Tamaño del mercado de plataformas del lado de la demanda, participación y análisis de impacto de COVID-19, por tipo (autoservicio y servicio completo/administrado), por canal (display, móvil, video y nativo) y pronóstico regional, 2026-2034

El tamaño del mercado mundial de plataformas del lado de la demanda se valoró en 38,92 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 48,19 mil millones de dólares en 2026 a 194,43 mil millones de dólares en 2034, exhibiendo una tasa compuesta anual del 19% durante el período de pronóstico. América del Norte dominó el mercado global con una participación del 38,9% en 2025. Además, se prevé que el mercado de plataformas del lado de la demanda de EE. UU. crezca significativamente, alcanzando un valor estimado de 46.929,9 millones de dólares estadounidenses para 2032.

En el alcance, hemos considerado soluciones del lado de la demanda proporcionadas por actores clave como Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., MediaMath Inc. y SmartyAds, entre otros.

Demand Side Platform (DSP) es un software que permite a los anunciantes comprar/adquirir espacio publicitario para su cartera publicitaria. Las agencias utilizan esta plataforma para comprar cartera de anuncios a través de un sistema de ofertas instantáneas y un intercambio de anuncios. Estas plataformas se utilizan para el inventario publicitario en varios canales, como display, dispositivos móviles, video y nativo. La creciente demanda y popularidad de la publicidad programática entre los anunciantes está impulsando el mercado. La publicidad programática incluye DSP y Plataformas del lado de la oferta (SSP).

Por ejemplo, en agosto de 2022, Google añadió tres funciones para anunciar en TV conectada (CTV) y medir la audiencia adecuada. Agregó Nielsen Digital Ad Ratings para garantías de audiencia, garantía programática avanzada y flujo de trabajo CTV consolidado en YouTube y otras aplicaciones CTV. Estas adiciones ayudaron a los anunciantes a planificar, gestionar y medir el rendimiento en todos los canales.

IMPACTO DEL COVID-19

Las industrias adoptan soluciones digitales y comercio electrónico en medio de una pandemia para impulsar las oportunidades de mercado

La pandemia limitó el movimiento de bienes, servicios y personas en todo el mundo y afectó significativamente la actividad económica y los mercados financieros. Como resultado, trasladar la fuerza laboral a un entorno de trabajo remoto generó desafíos de supervisión.

Sin embargo, a principios de la década de 2020, al comienzo de la pandemia, los proveedores de plataformas del lado de la demanda enfrentaron ligeros desafíos. Con el tiempo, los confinamientos parecieron ser una oportunidad para un mayor alcance de la audiencia, ya que las personas se inclinaban más hacia las compras en línea y las redes sociales para sus necesidades diarias. Las empresas han visto un aumento en la inversión publicitaria de los anunciantes.

El mercado experimentó un crecimiento durante la pandemia debido al aumento exponencial del comercio electrónico, las compras en línea y los sectores del juego. Un informe de la Entertainment Software Association (ESA) encontró que el 55% de los jugadores de videojuegos en los EE. UU. jugaron más juegos durante la pandemia de COVID-19. Esto representó una importante oportunidad para los anunciantes.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

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Aumento de los anuncios de video y juegos móviles para aumentar la demanda de productos 

El medio de vídeo es el tipo de medio más extendido para anuncios gráficos de alto impacto. Los profesionales del marketing están implementando la compra automatizada de anuncios de vídeo en plataformas del lado de la demanda para distribuir anuncios de vídeo digitales. Esto ayuda a educar a la audiencia, aumenta la participación en los canales digitales y sociales y permite llegar al cliente con un nuevo medio.

Además, el entretenimiento en el hogar y los juegos móviles en todas sus formas están creando una oportunidad sin precedentes para los proveedores de plataformas del lado de la demanda que pretenden llegar a nuevas audiencias cautivas. Los especialistas en marketing utilizan plataformas del lado de la demanda para redes publicitarias de juegos. El panorama de los juegos móviles se ha transformado en una oportunidad para que los anunciantes se centren en la inversión en publicidad digital.

