Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Haushaltsreinigungsprodukte, nach Produkttyp (Waschmittel, Oberflächenreiniger, Geschirrspülmittel, Toilettenreiniger und andere) und regionale Prognose, 2024–2032

Der globale Markt für Haushaltsreinigungsprodukte wurde im Jahr 2023 auf 259,04 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2024 einen Wert von 270,36 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2032 einen Wert von 379,76 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,4 % im Prognosezeitraum entspricht.

Haushaltsreinigungsprodukte beziehen sich auf eine breite Palette von Produkten, die speziell für die Reinigung und Aufrechterhaltung der Sauberkeit in Wohnräumen entwickelt und verwendet werden. Diese Produkte sind für verschiedene Oberflächen und Bereiche im Haus bestimmt, darunter Böden, Arbeitsplatten, Badezimmer, Küchen, Geräte, Fenster und Möbel. Sie sind in verschiedenen Formen erhältlich, z. B. als Flüssigkeiten, Sprays, Pulver, Tücher und Gele, die jeweils auf spezifische Reinigungsanforderungen zugeschnitten sind. Diese Reinigungsprodukte sind mit Inhaltsstoffen formuliert, die dabei helfen, Schmutz, Flecken und Keime zu entfernen und gleichzeitig die Oberflächen sauber, desinfiziert und manchmal duftend zu hinterlassen. Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Aufrechterhaltung eines hygienischen und komfortablen Wohnumfelds und fördern Gesundheit und Wohlbefinden in Haushalten.

Die COVID-19-Pandemie hatte positive Auswirkungen auf den Markt, da sich die Menschen mehr Sorgen um Hygiene und Haushaltsführung gemacht haben. Aufgrund eines unerwarteten Anstiegs der Nachfrage nach Haushaltsreinigern kam es zu einem Angebotsdefizit, und viele Hersteller erhöhten ihre Produktionsanlagen, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen. Der Nachfrageschub hatte zu Herausforderungen in der Lieferkette geführt, darunter Engpässe bei bestimmten Produkten, Probleme bei der Rohstoffbeschaffung und Vertriebsunterbrechungen. Dies führte zu Preisschwankungen, wobei es bei Produkten aufgrund der hohen Nachfrage und begrenzten Verfügbarkeit zu Preiserhöhungen kam. Als sich die Welt an die Zeit nach der Pandemie anpasste, erreichte die Nachfrage nach Reinigungsprodukten wieder das Niveau vor der Pandemie. Das durch die Pandemie entstandene Bewusstsein für Reinigungsprodukte dürfte jedoch zu einer Änderung des Verbraucherverhaltens führen und im Prognosezeitraum zu einer höheren Nachfrage führen.

Markttrends für Haushaltsreinigungsprodukte

Vollständige Offenlegung der Inhaltsstoffe auf den Etiketten zur Beeinflussung des Marktwachstums

Es gibt einen wachsenden Trend, Informationen über die Inhaltsstoffe des Produkts bereitzustellen. Nach der Gründung der Consumer Product Ingredient Communication Initiative im Jahr 2010 begannen Unternehmen, Informationen über die Inhaltsstoffe in Produkten auszutauschen, darunter Luftpflegemittel, Bodenreiniger und Haushaltspflegeprodukte. Käufer möchten wissen, welche Chemikalien in Reinigungsprodukten enthalten sind und wie man ihnen vertrauen kann. Sie möchten etwas über die Transparenz von Endprodukten und Liefernetzwerken im Allgemeinen wissen. Viele Verbraucher vergleichen Produktinhaltsstoffe und die mit bestimmten Bestandteilen verbundenen Risiken. Da Mundpropaganda ein wesentlicher Bestandteil der Vermarktung von Haushaltsreinigungsprodukten ist, präsentieren Unternehmen Produktinhaltsstoffe, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

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Wachstumsfaktoren für den Markt für Haushaltsreinigungsprodukte

Steigende Nachfrage nach Naturprodukten kurbelt das Wachstum des Marktes an

Chemikalien sind tief in unserer Kultur verankert und beeinflussen uns alle. Aus diesem Grund tendieren viele Menschen zu grünen und natürlichen Produkten, die sowohl umweltfreundlich als auch haut- und umweltfreundlich sind. Natürliche und umweltfreundliche Produkte sind heutzutage auf der ganzen Welt sehr gefragt, und der Wunsch nach umweltfreundlichen Reinigungsprodukten hat das Wachstum der Branche vorangetrieben. Die wachsende Nachfrage nach grünen und natürlichen Produkten ist vor allem auf wachsende Umweltbedenken zurückzuführen. Die Menschen sind bereit, mehr für natürliche und biologische Produkte auszugeben, um die Umwelt zu schonen, und das hat den Markt dramatisch verändert.

