Taille du marché MICE, part et analyse de l’industrie, par type d’événement (réunions, incitations, conventions et expositions) et prévisions régionales, 2024-2032

La taille du marché mondial du MICE était évaluée à 904,30 milliards USD en 2023. Le marché devrait passer de 970,76 milliards USD en 2024 à 1 932,73 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 8,99 % au cours de la période de prévision. L'Europe a dominé le marché MICE avec une part de marché de 50,81 % en 2023.

Le terme MICE est l'acronyme de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions. Le marché fait référence à un segment spécifique des voyages de groupe dédié à la réservation, à la planification et à l'organisation de conférences, séminaires et autres événements. Le tourisme MICE se compose de plusieurs éléments et agents travaillant dans ce secteur et fournissant une gamme complète de services de conférence et de voyage pour les petits et grands groupes et les événements de plus ou moins longue durée. Ces événements sont organisés pour atteindre divers objectifs académiques, professionnels, commerciaux et culturels. En outre, la montée de la mondialisation a créé diverses opportunités commerciales dans le monde entier, qui alimentent la croissance du marché. Ceux-ci incluent l’expansion des entreprises, l’augmentation des revenus, l’augmentation du tourisme d’affaires et l’amélioration de la clientèle internationale.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur l’industrie mondiale du MICE en raison de l’application de restrictions de voyage au niveau mondial. En outre, les autorités gouvernementales de plusieurs pays ont annoncé la fermeture des frontières nationales et internationales ainsi que des mesures de confinement, et des mesures de quarantaine ont été mises en œuvre pour protéger leurs populations. Ces décisions gouvernementales ont restreint le commerce international et l'industrie du tourisme. Cela a entraîné un fort déclin du secteur du tourisme avec de graves conséquences économiques, en particulier pour les pays qui dépendent principalement du tourisme. Selon l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT), les arrivées de touristes internationaux en 2020 ont diminué de 74 % par rapport à l'année précédente.

Tendances du marché MICE

Augmentation de la tendance du marketing sur les réseaux sociaux par les organisateurs d'événements d'entreprise pour stimuler la croissance du marché

L’augmentation des publicités sur les réseaux sociaux liées à l’organisation d’événements d’entreprise a attiré un grand nombre d’entreprises, ce qui a encore stimulé la croissance du marché MICE. Les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn et autres, sont utilisées par les organisateurs d'événements pour accroître la portée de leurs clients. De plus, ces sites de réseaux sociaux sont plus efficaces pour promouvoir un événement professionnel, une destination ou une opportunité de voyage. En outre, les plateformes de médias sociaux aident à établir une relation avec les clients cibles et contribuent également à créer un buzz et un enthousiasme avant l'événement parmi le public cible. Par conséquent, une utilisation accrue des plateformes de médias sociaux par les organisateurs devrait stimuler l’expansion du marché.

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Facteurs de croissance du marché MICE

Hausse de l’industrie du voyage et du tourisme pour stimuler la croissance du marché

L’augmentation de la croissance des arrivées touristiques, ainsi que l’augmentation des voyages d’affaires dans le monde entier, ont alimenté la croissance du marché. Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), environ 235 millions de touristes ont voyagé à l'étranger au cours des trois premiers mois de 2023, soit plus du double au cours de la même période en 2022. En outre, des facteurs tels que l'augmentation des infrastructures, l'évolution des le style de vie, la facilité de réservation des installations de voyage et d'hébergement, et d'autres encore stimuleront encore l'industrie MICE. En outre, la mondialisation et la promotion croissante des lieux touristiques par les gouvernements et les particuliers via les plateformes de médias sociaux ont accru la fréquentation touristique du monde entier. L’augmentation des infrastructures, l’augmentation des voyages d’affaires, la facilité des méthodes de réservation, etc. sont les facteurs qui stimulent la croissance du marché.