Por ejemplo, en abril de 2022, Tyroo, una plataforma de tecnología publicitaria, lanzó una vertical de juegos, Comet, en Asia Pacífico. Con Comet, Tyroo puede ofrecer oportunidades publicitarias en el vastometaversoal mismo tiempo que brinda experiencias centradas en el cliente a las marcas. Además, la solución ayuda a las marcas a dar forma a sus campañas publicitarias y mejorar la experiencia de sus clientes.

FACTORES IMPULSORES

Número creciente de transacciones publicitarias a través de TV conectada (CTV) y plataformas OTT para impulsar el crecimiento del mercado

Los inventarios de publicidad que implementan nuevas estrategias, como el alcance de la audiencia objetivo y las plataformas de marketing de dispositivos, incluidos CTV y OTT, desempeñan un papel vital en su enfoque. Ayudan a mejorar el alcance de los clientes y el público objetivo. La publicidad gráfica CTV está de moda debido al rápido aumento entransmisión de vídeoa través de plataformas OTT como YouTube TV, Apple TV+ y Netflix. Por ejemplo, los ingresos por streaming en EE. UU. aumentaron un 22,8% en 2021.

Las plataformas del lado de la demanda facilitan a las empresas la promoción de las menciones de su marca a través de dichos canales y aumentan las vías junto con el control total de sus campañas publicitarias. Además, el vídeo es un formato de anuncio muy atractivo y personal, que permite a los anunciantes alcanzar sus objetivos de marketing de manera eficiente.

Por ejemplo, en mayo de 2022, Google LLC agregó nuevas funciones a Google Marketing Platform, Display & Video 360. Para mejorar la publicidad CTV, la empresa amplió su inventario de CTV en la plataforma del lado de la demanda Display & Video 360 y amplió las audiencias de Google a dispositivos CTV.

FACTORES RESTRICTIVOS

Las crecientes prácticas fraudulentas en la industria publicitaria podrían obstaculizar el crecimiento del mercado

La publicidad fraudulenta emerge cada vez más como un nuevo riesgo para los consumidores que compran en línea. Los consumidores están expuestos a millones de anuncios fraudulentos, que los dirigen a sitios web de comercio electrónico ilegales que defraudan y ofrecen productos falsificados y servicios engañosos. Los fraudes publicitarios pueden ocurrir de muchas formas, incluidas impresiones/clics de anuncios falsos por parte de robots malos, amontonamiento de anuncios uno encima de otro y sitios fantasmas falsos que duplican sitios web reales para obtener el permiso de las redes publicitarias. Un informe del Centro de Información de la Red de Internet de China de 2019 afirmó que la tasa de fraude publicitario digital en China aumentó hasta un 40% en los últimos años. China representó el 30,7% del gasto total en publicidad, y el fraude publicitario en el Reino Unido representó sólo el 2,4% durante el mismo período en el Reino Unido.

Además, muchos anuncios fraudulentos utilizan las redes sociales como plataforma para practicar este tipo de engaños. Por ejemplo, un informe de tracit.org 2020-21 declaró hechos y casos de uso relacionados con prácticas fraudulentas.

Al utilizar YouTube, la plataforma de vídeos de Google, los estafadores explotaron la popularidad de ciertos videojuegos populares engañando a los consumidores para que descargaran aplicaciones riesgosas. Además, en YouTube, los estafadores utilizaron la COVID-19 para obtener ganancias mediante vídeos fáciles de encontrar que anunciaban mascarillas caras y vacunas simuladas, lo que costó a los consumidores más de 5 millones de dólares. En abril de 2019, se identificó en LinkedIn un anuncio de ropa falsa de Tommy Hilfiger.

SEGMENTACIÓN

Análisis por tipo

Control total sobre las campañas publicitarias y el proceso de compra de anuncios para aumentar la demanda de DSP de autoservicio

Según el tipo, el mercado se divide en autoservicio y servicio completo/gestionado.

El segmento de servicio completo/administrado captura la mayor participación de ingresos en el mercado con una participación del 53,58 % en 2026 debido a sus diversas ofertas de soluciones publicitarias y su creciente popularidad entre los anunciantes. En el DSP de servicio completo/administrado, un tercero, como una agencia, ejecuta y administra toda la campaña para dirigirse a una audiencia precisa con la ayuda del equipo de su estratega de medios.