Es wird auch erwartet, dass der Einsatz aggressiver chemischer Produkte in naher Zukunft zurückgehen wird, da die Menschen bereit sind, nicht nur Stunden damit zu verbringen, ihre Häuser zu reinigen, sondern auch mehr für das richtige Produkt zu bezahlen, was wiederum den Markt ankurbeln wird .

Die Einführung des urbanen Lebensstils führte zu einer höheren Nachfrage nach Produkten, die bequem zu verwenden sind, und trieb das Marktwachstum voran

Die Nachfrage nach Haushaltsreinigungsprodukten wird durch verschiedene Änderungen des Lebensstils beeinflusst. Volle Terminkalender und die Urbanisierung führten dazu, dass bequeme und zeitsparende Reinigungslösungen bevorzugt wurden. Der moderne Lebensstil ist oft mit langen Arbeitszeiten und Pendelfahrten verbunden, so dass wenig Zeit für umfangreiche Reinigungsroutinen bleibt. Daher suchen Verbraucher nach Produkten, die Effizienz bieten und minimalen Aufwand erfordern. Darüber hinaus führte der Trend zum städtischen Leben zu kleineren Wohnräumen, in denen sperrige Reinigungsgeräte möglicherweise nicht praktikabel sind. Kompakte und multifunktionale Reinigungslösungen ziehen Stadtbewohner an, die platzsparende Lösungen suchen. Um diesen sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden, entwickeln Hersteller innovative Reinigungslösungen. Dies wiederum wird voraussichtlich die Nachfrage nach Haushaltsreinigungsprodukten ankurbeln, die Komfort, Effizienz und platzsparende Funktionen bieten.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Mangelnde Kundenbindung und Produktdifferenzierung schränken das Marktwachstum ein

Produktpräferenzen unterscheiden sich von Person zu Person und werden von psychografischen, demografischen und verhaltensbezogenen Faktoren beeinflusst. Das Verbraucherverhalten wird hauptsächlich durch Lebensstilstandards und -bewusstsein beeinflusst. Auf dem heutigen Markt für Haushaltsreinigungsprodukte ist es schwierig, Verbrauchertreue und Produktunterscheidung aufrechtzuerhalten. Verbraucher fühlen sich häufig von innovativen Artikeln angezogen und können daher einem einzelnen Produkt oder einer Marke nicht treu bleiben. Für kleine und mittlere Hersteller wird es immer schwieriger, mit den sich ändernden Trends aufgrund der sich ändernden Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten. Infolgedessen begrenzen diese Probleme zusammen die Marktexpansion.

Marktsegmentierungsanalyse für Haushaltsreinigungsprodukte

Nach Produkttypanalyse

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Hohe Nachfrage zur Förderung des Wachstums des Waschmittelsegments

Auf der Grundlage des Produkttyps wird der Markt in Oberflächenreiniger, Waschmittel, Toilettenreiniger, Geschirrspülmittel und andere unterteilt.

Das Waschmittelsegment hat im Jahr 2023 den höchsten Marktanteil, da saubere Kleidung als hygienisch gilt und Kleidung häufig gewaschen werden muss. Reinigungsmittel helfen dabei, Schmutz und Flecken zu entfernen, die sich mit Wasser nur schwer entfernen lassen. Es löst Schmutz und Flecken vom Stoff, löst sie auf und wäscht sie weg. Wäschestangen werden in den meisten Regionen der Welt auch zum Waschen von Kleidungsstücken von Hand verwendet, da sie effizient, erschwinglich und kompakt sind. Darüber hinaus lassen Produktinnovationen eine optimistische Prognose für das Wachstum dieses Segments in den kommenden Jahren zu.

Der Unilever-Konzern gab beispielsweise bekannt, dass er bis Ende 2030 die Inhaltsstoffe fossiler Brennstoffe aus Reinigungsprodukten eliminieren wird. Darüber hinaus brachte das Unternehmen in Zusammenarbeit mit LanzaTech und India Glycol im April 2021 die weltweit erste Wäschekapsel auf den Markt, die aus industriellen Kohlenstoffemissionen hergestellt wurde.

