Toilettenpapiermarktgröße, Anteil und COVID-19-Auswirkungsanalyse, nach Typ (gerollt und gefaltet), Lagenzahl (eins, zwei und andere), Anwendung (Haushalt, Gesundheitswesen, Gastgewerbe und andere) und regionale Prognose, 2020 – 2027

Der weltweite Toilettenpapiermarkt betrug 2019 26,14 Milliarden US-Dollar und soll bis 2027 38,34 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,9 % im Prognosezeitraum entspricht. Toilettenpapier ist einer der wichtigsten Artikel unter allen Tissue-Produkten. Diese Papiere werden hauptsächlich in zwei Arten unterteilt, nämlich für den Heimgebrauch und für unterwegs, wobei die wachsende Nachfrage aus beiden Kategorien die globale Marktexpansion unterstützt. Premiumprodukte mit geprägten, ultraweichen, parfümierten und bedruckten Toilettenpapieren gewinnen in reifen Märkten an Bedeutung. Andererseits sind spülbare Toilettenpapiere aufgrund der zunehmenden Verstopfung von Abwassersystemen auf dem Vormarsch. Ebenso hat das Aufkommen von Online-Vertriebskanälen das Marktwachstum von Hygienepapierprodukten weiter angekurbelt.

Panikkäufe bei Menschen erhöhten die Produktnachfrage während der COVID-19-Pandemie

Panikkäufe in den ersten Monaten des Jahres 2020 haben die Nachfrage nach lebenswichtigen Haushaltsgütern, einschließlich Seidenpapieren, immens erhöht. Die von den jeweiligen Regierungsbehörden verhängten Sperrmaßnahmen führten dazu, dass die Menschen zu Hause blieben, was den Verbrauch von Toilettenpapier zu Hause erhöhte. Beispielsweise erreichte der Umsatz von Kimberly-Clark im ersten Quartal 2020 1,7 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von fast 13 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 entspricht. Der Anstieg der Toilettenpapierverkäufe ist auf den Mengenanstieg einschließlich zweistelliger Zuwächse zurückzuführen Toilettenpapier und Gesichtstücher von K-C im ersten Quartal 2020 im Verbrauchersegment.

In ähnlicher Weise unternahm Procter & Gamble Anstrengungen, um seine ungenutzten und nicht genutzten Geräte schnell in einen betriebsbereiten Zustand zu versetzen, um die Produktion von Charmin-Toilettenpapier hochzufahren und so der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Das Horten von Produkten veranlasste die Einzelhandelsgeschäfte dazu, diese lebenswichtigen Waren zu rationieren, um die Produktverteilung zu optimieren. Allerdings wurde die Nachfrage von Hotels, Büros und öffentlichen Plätzen durch die Schließung der meisten kommerziellen Einrichtungen beeinträchtigt. Andererseits dürften die Lockdown-Regeln gelockert werden, da die Ausbreitung des Coronavirus weltweit eingedämmt wird. Dies wiederum dürfte in naher Zukunft zu einer regelmäßigen Nachfrage aus dem gewerblichen Bereich führen.

NEUESTE TRENDS

Fordern Sie ein kostenloses Muster an um mehr über diesen Bericht zu erfahren.

Steigende Nachfrage nach umweltfreundlicheren Produkten zur Beschleunigung des Marktwachstums

Das zunehmende Bewusstsein für die Abholzung von Wäldern für die Papierzellstoffproduktion hat bei Toilettenpapierbenutzern zu einem Dilemma hinsichtlich der Verwendung geführt. Die Hersteller konzentrieren sich jedoch ständig auf alternative Möglichkeiten, um die Belastung des von Bäumen gewonnenen Frischpapierzellstoffs zu verringern, und ergreifen die Initiative, recycelte Fasern in ihren Produkten zu verwenden. Ebenso bemühen sie sich um eine verantwortungsvolle Beschaffung von Rohstoffen. Beispielsweise kündigte Procter & Gamble im September 2019 an, den Anteil an FSC-zertifizierten Tissuefasern bis 2025 von etwa 40 % auf 75 % in seinen Marken Charmin, Bounty und Puffs zu erhöhen.

