Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für mobile Werbung, nach Formattyp (Suche, Display, digitales Video und andere), nach Branche (Einzelhandel und E-Commerce, Medien und Unterhaltung, Gesundheitswesen, BFSI, Bildung, Reisen und Tourismus, Automobil, und andere) und regionale Prognose, 2024-2032

Die Marktgröße für mobile Werbung wurde im Jahr 2023 auf 175,62 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 214,59 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 1.040,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,8 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Der Forschungsbericht umfasst Lösungen wie Facebook-App-Anzeigen, YouTube-Anzeigen von Google, die Werbeplattform von Chartboost und die softwarebasierte Plattform-In-App-Werbung von AppLovin. Werbetreibende übernehmen schnell mobile Anzeigen, um speziell für mobile Geräte konzipierte Kampagnen zu bewerben und durchzuführen. Durch die Akzeptanz mobiler Werbestrategien können Unternehmen ihre Dienstleistungen und Produkte bei der Zielgruppe bewerben.

Mit der Ausbreitung von COVID-19 verzeichneten die Branchen E-Commerce sowie Medien und Unterhaltung ein explosionsartiges Wachstum, das auf den steigenden Pay-per-Click, die Klickrate und die zunehmende mobile Internetnutzung in den Bereichen Spiele, Multimedia, Musik und Nachrichten zurückzuführen ist und Online-Shopping-Kategorien. Mit dem Rückgang der Fälle erlaubten mehrere Länder jedoch Touristen, zu kommen, was zu einer stärkeren Nutzung mobiler Apps und damit zu einer erhöhten Nachfrage nach mobilen Anzeigen führte. Mobile Werbung scheint eine wesentliche und kostengünstige Technik zu sein, um den Geschäftsbetrieb in der Pandemiekrise sicherzustellen. Daher wird erwartet, dass der weltweite Markt für mobile Werbung im Prognosezeitraum langfristig wachsen wird.

Markttrends für mobile Werbung

Integration von AR und VR mit mobilen Werbeplattformen zur Förderung des Marktwachstums

Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) gelten oft als die beiden weltweit wichtigsten Technologieplattformen für Marketingunternehmen. Diese Plattformen bieten innovative Möglichkeiten für Werbetechniken und verbessern das praktische Wissen der Mitarbeiter, sodass sie kreativ denken können. Daher wird davon ausgegangen, dass sie in Zukunft ein wichtiger Markttrend werden.

AR bietet Marken und Werbeagenturen verschiedene Möglichkeiten, mit ihrem potenziellen Publikum in Kontakt zu treten. Durch interaktive und immersive Erlebnisse können diese Marken die Bindung zwischen ihren Produkten und Verbrauchern stärken. Augmented Reality kann Unternehmen bei der Präsentation ihrer Produkte unterstützen, indem es Kunden ermöglicht, diese in einem realen Szenario zu visualisieren. Der Mechanismus kann auch zur Gamifizierung von Werbekampagnen genutzt werden, um so ein ansprechenderes Erlebnis für das Publikum zu schaffen. Daher erfreut sich die AR-Technologie im E-Commerce- und Einzelhandelssektor zunehmender Beliebtheit, da sie es Verbrauchern ermöglicht, Produkte virtuell anzuprobieren und vorab zu testen, bevor sie sie tatsächlich kaufen.

Laut der Studie von AR Insider vom Mai 2020 haben 19 % der erwachsenen Verbraucher in den USA bereits VR ausprobiert. Diese Zahl ist gegenüber 16 % in der Studie von 2019 gestiegen. Darüber hinaus geben 31 % der Befragten an, dass sie Virtual Reality mindestens einmal im Monat nutzen, was darauf hindeutet, dass sie diese häufig nutzen. Dieser Faktor deutet darauf hin, dass die virtuelle Realität in den kommenden Jahren wahrscheinlich eine beispiellose Verbreitung erfahren wird.

VR spielt eine wichtige Rolle bei der Überbrückung der Lücke zwischen Erlebnis und Aktion und bietet gleichzeitig digitale Erlebnisse zur Werbung für Produkte und Dienstleistungen. VR verändert die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern, da Menschen nach VR-Markenerlebnissen suchen, anstatt Werbeblocker zu verwenden, was die Implementierung VR-basierter mobiler Werbung auf dem Weltmarkt beschleunigt. Im Mai 2021 begann Meta Platforms, Inc. mit dem Testen von Anzeigen in der mobilen Oculus-App, um Entwicklern eine neue Methode zur Bewerbung ihrer Virtual-Reality-Anwendungen zu bieten.

