Taille, part et tendance mondiale du marché de la publicité extérieure par produit (DigitaL, panneaux d’affichage, transports en commun, mobilier urbain), par secteur vertical (télécommunications, transports, BFSI et autres) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial de la publicité extérieure était évaluée à 23,27 milliards USD en 2025. Le marché devrait passer de 25,8 milliards USD en 2026 à 58,8 milliards USD d’ici 2034, avec un TCAC de 10,85 % au cours de la période de prévision. 

Le marché mondial de la publicité extérieure connaît une transformation rapide à mesure que les technologies d’affichage numérique, les achats programmatiques et le ciblage d’audience basé sur les données remodèlent l’inventaire publicitaire extérieur traditionnel. La demande des annonceurs de marque, des chaînes de vente au détail, des opérateurs de télécommunications et des autorités de transport entraîne des dépenses vers des panneaux numériques dynamiques, des écrans interactifs et des réseaux de transport intégrés. Les fournisseurs d’espace média et les fournisseurs de technologie se concentrent sur l’amélioration de la mesure, de l’attribution et de l’agilité des campagnes pour les grands annonceurs. Cette analyse du marché de la publicité extérieure et ce rapport d’étude de marché sur la publicité extérieure mettent en évidence la façon dont le marché évolue vers une messagerie multicanal, mesurable et contextuellement pertinente qui prend en charge à la fois une image de marque à grande portée et une activation précise basée sur la localisation pour les acheteurs B2B.

Le marché américain de la publicité extérieure reste un noyau stratégique pour la planification de campagnes mondiales, avec des couloirs urbains à haute densité, des centres de transport en commun et des zones de vente au détail servant d'inventaire principal. Les annonceurs américains allouent de plus en plus de budgets au digital out of home (DOOH) pour une activation et des achats programmatiques en temps réel et basés sur les données. Les partenariats municipaux et les autorités de transport des grandes villes élargissent les réseaux de toits, de métro et d’abribus tout en introduisant des mises à niveau numériques. Comme décrit dans ce rapport sur le marché de la publicité extérieure aux États-Unis, les marques américaines mettent l'accent sur les cadres de mesure, la vérification de l'audience et les stratégies d'affichage intégrées qui prennent en charge la portée des campagnes multicanaux, l'analyse de la fréquentation et les conversions sur le marché pour les campagnes nationales et régionales.

Principales conclusions

Taille et croissance du marché

• Taille du marché mondial 2025 : 23,27 milliards USD
• Taille du marché mondial 2034 : 58,8 milliards USD
• TCAC (2025-2034) : 10,85 %

Part de marché – Régional

• Amérique du Nord : 30 %
• Europe : 9 %
• Asie-Pacifique : 32 %
• Moyen-Orient et Afrique : 10 %

Partages au niveau national

• Allemagne : 10 % du marché européen
• Royaume-Uni : 9 % du marché européen
• Japon : 12 % du marché Asie-Pacifique
• Chine : 14 % du marché Asie-Pacifique

Dernières tendances du marché de la publicité extérieure 

Les principales tendances du marché de la publicité extérieure montrent une accélération rapide de l’affichage numérique (DOOH), des achats programmatiques d’affichage et de l’orchestration intégrée de campagnes multicanaux. Les annonceurs exigent désormais des mises à jour créatives en temps réel, une segmentation de l'audience et des messages déclenchés par la localisation qui se synchronisent avec les canaux mobiles et en ligne. Les capacités programmatiques permettent aux acheteurs de médias d'optimiser les placements, la fréquence et la pertinence contextuelle à l'aide de signaux d'audience et d'environnement. L'adoption croissante de la vérification d'audience, de l'analyse de la fréquentation et des sources de données tierces améliore la mesure et le retour sur investissement pour les annonceurs de marque et les spécialistes du marketing à la performance.

Une autre tendance notable est l’expansion du DOOH dans des formats expérientiels et interactifs, des kiosques tactiles, des superpositions AR et des expériences d’atterrissage basées sur QR qui convertissent l’attention hors du domicile en engagement en ligne immédiat. La publicité dans les transports en commun bénéficie d'une intégration transparente avec la billetterie et les applications mobiles pour proposer des promotions ciblées. Les priorités en matière de durabilité et de conception urbaine influencent la mise à niveau des stocks, conduisant à des affichages économes en énergie et à des toiles numériques dirigées par la communauté. Ces prévisions du marché de la publicité extérieure et cette analyse de l’industrie de la publicité extérieure soulignent comment l’innovation en matière de technologie publicitaire, de mesure et de partenariats urbains façonne la croissance future et la demande des annonceurs.

