Taille du marché des jouets éducatifs, part et analyse de l’industrie, par type (arts et artisanat, jeux de rôle, jeux et puzzles, motricité, jouets musicaux, jouets STEM et autres jouets), par groupe d’âge (jusqu’à 4 ans, entre 4 et 8 ans et plus de 8 ans), par canal de distribution (supermarchés et hypermarchés, magasins spécialisés, commerce électronique et autres) et prévisions régionales, 2025-2032

Le marché mondial des jouets éducatifs était évalué à 66,22 milliards de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 71,32 milliards de dollars en 2025 à 126,02 milliards de dollars d’ici 2032, avec un TCAC de 8,47 % au cours de la période de prévision.

Les jouets éducatifs font référence aux objets de jeu conçus pour stimuler l’apprentissage chez les enfants. La durabilité et la sécurité sont des domaines clés à prendre en compte pour tous les fabricants de jouets d'apprentissage et d'éducation dans le monde. Compte tenu du scénario de marché dans le domaine des jouets d'apprentissage et d'éducation, il est impératif que les acteurs de l'industrie conçoivent des produits capables de résister à l'utilisation et aux abus par les enfants de la tranche d'âge pour laquelle le jouets sont conçus. Diverses règles et réglementations visant à la sécurité des jouets régissent le marché mondial. Par exemple, les fabricants américains sont tenus de se conformer à une liste obligatoire de règles et réglementations énoncées dans la norme ASTM F963 – Standard Consumer Safety Spécifications pour la sécurité des jouets. Au niveau macro, les prévisions du marché mondial des jouets éducatifs dépendront de l’établissement et de l’acceptation de réglementations de fabrication dans tous les pays.

Bien que le COVID-19 ait eu un impact sur la distribution de jouets éducatifs via les canaux physiques/en ligne, les ventes de produits via le canal en ligne ont considérablement augmenté. Ce facteur est imputable aux lourdes dépenses consacrées aux outils éducatifs innovants par de nombreux parents pour leurs enfants dans un contexte de fermeture temporaire des écoles. Alors que les enfants de tous les pays passent plus de temps à la maison en raison des restrictions de confinement, la pandémie de COVID-19 a stimulé la demande de produits. Cependant, la pandémie de COVID-19 a provoqué des perturbations considérables des chaînes d’approvisionnement dans tous les pays. La Chine étant un important fournisseur de jouets d’apprentissage et d’éducation dans le monde entier, diverses mesures de confinement et une augmentation des droits d’importation sur les jouets chinois dans des pays comme l’Inde ont entravé les opérations commerciales.

Tendances du marché des jouets éducatifs

Préférence croissante pour les produits respectueux de l’environnement pour favoriser l’expansion du marché

La demande croissante de jouets éducatifs et d’apprentissage respectueux de l’environnement devrait encourager l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché au cours de la période de prévision. Le caractère jetable a toujours été une préoccupation majeure dans l’industrie mondiale, les acheteurs n’étant généralement pas tentés par les jouets obsolètes et d’occasion. Ce facteur a stimulé la demande de jouets d’apprentissage et d’éducation écologiques. De nombreux fabricants de jouets innovants conçoivent des produits utilisant des matériaux verts tels que la canne à sucre, le carton et le bambou.  

Plusieurs acteurs internationaux de premier plan lancent des produits durables pour répondre à la demande croissante des consommateurs soucieux de l’environnement. Par exemple, en janvier 2021, VTech, une société de produits d'apprentissage électronique basée à Hong Kong, en Chine, a lancé le Choppin' Fun Learning Pot. Le produit comprend du plastique à base de plantes, un tableau ABC de la nature Touch & Learn et un puzzle animal interactif en bois fabriqué de manière responsable avec la certification Forest Stewardship Council.

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Facteurs de croissance du marché des jouets éducatifs

Popularité croissante des jouets intelligents pour accélérer la croissance du marché

Les jeux de table connectés à Internet présentant des innovations de haute technologie deviennent de plus en plus populaires parmi une population croissante de consommateurs férus de technologie. Un jouet intelligent fonctionne grâce à des capteurs intégrés et à l’électronique embarquée et possède sa propre intelligence. Malgré leurs coûts élevés,  jouets intelligents sont préférés aux autres jouets d'apprentissage et d'éducation pour leur facilité d'utilisation et leur approche instructive personnalisée. 