Außerdem sind die Spieler daran interessiert, während der gesamten Lieferkette des Produkts umweltfreundlichere Praktiken anzuwenden. Beispielsweise werden Produkte wie das Compact Coreless 2-Ply Bathroom Tissue von Georgia-Pacific den Verbrauch von Papierzellstoff für den Kern der Tissue-Rolle weiter reduzieren und zum Schutz der Natur beitragen. In ähnlicher Weise stellt die Lucart Group diese Papiere aus Fasern her, die aus recycelten Post-Consumer-Getränkekartons gewonnen werden. Daher haben die wachsenden Umweltbedenken zu einer erhöhten Nachfrage nach nachhaltigen Badetüchern geführt.

ANTRIEBSFAKTOREN

Steigende Zahl kommerzieller Einrichtungen zur Steigerung der Produktnachfrage

Der zunehmende Trend zu Reisen und Tourismus hat weltweit zum Wachstum der Hotelbranche geführt. Dies, gepaart mit den gestiegenen Hygieneanforderungen, hat die Nachfrage nach Tissue-Produkten in Hotels, Resorts und Restaurants erhöht, was zum Marktwachstum beitragen würde.

Darüber hinaus hat die wachsende Bevölkerung der Arbeiterklasse die Produktnutzung in Büros und Unternehmensbereichen weiter gesteigert, um den Arbeitsplatzanforderungen der Mitarbeiter gerecht zu werden. Laut den Daten des U.S. Census Bureau zu Country Business Patterns beispielsweise erreichte die Gesamtzahl der Betriebe in den USA im Jahr 2018 7.912.405 gegenüber 7.860.674 im Jahr 2017. Ebenso hat die zunehmende Zahl berufstätiger Frauen die Anforderungen an die Hygiene im Büro erhöht sowie öffentliche Toiletten. Daher wird erwartet, dass die steigende Zahl kommerzieller Einrichtungen das Wachstum dieses Marktes ankurbeln wird.

Zunehmender Fokus auf Online-Vertriebskanäle, um dem Markt Impulse zu verleihen

Der Pro-Kopf-Verbrauch von Toilettenpapier ist in entwickelten Ländern wie den Vereinigten Staaten, Kanada und europäischen Ländern im Vergleich zu anderen Ländern relativ höher. Es wird jedoch erwartet, dass die wachsenden Infrastruktureinrichtungen im Zusammenhang mit Vertriebskanälen die Marktdurchdringung erhöhen und einen einfachen Zugang zu solchen lebenswichtigen Lebensmitteln in Schwellenländern ermöglichen.

• Beispielsweise gab Alibaba Group Holding Ltd. im Oktober 2020 eine Investition von 3,6 Milliarden US-Dollar in Sun Art Retail Group Ltd. bekannt, die mehr als 100 Verbrauchermärkte in China betreibt.

In ähnlicher Weise hat die COVID-19-Pandemie die Präferenz der Verbraucher hin zu bequemen Online-Kaufmethoden für Produkte des täglichen Bedarfs verlagert, von denen erwartet wird, dass sie das globale Wachstum der Toilettenpapierindustrie weiter unterstützen werden.

HEIMENDE FAKTOREN

Das Aufkommen von Bidet-Toiletten bremst das Marktwachstum

Das zunehmende Bewusstsein für die Erhaltung natürlicher Ressourcen hat dazu geführt, dass die Verwendung dieses Papiers dringend minimiert werden muss. Bidet-Toiletten gehören zu den wichtigen Alternativen auf dem Markt, was die Nachfrage nach Toilettenpapier voraussichtlich begrenzen wird. Darüber hinaus würden sich die steigenden Preise für Papierzellstoff-Rohstoffe weiter negativ auf die Marktgröße auswirken.

SEGMENTIERUNG

Nach Typanalyse

Gerolltes Segment dominiert aufgrund seines traditionellen Formats

Je nach Typ wird der Markt in gerollte und gefaltete Produkte unterteilt. Es wird erwartet, dass das gerollte Segment aufgrund seines traditionellen Formats, das sowohl eine bequeme Verwendung als auch das Nachfüllen des Produkts bietet, einen großen Anteil halten wird. Aufgrund der positiven Verbraucherresonanz entwickeln die Akteure jedoch neue Produktangebote im gefalteten Format. Kimberly-Clark bietet beispielsweise gefaltete Badetücher an, mit denen jeweils nur ein Taschentuch entnommen werden kann. Dies wiederum führt dazu, dass etwa 40 % weniger Papier im Vergleich zum Rollentyp verbraucht wird. Daher wird aufgrund der steigenden Verbrauchernachfrage nach gefalteten Schriften ein schnelles Wachstum dieses Segments erwartet.