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Dynamique du marché de la publicité extérieure

CONDUCTEUR

Numérisation rapide de l’inventaire extérieur et adoption des achats programmatiques.

Le principal moteur de la croissance du marché de la publicité extérieure est la numérisation à grande échelle des actifs extérieurs combinée aux technologies d’achat programmatique. DOOH permet une diffusion de contenu dynamique, une répartition horaire, une création adaptée au public et des mises à jour instantanées, qui séduisent les annonceurs en quête d'agilité et de pertinence en temps réel. L'affichage programmatique réduit le trafic manuel, permettant aux acheteurs de médias et aux agences d'exécuter des campagnes sur les réseaux avec une logique de ciblage similaire à la publicité display numérique. Les annonceurs apprécient la possibilité de synchroniser le DOOH avec des campagnes programmatiques en ligne pour atteindre une portée omnicanal. Comme le montre ce rapport d'étude de marché sur la publicité extérieure, les propriétaires de médias investissent dans des serveurs publicitaires, des SSP et des partenariats de données pour monétiser plus efficacement les panels numériques. Le passage à l'affichage programmatique et basé sur les données a conduit à une collaboration plus étroite entre les réseaux DOOH et les plateformes côté demande, augmentant ainsi la liquidité des stocks et l'intérêt des acheteurs B2B pour un inventaire OOH évolutif et mesurable.

RETENUE

Normes d’inventaire fragmentées et consensus de mesure limité à l’échelle de l’industrie.

Une contrainte majeure pour le marché de la publicité extérieure est la fragmentation persistante des formats d’inventaire, des normes de mesure et des mesures de reporting entre les opérateurs et les marchés. Bien que le DOOH offre de nombreux avantages, des méthodologies de mesure d'audience incohérentes peuvent compliquer la planification de campagnes inter-réseaux et la comparaison du retour sur investissement. Les spécialistes du marketing sont confrontés à des difficultés pour concilier les données de fréquentation, les estimations d'impressions et l'attribution multicanal avec les KPI numériques établis. De plus, les anciens contrats, les réglementations municipales et les spécifications créatives hétérogènes peuvent ralentir les cycles de déploiement. Ce manque de mesure et de normalisation harmonisées empêche certains annonceurs de réaffecter entièrement les budgets des chaînes numériques ou de diffusion vers l'affichage extérieur. Comme décrit dans cette analyse du secteur de la publicité extérieure, les parties prenantes de la chaîne de valeur, les propriétaires de médias, les fournisseurs de technologies et les organismes commerciaux, doivent collaborer sur des cadres de mesure transparents pour débloquer des changements budgétaires plus larges vers l'affichage.

OPPORTUNITÉ

Ciblage d'audience amélioré grâce à l'intégration de données et à des partenariats de mesure.

Les opportunités sur le marché de la publicité extérieure émergent d’une intégration plus approfondie des données d’audience, des signaux de localisation mobile et des analyses de vente au détail qui permettent des campagnes hyper pertinentes et mesurables. En combinant l'attribution de fréquentation, les études d'impact transactionnel et les cohortes de localisation mobile, les annonceurs peuvent établir un lien de causalité plus clair entre l'exposition OOH et le comportement sur le marché. Cela débloque des campagnes à plus forte valeur ajoutée pour les secteurs verticaux de la vente au détail, des télécommunications, de l'automobile et de la restauration rapide. Les fournisseurs qui proposent des mesures d’audience vérifiées, des API programmatiques et des mesures en boucle fermée deviennent des partenaires privilégiés dans les perspectives du marché de la publicité extérieure. Les opportunités incluent également les activations DOOH contextuelles dans les couloirs de déplacement, les zones commerciales et les lieux d'événements, où les messages urgents génèrent des conversions mesurables. Les fournisseurs de technologies peuvent tirer parti de ces opportunités en proposant des tableaux de bord unifiés qui fournissent des informations au niveau des campagnes, une attribution multicanal et des KPI standard pour les acheteurs B2B.