Sin embargo, se espera que el segmento de autoservicio tenga la CAGR más alta durante el período de pronóstico, brindando a los anunciantes un control total sobre sus campañas publicitarias. Los especialistas en marketing pueden tener control total sobre el proceso de compra de anuncios, seleccionar inventario y ejecutar la gestión de campañas con la ayuda de su equipo de marketing. Las plataformas de autoservicio del lado de la demanda son herramientas de marketing eficientes que permiten a los anunciantes comprar impresiones de alta calidad a escala con una fricción mínima. Es probable que este factor impulse el crecimiento del mercado de plataformas del lado de la demanda.

Por análisis de canales

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Gran aumento en el número de usuarios de teléfonos inteligentes y redes sociales para impulsar el crecimiento segmentario

Según el canal, el mercado se clasifica en display, móvil, vídeo y nativo.

Se espera que el segmento de vídeo tenga la mayor cuota de mercado con una cuota del 38,6% en 2026, debido a la creciente adopción de la publicidad CTV para llegar masivamente a los clientes. Los anunciantes pueden lograr su objetivo aprovechando la publicidad en vídeo para influir en las tácticas de reconocimiento, la percepción de la marca y llegar a nuevos clientes. Además, la COVID-19 ha hecho que los espectadores pasen de ser lineales a ser CTV yOver-the-Top (OTT)plataformas, y más personas se quedan en casa. Esto ha aumentado la demanda de plataformas del lado de la demanda. Según EMI Research Solutions, en 2020 los usuarios mensuales del servicio de suscripción OTT en América Latina aumentaron a 117,2 millones.

Se espera que la publicidad móvil crezca al CAGR más alto en el período previsto debido al creciente número de usuarios de Internet y teléfonos inteligentes. Además, las redes sociales y el móviljuego de azarhan llamado la atención de los anunciantes para publicar anuncios. Por ejemplo, según Sensor Tower, los ingresos por juegos móviles representaron 36 mil millones de dólares en 2021.

PERSPECTIVAS REGIONALES

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Geográficamente, el mercado se divide en cinco regiones clave, como América del Norte, América del Sur, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico. Además, se clasifican en países.

América del norte

América del Norte dominó el mercado con una valoración de 15.130 millones de dólares en 2025 y 18.550 millones de dólares en 2026.Se espera que América del Norte mantenga la participación máxima en los ingresos durante el período de pronóstico. El crecimiento del mercado de la región está impulsado por el aumento de la inversión en publicidad programática. Según eMarketer, aproximadamente el 85% del gasto en publicidad gráfica digital en los EE. UU. se realizó a través de tecnología programática en 2020. Además, los actores del mercado se están centrando significativamente en la adopción de nuevas tecnologías en su software de plataforma del lado de la demanda. La región está incorporando empresas destacadas en todas las industrias e implementando ampliamente el software. Además, varios anunciantes regionales pequeños y bien establecidos están aprovechando estas plataformas para campañas de rendimiento a corto plazo y campañas de creación de marca. Se prevé que el mercado estadounidense alcance los 13.730 millones de dólares en 2026.

Asia Pacífico

Se proyecta que Asia Pacífico será testigo de la CAGR más alta durante el período de pronóstico. Los actores del mercado de la región se centran en ampliar su presencia geográfica ofreciendo plataformas avanzadas del lado de la demanda en los países en desarrollo. El mercado está impulsado por una ampliateléfono inteligentepenetración en la región. Además, es probable que la adopción de enfoques publicitarios, como el marketing de dispositivos y la publicidad programática, impulse el crecimiento regional en el largo plazo. Se prevé que el mercado de Japón alcance los 1.880 millones de dólares en 2026, el mercado de China alcance los 3.430 millones de dólares en 2026 y el mercado de la India alcance los 1.590 millones de dólares en 2026.

Europa

Se espera que Europa tenga una destacada cuota de mercado de plataformas del lado de la demanda. El crecimiento se debe a la creciente popularidad del software DSP entre los anunciantes de Francia, Alemania y el Reino Unido. Según las previsiones de Zenith, se prevé que Europa Central y del Este (Europa C&E) muestre un crecimiento significativo entre 2021 y 2024 en la inversión en publicidad programática. Se prevé que el mercado del Reino Unido alcance los 2.960 millones de dólares en 2026, mientras que el mercado de Alemania alcance los 2.530 millones de dólares en 2026.

