Tamaño del mercado de servicios de publicidad a bordo, participación y análisis de impacto de COVID-19, por plataforma publicitaria (plataforma convencional (revista a bordo, mesas con bandejas y reposacabezas, contenedores superiores, tarjetas de embarque y etiquetas de bolsos, y otros) y plataforma digital (revista digital y sistema de entretenimiento a bordo)), por tipo de aerolínea (aerolínea de bajo costo y aerolínea de servicio completo), por ruta aérea (nacional e internacional) y pronóstico regional, 2023-2030

El tamaño del mercado mundial de servicios de publicidad a bordo se valoró en 402,4 millones de dólares en 2022 y se espera que crezca de 494,2 millones de dólares en 2023 a 1.100,9 millones de dólares en 2030, exhibiendo una tasa compuesta anual del 12,1% durante el período previsto. Asia Pacífico dominó el mercado de servicios de publicidad a bordo con una cuota de mercado del 30,86% en 2022.

Los servicios de publicidad a bordo están dirigidos a consumidores potenciales en un avión. Esto incluye servicios de publicidad en entretenimiento a bordo, revistas a bordo o tarjetas de embarque, en los estantes de los respaldos de los asientos y en los compartimentos superiores, y comerciales para facilitar el discurso de venta a los asistentes de vuelo. Los anuncios pueden personalizarse para viajeros o destinos de múltiples aerolíneas, y para promocionar restaurantes locales. hoteles , empresas y comercios.

La exposición prolongada durante los viajes aéreos es una de las mayores ventajas de la publicidad en el transporte aéreo. El viaje medio dura horas y los pasajeros no tienen nada más que hacer. Pasan gran parte de su tiempo libre viendo anuncios virales, prestando así toda su atención al anuncio. Se prevé que los servicios de publicidad a bordo ganen impulso durante el período previsto debido al crecimiento significativo del tráfico aéreo y de aviones de pasajeros a nivel mundial y a la creciente demanda de servicios y soluciones de publicidad a bordo atractivos y específicos en la industria de la aviación.

IMPACTO DEL COVID-19

La pandemia de COVID-19 creó vías para utilizar modos innovadores de publicidad en vuelo

La pandemia de COVID-19 cambió drásticamente la forma en que se prestaban los servicios de publicidad a bordo. Debido a la imposición de bloqueos en todo el mundo, los viajes aéreos y las operaciones relacionadas se suspendieron por completo, lo que provocó una caída drástica en la industria de la aviación. Sin embargo, a medida que se reabrió el sector de la aviación, el tráfico de pasajeros aumentó, lo que provocó un aumento general de los viajes aéreos. Este escenario también creó numerosas oportunidades para ofrecer servicios de publicidad a bordo. Independientemente de las tendencias, que iban desde el cambio climático y la sostenibilidad hasta las medidas de seguridad y limpieza adoptadas durante la pandemia de COVID-19, las aerolíneas estaban ocupadas creando estrategias de marketing y servicios publicitarios para promocionar sus negocios y también incluir información y gráficos para educar sobre su importante presencia. .

• Por ejemplo, en mayo de 2022, United Airlines, una aerolínea global con sede en Estados Unidos, dio a conocer una campaña publicitaria que mostraba casos de buena voluntad que obtuvo durante la pandemia de COVID-19.

Tendencias del mercado de servicios de publicidad a bordo

Implementación de medios de publicidad digital a bordo para impulsar el crecimiento del mercado

En los últimos años ha habido un aumento notable en el uso de medios publicitarios digitales a bordo. Los anuncios se muestran en dispositivos de entretenimiento a bordo, como monitores y tabletas, que están vinculados a perfiles de comercio electrónico o redes sociales para dirigir a los clientes a la ventana de compra o generación de información. En muchos casos, las empresas también ofrecen entretenimiento en forma de publicidad para despertar el interés del pasajero. Además, incluso en la publicidad convencional, los anunciantes han agregado un código QR que redirige a los clientes a la página de infografías de la empresa o a las aplicaciones a bordo. Esto beneficia directamente al anunciante debido a la venta directa a través de publicidad en los medios e indirectamente al despertar el interés y difundir el conocimiento de la marca para diferenciarse de la competencia. Además, la publicidad digital a bordo respalda la publicidad ecológica y sostenible, aumentando así el valor general de la publicidad. Por tanto, este tipo de publicidad es muy preferido por los principales anunciantes. Por ejemplo,

