Marktgröße, Anteil und COVID-19-Auswirkungsanalyse für Influencer-Marketing-Plattformen, nach Komponente (Software und Dienste), nach Anwendung (Kampagnenmanagement, Suche und Erkennung, Analyse und Berichterstattung, Influencer-Management und andere), nach Endbenutzer (Unternehmen, Influencer, Marketingagenturen und E-Commerce), nach Branche (Lebensmittel und Getränke, Mode und Lifestyle, Gesundheit und Fitness, Schönheit und Körperpflege, Reisen und Urlaub, Bekleidung und Accessoires und andere) und regionale Prognose, 2023 – 2030

Die Größe des Marktes für Influencer-Marketing-Plattformen wurde im Jahr 2022 auf 15,00 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 17,40 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 51,66 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 16,8 % im Zeitraum 2023–2030 entspricht. Nordamerika dominierte den Weltmarkt mit einem Anteil von 37,93 % im Jahr 2022.

Eine Influencer-Marketing-Plattform fungiert als Vermittler zwischen Marken und Influencern und bietet umfassende Tools zur Rationalisierung und Optimierung von Kampagnen. Diese Plattformen verfügen über robuste Such- und Entdeckungsfunktionen, die es Marken ermöglichen, Mikro-Influencer zu identifizieren, die auf ihre Zielgruppe und Kampagnenziele abgestimmt sind. Die Analysetools bieten Einblicke in die Leistung von Influencer-Kooperationen und umfassen Kennzahlen wie Reichweite, Engagement und Konversionsraten.

Verschiedene Influencer-Relationship-Management-Funktionen (IRM) helfen beim Aufbau und der Pflege von Beziehungen. Andererseits stellen Compliance- und Offenlegungstools die Einhaltung von Vorschriften und Transparenzstandards sicher. Influencer-Marketingplattformen spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Effizienz und Effektivität von Marketingmethoden für Marken.

COVID-19-AUSWIRKUNGEN

Der Anstieg der Influencer-Aktivitäten inmitten der Pandemie in verschiedenen Sektoren kurbelte das Marktwachstum an

Die COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf den Markt und veränderte die Dynamik und Strategien innerhalb der Branche. Mit der zunehmenden Verbreitung von Lockdowns und Social-Distancing-Maßnahmen kam es zu einem deutlichen Anstieg des Social-Media-Konsums, wobei sich immer mehr Nutzer für Inhalte und Engagement an Online-Plattformen wandten. Während dies die potenzielle Reichweite des Influencer-Marketings erhöhte, führte es auch zu einer Verschiebung der Verbraucherprioritäten und beeinflusste die Art der Produkte und Inhalte, die Anklang fanden. Viele Marken haben ihre Marketingbudgets und -strategien aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten neu bewertet, was sich auf die Zusammenarbeit mit Influencern und Kampagnenbudgets auswirkte. In einigen Branchen kam es zu einem Nachfragerückgang, was zu einem entsprechenden Rückgang der Influencer-Partnerschaften führte.

Andererseits verzeichneten Branchen wie E-Commerce sowie Gesundheit und Fitness einen Anstieg der Influencer-Aktivitäten. Die Pandemie hat auch die Bedeutung authentischer und sensibler Inhalte hervorgehoben, da das Publikum positiv auf Influencer reagierte, die Empathie und Anpassungsfähigkeit zeigten. Somit hat der Anstieg der Influencer-Aktivitäten in verschiedenen Sektoren im Berichtszeitraum das Wachstum des Marktes für Influencer-Marketing-Plattformen angekurbelt.

