Taille, part et analyse de l’industrie des logiciels de gestion de campagnes, par modèle de déploiement (sur site et basé sur le cloud) ; Par type d'entreprise (grandes entreprises et petites et moyennes entreprises (PME) ; par utilisateur final (BFSI, informatique et télécommunications, gouvernement, vente au détail et biens de consommation, soins de santé et autres) et prévisions régionales, 2024-2032

Un logiciel de gestion de campagnes aide les professionnels du marketing à automatiser les tâches manuelles de lancement, de planification et d'analyse de l'impact des campagnes marketing. Il gère sans effort de nombreuses tâches telles que les e-mails, les webinaires et les enquêtes à la fois, pour des campagnes identiques ou différentes exécutées en parallèle. Le logiciel de gestion de campagne offre divers avantages, notamment une collaboration améliorée, une prise de décision basée sur les données et une efficacité améliorée. Dans la gestion de campagne, la collecte et l'analyse des données sont cruciales pour identifier les performances d'une campagne. Le logiciel de gestion de campagne permet de collecter et d'analyser des données, aidant ainsi à détourner le budget d'un canal moins performant vers un canal plus performant.

Selon le rapport « Modern Marketers Guide to MarTech Maturity 2021 » de MMA, une association professionnelle de marketing, environ 87 % des organisations ont indiqué que leurs dépenses en technologies de marketing augmenteraient au cours des cinq prochaines années. De plus, selon le rapport « Marketing Trends 2022 » d'Oracle, environ 40 % des spécialistes du marketing souhaitent ajouter un service client et environ 36 % des informations sur la fidélisation de la clientèle à leurs programmes marketing. Alors que les entreprises dépendent de plus en plus des canaux numériques pour leur marketing, il existe un besoin croissant de logiciels permettant de gérer efficacement les campagnes sur diverses plateformes en ligne.   

Impact de l’IA générative sur le marché des logiciels de gestion de campagnes

L'IA générative transforme le marché en renforçant la gestion des campagnes plus complète et sophistiquée. En tirant parti des algorithmes avancés et des techniques d'apprentissage en profondeur, l'IA générative permet un contenu de haute qualité et engageant, adapté aux besoins d'un public cible spécifique. En étudiant les données des clients et en reconnaissant les modèles dans le comportement des consommateurs, la technologie peut aider les professionnels du marketing à générer du contenu qui résonne avec son public et inspire l'action. L'IA générative offre un outil puissant pour que les organisations générent des stratégies de marketing créatives qui peuvent les aider à rester en avance sur la concurrence et à atteindre leurs objectifs marketing. Selon le rapport «Digital Marketing Trends 2023» par ASCEND2, environ 19% des spécialistes du marketing interrogés utilisent l'IA pour les fonctions de service client / de support, de 18% pour le ciblage et l'analyse des annonces, et 17% pour la création de contenu. 

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Indicateurs micro-macroéconomiques


• Conducteurs, contraintes, tendances et opportunités


• Stratégies commerciales adoptées par les acteurs clés


• Impact de l'IA générative sur le marché mondial des logiciels de gestion de campagne


• Analyse SWOT consolidée des principaux acteurs

Segmentation

Analyse par type d'entreprise

Sur la base du type d'entreprise, le marché des logiciels de gestion de campagne est segmenté en grandes entreprises et en petites et moyennes entreprises (PME). Le segment des grandes entreprises domine le marché, car les grandes entreprises dépensent davantage pour les stratégies de marketing pour saisir une plus grande part du marché et rester en avance sur la courbe concurrentielle. En dépensant plus d'outils de marketing avancés, les organisations peuvent améliorer la visibilité de leur marque. Avec moins de concurrents se heurtant sur le marché, les entreprises qui augmentent leurs efforts de marketing peuvent se démarquer.

Analyse régionale

Le marché mondial des logiciels de gestion de campagnes est réparti dans cinq régions : Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient et Afrique, et Asie-Pacifique. L’Amérique du Nord détient la part de marché la plus élevée en raison des progrès technologiques rapides, de la présence de grandes entreprises dotées de budgets marketing importants et du développement du marketing numérique. Les entreprises de la région sont les premières à adopter des stratégies de marketing numérique avancées, ce qui entraîne une forte demande de logiciels de gestion de campagnes.   

La région Asie-Pacifique devrait présenter le TCAC le plus élevé au cours de la période d'analyse. Cela est dû à ses économies en croissance rapide, son boom du commerce électronique, sa transformation numérique robuste et sa pénétration des smartphones. Des pays comme la Chine, la Corée du Sud, l'Inde et Singapour assistent à une croissance économique solide, entraînant une augmentation des dépenses de marketing et des investissements logiciels.

Distribution du marché mondial des logiciels de gestion de campagne, par région

• Amérique du Nord – 32 %


• Amérique du Sud – 7%


• Europe - 24%


• Moyen-Orient et Afrique – 12 %


• Asie-Pacifique – 25 %

Players clés couverts

Le rapport fournit les profils d'acteurs clés tels que Zoho Corporation Pvt. Ltd., HubSpot, Inc., Spotler CRM, HCL Technologies Limited, Adobe, Asana, Inc., Wrike, Inc., EngageBay, NextRoll, Inc. et Meritto.

Développements clés de l'industrie

• Janvier 2023:  Adfluence, une plateforme de marketing d'influence, a dévoilé un nouvel outil de suivi de campagne pour aider les spécialistes du marketing à consolider toutes leurs campagnes d'influence en un seul endroit. Cet outil aide à comparer les campagnes passées, les stratégies de contenu et l'analyse des données.