L’adoption croissante de jouets d’apprentissage et d’éducation intelligents est susceptible de créer une forte demande de jouets scientifiques, technologiques, d’ingénierie et mathématiques (STEM) dans le monde entier tout au long de la période de prévision. Les jouets STEM sont conçus pour améliorer les capacités de résolution de problèmes et la créativité des enfants de manière intéressante et engageante. Alors qu'un nombre croissant de parents s'efforcent de préparer leurs enfants à l'avenir en achetant des jouets intelligents, les jouets STEM devraient connaître une forte demande au cours de la période de prévision.

Soutien du gouvernement pour encourager l’entrée de nouveaux joueurs

Le soutien du gouvernement dans le secteur de la fabrication de jouets favorisera probablement la croissance de l’industrie tout au long de la période de prévision. Mené par l’Inde, le marché mondial des jouets d’apprentissage et d’éducation devrait bénéficier d’un soutien gouvernemental important dans tous les pays, avec un besoin croissant de stimuler la fabrication nationale de jouets et d’en accroître l’adoption. Par exemple, en février 2020, le gouvernement indien a approuvé la création de huit clusters de jouets dans les États du Madhya Pradesh, du Rajasthan, du Tamil Nadu, de l'Uttar Pradesh et du Karnataka. Cette décision met en évidence l’intention du gouvernement de stimuler le secteur national de fabrication de jouets dans un avenir proche.

FACTEURS DE RETENUE

Prévalence et circulation croissantes de produits sans marque et contrefaits pour entraver la demande de produits

La prévalence croissante et la circulation croissante de jouets éducatifs sans marque et contrefaits ont entravé la croissance du marché mondial. Même si un nombre important de produits contrefaits peuvent être facilement identifiés, une grande variété de produits potentiellement dangereux comportant des imitations sophistiquées peuvent ne pas être détectés par les acheteurs ou les détaillants, exposant ainsi les enfants à des produits chimiques ou à des matériaux toxiques (tels que les plastiques cancérigènes). Bien que la circulation de faux jouets d’apprentissage et d’éducation dans tous les pays suscite une inquiétude croissante, la majorité de ces produits existent sur les marchés asiatiques tels que la Chine et l’Inde.

Analyse de la segmentation du marché des jouets éducatifs

Analyse par type

Besoin croissant de développement de la motricité fine pour accélérer les ventes de produits

Sur la base du type, le marché est classé en arts et métiers, jeux de rôle, jeux et énigmes , motricité, jouets musicaux, jouets à tige et autres jouets. Le segment de la motricité détenait une part dominante du marché en 2024. Le développement de la motricité fine est considéré comme essentiel pour les bébés, les tout-petits et les autres enfants plus âgés, car la coordination œil-main leur permet d'effectuer facilement les tâches quotidiennes. Les jouets de motricité comprennent généralement des jouets de construction tels que des blocs de construction.

Les jouets de motricité sont populaires en raison de divers avantages tels que l'amélioration de la coordination œil-main, l'identification des formes, la reconnaissance des couleurs, l'amélioration des compétences en résolution de problèmes, le développement de la motricité globale et fine et la compréhension des causes et des effets. Alors que les fabricants de jouets se concentrent sur la différenciation des produits, les jouets de motricité comporteront probablement de plus en plus de caractéristiques magnétiques pour faciliter leur utilisation. Une grande variété de jouets de motricité est facilement disponible sur tous les canaux de distribution, allant des magasins de jouets locaux aux magasins spécialisés et aux sites de commerce électronique. Le segment des jeux de rôle est le deuxième segment en croissance en raison de la demande croissante de la démographie des enfants de crèches et d'âge préscolaire.

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Analyse par groupe d’âge

Demande croissante de produits aidant au développement du QI dès le jeune âge pour dominer le segment jusqu'à 4 ans

En fonction de la tranche d’âge, le marché est classé en catégories allant jusqu’à 4 ans, entre 4 et 8 ans et au-dessus de 8 ans. Le segment jusqu’à 4 ans devrait dominer le marché au cours de la période de prévision. Le besoin croissant d’augmenter le quotient intellectuel (QI) des enfants dès leur plus jeune âge fait augmenter la demande de jouets éducatifs dans la tranche d’âge de 0 à 4 ans.

Du point de vue de la fabrication, l'étouffement est une préoccupation majeure lors de la conception de jouets d'apprentissage et d'éducation pour les enfants âgés de 4 à 8 ans. En outre, il est important pour les fabricants de jouets d'utiliser des matériaux ignifuges ou ignifuge , non toxiques et sans plomb dans leurs produits tout en ciblant le segment des 4 à 8 ans. Étant donné que les enfants de 4 à 8 ans comprennent mieux les leçons que les enfants de 1 à 4 ans, il est impératif pour les marques de développer des jouets personnalisés afin de susciter l'intérêt des consommateurs pour leurs produits.