Nach Lagenanzahlanalyse

Zweilagiges Segment hält aufgrund der Kosteneffizienz den größten Anteil

Basierend auf der Anzahl der Lagen wird der Markt in eins, zwei und andere segmentiert. Mit zunehmender Lagenzahl erhöht sich die Festigkeit des Gewebes. Daher sind immer mehr Menschen auf der Suche nach 3-, 4- und auch 5-lagigen Produkten. Laut dem im Mai 2018 vom Consumer Council-Hong Kong veröffentlichten Umfrageergebnis hatten 4-lagige Toilettenpapierrollen beispielsweise eine höhere Festigkeit als getestete 3-lagige Produkte. Mit zunehmender Anzahl der Lagen steigen jedoch auch die Gesamtkosten des Produkts. Daher wird erwartet, dass das zweilagige Segment den Markt dominieren wird, da es über ausreichende Festigkeit und Weichheit verfügt und zu einem erschwinglichen Preis erhältlich ist.

Nach Anwendungsanalyse

Um zu erfahren, wie unser Bericht Ihnen helfen kann, Ihr Unternehmen zu optimieren, Sprich mit Analyst

Höhere Nutzungsrate, um das Haushaltssegment dominant zu machen  

Basierend auf der Anwendung wird der Toilettenpapiermarkt in Haushalte, Gastgewerbeeinrichtungen, Gesundheitseinrichtungen und andere unterteilt. Es wird erwartet, dass Verbesserungen in den Gesundheitseinrichtungen sowie das Wachstum der Hotelbranche die Nachfrage nach Badetüchern für unterwegs ankurbeln werden.

Allerdings ist die Nutzungsrate von Papier in den Haushalten höher, da es sich um ein unverzichtbares Gebrauchsgut des täglichen Bedarfs handelt. Immer mehr Wohnanlagen steigern ihren Verbrauch und tragen damit maßgeblich zum Segmentwachstum bei. Ebenso hat die wachsende Zahl von Kernfamilien und der Trend zum Alleinleben zu einem Anstieg der Zahl der Haushalte sowie der Nutzung dieser Papiere pro Haushalt geführt. Laut den vom US-Handelsministerium veröffentlichten Daten ist beispielsweise die Zahl der Haushalte, in denen nur eine einzige Person lebt, in den USA von 31.399.000 im Jahr 2010 auf 36.479.000 im Jahr 2019 gestiegen. Daher wird erwartet, dass das Haushaltssegment eine große Rolle spielt Marktanteil von Toilettenpapier.

REGIONALE EINBLICKE

Um weitere Informationen zur regionalen Analyse dieses Marktes zu erhalten, Fordern Sie ein kostenloses Muster an

Die höhere Kaufkraft der Bevölkerung in den USA und Kanada hat zu einer steigenden Nachfrage nach Badetüchern in Nordamerika geführt. Die Akteure in der Region konzentrieren sich daher auf die Produktion neuer Produkte, um der steigenden Verbrauchernachfrage gerecht zu werden.

• Im August 2018 kündigte KP Tissue Inc. beispielsweise an, 575 Millionen US-Dollar in Québec, Kanada, in eine neue Tissue-Produktionsanlage zu investieren, die bei Fälligkeit voraussichtlich jährlich etwa 70.000 Tonnen Toilettenpapier und Papierhandtücher produzieren wird. Die Produktion soll voraussichtlich im Jahr 2021 beginnen.

Es wird erwartet, dass eine wachsende Zahl von Hoteleinrichtungen in Europa den Produktverbrauch steigern wird. Laut den von Eurostat veröffentlichten Daten ist beispielsweise die Gesamtzahl der Übernachtungen in Touristenunterkünften in der Europäischen Union von 2005 bis 2018 um 40 % gestiegen. Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach Premiumprodukten seitens der Millennial-Bevölkerung in diesen Einrichtungen Ländern, wodurch der Marktanteil voraussichtlich weiter gestärkt wird.

Der Marktwert des asiatisch-pazifischen Raums lag 2019 bei 9,55 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich einen bedeutenden Marktanteil halten. In asiatischen Ländern ist der Pro-Kopf-Verbrauch vergleichsweise geringer. Allerdings haben die Präsenz bevölkerungsreicher Länder, die zunehmende Urbanisierung und die Industrialisierung zu verbesserten Toilettenanlagen und damit zu einer erhöhten Produktnachfrage geführt.

• Nach Angaben der Japan Paper Association ist beispielsweise die Produktion von Hygienepapier in Japan von 1.765.656 Tonnen im Jahr 2015 auf 1.805.544 Tonnen im Jahr 2019 gestiegen.