DÉFI

Contraintes réglementaires et limites urbanistiques sur le déploiement des inventaires.

Le marché de la publicité extérieure est confronté aux défis posés par les réglementations locales, les processus d'autorisation et les directives esthétiques qui limitent le déploiement de nouveaux inventaires et les conversions numériques dans de nombreuses villes. Les autorités municipales contrôlent souvent les règles de signalisation, de pollution lumineuse et de quartier historique qui affectent les actifs grand format et numériques. Ces complexités réglementaires allongent les délais et augmentent le coût des déploiements, en particulier pour les mises à niveau numériques et les installations de panneaux d'affichage lumineux. L'opinion publique et les groupes d'intérêt communautaire peuvent s'opposer à certains formats publicitaires, obligeant les propriétaires de médias à concevoir des conceptions adaptées à la communauté et des programmes d'avantages locaux. Naviguer dans une mosaïque d'exigences de zonage, d'évaluations environnementales et de consultations des parties prenantes ajoute de la complexité et des coûts pour les opérateurs qui étendent leur empreinte DOOH. Comme le souligne ce document Perspectives du marché de la publicité extérieure, surmonter ces défis nécessite un engagement proactif de la part des urbanistes, des engagements en matière de développement durable et des approches d'inventaire sensibles à la conception.

Segmentation du marché de la publicité extérieure 

Ajouter des parts de marché : la segmentation du marché de la publicité extérieure reflète une augmentation de l'inventaire numérique, les avoirs numériques représentant 45 % de la part de marché, les panneaux d'affichage 25 %, les transports en commun 18 % et le mobilier urbain 12 %. La segmentation des applications comprend les télécommunications (28 %), les transports (22 %), BFSI (18 %) et autres (32 %). Cette segmentation clarifie où les annonceurs allouent leurs dépenses et où les propriétaires de médias donnent la priorité aux mises à niveau, permettant ainsi aux parties prenantes B2B de planifier les investissements, l'intégration programmatique et les partenariats de mesure. Les sections suivantes fournissent des informations spécifiques au type et à l'application, adaptées aux responsables des achats, aux acheteurs de médias et aux opérateurs de réseau à la recherche d'une croissance ciblée.

Par produit 

Numérique : 45 % du marché de la publicité extérieure est numérique, stimulé par la demande de capacités créatives dynamiques, de déclencheurs contextuels et de programmation. L'affichage numérique (DOOH) comprend des panneaux d'affichage LED, des écrans à l'échelle de la ville, des murs vidéo dans les centres commerciaux et des affichages numériques dans les transports en commun qui permettent aux annonceurs de modifier instantanément leur création, leur contenu horaire et de répondre aux flux de données en direct. La capacité du DOOH à héberger plusieurs annonceurs, à diffuser des messages ciblés et à permettre des expériences interactives en fait le type qui évolue le plus rapidement. Les propriétaires de médias monétisent le DOOH avec des CPM liés à des mesures d'audience vérifiées et en proposant des tranches horaires premium pour les heures de pointe. Pour les acheteurs B2B, l'inventaire numérique prend en charge les campagnes multi-touch intégrées, le reciblage multicanal et les mesures qui s'alignent sur les achats de publicités numériques, faisant de l'affichage numérique un véhicule stratégique pour une publicité de marque et de performance moderne.

Panneaux d'affichage : 25 % du marché de la publicité extérieure reste constitué de panneaux d'affichage traditionnels, y compris les sites lumineux statiques et grand format le long des autoroutes, des artères urbaines et des emplacements privilégiés en bordure de route. Les panneaux d’affichage offrent une large portée et une exposition soutenue, ce qui est précieux pour la création de marque et les campagnes de haut niveau de l’entonnoir. Alors que de nombreux actifs statiques sont en train d'être convertis au numérique, les panneaux d'affichage traditionnels conservent leur valeur pour la domination à long terme de la marque sur des marchés clés où des impressions élevées et une visibilité continue sont essentielles. Les propriétaires de médias continuent d'optimiser leurs portefeuilles de panneaux d'affichage en combinant des placements premium avec des options d'achat programmatique pour certains panneaux d'affichage numériques. Les annonceurs qui ont besoin d'une notoriété de masse et d'une domination géographique donnent souvent la priorité aux achats de panneaux d'affichage dans le cadre de leur stratégie de marché de la publicité extérieure.