Organisateur Concentrez-vous sur l’adoption des dernières technologies pour stimuler la croissance du marché

La technologie a joué un rôle essentiel dans la croissance de l'industrie MICE en fournissant des solutions innovantes pour améliorer l'expérience globale des participants. La mise à niveau de la technologie a aidé les organisateurs d'événements MICE à fluidifier leurs opérations, les rendant plus rentables et efficaces. De plus, avec l'aide de logiciel de gestion d'événements , les organisateurs sont en mesure de gérer divers aspects des événements, tels que la billetterie, l'inscription, le marketing et la logistique, à partir d'une plateforme unique. Cette avancée technologique permet également de gagner du temps, de réduire le risque d’erreurs et de garantir le bon fonctionnement de tout. De plus, cette technologie est également utilisée pour observer les foules et détecter les menaces potentielles à la sécurité, garantissant ainsi la sécurité de toutes les personnes présentes à l’événement d’entreprise. Par conséquent, l’adoption d’une technologie de pointe par l’organisateur pour faciliter l’événement d’entreprise augmentera encore la part de marché du MICE.

FACTEURS DE RETENUE

L’instabilité politique mondiale freine la croissance du marché

L'instabilité politique peut s'expliquer par les risques politiques, militaires, économiques et sociaux potentiels qui ont un impact direct sur l'industrie du voyage et du tourisme et du MICE. Les risques d'instabilité politique sont une mesure clé de la tension entre les nations, ce qui conduit à un déplacement du choix de destination des touristes vers un pays doté d'une économie sûre et stable et qui leur garantit la sécurité. De plus, les pays totalement dépendants du secteur touristique sont gravement touchés par le risque politique car il se traduit par une réduction de la fréquentation touristique et réduit également l'organisation d'événements d'entreprise. En outre, la multiplication d’événements tels que les guerres, les tensions, le terrorisme et la violence politique, tant au niveau national qu’international, affecte la fréquentation touristique. Les tensions géopolitiques, telles que les conflits Russie-Ukraine, États-Unis-Chine, États-Unis-Russie, Israël-Palestine et d'autres, conduisent à l'arrêt du tourisme, perturbent les projets de voyage et entraînent un grand nombre de pertes pour le MICE et les voyages. et l'industrie du tourisme. Ainsi, la montée des tensions géopolitiques et l’instabilité politique entre les pays constituent un facteur essentiel limitant la croissance du marché.

Analyse de la segmentation du marché MICE

Analyse par type d'événement

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Le segment des réunions détient une part importante du marché MICE en raison de l’augmentation des événements d’entreprise dans le monde

En fonction du type d'événement, le marché est divisé en réunions, incentives, conventions et expositions. Le segment des réunions domine le marché en raison de l'augmentation du nombre d'événements d'entreprise dans le monde. Les réunions ont souvent lieu dans les salles de conférence des hôtels ou dans les centres de congrès. Il s'agit d'événements d'une journée qui rassemblent un groupe d'individus ou de professionnels pour relever un défi clé, discuter de plans, élaborer une stratégie pour les étapes futures ou fixer un objectif pour l'organisation. Ces réunions peuvent être de différents types, telles que des assemblées générales, des réunions de planification de la direction, des réunions de fournisseurs, des réunions du conseil d'administration, des réunions d'affaires annuelles et autres. 

Le segment des incitations devrait croître au TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. Les incitations comprennent les récompenses qu'une organisation offre à ses partenaires, son personnel, ses affiliés, les membres de son équipe et autres. L’objectif principal de l’offre de voyages de motivation est de valoriser les bonnes performances et de remonter le moral des employés ou des partenaires.

APERÇU RÉGIONAL

En fonction des régions, le marché a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.

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L'Europe domine le marché mondial en raison de l'augmentation des événements d'entreprise et des expositions dans la région. En outre, la mondialisation a accru les activités des entreprises dans des secteurs tels que les technologies de l'information, les produits pharmaceutiques, l'automobile et autres, ce qui entraînera une augmentation rapide des événements commerciaux dans la région. En outre, le développement accru de l’industrie du voyage et du tourisme, ainsi que la croissance de l’hôtellerie et des infrastructures, stimuleront encore davantage la croissance du marché.