Markttrends für Influencer-Marketingplattformen

Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und Datenanalyse in Influencer-Marketing-Plattformen zur Steigerung des Marktwachstums

Ein entscheidender Trend auf dem Markt ist die Integration von Datenanalysen und künstliche Intelligenz ( KI)basierte Erkenntnisse zur Verbesserung der Kampagneneffektivität und -messung. Diese Plattformen nutzen zunehmend fortschrittliche Analysetools, um Marken detaillierte Daten zur Kampagnenleistung, Zielgruppendemografie und Engagement-Kennzahlen bereitzustellen. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Marken, fundierte Entscheidungen über ihre Influencer-Partnerschaften zu treffen und ihre Strategien für optimale Ergebnisse zu verfeinern. Beispielsweise können die Plattformen KI-Algorithmen einsetzen, um historische Kampagnendaten zu analysieren und vorherzusagen, welche Influencer wahrscheinlich das höchste Engagement für bestimmte Bevölkerungsgruppen generieren werden. Dieser Trend ermöglicht es Marken nicht nur, ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen, sondern auch hilft Influencern, ihre Inhalte so anzupassen, dass sie maximale Wirkung erzielen.

Das Ergebnis ist ein strategischerer und datengesteuerter Ansatz für das Influencer-Marketing, der sicherstellt, dass Kampagnen nicht nur ansprechend sind, sondern auch messbare und aussagekräftige Ergebnisse für das Markenimage liefern. Dies steigerte den Marktanteil der Influencer-Marketingplattform inmitten der COVID-19-Pandemie.

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Marktwachstumsfaktoren für Influencer-Marketing-Plattformen

Wachsende Abhängigkeit von sozialen Medien für Markenwerbung und Kundenbindung zur Förderung des Marktwachstums

Die zunehmende Nutzung sozialer Medien als primärer Kanal für Markenwerbung und Verbrauchereinbindung treibt die Marktexpansion voran. Da Marken die Macht von Influencern bei der Gestaltung der Verbrauchermeinung und der Förderung von Kaufentscheidungen erkennen, werden diese Plattformen für eine effiziente Zusammenarbeit und Kampagnenverwaltung unverzichtbar. Das exponentielle Wachstum von Social-Media-Plattformen, darunter Instagram, TikTok und YouTube, hat enorme Möglichkeiten für Influencer-Marketing geschaffen. Marken nutzen diese Plattformen, um mit Influencern in Kontakt zu treten, die eine beträchtliche Followerbasis aufgebaut haben, und stellen so sicher, dass ihre Botschaft ein vielfältiges und engagiertes Publikum erreicht. Beispielsweise kann eine Modemarke, die mit einem prominenten Instagram-Mode-Influencer zusammenarbeitet, ihre Reichweite und Wirkung schnell vergrößern. Der Aufstieg des sozialen E-Commerce, bei dem Verbraucher Produkte direkt über Social-Media-Marketing kaufen können, unterstreicht dies zusätzlich Bedeutung solcher Plattformen für die Erleichterung einer nahtlosen Zusammenarbeit, die das Potenzial der Social-Media-gesteuerten Markenwerbung nutzt.

EINHÄNGENDE FAKTOREN

Komplexität bei der Messung der Wirkung und des Return on Investment (ROI) von Influencer-Kampagnen, um den Markt zu behindern

Die Komplexität der Messung der tatsächlichen Wirkung und des ROI von Influencer-Kampagnen könnte sich negativ auf das Marktwachstum auswirken. Während Influencer-Marketing einzigartige Möglichkeiten zur Markenpräsenz und -einbindung bietet, kann es kompliziert sein, bestimmte Ergebnisse wie Verkäufe oder Conversions aus Influencer-Bemühungen abzuleiten. Diese Komplexität von Attributionsmodellen ergibt sich aus mehreren Berührungspunkten auf der Reise eines Verbrauchers. Darüber hinaus birgt die Verbreitung von Influencer-Betrug und Fake-Followern ein Glaubwürdigkeitsrisiko, da Marken darum kämpfen, authentischen Einfluss von überhöhten Kennzahlen zu unterscheiden. Die Bewältigung dieser Messherausforderungen ist für die Förderung von Vertrauen und die Aufrechterhaltung dauerhafter Partnerschaften in der dynamischen Marktlandschaft von entscheidender Bedeutung. Die Bewältigung dieser Komplexität ist von entscheidender Bedeutung, um den greifbaren Wert der Influencer-Kooperationen im Zuge der Weiterentwicklung der Branche zu demonstrieren.