Transit : 18 % concernent les affichages publicitaires Transit dans les bus, métros, trains, tramways, aéroports et gares. Transit OOH est apprécié pour son public captif, son temps de séjour prévisible et son exposition à haute fréquence parmi les navetteurs. Les actifs de transport en commun s'intègrent bien aux partenariats de ciblage d'applications mobiles et de billetterie pour permettre une messagerie contextuelle et adaptée à l'heure de la journée, adaptée aux flux de travail des navetteurs. Les annonceurs de transports en commun utilisent souvent la mesure des campagnes pour lier les impressions dans les stations aux changements de fréquentation dans les points de vente à proximité. Les réseaux de transport en commun qui passent aux panneaux numériques génèrent des rendements plus élevés par spot et permettent une insertion programmatique dans les réseaux de transport. Pour les acheteurs B2B, le transport en commun offre une portée fiable pour les promotions au détail, les messages de service public et les événements de lancement ciblés sur les navetteurs.

Mobilier Urbain : 12 % du marché provient du Mobilier Urbain, des abribus, des kiosques, des bancs et des panneaux d'orientation interactifs. Ces actifs offrent une portée de proximité dans les quartiers urbains et les zones commerciales et génèrent souvent un engagement élevé en matière de séjour. Le mobilier urbain est précieux pour les annonceurs qui souhaitent un ciblage précis au niveau du quartier, des messages communautaires et des activations d'événements. De nombreux panneaux de mobilier urbain sont convertis en fonctionnalités numériques, augmentant ainsi le rendement et permettant une rotation localisée des campagnes. Les partenariats avec les conseils locaux et les acteurs municipaux permettent aux opérateurs de co-développer des emplacements riches en commodités qui combinent des fonctionnalités de service public avec un inventaire publicitaire. Le mobilier urbain reste un élément clé des stratégies OOH granulaires axées sur le micro-ciblage et l'activation des magasins locaux.

Par industrie verticale 

Télécom : 28 % de la demande de publicité extérieure provient des annonceurs de télécommunications qui utilisent l'affichage pour des lancements de produits à fort impact, des annonces d'expansion de réseau et des campagnes de notoriété de marque. Les marques de télécommunications privilégient le DOOH pour sa capacité à mettre à jour les créations lors des lancements de produits et à tirer parti du ciblage géolocalisé à proximité des magasins de détail, des nœuds de transit et des lieux événementiels. L'intégration avec les campagnes mobiles, les activations de cartes SIM et les promotions des opérateurs permet aux annonceurs de télécommunications de lier l'exposition OOH à la fréquentation en magasin. Les acheteurs de télécommunications ont souvent besoin de cadres de mesure qui relient les impressions DOOH aux abonnements et aux visites en magasin. Le DOOH programmatique permet aux spécialistes du marketing des télécommunications d'étendre les lancements dans toutes les villes tout en ajustant la fréquence et les tranches horaires en fonction des performances du réseau en direct et des signaux de la demande de détail.

Transport : 22 % du marché de l'affichage extérieur provient d'annonceurs du secteur des transports, notamment des aéroports, des opérateurs ferroviaires et des autorités de transport faisant la promotion de services, d'informations aux passagers et d'offres de vente au détail. Le transport s'appuie à la fois sur l'inventaire DOOH et sur les transports en commun pour atteindre des publics captifs pendant les déplacements. Les affichages dans les aéroports et les écrans des gares constituent un inventaire de choix pour les partenaires de voyage, les marques hors taxes et les services de mobilité visant à influencer les voyageurs de grande valeur. Les campagnes de transport bénéficient d'une planification précise, où les messages s'alignent sur les arrivées des vols ou les horaires des trains. Les annonceurs du secteur du transport apprécient également les partenariats intégrés qui combinent la signalisation, le parrainage et les expériences numériques pour améliorer les parcours des passagers et mesurer le succès de l'activation.

