Taille, part et analyse de l’industrie du marché des mouchoirs en papier, par type (monocouche et multicouche), par utilisateur final (à la maison et à l’extérieur (hôpitaux, restaurants, bureaux et autres)), par canal de distribution (supermarchés et hypermarchés, dépanneurs, boutiques en ligne et autres) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial des mouchoirs en papier était évaluée à 8,5 milliards de dollars en 2025 et devrait passer de 8,88 milliards de dollars en 2026 à 12,59 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 4,46 % au cours de la période de prévision.

La sensibilisation croissante et les nécessités en matière de propreté et d’hygiène personnelle parmi les gens augmentent principalement la demande de produits en papier de soie. En outre, la demande croissante des consommateurs en produits d’hygiène du visage pour traiter le rhume et la toux accélère encore la croissance du marché.

• Par exemple, Essity AB, un fabricant de produits d'hygiène, a signalé une augmentation de son segment d'activité de produits en papier grand public, passant de 5 339,73 millions de dollars en 2019 à 6 122,44 millions de dollars en 2020.

L'évolution de la préférence des consommateurs vers des mouchoirs fabriqués à partir de matériaux respectueux de l'environnement tels que la fibre de bois, le papier recyclé et d'autres pousse Essity AB, Kimberly Clark Corporation et d'autres acteurs clés à développer de tels produits. Cet aspect est susceptible d’offrir de nouvelles opportunités de croissance du marché.

• En décembre 2020, Origami Tissues, une marque de produits en papier tissu, a lancé « Good Karma », une gamme de mouchoirs en papier 100 % recyclables et non blanchissables en Inde. La gamme comprend des produits tels que des rouleaux de papier toilette, des torchons de cuisine, des mouchoirs et des serviettes.
• Selon les données présentées par l'American Forest and Paper Association (AF&PA), en 2020, 88 % des usines de produits en papier basées aux États-Unis produisaient des papiers de soie à base de matériaux recyclés obtenus à partir des produits en papier usagés.   

De plus, l'accent mis par les principaux fabricants sur le lancement de campagnes promotionnelles et de publicités liées aux papiers de soie hygiéniques contribue encore davantage au taux de consommation mondial de ces produits.

• En 2021, Scotties, une marque de papiers-mouchoirs appartenant à Irving Consumer Products Limited, a lancé « Unleash the Scotties », une campagne promotionnelle visant à inciter les gens à adopter ses produits.

De nos jours, les gouvernements de nombreux pays du monde entier lancent des campagnes liées à l'hygiène pour sensibiliser la population à l'importance de l'hygiène personnelle. Ces efforts gouvernementaux soutiendront probablement la demande de produits à l’échelle mondiale.

• Par exemple, en septembre 2020, le gouvernement du Royaume-Uni a lancé « Hands.Face.Space », une campagne promotionnelle liée à l'hygiène personnelle visant à atténuer la propagation des maladies virales. L’introduction de telles campagnes augmentera probablement la demande de mouchoirs, de désinfectants pour les mains et d’autres produits d’hygiène des mains au Royaume-Uni.

Impact du COVID-19 sur le marché des mouchoirs

De nos jours, les gens utilisent des mouchoirs à propriétés antivirales pour nettoyer leurs mains et la peau de leur visage et éviter l’infection par le coronavirus. En outre, ils préfèrent stocker des produits de soins personnels pour éviter les pénuries pendant les restrictions de confinement liées au COVID-19. Ces aspects entraînent une augmentation significative de la demande des consommateurs pour les produits de papier-mouchoirs dans le contexte de la pandémie de COVID-19.

• Par exemple, en 2020, Kimberly Clark Corp. a annoncé une augmentation de 17 % de ses revenus en Amérique du Nord en raison de la demande accrue des consommateurs américains et canadiens pour les mouchoirs en papier dans la région.

Cependant, la fermeture des grands magasins et des supermarchés en raison des restrictions de confinement liées au COVID-19 dans de nombreux pays a eu un impact sur la demande de produits à l'échelle mondiale.

