Tamaño del mercado de software de protección de marca, participación y análisis de la industria por implementación (nube y local), por tipo de empresa (grandes empresas y pequeñas y medianas empresas (PYME)), por usuario final (comercio minorista y electrónico, BFSI, atención médica, medios y entretenimiento, educación y otros) y pronóstico regional hasta 2032

o engañar la identidad de marca de cualquier empresa en particular. Al detener el uso no autorizado de la marca, el software garantiza que los activos digitales de una empresa no se vean comprometidos y que los clientes puedan confiar en que se están comunicando con una empresa confiable. Por ejemplo,

• Según el Informe sobre el estado del marketing y las tendencias de Hubspot 2024, el 60% de los encuestados compartieron la preocupación de que la inteligencia artificial (IA) pueda destruir la reputación de su marca mediante plagio, injusticia o desalineación con la moral de la marca.

Estos casos de reputación y valores de marca engañosos aumentan la demanda de software de protección de marca.

Impacto de la IA generativa en el mercado de software de protección de marcas

A medida que los mecanismos generativos de IA se vuelven cada vez más populares, presentan tanto perspectivas como desafíos para los propietarios de marcas desde la perspectiva del seguimiento y la protección de la marca. Si bien las posturas de IA ponen en riesgo la autenticidad y la identidad de la marca, ayudan a crear nuevas innovaciones, creatividad y experiencias personalizadas.

La IA generativa puede ayudar a las marcas a mejorar su protección con capacidades modernizadas de detección de amenazas, identificación de anomalías, operaciones automatizadas y monitoreo y respuestas en tiempo real, entre otras cosas. Por lo tanto, la integración de capacidades de IA de generación se puede utilizar para identificar problemas en el sitio web y proteger automáticamente la reputación general de la marca. Por ejemplo,

• Según los expertos de la industria, el 42% de las empresas están implementando métodos para protegerse de los problemas asociados con el uso de la IA generativa en marketing, como la búsqueda o el seguimiento de versiones de su trabajo basadas en IA, como obras de arte y logotipos.

El uso cada vez mayor y la integración de capacidades de IA generativa pueden crear numerosas perspectivas para que las marcas protejan su reputación.

Impulsor del mercado de software de protección de marca

Las funciones avanzadas del software de protección de marcas, como la supervisión y el seguimiento en tiempo real, impulsan la demanda del mercado

La verificación en tiempo real de los canales en línea es vital para garantizar la protección de la marca. Permite detectar y responder rápidamente a cualquier uso ilegal del contenido, la propiedad intelectual o las marcas comerciales de una marca. El software de protección de marca ofrece un escrutinio las 24 horas del día, los 7 días de la semana en varias plataformas en línea, como sitios de comercio electrónico, redes sociales y espacios de mercado. Los requisitos de eliminación automatizados son una técnica operativa para eliminar de forma rápida y eficiente contenido ilegal de la web. Con la ayuda del software de protección de marca, los usuarios pueden mecanizar este procedimiento para gestionar grandes volúmenes de infracciones sin intervención humana.

Además, un panel integrado es una característica destacada del software, que permite un fácil seguimiento de todas las acciones de protección de la marca en un solo centro. Facilita el seguimiento de posibles amenazas y la adopción de medidas inmediatas cuando sea necesario.

Estas características modernizadas de las soluciones de protección de marca aumentan su demanda entre los diferentes usuarios finales.

Restricción del mercado de software de protección de marca

La falta de experiencia puede limitar el uso de software de protección de marca

La implementación de un software de protección de marca requiere el uso adecuado de enormes volúmenes de datos que se crean en línea a través de las diversas plataformas que tienen su presencia. Además, la integración con varios sistemas actuales puede ser compleja.

A medida que los ciberdelincuentes adoptan nuevos mecanismos, es obligatorio contar con profesionales expertos para abordar estos problemas, ya que de lo contrario esto puede dar lugar a falsos positivos y violaciones de datos. Por lo tanto, la falta de experiencia en la gestión de dichos datos, tecnologías y análisis puede obstaculizar el uso de software en el mercado.

Oportunidad de mercado de software de protección de marca

El aumento de productos falsificados debido al crecimiento de la proliferación digital crea numerosas oportunidades de mercado

La era digital ha revolucionado la forma en que funcionan varias empresas. Los espacios de mercado del comercio electrónico se han convertido en una nueva oportunidad para que los consumidores compren. Y es más fácil para los infractores y falsificadores dañar los activos de las marcas y engañar a los consumidores, lo que hace que la protección de las marcas sea vital.

Los productos falsificados de marcas reconocidas en sitios web de comercio electrónico han experimentado un crecimiento considerable en los últimos años, destruyendo la reputación de marca no sólo de grandes nombres como Apple, Louis Vuitton y Nike, sino incluso de marcas D2C y pequeñas empresas emergentes. Contar con adecuados informes de transparencia y acción rápida contra fraudes y falsificaciones, y salvaguardar los intereses de los clientes, se ha convertido en un mandato para las marcas y plataformas de comercio electrónico. Además, los gobiernos y organizaciones de varios países están tomando iniciativas para proteger las marcas de dicho fraude. Por ejemplo,

• Según el Consejo Nacional de Prevención del Delito, cada año se venden al por menor a los consumidores alrededor de 2 billones de dólares en productos falsificados.

