Taille du marché des montres de luxe, part et analyse de l’industrie, par type (mécanique et électronique), par type de bracelet (basé sur un bracelet et basé sur une chaîne), par canal de distribution (magasins hors ligne et canal en ligne) et prévisions régionales, 2024-2032

La taille du marché mondial des montres de luxe était évaluée à 48,10 milliards USD en 2023 et devrait passer de 53,69 milliards USD en 2024 à 134,53 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 12,17 % au cours de la période de prévision. L’Asie-Pacifique a dominé le marché des montres de luxe avec une part de marché de 41,64 % en 2023.

Une montre de luxe est une montre haut de gamme caractérisée par le savoir-faire, la personnalisation et les matériaux. Ces montres sont considérées comme des dispositifs de chronométrage fonctionnels et des symboles de statut, de savoir-faire d’élite et de style. Au niveau macro, la popularité croissante du luxe d’occasion suscitera un regain d’intérêt des consommateurs pour le segment des montres de luxe dans tous les pays dans les années à venir.

L'expansion du marché mondial est tirée par des acteurs clés de l'industrie, notamment Rolex, The Swatch Group et Patek Philippe SA, qui proposent une gamme diversifiée de tailles, de motifs, de couleurs et de designs. Les participants de l'industrie présentent ces aspects en intégrant les nouvelles technologies et l'innovation dans leurs processus de fabrication.

Par exemple, en juillet 2023, Omega, un fabricant basé à Bienne, en Suisse et filiale du Swatch Group, a annoncé la sortie des montres « Seamaster 300M 'Paris 2024' Special Edition ». S'alignant sur le rôle de l'entreprise en tant que partenaire horloger officiel des Jeux olympiques de 2024, cette montre-bracelet en édition limitée présente une lunette en or Moonshine 18 carats.

La chaîne d’approvisionnement mondiale a été perturbée en raison de la pandémie de COVID-19, entraînant une diminution de la production et de la distribution dans divers secteurs, dont l’industrie des montres de luxe. Les fermetures d’usines, les restrictions de mouvement et les barrières logistiques ont entraîné des retards et des pénuries de disponibilité des montres. En outre, les mesures de confinement et les restrictions imposées aux entreprises non essentielles ont temporairement fermé de nombreux magasins de détail physiques, y compris des points de vente et des boutiques, influençant négativement les ventes de montres de luxe et l'expérience globale du consommateur.

Par exemple, en mars 2020, le Centre national de biotechnologie et d'information du Maryland. L'organisme gouvernemental américain de la Bibliothèque nationale de médecine des États-Unis a souligné que les réponses gouvernementales à la crise du COVID-19 impliquaient la fermeture d'entreprises et de diverses activités sociales.

Tendances du marché des montres de luxe

L’innovation technique croissante pour accélérer les ventes de produits, stimulant la croissance du marché

Les montres de fabricants renommés, notamment Rolex, LVMH, The Swatch Group Ltd, Financière Richemont SA et Seiko Watch Corporation, se distinguent par leur design et leurs caractéristiques uniques. Ces leaders de l'industrie adoptent systématiquement des technologies innovantes pour améliorer les aspects techniques de leurs garde-temps. Les progrès de la technologie horlogère ont considérablement élargi les possibilités d’intégration de fonctionnalités et de matériaux innovants. Cet engagement envers l'innovation reflète l'objectif de créer des garde-temps qui font preuve de précision et de savoir-faire et offrent des fonctionnalités distinctives et avancées. La perception croissante par les consommateurs de ces montres coûteuses comme symbole de statut social déclenche également l’adoption du produit à l’échelle mondiale.

Les caractéristiques techniques des montres de luxe englobent une variété de fonctionnalités, telles que le comptage des pas, la surveillance de la fréquence cardiaque, l'ECG, la fonctionnalité SOS, le réglage automatique de la date et de l'heure et la charge rapide.

Par exemple, en septembre 2022, Rolex, un fabricant basé à Genève, en Suisse, a innové techniquement THE OYSTER PERPETUAL DAY-DATE, un chronomètre automatique étanche. Cette montre innovante présente le jour de la semaine en 25 langues, mettant en avant le brevet de Rolex pour cette avancée, notamment l'indonésien, le basque, le finnois, l'arabe, le japonais et le chinois.

