Tamaño del mercado de software de pago por clic (PPC), participación y análisis de impacto de COVID-19, por tipo (publicidad en búsquedas, publicidad en redes sociales, remarketing, compras en línea, publicidad gráfica y otros), por implementación (nube, local) ), por tamaño de empresa (pequeñas y medianas empresas (PYME), grandes empresas), por usuario final (BFSI, venta minorista y comercio electrónico, automoción, atención médica, medios y entretenimiento, TI y telecomunicaciones, y otros) y pronóstico regional, 2020-2027

El tamaño del mercado mundial de software de pago por clic (PPC) fue de 12,58 mil millones de dólares en 2019 y se proyecta que alcance los 28,62 mil millones de dólares en 2027, exhibiendo una tasa compuesta anual del 11,2% durante el período previsto.

El software de gestión de PPC es una herramienta que se utiliza para gestionar y analizar campañas publicitarias en línea rentables para Google, Bing y Yahoo dentro de una única interfaz. Realiza diversas tareas, incluido el seguimiento entre editores, la gestión de ofertas y presupuestos, informes y automatización de campañas. El creciente número de sitios de redes sociales y de anunciantes son los principales factores determinantes del crecimiento. En la era actual, el tamaño del mercado de las herramientas de publicidad PPC está creciendo debido a la rápida digitalización y la creciente adopción de las plataformas web y de redes sociales entre las empresas. El creciente gasto en publicidad digital y la creciente penetración de Internet también han ampliado las perspectivas de la publicidad online.

Impacto de la COVID-19

La aparición de COVID-19 ayuda a las empresas a cambiar al canal en línea y adoptar el software PPC

COVID-19 ha tenido un gran impacto en la cultura laboral en varios sectores verticales de la industria. La pandemia ha provocado una caída sustancial del gasto publicitario en todo el mundo. Según el Foro Económico Mundial, en junio de 2020, la inversión publicitaria se redujo en promedio un 9% en toda Europa, con Francia y Alemania cayendo un 12% y un 7%, respectivamente. El sector BFSI está aprovechando los menores costes de pago por clic para conectar con sus consumidores sobre la actual crisis de COVID-19 y ofrecer nuevas oportunidades de negocio. Empresas de todos los sectores están utilizando PPC y plataformas de gestión de redes sociales para concienciar a sus clientes sobre diversas normas de seguridad en medio de la pandemia.

Además, la herramienta de gestión de PPC realiza varias tareas, como realizar un seguimiento del gasto de la campaña en plataformas publicitarias y múltiples campañas, habilitar o pausar elementos de la campaña, ajustar los límites del presupuesto diario, proponer un presupuesto y ajustar las ofertas a las partes interesadas. Por lo tanto, creará oportunidades lucrativas para los proveedores de servicios en medio de la pandemia de COVID-19. Ciertos sectores, como la hostelería, el comercio minorista y los viajes, se ven muy afectados por la pandemia. Estos sectores buscan nuevas tecnologías para comprender el comportamiento de los clientes y también nuevos modelos para atraerlos. Se espera que los beneficios del software PPC mejoren la situación empresarial y ayuden a las empresas a superar esta recesión económica.

ÚLTIMAS TENDENCIAS

Integración de la IA y las tecnologías de aprendizaje automático con herramientas de pago por clic son una tendencia actual

La creciente tendencia a integrar inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático Se espera que las tecnologías (ML) con software PPC aceleren el crecimiento del mercado. Las soluciones de software PPC impulsadas por IA están ganando terreno a medida que facilitan el análisis y la recopilación eficiente de grandes volúmenes de datos con los que varias empresas tienen que lidiar a diario. Por ejemplo, Acquisio ofrece herramientas de automatización de ML y PPC diseñadas para agilizar la creación de nuevas cuentas y campañas.

Los usuarios finales utilizan herramientas de búsqueda paga mejoradas con aprendizaje automático (ML) para automatizar las decisiones de gestión de ofertas y presupuestos. También permiten a los administradores de campañas optimizar su gestión de marketing. Estas soluciones ofrecen numerosas ventajas, como optimización de procesos, mayor eficacia, reducción de costos y otras, que probablemente impulsen la tasa de adopción de soluciones PPC impulsadas por IA y ML.

FACTORES IMPULSORES

Adopción creciente de soluciones basadas en la nube entre las empresas para ayudar al crecimiento

Uno de los impulsores importantes del mercado es la creciente adopción de herramientas de gestión de anuncios PCC basadas en la nube, como Acquisio, ClickSweeper, Google Adwords Keyword Planner, SearchForce y otras. Estas plataformas permiten a las empresas rastrear, monitorear y visualizar el desempeño de sus aplicaciones o servicios basados ​​en la nube. Así, la demanda de mejora y productividad en las organizaciones promoverá el crecimiento del mercado. Los actores clave también se están centrando en el lanzamiento de PCC basado en la nube para obtener una ventaja competitiva en el mercado.