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Wachstumsfaktoren für den Markt für mobile Werbung

Zunehmende Einführung standortbasierter Technologie zur Förderung des Marktwachstums

Die zunehmende Akzeptanz standortbasierter Dienste treibt das Wachstum mobiler Werbung voran. Beim standortbasierten Marketing werden die früheren und aktuellen Standorte mobiler Gerätenutzer genutzt, um relevante Inhalte anzuzeigen. Die weltweit steigenden Werbeausgaben sind der Hauptfaktor für das Marktwachstum. Marken und Unternehmen investieren enorm in Werbe- und Marketingaktivitäten, um ihren Kundenstamm und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Standortbezogenes Marketing ermöglicht es Unternehmen, Kunden je nach physischem Standort mit Offline- oder Online-Nachrichten auf persönlicher Ebene anzusprechen. Mithilfe von Standortdaten sind Werbeteams in der Lage, Kunden anhand von Kriterien wie der Nähe eines Geschäfts, Ereignissen an ihrem Standort und mehr zu erreichen. Verschiedene Marken wie Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber und viele mehr haben standortbasierte Werbung implementiert, um Kunden besser zu binden und ein verbessertes Kundenerlebnis zu bieten.

• Im Jahr 2022 gab Amazon Inc. beispielsweise rund 42,0 Milliarden US-Dollar für Marketing- und Werbeaktivitäten aus, was einer Steigerung von rund 9,0 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass die steigenden Werbeausgaben führender E-Commerce-Unternehmen den Markt in den kommenden Jahren antreiben werden.

Höhere Verbreitung von Social Media und E-Commerce zur Steigerung des Marktwachstums

Die schnell wachsende E-Commerce-Branche treibt das Marktwachstum voran. COVID-19 hat sich positiv auf die globale E-Commerce-Branche ausgewirkt, da Verbraucher Online-Kanäle für den Kauf wichtiger Produkte bevorzugen, anstatt das Haus zu verlassen. Laut den Statistiken der Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung vom Mai 2021 hat das schnelle Wachstum des E-Commerce angesichts der Bewegungsbeschränkungen von COVID-19 den Anteil des Online-Einzelhandels am gesamten Einzelhandelsumsatz im Jahr 2020 von 16 % auf 19 % erhöht. Dieser Faktor dürfte den Marktteilnehmern eine erhebliche Chance bieten.

Marken, die Produkte auf E-Commerce-Websites anbieten, bieten erhebliche Rabatte und Gutscheine, um Kunden anzulocken, die Markenbekanntheit und -treue zu steigern und gleichzeitig die Akzeptanz mobiler Werbung in naher Zukunft zu fördern.

EINHÄNGENDE FAKTOREN

Datenschutzbedenken hinsichtlich vertraulicher Kundendaten behindern die Einführung von Werbetechnologien

Die zunehmenden Cybersicherheitsangriffe führen dazu, dass private Daten der Benutzer ohne deren Wissen preisgegeben werden. Beispielsweise meldete Juspay, das Unternehmen, das Zahlungen für Swiggy und Amazon abwickelt, im Januar 2021 ein Datenleck von über 100 Millionen Kredit- und Debitkarteninhabern. Das Leck umfasste den Namen, die E-Mail-Adresse, die Kontaktinformationen sowie die Kredit- und Debitkarten des Benutzers. Solche Datenschutzbedenken in Bezug auf vertrauliche Daten schränken die Präferenzen der Verbraucher ein und behindern gleichzeitig den weltweiten Marktanteil mobiler Werbung im Prognosezeitraum.

Marktsegmentierungsanalyse für mobile Werbung

Nach Formattypanalyse

Suchsegment hält dank steigender Beliebtheit einen herausragenden Anteil

Mobile Werbung erfolgt über verschiedene Formattypen wie Suche, Display, digitales Video und andere (Lead-Generierung, Audio und andere).

