Tamaño del mercado de productos de higiene femenina, participación y análisis de la industria, por tipo de producto (productos para el cuidado menstrual y productos de limpieza y desodorantes), por canal de distribución (hipermercados/supermercados, tiendas de conveniencia, farmacias y otros) y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado mundial de productos de higiene femenina se valoró en 43,25 mil millones de dólares en 2024. Se prevé que el mercado crezca de 45,56 mil millones de dólares en 2025 a 73,07 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 6,98% durante el período previsto.

Hoy en día, los avances tecnológicos y la disponibilidad de educación de calidad han ayudado a las mujeres a comprender mejor aspectos importantes de sus cuerpos, como el ciclo menstrual. La mala higiene de las áreas genitales puede provocar infecciones temporales y ciertas afecciones graves, como la infertilidad. Por lo tanto, los profesionales de la salud recomiendan continuamente productos de cuidado menstrual para prevenir la aparición de este tipo de afecciones. Este factor respaldará el crecimiento del mercado de productos de higiene femenina en el futuro. The Procter & Gamble Company informó un crecimiento del 9% en su segmento de negocios de cuidado infantil, femenino y familiar y alcanzó los 20.217 millones de dólares en el primer semestre de 2023. El aumento de los ingresos de su segmento se atribuye a la creciente demanda de los consumidores de productos para el cuidado femenino durante el período.

Tendencias del mercado de productos de higiene femenina

Los crecientes esfuerzos de reducción de residuos son un buen augurio para el crecimiento del mercado

Se están promoviendo productos ecológicos alternativos y reutilizables para reducir la carga de generación de residuos debido a las toallas sanitarias y tampones de un solo uso y las toallitas desodorizantes desechables. Según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), los productos menstruales de plástico de un solo uso tardan más de 500 años en descomponerse. Por lo tanto, las copas menstruales reutilizables, la ropa interior menstrual y las toallas sanitarias son algunas de las soluciones que están ganando terreno para minimizar la generación de desechos. Según el artículo 'Making Menstrual Products Eco-friendly', publicado por Plastic Oceans International en febrero de 2021, en todo el mundo se utilizan casi 45 mil millones de productos menstruales anualmente y, en promedio, un usuario de toallas sanitarias utiliza 4.125 bolsas de plástico a lo largo de su vida. .

Las empresas están promoviendo fuertemente entre los clientes el uso de aditivos de fragancias más seguros y menos tóxicos en productos desodorizantes, toallitas biodegradables y envases reciclables. Por ejemplo, Bodywise (U.K.) Limited ofrece una gama de productos natracare de tampones, protegeslips, toallitas y almohadillas. Estos productos están elaborados con algodón 100% orgánico, pulpa de madera de origen sostenible y bioplástico compostable, libre de colorantes sintéticos y veganos certificados.

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Factores de crecimiento del mercado de productos de higiene femenina

Aumento de la tasa de alfabetización menstrual para impulsar el crecimiento del mercado

Los productos de higiene femenina facilitan a las mujeres el control del flujo sanguíneo durante el ciclo menstrual. Los mayores niveles de educación, una creciente fuerza laboral femenina y una mejor alfabetización menstrual entre las adolescentes están respaldando en gran medida la expansión del mercado. Según un artículo titulado “La menstruación no debería ser una carga financiera, así es como ayuda un minorista” publicado por el Foro Económico Mundial, el gasto de Estados Unidos en productos menstruales en 2020 alcanzó los 2 mil millones de dólares. Además, la mayor conciencia sobre la higiene menstrual entre las consumidoras para evitar infecciones bacterianas durante la pandemia de COVID-19 amplificó la demanda del producto en todo el mundo.

El mercado también se ve impulsado por el creciente número de enfermedades, como las infecciones en el tracto reproductivo inferior debido a la mala higiene de las zonas genitales. La creciente conciencia sobre el mantenimiento de la higiene durante la menstruación y la necesidad de eliminar el olor están aumentando la popularidad del producto.

Crecientes iniciativas relacionadas con la higiene para aumentar las ventas de productos

Varias iniciativas, como el Día de la Higiene Menstrual (28 de mayo ^th ), iniciado por una organización alemana sin fines de lucro y WASH United probablemente aumenten la conciencia sobre la higiene entre las mujeres. Estos programas también eliminarán varios tabúes relacionados, aumentando así la demanda de productos de higiene femenina.