• Por ejemplo, en marzo de 2020 , SEMrush lanzó su nueva herramienta basada en la nube: "Traffic Jet". Esta herramienta está diseñada para automatizar la adquisición de tráfico y obtener acceso inmediato a plataformas publicitarias premium como Microsoft Advertising, Google Search & Display, Amazon, Facebook, Instagram, Reddit, Quora y otras.

Por lo tanto, es probable que la creciente adopción de plataformas de búsqueda paga basadas en la nube entre las empresas impulse el crecimiento del mercado en los próximos años.

FACTORES RESTRICTIVOS

Preocupaciones de seguridad y privacidad asociadas con la publicidad de búsqueda pagada obstaculizan el crecimiento

Las campañas publicitarias y promocionales de PPC están ganando popularidad entre las pequeñas y medianas empresas (PYME) y las grandes empresas. Sin embargo, con la creciente popularidad, también están aumentando múltiples preocupaciones de seguridad sobre pérdida de información, violaciones de seguridad, fraudes de clics, vulnerabilidades de aplicaciones y emergencias imprevistas. Los problemas de seguridad de los datos y protección de la privacidad pueden reducir los ingresos en algunas industrias, como la venta minorista y el comercio electrónico, los servicios financieros y los departamentos del gobierno federal. Por lo tanto, para superar estas preocupaciones, los actores del mercado se están centrando en iniciar medidas de seguridad para proteger la información de los usuarios finales de los ciberataques.

• Por ejemplo, en julio 2020 , CHEQ AI Technologies Ltd., una empresa de prevención del fraude publicitario, amplió su plataforma de verificación de anuncios basada en seguridad cibernética: “CHEQ PPC” para búsquedas pagas y prevención del fraude publicitario social pagado.

Es probable que tales actividades reduzcan el impacto de las preocupaciones sobre la seguridad y la privacidad de la información relacionadas con el mercado durante el período de pronóstico.

SEGMENTACIÓN

Análisis por tipo

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El segmento de publicidad en búsquedas mantendrá una participación significativa respaldada por el creciente uso de Internet

Según el tipo, el mercado se divide aún más en publicidad de búsqueda, publicidad en redes sociales, remarketing, compras en línea, publicidad gráfica y otros.

Se prevé que el segmento de publicidad de búsqueda exhiba la mayor participación de mercado en los próximos años. El crecimiento se atribuye a la creciente adopción de dispositivos conectados y a la creciente penetración de Internet para optimizar y monitorear los anuncios en línea.

El segmento de publicidad gráfica exhibirá la CAGR más alta durante el período de pronóstico. La creciente adopción de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram entre los usuarios finales está impulsando la popularidad de la publicidad gráfica. Es probable que otros tipos, como la publicidad en redes sociales, el remarketing, las compras en línea y otros, muestren un crecimiento decente debido a la creciente demanda de software de gestión de PPC entre los usuarios finales.

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Por análisis de implementación

El segmento de la nube mostrará la CAGR más alta impulsada por la creciente adopción de plataformas basadas en SaaS

El mercado de software de pago por clic se clasifica según su tipo de implementación, incluida la nube y local.

Se anticipa que el segmento de la nube exhibirá la CAGR más alta durante el período estimado. Es probable que la creciente adopción de plataformas de gestión de PPC basadas en SaaS en varios sectores verticales, como BFSI, comercio minorista, atención médica y otros, genere una gran demanda para el método de implementación basado en la nube. Se espera que el segmento local muestre un crecimiento moderado debido a las regulaciones de seguridad, el alto esfuerzo de configuración inicial y los requisitos de actualización, entre otros.

Por análisis del tamaño de la empresa

El segmento de pymes tendrá la mayor participación impulsado por el creciente uso de herramientas rentables

Según el tamaño de la empresa, el mercado se divide en pequeñas y medianas empresas (PYME) y grandes empresas. Se prevé que el segmento de pequeñas y medianas empresas (PYME) exhiba la participación más alta, debido a la adopción de herramientas PPC rentables basadas en tecnologías como la nube, IA, ML y otras. Por otro lado, se espera que el segmento de grandes empresas muestre un crecimiento significativo durante el período previsto. La disponibilidad de infraestructura de TIC, una gran fuerza laboral e inversiones significativas en tecnologías avanzadas contribuirían al crecimiento de este segmento.

Por análisis del usuario final

El segmento BFSI dominará debido a la creciente necesidad de rastrear contenido en línea en tiempo real

Según el usuario final, el mercado se segmenta en BFSI, comercio minorista y electrónico, automoción, atención sanitaria, medios y entretenimiento, TI y telecomunicaciones, y otros.

