Taille du marché de l’affichage numérique, part et analyse de l’industrie, par composant (matériel, logiciels, contenu et services), par déploiement (sur site, cloud), par emplacement (intérieur, extérieur), par type de produit (murs vidéo, affiches numériques, kiosques, panneaux d’affichage et autres), par secteur vertical (vente au détail, entreprise, hôtellerie, transport, éducation, soins de santé, sports et divertissement, et autres) et prévisions régionales, 2019-2026

La taille du marché mondial de l’affichage numérique était évaluée à 19,78 milliards USD en 2018 et devrait atteindre 35,94 milliards USD d’ici 2026, avec un TCAC de 7,8 % au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché de l'affichage numérique avec une part de marché de 42,06 % en 2018. Cette croissance est soutenue par des stratégies d'engagement client omnicanal, des initiatives de transformation du commerce de détail, des investissements dans les infrastructures intelligentes, l'adoption de la gestion de contenu basée sur le cloud, l'optimisation de l'affichage basée sur l'analyse et des cycles de remplacement contrôlés dans les environnements commerciaux.

Le marché de l'affichage numérique représente un segment central de l'infrastructure de communication visuelle, permettant aux organisations de diffuser du contenu dynamique basé sur les données dans des environnements physiques. Contrairement aux écrans statiques traditionnels, l'affichage numérique intègre des écosystèmes matériels, logiciels et de contenu pour prendre en charge la messagerie en temps réel, l'engagement de la marque et la communication opérationnelle. L'expansion du marché reflète la convergence des technologies d'affichage, de la connectivité cloud et de l'analyse plutôt que la demande de remplacement à court terme.

Le commerce de détail reste le principal moteur d'adoption. Les détaillants déploient l'affichage numérique pour améliorer l'engagement en magasin, influencer le comportement d'achat et aligner les emplacements physiques sur les stratégies de commerce numérique. Les cas d'utilisation vont au-delà de la publicité pour inclure les mises à jour de prix, la visibilité des stocks, la gestion des files d'attente et les promotions personnalisées. Ces déploiements mettent l'accent sur l'agilité du contenu, la fiabilité de la disponibilité et le contrôle centralisé sur les réseaux de magasins distribués.

Les secteurs des entreprises, des transports et de l’hôtellerie représentent une demande secondaire stable. Les entreprises utilisent l'affichage numérique pour la communication interne, l'orientation et la gestion des visiteurs. Les centres de transport déploient des écrans grand format pour les informations sur les passagers, les messages de sécurité et la coordination opérationnelle. Les opérateurs hôteliers exploitent les écrans pour améliorer l'expérience client, la cohérence de la marque et la vente incitative de services.

L'évaluation technologique donne la priorité au coût total de possession, à l'évolutivité et à la gestion du cycle de vie. Les acheteurs privilégient de plus en plus les plates-formes logicielles basées sur le cloud qui permettent la surveillance à distance, les mises à jour automatisées et l'intégration avec les systèmes d'entreprise. Les décisions matérielles se concentrent sur la durabilité de l’écran, l’efficacité de la résolution et l’adéquation aux conditions intérieures ou extérieures plutôt que sur des mises à niveau rapides des spécifications.

D'un point de vue opérationnel, les investissements dans l'affichage numérique s'alignent sur les stratégies d'expérience client à long terme. Les cycles d'adoption suivent la rénovation des magasins, la modernisation des infrastructures ou les programmes de villes intelligentes plutôt que les dépenses marketing discrétionnaires. Cela se traduit par une croissance prévisible, tirée par les infrastructures.

Au niveau régional, l'Amérique du Nord et l'Europe affichent une demande constante, tirée par la modernisation du commerce de détail et la numérisation des entreprises. L’Asie-Pacifique affiche une forte dynamique soutenue par le développement urbain et les installations d’affichage public grand format. La dynamique concurrentielle reflète un écosystème de fabricants d'écrans, d'éditeurs de logiciels, d'intégrateurs de systèmes et de fournisseurs de services gérés opérant dans des environnements d'approvisionnement structurés et axés sur des projets.

L'affichage numérique permet la distribution de contenu en temps réel, la messagerie ciblée et l'engagement mesurable du public, ce qui en fait partie intégrante des stratégies modernes d'expérience client. Le marché de l’affichage numérique a proliféré ces dernières années. Un facteur important dans la croissance généralisée de cette technologie a été la baisse des prix de composants matériels essentiels, tels que les écrans LCD dans l'affichage numérique. Les développements dans les affichages électroniques utilisés dans l'affichage numérique peuvent offrir de nouvelles opportunités et avantages par rapport à l'affichage traditionnel. Par exemple, la technologie numérique fournit des présentations multimédias dynamiques contenant du contenu audio, vidéo et animé.