Marktsegmentierungsanalyse für Influencer-Marketing-Plattformen

Nach Komponentenanalyse

Steigender Bedarf an Expertendienstleistungen zur Förderung des Wachstums des Dienstleistungssegments

Basierend auf der Komponente wird der Markt in Software und Dienstleistungen unterteilt.

Die Software hat aufgrund ihrer entscheidenden Rolle bei der Erleichterung algorithmusgesteuerter Analysen, Echtzeit-Kampagnenmanagement und anspruchsvoller Datenverarbeitung einen maximalen Anteil. Die komplexe Softwarearchitektur ermöglicht eine präzise Influencer-Identifizierung, Leistungsverfolgung und -optimierung und macht sie zu einer unverzichtbaren Komponente für Marken, die datengesteuerte Erkenntnisse und eine nahtlose Umsetzung von Influencer-Marketingstrategien suchen.

Dienstleistungen werden im prognostizierten Zeitraum mit der höchsten Wachstumsrate wachsen, da der Markt Expertendienste für strategische Planung, Dateninterpretation und kontinuierliche Optimierung erfordert, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach spezialisierten Beratungs-, Influencer-Matchmaking- und Leistungsanalysediensten führt.< /p>

Durch Anwendungsanalyse

Das Image der Marke muss erhalten und verbessert werden, um das Wachstum des Segments Brand Reputation Management zu steigern

Je nach Anwendung wird der Markt in Kampagnenmanagement, Markenreputationsmanagement, Influencer-Management und andere unterteilt.

Das Segment Brand Reputation Management hält einen maximalen Marktanteil, da der Erhalt und die Verbesserung des Images einer Marke in der heutigen wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft von größter Bedeutung sind. Influencer haben als vertrauenswürdige Stimmen direkten Einfluss darauf, wie das Publikum eine Marke wahrnimmt und mit ihr interagiert. Die Nutzung solcher Plattformen für das Markenreputationsmanagement ermöglicht es Unternehmen, strategisch mit Influencern zusammenzuarbeiten, die mit ihren Werten und Zielgruppen übereinstimmen, und so positive Assoziationen zu fördern.

Es wird erwartet, dass das Influencer-Management-Segment im Analysezeitraum mit der höchsten Wachstumsrate wachsen wird. Da diese Technologie immer mehr an Bedeutung gewinnt, erkennen Unternehmen die Notwendigkeit eines systematischeren und strategischeren Ansatzes für Influencer-Beziehungen. Influencer Management bietet umfassende Lösungen zur Identifizierung, Einbindung und Aufrechterhaltung der Zusammenarbeit mit Influencern, zur Optimierung des gesamten Prozesses und zur Förderung des Marktwachstums für Influencer-Marketing-Plattformen.

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Durch Endbenutzeranalyse

Konzentrieren Sie sich auf datengesteuerte Entscheidungsfindung zur Markenbekanntheit in Unternehmen, um das Marktwachstum voranzutreiben

Basierend auf dem Endbenutzer ist der Markt in Unternehmen, Influencer, Marketingagenturen und E-Commerce unterteilt.

Das Unternehmenssegment hält den größten Anteil, da große Unternehmen häufig über beträchtliche Marketingbudgets verfügen, die es ihnen ermöglichen, erheblich in diese Marketingstrategien zu investieren. Unternehmen nutzen diese Plattformen, um mit einem breiten Publikum in Kontakt zu treten, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Darüber hinaus legen Unternehmen Wert auf datengesteuerte Entscheidungsfindung und Influencer-Marketing-Plattformen bieten erweiterte Analysen und Leistungsverfolgungsfunktionen. Dadurch können sie die Wirksamkeit von Kampagnen messen, das Verbraucherverhalten verstehen und Strategien für maximale Wirkung optimieren.

Es wird erwartet, dass das E-Commerce-Segment im Untersuchungszeitraum mit der höchsten CAGR wächst. Dies ist zu beobachten, da E-Commerce-Unternehmen zunehmend die Auswirkungen des Marketings auf die Steigerung des Online-Verkaufs und die Interaktion mit ihren Zielgruppen erkennen. Influencer spielen eine entscheidende Rolle bei der Werbung für Produkte oder Dienstleistungen, der Bereitstellung authentischer Bewertungen und der Erstellung überzeugender Inhalte, die bei Online-Konsumenten Anklang finden.

