Taille du marché des cosméceutiques de l’ASEAN, part et analyse de l’industrie, par type de produit (soins de la peau {anti-âge, blanchiment de la peau, protection solaire, soins de la peau professionnels, anti-acné, produit hydratant, gel/crème tout-en-un, masques en feuille et autres} soins capillaires {croissance des cheveux, antipelliculaire et autres}, autres {soin des lèvres, blanchiment des dents, préparations anti-cellulite/amincissantes pour le corps et autres}), par canal de distribution (Pharmacies/pharmacies, boutiques en ligne et autres) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché des produits cosmétiques de l’ASEAN était évaluée à 9,95 milliards USD en 2025. Le marché devrait passer de 11,42 milliards USD en 2026 à 36,91 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 15,80 % au cours de la période de prévision.

Le marché connaît une croissance régulière et substantielle, tirée par l’augmentation des problèmes de peau, de perte de cheveux et de chute de cheveux, ce qui a stimulé la demande de produits actifs de soins de la peau et de soins capillaires pour obtenir une peau et des cheveux impeccables. En outre, la croissance des entreprises de cosmétiques pour la beauté et les soins personnels et la présence d’acteurs clés proposant divers produits avancés de soins de la peau et de soins capillaires devraient également stimuler la croissance du marché.

• Par exemple, en décembre 2025, Procter & Gamble a lancé trois nouveaux produits au sein de la gamme Pantene Miracles Series : Pantene Miracles Intensive Bond Repair Mask, Pantene Miracles Intensive Bond Repair Shots, avec la technologie Pro-V Melting Pearls, et Pantene Miracle Hair Oil, enrichie en provitamine et en vitamine E.

En outre, de nombreux acteurs clés de l’industrie, tels que L’Oréal et Procter & Gamble, opérant sur le marché, se concentrent sur le développement de diverses offres de produits innovants pour répondre à la demande croissante de produits cosméceutiques efficaces.

TENDANCES DU MARCHÉ DES COSMÉCEUTIQUES DE L’ASEAN

La forte demande de gel/crème tout-en-un est une tendance clé du marché

Le marché connaît une évolution importante, avec une demande croissante de gels/crèmes tout-en-un pour répondre aux besoins des consommateurs modernes.  Avec des horaires quotidiens chargés, l'utilisation de nombreuses crèmes distinctes peut s'avérer fastidieuse, coûteuse et parfois irritante en raison de chevauchements ou de conflits d'ingrédients. Ainsi, l’attention croissante des acteurs clés au lancement et à la commercialisation de produits tout-en-un destinés aux consommateurs conduit à la croissance du marché des cosméceutiques de l’ASEAN.

• Par exemple, en mai 2025, MUJI a lancé deux nouvelles gammes de soins en Thaïlande pour les peaux sensibles, qui contiennent des extraits de plantes douces, des huiles essentielles, des céramides et cinqacides aminéspour apaiser et hydrater. Son produit clé est l'eau tonifiante, avec des offres supplémentaires comprenant du lait hydratant, de la crème hydratante et un gel tout-en-un pour plus de commodité.

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DYNAMIQUE DU MARCHÉ

FACTEURS DU MARCHÉ

Demande accrue et lancement de produits certifiés Halal pour stimuler la croissance du marché

Un nombre croissant de problèmes de peau et de cheveux, dus à des facteurs environnementaux, au stress et à des modifications du mode de vie, ont stimulé la demande de produits actifs de soins de la peau et de soins capillaires pour obtenir une peau et des cheveux impeccables. De plus, l’adoption et la demande croissantes d’étiquettes halal, qui mettent l’accent sur la sécurité, la transparence des ingrédients et la fabrication éthique, attirent une base de consommateurs plus large dans les pays de l’ASEAN.

• Par exemple, en janvier 2024, Kundal a lancé la « gamme de soins capillaires REFRESHING ANTI-DANDRUFF » auprès de clients en Malaisie et en Indonésie. Il s'agit d'un produit certifié MUI Halal et végétalien, conçu pour répondre à la demande croissante du marché.

RESTRICTIONS DU MARCHÉ

La prolifération des produits contrefaits pour entraver la croissance du marché

La présence de produits contrefaits, souvent illégaux et imitant des marques authentiques, nuit à l'image de la marque et érode la confiance des consommateurs. De plus, les produits contrefaits ne respectent souvent pas les normes de contrôle de qualité et de sécurité nécessaires, ce qui présente des risques potentiels pour la santé des utilisateurs et limite finalement la croissance globale du marché.