Les initiatives de développement de villes intelligentes ont fourni une plate-forme complète pour le déploiement de solutions d'affichage numérique. Les développements de technologies révolutionnaires, telles que les capacités de reconnaissance faciale offertes par l’IA et d’autres, ont stimulé le développement de l’affichage numérique. Par exemple, les caméras de reconnaissance faciale permettent aux écrans de reconnaître les expressions d’un client et de suggérer des services en fonction des données.

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L'affichage numérique interactif a apporté une transformation technologique dans divers secteurs verticaux, notamment la vente au détail, les services financiers, la ville intelligente, les transports, etc. Les progrès des lecteurs multimédias et l’adoption de nouvelles technologies d’écran font partie des tendances croissantes du marché de l’affichage numérique. Par exemple, le détaillant de produits pour mères et bébés d'Ebebek, basé en Turquie, et Phygital Mind, un spécialiste de la vente au détail basé à Istanbul, ont utilisé des kiosques interactifs grand format, dans le but de proposer un nouveau concept d'expérience client améliorée en intégrant pleinement le commerce électronique à la vente assistée.

Tendances du marché de l’affichage numérique :

Plusieurs facteurs clés façonnent la trajectoire de croissance du marché de l’affichage numérique. La demande croissante d’expériences client immersives est le facteur le plus influent. Les détaillants, les hôtels, les restaurants et les lieux de divertissement déploient des affichages numériques pour différencier les environnements, engager les clients et automatiser la communication en temps réel. La transition vers le commerce omnicanal renforce le rôle des écrans numériques en tant que points de contact physiques reliant les expériences en ligne et en magasin.

Les progrès des technologies d’affichage accélèrent également leur adoption. Les écrans LED et LCD offrent désormais une meilleure luminosité, des résolutions plus élevées et une plus grande efficacité énergétique. Les innovations OLED et microLED permettent des conceptions ultra fines, flexibles et sans cadre pour des installations haut de gamme. Les murs vidéo avec un pas de pixel fin sont de plus en plus utilisés dans les centres de commande, les halls d'entrée des entreprises et les stades.

Une tendance déterminante sur le marché de l’affichage numérique est la transition vers des plateformes gérées dans le cloud. Les organisations préfèrent de plus en plus le contrôle centralisé du contenu, la surveillance à distance et les mises à jour automatisées sur les réseaux d'affichage distribués. Le déploiement cloud réduit la complexité opérationnelle et prend en charge l'évolutivité, en particulier pour les détaillants, les autorités de transport et les entreprises multisites.

Une autre tendance notable est l’intégration d’outils d’analyse de données et de mesure d’audience. Les systèmes d'affichage numérique se connectent désormais aux capteurs, aux caméras et aux plates-formes de point de vente pour ajuster le contenu de manière dynamique en fonction de l'heure, du lieu ou du comportement du public. Cette fonctionnalité améliore la pertinence des messages et prend en charge les stratégies de contenu basées sur les performances plutôt que la planification statique.

L’évolution de la technologie d’affichage façonne également les tendances du marché. La demande continue d’évoluer vers des écrans à haute luminosité et économes en énergie, adaptés à un fonctionnement continu. Les murs vidéo et les écrans à cadre ultra-fin gagnent du terrain dans les salles de contrôle, les centres de transport et les points de vente au détail haut de gamme où l'impact visuel et la densité des informations sont essentiels.

L'interopérabilité est devenue de plus en plus importante. Les acheteurs s'attendent à ce que les plateformes d'affichage numérique s'intègrent aux systèmes de planification des ressources de l'entreprise, aux plateformes de gestion des bâtiments et aux outils d'engagement client. Cette exigence influence la sélection des fournisseurs et favorise les architectures ouvertes. L’adoption des services gérés est en hausse. De nombreux utilisateurs finaux externalisent les opérations, la surveillance et la maintenance du contenu pour réduire la charge de travail interne. Cette tendance déplace la création de valeur des ventes de matériel vers des modèles de revenus récurrents basés sur les services.

Facteurs de croissance du marché de l’affichage numérique :

« Demande croissante de connectivité, de flexibilité et d’abordabilité améliorées pour stimuler le marché »

L'affichage numérique aide à établir un lien entre la personne ou l'organisation qui affiche le contenu et la personne qui lit le contenu. En raison de la flexibilité améliorée du matériel et des logiciels, l’adoption de l’affichage numérique s’accélère. Le matériel d’affichage numérique est devenu plus abordable ces dernières années. C’est pourquoi les organisations investissent considérablement dans les solutions d’affichage numérique. Ce facteur est susceptible de stimuler le marché de l’affichage numérique.