Das Segment der Suchformattypen hatte im Jahr 2023 den höchsten Marktanteil unter allen Formattypen. Suchanzeigen sind auf die Übereinstimmung mit wichtigen Suchbegriffen (auch als Schlüsselwörter bezeichnet) zugeschnitten, die in Suchmaschinen eingegeben werden. Diese Targeting-Fähigkeit ist für die wachsende Beliebtheit von Suchmaschinenwerbung bei Werbetreibenden verantwortlich. Verbraucher nutzen häufig eine Suchmaschine, um Kaufmöglichkeiten zu finden und zu bewerten, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Es wird erwartet, dass das Segment der digitalen Videowerbung im Prognosezeitraum eine führende CAGR verzeichnen wird. Das Segment gewinnt aufgrund seiner Fähigkeit, interaktive Audio- und Videowerbung bereitzustellen, an Bedeutung. YouTube gilt bei Werbetreibenden als führende Plattform für Videowerbung. Darüber hinaus verwenden viele Werbetreibende immer noch Display-Anzeigen für interaktive Bannerwerbung und Rich Media-Anzeigen. Hierbei handelt es sich in der Regel um bildbasierte, textbasierte oder Videoanzeigen, die Nutzer dazu animieren, eine Landingpage zu besuchen und Maßnahmen zu ergreifen (z. B. einen Kauf zu tätigen). Darüber hinaus nutzen verschiedene Werbeunternehmen Display-Video-Werbung, um ihre Marken zu bewerben und das Kundenerlebnis zu verbessern.

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Durch vertikale Analyse

Einzelhandels- und E-Commerce-Branche soll die Einführung mobiler Anzeigen vorantreiben

Nach Branchen ist der Markt in Einzelhandel und E-Commerce, Medien und Unterhaltung, Gesundheitswesen, BFSI, Bildung, Reisen und Tourismus, Automobil und andere unterteilt.

Es wird erwartet, dass das Einzelhandels- und E-Commerce-Segment aufgrund steigender Kundenausgaben und des wachsenden B2C-Marktes die höchste CAGR verzeichnen wird. Darüber hinaus bietet mobile Werbung für Einzelhändler und Online-Händler den Vorteil, sofortige Transaktionen anzuregen. Sie können Kundenwünsche sofort erfüllen. Solche Vorteile tragen zum Marktwachstum in den Bereichen Einzelhandel und E-Commerce bei.

Das Segment Medien & Unterhaltung hat im Jahr 2023 den größten Marktumsatzanteil. Beispielsweise ging Daily Yoga im Dezember 2022 eine Partnerschaft mit AppLovin ein. Ziel der Partnerschaft war es, Daily Yoga über AppDiscovery von AppLovin zu bewerben, um die wertvollen Funnel-Event-Abonnements trotz iOS-Herausforderungen zu optimieren. Ebenso nutzen viele Inhaltsanbieter mobile Engagement-Plattformen wie MoEngage für Werbung.

Auch das Reise- und Tourismussegment verzeichnet ein beachtliches Wachstum. Tourismusunternehmen bewerben Videos von Reisezielen, die das Kundenerlebnis verbessern und Unternehmen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden.

REGIONALE EINBLICKE

Geografisch gesehen wird der globale Markt in fünf Hauptregionen untersucht: Nordamerika, Südamerika, Europa, der Nahe Osten und Afrika sowie der asiatisch-pazifische Raum. Die Regionen sind weiter in Länder kategorisiert.

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Nordamerika erzielte im Jahr 2023 weltweit den höchsten Umsatzanteil. Große Unternehmen in den USA wie Google LLC und Facebook, Inc. werden voraussichtlich den Marktumsatz steigern. In den USA wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Kanäle in Kürze die Ausgaben für Fernsehen übersteigen werden. Darüber hinaus trägt die stärkere Implementierung und Akzeptanz fortschrittlicher Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality in der Region zum globalen Markt der Region bei.

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In ähnlicher Weise wird erwartet, dass auch Südamerika im Prognosezeitraum aufgrund des schnellen Wachstums der Internetbevölkerung und der steigenden Nachfrage nach Online-Produkten in der Region ein stetiges Wachstum verzeichnen wird. Laut Internet World Stats vom März 2021 sind beispielsweise 78,8 % der Bevölkerung in Südamerika Internetnutzer, verglichen mit 65,6 % weltweit.

Der europäische Markt dürfte in den kommenden Jahren ein moderates Wachstum verzeichnen. Laut dem Bericht vom Mai 2021 von IAB Europe, der europäischen Branchengruppe für das digitale Werbe- und Marketing-Ökosystem, wird geschätzt, dass die digitale Werbung im Jahr 2020 um 6,3 % zugenommen hat. Ein Anstieg der digitalen Werbung wurde durch mobile und soziale Ausgaben vorangetrieben Out-Stream-Video.