Nach Branchenanalyse

Steigendes individuelles Interesse an Fitness und Wohlbefinden steigert das Wachstum des Gesundheits- und Fitnesssegments

Auf der Grundlage der Branche ist der Markt in Lebensmittel und Getränke, Mode und Lifestyle, Gesundheit und Fitness, Schönheit und Körperpflege, Reisen und Urlaub, Bekleidung und Accessoires und andere unterteilt.

Es wird erwartet, dass das Gesundheits- und Fitnesssegment im Studienzeitraum mit der höchsten CAGR wachsen wird, da der Fokus der Menschen zunehmend auf Gesundheit und Fitness liegt. Menschen suchen aktiv nach Anleitung für Fitnessroutinen und ihr allgemeines Wohlbefinden. Gesundheits- und Fitness-Influencer spielen eine entscheidende Rolle bei der Bereitstellung wertvoller Erkenntnisse, Ratschläge und Motivation und sind daher bei Marken in der Gesundheits- und Fitnessbranche sehr gefragt.

Das Mode- und Lifestyle-Segment hält den größten Marktanteil, da die Branchenmarken häufig solche Plattformen nutzen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und anzusprechen. Die Plattformen spielen eine entscheidende Rolle bei der Erleichterung dieser Zusammenarbeit und bieten Marken Tools zur Influencer-Erkennung, Kampagnenverwaltung und Leistungsanalyse.

REGIONALE EINBLICKE

Auf der Grundlage der geografischen Lage wurde der Markt in fünf Regionen untersucht, darunter Nordamerika, Südamerika, Europa, der Nahe Osten und Afrika sowie der asiatisch-pazifische Raum. Diese Regionen werden weiter in führende Länder kategorisiert.

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Nordamerika dominierte den Markt im Jahr 2022 aufgrund seines dynamischen und hart umkämpften Ökosystems, das von der fortschrittlichen digitalen Landschaft der Region geprägt ist. Der Markt zeichnet sich durch eine Vielzahl von Plattformen aus, die als Vermittler zwischen Marken und Influencern fungieren und eine nahtlose Zusammenarbeit ermöglichen. Influencer-Marketing ist in der Region tief in die gesamten digitalen Marketingstrategien integriert, wobei die Plattformen ausgefeilte Tools für eine gezielte Zielgruppenansprache bieten. Darüber hinaus bietet der Schwerpunkt der Region auf Datenanalyse und Leistungsmessung Marken wertvolle Erkenntnisse zur Optimierung ihrer Kampagnen und zur Förderung des Marktwachstums.

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Es wird erwartet, dass der Markt im asiatisch-pazifischen Raum im Prognosezeitraum schnell wachsen wird, angetrieben durch die ausgedehnte digitale Landschaft der Region und die vielfältigen Verbrauchermärkte. Diese Plattformen spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbindung von Marken mit Influencern, die bei den einzigartigen Vorlieben und dem lokalen Publikum Anklang finden. Da der E-Commerce in der Region weiterhin floriert, bieten diese Plattformen wichtige Tools zur Kampagnenoptimierung und Leistungsanalyse. Darüber hinaus erfordert die kulturelle Vielfalt der Region, dass diese Plattformen ein breites Spektrum an Influencern bieten und es Marken ermöglichen, sich authentisch in der gesamten Region zu engagieren.

Der europäische Markt hat einen erheblichen Anteil, da diese Plattformen eine entscheidende Rolle bei der Erleichterung einer verfeinerten Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern in der Region spielen. Diese Plattformen bieten einen riesigen Pool an Influencern und ermöglichen es Unternehmen, ihre Kampagnen an bestimmte demografische Merkmale und kulturelle Kontexte anzupassen. Darüber hinaus richten sich diese fortschrittlichen Tools für Kampagnenmanagement, Zielgruppenansprache und Leistungsanalyse an die technikaffine Verbraucherbasis der Region.

