Marktgröße, Marktanteil und Branchenanalyse für Kampagnenmanagement-Software nach Bereitstellungsmodell (lokal und cloudbasiert); Nach Unternehmenstyp (Großunternehmen und kleine und mittlere Unternehmen (KMU); nach Endbenutzer (BFSI, IT und Telekommunikation, Regierung, Einzelhandel und Konsumgüter, Gesundheitswesen und andere) und regionale Prognose, 2024–2032

Kampagnenmanagement-Software hilft Marketingfachleuten, die manuellen Aufgaben des Startens, Planens und Analysierens der Wirkung von Marketingkampagnen zu automatisieren. Es verwaltet mühelos zahlreiche Aufgaben wie E-Mails, Webinare und Umfragen gleichzeitig für dieselbe oder verschiedene parallel laufende Kampagnen. Kampagnenmanagement-Software bietet verschiedene Vorteile, darunter verbesserte Zusammenarbeit, datengesteuerte Entscheidungsfindung und verbesserte Effizienz. Im Kampagnenmanagement sind die Sammlung und Analyse von Daten von entscheidender Bedeutung, um die Leistung einer Kampagne zu ermitteln. Kampagnenmanagementsoftware ermöglicht die Erfassung und Analyse von Daten und hilft dabei, das Budget von einem leistungsschwächeren Kanal auf einen leistungsstärkeren Kanal umzuleiten.

Laut dem Bericht „Modern Marketers Guide to MarTech Maturity 2021“ von MMA, einem Marketing-Handelsverband, gaben rund 87 % der Unternehmen an, dass ihre Ausgaben für Marketingtechnologie in den nächsten fünf Jahren steigen werden. Darüber hinaus möchten laut dem Bericht „Marketing Trends 2022“ von Oracle etwa 40 % der Vermarkter ihren Marketingprogrammen Kundenservice und etwa 36 % Einblicke in die Kundenbindung hinzufügen. Da Unternehmen zunehmend auf digitale Marketingkanäle angewiesen sind, besteht ein zunehmender Bedarf an Software zur effizienten Verwaltung von Kampagnen auf verschiedenen Online-Plattformen.   

Auswirkungen generativer KI auf den Markt für Kampagnenmanagement-Software

Generative KI verändert den Markt, indem sie ein umfassenderes und anspruchsvolleres Kampagnenmanagement ermöglicht. Durch den Einsatz fortschrittlicher Algorithmen und Deep-Learning-Techniken ermöglicht generative KI hochwertige und ansprechende Inhalte, die auf die Bedürfnisse bestimmter Zielgruppen zugeschnitten sind. Durch die Untersuchung von Kundendaten und das Erkennen von Mustern im Verbraucherverhalten kann die Technologie Marketingfachleuten dabei helfen, Inhalte zu generieren, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden und zum Handeln anregen. Generative KI bietet Unternehmen ein leistungsstarkes Tool zur Entwicklung kreativer Marketingstrategien, die ihnen helfen können, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und ihre Marketingziele zu erreichen. Laut dem Bericht „Digital Marketing Trends 2023“ von Ascend2 nutzen rund 19 % der befragten Vermarkter KI für Kundendienst-/Supportfunktionen, 18 % für Anzeigenausrichtung und -analysen und 17 % für die Inhaltserstellung. 

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Mikromakroökonomische Indikatoren


• Treiber, Einschränkungen, Trends und Chancen


• Geschäftsstrategien, die von wichtigen Akteuren übernommen wurden


• Auswirkungen generativer KI auf den globalen Markt für Kampagnenmanagement-Software


• Konsolidierte SWOT-Analyse der Hauptakteure

Segmentierung

Analyse nach Unternehmenstyp

Basierend auf der Unternehmensart ist der Markt für Kampagnenmanagement-Software in große Unternehmen und kleine und mittlere Unternehmen (KMU) unterteilt. Das Segment der Großunternehmen dominiert den Markt, da große Unternehmen mehr in Marketingstrategien investieren, um sich einen größeren Marktanteil zu sichern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Indem Unternehmen mehr in fortschrittliche Marketingtools investieren, können sie die Sichtbarkeit ihrer Marke verbessern. Da weniger Konkurrenten auf dem Markt aufeinanderprallen, können sich Unternehmen, die ihre Marketingbemühungen verstärken, von der Konkurrenz abheben.

Regionale Analyse

Der globale Markt für Kampagnenmanagement-Software ist in fünf Regionen verteilt: Nordamerika, Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika sowie Asien-Pazifik. Aufgrund des schnellen technologischen Fortschritts, der Präsenz großer Unternehmen mit erheblichen Marketingbudgets und der Entwicklung des digitalen Marketings verfügt Nordamerika über den höchsten Marktanteil. Die Unternehmen in der Region sind Frühanwender fortschrittlicher digitaler Marketingstrategien, was zu einer hohen Nachfrage nach Kampagnenmanagement-Software führt.   

Die Region Asien-Pazifik wird im Analysezeitraum voraussichtlich die höchste CAGR aufweisen. Dies ist auf die schnell wachsenden Volkswirtschaften, den E-Commerce-Boom, die starke digitale Transformation und die Verbreitung von Smartphones zurückzuführen. Länder wie China, Südkorea, Indien und Singapur verzeichnen ein robustes Wirtschaftswachstum, das zu höheren Marketingausgaben und Softwareinvestitionen führt.

Verteilung des globalen Marktes für Kampagnenmanagement-Software nach Regionen

• Nordamerika – 32 %


• Südamerika – 7 %


• Europa – 24 %


• Naher Osten und Afrika – 12 %


• Asien-Pazifik – 25 %

Hauptakteure abgedeckt

Der Bericht enthält die Profile wichtiger Akteure wie Zoho Corporation Pvt. Ltd., HubSpot, Inc., Spotler CRM, HCL Technologies Limited, Adobe, Asana, Inc., Wrike, Inc., EngageBay, NextRoll, Inc. und Meritto.

Wichtige Branchenentwicklungen

• Januar 2023:  adfluence, eine Influencer-Marketingplattform, hat ein neues Kampagnen-Tracker-Tool vorgestellt, das Vermarktern dabei hilft, alle ihre Influencer-Kampagnen an einem Ort zu konsolidieren. Dieses Tool hilft beim Vergleich früherer Kampagnen, Content-Strategien und Datenanalysen.