De manera similar, la creciente digitalización e industrialización en América del Sur puede impulsar el crecimiento del mercado. Se prevé que la región de Medio Oriente y África obtenga un crecimiento estable debido a una importante inversión en soluciones por parte de los principales actores.

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Por ejemplo, en 2021, Amazon.com, Inc. lanzó Amazon DSP en Arabia Saudita para permitir a los anunciantes y agencias llegar a su público objetivo. Es un DSP de autoservicio que funciona tanto para partes propiedad de Amazon como fuera de Amazon. Además, facilita las relaciones directas con los editores.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Colaboraciones y asociaciones estratégicas para impulsar la expansión del mercado de actores clave

Los actores clave están tratando de impulsar sus operaciones y escalar las ventas a través de asociaciones y colaboraciones. Esto permite a las marcas ampliar su oferta de productos y su base de clientes.

Mayo de 2022:Adform amplió su asociación de larga data con DoubleVerify (DV), un proveedor de medición y análisis de medios digitales. La asociación permitió a los anunciantes proteger sus campañas programáticas y garantizar la calidad de los medios de nuevas maneras, incluida la publicidad en televisión conectada.

Marzo de 2022:Trade Desk se integró con la plataforma de datos de clientes en tiempo real de Adobe, lo que ayuda a los especialistas en marketing a generar más claridad en su publicidad mediante la activación de datos propios sin depender de cookies de terceros. La iniciación por correo electrónico estará disponible en todos los canales de medios de Trade Desk, incluida la televisión conectada (CTV).

Lista de empresas clave perfiladas:

• AlfabetoCª(A NOSOTROS.)
• Amazon.com, Inc. (EE. UU.)
• Adobe Inc. (EE.UU.)
• La mesa de comercio, Inc.(A NOSOTROS.)
• MediaMath Inc.(A NOSOTROS.)
• Adformar(Dinamarca)
• Xandr (Microsoft) (EE.UU.)
• SmartyAds (EE. UU.)
• Anuncios Gourmet(Australia)
• Tecnologías básicas (EE. UU.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• Enero de 2023:Trade Desk presentó Galileo, un método novedoso para la activación de datos propios de anunciantes. El método juega un papel vital para proteger los datos importantes de sus clientes de forma segura. Los anunciantes utilizan estos datos para mejorar las compras en dispositivos móviles y display en todo el mundo.
• Junio ​​de 2022:Basis Technologies lanzó Data Canvas, una solución de visualización de datos, para automatizar los informes en publicidad. Data Canvas ayuda a las empresas a utilizar la plataforma de automatización de medios Basis, al reducir las tareas humanas en la creación y el intercambio de informes y paneles de clientes.
• Julio de 2022:SmartyAds se asoció con SQUID, una empresa de suministro de noticias. A través de esta colaboración, SmartyAds permite a los anunciantes ampliar su alcance y dirigirse a audiencias, incluidos los jóvenes conocedores de la tecnología. SQUID ayuda a SmartyAds a ofrecer noticias en idiomas locales y transmitirlas a través de varios canales digitales.
• Abril de 2022:Xandr lanzó el descubrimiento de acuerdos, la biblioteca de inventario y la plataforma de activación para Invest DSP. Con este lanzamiento, Xandr permitió a los compradores descubrir fácilmente inventario premium, creando una huella en la industria de la publicidad programática. Además, los compradores pueden acceder a los editores a través de múltiples plataformas del lado de la oferta (SSP).
• Mayo de 2022:Adform amplió su asociación de larga data con DoubleVerify (DV), un proveedor de medición y análisis de medios digitales. La asociación permitió a los anunciantes proteger sus campañas programáticas y garantizar la calidad de los medios de nuevas maneras, incluida la publicidad en televisión conectada.
• Febrero de 2022:Trade Desk Inc. lanzó OpenPath para conectar a anunciantes y especialistas en marketing con editores premium. OpenPath permite a los editores integrarse con su plataforma del lado de la demanda, a la que pueden acceder directamente los editores premium.

COBERTURA DEL INFORME

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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