Par analyse des canaux de distribution

Les supermarchés et les hypermarchés vont reprendre de l'importance grâce à l'offre de remises énormes

En fonction du canal de distribution, le marché est classé en supermarchés et hypermarchés, magasins spécialisés, commerce électronique et autres. Les supermarchés et les hypermarchés sont les canaux de distribution les plus populaires pour les jouets éducatifs et éducatifs. Les hypermarchés, comme Walmart, deviennent plus agressifs dans le domaine du jouet en proposant des rabais importants, notamment pendant la période des fêtes.

Le segment des magasins spécialisés devrait connaître une croissance considérable dans les années à venir. La popularité croissante des magasins spécialisés est attribuable à la croissance fulgurante des magasins physiques appartenant à l’entreprise. La personnalisation des services et la disponibilité des stocks sont les principaux facteurs qui alimentent les ventes de produits dans les magasins spécialisés.

Le segment du commerce électronique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. Plusieurs acteurs du marché lancent de nouvelles boutiques en ligne pour étendre leur portée. Par exemple, en avril 2023, SkilloToys, une société de jouets et de jeux basée à Bangalore, en Inde, a lancé sa nouvelle plateforme en ligne. Selon l'entreprise, la nouvelle plateforme propose divers jeux et jouets éducatifs pour les enfants âgés de 0 à 8 ans.

APERÇU RÉGIONAL

Le marché est analysé en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.

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La taille du marché en Amérique du Nord s'élevait à 25,22 milliards de dollars en 2024. Le marché nord-américain est principalement tiré par les nouveaux niveaux de demande des consommateurs/acheteurs et des détaillants pour des jouets d'apprentissage et éducatifs « fabriqués aux États-Unis ». Du point de vue de la vente au détail, acheter des jouets éducatifs et éducatifs fabriqués aux États-Unis est bénéfique et pragmatique, car cela se traduit par des expéditions de produits moins chères et plus rapides que celles en provenance de Chine ou du Mexique. Les États-Unis resteront probablement le marché régional le plus important au cours de la période de prévision, créant des opportunités de marché lucratives pour les acteurs nationaux et de renommée internationale.

La croissance du marché européen des jouets éducatifs est tirée par la popularité croissante des produits verts/respectueux de l’environnement, menée par des pays comme le Royaume-Uni et l’Allemagne. Les éducateurs et les parents de la région sont susceptibles de contribuer à l'adoption de produits plus écologiques en raison des risques/problèmes pour la santé associés aux matériaux synthétiques. La popularité des produits verts sur les marchés européens devrait encourager l’entrée de startups à court terme. Au milieu de la pandémie de COVID-19, le Royaume-Uni est devenu le plus grand marché régional en 2020.

L’Asie-Pacifique devrait connaître le TCAC le plus rapide entre 2025 et 2030. La croissance du marché en Asie-Pacifique est tirée par la Chine et l’Inde, le marché régional étant tiré par la présence d’une large clientèle. Le marché de l’Asie-Pacifique a connu des développements importants dans le domaine des jouets au fil des années. En août 2020, le gouvernement indien (GoI) a exprimé son intention de faire de l’Inde une plaque tournante mondiale du jouet. De telles initiatives encourageront d’autres pays à stimuler leur production nationale de jouets éducatifs et éducatifs.

Plusieurs acteurs de l'industrie lancent de nouveaux produits pour diversifier leurs portefeuilles et stimuler les ventes régionales. Par exemple, en octobre 2023, Toycra, une entreprise de jouets basée en Inde, a lancé une nouvelle gamme de jouets éducatifs, Open Ended. Selon la société, la nouvelle gamme comprend divers jouets, notamment un puzzle de tri 4 en 1, un puzzle à chiffres, des empileurs arc-en-ciel et des puzzles ouverts sur les animaux et les véhicules.

La Chine est le marché régional le plus important pour les jouets d’apprentissage et d’éducation. Les fabricants de jouets de renommée internationale considèrent depuis longtemps la Chine comme un marché clé en termes de production et de demande. La population croissante de la classe moyenne dans les pays asiatiques, comme la Chine et l’Inde, encouragera probablement les fabricants à proposer une grande variété de jouets éducatifs et éducatifs à bas prix dans les années à venir. On estime que le marché indien des jouets d’apprentissage enregistrera la croissance du TCAC la plus rapide de la région Asie-Pacifique dans les années à venir. Le fort soutien du gouvernement dans le secteur de la fabrication de jouets, associé à la popularité croissante du canal de vente du commerce électronique, stimule la demande de produits.