• En septiembre de 2023, Spafax, el líder mundial en entretenimiento a bordo, presentó Spafax AdConnect en la APEX Expo 2023. El nuevo mercado centralizado permite a las agencias de publicidad buscar y comprar informes digitales del inventario de anuncios directamente de las aerolíneas.

Solicite una muestra gratis para obtener más información sobre este informe.

Factores de crecimiento del mercado de servicios de publicidad a bordo

Aplicación creciente de productos en la creación de anuncios personalizados y dirigidos para impulsar el crecimiento del mercado

Está aumentando la adopción de soluciones dinámicas de publicidad a bordo que pueden actualizarse en tiempo real según la ubicación del vuelo, el destino y la demografía de los pasajeros, como los anuncios dirigidos. Este ha sido un factor importante que impulsó el crecimiento del mercado de servicios de publicidad a bordo. Las aerolíneas se están asociando con empresas de viajes compartidos, hoteles y destinos de viaje populares para brindar experiencias de viaje integradas y oportunidades de promoción cruzada. Un mayor enfoque en soluciones publicitarias a bordo sostenibles y ecológicas, como opciones sin papel y uso de materiales reciclables, puede ayudar a los anunciantes a dirigirse a una audiencia de la nueva era y aumentar el valor de su marca. Los servicios de publicidad a bordo reciben cada vez más atención en la industria aérea debido a la necesidad de ofrecer soluciones de marketing dirigidas a personas de alto patrimonio y a viajeros corporativos y de negocios.

Aumento de la demanda de entretenimiento a bordo y conectividad mejorada para impulsar el crecimiento del mercado

El crecimiento de la demanda de entretenimiento a bordo también ha provocado la necesidad de publicidad.  La publicidad digital y convencional en los vuelos requiere un medio eficaz para captar la atención del pasajero durante el viaje. El aumento de la demanda de servicios digitales de entretenimiento a bordo ha aumentado la oferta de dispositivos, como tabletas, monitores y pantallas. Dado que el pasajero puede acceder al entretenimiento durante todo el vuelo, los especialistas en marketing gastan mucho dinero para garantizar la mayor cantidad de conversiones posible a través de su publicidad.  Además, la mayor conectividad en el vuelo ha provocado un sutil aumento en la demanda de publicidad. Gracias a una mejor conectividad, los pasajeros pueden realizar una compra, reserva o búsqueda directa, lo que genera un mayor conocimiento de la marca.

FACTORES RESTRICTIVOS

Espacio publicitario limitado en vuelos para limitar mercado Crecimiento

A pesar del sorprendente crecimiento de los servicios de publicidad a bordo en todo el mundo, el espacio publicitario limitado en los aviones es un factor restrictivo, ya que sólo las marcas que tienen un gran presupuesto para anunciar pueden promocionar sus productos en los aviones. Los medios de espacio limitado, como revistas, fundas de asientos, bandejas y dispositivos de entretenimiento a bordo, restringen el espacio y aumentan los costos de publicidad. Además, la creciente competencia entre marcas similares limitará la demanda de servicios de publicidad a bordo a largo plazo.

Análisis de segmentación del mercado de servicios de publicidad a bordo

Por análisis de plataforma publicitaria

Mayor demanda de entretenimiento a bordo para impulsar la adopción de plataformas digitales

Según la plataforma publicitaria, el mercado se divide en plataformas convencionales y plataformas digitales. El segmento de plataforma convencional se divide a su vez en cargadores a bordo, bandejas, reposacabezas, compartimentos superiores, tarjetas de embarque, etiquetas de equipaje y otros. El segmento de plataformas digitales se divide a su vez en revistas digitales y sistemas de entretenimiento a bordo.