Segmentación

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Indicadores micro macroeconómicos


• Impulsores, restricciones, tendencias y oportunidades


• Estrategias comerciales adoptadas por los actores clave


• Impacto de la IA generativa en el mercado global de software de protección de marcas


• Análisis FODA consolidado de actores clave

Análisis por implementación

Según la implementación, el mercado se segmenta en nube y local.

El segmento basado en la nube domina la cuota de mercado global debido a sus numerosos beneficios, como una mejor escalabilidad, monitoreo en tiempo real, rentabilidad y otros. El aumento de la demanda de soluciones basadas en la nube entre especialistas en marketing y anunciantes contribuye al progreso del software de protección de marcas basado en la nube en el mercado. Por ejemplo,

• Según Hubspot Insights, CTS (Cloud Technology Solutions) ayuda a aumentar los clientes potenciales de los sitios web en un 33 % y un aumento del 83 % en el tráfico del sitio web.

Análisis por tipo de empresa

Por tipo de empresa, el mercado se segmenta en grandes empresas y pequeñas y medianas empresas (PYME).

Se prevé que el segmento de grandes empresas se expandirá a la tasa de crecimiento más alta. La probabilidad de que se falsifiquen productos y se engañe a los consumidores bajo el nombre de una gran marca es comparativamente alta. Esto aumenta la demanda de software de protección de marca en dichas marcas. Por ejemplo,

• Según el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York, en 2024, Converse y Nike presentaron una demanda contra 52 redes sospechosas de falsificación, que en conjunto operan 98 sitios web y 267 cuentas de redes sociales, por la venta de productos falsificados.

Análisis por usuario final

Según el usuario final, el mercado se segmenta en venta minorista y comercio electrónico, educación, BFSI, atención médica, medios y entretenimiento, y otros.

El segmento minorista y de comercio electrónico representó la mayor cuota de mercado en 2023. Esto se debe a sus numerosos beneficios, como la protección de marcas, el seguimiento en línea, el mantenimiento de la confianza del consumidor, el seguimiento de precios, el análisis de marca, la elaboración de informes y otros. Por ejemplo,

• En 2022, Amazon impidió 800.000 intentos de generar nuevas cuentas de venta, evitando que los fraudulentos hicieran phishing en la venta de productos. 


• En mayo de 2023, Shopee anunció el lanzamiento de una iniciativa de protección de marca, BPP (Brand Protection Partnership), para generar asociaciones más estrechas con los asociados de la marca a escala global.

Análisis Regional

Para obtener una visión más amplia del mercado, Solicitud de personalización

América del Norte tuvo la mayor participación de mercado en 2023 debido a una mayor presencia de mercados para diferentes industrias, incluido el comercio electrónico, el comercio minorista, la banca y las finanzas, entre otras. La región cuenta con presencia de grandes marcas como Nike, Amazon, Walmart, Kroger y otras.

Se prevé que el mercado europeo muestre una tasa de crecimiento significativa durante el período de estudio. Algunos países europeos como Francia, Italia y Alemania, entre otros, tienen marcas enormes, lo que aumenta la necesidad de software de protección de marcas en toda la región. Los gobiernos de estas regiones están tomando iniciativas contra el fraude y tratando de engañar a los consumidores con productos falsos. Por ejemplo,

• La UE ha aplicado la DSA (Ley de Servicios Digitales) para mejorar la responsabilidad y la transparencia de los VLOP y los mercados en línea.

Jugadores clave cubiertos

El mercado mundial de software de protección de marcas está consolidado, con la presencia de numerosos actores en el mercado.

El informe incluye los perfiles de los siguientes actores clave:

• Seguridad OpSec (EE. UU.)


• Hubstream, Inc. (EE. UU.)


• Puntos Rojos (España)


• ZeroFox (Estados Unidos)


• Allure Security (EE. UU.)


• RiskProfiler (EE.UU.)


• Escudo de marca (Israel)


• RiskIQ (EE.UU.)


• PhishLabs (EE. UU.)


• Resolver Inc. (Canadá)

Desarrollos clave de la industria

• En julio de 2024, Red Shift anunció el lanzamiento de soluciones de protección de marca impulsadas por IA desarrolladas para impulsar las defensas de las empresas contra actores ilegales. Las innovaciones incluyen una disposición avanzada de activos web potenciada por GPT-4, reconocimiento facial para ejecutivos y empleados y herramientas de clasificación de sectores.


• En mayo de 2024, Crane NXT anunció la adquisición de OpSec Security, un proveedor de soluciones de autenticación y protección de marca. Con la adquisición, Crane NXT amplió sus capacidades a lo largo de toda la cadena de valor de autenticación, desarrollando una plataforma de autenticación de marca y producto.