Les marchés d’Amérique du Sud, du Moyen-Orient et d’Afrique représentent actuellement une petite fraction du marché mondial. Le Brésil est susceptible de devenir un marché clé pour les jouets éducatifs et éducatifs dans un avenir proche. Le Brésil fait partie des rares pays qui ont réussi à conserver l'importance des jouets d'apprentissage et d'éducation produits localement. Les principaux consommateurs de jouets éducatifs et éducatifs au Brésil sont Sao Paulo, Minas Gerais, Santa Catarina et Rio de Janeiro.

Acteurs clés de l'industrie

Les acteurs du marché doivent se concentrer sur le marketing en ligne et la numérisation pour rester compétitifs

Mattel et LEGO System A/S devraient conserver leur position de leader du marché au cours de la période de prévision. Ces vendeurs du marché bénéficient d’un réseau de distribution bien établi réparti dans plusieurs pays. Par exemple, Mattel opère actuellement dans plus de 35 sites dans le monde et ses produits sont vendus dans plus de 150 pays. D'autre part, LEGO System A/S vend actuellement ses produits dans plus de 40 pays. Mattel Inc. et Melissa & Doug comptent parmi les sociétés de jouets les plus importantes au monde.

Les principaux acteurs du jouet éducatif se concentrent de plus en plus sur la commercialisation de leurs produits via les canaux en ligne. Par exemple, LEGO System A/S a augmenté ses investissements dans la numérisation de l’ensemble de ses activités afin de minimiser l’impact de la pandémie de COVID-19. En conséquence, l’entreprise a connu une augmentation de 21 % de ses ventes aux consommateurs en 2020 par rapport à l’année précédente. La rivalité accrue des acteurs internationaux au cours de la dernière décennie encombre l’espace du marché, entraînant une intense concurrence basée sur les prix sur les marchés nationaux. Le marché abrite également de grands distributeurs tels que Johnco Productions Pty Ltd., un distributeur australien de marques de jouets éducatifs.

Liste des principales entreprises de jouets éducatifs :

• Mattel (NOUS.)


• Système LEGO A/S (Danemark)


• Mélissa et Doug (NOUS.)


• Ravensburger (Allemagne)


• Le Groupe Simba Dickie (Allemagne) 


• TOMY (Japon)


• JAKKS Pacific, Inc. (États-Unis)


• Jouets GoldLok (Chine)


• Groupe WowWee Limitée (Canada)


• CocoMoco Enfants (Inde)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Septembre 2023 : LeapFrog, une filiale de VTech, a lancé une nouvelle collection de jouets éducatifs, comprenant des aventures magiques, des gammes en bois et des gammes pour nourrissons et enfants d'âge préscolaire.


• Juin 2021 : Melissa & Doug, une société basée aux États-Unis, a lancé Timeless Toys, sa nouvelle campagne marketing, visant à toucher davantage de parents et à leur faire découvrir ses produits via des plateformes numériques, notamment Hulu, YouTube et Amazon.


• Avril 2022 : LeapFrog Enterprises, Inc., une société basée à Emeryville, aux États-Unis, proposant des jouets éducatifs, a ajouté de nouveaux jouets à sa gamme de produits pour nourrissons et enfants d'âge préscolaire. Les ajouts incluent My Pal Violet Smarty Paws, l'ensemble d'apprentissage du temps de repassage, My Pal Scout Smarty Paws et le Lean Sweep Learning Caddy.


• Décembre 2022 : Funphix Toys, une marque américaine de jouets pour enfants, a mis à jour son site Web pour aider les consommateurs à trouver de nouveaux jouets éducatifs. La marque a offert une remise de 20 % sur ses jeux de construction pour célébrer le lancement du site Internet.


• Janvier 2019 :  Le groupe Simba Dickie, une entreprise allemande de jouets, a acquis Jada Toys, un fabricant américain de jouets préscolaires. Cette décision visait à prendre pied sur le marché américain du jouet. Compte tenu de la rivalité concurrentielle croissante, les principaux acteurs du secteur devraient déployer les fusions et acquisitions comme stratégie concurrentielle clé dans les années à venir.


• Avril 2023 : SkilloToys, une société de commerce électronique basée à Bengaluru, en Inde, a ouvert sa boutique en ligne proposant des jouets éducatifs pour les enfants âgés de 0 à 8 ans.

COUVERTURE DU RAPPORT

Le rapport d’étude de marché fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur des aspects clés tels que les principales entreprises, l’analyse du type, la tranche d’âge et les principaux canaux de distribution. En outre, le rapport offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les principaux développements du secteur. En plus des facteurs ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché au cours des dernières années.

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