Taille du marché des services publicitaires en vol, Analyse des impact sur le marché et Covid-19, par plate-forme publicitaire (plate-forme conventionnelle (magazine en vol, tables de plateau et appui-tête, bacs de tête, carte d'embarquement et étiquettes de sac, et autres) et la plate-forme numérique (Digital Magazine et Système de divertissement en vol)), par type de compagnie aérienne (compagnie aérienne à faible coût et compagnie aérienne à service complet), par route des compagnies aériennes (domestique et internationale) et prévisions régionales, 2023-2030

La taille du marché mondial des services de publicité à bord était évaluée à 402,4 millions de dollars en 2022 et devrait passer de 494,2 millions de dollars en 2023 à 1 100,9 millions de dollars d’ici 2030, soit un TCAC de 12,1 % au cours de la période de prévision. L’Asie-Pacifique a dominé le marché des services de publicité à bord avec une part de marché de 30,86 % en 2022.

Les services de publicité en vol visent les consommateurs potentiels dans un avion. Cela comprend les services de publicité dans les divertissements en vol, les magazines en vol ou les laissez-passer d'embarquement, sur les étagères et les poubelles en tête-à-tête, et les publicités pour faciliter le terrain de vente pour les agents de bord. Les publicités peuvent être faites sur mesure pour les voyageurs ou plusieurs destinations aériennes, et pour la promotion des restaurants locaux, hôtels , entreprises et magasins.

Une exposition prolongée pendant les voyages en avion est l'un des plus grands avantages de la publicité sur le transport aérien. Le voyage moyen prend des heures et les passagers n'ont rien d'autre à faire. Ils passent beaucoup de temps inactif à regarder les publicités virales, offrant ainsi une attention individuelle à l'annonce. Les services de publicité en vol devraient prendre de l'ampleur pendant la période de prévision en raison de la croissance significative des avions de passagers mondiaux et du trafic aérien et de la demande croissante de services et de solutions publicitaires en vol attrayants et ciblés dans l'industrie de l'aviation.

Impact Covid-19

La pandémie de COVID-19 a créé des possibilités d'utilisation de modes de publicité innovants en vol

La pandémie Covid-19 a radicalement changé la façon dont les services de publicité en vol étaient fournis. En raison de l'imposition de verrouillage à travers le monde, les voyages en avion et les opérations connexes ont été complètement arrêtés, entraînant une baisse drastique de l'industrie de l'aviation. Cependant, à mesure que le secteur de l'aviation a rouvert, le trafic des passagers a augmenté, entraînant une augmentation globale des déplacements aériens. Ce scénario a également créé de nombreuses opportunités pour offrir des services de publicité en vol. Quelles que soient les tendances, qui allaient du changement climatique et de la durabilité aux mesures de sécurité et de propreté adoptées pendant la pandémie Covid-19, les compagnies aériennes étaient occupées à créer des stratégies de marketing et des services de publicité pour promouvoir leur entreprise et inclure également des informations et des graphiques pour éduquer leur présence significative .

• Par exemple, en mai 2022, United Airlines, une compagnie aérienne mondiale basée aux États-Unis, a dévoilé une campagne publicitaire présentant des cas de bonne volonté qu'il a gagnés pendant la pandémie Covid-19.

Tendances du marché des services de publicité à bord

Implémentation de supports publicitaires numériques en vol pour augmenter la croissance du marché