BFSI : 18 % concernent les annonceurs BFSI (banque, services financiers et assurances) qui tirent parti de l'affichage pour renforcer la confiance, la portée de la campagne et la promotion des services locaux. Les banques et les assureurs utilisent des panneaux d'affichage, des transports en commun et du mobilier urbain à proximité des succursales pour accroître la notoriété et les rendez-vous. Les campagnes DOOH permettent aux marques BFSI de diffuser des messages contextuellement pertinents tels que des offres hypothécaires dans les quartiers résidentiels ou des cartes et récompenses à proximité des centres commerciaux. Les annonceurs BFSI exigent de plus en plus des mesures reliant l'exposition OOH aux visites de sites Web, aux conversions en succursale et aux inscriptions à des produits, ce qui incite les propriétaires de médias à fournir des études d'attribution et des analyses de fréquentation. Pour les services financiers, l’OOH soutient à la fois la crédibilité de la marque et les activations locales ciblées.

Autres : 32 % englobent les secteurs de la vente au détail, des produits de grande consommation, du divertissement, de l'automobile et du gouvernement qui tirent parti de l'affichage extérieur pour les lancements, les promotions et les campagnes publiques. Les détaillants utilisent le DOOH et le mobilier urbain pour des offres localisées et des promotions dans les centres commerciaux, tandis que les marques automobiles donnent la priorité aux panneaux d'affichage grand format et aux emplacements sur les autoroutes pour les lancements de nouveaux modèles. Les divertissements et les événements en direct privilégient le transport en commun et le DOOH expérientiel pour stimuler les ventes de billets et la notoriété. Les agences gouvernementales déploient du mobilier urbain et des publicités dans les transports en commun pour la sécurité publique et les messages communautaires. La diversité dans la catégorie « Autres » démontre l’applicabilité intersectorielle de l’affichage et soutient des stratégies commerciales variées pour les annonceurs recherchant à la fois une portée de masse et une activation locale.

Perspectives régionales du marché de la publicité extérieure 

La performance du marché régional montre que l'Asie-Pacifique est en tête avec une part de 32 %, suivie de l'Amérique du Nord avec 30 %, de l'Europe avec 28 % et du Moyen-Orient et de l'Afrique avec 10 %. Chaque région présente des courbes d'adoption différentes pour le DOOH, l'achat programmatique et la maturité des mesures. L’urbanisation et l’expansion du commerce de détail en Asie-Pacifique accélèrent les déploiements DOOH ; L'Amérique du Nord met l'accent sur l'intégration et la mesure des programmes ; L'Europe allie tradition, partenariats urbains avancés et mandats de durabilité ; MEA se concentre sur la construction urbaine rapide et l’inventaire axé sur le tourisme. Ce rapport sur le marché de la publicité extérieure fournit des informations régionales pour aider les annonceurs et les propriétaires de médias à aligner leurs stratégies sur l’infrastructure régionale, la réglementation et le comportement du public.

Amérique du Nord 

L’Amérique du Nord détient une part importante du marché de la publicité extérieure, caractérisé par des noyaux urbains denses, des écosystèmes programmatiques avancés, 30 % et une pénétration élevée du DOOH. Les principales zones métropolitaines des États-Unis et du Canada offrent un inventaire routier, de transport en commun et de vente au détail haut de gamme qui attire les annonceurs nationaux et locaux. Les plateformes programmatiques et les outils côté demande sont largement adoptés, permettant un échange transparent de mesures et une orchestration de campagnes multicanaux. Les annonceurs d'Amérique du Nord ciblent de plus en plus les acheteurs et les navetteurs sur le marché, en tirant parti du DOOH pour l'activation des ventes au détail, les lancements de divertissement et la publicité politique pendant les cycles de campagne.

Les partenaires de vente au détail et les chaînes à grande surface s'appuient sur l'affichage pour stimuler les promotions locales et les ventes omnicanales, en reliant l'exposition extérieure aux conversions et aux collectes en ligne. L’accent mis par la région sur la mesure à l’aide d’analyses de fréquentation, de données de localisation mobile et d’études d’attribution renforce la crédibilité de l’OOH auprès des acheteurs axés sur la performance. Les tendances réglementaires mettent l’accent sur les mises à niveau numériques et la conception extérieure responsable, encourageant les écrans économes en énergie et les installations communautaires. Pour les parties prenantes B2B, l’Amérique du Nord continue d’offrir des CPM à haut rendement pour des placements premium et une adoption rapide de nouvelles fonctionnalités de technologie publicitaire incarnées dans l’analyse du marché de la publicité extérieure.