Im Prognosezeitraum dürfte das Segment der Oberflächenreiniger mit 4,9 % am stärksten wachsen, gefolgt von Geschirrspülmitteln. Die Expansion dieser Segmente auf dem Weltmarkt wird durch eine einzigartige Kombination aus Haltbarkeit und Leistung vorangetrieben. Es wird prognostiziert, dass das Segment der Toilettenreiniger im Prognosezeitraum erheblich wachsen wird, da verbesserte Toilettenreiniger auf den Markt kommen, die viele Vorteile wie Sauberkeit, Keimtötung und Geruchsbeseitigung bieten.

REGIONALE EINBLICKE

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Aufgrund der enormen Bevölkerungszahl und der steigenden verfügbaren Einkommen hat die Region Asien-Pazifik den größten Anteil am Weltmarkt. Im Jahr 2023 wurde der Markt im asiatisch-pazifischen Raum auf 92,95 Milliarden US-Dollar geschätzt. Da die Region dicht besiedelt ist, sind Haushaltsreiniger sehr gefragt. China ist der größte Produzent im asiatisch-pazifischen Raum, gefolgt von Japan und Indien. Verbraucher in der Region greifen aufgrund von Umweltbedenken im Zusammenhang mit der Verwendung giftiger Chemikalien zunehmend auf natürliche Reinigungsprodukte zurück. Infolgedessen führen lokale Hersteller biofreundliche Produkte ein, um die Wachstumschancen der Schwellenländer zu nutzen. Proklean Technologies bot beispielsweise im September 2020 umweltfreundliche Bodenreiniger und Flüssigwaschmittel auf dem indischen Markt an.   

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Aufgrund der Existenz großer Hersteller von Reinigungsprodukten in der Region besitzt Nordamerika einen erheblichen Teil der Branche. In Nordamerika haben zunehmende Umweltbedenken die Nachfrage nach effizienten und sicheren Produkten für die häusliche Pflege beflügelt. Die USA sind aufgrund ihrer großen Bevölkerung der größte Verbraucher der Welt. Haushaltsreinigungsprodukte haben in Europa einen gut etablierten Markt, der voraussichtlich etwas langsamer wachsen wird als in anderen Regionen. Viele Unternehmen hingegen investieren in Forschung und Entwicklung, um innovative und umweltfreundliche Haushaltsreinigungsprodukte herzustellen und so ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Darüber hinaus müssen Hersteller aufgrund der strengen europäischen Gesetzgebung ein hohes Maß an Produktqualität aufrechterhalten. Dadurch entsteht eine gesündere Rivalität, die das Marktwachstum ankurbelt.

In den kommenden Jahren wird die Region Naher Osten und Afrika voraussichtlich eine vielversprechende Region sein. Aufgrund der offensichtlich rasanten Urbanisierung und des Bevölkerungswachstums in dieser Region steigt die Nachfrage nach Reinigungsmitteln. Laut der Studie der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) zu Afrikas Urbanisierungsdynamik 2020 wird die Region bis 2050 voraussichtlich die schnellste städtische Wachstumsrate aufweisen.

Darüber hinaus wird aufgrund des langsamen Bevölkerungswachstums in Lateinamerika erwartet, dass die Nachfrage nach Reinigungsprodukten für die häusliche Pflege allmählich ansteigt. Es wird erwartet, dass Brasilien die höchste CAGR in Lateinamerika aufweist, da wichtige Unternehmen in der Region verstärkt investieren und das Bewusstsein für die Aufrechterhaltung der häuslichen Hygiene wächst.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Markt für Haushaltsreinigungsprodukte

Hauptakteure konzentrieren sich auf die Einführung neuer Produkte, um ihre Marktpräsenz zu stärken

Die strategische Einführung neuer Produkte und die Übernahme kleinerer Unternehmen sind zwei der häufigsten Methoden großer Unternehmen, um ihre Marktposition zu verbessern. Reckitt Benckiser Group, Henkel und P&G investieren in die Entwicklung neuer Produkte. Die Reckitt Benckiser Group in Indien hat im Januar 2020 eine neue Desinfektionsvariante unter dem Markennamen „Lizol“ entwickelt. Das Produkt reinigt ausschließlich Zementböden.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Church & Dwight Co. Inc. (USA)


• Colgate-Palmolive Co. (USA)


• Godrej Consumer Products Ltd. (Indien)


• Henkel AG & Co. KGaA (Deutschland)


• Kao Group (Japan)


• The Procter & Gamble Co. (USA)