Se prevé que el segmento BFSI mantenga la participación dominante durante el período de pronóstico. El crecimiento es atribuible a la creciente adopción de herramientas de gestión de PPC para comunicarse con sus audiencias objetivo, promover y rastrear contenido en línea en tiempo real, y otros.

Se espera que el segmento de atención médica gane impulso durante el período de pronóstico. Las herramientas de PPC permiten a los hospitales obtener más tráfico en el sitio, gestionar las consultas de los pacientes y generar conciencia de marca. Además de eso, se espera que la creciente adopción de herramientas de gestión de PPC en el comercio minorista y el comercio electrónico, la automoción, los medios y el entretenimiento, la TI y las telecomunicaciones y otras industrias impulsen el crecimiento del mercado de software de pago por clic durante el período de pronóstico.

PERSPECTIVAS REGIONALES

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Geográficamente, el mercado está segmentado en cinco regiones principales: América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África y América del Sur. Se espera que América del Norte domine el mercado en términos de ingresos en el mercado global durante el próximo período. La llegada de tecnologías avanzadas y la presencia de importantes actores clave como Google LLC, Microsoft Corporation, Yahoo! y otros impulsarán la demanda de herramientas de PPC en los EE. UU. y Canadá. Los actores del mercado se están centrando en el lanzamiento de nuevas herramientas de búsqueda paga para mejorar sus carteras de productos.

• Por ejemplo, en noviembre 2019 , Optmyzr, Inc. lanzó su PPC Management Suite actualizado: "Shopping Campaign Builder 2.0". Su objetivo es agilizar la gestión y creación de campañas de anuncios de compras en búsqueda de pago por clic.

Se espera que Asia Pacífico crezca exponencialmente durante el período previsto. El crecimiento se atribuye a la creciente penetración de teléfonos inteligentes y plataformas de redes sociales para campañas de marketing en esta región. Los actores clave del mercado presentes en esta región se están centrando en estrategias de fusiones y adquisiciones para mejorar sus carteras de productos.

• Por ejemplo, en mayo de 2019 , Infidigit Consultants Pvt. Limitado. Ltd. adquirió el proveedor de servicios de Google AdWords, PPC Chef. Esta adquisición permitirá a Infidigit Consultants fortalecer su estrategia de marketing digital con campañas publicitarias PPC de Google para satisfacer las crecientes necesidades de marketing digital de sus clientes.

Se espera que Europa muestre un crecimiento considerable debido a la presencia de un número significativo de proveedores de software de búsqueda paga. Es probable que Oriente Medio y África (MEA) y América del Sur experimenten un crecimiento radical durante el período previsto. La creciente inversión y financiación recaudada por los gobiernos para adoptar tecnologías avanzadas como la nube, la IA, 5G y otras son los principales factores que impulsan el crecimiento del mercado en estas regiones.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los actores clave apuntan a desarrollar software avanzado de pago por clic para fortalecer sus posiciones

Google LLC, WordStream, Optmyzr y Acquisio, entre otros, son algunos de los principales actores del mercado. Actualmente están implementando herramientas de gestión de PPC con tecnologías avanzadas como IA, ML y la nube. Además, la alta competencia en el mercado está obligando a los proveedores de servicios a centrarse en la estrategia de adquisiciones para fortalecer sus posiciones. Varios actores de los mercados emergentes ofrecen herramientas y servicios innovadores para obtener una ventaja competitiva.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE PERFILADAS: 

• Alphabet Inc. (Google LLC) (California, Estados Unidos)


• Microsoft Corporation (Nuevo México, Estados Unidos)


• Facebook, Inc. (California, Estados Unidos)


• WordStream (Massachusetts, Estados Unidos)


• Optmyzr (California, Estados Unidos)


• SEMrush (Massachusetts, Estados Unidos)


• Acquisio (Brossard, Canadá)


• Kenshoo, Ltd. (Tel Aviv-Yafo, Israel)


• Marin Software (California, Estados Unidos)


• Spaceboost (Barcelona, ​​España)


• Adzooma (Nottingham, Inglaterra)


• AdStage, Inc. (California, Estados Unidos)


• SpyFu (Arizona, Estados Unidos)


• Adalysis Limited (Londres, Inglaterra)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• Julio de 2018: - Google LLC cambió su marca Google AdWords a "Google Ads". El objetivo es proporcionar al usuario final una gama completa de tipos de campañas, como búsqueda, vídeo y display.

COBERTURA DEL INFORME

Una representación infográfica de Pay-per-click (PPC) Software Market

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El informe de investigación de mercado de software de pago por clic proporciona un análisis detallado del mercado y se centra en aspectos clave como las empresas líderes, los tipos de productos y las aplicaciones líderes del producto. Además de esto, ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca desarrollos clave de la industria. Además de los factores antes mencionados, el informe abarca varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado avanzado en los últimos años.

Alcance y segmentación del informe