Tequila-Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse, nach Typ (Blanco, Reposado, Anejo und andere), Qualität (Wert, Premium, High-End-Premium und Super-Premium), nach Vertriebskanal (On-Trade und Off-Trade) und regionale Prognose, 2024–2032

Die globale Tequila-Marktgröße wurde im Jahr 2023 auf 11,04 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll von 11,69 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 18,58 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,97 % im Prognosezeitraum entspricht.

Es handelt sich um eine destillierte mexikanische Spirituose, die aus der Fermentierung der Säfte der Weber-Blau-Agave-Pflanze hergestellt wird. Laut der International Wine and Spirit Research (IWSR) ist das destillierte Getränk aus der blauen Agave das zweitgrößte der am schnellsten wachsende Geist in dieser Kategorie in den letzten Jahren. Es hat sich zu einer Spirituose entwickelt, die man nippen und genießen kann, anstatt sie in Shotform mit einer Zitronenscheibe zu verzehren. Die Hersteller lassen sich innovative Geschmacksrichtungen einfallen, um mit dem anhaltenden Trend zu handwerklich hergestellten Spirituosen Schritt zu halten. Die weltweit wachsende Beliebtheit von Spirituosen hat die internationalen Spirituosenhersteller dazu veranlasst, die fassgereiften Varianten des Getränks zu nutzen. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass neue Promi-Empfehlungen in diesem Sinne die Nachfrage im Prognosezeitraum ankurbeln werden.

Der Ausbruch der COVID-19-Pandemie hat zu einem weltweiten Stillstand verschiedener Sektoren wie der Lebensmittel- und Getränke-, Maschinen- und Arzneimittelindustrie geführt und sich außerdem negativ auf die Wirtschaft ausgewirkt, da verschiedene Produktionsstätten geschlossen wurden und es an Arbeitskräften und Angeboten mangelt Volatilität der Rohstoffe. Die führenden Marktteilnehmer verzeichneten in den ersten Monaten des Lockdowns einen leichten Rückgang ihrer Spirituosenverkäufe, was auf einen Rückgang im Reiseeinzelhandel zurückzuführen war, der sich aufgrund der teilweisen Wiedereröffnung des Gastronomiekanals allmählich erholte. Beispielsweise verzeichnete Pernod Ricard S.A. einen Rückgang des organischen Umsatzes um 9,5 %. Es gab höhere Warenkosten, hauptsächlich aufgrund des Agavenpreisdrucks auf das Unternehmen.

Tequila-Markttrends

Steigende Cocktail-Trends für handwerklich hergestellte Spirituosen zur Steigerung des Wachstums

Der zunehmende Trend, verschiedene Spirituosen zu vermischen, um einen Cocktail zu kreieren und dem Verbraucher ein außergewöhnliches alkoholisches Getränkeerlebnis zu bieten, steigert deutlich die Verkäufe auf dem Tequila-Markt. Anfangs hatte die Spirituose den Ruf, ein Getränk zu schlürfen, was sich jedoch mit der Einführung neuer, exotischer Cocktails auf dem Markt änderte. Der Aufstieg der Cocktailkultur hat zu einem wachsenden Interesse der Verbraucher an Cocktails auf Tequilabasis geführt, darunter Paloma, El Diablo und andere. Die COVID-19-Pandemie veränderte das Kaufverhalten der Verbraucher und gab dem Tequila-Konsum zu Hause weltweit einen neuen Schub. Um den Cocktail-Trends der Verbraucher für zu Hause gerecht zu werden, haben viele namhafte Getränkehersteller Cocktail-Sets und virtuelle Cocktail-Zubereitungssitzungen eingeführt, was das Marktwachstum gesteigert hat. Beispielsweise brachte Tequila CAZADORES, ein Premium-Tequila-Hersteller in Mexiko, im April 2023 zwei Premium-Cocktails auf den Markt: RTD Paloma und Margarita-Cocktail in trinkfertigen Dosenverpackungen. Diese neue Linie wurde zu 100 % aus blauem Agaven-Tequila hergestellt, um einen sanften Geschmack zu bieten.

