebühren erzielen diese Fluggesellschaften erhebliche Einnahmen aus dieser Werbung.

Das Segment der Billigfluglinien wird aufgrund der wachsenden Flugzeugflotten und des hohen Passagieraufkommens dieser Fluggesellschaften voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen. Diese Fluggesellschaften entstehen in Teilen Europas und im asiatisch-pazifischen Raum, was im Prognosezeitraum zu erhöhten Möglichkeiten für Bordwerbung führt.

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Analyse nach Flugrouten

Zunahme des internationalen Reiseverkehrs nach COVID-19 zur Steigerung der Produktnachfrage auf internationalen Flugrouten

Aufgrund der Flugstrecke ist der Markt in Inlands- und Auslandsflüge unterteilt.

Aufgrund des leichten Anstiegs des internationalen Reiseverkehrs nach der COVID-19-Pandemie hatte das internationale Segment im Jahr 2022 den größten Marktanteil bei Bordwerbediensten. Nach Angaben der Welttourismusorganisation erreichten die internationalen Ankünfte im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie einen Höchststand von über 80 %.

Es wird erwartet, dass das Inlandssegment aufgrund der hohen Auslieferungen von Schmalrumpfflugzeugen und des wachsenden Inlandsflugverkehrsnetzes in Entwicklungsländern wie Indien die höchste CAGR verzeichnen wird.

REGIONALE ANALYSE

Der globale Markt für Bordwerbedienste ist nach Regionen in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und den Rest der Welt unterteilt.

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Der asiatisch-pazifische Raum hatte im Jahr 2022 den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum aufgrund des schnellen Wachstums der luftfahrtbezogenen Infrastruktur in der Region voraussichtlich die höchste CAGR verzeichnen. Der Anstieg der Staatsausgaben für Flughafen- und Luftfahrtinfrastrukturen ist ein wesentlicher Treiber des regionalen Marktes. Darüber hinaus wird das Aufkommen neuer Fluggesellschaften den Bedarf an Bordwerbediensten im Prognosezeitraum weiter steigern.

Der Markt in Nordamerika wurde im Jahr 2022 auf 89 Millionen US-Dollar geschätzt und dürfte im Prognosezeitraum aufgrund einer florierenden Luftfahrtindustrie und expandierenden Flugnetzen auf der ganzen Welt deutlich an Dynamik gewinnen. Die Region ist außerdem die Heimat einiger der weltweit bedeutendsten Fluggesellschaften und Markenvermarkter, was sie für Werbetreibende einfacher und zugänglicher macht, was dem langfristigen Wachstum des regionalen Marktes zugute kommen wird.

Europa hatte im Jahr 2022 den zweitgrößten Marktanteil. Dies ist auf die wachsende Kaufkraft der Nationen in der Region zurückzuführen, die potenzielle Vermarkter und aufstrebende Fluggesellschaften mit einem breiten globalen Netzwerk anzieht. Die boomende Luftfahrtindustrie und die wachsende Nachfrage nach Bordwerbediensten von aufstrebenden Marken werden die regionale Marktentwicklung im Prognosezeitraum beschleunigen.

Für den Nahen Osten wird im Prognosezeitraum aufgrund der boomenden Luftfahrtindustrie, der zunehmenden Auslieferungen von Geschäftsflugzeugen und der steigenden Kaufkraft der Passagiere ein schnelles Wachstum erwartet. Darüber hinaus wird erwartet, dass der zunehmende Geschäfts- und Urlaubsverkehr in Verbindung mit der Verfügbarkeit von Charterdiensten das Marktwachstum in den kommenden Jahren fördern wird.

Lateinamerika wird im Prognosezeitraum aufgrund der starken Expansion der Luftfahrtindustrie, des zunehmenden Aufbaus der Luftfahrtinfrastruktur und der deutlichen Zunahme des internationalen Reiseverkehrs voraussichtlich ein erhebliches Wachstum verzeichnen.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Markt für Bordwerbedienste

Wichtige Marktteilnehmer konzentrieren sich auf die Bereitstellung maßgeschneiderter Werbung, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen

Die Marktlandschaft für Bordwerbedienste ist konsolidiert und mehrere globale und regionale Akteure sind auf diesem Markt tätig. Wichtige Unternehmen konkurrieren um die Koexistenz mit aufstrebenden inländischen Dienstleistern. Die Top-Player auf dem Markt sind Inflight Media, IMM International, EAM Advertising LLC und andere. Es wird erwartet, dass die Panasonic Avionics Corporation aufgrund ihrer globalen Präsenz das Marktwachstum anführen wird. Weitere prominente Marktteilnehmer sind PXCOM, The Emirates Group, INK-Global und andere. Diese Unternehmen sind stark an der Einführung neuer Produkte beteiligt und gehen häufig Partnerschaften und Übernahmen ein, um ihre Marktpositionen zu behaupten.

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Bordmedien (USA)


• IMM International (Frankreich)


• EAM Advertising LLC (USA)


• Panasonic Avionics Corporation (USA)


• Spafax Group (Großbritannien)


• PXCOM (Frankreich)


• The Emirates Group (V.A.E.)


• INK-Global.com (Großbritannien)


• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.) (Indien)


• Aviation OOH (Indien)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• Januar 2023 – Delta Air Lines richtet ein Bordmedienzentrum ein, um seinen Kundenstamm am Boden zu erweitern. Nur 4 von 10 Personen, die mit Delta Air Lines fliegen, sind Mitglieder des SkyMiles-Treueprogramms der Fluggesellschaft.


• Februar 2023 – Alaska Airlines gab den Beginn einer neuen Partnerschaft mit Media AOR VaynerMedia bekannt. Die Fluggesellschaft führte von Juli bis Oktober 2022 eine Wettbewerbsprüfung durch. Im Oktober ernannte Alaska Airlines VaynerMedia Los Angeles zur U.S. Media Agency of Record (AOR).


• September 2023 – Sam's Club MAP kündigte die Einführung eines Dashboards für die Medien- und Vertriebsleistung an. Das Dashboard führt die POS-Verkaufsleistung von Sam's Club und die Kampagnenmetriken der Sam's Club Member Access Platform (MAP) an einem Ort zusammen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Medienwirkung der Werbung zu verfolgen.


• September 2023 – Spafax, ein Pionier im Bereich Bordunterhaltung, stellte sein neuestes Produkt, das Spafax AdConnect, auf der APEX Expo 2023 vor. Die revolutionäre Plattform wird als unverzichtbarer Marktplatz der beworben Die Zukunft für Werbeagenturen ist es, den Kauf digitalen Inventars direkt bei den Fluggesellschaften zu optimieren.


• Dezember 2022 – United Airlines stellte die Marketingkampagne „Good Leads the Way“ vor, ihre größte Werbemaßnahme seit einem Jahrzehnt. Ziel dieser Kampagne war es, die Pilotenvielfalt, Nachhaltigkeit und Bemühungen zur Verbesserung des Kundenservice abzudecken.

BERICHTSBEREICH

Eine infografische Darstellung von Markt für Bordwerbedienste

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Der Bericht bietet detaillierte Informationen zum Markt und konzentriert sich auf führende Unternehmen, Servicetypen und Top-Anwendungen. Darüber hinaus bietet es Einblicke in die neuesten Markttrends und die Wettbewerbslandschaft und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren enthält der Bericht mehrere Faktoren, die in den letzten Jahren zum Wachstum des Weltmarktes beigetragen haben.

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