Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Online-Werbung, nach Typ (Videowerbung, native Werbung, Display-Werbung, Vollbild-Interstitials und andere), nach Plattform (Mobilgeräte, Laptops, Desktops und Tablets und andere), nach Preismodell (Flatrate-Preismodell, Cost-per-Mille-Preismodell und Cost-per-Click-Preismodell), nach Branche (Medien und Unterhaltung, BFSI, Bildung, Einzelhandel und Konsumgüter, IT und Telekommunikation, Gesundheitswesen und andere) und regionale Prognose, 2024-2032

Online-Werbung ist die bedeutendste und lohnendste Marketingtaktik der letzten Zeit. Es nutzt das Internet, um Website-Traffic zu generieren und spezifische Marketingbotschaften an die richtigen Kunden zu übermitteln. Bei Millionen von Internetnutzern auf der ganzen Welt wird Online-Werbung für jedes Unternehmen zum wesentlichen Erfolgsfaktor. Laut Branchenexperten beträgt die Zahl der Internetnutzer weltweit rund 5,18 Milliarden. Online-Werbung ist viel günstiger als herkömmliche Werbemethoden, und selbst Unternehmen mit weniger Budget können ein relativ breites Publikum erreichen und ihr Marketing weiter verbessern. Laut Schätzung von Google trägt jeder für Google Ads ausgegebene US-Dollar dazu bei, dem Unternehmen einen Umsatz von 2 US-Dollar zu erwirtschaften, was einem ROI von 200 % entspricht.

Online-Werbung kann über verschiedene Medien erfolgen, darunter auch mobile Werbung. Mobiles Marketing wird immer wichtiger, da immer mehr Menschen ihre Telefone nutzen, um Kaufentscheidungen zu treffen und Informationen über Produkte und Dienstleistungen zu durchsuchen. Laut WebFX werden die Ausgaben für mobile Werbung bis 2023 voraussichtlich 339 Mio

Auswirkungen generativer KI auf den Online-Werbemarkt

Der globale Markt für generative KI wurde im Jahr 2023 auf 13,7 Milliarden US-Dollar geschätzt, und die Risikokapitalinvestitionen in generative KI stiegen von 2020 bis 2022 um rund 425 % und wachsen weiter. In der Welt des Marketings und der Werbung hat die Einführung von KI die Funktionsweise von Marken in allen Branchen verändert. Branchenexperten zufolge planen 90 % der Unternehmensführungskräfte in den kommenden Jahren die Integration generativer KI-Technologien. Generative KI ist der Schlüssel zur Erstellung personalisierter Werbung, die starke Verbindungen zu Einzelpersonen aufbaut und gleichzeitig arbeitsintensive Verfahren zur Inhaltserstellung optimiert.

Der Aufstieg der generativen KI war wegweisend in einer Ära des hyperpersonalisierten Marketings. Durch den Einsatz riesiger Datenbanken und vielfältiger Algorithmen sind Unternehmen nun in der Lage, personalisierte Werbestrategien zu entwickeln, die ihnen helfen, mit einzelnen Kunden in Kontakt zu treten. Dieser Grad der Personalisierung geht über die einfache Segmentierung hinaus, indem Informationen basierend auf Verhaltensweisen, Interessen und demografischen Merkmalen geändert werden. Die generative KI-Technologie nutzt diese Daten, um einzelnen Kunden personalisierte Produkte vorzuschlagen.

Segmentierung

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Mikromakroökonomische Indikatoren


• Treiber, Einschränkungen, Trends und Chancen


• Geschäftsstrategien der Hauptakteure


• Auswirkungen generativer KI auf den globalen Online-Werbemarkt


• Konsolidierte SWOT-Analyse der Hauptakteure

Analyse nach Branche

Online-Werbung wird in verschiedenen Branchen eingesetzt, darunter Medien und Unterhaltung, BFSI, Einzelhandel und Konsumgüter, IT und Telekommunikation, Gesundheitswesen und andere.