Informations clés

Le rapport couvrira les informations clés suivantes :

• Consommation de papier et carton par région pour le marché des mouchoirs
• Production européenne de papier et de carton par pays pour le marché des mouchoirs en papier
• Aperçu de l'industrie des produits en papier tissu
• Chaîne d’approvisionnement et paysage réglementaire
• Impact du COVID-19 sur le marché des mouchoirs
• Développements clés de l’industrie (fusion et acquisition, innovation de produits, partenariat et expansion)

Analyse par type

Le segment multicouche devrait détenir une part de marché dominante, car ces produits sont constitués de matériaux liants bénéfiques pour l'hygiène et de compositions chimiques adoucissantes par rapport à leurs homologues. En outre, la réutilisation et les prix plus élevés des mouchoirs multicouches sont susceptibles de soutenir les revenus du segment.

Analyse par utilisateur final

Le segment des produits hors domicile devrait dominer le marché mondial, car les principaux hôtels et centres de villégiature proposent des produits d'hygiène à leurs clients hôteliers. En outre, la croissance des infrastructures commerciales liées aux restaurants, aux hôpitaux et aux centres commerciaux est susceptible de soutenir le taux de consommation de produits du segment hors domicile.

Le segment hors domicile est en outre sous-segmenté en hôpitaux, restaurants, bureaux et autres. Les autres sous-segments du segment hors domicile détiennent une part de marché importante en raison de la demande importante de produits en papier de soie parmi les écoles, les centres commerciaux et complexes, les salons et cliniques de spa et autres pour le maintien des pratiques d'hygiène dans ces environnements commerciaux.

Analyse par canal de distribution

Le segment des supermarchés et hypermarchés devrait dominer le marché mondial en raison de l'accessibilité facile à une grande variété de produits de soins personnels et d'hygiène tels que les serviettes et lingettes de nettoyage pour la cuisine et la salle à manger, le papier hygiénique, les papiers pour le visage et les produits en papier dans ces magasins. En outre, la fourniture continue de produits de consommation à prix réduit par ces magasins est susceptible de soutenir la demande de produits dans un tel segment.

Analyse régionale

Demande de personnalisation  pour acquérir une connaissance approfondie du marché.

La région Asie-Pacifique devrait dominer le marché mondial des mouchoirs en papier en raison de ses grandes installations de production de produits en papier en Chine, au Japon et en Asie du Sud-Est, soutenant ainsi le taux de consommation de produits dans la région.

• Capacités totales de production de papier de soie des principaux acteurs du marché asiatique en 2019 (China National Household Paper Industry Association)
  • Hengan International Group Company Limited – 1,45 million de tonnes
  • Groupe Vinda – 1,25 million de tonnes
  • Groupe C&S – 0,76 million de tonnes
  • Groupe Lee & Man – 0,96 million de tonnes

En outre, la prise de conscience croissante de la disponibilité d’une variété de produits d’hygiène personnelle parmi les consommateurs indiens et vietnamiens est susceptible de soutenir la croissance du marché. En outre, la croissance des infrastructures hôtelières devrait augmenter le taux de consommation de produits dans la région.

• Par exemple, en janvier 2021, Minor International s'est associé à Funyard Hotels & Resorts pour développer son activité hôtelière en Chine.

Acteurs clés couverts

Le rapport inclut des acteurs clés tels que le groupe WEPA, Kruger Inc., la société Procter & Gamble, Cascades, Sofidel, Kimberly-Clark Corporation, Sinar Mas, Unicharm Corporation, Essity AB, Metsä Group et d'autres.

Segmentation

Développements clés de l’industrie

• En février 2022, Kruger Inc. a lancé « Bonterra », une gamme de papiers-mouchoirs au Canada. La gamme comprend des serviettes en papier, des mouchoirs en papier et des mouchoirs en papier à base d'emballages sans plastique.
• En septembre 2019, Cascades, un leader dans la fabrication de produits en papier tissu, a acquis les actifs d'Orchid Paper Products afin de renforcer son efficacité opérationnelle et sa couverture géographique dans l'industrie des produits en papier tissu.