De manera similar, las actividades de salud e higiene menstruales (MHH) se consideran entre las cinco prioridades centrales para las adolescentes en el Plan de acción de género de UNICEF (2018-2021), que planea proporcionar conocimientos básicos y mejorar el acceso a materiales e instalaciones para el cuidado menstrual. Por ejemplo, en junio de 2022, Essity y UNICEF ampliaron su acuerdo para promover la importancia de seguir las prácticas de higiene menstrual. Desde 2019, cerca de 200.000 mexicanos, incluidos 42.000 servidores públicos y 3.200 docentes, se han beneficiado de esta alianza. Por lo tanto, los crecientes esfuerzos de las organizaciones sanitarias mundiales y de los actores que operan en el mercado para educar a las niñas y mujeres probablemente aumentarán la adopción de productos de higiene femenina.

FACTORES RESTRICTIVOS

Incidencia de erupciones cutáneas debido al uso prolongado del producto para limitar el crecimiento del mercado

La incidencia de erupciones cutáneas e infecciones cutáneas debido al uso de tampones, toallas sanitarias y copas reutilizables durante un período más prolongado puede limitar la demanda del producto entre los consumidores globales. Además, la falta de conciencia sobre el uso eficiente del producto y su disponibilidad limitada pueden obstaculizar la tasa de consumo del producto en los países emergentes y subdesarrollados.

Análisis de segmentación del mercado de productos de higiene femenina

Por análisis de tipo de producto

Los productos para el cuidado menstrual ganarán una tracción notable debido a su mayor uso

Según el tipo de producto, el mercado se segmenta en productos para el cuidado menstrual y productos de limpieza y productos desodorizantes . El segmento de productos para el cuidado menstrual tuvo la mayor participación de mercado en productos de higiene femenina, ya que estos productos son utilizados por mujeres todos los meses en todo el mundo. Además, las crecientes iniciativas gubernamentales para aumentar la conciencia y el acceso a los productos de higiene femenina ayudarán a la expansión del mercado. Por ejemplo, en octubre de 2021, el gobierno de Ontario, Canadá, comenzó a distribuir 6 millones de productos menstruales gratuitos a escuelas ubicadas en toda la provincia de Ontario.

La necesidad de eliminar el mal olor corporal se ha convertido en un factor importante entre los adolescentes y las mujeres trabajadoras, aumentando así la adopción de productos desodorizantes. Los grupos de altos ingresos invierten mucho en productos desodorizantes para mejorar su higiene personal.

Por análisis del canal de distribución

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El segmento de hipermercados/supermercados seguirá siendo dominante debido a las opciones de compra al por mayor

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en hipermercados/supermercados, tiendas de conveniencia, farmacias y otros. Se espera que el segmento de hipermercados/supermercados domine el mercado, ya que las mujeres prefieren comprar sus productos de higiene al por mayor en estas tiendas. Estos canales ofrecen grandes descuentos en compras al por mayor, lo que atrae a los consumidores a comprar tampones y toallas sanitarias que suelen tener precios elevados y no son asequibles para los grupos de bajos ingresos. Los hipermercados son un destino único para que las mujeres compren varios productos menstruales necesarios donde se pueden comparar varias marcas antes de tomar la decisión final.

Las farmacias y droguerías suelen ofrecer una gama de productos limitada. Sin embargo, el segmento de farmacias tenía una participación de mercado significativa debido a la presencia de marcas confiables, fácil acceso a las tiendas y opciones de pago sencillas.

PERSPECTIVAS REGIONALES

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El valor del mercado de Asia Pacífico se situó en 13.830 millones de dólares en 2024. Se espera que la región domine la cuota de mercado mundial debido a la creciente concienciación sobre la higiene y la urbanización en India y China. El creciente número de mujeres trabajadoras en estos países ha resultado en mayores ingresos disponibles, lo que les permite gastar más en su salud y su cuerpo. El desarrollo continuo de productos reutilizables fomentará aún más el crecimiento del mercado regional. Los productos reutilizables proporcionan una solución rentable frente a la compra de nuevos productos desechables cada vez para el siguiente uso. Por ejemplo, según una encuesta realizada por el Gobierno de Escocia en mayo de 2020, el 42% de la población escocesa utiliza artículos menstruales desechables.