• Reckitt Benckiser Group Plc. (Großbritannien)


• S. C. Johnson & Son Inc. (USA)


• Goodmaid Chemicals Corporation (Malaysia)


• Unilever NV (Großbritannien)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER BRANCHE:

• Januar 2023: Henkel und Shell Chemical LP gaben den Beginn einer Zusammenarbeit mit dem Ziel bekannt, 200.000 Tonnen rohölbasierter Rohstoffe, die bei der Tensidherstellung verwendet werden, durch nachwachsende Rohstoffe zu ersetzen. Henkel wird diese erneuerbaren Tenside in seinen Waschmittelmarken verwenden. Es wird erwartet, dass dieser Schritt den Treibhausgasausstoß über die fünfjährige Vertragslaufzeit um bis zu 120.000 Tonnen reduzieren wird.


• März 2022: Henkel und BASF haben eine Zusammenarbeit geschlossen, um fossile Rohstoffe durch erneuerbare Rohstoffe für Wäsche- und Haushaltspflegeprodukte zu ersetzen. Durch diese Zusammenarbeit sollen jährlich 110.000 Tonnen fossiler Rohstoffe in Henkel-Reinigungsprodukten ersetzt werden. Der Schritt dürfte dazu beitragen, den CO2-Fußabdruck zu verringern, indem insgesamt 200.000 Tonnen CO2-Emissionen vermieden werden.


• Januar 2022: Die Henkel Corporation plant, ihr Schönheitspflegegeschäft mit dem Wäsche- und Haushaltspflegesegment zusammenzuführen. Ziel des Unternehmens ist die Schaffung neuer Verbrauchermarken durch eine kombinierte neue Plattform.


• Dezember 2021: Unilever hat ein neues Geschirrspülmittel mit 100 % natürlichen Inhaltsstoffen auf den Markt gebracht. Das Produkt ist erneuerbarer, zu 99 % biologisch abbaubar und wird in Flaschen aus 100 % recycelbarem Kunststoff angeboten. Ziel des Unternehmens ist es, den CO2-Fußabdruck zu verringern und die Abhängigkeit von fossilen Inhaltsstoffen zu verringern.


• April 2021: Unilever bringt die weltweit erste Wäschekapsel auf den Markt, die aus industriellen Kohlenstoffemissionen hergestellt wird. Das Unternehmen arbeitete mit LanzaTech und India Glycols zusammen, um ein Tensid herzustellen, das aus industriellen Kohlenstoffemissionen statt aus fossilen Brennstoffen hergestellt wird. Der innovative Wandel in der Produktion nutzt Biotechnologien und eine neu gestaltete Lieferkette zwischen den drei Partnern, die erstmals zusammenarbeiten.


• April 2021: Godrej Consumer Products Ltd. (GCPL) hat in Indien ein neues 2-in-1-Flüssigwaschmittel unter seiner Marke Ezee auf den Markt gebracht. Dieses Produkt ist für Waschmaschine und Eimer geeignet. Mit der Einführung dieses Produkts wollte GCPL das Angebot an Flüssigwaschmitteln saisonunabhängig gestalten und in die Kategorie der regulären Textilwaschmittel einsteigen.


• Februar 2021: Henkel bringt seine Toilettenreiniger in einer neuen Verpackung auf den Markt, die zu bis zu 75 % aus recyceltem Kunststoff besteht. Der Anteil an recyceltem Polyethylen (PE) in den Verpackungen von WC-Reinigungsgelen* wurde deutlich erhöht – bei WC-Reinigern im Standardsortiment, beispielsweise der Marke Biff, und bei Reinigungsmitteln der Marke Pro Nature auf 50 Prozent Reichweite, bis zu 75 Prozent.

BERICHTSBEREICH

Der globale Marktbericht für Haushaltsreinigungsprodukte liefert eine detaillierte Analyse des Marktes und legt den Schwerpunkt auf Produkttypsegmente. Darüber hinaus bietet es Einblicke in wichtige Markttrends und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben aufgeführten Variablen deckt die Studie eine Reihe weiterer Faktoren ab, die zur jüngsten Expansion des Marktes beigetragen haben. Der Abschnitt „Wettbewerbslandschaft“ enthält ausführliche Profile der weltweit führenden Wettbewerber. Diese Studie untersucht die neuesten Marktdynamiken und -chancen der Branche sowie historische Daten und Umsatzwachstumsschätzungen auf globaler, regionaler und Länderebene.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Umfang und Segmentierung des Berichts