• Par exemple, en décembre 2025, le Bureau central d'enquête (CIB) a perquisitionné un entrepôt à Bang Sao Thong, à Bangkok, et a découvert plus de 160 000 masques contrefaits et de faux masques.produits de beautéétant vendus en ligne. Les agents ont confisqué de faux masques de marque Welcare, ainsi que des produits cosmétiques d'imitation, notamment des lotions Biore et des nettoyants Cetaphil.

OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ

Intégration de l'intelligence artificielle pour le diagnostic cutané et l'image de marque afin de créer des opportunités de marché

La prévalence croissante des problèmes de peau dans les pays de l’ASEAN, tels que le vieillissement, la pigmentation et les cicatrices, stimule la demande de diagnostics et de traitements précis à l’aide de produits cosméceutiques avancés. Ainsi, en tirant parti du diagnostic cutané basé sur l’IA pour proposer des solutions de soins personnalisées adaptées aux types de peau et aux problèmes individuels et améliorant ainsi la satisfaction et la confiance des clients, une opportunité de croissance lucrative est créée sur le marché.

• Par exemple, en novembre 2025, DR's Secret, une marque de soins de la peau haut de gamme connue pour ses soins de la peau personnalisés, a étendu son expérience Skin Studio AI en Malaisie et en Indonésie grâce à un partenariat avec Revieve, un fournisseur de solutions de beauté et de bien-être basées sur l'IA sur la plateforme Google Cloud. Cette expansion vise à fournir à davantage de consommateurs d'Asie du Sud-Est des services avancés et personnalisés.soins de la peau

LES DÉFIS DU MARCHÉ

Une complexité réglementaire qui freine la croissance du marché

L’absence de cadres réglementaires uniformes dans les pays de l’ASEAN crée un environnement difficile pour les entreprises qui tentent de se développer au niveau régional. Chaque pays possède son propre ensemble de règles de réclamation, de processus d'approbation et de normes de qualité, ce qui entraîne une augmentation des coûts et des retards de conformité.

• Par exemple, en juillet 2025, le ministère vietnamien de la Santé a publié la circulaire n° 34/2025/TT-BYT, proposant des modifications à la réglementation nationale en matière de gestion des cosmétiques. Les changements proposés témoignent de l'évolution des exigences nationales en matière de contrôle des cosmétiques, ce qui peut avoir un impact sur l'enregistrement des produits, la conformité des ingrédients et les pratiques d'étiquetage.

Analyse de segmentation

Par type de produit

Demande croissante de produits de soins de la peau pour propulser la croissance segmentaire

En fonction du type de produit, le marché est segmenté en soins de la peau,soins capillaires, et d'autres catégories.

Le segment des soins de la peau devrait représenter la plus grande part de marché des cosméceutiques de l’ASEAN sur le marché des cosméceutiques. Elle détenait 81,9 % de part de marché en 2025. Cela est dû à la demande croissante de produits cosméceutiques destinés à répondre aux problèmes visibles liés au visage, tels que l'acné, la pigmentation, le teint irrégulier et la sensibilité. Les lancements de nouveaux produits pour les problèmes liés à la peau devraient également soutenir davantage la croissance du marché tout au long de la période de prévision.

• En septembre 2025, Kao Corporation a annoncé le lancement international de deux nouveaux produits de soin de sa marque premium KANEBO : KANEBO CREAM IN DAY II et KANEBO CREAM IN NIGHT II. Ces produits ont été introduits dans plusieurs pays d'Asie, avec des promotions phares en Thaïlande.

Le segment des soins capillaires devrait croître à un TCAC de 19,10 % au cours de la période de prévision. 

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Par canaux de distribution

Adoption croissante des plateformes en ligne pour les maintenir dans une position de leader

En fonction du canal de distribution, le segment est divisé en pharmacies, boutiques en ligne et autres.

En 2025, les boutiques en ligne détenaient une part dominante du marché sur le segment des utilisateurs finaux. Le segment devrait représenter une part de 31,5 % en 2025. L’adoption croissante de la technologie et du commerce électronique, ainsi que la disponibilité généralisée de diverses marques et produits via les canaux en ligne, stimulent la croissance du segment.

• Par exemple, en août 2025, COSMAX, l’un des principaux fabricants de cosmétiques sud-coréens, s’est associé à aCommerce, le principal acteur du commerce électronique d’Asie du Sud-Est, pour lancer une nouvelle marque de soins de la peau en Thaïlande.