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Wachstumsfaktoren für den Tequila-Markt

Wachsendes Interesse der Verbraucher an neuen und exotischen Geschmacksrichtungen treibt das Marktwachstum voran

Die zunehmende Beliebtheit verschiedener handwerklich hergestellter Spirituosen bei Verbrauchern auf der ganzen Welt ist einer der wichtigsten Faktoren für die Nachfrage nach destillierten Spirituosen auf der Basis blauer Agaven. Verbraucher auf der ganzen Welt verlangen nach frischen und köstlichen exotischen Getränken mit einzigartigem Geschmack und treiben so das Wachstum des Tequila-Marktes voran. Wichtige Hersteller wie Patron Spirits International führten Geschmacksrichtungen wie Blumen, schwarzer Pfeffer, Kurkuma und Kürbis ein, um Verbraucher anzulocken und neue Geschmacksrichtungen zu entdecken. Nach Angaben des Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) stiegen die Verkaufsmengen der Spirituosenlieferanten in den USA im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 1,2 % auf 308,8 Millionen 9-Liter-Kisten. In der Spirituosenkategorie stiegen die Tequila-/Mezcal-Wertverkäufe im Jahr 2023 um 7,9 %.

Trotz des Ausbruchs der Coronavirus-Pandemie entwickelte sich das Segment Craft-Spirituosen in allen großen Branchen gut Verbraucherländer wie die USA, Indien und Vietnam. Da der Ausbruch die Nachfrage nach hochwertigen Spirituosen mit exotischem Geschmack erhöht hat, beginnen die in der Branche tätigen Unternehmen mit der Einführung neuer Produkte, die sich an Kunden richten, die solche Getränke mit ihren Familien und Freunden genießen möchten. Beispielsweise kündigte die Casa Aceves-Marke Rock N Roll im Juli 2021 die Aufnahme einer neuen Geschmacksrichtung, Erdbeer-Tequila, in ihr Sortiment preisgekrönter Spirituosen an. Der einzigartige Geschmack wird der erste Premium-Tequila mit Erdbeergeschmack sein, der in den USA auf den Markt kommt.

Steigende Nachfrage nach Premium-Spirituosen zur Unterstützung des Marktwachstums

Premiumisierung hat sich in den letzten Jahren zu einem Trend entwickelt, da Verbraucher mehr Wert auf Qualität als auf Quantität legen. Die Hinwendung der Verbraucher zu anspruchsvollen Getränken von höchster Qualität löst in der Folge eine Nachfrage nach solchen Produkten aus. Führende Unternehmen wie Diageo Plc und Pernod Ricard konzentrieren sich darauf, sich entwickelnde Verbrauchertrends zu erfassen, um neuartige Produkte zu entwickeln und neue Marktchancen zu nutzen. Diese Akteure konzentrieren sich auch auf Fusions- und Übernahmeaktivitäten, um ihre Präsenz in der wachsenden Agavenkategorie zu stärken. Beispielsweise erwarb Pernod Ricard, ein weltweit tätiges Likörunternehmen, im Oktober 2022 die Mehrheitsbeteiligung an Código 1530 Tequila, einem Premium- und Ultra-Premium-Tequila-Produzenten. Laut International Wine and Spirit Research (IWSR), 2020, wird erwartet, dass die Premium- und höherwertigen Spirituosen weltweit exponentiell wachsen werden, mit einem Volumenmarktanteil von 13 % bis 2024, aufgrund der Nachfrage der Verbraucher nach High-End-Spirituosen und Spirituosen Cocktails.