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Facteurs de croissance du marché des montres de luxe

Les gammes de produits élargies des fabricants pour alimenter la croissance du marché

Les principaux fabricants élargissent stratégiquement leurs portefeuilles de produits pour s'aligner sur les préférences des consommateurs et les tendances actuelles de la mode dans différents groupes d'âge et segments de marché, augmentant ainsi la part de marché mondiale des montres de luxe. Par exemple, Audemars Piguet, un fabricant basé à Brassus, en Suisse, qui propose une gamme variée de matériaux, de couleurs et de tailles, s'adressant à une large clientèle et s'adaptant à différentes tailles de poignets, styles et goûts.

Plusieurs facteurs déterminants contribuent à ces expansions, notamment les prix, les choix de matériaux, les éléments de conception, les formes de montres, les séries, les éditions limitées, le savoir-faire et les caractéristiques technologiques. En examinant attentivement ces éléments, les fabricants peuvent adapter leurs offres de produits pour répondre aux besoins des consommateurs et cibler efficacement une clientèle bien définie et fiable, influençant ainsi positivement les tendances du marché mondial des montres de luxe. Cette approche stratégique améliore la compétitivité du marché et garantit un attrait dynamique et inclusif pour de nombreux clients.

La demande croissante de produits de luxe pour favoriser l’expansion du marché

Les individus à revenus élevés affichent une demande accrue de produits de luxe , les considérant comme des contributeurs essentiels à leur statut social et à leur réputation. La possession de tels objets de luxe constitue un symbole visible de statut et joue un rôle important dans la formation de la réputation de leurs propriétaires au sein d’une partie importante de la société. Ce phénomène touche largement diverses données démographiques, car l’association avec les produits de luxe devient synonyme de succès et de distinction.

Par exemple, en mai 2022, le National Center for Biotechnology Information, une unité gouvernementale de la National Library of Medicine basée dans le Maryland, aux États-Unis, a révélé que les individus appartenant à la classe élite sont fortement motivés à acquérir des produits de luxe pour accroître leur statut et leur richesse. .

FACTEUR DE RETENUE

La montée de la contrefaçon freine la croissance du marché

Les produits de luxe, notamment des marques renommées telles que Rolex, LVMH, The Swatch Company, Rado, Tissot et Audemars Piguet, sont devenus de puissants symboles de statut et de richesse, alimentant un désir répandu parmi les individus de posséder ces articles haut de gamme. La motivation derrière ce désir vient de l’aspiration à mettre en valeur un style de vie luxueux et à cultiver une réputation positive. Malgré la demande considérable pour ces produits, leurs prix élevés les placent hors de portée d’une partie importante de la population mondiale, augmentant ainsi la circulation de produits contrefaits, classés en première copie, deuxième copie et copie originale.

L'augmentation de la demande de produits de luxe permet aux contrefacteurs d'exploiter le marché et de capitaliser sur l'intérêt des consommateurs pour les articles haut de gamme, ce qui freine les revenus du marché mondial des montres de luxe. Les progrès technologiques jouent un rôle central dans la prolifération des produits contrefaits. Les innovations en matière de fabrication, d’impression et de matériaux permettent aux contrefacteurs de produire des répliques qui imitent fidèlement l’apparence et, parfois, la qualité d’articles de luxe authentiques. Cette sophistication technologique met les consommateurs et les autorités au défi de faire la distinction entre les produits authentiques et les produits contrefaits, ce qui complique encore davantage les efforts visant à freiner la propagation des produits frauduleux sur le marché.

Analyse de la segmentation du marché des montres de luxe

Analyse par type

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Demande croissante de produits artisanaux traditionnels pour déclencher la demande dans le segment mécanique

En fonction du type, le marché mondial est divisé en mécanique et électronique.