Europe 

Le marché européen de la publicité extérieure associe la tradition historique des panneaux d’affichage aux déploiements progressifs de DOOH dans les centres urbains et les pôles de transport. 28 % des villes européennes mettent l'accent sur l'intégration esthétique et la durabilité, incitant les opérateurs à adopter des écrans à faible consommation d'énergie et un inventaire axé sur la communauté. Les marques des secteurs de la vente au détail, de l'automobile et du divertissement exploitent les réseaux de transport en commun et le mobilier urbain européens pour atteindre les consommateurs urbains et les touristes entrants. L'expansion programmatique s'accélère, mais la standardisation des mesures reste une priorité pour les annonceurs qui recherchent des mesures cohérentes sur les marchés nationaux.

Les opérateurs européens bénéficient d’associations commerciales solides et de partenariats transfrontaliers qui facilitent l’échange d’inventaires et la diffusion de campagnes dans plusieurs pays. Les nuances culturelles et la fragmentation linguistique nécessitent des stratégies créatives localisées, tandis que les campagnes paneuropéennes reposent sur une planification centralisée et une adaptation régionale. Les cadres réglementaires et les partenariats municipaux dictent souvent les paramètres créatifs et autorisent les innovations numériques. La maturité du marché européen permet des tarifs plus élevés pour les placements dans les centres-villes et les corridors de transport en commun à haute fréquence. Comme le montrent ces prévisions du marché de la publicité extérieure, l’Europe est une région essentielle pour les créateurs de marques et les opérateurs de campagnes expérientielles.

Marché allemand de la publicité extérieure

Europe L'Allemagne représente environ 10 % du marché européen de la publicité extérieure, tiré par de solides réseaux urbains à Berlin, Munich et Hambourg. Les annonceurs allemands mettent l'accent sur la précision, la qualité technique et la durabilité. 10 % La publicité Transit en Allemagne bénéficie de systèmes de transports publics robustes, tandis que le mobilier urbain et les affichages dans les aéroports attirent une fréquentation élevée. Les propriétaires de médias en Allemagne se concentrent sur l'efficacité énergétique et la collaboration municipale pour étendre le DOOH dans les centres-villes. Pour les acheteurs B2B, l’Allemagne propose un inventaire de haute qualité adapté à l’activation ciblée des ventes au détail et aux campagnes de branding nationales.

Marché de la publicité extérieure au Royaume-Uni 

Europe Le Royaume-Uni représente 9 % du marché européen de l’affichage extérieur, ancré dans le vaste inventaire urbain et de transport de Londres. Les annonceurs britanniques exploitent le DOOH pour des lancements de commerces de détail et de divertissement à fort impact, avec du mobilier urbain et des transports en commun soutenant les activations au niveau des quartiers. Les considérations réglementaires dans les quartiers historiques influencent les choix créatifs, et le dynamisme du marché encourage l’expérimentation programmatique. Le Royaume-Uni reste un banc d'essai pour les formats OOH innovants et les partenariats de mesure qui soutiennent le déploiement de campagnes B2B à grande échelle sur les marchés urbains et régionaux.

Asie-Pacifique 

L’Asie-Pacifique est en tête avec 32 % du marché de la publicité extérieure, reflétant une croissance urbaine rapide, l’expansion du commerce de détail et l’adoption technologique. 32 % des mégapoles de Chine, d'Inde, d'Asie du Sud-Est, du Japon et d'Australie déploient de vastes réseaux DOOH dans les centres commerciaux, les centres de transit et les corridors routiers. Les détaillants et les marques FMCG investissent massivement dans les campagnes OOH pour capter les acheteurs sur le marché et les cycles de vente axés sur les festivals. La Chine et le Japon, en particulier, stimulent la demande de réseaux statiques et numériques, tandis que les marchés d'Asie du Sud-Est améliorent rapidement leurs stocks de transports en commun et de centres commerciaux.