Il y a eu une augmentation notable dans l'utilisation des supports publicitaires numériques en vol ces dernières années. Les publicités sont présentées sur des dispositifs de divertissement en vol, tels que des moniteurs et des tablettes liés à des profils de commerce électronique ou de médias sociaux pour diriger les clients vers la fenêtre d'achat ou de génération d'informations. Dans de nombreux cas, les entreprises offrent également des divertissements sous forme de publicité pour piquer l'intérêt du passager. De plus, même dans la publicité conventionnelle, les annonceurs ont ajouté un code QR qui redirige les clients vers la page d'infographies de l'entreprise ou les applications en vol. Cela profite directement à l'annonceur en raison d'une vente directe à travers la publicité médiatique et indirectement en piquant l'intérêt et en faisant connaître la marque pour se démarquer des concurrents. En outre, la publicité numérique en vol soutient la publicité écologique et durable, augmentant ainsi la valeur globale de la publicité. Par conséquent, ce type de publicité est hautement préféré par les principaux annonceurs. Par exemple,

• En septembre 2023, Spafax, le leader mondial du divertissement en vol, a introduit Spafax Adconnect à l'Apex Expo 2023. Le tout nouveau marché centralisé permet aux agences de publicité de parcourir et d'acheter des rapports numériques d'inventaire publicitaire directement auprès des compagnies aériennes.

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Facteurs de croissance du marché des services de publicité en vol

Application croissante des produits dans la création d'annonces personnalisées et ciblées pour stimuler la croissance du marché

L'adoption de solutions publicitaires dynamiques en vol qui peuvent être mises à jour en temps réel en fonction de l'emplacement du vol, de la destination et des données démographiques des passagers, telles que les annonces cibles augmentent. Cela a été un facteur majeur qui stimule la croissance du marché des services de publicité en vol. Les compagnies aériennes s'associent à des sociétés de covoiturage, à des hôtels et à des destinations de voyage populaires pour offrir des expériences de voyage intégrées et des opportunités de promotion entre les promotion. Une concentration accrue sur les solutions publicitaires en vol durables et respectueuses de l'environnement, telles que les options sans papier et l'utilisation de matériaux recyclables, peut aider les annonceurs à cibler un public du nouvel âge et à augmenter la valeur de leur marque. Les services de publicité en vol bénéficiant d'une attention accrue dans l'industrie du transport aérien en raison de la nécessité d'offrir des solutions de marketing ciblées aux particuliers et aux voyageurs d'entreprise et d'entreprise.

Demande croissante de divertissement en vol et de connectivité améliorée pour soutenir la croissance du marché

La croissance de la demande de divertissement à bord a également suscité un besoin de publicité.  La publicité numérique et conventionnelle dans les vols nécessite un support efficace pour attirer l'attention du passager pendant le voyage. L’augmentation de la demande de services de divertissement numérique à bord a entraîné une augmentation de l’offre d’appareils, tels que des tablettes, des moniteurs et des écrans. Le divertissement étant accessible au passager pendant toute la durée du vol, les marketeurs dépensent beaucoup d’argent pour assurer un maximum de conversions grâce à leur publicité.  De plus, la connectivité accrue à bord du vol a entraîné une légère augmentation de la demande de publicité. Grâce à une meilleure connectivité, les passagers peuvent effectuer un achat, une réservation ou une recherche directe, ce qui entraîne une plus grande notoriété de la marque.

Facteurs de contenus

Espace publicitaire limité dans les vols pour limiter le marché Croissance

Malgré une croissance étonnante des services de publicité à bord des avions à l'échelle mondiale, l'espace publicitaire limité dans les avions constitue un facteur limitant, car seules les marques disposant d'un budget publicitaire important peuvent promouvoir leurs produits à bord des avions. Les supports à espace limité, tels que les magazines, les housses de siège, les plateaux et les appareils de divertissement en vol, limitent l'espace et augmentent les coûts publicitaires. De plus, la concurrence croissante entre marques similaires limitera à long terme la demande de services de publicité à bord.

Analyse de segmentation du marché des services de publicité en vol

Par analyse de plate-forme publicitaire

Demande accrue de divertissement en vol pour stimuler l’adoption des plateformes numériques

Sur la base de la plate-forme publicitaire, le marché est divisé en plates-formes conventionnelles et plateformes numériques. Le segment de plate-forme conventionnel est divisé en magazines en vol, tables de plateau, appuie-tête, bacs aériens, laissez-passer d'embarquement, étiquettes de sac et autres. Le segment de la plate-forme numérique est divisé en magazines numériques et systèmes de divertissement en vol.