« Développement croissant des infrastructures dans tous les secteurs pour élargir la taille du marché »

Les détaillants exploitent aujourd'hui l'affichage numérique pour créer une expérience d'achat améliorée, ce qui se traduit par des ventes élevées. Ils investissent considérablement dans l’infrastructure des magasins de détail pour profiter des avantages de la numérisation.  L'affichage numérique permet aux détaillants de proposer des offres personnalisées, des magasins à expérience thématique améliorée numériquement et d'autres services avancés.

Dans le secteur bancaire et financier, les solutions d'affichage numérique agissent comme des points de contact avec les clients en leur offrant un contrôle accru et des informations à la demande. Par exemple, des murs vidéo à grande échelle affichent en permanence des informations financières, créant ainsi un impact immédiat sur les clients. L'affichage numérique peut également réduire les temps d'attente en tenant les clients informés. Ainsi, les avantages mentionnés ci-dessus stimuleront la demande de solutions d’affichage numérique et augmenteront ainsi la valeur marchande de l’affichage numérique.

Le principal moteur de croissance du marché de l’affichage numérique est le besoin d’une communication adaptable en temps réel dans les espaces physiques. Les organisations opèrent dans des environnements où les informations changent fréquemment, ce qui rend la signalisation statique inefficace. Les affichages numériques permettent des mises à jour instantanées, prenant en charge la précision des prix, la communication sur la sécurité et l'agilité promotionnelle.

La transformation du commerce de détail reste un facteur de croissance essentiel. Les magasins physiques fonctionnent de plus en plus comme des centres d’expérience plutôt que comme des points de vente transactionnels. L'affichage numérique prend en charge une image de marque immersive, une messagerie personnalisée et une intégration omnicanal, renforçant ainsi son importance stratégique.

La modernisation des infrastructures urbaines soutient également la croissance du marché. Les systèmes de transport intelligents, les réseaux d'information publique et les bâtiments connectés s'appuient sur des écrans numériques pour diffuser des informations en temps opportun. Ces projets impliquent généralement de longs cycles de planification et des déploiements sur plusieurs années, garantissant une demande stable.

L’accessibilité technologique y contribue également. Des coûts d'affichage réduits, une convivialité améliorée des logiciels et des interfaces matérielles standardisées réduisent les barrières à l'entrée pour les PME. Dans le même temps, les plates-formes cloud simplifient le déploiement pour les organisations ne disposant pas de ressources informatiques étendues.

Restrictions du marché :

Malgré des facteurs favorables, plusieurs contraintes modèrent la croissance du marché de l’affichage numérique. Les coûts de déploiement initiaux restent une préoccupation, en particulier pour les réseaux à grande échelle nécessitant un montage personnalisé, des travaux électriques et une protection de l'environnement. Pour certaines organisations, l’approbation des dépenses en capital ralentit l’adoption.

La complexité de la gestion de contenu constitue également un frein. Sans une gouvernance claire, les réseaux d’affichage numérique risquent de devenir fragmentés ou sous-utilisés. Les organisations manquant d’expertise en stratégie de contenu peuvent avoir du mal à maintenir la pertinence et la cohérence entre les affichages.

Les considérations liées à la cybersécurité introduisent des défis supplémentaires. Les écrans connectés au réseau élargissent la surface d’attaque, nécessitant une authentification sécurisée, un contrôle d’accès et une surveillance continue. Ces exigences augmentent la complexité de mise en œuvre et les coûts permanents.

Les limitations du cycle de vie du matériel représentent une autre contrainte. Les écrans fonctionnent en continu et sont confrontés à des contraintes environnementales, en particulier dans les installations extérieures. Les cycles de remplacement et de maintenance doivent être soigneusement planifiés, ce qui influence les évaluations du coût total de possession.

La mesure du retour sur investissement peut être difficile. Même si les avantages de l’engagement sont largement reconnus, la quantification de l’impact financier direct reste difficile dans certains cas d’utilisation. Cette incertitude peut retarder la prise de décision des acheteurs sensibles aux coûts.

Opportunités de marché :

Plusieurs opportunités soutiennent l’expansion soutenue du marché de l’affichage numérique. La personnalisation basée sur les données représente une voie de croissance importante. En intégrant des plateformes d'analyse, d'intelligence artificielle et de données clients, l'affichage numérique peut fournir des messages contextuels qui améliorent les résultats d'engagement.

L’expansion dans les secteurs verticaux non commerciaux offre un potentiel supplémentaire. Les établissements de santé, les campus universitaires et les environnements industriels adoptent de plus en plus l'affichage numérique pour l'orientation, la communication sur la sécurité et la coordination opérationnelle. Ces applications privilégient la fiabilité et la clarté plutôt que l’impact publicitaire.

Les marchés émergents présentent des opportunités géographiques. L'urbanisation rapide et le développement des infrastructures en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Amérique latine soutiennent les déploiements d'affichages publics à grande échelle. Les nouveaux projets intègrent souvent l’affichage numérique dès la phase de conception.