Le segment mécanique devrait dominer le marché mondial tout au long de la période de prévision. Ces produits sont considérés comme des productions artistiques en raison du savoir-faire complexe impliqué dans leur création. Des artisans et horlogers qualifiés assemblent méticuleusement ces montres à la main, faisant preuve de précision et d'attention aux détails. De plus, plusieurs marques ont une histoire et un héritage riches, s’étendant souvent sur plusieurs décennies ou siècles. Les consommateurs sont attirés par la tradition et l'héritage de ces marques, ce qui en fait un symbole de statut social.

Le segment électronique progressera probablement au TCAC le plus rapide au cours de la période de prévision, en raison de la demande croissante de pièces dotées de matériaux et de technologies modernes. Ces montres présentent les dernières innovations en matière de science et d'ingénierie des matériaux, des alliages haute performance et céramique aux revêtements antireflet avancés sur les cristaux. De plus, plusieurs montres électroniques sont conçues pour des activités spécifiques, telles que la plongée, l'aviation ou la course, avec des fonctionnalités telles que la résistance à l'eau, des altimètres, des tachymètres et des outils de surveillance de la fréquence cardiaque qui s'adressent aux passionnés et aux professionnels engagés dans ces activités. À cet égard, la participation croissante aux activités de plein air à l’échelle mondiale a une influence directe et positive sur la croissance du marché mondial des montres de luxe.

Analyse par type de bande

La demande croissante de bracelets en métal stimulera l’adoption de montres à chaîne, augmentant ainsi la croissance du segment basé sur la chaîne

Par type de bracelet, le marché mondial est segmenté en chaînes et en sangles.

Le segment des chaînes est devenu le plus important en 2023, grâce à sa durabilité et à la polyvalence de ses matières premières. Les montres à chaîne font généralement référence aux montres dotées de bracelets métalliques, généralement constitués de acier inoxydable , des métaux précieux dont l'or ou le platine, ou une combinaison de matériaux. De plus, plusieurs produits, notamment des éditions limitées, peuvent présenter des modèles de bracelets uniques qui complètent le thème ou le concept général de la montre.

Le segment basé sur les bracelets devrait connaître une croissance considérable tout au long de la période de prévision. Les produits à base de sangles comportent divers éléments qui contribuent à leur conception globale, leur confort et leur fonctionnalité. Les bracelets sont souvent le choix préféré pour les occasions formelles ou les montres habillées, car ils affichent un sentiment de sophistication et peuvent compléter divers codes vestimentaires. De plus, la facilité de cerclage permet aux porteurs d'adapter leurs montres à différents styles ou occasions. Cette interchangeabilité augmente la polyvalence et permet une touche personnalisée, contribuant ainsi à l'adoption mondiale des produits à base de bracelets.

Par analyse des canaux de distribution

Services professionnels dans les points de vente physiques pour augmenter les ventes de produits via les magasins hors ligne, stimulant la croissance du segment

En fonction du canal de distribution, le marché mondial est segmenté en hors ligne et en ligne.

Le segment hors ligne domine le marché mondial. Les magasins spécialisés sont des canaux de distribution hors ligne populaires pour la vente de produits de luxe. Ces magasins sont souvent associés à une image de marque forte et à un sentiment de prestige. En vendant via des magasins hors ligne, les marques peuvent contrôler l'environnement de vente au détail et créer une expérience d'achat exclusive et luxueuse qui augmente la valeur perçue de leurs montres. De plus, le service après-vente est un aspect essentiel de l’industrie mondiale. Les magasins hors ligne, en particulier ceux autorisés par la marque, peuvent fournir des services spécialisés de maintenance et de réparation, garantissant ainsi que les clients reçoivent des soins experts pour leurs montres haut de gamme.

APERÇU RÉGIONAL

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La géographie classe le marché mondial en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.

L’Asie-Pacifique devrait dominer le marché mondial au cours de la période de prévision, car les pays asiatiques, notamment la Chine, la Corée du Sud, le Japon et Singapour, ont connu une croissance économique rapide au cours des dernières décennies, entraînant une augmentation du revenu disponible et un niveau élevé de croissance. -groupe de revenus. En conséquence, les consommateurs de ces marchés ont manifesté un intérêt accru pour les produits de luxe, notamment les montres haut de gamme.

