Taille du marché de la publicité basée sur la localisation, part et analyse de l\'industrie, par composant (solution, services), par emplacement (intérieur, extérieur), par secteur d\'utilisateur final (vente au détail et commerce électronique, hôtellerie, transport et logistique, automobiles, immobilier, Autres) et prévisions régionales, 2024-2032

Les détaillants adoptent des techniques de marketing modernes telles que la publicité géolocalisée (LBA) pour cibler leurs clients potentiels qui peuvent accéder à leurs magasins pour acheter les produits annoncés. Selon le rapport 2019 de Facual sur le marketing géolocalisé, 9 entreprises sur 10 estiment que la publicité géolocalisée entraîne une croissance des ventes, augmente la base de données clients et augmente l'engagement des clients. Ces facteurs sont susceptibles de stimuler le marché de la publicité géolocalisée.

La publicité géolocalisée permet aux entreprises de comprendre le comportement des clients. Il permet également aux spécialistes du marketing d'envoyer des messages marketing aux clients situés dans un certain voisinage. L'exploitation des données de localisation des clients et l'analyse des modèles d'achat des clients aident l'entreprise à augmenter ses ventes. La publicité géolocalisée (LBA) peut être utilisée comme une forme de publicité personnalisée pour s'adresser directement au public ciblé.

Le ciblage hyper contextuel, le ciblage géographique ou le ciblage géoconscient, le géorepérage, entre autres, font partie des techniques de publicité basées sur la localisation. Ces techniques utilisent les données de localisation des clients en temps réel pour cibler les clients dans une zone prédéfinie. [n1]  Cependant, le manque de connaissances sur les solutions de publicité géolocalisée et les problèmes de sécurité et de confidentialité devraient être les principaux facteurs responsables de restreindre la croissance du marché.

Key Market Driver -

Increasing demand to understand customer behaviour to draw actionable marketing strategies to drive the market growth.

Key Market Restraint -

Lack of knowledge about the location based advertising solutions and security & privacy concerns to restrict the market growth.

L’épidémie de COVID-19 est susceptible d’inhiber la croissance du marché interne pendant une courte période. De nombreuses petites et moyennes entreprises ont limité leurs dépenses informatiques et leurs budgets technologiques en raison du ralentissement économique mondial. Toutefois, à long terme, les services de publicité géolocalisée devraient connaître une croissance significative. Le COVID-19 a explosé les services de commerce électronique, générant une énorme base de données de clients en ligne. Ces facteurs sont plus susceptibles de contribuer à la croissance du marché dans les années à venir.

Acteurs clés couverts :

Les principales entreprises du marché mondial de la publicité géolocalisée rapportent xAd, Inc. dba GroundTruth., AdMoove, AdNear., Foursquare, Alphabet Inc.,  Proximus,  Scanbuy, Inc., Shopkick, Inc., YOOSE Pte. Ltd.,  Aislelabs, IBM Corporation et autres.

Analyse régionale :

Le marché a été segmenté en cinq grandes régions, à savoir l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Amérique latine. L’Amérique du Nord dominera probablement le marché mondial. La disponibilité d’une infrastructure informatique bien établie et des investissements substantiels dans des technologies avancées telles que le cloud computing, l’apprentissage automatique et la technologie de géolocalisation sont susceptibles de soutenir la croissance du marché dans la région.

L’Asie-Pacifique devrait connaître un taux de croissance remarquable au cours de la période de prévision. La Chine, l’Inde et le Japon exploitent de solides capacités de géolocalisation pour divers services. Par conséquent, la disponibilité substantielle des services de localisation devrait soutenir la croissance du marché dans la région. L'Europe devrait en détenir une part importante, suivie par l'Amérique du Nord. Les lois et réglementations obligatoires imposées par l'Union européenne, telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD), sont susceptibles d'exiger des solutions publicitaires basées sur la localisation plus sécurisées.

Le Moyen-Orient et l’Afrique devraient afficher un taux de croissance modéré. Les entreprises des régions prennent des initiatives actives pour transformer les expériences en magasin et personnaliser l'expérience utilisateur. L’Amérique latine offrira probablement d’importantes opportunités commerciales aux acteurs du marché de la publicité géolocalisée dans les années à venir. L’épidémie de COVID-19 a stimulé les ventes en ligne dans toute la région. Cela a ouvert la voie à de nouvelles opportunités dans la région.

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Segmentation

Développements de l’industrie de la publicité géolocalisée

• En avril 2020, Factual, un fournisseur de plateforme de données de localisation dont le siège est en Californie, aux États-Unis, a fusionné avec Foursquare. La combinaison des offres de produits de l'entreprise est susceptible d'accélérer l'adoption de la technologie de localisation dans les opérations commerciales.


• En janvier 2020, Gamigo AG a acquis tous les actifs de Verve Wireless Inc., une plateforme de données mobiles basée en Amérique du Nord pour le displaymarketing et la vidéo programmatique géolocalisée. L'acquisition permettra aux entreprises d'élargir leur portefeuille de produits, leur organisation commerciale et leur clientèle.