Les modèles commerciaux basés sur les services créent également des avantages. Les fournisseurs proposant des services gérés, la création de contenu et l'optimisation des performances peuvent établir des relations clients à long terme et des sources de revenus récurrentes.

L’innovation axée sur la durabilité offre une différenciation. Les écrans économes en énergie, les contrôles de luminosité adaptatifs et les composants à cycle de vie plus long s'alignent sur les objectifs environnementaux de l'entreprise, renforçant l'attrait des achats et favorisant l'adoption à long terme.

Analyse de la segmentation du marché de l’affichage numérique

Segmentation du marché par analyse des composants

« Le matériel d'affichage numérique pour accroître la demande dans les organisations »

En fonction des composants, le marché est classé en matériel, contenu, logiciels et services. La demande croissante de matériel d’affichage numérique devrait générer des revenus maximum jusqu’en 2026. Le segment du matériel comprend les écrans LCD/LED, les lecteurs multimédias, les projecteurs/écrans de projection et d’autres matériels.

Le matériel représente le segment de composants le plus important, tiré par le déploiement généralisé de panneaux LCD, LED et OLED. Les affichages varient des petits écrans de bord d'étagère aux panneaux d'affichage à grande échelle. Les murs vidéo utilisent des panneaux à haute luminosité et à faible cadre conçus pour un fonctionnement continu. Les lecteurs multimédias, les systèmes de montage et les périphériques réseau contribuent également à la demande de matériel. Les fabricants se concentrent sur l’amélioration de la durabilité, de la luminosité et de l’efficacité énergétique. Le matériel extérieur nécessite des conceptions résistantes aux intempéries, des revêtements anti-éblouissants et des capacités de luminance élevée.

Le matériel constitue la base physique du marché de l’affichage numérique. Ce segment comprend les écrans, les lecteurs multimédias, les supports et les périphériques. La demande en matériel dépend des exigences de durabilité, de qualité de résolution, de performances de luminosité et d'efficacité énergétique. Le matériel intérieur donne la priorité à la clarté visuelle et à la flexibilité du facteur de forme, tandis que le matériel extérieur met l'accent sur la résistance aux intempéries, la tolérance à la température et la visibilité sous la lumière directe du soleil. Les cycles de remplacement du matériel ont tendance à être plus longs, ce qui rend les décisions d'achat à forte intensité de capital et étroitement liées aux plans de déploiement à long terme.

La production de contenu comprend la conception créative, l'animation vidéo, la stratégie de campagne, la personnalisation des modèles et la localisation multilingue. Les entreprises sous-traitent de plus en plus la création de contenu à des agences spécialisées pour maintenir la qualité et la cohérence. Le contenu personnalisé, généré à l'aide de l'IA ou des données clients, est en plein essor dans le commerce de détail, l'hôtellerie et la banque. Les marques investissent dans des graphiques animés, des visuels 3D et une narration immersive pour améliorer l'engagement.

Le segment du contenu d’affichage numérique devrait connaître un TCAC exponentiel dans les années à venir. Fournir un contenu pertinent est un facteur essentiel pour produire des effets publicitaires durables. Les panneaux numériques adoptent le contenu en fonction des réactions des téléspectateurs. Le contenu numérique comprend du contenu contextuel et interactif. Par conséquent, il existe un besoin croissant de contenu plus créatif pour attirer l’attention des clients dans divers secteurs. Le manque de contenu interactif ou un contenu contextuel inadéquat peut restreindre la croissance du marché à l’avenir.

Les logiciels comprennent des plates-formes de gestion de contenu, des outils de surveillance des appareils, des planificateurs de listes de lecture, des tableaux de bord d'analyse et des intégrations avec les systèmes CRM ou POS. Les logiciels basés sur le cloud dominent en raison de leur faible coût, de leur facilité de mise à l'échelle et de leur contrôle centralisé. Les entreprises utilisent des logiciels pour automatiser la distribution de contenu, déclencher des médias contextuels et surveiller l'état de l'écran. Les intégrations avec les capteurs IoT permettent une messagerie automatisée basée sur la densité de la foule, l'inventaire des produits ou les conditions environnementales.

Les solutions logicielles d'affichage numérique aident à produire des solutions numériques créatives. Il aide également les utilisateurs à améliorer l'expérience client globale et à soutenir les objectifs commerciaux. Par exemple, Scala est un logiciel d'affichage numérique basé sur le cloud qui propose une planification de contenu, des bibliothèques multimédias et d'autres mises à jour automatiques des lecteurs.