Der Aufstieg des E-Commerce und die digitale Transformation bei Unternehmen haben zu höheren Ausgaben für Online-Werbung geführt. Darüber hinaus betrug die Zahl der Online-Käufer im Jahr 2023 weltweit 2,64 Milliarden, und die E-Commerce-Umsätze sind im Jahr 2023 um 10,4 % gestiegen; Aus diesem Grund verlagern Unternehmen ihren Fokus auf Online-Werbung. Aufgrund der Pandemie beschleunigte sich der Online-Handel rasant und der E-Commerce-Umsatz stieg um 45,5 %. Laut Forbes werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 20,1 % der Einzelhandelskäufe online erfolgen, da Einzelhändler mehr Geld in die Entwicklung und Vermarktung von Online-Shops stecken als in stationäre Standorte.

Es wird geschätzt, dass die Medien- und Unterhaltungsbranche im Prognosezeitraum ein deutliches Wachstum verzeichnen wird. Die Medien- und Unterhaltungsbranche verfügt hauptsächlich über zwei Einnahmequellen: Werbung von Marken und Verbraucherausgaben, zu denen Verleih, Abonnements und andere Dinge gehören. Werbung von Marken und Verbraucherausgaben macht mehr als 95 % des Branchenumsatzes aus, und unter diesen ist Online-Werbung die wichtigste Einnahmequelle und Nachhaltigkeit für die Branche. Laut Branchenexperten erzielen die meisten Fernsehsender weltweit etwa 60–80 % ihrer Einnahmen mit Werbung.

Regionale Analyse

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Der globale Online-Werbemarkt ist in fünf Regionen verteilt: Nordamerika, Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika sowie Asien-Pazifik. Ab 2023 hielt Nordamerika aufgrund der zunehmenden Internetdurchdringung in der Region einen erheblichen Marktanteil. Im Jahr 2023 gibt es in Nordamerika rund 450 Millionen Internetnutzer, und da ein großer Teil der Bevölkerung Zugang zum Internet hat, verfügen Werbetreibende über eine Zielgruppe, die sie gezielt ansprechen und mit Online-Werbekanälen interagieren können. Darüber hinaus gibt es in den USA rund 310 Millionen Smartphone-Nutzer, und dies ist auch einer der Hauptfaktoren für das Marktwachstum in der Region.

Es wird geschätzt, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum die höchste CAGR aufweist. Im Jahr 2023 entfielen über 35 % der weltweiten Online-Werbeausgaben auf die Region. Da der E-Commerce in der Region rasant wächst, steigt auch die Nachfrage nach Online-Werbung. Außerdem machten die Internetnutzer in der Region im Jahr 2023 50 % der weltweiten Internetnutzer aus, und über 85 % der Bevölkerung in der Region besitzen Smartphones. Aus diesem Grund wird erwartet, dass der Markt wachsen wird. Unter den Ländern im asiatisch-pazifischen Raum dominiert China den Online-Werbemarkt und mobile Werbung macht 80 % der Online-Werbeausgaben in China aus.

Die Verteilung des globalen Online-Werbemarktes nach Herkunftsregion ist wie folgt:

• Nordamerika – 34 %


• Südamerika – 10 %


• Europa – 20 %


• Naher Osten und Afrika – 11 %


• Asien-Pazifik – 25 %

Hauptakteure abgedeckt

Zu den Hauptakteuren auf diesem Markt gehören Google, Facebook LLC, Baidu, Tecent, ByteDance, Adobe System, AOL, Verizon Media, Twitter und Microsoft Corporation.

Wichtige Branchenentwicklungen

• Mai 2023: Microsoft hat die Microsoft Advertising Chat GPT-API eingeführt, um Partner bei der Innovation ihrer eigenen ansprechenden Erlebnisse zu unterstützen. Mit der Einführung dieser Lösung ging das Unternehmen im November 2023 eine Partnerschaft mit Baidu Global ein.
  
• Mai 2023: Google hat innovative KI-Werbelösungen auf den Markt gebracht, um seine Werbemöglichkeiten durch den Einsatz von KI-Technologie zu erweitern. Mit KI-Werbetools möchte das Unternehmen Unternehmen innovative Lösungen für die Erstellung überzeugender Werbung bieten.