L'adoption du programmatique progresse, en particulier sur les marchés dotés d'écosystèmes de technologie publicitaire matures, permettant une optimisation créative en temps réel et un ciblage basé sur la localisation. La diversité de l’Asie-Pacifique nécessite une conception de campagnes localisées et des partenariats avec les propriétaires de médias locaux pour accéder aux centres commerciaux haut de gamme et aux nœuds de transit. L'expansion rapide des réseaux de centres commerciaux et des zones touristiques augmente la demande d'affichage pendant les hautes saisons de voyage. Pour les annonceurs ciblant les consommateurs urbains à forte densité et la fréquentation des commerces de détail, l'Asie-Pacifique reste une frontière de croissance stratégique selon le rapport d'étude de marché sur la publicité extérieure.

Marché japonais de la publicité extérieure

de l'APAC Le Japon représente environ 12 % du marché OOH de l'Asie-Pacifique, se distinguant par des écrans de haute technologie, un ciblage précis des navetteurs et des activations de vente au détail inventives. 12 % des annonceurs japonais utilisent largement le DOOH des transports en commun et des centres commerciaux pour cibler les navetteurs et les acheteurs avec des créations raffinées et adaptées à la culture. Le marché met l'accent sur l'excellence opérationnelle et le DOOH de petit format dans les quartiers urbains denses.

Marché chinois de la publicité hors domicile

La Chine APAC représente environ 14 % du marché OOH de la région Asie-Pacifique et se distingue par de vastes affichages numériques dans les villes, une publicité intégrée dans les transports en commun, 14 % et une forte activation des ventes au détail. Les annonceurs chinois mènent souvent des campagnes DOOH à haute fréquence lors de festivals de shopping et de lancements de produits, tirant parti d'une large audience et de l'intégration mobile pour un impact mesurable.

Moyen-Orient et Afrique 

La région Moyen-Orient et Afrique détient 10 % du marché mondial de la publicité extérieure, soutenu par les principaux pôles touristiques, centres commerciaux et projets d’infrastructure. Les villes du Golfe déploient des écrans numériques grand format dans les centres commerciaux, les aéroports et les monuments emblématiques, attirant les annonceurs du tourisme, de l'hôtellerie et des marques de luxe. L’urbanisation rapide dans plusieurs capitales africaines augmente également la demande de mobilier urbain fonctionnel et de signalisation de transport en commun à mesure que les réseaux de vente au détail se développent.

Les opérateurs MME de la région se concentrent sur des placements premium qui touchent un public aisé et des visiteurs internationaux. Les gouvernements et les urbanistes s'associent activement aux sociétés de médias pour fournir des informations d'orientation et civiques via les réseaux DOOH, créant ainsi une double valeur publique-privée. Alors que l’achat programmatique fait son apparition, l’investissement de la région dans un inventaire numérique de haute qualité suscite l’intérêt des annonceurs, en particulier parmi les marques de voyages, de vente au détail et de divertissement qui cherchent à capter les dépenses des visiteurs et la demande des consommateurs locaux.

Liste des meilleures sociétés de publicité extérieure

• Groupe JCDecaux
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
• Médias OUTFRONT
• Daktroniques, Inc.
• Prismview LLC
• NEC Display Solutions Ltée.
• OOH la publicité ! Médias Ltée.
• Broadsign International LLC.
• Ströer SE & Co. KGaA
• Mvix, Inc.
• Christie Systèmes Numériques Inc.
• Autres

Les deux principales entreprises avec la part de marché la plus élevée

• JCDecaux 18 %
• Canal clair extérieur 15 %

Analyse et opportunités d’investissement 

Les perspectives d’investissement sur le marché de la publicité extérieure se concentrent sur le déploiement du DOOH, les plateformes programmatiques, les solutions de mesure et les partenariats urbains. Les investisseurs devraient cibler les propriétaires de médias qui convertissent des portefeuilles statiques en réseaux numériques, en se concentrant sur les corridors urbains haut de gamme et les centres de transport en commun où les rendements CPM sont les plus élevés. Des opportunités existent également chez les fournisseurs de technologie qui fournissent des serveurs publicitaires, des SSP et des API de mesure qui standardisent les rapports OOH pour les annonceurs et les agences. Les détaillants et les opérateurs de télécommunications présentent un potentiel de co-investissement pour développer des stocks sponsorisés et des campagnes géolocalisées liées au commerce et à la fréquentation.