Les services comprennent l'installation, l'intégration du système, la maintenance, la surveillance à distance et les services gérés. À mesure que les réseaux d’affichage numérique deviennent plus complexes, les entreprises s’appuient sur des intégrateurs pour synchroniser le matériel et les logiciels. Les fournisseurs de services gérés offrent une surveillance 24h/24 et 7j/7, une planification de contenu et un dépannage technique. Ce segment bénéficie de modèles de revenus récurrents et de contrats de services à long terme.

Les services d'affichage numérique comprennent la maintenance, la planification, les services de projet et d'autres services de mise en œuvre technique. Les services de maintenance englobent les services de contenu, le service sur site, le service de garantie et autres. Les services de planification comprennent la planification de projet, le développement de solutions et autres. La production de systèmes, les services logistiques et la création de contenu sont inclus dans les services de projet.

Segmentation du marché par analyse de déploiement

"Demande croissante pour rationaliser le contenu afin d'augmenter la demande de logiciels d'affichage numérique basés sur le cloud"

En fonction du type de déploiement, le marché a été classé en cloud et sur site. La solution avancée d'affichage numérique comprend un logiciel d'affichage numérique basé sur le cloud pour la gestion de contenu. Une plate-forme d'affichage numérique basée sur le cloud permet aux utilisateurs de gérer le contenu d'affichage numérique, tandis que le fournisseur de services d'affichage numérique gère le serveur qui l'héberge.

Le déploiement du cloud connaît une croissance rapide en raison de son évolutivité, de sa fiabilité et de son faible coût initial. L'affichage numérique basé sur le cloud permet des mises à jour en temps réel, un contrôle multi-emplacements et un dépannage à distance. Les PME adoptent de plus en plus les plateformes CMS cloud car elles réduisent les besoins en infrastructure et permettent une tarification par abonnement. Les modèles cloud prennent également en charge l'intégration avec des systèmes d'analyse et d'IA hébergés sur des serveurs distants.

Le logiciel d'affichage numérique basé sur le cloud peut être défini comme un système de gestion de contenu, un tableau de bord ou une interface basé sur le cloud. Le tableau de bord permet à l'utilisateur de contrôler le contenu de l'écran d'affichage numérique en temps réel. Grâce à ces avantages, les logiciels d’affichage numérique basés sur le cloud devraient propulser la croissance du marché.

Les solutions d'affichage numérique sur site restent pertinentes pour les organisations nécessitant des environnements de haute sécurité ou une connectivité externe limitée. Les banques, les agences gouvernementales et les grandes entreprises utilisent souvent des serveurs locaux pour le stockage et la distribution de contenu. Le déploiement sur site offre un contrôle amélioré mais nécessite des investissements en capital et des ressources de maintenance plus importants.

Une solution d'affichage numérique sur site peut être qualifiée de solution à faire soi-même. Dans une solution sur site, le propriétaire gère les serveurs qui hébergent le contenu d'affichage numérique. Le logiciel qui prend en charge la solution sur site peut être tiers ou développé en interne. Les solutions basées sur le cloud présentent plusieurs avantages par rapport aux solutions sur site, notamment une configuration plus facile, moins de maintenance, un accès à distance, etc.

Segmentation du marché par analyse de localisation 

« Développer la publicité numérique pour augmenter la demande de solutions de signalisation extérieure »

Il existe plusieurs types de solutions d'affichage numérique utilisées sur le marché. En fonction du lieu de déploiement, le marché a été segmenté en solutions d'affichage numérique intérieure et extérieure.

L'affichage numérique extérieur comprend des panneaux d'affichage, des écrans de mobilier urbain, des écrans d'abribus, des écrans de stade et des panneaux routiers. Ces installations nécessitent des écrans à haute luminance capables de résister à la pluie, au soleil, à la poussière et aux températures extrêmes. Les écrans extérieurs sont de plus en plus déployés avec des systèmes DOOH programmatiques pour la diffusion automatisée d'annonces.

L’affichage numérique extérieur devrait stimuler la croissance du marché dans les années à venir. Les solutions d'affichage numérique intérieure intègrent des kiosques interactifs déployés dans les stations de métro, les centres commerciaux et les aéroports.

Ces dernières années, les chaînes de restauration rapide ont appliqué des solutions d'affichage numérique à leurs appareils de point de vente (POS). Des exemples de solutions d'affichage numérique extérieur incluent les écrans LCD déployés dans de vastes espaces publics tels que Times Square à New York, Wall Street et autres. En outre, les stades et les salons professionnels utilisent à grande échelle les solutions d’affichage numérique extérieur pour fournir des informations aux masses.

La signalisation intérieure domine les installations totales. Les magasins de détail, les centres commerciaux, les restaurants, les aéroports, les hôpitaux, les hôtels et les établissements d'enseignement utilisent des écrans intérieurs pour la publicité, la navigation et la diffusion d'informations. Les écrans intérieurs nécessitent généralement une luminosité modérée et sont souvent interactifs. Les lieux d'accueil les utilisent pour les menus numériques, les bornes d'enregistrement automatique et les panneaux promotionnels.