Der Premiumisierungstrend erfreut sich in den europäischen Ländern zunehmender Beliebtheit, da sich der Fokus der Verbraucher auf handwerklich hergestellte Brennereien und lokal hergestellte Getränke verlagert. Darüber hinaus bieten diese kleinen Craft-Brennereien den Spirituosen neue Vorschläge und Geschmacksrichtungen, wie zum Beispiel Tequila, der den Craft-Spirituosen-Markt in Europa vorantreibt. Darüber hinaus haben die zunehmende Urbanisierung und das verfügbare Einkommen der Verbraucher der Mittelschicht deren veränderte Präferenzen beeinflusst. Somit treiben die neuen Konsumgewohnheiten die Premium-Spirituosenkategorie weiter voran und kurbeln das Marktwachstum an.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Zunehmender Trend zu alkoholarmen Getränken bremst das Wachstum

Da wir in den letzten Jahren einen Aufwärtstrend beim Spirituosenkonsum sehen, insbesondere in den Entwicklungsregionen, prognostizieren die Industrieländer eine Tendenz der Verbraucher zu niedrigen und alkoholfreie Getränke. Ihr zunehmendes Bewusstsein für die schädlichen Auswirkungen des Alkoholkonsums hat dazu geführt, dass sie sich solchen alkoholarmen oder gar keinen Alkoholgetränken zuwenden, da diese genauso schmecken wie alkoholische Getränke, ohne die Nebenwirkungen. Laut dem IWSR-Forschungsbericht versuchen im Jahr 2019 fast 52 % der Erwachsenen in den USA, die Alkohol trinken, ihren Alkoholkonsum zu reduzieren. Darüber hinaus wurde die IWSR im Jahr 2020 geschätzt. Der weltweite Alkoholabsatz sank um 9,4 % auf 24,8 Milliarden 9-Liter-Kisten, da die Verbraucher auf gesündere und ansprechendere Getränke umsteigen. Darüber hinaus erkunden Hersteller diesen Sektor, indem sie verschiedene alkoholarme und alkoholfreie Getränke einführen, was wahrscheinlich die Verkaufsleistung des Produkts dämpfen wird.

Tequila-Marktsegmentierungsanalyse

Nach Typanalyse

Blanco wird aufgrund seines einzigartigen Geschmacksprofils einen großen Marktanteil erobern

Der Markt ist je nach Typ in Blanco, Reposado, Anejo und andere unterteilt. Die Blanco-Varianten machen aufgrund ihres erdigen, halbsüßen und charakteristischen Agavengeschmacks einen bedeutenden Tequila-Marktanteil aus. Sein milderer Geschmack und seine große Verfügbarkeit führen zu einem breiten Verzehr. Die breite Verwendung von Blanco-Varianten in verschiedenen Cocktails wie Margarita und Paloma trägt dazu bei, den größten Marktanteil zu halten.

Reposado- und Anejo-Varianten erfreuen sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit, da die Verbraucher sich besser mit der Spirituose auskennen und bereit sind, neue Sorten zu entdecken. Im Gegensatz zu Blanco werden Reposado und Anejo zwischen einem Monat und einem Jahr in Eichenfässern gereift, was ihnen unterschiedliche Honig und rauchiger Abgang.

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Analyse nach Noten

Premium-Variante wird aufgrund der hohen Nachfrage nach hochwertigem Handwerksgeist das führende Segment sein

Es wird erwartet, dass die Premium-Variante den größten Anteil ausmacht, da die Verbraucher hochwertige Craft-Spirituosen verlangen. Die Premium-Spirituose vereint alle wünschenswerten Eigenschaften, d. h. sensorische Anziehungskraft, Mundgefühl und Textur, die von den Verbrauchern sehr geschätzt werden. Die Youngsters und Millennials verlangen nach solchen Luxus-Spirit-Varianten, was vor allem den Markt antreibt.

High-End- und Super-Premium-Produkte gehören aufgrund der veränderten Einstellung der Verbraucher und ihrer Bereitschaft, mehr für Getränke auszugeben, zu den am schnellsten wachsenden Kategorien. Laut DISCUS wuchsen die Super-Premium- und High-End-Premium-Spirituosen zwischen 2012 und 2017 mengenmäßig um 6 bis 7 % pro Jahr.

Nach Vertriebskanalanalyse

Der Verkauf im Laden wird aufgrund der Zunahme an Bars und Outlets zum wichtigsten Vertriebskanal

Der On-Trade-Vertriebskanal ist einer der wichtigsten Vertriebskanäle für den Alkoholausschank und wird voraussichtlich den Marktanteil dominieren. Verbraucher in entwickelten Volkswirtschaften bevorzugen schnelle Portionen, Unterhaltung und Atmosphäre, was den Verkauf im Handel ankurbelt. Allerdings verzeichnet der Off-Trade-Kanal ein starkes Wachstum, da der Einkauf von Alkohol in Supermärkten und stationären Geschäften deutlich günstiger ist. Darüber hinaus erleichtert die Möglichkeit der Lieferung von Alkohol an die Haustür beim Online-Kauf von Alkohol das Wachstum des Segments.