Darüber hinaus dürfte der zunehmende Trend zur Verwestlichung der Kultur in asiatischen Ländern die Produktnachfrage aufgrund der größeren Zahl von Haushalten und kommerziellen Einrichtungen mit der Bereitstellung von Toiletten in den Toiletten unterstützen.

In Südamerika dürfte der steigende Lebensstandard in Ländern wie Brasilien, Argentinien und Chile die Produktnutzung fördern. Aufgrund der sich ändernden Verbraucherpräferenzen konzentrieren sich wichtige Marktteilnehmer auf die Entwicklung neuer Produkte. Beispielsweise hat das in Brasilien ansässige Unternehmen Suzano im Dezember 2019 mit „Mimmo“ eine neue Marke für Toilettenpapierprodukte auf den Markt gebracht, bei denen es sich um einfach zu startende Rollen handelt, die mit einer intelligenten „Cut Here“-Perforation versehen sind.

Der Markt im Nahen Osten und in Afrika hat derzeit einen geringeren Anteil aufgrund der Präsenz weniger entwickelter Länder, ihrer schlechten wirtschaftlichen Bedingungen und des insgesamt geringeren durchschnittlichen Volumens des Taschentuchverbrauchs in allen regionalen Märkten. Es wird jedoch erwartet, dass der Markt stetig wächst, wobei das zunehmende Bewusstsein für Körperpflege und Hygiene voraussichtlich die Nachfrage nach Hygienepapierprodukten in der Region ankurbeln wird.

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Das Aufkommen von Handelsmarken zur Steigerung des Wettbewerbs auf dem Markt

Derzeit umfasst der Markt mehrere leistungsstarke Unternehmen wie Essity, Procter & Gamble, Georgia Pacific, Kimberly-Clark und andere. Allerdings hat die zunehmende Konkurrenz durch Handelsmarken die Umsatzgenerierung von Markenprodukten erheblich beeinträchtigt. Im Juli 2019 brachte Amazon beispielsweise AmazonCommerical auf den Markt, seine Handelsmarke für Toilettenpapier, Papierhandtücher und andere Seidenpapier-Produkte für Business-to-Business-Kunden.

Daher konzentrieren sich prominente Akteure darauf, ihre Marktanteile durch die Übernahme von Strategien wie Partnerschaften, Übernahmen und Produkteinführungen zu erhöhen. Beispielsweise erwarb die Solaris Paper Company im Dezember 2018 Asaleo Care in Australien. Die Übernahme umfasst auch Asaleos eine der führenden Toilettenpapiermarken namens Sorbent. Daher unternehmen wichtige Akteure Anstrengungen, um ihre Position zu stärken, wobei aufstrebende Handelsmarken den Markt voraussichtlich fragmentieren werden.

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Procter & Gamble Co. (Cincinnati, USA)


• Kimberly-Clark (Dallas, USA)


• Essity AB (Stockholm, Schweden)


• Georgia-Pacific LLC (Atlanta, USA)


• Hengan Group (Jinjiang, China)


• Sofidel Group (Porcari, Italien)


• Kruger Inc. (Montreal, Kanada)


• Empresas CMPC S.A (Santiago, Chile)


• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Arnsberg, Deutschland)


• Unilever (London, Großbritannien)

WICHTIGE INDUSTRIEENTWICKLUNGEN:

• April 2019 – Georgia Pacific gab bekannt, rund 120 Millionen US-Dollar in sein Naheola-Werk in den USA zu investieren, das Badetücher herstellt. Es wird erwartet, dass diese Investition das Geschäft mit Badetüchern des Unternehmens ausbauen wird.


• Juli 2019 – Cascades hat die Orchid Paper Products Company übernommen, die erstere dabei unterstützen soll, ihre Präsenz auf dem Markt zu stärken.

BERICHTSBEREICH

Eine infografische Darstellung von Toilettenpapiermarkt

Vollständige Infografik anzeigen

Informationen über verschiedene Segmente zu erhalten, Teilen Sie uns Ihre Fragen Mit

Der Marktforschungsbericht für Toilettenpapier bietet eine detaillierte Marktanalyse und konzentriert sich auf Schlüsselaspekte wie Wettbewerbslandschaft, Anwendungen und führende Produkttypen. Darüber hinaus bietet es Einblicke in Markttrends und beleuchtet wichtige Branchenentwicklungen. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

Marktumfang und Segmentierung für Toilettenpapier