El segmento de plataformas digitales representó una cuota de mercado dominante en 2022 debido a la gran cantidad de sistemas de visualización de anuncios que se pueden proporcionar digitalmente durante un vuelo. Además, una creciente demanda de sistemas de entretenimiento a bordo acelerará aún más el progreso del segmento durante el período de pronóstico. También se espera que el segmento registre la CAGR más alta durante el período previsto debido a la digitalización de las fuentes de entretenimiento habituales durante el vuelo.

Se espera que el segmento de plataformas convencionales registre una CAGR significativa durante el período de pronóstico debido al uso cada vez mayor de medios ecológicos y sostenibles, como placas de desperdicio cero, etiquetas de equipaje, bandejas y fundas de asientos para anuncios.

Por análisis de tipo de aerolínea

Alto número de inversiones en aerolíneas de servicio completo para impulsar el crecimiento del segmento

Según el tipo de aerolínea, el mercado se segmenta en aerolíneas de bajo costo y aerolíneas de servicio completo.

El segmento de aerolíneas de servicio completo dominó el mercado en el año base. Para dirigirse a los clientes deseados, empresas de todo el mundo invierten en aerolíneas de servicio completo para obtener acceso a plataformas de publicidad convencionales y digitales. Estas aerolíneas generan importantes ingresos gracias a estos anuncios debido a los elevados costes publicitarios.

El segmento de las aerolíneas de bajo costo experimentará un crecimiento significativo debido a la expansión de las flotas de aviones y al alto tráfico de pasajeros en estas aerolíneas. Estas aerolíneas están surgiendo en partes de Europa y Asia Pacífico, lo que genera mayores oportunidades de publicidad a bordo durante el período de pronóstico.

Para saber cómo nuestro informe puede ayudarle a optimizar su negocio, Hablar con la analista

Por análisis de ruta de aerolínea

Aumento de los viajes internacionales después de COVID-19 para aumentar la demanda de productos en las rutas aéreas internacionales

Según la ruta aérea, el mercado se divide en nacional e internacional.  

El segmento internacional representó la mayor cuota de mercado de servicios de publicidad a bordo en 2022 debido al sutil aumento de los viajes internacionales tras la pandemia de COVID-19. Según la Organización Mundial del Turismo, las llegadas internacionales alcanzaron un máximo de más del 80% en el primer trimestre de 2023 en comparación con los niveles previos a la pandemia.

Se espera que el segmento nacional registre la CAGR más alta debido a la gran entrega de aviones de fuselaje estrecho y la creciente red de viajes aéreos nacionales en países en desarrollo, como India. 

ANÁLISIS REGIONAL

El mercado global de servicios de publicidad a bordo por región está segmentado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y el resto del mundo.

Para obtener más información sobre el análisis regional de este mercado, Solicite una muestra gratis

Asia Pacífico representó la mayor cuota de mercado en 2022 y se prevé que registre la CAGR más alta durante el período previsto debido al rápido crecimiento de la infraestructura relacionada con la aviación en la región. El aumento del gasto gubernamental en infraestructuras aeroportuarias y de aviación es un importante impulsor del mercado regional. Además, la aparición de nuevas aerolíneas aumentará aún más la necesidad de servicios de publicidad a bordo durante el período previsto.

El mercado de América del Norte se valoró en 89 millones de dólares en 2022 y se espera que gane un impulso significativo durante el período previsto debido a una floreciente industria de la aviación y a la expansión de las redes aéreas en todo el mundo. La región también alberga algunas de las aerolíneas y comercializadores de marcas más destacados del mundo, lo que la hace más fácil y accesible para los anunciantes, lo que beneficiará el crecimiento a largo plazo del mercado regional.

Europa representó la segunda mayor cuota de mercado en 2022. Esto se debe al creciente poder adquisitivo de las naciones de la región, que atrae a comercializadores potenciales y aerolíneas emergentes con una amplia red global. La floreciente industria de la aviación y la creciente demanda de servicios de publicidad a bordo de marcas emergentes acelerarán el desarrollo del mercado regional durante el período de pronóstico.