REGIONALE EINBLICKE

Der Markt ist geografisch in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

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Nordamerika dominierte den Markt und hatte im Jahr 2023 einen Wert von 6,86 Milliarden US-Dollar. Dies ist auf die wachsende Neigung der Verbraucher zu Spirituosen auf Agavenbasis in den USA und Mexiko zurückzuführen. Nach Angaben des Distilled Spirits Council der USA stiegen die Verkäufe von Spirituosen auf Agavenbasis im Jahr 2021 im Jahresvergleich um 30,1 % auf 5,2 Milliarden US-Dollar. Tequila war die am zweitschnellsten wachsende Spirituosenkategorie, gefolgt von vorgefertigten Cocktails. Laut International Wine and Spirits Research (IWSR) ist Tequila eines der am schnellsten wachsenden alkoholischen Getränke in den USA, wobei der Konsum in den letzten fünf Jahren um 40 % gestiegen ist. Die Beliebtheit der Spirituose hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen, wobei die Kategorie weiterentwickelt wurde, um unterschiedlichen Geschmäckern und Vorlieben gerecht zu werden.

Gleichzeitig werden die Verbraucher immer stärker auf höherwertige Spirituosen aufmerksam und entscheiden sich für den Umtausch. Sie verstehen die verschiedenen Alterungsprozesse, das Terroir und den Ort, an dem der Tequila hergestellt wird. Die Hersteller in der Region produzieren Blanco mit klarer, weicher Qualität und völlig natürlichen Aromen, um das Erlebnis auf ein neues Niveau zu heben. Außerdem wird erwartet, dass das wachsende Interesse der Prominenten an der Spirituose den Tequila-Verkauf in der Region weiter positiv beeinflussen wird.

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Der europäische Markt dürfte aufgrund der zunehmenden Beliebtheit handwerklich hergestellter Spirituosen in Deutschland, Spanien und dem Vereinigten Königreich aufgrund seiner Handwerkskunst, seines Erbes und seines Schutzstatus ein deutliches Wachstum verzeichnen. Tequila ist gut positioniert, um von der Beliebtheit handwerklich hergestellter Spirituosen zu profitieren In der Region streben immer mehr Trinker danach, „besser zu trinken“ und greifen auf Premiummarken zurück. Im März 2019 registrierte die Spirituose ihre geografische Angabe (GI), wodurch sie als EU-Spirituose anerkannt wurde und ihr Marktmehrwert als EU-geschützte Produkte zugute kam. Es wird erwartet, dass dies seine Leistung in der Region weiter steigern wird. Darüber hinaus steigern das Wachstum der Cocktailkultur und die Einführung hochkarätiger Prominenter einiger Marken das Interesse und die Nachfrage nach Tequila auf dem britischen Markt.

Im asiatisch-pazifischen Raum hat die Spirituose bei Verbrauchern, insbesondere bei den Millennials in Ländern wie China und Australien, Anerkennung gefunden. Die steigenden Importe und die Verbraucher, die Qualität vor Quantität legen und Spirituosen in kleinen Mengen bevorzugen, haben das Marktwachstum unterstützt.

