Tamaño del mercado global de redes de medios minoristas, participación y análisis de impacto de COVID-19, por tipo de implementación en la nube (nube privada, nube pública y nube híbrida), por tipo (anuncios de búsqueda y anuncios gráficos), por aplicación (bienes de consumo y catering) y Pronóstico Regional, 2024-2032

Una red de medios minoristas es una estructura publicitaria que incluye canales digitales como sitios web y aplicaciones. Las empresas de publicidad proporcionan plataformas de redes de medios minoristas a marcas de terceros para marketing y publicidad. Ayuda a las marcas a mejorar su presencia digital. Con la creciente popularidad de las compras en línea entre los consumidores, los proveedores minoristas están identificando los canales digitales como perspectivas beneficiosas para ayudar a las marcas a expandirse, involucrarse y llegar a compradores potenciales.

Las redes de medios minoristas ayudan a las marcas a conectarse con clientes potenciales y acceder a información mejorada que ayuda a realizar mejores campañas de marketing para las marcas. Según la guía de redes de medios minoristas de Amazon, se estima que las empresas aumentarán su gasto en espacio de medios minoristas y se espera que alcance los 25 mil millones de dólares en 2023.

Por lo tanto, varias empresas amplían sus soluciones de medios de redes minoristas con diversas integraciones, alianzas estratégicas, colaboraciones y nuevos avances. Por ejemplo,

• En julio de 2023, Foodland, en colaboración con CitrusAd, introdujo una red de medios minoristas. La red de medios minoristas unifica los datos propios protegidos por la privacidad de Foodland y el algoritmo de relevancia de CitrusAd para hacer coincidir el historial del comprador y la compatibilidad de la marca con las audiencias más adecuadas.

Impacto de COVID-19 en el mercado de redes de medios minoristas

La pandemia de COVID-19 provocó una contracción en la industria de medios minoristas en general durante un corto período de tiempo. La aceleración de los medios digitales debido al COVID-19 hizo esencial que las marcas se inclinaran por activar las redes de medios minoristas.

Sin embargo, debido a la pandemia, los compradores aumentaron el uso de sus canales digitales para realizar compras futuras, creando así numerosas oportunidades para las redes de medios minoristas en el mercado. El aumento de las compras en línea significa un mayor uso de los sitios de comercio electrónico por parte de los consumidores. Amazon, que es una de las redes de medios minoristas más grandes, experimentó un aumento de sus ingresos publicitarios del 32% en el año 2021.

Además, varias empresas introdujeron nuevas soluciones en el mercado con una creciente demanda y uso de medios digitales por parte de los minoristas. Por ejemplo,

• En mayo de 2020, Criteo lanzó su plataforma publicitaria de medios minoristas, su primera plataforma de autoservicio para minoristas de todo el mundo. La plataforma permite a los minoristas multiplicar las ganancias publicitarias al ofrecer a las agencias y marcas flexibilidad, transparencia y control.

Estos avances y cambios hacia los medios digitales debido a la pandemia han contribuido a la expansión de las redes de medios minoristas. 

Segmentación

Análisis por aplicación

La red de medios minoristas tiene dos aplicaciones principales que incluyen bienes de consumo y catering.

Las redes de medios minoristas permiten a las empresas de bienes de consumo comprar espacio publicitario a través de los canales digitales de los minoristas, lo que permite una segmentación enriquecida de los consumidores adyacentes al punto de compra. Por lo tanto, la red de medios minoristas ofrece un mejor espacio para la mejora con anuncios más atractivos, un mejor intercambio de datos y una orientación y análisis más precisos. Con todas estas características, la popularidad de las redes de medios minoristas está aumentando. Por ejemplo, según el estudio de Interactive Advertising Bureau, se espera que el 67% de los clientes compren si encuentran un anuncio de un servicio o producto relacionado durante sus compras en línea. Además, las aplicaciones de diversas tecnologías, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en las redes de medios minoristas, ayudan a las marcas con programación inteligente a dirigirse a consumidores potenciales, lo que permite a los anunciantes invertir su dinero en obtener un mejor retorno de la inversión.

Información clave

El informe cubrirá las siguientes ideas clave:

• Indicadores micro macroeconómicos


• Impulsores, restricciones, tendencias y oportunidades


• Estrategias comerciales adoptadas por los actores clave


• Impacto de COVID-19 en el mercado global de redes de medios minoristas


• Análisis FODA consolidado de actores clave

Análisis Regional

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El mercado global de redes de medios minoristas se distribuye en cinco regiones: América del Norte, América del Sur, Europa, Medio Oriente y África, y Asia Pacífico. América del Norte tuvo una participación de mercado significativa en el mercado global en 2022. La presencia de actores destacados y su expansión minorista, como Amazon, Walmart y The Kroger Co., entre otros, contribuye al crecimiento del mercado en la región. Además, el número de usuarios de BNPL (compre ahora y pague después) en los EE. UU. está aumentando, lo que brinda oportunidades para que los anunciantes lleguen a consumidores potenciales en línea y en las tiendas.

La distribución del mercado global de redes de medios minoristas por región de origen es la siguiente:

• América del Norte – 31%


• América del Sur – 7%


• Europa – 26%


• Medio Oriente y África: 13%


• Asia Pacífico: 23%

Jugadores clave cubiertos

Los actores clave en este mercado incluyen Amazon, Walmart, The Kroger Co., Costco Wholesale Corporation, Target Brands Inc., Instacart, Wayfair, CitrusAd, eBay, Best Buy, Macy's Inc., Inter IKEA Systems B.V, Criteo, Home Depot, y otros.

Desarrollos clave de la industria:

• julio 2023 - Foodland, en colaboración con CitrusAd, lanzó su primera red de medios minoristas. La red de medios minoristas combinaría los datos propios de Foodland con privacidad garantizada y el algoritmo de relevancia de CitrusAd para hacer coincidir el historial del comprador y la compatibilidad de la marca con las audiencias más adecuadas.


• Mayo 2023 - Kroger anunció la expansión de sus medios minoristas a más de 500 tiendas. La empresa se asoció con Cooler Screens, el fabricante de tecnología de pantalla, para agregar pantallas digitales que permitan publicidad en video en sus tiendas.