Se espera que Oriente Medio sea testigo de un rápido crecimiento durante el período previsto debido al auge de la industria de la aviación, el aumento de las entregas de aviones comerciales y el aumento del poder adquisitivo de los pasajeros. Además, se espera que el aumento de los viajes de negocios y de placer, junto con la disponibilidad de servicios fletados, promuevan el crecimiento del mercado en los próximos años.

Se espera que América Latina sea testigo de un crecimiento sustancial durante el período previsto debido a la fuerte expansión de la industria de la aviación, el creciente establecimiento de infraestructura de aviación y un aumento notable de los viajes internacionales.

Lista de empresas clave en el mercado de servicios de publicidad a bordo

Los actores clave del mercado se centrarán en ofrecer anuncios personalizados para lograr una ventaja competitiva

El panorama del mercado de servicios de publicidad a bordo está consolidado, con varios actores globales y regionales operando en este mercado. Empresas clave están compitiendo para coexistir con proveedores de servicios nacionales emergentes. Los principales actores del mercado son In-flight Media, IMM International, EAM Advertising LLC y otros. Se espera que Panasonic Avionics Corporation lidere el crecimiento del mercado debido a su presencia global. Otros actores destacados involucrados en el mercado incluyen PXCOM, The Emirates Group, INK-Global y otros. Estas empresas están muy involucradas en lanzamientos de nuevos productos y frecuentes asociaciones y adquisiciones para mantener sus posiciones en el mercado.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Medios a bordo (EE. UU.)


• IMM Internacional (Francia)


• EAM Publicidad LLC (A NOSOTROS.)


• Corporación de aviónica Panasonic (A NOSOTROS.)


• Grupo Spafax (Reino Unido)


• PXCOM (Francia)


• El Grupo Emirates (EAU)


• INK-Global.com (Reino Unido)


• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.) (India)


• Aviación exterior (India)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• enero 2023 – Delta Air Lines está estableciendo un centro de prensa a bordo para ampliar su base de clientes en tierra. Sólo 4 de cada 10 personas que vuelan en un vuelo de Delta Air Lines son miembros del programa de fidelización SkyMiles de la aerolínea.


• febrero 2023 – Alaska Airlines anunció el inicio de una nueva asociación con Media AOR VaynerMedia. La aerolínea llevó a cabo una revisión competitiva de julio a octubre de 2022. En octubre, Alaska Airlines nombró a VaynerMedia Los Ángeles Agencia de Registro de Medios de EE. UU. (AOR).


• Septiembre 2023 – Sam's Club MAP anunció el lanzamiento de un panel de rendimiento de ventas y medios. El panel reúne el rendimiento de ventas de Sam's Club POS y las métricas de campaña de la plataforma de acceso para miembros (MAP) de Sam's Club en un solo lugar para ayudar a los anunciantes a rastrear el impacto mediático del anuncio.


• Septiembre 2023 – Spafax, pionera en entretenimiento a bordo, presentó su último producto, Spafax AdConnect en la APEX Expo 2023. La revolucionaria plataforma se promociona como un mercado imprescindible del futuro para que las agencias de publicidad agilicen la compra de inventario digital directamente de las aerolíneas. .


• diciembre 2022 – United Airlines presentó la campaña de marketing Good Leads the Way, su mayor esfuerzo publicitario en una década. Esta campaña tenía como objetivo cubrir la diversidad piloto, la sostenibilidad y los esfuerzos para mejorar el servicio al cliente.

COBERTURA DEL INFORME

Una representación infográfica de In-flight Advertising Services Market

View Full Infographic

Para obtener información sobre varios segmentos, Comparte tus consultas con nosotros

El informe proporciona información detallada sobre el mercado y se centra en empresas líderes, tipos de servicios y aplicaciones principales. Además de esto, ofrece información sobre las últimas tendencias del mercado y el panorama competitivo, y destaca desarrollos clave de la industria. Además de los factores mencionados anteriormente, el informe contiene varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado global en los últimos años.

Alcance y segmentación del informe