Le segment de plate-forme numérique a représenté une part de marché dominante en 2022 en raison de la grande quantité de systèmes d'affichage publicitaire qui peuvent être fournis numériquement pendant un vol. De plus, une demande croissante de systèmes de divertissement en vol accélérera encore les progrès du segment au cours de la période de prévision. Le segment devrait également enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision en raison de la numérisation des sources de divertissement régulières pendant le vol.

Le segment des plates-formes conventionnelles devrait enregistrer un TCAC significatif au cours de la période de prévision en raison de l'utilisation croissante de supports écologiques et durables, tels que les assiettes zéro déchet, les étiquettes à bagages, les plateaux et les housses de siège pour les publicités.

Par analyse de type aérien

Nombre élevé d'investissements dans les compagnies aériennes à service complet pour augmenter la croissance du segment

Sur la base de type aérienne, le marché est segmenté en compagnies aériennes à faible coût et en compagnies aériennes à service complet.

Le segment des compagnies aériennes à service complet a dominé le marché au cours de l'année de base. Pour cibler leurs clients souhaités, les entreprises du monde entier investissent dans des compagnies aériennes à service complet pour accéder aux plateformes publicitaires conventionnelles et numériques. Ces compagnies aériennes génèrent des revenus importants de ces publicités en raison des frais publicitaires élevés.

Le segment des compagnies aériennes à faible coût devrait assister à une croissance significative en raison de l'expansion des flottes d'avions et du trafic élevé de passagers sur ces compagnies aériennes. Ces compagnies aériennes émergent dans certaines parties de l'Europe et de l'Asie-Pacifique, conduisant à des opportunités accrues de publicité en vol au cours de la période de prévision.

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Analyse des itinéraires par compagnie aérienne

Augmentation des voyages internationaux après la COVID-19 pour accroître la demande de produits sur les routes aériennes internationales

Sur la base de la route des compagnies aériennes, le marché est bifurqué en national et international.  

Le segment international a représenté la plus grande part de marché des services de publicité en vol en 2022 en raison de l'augmentation subtile des voyages internationaux après la pandémie Covid-19. Selon l'Organisation mondiale du tourisme, les arrivées internationales ont culminé à plus de 80% au premier trimestre de 2023 par rapport aux niveaux pré-pandemiques.

Le segment domestique devrait enregistrer le TCAC le plus élevé en raison de la livraison élevée d'avions à corps étroit et de la croissance du réseau de voyages aériens domestiques dans les pays en développement, comme l'Inde. 

Analyse régionale

Le marché mondial des services de publicité à bord par région est segmenté en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et dans le reste du monde.

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L’Asie-Pacifique représentait la plus grande part de marché en 2022 et devrait enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision en raison de la croissance rapide des infrastructures liées à l’aviation dans la région. L’augmentation des dépenses publiques dans les infrastructures aéroportuaires et aéronautiques est un moteur majeur du marché régional. De plus, l’émergence de nouvelles compagnies aériennes augmentera encore le besoin de services de publicité à bord au cours de la période de prévision.

Le marché en Amérique du Nord était évalué à 89 millions de dollars en 2022 et devrait prendre un essor considérable au cours de la période de prévision en raison d’une industrie aéronautique florissante et de l’expansion des réseaux aériens à travers le monde. La région abrite également certaines des compagnies aériennes et des distributeurs de marques les plus importants au monde, ce qui rend la situation plus facile et plus accessible pour les annonceurs, ce qui bénéficiera à la croissance à long terme du marché régional.

L'Europe a représenté la deuxième part de marché en 2022. L'industrie aéronautique en plein essor et la demande croissante de services de publicité en vol à partir de marques émergentes accéléreront le développement du marché régional au cours de la période de prévision.