Segmentation du marché par analyse de type de produit

« Déploiement à grande échelle de murs vidéo pour étendre la taille du marché »

En fonction du type de produit, le marché mondial de l’affichage numérique est segmenté en murs vidéo, kiosques, panneaux d’affichage, affiches numériques et autres.

Les murs vidéo sont utilisés dans les centres de commandement, les aéroports, les halls d'entrée des entreprises et les lieux de divertissement. Ils offrent des visuels fluides avec des bords fins, une luminosité élevée et une longue durée de vie. Les murs vidéo LED à pas fin remplacent les murs LCD traditionnels en raison de leur uniformité et de leur flexibilité améliorées.

Le segment des murs vidéo devrait générer un maximum de revenus au cours de la période de prévision. Les murs vidéo sont de deux types : les murs vidéo LCD etMurs vidéo LED. Il existe une tendance continue à utiliser des murs vidéo LED pour la publicité au sein des organisations.

En dehors de cela, l’émergence des OLED (Organic Light-Emitting Diodes) stimulerait la demande de murs d’images dans les années à venir. Les murs vidéo sont considérés comme un facteur crucial pour améliorer le potentiel du marché de l’affichage numérique. Les progrès des murs d’images, comme l’émergence de l’OLED, sont susceptibles d’offrir de nouvelles opportunités de marché.

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Les kiosques interactifs sont largement utilisés dans le commerce de détail, les transports et l'hôtellerie pour les commandes en libre-service, la billetterie et la recherche d'informations. Les interfaces tactiles, gestuelles et vocales améliorent l’engagement des utilisateurs.

Les kiosques devraient connaître un taux de croissance exponentiel au cours de la période de prévision. Les kiosques d'affichage numérique interactifs fournissent des informations relatives à l'orientation, à la diffusion ou aux services client. Les kiosques d'affichage numérique sont principalement déployés dans les magasins de détail, les grands centres commerciaux, les bâtiments d'entreprise et autres lieux.

D'autres produits qui jouent un rôle important dans la mise en œuvre de l'affichage numérique comprennent les panneaux d'affichage, les tableaux de menus numériques, les affiches numériques et autres.

Les affiches numériques servent à la promotion du commerce de détail, à la publicité intérieure et à l'information du public. Ils permettent des mises à jour rapides du contenu et prennent en charge des formats attrayants tels que des animations et une tarification dynamique.

De grands panneaux d'affichage extérieurs sont déployés le long des autoroutes, des centres commerciaux et des stades. La publicité programmatique et la gestion à distance améliorent l'efficacité opérationnelle et la monétisation.

Segmentation du marché par secteur vertical

Le marché est divisé en commerce de détail, hôtellerie, entreprises, transports, éducation, soins de santé, sports et divertissement, ainsi que d'autres secteurs industriels verticaux.

Le commerce de détail est le plus gros consommateur d'affichage numérique en raison du besoin de promotions personnalisées, de tarification dynamique et de communication de marque en magasin. Les écrans de rayonnage, les kiosques interactifs et les murs vidéo prennent en charge les stratégies omnicanales.

Le secteur de la vente au détail devrait occuper une position de leader dans la mise en œuvre de solutions d'affichage numérique. Ces dernières années, les détaillants ont réalisé des investissements substantiels dans les solutions d’affichage numérique pour offrir des expériences client avancées et obtenir des informations commerciales exploitables.

Les avantages de l’affichage numérique dans le commerce de détail comprennent la notoriété de la marque, une communication efficace, des clients fidèles, une crédibilité accrue auprès des visiteurs et la conclusion de davantage de ventes. Les détaillants utilisent des solutions d'affichage numérique pour la promotion de produits, les campagnes publicitaires, les cartes d'orientation, les divertissements en magasin, l'optimisation des coûts des médias imprimés et d'autres utilisations.

Les environnements d'entreprise utilisent la signalisation pour la communication interne, les salles de conférence numériques, la gestion des visiteurs et la narration de la marque.

L'affichage numérique dans le secteur des entreprises devrait connaître un taux de croissance remarquable dans les années à venir, selon l'étude de marché sur l'affichage numérique. Il existe une demande croissante de solutions de communication de bureau améliorées dans le secteur des entreprises. Par exemple, la mise en place d’une signalisation dans les salles de réservation, d’une signalisation sur le tableau de bord, etc. a modernisé la culture du bureau.

Les hôtels, centres de villégiature et restaurants déploient des menus numériques, des écrans dans le hall et des bornes d'enregistrement automatique pour améliorer l'expérience client et réduire les besoins en personnel.