Es wird erwartet, dass die Märkte in Südamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika im Prognosezeitraum durchschnittlich wachsen. Da sich die Digitalisierung in beiden Regionen beschleunigt, werden diese Plattformen zu integralen Bestandteilen von Marketingstrategien und bieten wertvolle Tools für gezielte Kampagnen, Analysen und Leistungsmessungen. Der Schwerpunkt auf Authentizität und kultureller Relevanz positioniert diese Plattformen als Schlüsselakteure bei der Förderung sinnvoller Verbindungen zwischen Marken und Influencern in den Regionen.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für Influencer-Marketing-Plattformen

Hauptakteure bringen neue Produkte auf den Markt, um ihre Marktpositionen zu stärken

Große Marktteilnehmer entwickeln aktiv fortschrittliche Lösungen, um der Verbrauchernachfrage gerecht zu werden. Sie konzentrieren sich auch auf die Erweiterung ihres bestehenden Produktportfolios, um flexible Lösungen mit einzigartigen Eigenschaften bereitzustellen. Darüber hinaus verfolgen diese Organisationen proaktiv Kooperationen, Übernahmen und Partnerschaften, um ihr Produktangebot und ihre Marktpositionen zu stärken.

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Upfluence (USA)


• AspireIQ, Inc. (USA)


• Mavrck (USA)


• Traackr, Inc. (USA)


• NeoReach (USA)


• Klear (Israel)


• Grin Technologies Inc. (USA)


• SocialEdge, Inc. (USA)


• Brandwatch (Großbritannien)


• Captiv8 (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• Oktober 2023 – CreatorIQ, eine Plattform, die große Marken bei der Überwachung von Influencer-Initiativen unterstützt, gab ihren Einstieg in den Bereich der künstlichen Intelligenz bekannt. Das Unternehmen würde KI-Tools in seine Softwareplattform integrieren, um seine Fähigkeit zur Überwachung von Trends und Erwähnungen für über 9.000 Marken zu verbessern.


• August 2023 – Animeta, ein KI-gesteuertes Creator-Tech-Unternehmen, stellte seine Influencer-Marketing-Plattform „Animeta Brandstar“ vor am besten geeignete Ersteller.


• Juli 2023 – Captiv8, eine Influencer-Marketing-Plattform für Fortune-500-Kunden, erhielt bei den Influencer Marketing Awards (IMAs) den ersten Gold Award für die beste Influencer-Marketing-Technologie. Diese Anerkennung hebt insbesondere ihre Creator Affiliate Suite hervor, eine fortschrittliche Technologie, die Affiliate- und Influencer-Marketing vereint. Die Auszeichnung unterstreicht das Engagement von Captiv8 für herausragende Produkte und fördert die Branchenvalidierung seiner Plattformlösungen.


• Juni 2023 – Mavrck, die All-in-One-Plattform für Influencer-Marketing für Unternehmen, hat verbesserte KI-gesteuerte Suchfunktionen eingeführt, die Marken eine effizientere Möglichkeit bieten, geeignete Creator und Influencer für Partnerschaften zu finden.


• Mai 2023 – Social Edge, eine innovative Markenplattform, die Influencer aus lokalen Talenten identifiziert und fördert, bietet Kunden eine umfassende Lösung für alle Markenanforderungen. Dieser Ansatz zielte darauf ab, die Rendite durch Investitionen in Personen aus Tamil Nadu zu maximieren und so eine Komplettlösung für verschiedene Aspekte des Brandings bereitzustellen.


• März 2022 – Brandwatch übernimmt Paladin, eine Influencer-Marketing-Plattform, die die Brandwatch-Suite durch die Integration vollständiger End-to-End-Influencer-Marketing-Funktionen erweitert. Die Übernahme eröffnete Marken zusätzliche Möglichkeiten, sinnvolle Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen.

BERICHTSBEREICH

Eine infografische Darstellung von Markt für Influencer-Marketing-Plattformen

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Der Bericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes und konzentriert sich auf Schlüsselaspekte wie führende Unternehmen, Produkt-/Dienstleistungstypen und führende Anwendungen des Produkts. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in die Markttrends und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

Umfang und Segmentierung des Berichts