Tamaño del mercado de publicidad en línea, participación y análisis de la industria, por tipo (publicidad en video, publicidad nativa, publicidad gráfica, intersticiales de pantalla completa y otros), por plataforma (móviles, computadoras portátiles, computadoras de escritorio y tabletas, y otros), por modelo de precios (Modelo de precios de tarifa fija, modelo de precios de costo por mil y modelo de precios de costo por clic), por industria (medios y entretenimiento, BFSI, educación, venta minorista y bienes de consumo, TI y telecomunicaciones, atención médica y otros) y regional Previsión, 2

La publicidad online es la táctica de marketing más importante y gratificante de los últimos tiempos. Utiliza Internet para generar tráfico en el sitio web y entregar mensajes de marketing específicos a los clientes adecuados. Con millones de usuarios de Internet en todo el mundo, la publicidad online se está convirtiendo en un factor esencial para el éxito de cualquier empresa. Según los expertos del sector, el número de usuarios de Internet en todo el mundo ronda los 5.180 millones. La publicidad online es mucho más asequible que los métodos publicitarios tradicionales, e incluso las empresas con menos presupuesto pueden acceder a una audiencia bastante amplia y mejorar aún más su marketing. Según la estimación de Google, cada dólar gastado en Google Ads ayuda a la empresa a obtener 2 dólares de ingresos, lo que supone un retorno de la inversión del 200%.

La publicidad online se puede realizar a través de varios medios y la publicidad móvil se encuentra entre ellos. El marketing móvil es cada vez más importante a medida que más personas utilizan sus teléfonos para tomar decisiones de compra y buscar información sobre productos y servicios. Según WebFX, para 2023, se espera que el gasto en publicidad móvil supere los 339 millones de dólares, y se estima que los ingresos por publicidad en aplicaciones aumentarán un 6,2% para las aplicaciones que no son de juegos y un 19,1% para las aplicaciones de juegos.

Impacto de la IA generativa en el mercado de la publicidad online

El mercado mundial de IA generativa estaba valorado en 13.700 millones de dólares en 2023, y la inversión de capital de riesgo en IA generativa aumentó alrededor de un 425 % entre 2020 y 2022 y continúa creciendo. En el mundo del marketing y la publicidad, la adopción de la IA ha cambiado la forma en que operan las marcas en todas las industrias. Según los expertos de la industria, el 90% de los ejecutivos corporativos planean integrar tecnologías de IA generativa en los próximos años. La IA generativa es la clave para crear anuncios personalizados que establezcan conexiones sólidas con las personas y al mismo tiempo optimicen los procedimientos de generación de contenido que requieren mucha mano de obra.

El auge de la IA generativa ha abierto el camino en una era de marketing hiperpersonalizado. Al utilizar enormes bases de datos y algoritmos multifacéticos, las empresas ahora pueden crear estrategias publicitarias personalizadas que les ayudan a conectarse con clientes individuales. Este nivel de personalización va más allá de la simple segmentación al modificar la información en función de comportamientos, intereses y datos demográficos. La tecnología de IA generativa utiliza estos datos para sugerir productos personalizados a clientes individuales.

Segmentación

Información clave

El informe cubre las siguientes ideas clave:

• Indicadores micro macroeconómicos


• Impulsores, restricciones, tendencias y oportunidades


• Estrategias comerciales adoptadas por los actores clave


• Impacto de la IA generativa en el mercado mundial de publicidad online


• Análisis FODA consolidado de actores clave

Análisis por industria

La publicidad en línea se utiliza en diversas industrias, incluidas las de medios y entretenimiento, BFSI, venta minorista y bienes de consumo, TI y telecomunicaciones, atención médica y otras.

El auge del comercio electrónico y la transformación digital entre las empresas ha dado lugar a un aumento del gasto en publicidad online. Además, el número de compradores en línea a nivel mundial fue de 2,64 mil millones en 2023, y las ventas de comercio electrónico crecieron un 10,4% en 2023; Debido a esto, las empresas están cambiando su enfoque hacia la publicidad online. Debido a la pandemia, el comercio minorista en línea se aceleró a un ritmo rápido y las ventas del comercio electrónico aumentaron un 45,5%. Según Forbes, en 2024, se espera que alrededor del 20,1% de las compras minoristas se realicen en línea, ya que los minoristas están invirtiendo más dinero en el desarrollo y comercialización de tiendas en línea que en tiendas físicas.

Se estima que la industria de los medios y el entretenimiento experimentará un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. La industria de los medios y el entretenimiento tiene principalmente dos fuentes de ingresos: la publicidad de las marcas y el gasto de los consumidores, que incluye alquileres, suscripciones y otras cosas. La publicidad de las marcas y el gasto de los consumidores representan más del 95% de los ingresos de la industria y, entre ellos, la publicidad online es la principal fuente de generación de ingresos y sostenibilidad para la industria. Según los expertos de la industria, la mayoría de las emisoras de televisión de todo el mundo obtienen entre el 60% y el 80% de sus ingresos de la publicidad.

Análisis Regional

Para obtener una visión más amplia del mercado, Solicitud de personalización

El mercado mundial de publicidad online se distribuye en cinco regiones: América del Norte, América del Sur, Europa, Oriente Medio y África, y Asia Pacífico. A partir de 2023, América del Norte poseía una parte importante del mercado, debido a la creciente penetración de Internet en la región. En 2023, en América del Norte hay alrededor de 450 millones de usuarios de Internet y, como una gran parte de la población tiene acceso a Internet, los anunciantes tienen una audiencia a la que dirigirse e interactuar con los canales de publicidad en línea. Además, hay alrededor de 310 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en los EE. UU., y este es también uno de los principales factores que está impulsando el crecimiento del mercado en la región.

Se estima que Asia Pacífico mostrará la CAGR más alta durante el período de pronóstico. En 2023, la región representó más del 35% del gasto mundial en publicidad online. A medida que el comercio electrónico crece rápidamente en la región, también aumenta la demanda de publicidad en línea. Además, los usuarios de Internet de la región representaron el 50% de los usuarios de Internet a nivel mundial en 2023, y más del 85% de la población de la región posee teléfonos inteligentes. Debido a esto, se espera que el mercado sea testigo de un crecimiento. Entre los países de Asia Pacífico, China domina el mercado de publicidad en línea y la publicidad móvil representa el 80% del gasto en publicidad en línea en China.

La distribución del mercado mundial de publicidad online por región de origen es la siguiente:

• América del Norte – 34%


• América del Sur – 10%


• Europa – 20%


• Medio Oriente y África: 11%


• Asia Pacífico: 25%

Jugadores clave cubiertos

Los actores clave en este mercado incluyen Google, Facebook LLC, Baidu, Tecent, ByteDance, Adobe System, AOL, Verizon Media, Twitter y Microsoft Corporation.

Desarrollos clave de la industria

• Mayo de 2023: Microsoft lanzó la API GPT de Microsoft Advertising Chat para ayudar a los socios a innovar en sus propias experiencias atractivas y, al presentar esta solución, la empresa se asoció con Baidu Global en noviembre de 2023.


• Mayo de 2023: Google lanzó innovadoras soluciones publicitarias de IA para mejorar sus capacidades publicitarias mediante el uso de tecnología de IA. Con herramientas publicitarias de IA, la empresa tiene como objetivo proporcionar a las empresas soluciones innovadoras para crear anuncios atractivos.