En outre,pharmacieLes pharmacies devraient croître à un TCAC de 18,92 % au cours de la période d’étude.

Perspectives régionales du marché des produits cosmétiques de l’ASEAN

Par géographie, le marché est classé en Thaïlande, Indonésie, Malaisie, Singapour, Vietnam, Philippines et reste de l’ASEAN.

Thaïlande

La Thaïlande détenait la part dominante en 2024, évaluée à 2,11 milliards USD, et a maintenu sa position de leader en 2025, avec une valeur de 2,43 milliards USD. La domination du marché thaïlandais est attribuée à l'augmentation du revenu disponible de la classe moyenne croissante du pays, à la forte demande de biens de consommation, notamment de divers produits cosmétiques, et à l'expansion des canaux de commerce électronique.

Indonésie

L’Indonésie devrait enregistrer un taux de croissance de 16,52 % dans les années à venir, le deuxième plus élevé parmi toutes les régions, et atteindre une valorisation de 2,20 milliards de dollars en 2025. Le principal facteur contribuant aux solides perspectives de croissance de l’Indonésie est la présence d’acteurs clés du marché.

Malaisie

La Malaisie a atteint une valeur de 1,43 milliard USD en 2025. Elle devrait croître à un taux de 15,47 %, tirée par la demande croissante decosméceutiquespour la peau et les cheveux, ainsi que la notoriété croissante des produits actifs.

Reste de l'ASEAN

Le reste de l’ASEAN devrait connaître une croissance modérée au cours de la période de prévision. Le marché vietnamien a atteint une valorisation de 1,36 milliard de dollars en 2025. La croissance du reste des pays est due à l’amélioration des facteurs économiques du pays, à l’augmentation de la demande de produits cosmétiques et au développement des ventes en ligne dans le pays.

PAYSAGE CONCURRENTIEL

Acteurs clés de l'industrie

Des offres de produits robustes pour propulser l’expansion du marché

En termes de paysage concurrentiel, le marché comprend de nombreuses entreprises proposant des portefeuilles de produits diversifiés, allant des produits de soins capillaires aux produits de soins de la peau. En termes de part de marché, L'Oréal et Procter & Gamble dominent le marché grâce à leurs vastes portefeuilles de produits, qui comprennent de nombreuses gammes de produits de premier plan. Cependant, d'autres acteurs clés, tels que Beiersdorf et Shiseido Company Limited, devraient s'engager dans des stratégies de marché telles que des plans d'expansion pour accroître leur présence sur le marché dans la région.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES COSMÉCEUTIQUES DE L'ASEAN PROFILÉES

• L'Oréal(France)
• Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis)
• Beiersdorf(Allemagne)
• Société Shiseido Limitée(Japon)
• Procter et Gamble (S.)
• AVON(K.)
• PT Paragon Technologie et Innovation (Indonésie)
• Smooth-e-thailand (Thaïlande)
• FineToday Holdings Co., Ltd. (Japon)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE

• Septembre 2025 :Kaoo Malaysia s'est associé à la Malaisie et à l'Université de Malaisie (UM) pour promouvoir les soins de la peau et la santé communautaire axés sur la science.
• Janvier 2025 :Smooth-e-Thailand a annoncé le lancement d'une clinique de beauté en Thaïlande.
• Décembre 2024 :Estée Lauder Travel Retail s'est associée à King Power Group pour l'expertise de la marque en matière de soins de la peau nocturnes et de précision du teint.
• Février 2024 :L'Oréal a lancé CeraVe, une marque de soins dermatologiques, en Malaisie.
• Juillet 2022 :P&G s'est associé à Shopee pour lancer une expérience améliorée de magasinage à domicile virtuel en Malaisie et au Vietnam. 

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport d’étude de marché des cosméceutiques de l’ASEAN fournit une analyse détaillée du marché, en se concentrant sur des aspects clés tels qu’un aperçu du marché des cosméceutiques, les tendances du marché des cosméceutiques, un aperçu des ingrédients actifs utilisés dans les cosméceutiques, les lancements de nouveaux produits et les développements clés de l’industrie. De plus, il comprend un aperçu des principaux fabricants et clients OEM de la région ASEAN. En plus de cela, le rapport fournit un aperçu des tendances du marché et met en évidence les stratégies clés utilisées par les principaux acteurs. Outre les facteurs susmentionnés, le rapport englobe plusieurs autres facteurs qui ont contribué à la croissance du marché au cours des dernières années.

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Portée et segmentation du rapport