Lateinamerikanische Länder wie Brasilien und Argentinien verzeichnen einen Anstieg des Alkoholkonsums, der wahrscheinlich zur regionalen Gesamtleistung beiträgt. Im Nahen Osten und in Afrika sind Premiumisierungs- und Innovationstrends bei Spirituosen zu beobachten, die das Marktwachstum unterstützen.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Tequila-Markt

Unternehmen führen innovative Varianten ein, um wettbewerbsfähig zu bleiben

Der Markt ist aufgrund der umfangreichen Produktion des Produkts in Mexiko und den USA mäßig konsolidiert. Hinzu kommt die Präsenz prominenter Schlüsselakteure, die ihre Produkte auf der ganzen Welt innovieren und auf den Markt bringen. Unternehmen wie Bacardi & Company Ltd., Diageo Plc und Pernod Ricard S.A. konzentrieren sich auf die Entwicklung neuer Produkte und steigern ihre Exporte, um ihr Produktportfolio zu diversifizieren und einen Vorsprung zu wahren. Beispielsweise hat Bacardi im April 2021 einen Premix-RTD in das Portfolio seiner Tequila-Marke Cazadores in den USA aufgenommen. Der RTD mit einem Alkoholgehalt von 5,9 % wird zu 100 % aus blauer Agave hergestellt und ist in einer würzigen Margarita, Margarita, erhältlich , und Paloma-Geschmacksrichtungen. Mit der Einführung möchte das Unternehmen dem Verbraucher ein fachmännisch gestaltetes und modernes Erlebnis für unterwegs bieten.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Pernod Ricard S.A. (Frankreich)


• Diageo Plc (Großbritannien)


• Bacardi Limited (Bermuda)


• Suntory Holdings Limited (Japan)


• Heaven Hill Distilleries, Inc. (USA)


• Campari-Gruppe (Italien)


• Sazerac Company Inc. (USA)


• Brown-Forman Corporation (USA)


• Casa Aceves (Mexiko)


• Constellation Brands, Inc. (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• Januar 2024: Don Julio, eine Tequila-Marke von Diageo, bringt Alma Miel auf den Markt, eine Mischung aus Añejo- und Blanco-Tequilas mit ofengeröstetem Agavennektar.


• Dezember 2023: Diageo Plc, ein britisches multinationales Unternehmen für alkoholische Getränke, erweiterte sein Premium-Tequila durch die Einführung des gesamten Portfolios von Don Julio in Indien.


• November 2023: PATRÓN Tequila, ein weltweit tätiges Premium-Tequila-Unternehmen, hat mit der mexikanischen Rennsportikone Checo Pérez zusammengearbeitet, um die limitierte Edition PATRÓN Mexican Heritage Tin 2023 vorzustellen.


• August 2023: Punta Santos, ein Premium-Tequila-Hersteller, hat einen Premium-Tequila mit niedrigem Alkoholgehalt auf den Markt gebracht, der zu 100 % aus blauer Agave besteht und in Jalisco, Mexiko, hergestellt wird. Dieses Produkt ist in den gesamten USA erhältlich.


• Februar 2022 – Die Marke Avión von Pernod Ricard hat Avión Reserva Cristalino Tequila in ihr Reserva-Sortiment aufgenommen. Das Unternehmen hat ein Produkt geschaffen, das jeden Schritt seines Produktionsprozesses vom Feld bis zur Flasche würdigt und die Einzigartigkeit seines Terroirs, den Charakter der Agave, die Reinheit der Destillation und die delikate Beziehung zum Holz während der Reifung zur Geltung bringt.


• Februar 2022 – Die Marke Tres Generaciones® Tequila von Suntory Holdings Limited hat Aejo Cristalino vorgestellt, ihr neues Ultra-Premium-Angebot. Die kristallklare Flüssigkeit wurde von den Brennmeistern von Tres Generaciones in der La Perseverancia Distillery in Jalisco kreiert und ist sanft und dennoch voller Charakter, was das Engagement der Marke für Qualität und Innovation unterstreicht.

BERICHTSBEREICH

Der Marktforschungsbericht liefert qualitative und quantitative Einblicke in den Markt. Es bietet auch eine detaillierte Analyse der Marktgröße und Wachstumsrate für alle möglichen Marktsegmente. Verschiedene wichtige Erkenntnisse, die im Tequila-Marktbericht präsentiert werden, sind ein Überblick über verwandte Märkte, aktuelle Branchenentwicklungen wie Fusionen und Übernahmen, das Regulierungsszenario in kritischen Ländern und wichtige Branchentrends.

Umfangreiche Einblicke in den Markt gewinnen, Anfrage zur Anpassung

Umfang und Segmentierung des Berichts