Der asiatisch-pazifische Raum dürfte sich im Prognosezeitraum zum am schnellsten wachsenden Markt mit der höchsten CAGR entwickeln. Es wird erwartet, dass der wachsende Smartphone-Markt in Indien, China und südostasiatischen Ländern die Internetnutzung im Prognosezeitraum steigern wird. Dieser Faktor treibt die Nachfrage nach mobilen Anzeigen in der gesamten Region voran. Laut der GSMA-Studie 2021 haben im Jahr 2020 rund 1,6 Milliarden Menschen Mobilfunkdienste abonniert, und bis 2025 wird die Zahl 1,8 Milliarden erreichen. Darüber hinaus steigern Videowerbetreibende wie TikTok und Snapchat sowie In-App-Anzeigen auf Facebook, Google und anderen das Marktwachstum in der gesamten Region. Zum Beispiel

• Laut dem Global Ad Spend Forecast-Bericht von Dentsu International, einem Unternehmen für digitale Marketingkommunikation, stiegen die Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum im Jahr 2022 um 11,5 %.

Der Markt im Nahen Osten und in Afrika dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der steigenden Ausgaben für digitale Werbung in Südafrika, Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und anderen Ländern deutlich wachsen. Beispielsweise wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Werbung in Saudi-Arabien im Jahr 2023 rund 1.309 Millionen US-Dollar erreichen werden.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Markt für mobile Werbung

Hauptakteure übernehmen Akquisitions- und Kooperationsstrategien, um ihren Marktanteil auszubauen

Führende Marktteilnehmer erweitern ihre Geschäftstätigkeit kontinuierlich durch strategische Akquisitionen und Partnerschaften mit lokalen und regionalen Unternehmen sowie durch Kooperationen, Joint Ventures und Lizenzvereinbarungen mit KMU. Dieser Faktor hilft ihnen, die Zielkunden in bestehenden und unerreichbaren Märkten zu identifizieren. Zum Beispiel:

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Meta Platforms, Inc. (USA)


• Alphabet, Inc. (Google) (USA)


• Chartboost (USA)


• AppLovin Corporation (USA)


• X Corp. (Twitter) (USA)


• InMobi (Indien)


• Smaato, Inc. (USA)


• Epom (Ukraine)


• Mobvista (China)


• Mintegral (Peking)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER BRANCHE:

• November 2023 – Amazon hat sich mit Meta für Shopping-Werbung über Instagram und Facebook zusammengetan. Die Zusammenarbeit würde Meta für Werbetreibende attraktiver machen und es Amazon ermöglichen, mehr potenzielle Kunden aus seinem externen Webshop einzuladen.


• Juli 2023 – Digital Turbine kündigte eine Zusammenarbeit mit Connect Ads an, um innovative mobile Werbelösungen für Top-Marken und Agenturen im Nahen Osten und Nordafrika bereitzustellen. Alephs Connect Ads würden Kunden in der Region dabei helfen, die Aussichten für preisgekröntes Videomarketing in mobilen Spielen zu nutzen, in dem Digital Turbine einer der größten globalen Player ist.


• Juli 2023 – AppLovin Corporation hat seiner mobilen UA-Plattform (User Acquisition) AppDiscovery neue und erweiterte KI-Funktionen hinzugefügt. Mithilfe robusterer Modelle zur Verbesserung der AXON-Engine in AppDiscovery können Partner ihre Kampagnenziele in größerem Maßstab weltweit mit besserer Genauigkeit, verbesserter Leistung und höherer Geschwindigkeit erreichen.


• Juni 2023 – Google kündigte die Einführung von zwei neuen KI-gesteuerten Funktionen für Werbetreibende an, die automatisch die beste Werbefläche für Marken in den Diensten des Technologieunternehmens finden würden. Eine der neuen Funktionen, bekannt als Demand Gen, würde KI nutzen, um die Video- und Fotoanzeigen eines Veranstalters in verschiedenen Anwendungen wie dem YouTube-Feed, Gmail und Shorts zu platzieren.


• Februar 2023 – InMobi Commerce ist eine Partnerschaft mit Point Pickup eingegangen. Die Partnerschaft stellte den Lebensmitteleinzelhandelspartnern von Point Pickup Produkterkennungs- und Monetarisierungslösungen zur Verfügung, um die durch die Medien erzielten Einnahmen zu maximieren.

BERICHTSBEREICH

Der Forschungsbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes. Es konzentriert sich auf Schlüsselaspekte wie führende Unternehmen, Softwaretypen und Hauptanwendungen der Plattform und Dienste. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in die Markttrends für mobile Werbung und beleuchtet die Wettbewerbslandschaft. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

BERICHTSUMFANG UND SEGMENTIERUNG