L’Amérique du Nord est le marché qui connaît la croissance la plus rapide, tirée par des facteurs économiques, le comportement des consommateurs, les influences culturelles et une clientèle d’élite. Les grandes villes d'Amérique du Nord, comme New York, Los Angeles et Miami, comptent une concentration de boutiques de luxe et de revendeurs agréés.

L'Europe est un marché majeur pour les produits de luxe car ils revêtent une importance culturelle dans plusieurs cultures européennes. Les montres sont considérées comme des symboles de tradition et de savoir-faire. L’appréciation culturelle des belles montres crée une demande constante pour les montres de luxe européennes.

L’Amérique du Sud est en train de devenir l’un des principaux marchés mondiaux. L’émergence d’une classe moyenne et supérieure dans certains pays d’Amérique du Sud, comme le Brésil et la Colombie, a créé une base de consommateurs avec une demande croissante de produits de luxe.

Le Moyen-Orient et l'Afrique sont deux des marchés en croissance tirés par des pays tels que les Émirats arabes unis (EAU), le Qatar, l'Arabie saoudite et l'Afrique du Sud, qui comptent une forte concentration de particuliers fortunés qui sont d'importants consommateurs. de produits de luxe, y compris les montres.

Liste des entreprises clés sur le marché des montres de luxe

Les entreprises horlogères participent à des événements industriels pour présenter leurs dernières créations

Les principaux acteurs opèrent sur les marchés nationaux et internationaux. Les plus grands fabricants participent activement à des salons et événements horlogers prestigieux, tels que Baselworld (aujourd'hui Watches & Wonders) et SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie). Ces plateformes leur permettent de présenter leurs dernières créations à un public mondial.

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES

• ROLEX.ORG (Suisse)


• The Swatch Group SA (Suisse)


• Financière Richemont SA (Suisse)


• PATEK PHILIPPE SA (Suisse)


• Audemars Piguet (Suisse)


• Société de montres Seiko (Japon)


• Breitling (Suisse)


• LVMH (France)


• Richard Millé (Suisse)


• Bell & Ross (France)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE

• janvier 2024 : Le Swatch Group, un fabricant basé à Bienne, en Suisse, a introduit un nouvel ajout à son portefeuille de produits en collaborant avec les marques filiales Blancpain et Swatch, introduisant une montre inspirée par un nouvel océan, rejoignant les cinq montres existantes représentant cinq océans.


• Mars 2023 :  PATEK PHILIPPE SA, un fabricant basé à Genève, en Suisse, a dévoilé un nouvel ajout à sa collection Calatrava, une montre de luxe avec un boîtier en or rose, un cadran et un bracelet bleu marine. Cette montre de voyage est dotée de la célèbre fonction double fuseau horaire Travel Time avec un affichage 24 heures et est animée par le mouvement innovant à remontage automatique calibre 31-260 PS FUS 24H.


• août 2023 : Breitling, Grenchen, fabricant basé en Suisse, a lancé une édition limitée de montres de sport ultralégères pour célébrer les épreuves de triathlon du Championnat du monde IRONMAN 2023 et du Championnat du monde IRONMAN 70.3.


• Avril 2023 : LVMH, un fabricant basé à Paris, en France sous sa marque filiale, comprenant Hublot, TAG Heuer et Zenith, a présenté ses dernières montres au salon Watches and Wonders 2023 à Genève, en Suisse.


• janvier 2022 : Seiko Watch Corporation, un fabricant basé à Tokyo, au Japon, a réintroduit la collection King Seiko avec cinq nouvelles montres, élargissant ainsi son offre de montres mécaniques. Ces montres seront disponibles à partir de février 2022 dans les boutiques Seiko et chez certains détaillants du monde entier.

COUVERTURE DU RAPPORT

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Le rapport sur le marché des montres de luxe analyse le marché en profondeur et met en évidence les aspects cruciaux tels que les entreprises et les types de produits de premier plan. En plus de cela, le rapport de recherche fournit un aperçu des tendances du marché et met en évidence les développements importants du secteur. Outre les aspects mentionnés précédemment, le rapport englobe plusieurs facteurs contribuant à la croissance du marché.

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