Le Moyen-Orient devrait assister à une croissance rapide au cours de la période de prévision en raison de l'industrie aéronautique en plein essor, d'une augmentation des livraisons d'avions d'affaires et d'une augmentation du pouvoir d'achat des passagers. De plus, les voyages croissants des entreprises et des loisirs, associés à la disponibilité des services agréés, devraient favoriser la croissance du marché dans les années à venir.

L’Amérique latine devrait connaître une croissance substantielle au cours de la période de prévision en raison de la forte expansion de l’industrie aéronautique, de l’établissement croissant d’infrastructures aéronautiques et de l’augmentation notable des voyages internationaux.

Liste des sociétés clés sur le marché des services de publicité en vol

Les principaux acteurs du marché doivent se concentrer sur la fourniture de publicités personnalisées pour obtenir un avantage concurrentiel

Le paysage du marché des services de publicité à bord est consolidé, avec plusieurs acteurs mondiaux et régionaux opérant sur ce marché. Les principales entreprises sont en concurrence pour coexister avec les nouveaux prestataires de services nationaux. Les principaux acteurs du marché sont In-flight Media, IMM International, EAM Advertising LLC et d’autres. Panasonic Avionics Corporation devrait diriger la croissance du marché en raison de sa présence mondiale. Parmi les autres acteurs de premier plan impliqués sur le marché figurent PXCOM, The Emirates Group, INK-Global et d’autres. Ces entreprises sont fortement impliquées dans les lancements de nouveaux produits et dans des partenariats et acquisitions fréquents pour maintenir leurs positions sur le marché.

Liste des principales entreprises profilées :

• Médias à bord (États-Unis)


• IMM International (France)


• Eam Advertising LLC (NOUS.)


• Panasonic Avionics Corporation (NOUS.)


• Groupe Spafax (ROYAUME-UNI.)


• PXCOM (France)


• Le groupe Emirates (EAU)


• Ink-global.com (Royaume-Uni)


• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.) (Inde)


• Aviation Ooh (Inde)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Janvier 2023 - Delta Air Lines établit un centre multimédia en vol pour étendre sa clientèle sur le terrain. Seules 4 personnes sur 10 qui volent sur un vol Delta Air Lines sont membres du programme de fidélité SkyMiles de la compagnie aérienne.


• Février 2023 – Alaska Airlines a annoncé le début d'un nouveau partenariat avec les médias Aor Vaynermedia. La compagnie aérienne a effectué un examen compétitif de juillet à octobre 2022. En octobre, Alaska Airlines a nommé Vaynermedia Los Angeles, l'Agence des médias américains (AOR).


• Septembre 2023 - Sam's Club MAP a annoncé le lancement d'un tableau de bord des performances médias et commerciales. Le tableau de bord rassemble les performances des ventes du Sam's Club POS et les mesures de la campagne Sam's Club Member Access Platform (MAP) en un seul endroit pour aider les annonceurs à suivre l'impact médiatique de la publicité.


• septembre 2023 – Spafax, un pionnier de In-Flight Entertainment a introduit son dernier produit, The Spafax Adconnect à l'Apex Expo 2023. .


• décembre 2022 – United Airlines a dévoilé la campagne marketing Good Leads the Way, son plus grand effort publicitaire depuis une décennie. Cette campagne visait à couvrir la diversité des pilotes, la durabilité et les efforts visant à améliorer le service client.

COUVERTURE DU RAPPORT

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Le rapport fournit des informations détaillées sur le marché et se concentre sur les entreprises de premier plan, les types de services et les principales applications. En plus de cela, il offre un aperçu des dernières tendances du marché et du paysage concurrentiel, et met en évidence les développements clés de l'industrie. En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, le rapport contient plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché mondial ces dernières années.

Portée et segmentation du rapport