Tamaño del mercado de cosmecéuticos de la ASEAN, participación y análisis de la industria, por tipo de producto (cuidado de la piel {antienvejecimiento, blanqueamiento de la piel, protección solar, cuidado de la piel profesional, antiacné, producto hidratante, gel/crema todo en uno, mascarillas en láminas y otros} cuidado del cabello {crecimiento del cabello, anticaspa y otros}, otros {cuidado de los labios, blanqueamiento dental, preparaciones anticelulíticas/adelgazantes corporales y otros}), por canal de distribución (Farmacias/droguerías, tiendas online y otros) y pronóstico regional, 2026

El tamaño del mercado de cosmecéuticos de la ASEAN se valoró en 9,95 mil millones de dólares en 2025. Se proyecta que el mercado crecerá de 11,42 mil millones de dólares en 2026 a 36,91 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 15,80% durante el período previsto.

El mercado está experimentando un crecimiento constante y sustancial, impulsado por los crecientes problemas de la piel, el adelgazamiento y la caída del cabello, lo que ha impulsado la demanda de productos activos para el cuidado de la piel y el cabello para lograr una piel y un cabello impecables. Además, también se espera que el crecimiento de las empresas de cosméticos para la belleza y el cuidado personal y la presencia de actores clave que ofrecen diversos productos avanzados para el cuidado de la piel y el cabello impulsen el crecimiento del mercado.

• Por ejemplo, en diciembre de 2025, Procter & Gamble lanzó tres nuevos productos dentro de la línea Pantene Miracles Series: Pantene Miracles Intensive Bond Repair Mask, Pantene Miracles Intensive Bond Repair Shots, con tecnología Pro-V Melting Pearls, y Pantene Miracle Hair Oil, enriquecido con provitamina y vitamina E.

Además, muchos actores clave de la industria, como L'Oréal y Procter & Gamble, que operan en el mercado, se están centrando en desarrollar diversas ofertas de productos innovadores para respaldar la creciente demanda de cosmecéuticos eficaces.

TENDENCIAS DEL MERCADO DE COSMECÉUTICOS DE LA ASEAN

La alta demanda de gel/crema todo en uno es una tendencia clave en el mercado

El mercado está experimentando un cambio significativo, con una creciente demanda de geles/cremas todo en uno para satisfacer las necesidades de los consumidores modernos.  Con las apretadas agendas diarias, usar numerosas cremas separadas puede resultar abrumador, costoso y, a veces, irritante debido a la superposición o los conflictos de ingredientes. Por lo tanto, el creciente enfoque de los actores clave para lanzar y comercializar productos todo en uno para los consumidores conduce al crecimiento del mercado de cosmecéuticos de la ASEAN.

• Por ejemplo, en mayo de 2025, MUJI lanzó dos nuevas líneas de cuidado de la piel en Tailandia para pieles sensibles, que contienen extractos de plantas suaves, aceites esenciales, ceramidas y cincoaminoácidospara calmar e hidratar. Su producto clave es el agua tonificante, con ofertas adicionales que incluyen leche humectante, crema humectante y un gel todo en uno para mayor comodidad.

Descargar muestra gratuita para conocer más sobre este informe.

DINÁMICA DEL MERCADO

IMPULSORES DEL MERCADO

Mayor demanda y lanzamiento de productos con certificación Halal para impulsar el crecimiento del mercado

Un número creciente de problemas de la piel y el cabello, derivados de factores ambientales, estrés y cambios en el estilo de vida, ha impulsado la demanda de productos activos para el cuidado de la piel y el cabello para lograr una piel y un cabello impecables. Además, la creciente adopción y demanda de etiquetas halal, que enfatizan la seguridad, la transparencia de los ingredientes y la fabricación ética, están captando una base de consumidores más amplia en los países de la ASEAN.

• Por ejemplo, en enero de 2024, Kundal lanzó la 'Línea REFRESCANTE ANTICASPA para el cuidado del cabello' para clientes de Malasia e Indonesia. Es un producto vegano y con certificación Halal de MUI, diseñado para satisfacer la creciente demanda del mercado.

RESTRICCIONES DEL MERCADO

La proliferación de productos falsificados obstaculiza el crecimiento del mercado

La presencia de productos falsificados, que a menudo son ilegales e imitan marcas auténticas, perjudica la imagen de marca y erosiona la confianza de los consumidores. Además, los productos falsificados frecuentemente carecen del control de calidad y los estándares de seguridad necesarios, lo que plantea riesgos potenciales para la salud de los usuarios y, en última instancia, limita el crecimiento general del mercado.

