Tamaño del mercado de plataforma de oferta (SSP), participación y análisis de la industria, por componente (software/plataforma, servicios), por aplicación (licitación, orientación, publicidad en línea), por industria (BFSI, TI y telecomunicaciones, venta minorista y mayorista, fabricación, Educación, Gobierno, Viajes, Otros) y pronóstico regional, 2024-2032

Una plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma de software que se utiliza para publicar anuncios a través de un sistema automatizado. La plataforma del lado de la oferta puede mejorar la optimización del rendimiento del inventario de espacios publicitarios en aplicaciones móviles y sitios web. La SSP coordina y gestiona el suministro y distribución de inventarios publicitarios. Los SSP pueden maximizar las ganancias presentando anuncios en video, gráficos y móviles de manera eficiente y efectiva. Por lo tanto, las plataformas del lado de la oferta están ganando mucho terreno en la industria publicitaria. La capacidad del SSP para gestionar inventarios complejos de forma automatizada y rentable impulsa esta importante adopción. La capacidad de hacer todo en tiempo real hace que la plataforma del lado de la oferta sea más exigente en toda la industria publicitaria. 

La plataforma del lado de la oferta (SSP) se ha convertido en una parte importante de la cadena de suministro de publicidad programática. La publicidad programática móvil se está volviendo popular cada día a medida que los editores han comenzado a centrarse en la publicidad dentro de la aplicación. En mayo de 2019, Smaato, Inc. había hecho público que, de 2017 a 2018, el gasto en publicidad programática móvil en Estados Unidos creció un 45%, y es probable que crezca un 23% más en 2019 hasta alcanzar los 55 mil millones de dólares. La capacidad del SSP para ofrecer inventario a través de un canal específico o al comprador específico ayuda a mantener la seguridad de la marca, lo que conduce a una mayor adopción de la plataforma del lado de la oferta. Además, los especialistas en marketing suelen preferir la tecnología SSP para reducir sus gastos. Aparte de esto, los beneficios de la tecnología SSP, como la flexibilidad, la optimización del rendimiento y la generación de informes, son otros factores responsables de impulsar el crecimiento del mercado de SSP. Además, los SSP automatizan y optimizan la venta de medios espaciales en línea. Por lo tanto, los factores anteriores están mejorando la adopción e implementación de SSP e impulsan el crecimiento del mercado de manera eficiente.   

Key Market Driver -

• Increasing popularity of the mobile programmatic advertising is accelerating the market growth

Key Market Restraint -

• Complex programmatic ecosystem makes difficult to determine the origin of disruptive or malicious ads

Jugadores clave cubiertos:

El panorama altamente competitivo del mercado global de plataformas del lado de la oferta inspira a empresas clave a adoptar diversas estrategias para aumentar su competencia en el mercado. El desarrollo de productos destacados para cumplir con los requisitos de los editores ayuda a los actores del mercado a realzar la importancia de sus productos. Los actores clave se centran cada vez más en mejorar su cartera con funcionalidades adicionales y capacidades de integración mejoradas. Las asociaciones y colaboraciones estratégicas son las estrategias clave adoptadas por los actores clave para expandir sus ventas y su alcance a los clientes. Por ejemplo, en octubre de 2019, Kubient, Inc adquirió la empresa proveedora de soluciones de publicidad en línea con sede en Nueva York llamada 'Fidelity Media, LLC'. La adquisición tenía como objetivo ampliar las ofertas de mercado del lado de la oferta de Kubient.  

Las empresas clave resumidas incluyen InMobi Pte Ltd., Google, Inc., Chartboost, Vungle, AdsKeeper Advertising Network, Adblade, Avocarrot Ltd., APPLOVIN, Disqus, RevMob, ADDCOLONY, Inc., Unity Technologies, MoPub, Adcash, AdMaven, Zeropark, Inneractive y Propeller Ads, entre otros.

Análisis Regional:

Se prevé que América del Norte crezca a un ritmo notable debido a la presencia de la mayoría de proveedores que operan en el mercado de plataformas del lado de la oferta. La temprana aceptación de la publicidad digital impulsa la demanda sustancial de SSP en América del Norte y Europa. Con la importante demanda de ofertas en tiempo real, América del Norte probablemente impulsará el crecimiento del mercado de SSP. North es líder en la adopción de publicidad programática, que es otro hecho crucial para impulsar el crecimiento del mercado de SSP. Es probable que la creciente popularidad de los intercambios de anuncios programáticos impulse el crecimiento del mercado. Se espera que Asia-Pacífico impulse un crecimiento significativo del mercado debido a la digitalización en curso en toda la región. Los especialistas en marketing de toda la región han comenzado a centrarse en los anuncios programáticos. Por lo tanto, Asia-Pacífico impulsaría un crecimiento significativo del mercado durante el período previsto. La adopción de tecnologías avanzadas en la industria publicitaria impulsaría la adopción del SSP en Medio Oriente y América del Sur. 

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Segmentación

Desarrollos clave de la industria

• Abril de 2020: InMobi anunció la asociación con LiveRamp Holdings, Inc. para integrar su plataforma del lado de la oferta móvil con IdentityLink de LiveRamp. La integración tenía como objetivo impulsar la medición sin cookies y apuntar a través de la aplicación y dispositivos móviles.