Les aéroports, les gares ferroviaires et les gares routières utilisent la signalisation pour les horaires, l'orientation et les alertes d'urgence. Les murs vidéo LED haute luminosité dominent les terminaux d’aéroport.

Les universités utilisent des tableaux numériques pour les annonces, la navigation sur le campus et la communication événementielle. Les écrans en classe prennent en charge les environnements d’apprentissage modernes.

Les hôpitaux utilisent la signalisation pour l'enregistrement des patients, la gestion des files d'attente et la diffusion d'informations sur la santé.

Les stades et les lieux événementiels déploient de grands panneaux vidéo LED, des écrans à ruban et des écrans d'engagement des fans.

En outre, d’autres secteurs verticaux de l’industrie, notamment les transports, l’éducation, les soins de santé, les sports et le divertissement, etc., devraient générer des revenus de marché importants à court terme. Les initiatives de villes intelligentes, la numérisation et d’autres facteurs sont susceptibles d’influencer la croissance du marché.

Analyse régionale 

Tendances du marché de l’affichage numérique en Amérique du Nord

L’Amérique du Nord devrait connaître une croissance remarquable du marché mondial de l’affichage numérique au cours de la période de prévision. La réduction des médias de masse, tels que la diffusion et la presse écrite, a créé une demande de solutions d'affichage numérique dans toute la région. De plus, l'efficacité accrue des promotions grâce à l'adoption de l'affichage numérique a encouragé l'adoption de solutions d'affichage numérique en Amérique du Nord. Les États-Unis sont le principal contributeur à la croissance du marché dans la région, aidant l’Amérique du Nord à dominer la part de marché de l’affichage numérique.

L’Amérique du Nord est l’un des plus grands marchés, tiré par des écosystèmes de vente au détail avancés, des dépenses publicitaires élevées et une forte adoption par les entreprises de la communication numérique. Les États-Unis sont à la pointe de la publicité DOOH et déploient largement des kiosques interactifs dans les restaurants à service rapide (QSR). Les grands aéroports adoptent des murs LED grand format pour améliorer l'expérience des passagers. L'adoption par les entreprises et les soins de santé continue d'augmenter en raison des initiatives de transformation numérique.

Tendances du marché de l’affichage numérique en Asie-Pacifique

L’Asie-Pacifique devrait afficher un TCAC exponentiel en raison de l’adoption de solutions d’affichage numérique en Inde, en Chine et dans d’autres pays en développement. Les tendances croissantes en matière de commerce, de logement et d'entreprise sont susceptibles de générer une énorme demande d'affichage numérique dans la région APAC. L'Asie-Pacifique est considérée comme l'un des marchés potentiels pour les solutions d'affichage numérique en raison des faibles prix de déploiement des systèmes d'affichage électronique.

L’Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide en raison d’un développement urbain rapide, de grandes chaînes de vente au détail et de réseaux de transport en expansion. La Chine domine la fabrication et la consommation, tandis que le Japon et la Corée du Sud sont en tête de l'innovation en matière d'affichage. L’Inde connaît une adoption accélérée dans les secteurs de la vente au détail, des entreprises et de l’éducation. Les investissements régionaux dans les villes intelligentes stimulent la demande de signalisation extérieure.

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Tendances du marché européen de l’affichage numérique

L’Europe devrait occuper une position significative sur le marché mondial. Le développement continu de l’industrie manufacturière et les investissements importants dans la numérisation de la part de chefs d’entreprise tels que Samsung Electronics, LG et d’autres augmenteront la taille du marché dans la région. Le Royaume-Uni, l’Allemagne et l’Italie devraient contribuer de manière significative au marché de l’affichage numérique dans la région.

L’Europe bénéficie d’une forte urbanisation, d’infrastructures de transport solides et de programmes avancés de villes intelligentes. Le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France et les pays nordiques sont en tête de l’adoption. Les secteurs de la vente au détail et des transports génèrent une forte demande d’écrans intérieurs et de systèmes d’orientation. Les réglementations européennes en matière de développement durable encouragent l’utilisation d’écrans LED économes en énergie.

Tendances du marché de l’affichage numérique au Moyen-Orient et en Afrique

Le Moyen-Orient et l’Afrique devraient connaître un taux de croissance modéré sur le marché mondial. Depuis quelques années, les organisations de la région déploient des efforts pour numériser les solutions et services offerts dans toute la région. L’Amérique latine devrait connaître une croissance régulière par rapport aux autres marchés.

Les marchés de la MEA bénéficient de la croissance du tourisme, de l’hôtellerie et des investissements dans les infrastructures. Les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite déploient des murs vidéo et des panneaux d’affichage extérieurs de pointe pour les centres commerciaux, les aéroports et les lieux de divertissement. L’adoption en Afrique augmente dans les domaines bancaire, des télécommunications et de l’éducation.