• Por ejemplo, en diciembre de 2025, la Oficina Central de Investigación (CIB) allanó un almacén en Bang Sao Thong en Bangkok y descubrió más de 160.000 mascarillas faciales y mascarillas falsificadas.productos cosméticossiendo vendido en línea. Los agentes confiscaron mascarillas faciales falsas con la marca Welcare, junto con productos cosméticos de imitación, incluidas lociones Biore y limpiadores Cetaphil.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Integración de inteligencia artificial para el diagnóstico de la piel y la marca para crear oportunidades de mercado

La creciente prevalencia de problemas de la piel en los países de la ASEAN, como el envejecimiento, la pigmentación y las cicatrices, está impulsando la demanda de un diagnóstico y tratamiento precisos con cosmecéuticos avanzados. Por lo tanto, al aprovechar el diagnóstico de la piel basado en inteligencia artificial para ofrecer soluciones de cuidado de la piel personalizadas adaptadas a los tipos y preocupaciones de piel individuales y mejorar así la satisfacción y la confianza del cliente, se crea una oportunidad de crecimiento lucrativo en el mercado.

• Por ejemplo, en noviembre de 2025, DR’s Secret, una marca premium de cuidado de la piel conocida por su cuidado personalizado, amplió su experiencia Skin Studio AI a Malasia e Indonesia a través de una asociación con Revieve, un proveedor de soluciones de belleza y bienestar basadas en inteligencia artificial en Google Cloud Platform. Esta expansión tiene como objetivo brindar a más consumidores en el sudeste asiático servicios avanzados y personalizados.protección de la piel

DESAFÍOS DEL MERCADO

Complejidad regulatoria para obstaculizar el crecimiento del mercado

La falta de marcos regulatorios uniformes en todos los países de la ASEAN crea un entorno desafiante para las empresas que intentan expandirse regionalmente. Cada país tiene su propio conjunto de reglas de reclamos, procesos de aprobación y estándares de calidad, lo que genera mayores costos de cumplimiento y demoras.

• Por ejemplo, en julio de 2025, el Ministerio de Salud de Vietnam emitió la Circular N° 34/2025/TT-BYT, proponiendo modificaciones a las regulaciones de gestión de cosméticos del país. Los cambios propuestos indican la evolución de los requisitos nacionales en torno al control de cosméticos, que pueden afectar el registro de productos, el cumplimiento de los ingredientes y las prácticas de etiquetado.

Análisis de segmentación

Por tipo de producto

La creciente demanda de productos para el cuidado de la piel impulsará el crecimiento segmentario

Según el tipo de producto, el mercado se segmenta en cuidado de la piel,cuidado del cabelloy otras categorías.

Se espera que el segmento del cuidado de la piel represente la mayor cuota de mercado de cosmecéuticos de la ASEAN. Tenía una cuota de mercado del 81,9% en 2025. Esto se debe a la creciente demanda de cosmecéuticos para abordar problemas visibles relacionados con el rostro, como el acné, la pigmentación, el tono desigual y la sensibilidad. También se espera que los lanzamientos de nuevos productos para problemas relacionados con la piel respalden aún más el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

• En septiembre de 2025, Kao Corporation anunció el lanzamiento internacional de dos nuevos productos para el cuidado de la piel de su marca premium KANEBO: KANEBO CREAM IN DAY II y KANEBO CREAM IN NIGHT II. Estos productos se introdujeron en varios países de Asia, con promociones emblemáticas en Tailandia.

Se espera que el segmento de cuidado del cabello crezca a una tasa compuesta anual del 19,10% durante el período previsto. 

Para saber cómo nuestro informe puede ayudar a optimizar su negocio, Hable con un analista

Por canales de distribución

Aumento de la adopción de plataformas en línea para mantenerlas en una posición de liderazgo

Según el canal de distribución, el segmento se divide en farmacias/droguerías, tiendas online y otros.

En 2025, las tiendas online tenían una cuota de mercado dominante en el segmento de usuarios finales. Se espera que el segmento tenga una participación del 31,5% en 2025. La creciente adopción de la tecnología y el comercio electrónico, junto con la disponibilidad generalizada de diversas marcas y productos a través de canales en línea, está impulsando el crecimiento del segmento.

• Por ejemplo, en agosto de 2025, COSMAX, un importante fabricante de cosméticos de Corea del Sur, unió fuerzas con aCommerce, el principal facilitador del comercio electrónico del sudeste asiático, para lanzar una nueva marca de cuidado de la piel en Tailandia.