Les fonds de capital-investissement et d'infrastructure peuvent financer des réseaux extérieurs en tant qu'actifs municipaux à long terme, en particulier dans les zones à fort tourisme et à fort trafic. Les startups proposant une attribution cross-canal, une passerelle mobile-DOOH et des expériences AR/interactives constituent des cibles attractives pour les acquisitions stratégiques des opérateurs de médias traditionnels. L'investissement dans la durabilité améliore les écrans économes en énergie, les kiosques à énergie solaire et les installations recyclables améliore également les relations municipales et facilite l'approbation des permis, libérant ainsi des stocks plus haut de gamme et des rendements plus élevés pour les investisseurs alignés sur les priorités de conception urbaine.

Développement de nouveaux produits 

L'innovation sur le marché de la publicité extérieure comprend les marchés DOOH programmatiques, les suites de vérification d'audience et les formats expérientiels interactifs. Les fournisseurs développent des serveurs publicitaires qui acceptent les flux de données en temps réel, la météo, les événements et la localisation mobile pour déclencher des créations contextuellement pertinentes. Les nouveaux écrans associent des LED haute luminosité à des capteurs pour un contenu déclenché par la proximité et des mesures d'engagement. Les superpositions de réalité augmentée et les moments activés par QR convertissent l'attention extérieure en interactions numériques mesurables, aidant ainsi les détaillants et les promoteurs d'événements.

Les fabricants de matériel d'affichage se concentrent sur des conceptions à faible consommation, des taux de contraste plus élevés et des panneaux modulaires pour un déploiement rapide. Les fournisseurs de logiciels introduisent des tableaux de bord de campagne unifiés intégrant des mesures multicanaux, permettant aux annonceurs d'acheter des emplacements publicitaires OOH avec la même précision que celle utilisée pour les achats display en ligne. L'essor des panneaux d'affichage 3D, des installations de transport immersives et de l'orientation sponsorisée démontre comment le développement de produits expérientiels élargit les cas d'utilisation commerciale pour l'inventaire OOH.

Cinq développements récents (2023-2025)

• Les principaux réseaux DOOH ont lancé des API programmatiques pour permettre des achats en temps réel et une insertion créative dynamique.
• Plusieurs opérateurs ont déployé de grandes toiles LED dans des quartiers urbains privilégiés avec mesure d'audience intégrée.
• Les propriétaires de médias ont formé des alliances avec des fournisseurs de données de localisation mobile pour proposer des packages d'attribution de fréquentation.
• Les autorités de transport ont lancé des programmes de mise à niveau numérique dans les grandes villes, convertissant les abris statiques en actifs numériques.
• Les fournisseurs de technologies ont publié des outils de vérification d'audience et des pilotes d'attribution en boucle fermée liant l'exposition DOOH aux conversions en magasin.

Couverture du rapport sur le marché de la publicité extérieure 

Ce rapport sur le marché de la publicité extérieure offre une couverture complète des dynamiques mondiales et régionales, en se concentrant sur la transformation numérique, l’adoption programmatique et la normalisation des mesures ayant un impact sur les propriétaires de médias, les annonceurs et les fournisseurs de technologies. Le périmètre comprend des répartitions sectorielles par type de numérique, panneaux d'affichage, transports en commun, mobilier urbain et par application dans les télécommunications, les transports, BFSI et d'autres secteurs commerciaux, mettant en évidence où se situent les budgets et les priorités de mise à niveau. Le rapport fournit des informations stratégiques sur la monétisation des stocks, l'intégration des technologies publicitaires et les cadres de mesure qui permettent des comparaisons de performances multicanaux pour les acheteurs B2B.

Demande de personnalisation  pour acquérir une connaissance approfondie du marché.

La couverture s'étend aux perspectives régionales examinant l'état de préparation des infrastructures, la réglementation et les partenariats urbains qui façonnent l'expansion des stocks en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique. Le document passe en revue le paysage concurrentiel, répertorie les principaux opérateurs et fournisseurs de technologies, et quantifie les répartitions supposées des parts de marché à des fins de planification média. En outre, le rapport examine les thèmes d'investissement, le développement de nouveaux produits et des études de cas de campagnes programmatiques et expérientielles pour illustrer les résultats au niveau des applications. Les parties prenantes trouveront des recommandations opérationnelles pour faire évoluer le DOOH, améliorer l’attribution et naviguer dans les environnements réglementaires afin de maximiser le potentiel commercial de l’inventaire OOH.