ACTEURS CLÉS DU SECTEUR

« Les principaux acteurs de l'industrie doivent se concentrer sur les progrès du matériel d'affichage numérique »

On observe que les principaux leaders du marché de l'affichage numérique, tels que LG, Samsung, Sony et d'autres géants, se concentrent davantage sur la fourniture de matériel d'affichage numérique, notamment des murs vidéo, des lecteurs multimédias, des projecteurs et autres.

Par exemple, Samsung propose des murs vidéo, des affichages et écrans d'affichage numérique et d'autres matériels. En outre, le portefeuille de produits d'affichage numérique de Samsung propose des murs LED à vue directe, des écrans QLED 8K, des écrans 4K UHD, une signalisation extérieure et face aux fenêtres, des écrans tactiles interactifs, etc.

Le marché de l’affichage numérique comprend des fabricants mondiaux d’écrans, des développeurs de logiciels, des intégrateurs de systèmes et des fournisseurs de services gérés. Les principaux fournisseurs rivalisent grâce à l'innovation en matière de technologie d'affichage, de capacités d'intégration et d'offres de plates-formes basées sur le cloud.

Les fournisseurs de matériel mettent l'accent sur les progrès des panneaux LED et OLED, des murs vidéo à pas fin et de la visibilité extérieure. Les éditeurs de logiciels se différencient grâce à l'automatisation du contenu, aux analyses et à la gestion de flotte à distance basées sur l'IA. Les intégrateurs de systèmes et les fournisseurs de services proposent des solutions clé en main couvrant l'installation, la maintenance et la gestion de contenu.

Les acteurs de niche se spécialisent dans la signalisation extérieure robuste, les kiosques interactifs ou les contrôleurs de murs vidéo programmables. Ils rivalisent en proposant des solutions personnalisées pour des secteurs spécifiques tels que les transports ou le sport.

Les partenariats entre fabricants de matériel, fournisseurs de CMS et entreprises de télécommunications se multiplient pour proposer des solutions groupées. Le marché connaît également une augmentation des activités de fusions et acquisitions à mesure que les entreprises consolident leurs capacités pour être compétitives dans les logiciels cloud et la publicité DOOH.

LG Electronics propose une gamme de produits d'affichage numérique, notamment un mur vidéo, une signalisation standard LG, un grand écran ultra HD et d'autres accessoires. LG propose également une signalisation LED intérieure et une signalisation LED extérieure. De même, d'autres prestataires de services proposent diverses solutions d'affichage numérique.

Liste des principales entreprises profilées :

• Samsung Électronique
• Daktronique
• 3D exceptionnelle
• LG Électronique
• Société Panasonic
• Société Sony
• Leyard Optoélectronique Co., Ltd.
• Échelle
• E Ink Holdings Inc.
• Deepsky Corporation Ltd.
• Société Omnivex

DÉVELOPPEMENT DE L'INDUSTRIE :

• En juin 2021, Sony Corporation a élargi son offre de produits en introduisant leSéries BZ35J et BZ30J d'écrans professionnels 4K HDR BRAVIA. Les solutions permettent une personnalisation des paramètres et une optimisation rapide pour les clients. La nouvelle solution introduite répond aux demandes haut de gamme et milieu de gamme du marché interentreprises.
• En mai 2021, LG Electronics a collaboré avec un fournisseur de solutions d'encodage vidéo et de streaming.VITEC. Le partenariat vise à permettre aux clients d'entreprise IPTV de diffuser et de visualiser en toute sécurité des vidéos MPEG multidiffusion sur des écrans d'affichage intelligents basés sur LG webOS. Cette collaboration a introduit une extension LG webOPs à la plate-forme IPTV et d'affichage numérique de VITEC, qui vise à prendre en charge les applications IPTV avancées d'une manière technologiquement efficace et sécurisée.
• En avril 2021- Scala a lancé Scala Enterprise Version 12.50, la dernière version de la plateforme phare d'affichage numérique. La nouvelle version présente des améliorations telles que l'introduction de fonctionnalités d'instantané pour les lecteurs Scala Media, la gestion des groupes de travail et des panneaux de menu plus intuitifs et réductibles dans le gestionnaire de contenu. La version présente des améliorations de performances significatives qui améliorent l'expérience numérique du client.

Couverture du rapport,

Le rapport sur le marché de l’affichage numérique fournit une analyse approfondie du marché et se concentre sur les aspects clés tels que les principales entreprises, les types de produits/services et les principales applications de l’affichage numérique. En outre, le rapport offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les développements essentiels du secteur. Outre les facteurs mentionnés ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché au cours des dernières années.

An Infographic Representation of Digital Signage Market

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 Portée et segmentation du rapport