Además,farmaciaSe proyecta que las farmacias crecerán a una tasa compuesta anual del 18,92% durante el período de estudio.

Perspectivas regionales del mercado de cosmecéuticos de la ASEAN

Por geografía, el mercado se clasifica en Tailandia, Indonesia, Malasia, Singapur y Vietnam, Filipinas y el resto de la ASEAN.

Tailandia

Tailandia mantuvo la participación dominante en 2024, valorada en 2.110 millones de dólares, y mantuvo su posición de liderazgo en 2025, con un valor de 2.430 millones de dólares. El dominio del mercado de Tailandia se atribuye al creciente ingreso disponible de la creciente clase media del país, la fuerte demanda de bienes de consumo, incluidos varios cosmecéuticos y la expansión de los canales de comercio electrónico.

Indonesia

Se prevé que Indonesia registre una tasa de crecimiento del 16,52% en los próximos años, la segunda más alta entre todas las regiones, y alcanzó una valoración de 2.200 millones de dólares en 2025. El principal factor que contribuye a las sólidas perspectivas de crecimiento de Indonesia incluye la presencia de actores clave en el mercado.

Malasia

Malasia alcanzó un valor de 1.430 millones de dólares en 2025. Se espera que crezca a un ritmo del 15,47%, impulsado por la creciente demanda decosmecéuticospara la piel y el cabello, así como un mayor conocimiento de los productos activos.

Resto de la ASEAN

Se espera que el resto de la ASEAN experimente un crecimiento moderado durante el período previsto. El mercado vietnamita alcanzó una valoración de 1.360 millones de dólares para 2025. El crecimiento del resto de países se debe a las mejoras en los factores económicos del país, la mayor demanda de cosmecéuticos y el desarrollo de las ventas online en el país.

PAISAJE COMPETITIVO

Actores clave de la industria

Sólidas ofertas de productos para impulsar la expansión del mercado

En términos de panorama competitivo, el mercado comprende numerosas empresas con diversas carteras de productos, que van desde productos para el cuidado del cabello hasta productos para el cuidado de la piel. En términos de participación de mercado, L'Oréal y Procter & Gamble dominan el mercado debido a sus amplias carteras de productos, que incluyen muchas gamas de productos destacados. Sin embargo, se espera que otros actores clave, como Beiersdorf y Shiseido Company Limited, participen en estrategias de mercado, como planes de expansión, para aumentar su presencia en el mercado en la región.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE DE COSMECÉUTICOS DE LA ASEAN PERFILADAS

• L'Oréal(Francia)
• Estée Lauder Companies Inc. (EE. UU.)
• Beiersdorf(Alemania)
• Shiseido Company Limited(Japón)
• Procter y Gamble (S.)
• AVÓN(K.)
• Tecnología e innovación de PT Paragon (Indonesia)
• Smooth-e-thailand (Tailandia)
• FineToday Holdings Co., Ltd. (Japón)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA

• Septiembre de 2025:Kaoo Malaysia se asoció con Malasia con la Universidad de Malaya (UM) para promover el cuidado de la piel y la salud comunitaria impulsados ​​por la ciencia.
• Enero de 2025:Smooth-e-Thailand anunció el lanzamiento de una clínica de belleza en Tailandia.
• Diciembre de 2024:Estée Lauder Travel Retail se asoció con King Power Group por la experiencia de la marca en el cuidado de la piel con ciencia nocturna y precisión del tono de la piel.
• Febrero de 2024:L'Oréal lanzó CeraVe, una marca de cuidado de la piel dermatológica, en Malasia.
• Julio de 2022:P&G se asoció con Shopee para lanzar una experiencia mejorada de compra desde casa virtual en Malasia y Vietnam. 

COBERTURA DEL INFORME

El informe de investigación de mercado de cosmecéuticos de la ASEAN proporciona un análisis de mercado detallado, centrándose en aspectos clave como una descripción general del mercado de cosmecéuticos, tendencias en el mercado de cosmecéuticos, una instantánea de los ingredientes activos utilizados en cosmecéuticos, lanzamientos de nuevos productos y desarrollos clave de la industria. Además, incluye una descripción general de los principales fabricantes y clientes OEM en la región de la ASEAN. Además de esto, el informe proporciona información sobre las tendencias del mercado y destaca las estrategias clave empleadas por los actores clave. Además de los factores antes mencionados, el informe abarca varios otros factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

Solicitud de personalización  para obtener un conocimiento amplio del mercado.

Alcance y segmentación del informe