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América del Norte y Europa son mercados maduros debido a un mayor nivel de vida, mejores prácticas sanitarias y mayores niveles de ingresos para las mujeres. Estos factores han dado como resultado que las regiones tengan una participación de mercado significativa. Por ejemplo, según el informe anual de sostenibilidad publicado por Essity AB, un fabricante líder de productos de higiene, en 2020, el mayor uso de productos de higiene femenina se registró en Europa Occidental, seguida de América del Norte y Europa del Este. Según la misma fuente, las mujeres de Europa occidental de entre 10 y 54 años utilizan más de 380 unidades de productos de higiene femenina al año.

Las iniciativas gubernamentales favorables en América del Sur, Medio Oriente y África aumentarán la demanda de productos de higiene femenina. Por ejemplo, en mayo de 2020, el Ministerio de Salud de Kenia lanzó la primera Política y Estrategia de Gestión de la Higiene Menstrual (MHM) del país con el apoyo del Consejo Colaborativo de Abastecimiento de Agua y Saneamiento (WSSCC). Algunas estrategias clave de la política incluyeron la incorporación del desarrollo de la infraestructura de MHM para agua, saneamiento e higiene (WASH) y el fortalecimiento de la educación y la concientización sobre MHM.

Actores clave de la industria

Las principales empresas se centrarán en el desarrollo de productos para consolidar sus posiciones en el mercado 

El mercado se caracteriza por actores destacados, como Procter & Gamble, Unilever, Kimberley Clark y varias empresas locales y de nueva creación. Los fabricantes se están centrando en desarrollar productos de higiene más seguros y fáciles de usar. Diseñar productos con materiales más suaves para minimizar las reacciones alérgicas y erupciones cutáneas, y desarrollar productos sostenibles son aspectos importantes que deben considerar los actores del mercado al fabricar nuevos productos.

Los fabricantes también se están centrando en expansiones geográficas y optimización de productos basándose en los comentarios de los consumidores para satisfacer sus preferencias cambiantes. Por ejemplo, en marzo de 2021, Care Form Labs Private Limited, Pune, una startup de innovación social con sede en la India, lanzó copas menstruales que son fáciles de usar y cambiar por parte de los usuarios. Además, en 2020, OrganiCup lanzó copas menstruales de tamaño mini para adolescentes.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE PRODUCTOS DE HIGIENE FEMENINA:

• Compañía Procter & Gamble (EE. UU.)


• Corporación Unicharm (Japón)


• Essity AB (Suecia)


• Corporación Kimberly-Clark (A NOSOTROS.)


• Grupo Ontex NV (Bélgica)


• Cuidado personal Edgewell (EE. UU.)


• Maxim Hygiene (EE. UU.)


• Grupo Internacional Hengan (China)


• TZMO SA (Polonia)


• Unilever Plc. (Reino Unido)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• enero 2024 – Compass Diversified (CODI), una empresa que cotiza en bolsa, invirtió 380 millones de dólares para adquirir The Honey Pot Company, una marca de cuidado femenino con sede en Atlanta, Estados Unidos, que opera en más de 33.000 tiendas minoristas en Estados Unidos. A través de esta asociación, la marca podrá aumentar el alcance de su producto en los EE. UU.


• enero 2022 – Essity AB adquirió la empresa australiana Modibodi y la firma canadiense Knix Wear, Inc., proveedores de prendas íntimas a prueba de fugas, para ampliar su presencia en la industria global de productos de prendas íntimas.


• febrero 2022 - Sirona Hygiene Private Limited, un fabricante indio de copas menstruales, adquirió la marca de seguridad para mujeres, Impower, para generar ingresos a partir de productos de seguridad para mujeres en India.


• noviembre 2022 - The Edgewell Personal Care Company adquirió Billie Inc., una empresa de marcas de consumo con sede en EE. UU., para ampliar su cartera de productos de cuidado personal para mujeres.


• enero 2021 – Essity AB lanzó una gama de ropa interior lavable y absorbente dentro de su categoría de productos para la incontinencia. Estos productos son muy eficaces en el control de las fugas de vejiga y la menstruación.

COBERTURA DEL INFORME

El informe de investigación proporciona un análisis detallado del mercado y se centra en aspectos clave, como el panorama competitivo, los canales de distribución y los principales tipos de productos. Además de esto, ofrece información sobre las últimas tendencias del mercado y destaca desarrollos clave de la industria. Además de los factores mencionados anteriormente, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado en los últimos años.

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Alcance y segmentación del informe