En Amérique du Nord, le MICE constitue un élément important de l’industrie touristique. La région a vu d'énormes déplacements d'entreprises pour des réunions, des conférences et des expositions. Un grand nombre d'entreprises envoient leurs employés aux États-Unis et au Canada pour améliorer les performances professionnelles d'employés individuels, de partenaires ou de groupes. En outre, l’augmentation du nombre d’entreprises fournissant des services MICE dans la région alimentera davantage la croissance du marché.

L'Asie-Pacifique devrait connaître la croissance avec le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision en raison de l'augmentation du nombre de petites et moyennes entreprises (PME) et de nouvelles startups dans la région. En outre, l’augmentation des investissements gouvernementaux visant à rendre les infrastructures plus attractives, ainsi que le développement des lieux touristiques, ont encore stimulé la croissance du marché. Le mode de vie en constante évolution, la promotion accrue du tourisme et l'amélioration des installations de transport stimuleront davantage ce marché dans la région. Selon l'India Brand Equity Foundation (IBEF), en 2021, la contribution de l'Inde aux voyages et au tourisme s'élevait à 178 milliards de dollars et devrait atteindre une valorisation de 512 milliards de dollars d'ici 2028. En outre, les arrivées de touristes internationaux en Inde devraient atteindre 30,5 milliards de dollars. millions d’ici 2028.

Les régions d’Amérique du Sud et du Moyen-Orient ont connu une croissance rapide de la fréquentation touristique au cours des deux dernières années. L'augmentation du progrès technologique a fait hôtel et la réservation de centres de villégiature et de transports est plus facile pour les organisateurs d'événements professionnels.  En outre, l’augmentation du nombre de centres de congrès et d’expositions, d’organisateurs d’événements professionnels et autres en Amérique latine stimulera davantage la croissance du marché.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les entreprises clés doivent adopter des stratégies innovantes pour obtenir un avantage concurrentiel

Ce marché est très compétitif et des acteurs de premier plan tels que ITA Group, Flight Centre Travel Group Limited, Freeman et d'autres se sont concentrés sur la technologie, l'innovation, les partenariats et l'expansion commerciale pour s'implanter solidement sur le marché. Les principaux acteurs du marché se concentrent sur les stratégies de promotion et de marketing pour créer une forte notoriété de marque.

Liste des principales entreprises MICE :

• Groupe ITA (NOUS.)


• Flight Centre Travel Group Limited (Australie)


• Freeman (États-Unis)


• Meetings and Incentives Worldwide, Inc. (États-Unis)


• Soins de conférence (ROYAUME-UNI.)


• One10, LLC (États-Unis)


• Réunions et événements BCD (États-Unis)


• Creative Group, Inc. (États-Unis)


• Accès (États-Unis)


• Réunions et événements CWT (États-Unis)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• avril 2023 – Freeman a annoncé l'acquisition d'Impact Point Group, une entreprise et un cabinet de conseil appartenant à des femmes certifiés à l'échelle nationale offrant une gamme complète de services de conseil en matière d'événements stratégiques. L'acquisition aiderait l'entreprise à accroître sa clientèle et à augmenter ses revenus.  


• novembre 2022 – ITA Group, qui fournit des solutions d'engagement aux entreprises, a annoncé un partenariat avec PRM Marketing Services. Le partenariat aidera l'entreprise à étendre ses opérations en Asie-Pacifique. 


• juillet 2022 – Intent Strategy Group (ISG), qui est la partie conseil de Meetings and Incentives Worldwide, Inc., a lancé Simplified+ en partenariat avec Bizly, une société de technologie événementielle. Le lancement contribuerait à rationaliser la stratégie de réunions et d’événements de l’organisation.


• Août 2020 – L'association japonaise MICE a lancé une série de réunions et de conférences d'incitation qui auraient lieu plusieurs fois par an. La conférence inviterait des conférenciers nationaux et internationaux à apporter leur contribution sur le marché mondial et à discuter de l’avenir de l’industrie japonaise des M&I.


• Mai 2020 – Meeting and Incentives Worldwide, Inc., une société mondiale de gestion et de stratégie d'événements, a annoncé son partenariat avec Bizly, une société de technologie de réunion. Le partenariat aiderait l'entreprise à fournir des solutions de réunion à 360 degrés à ses clients.

COUVERTURE DU RAPPORT

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Le rapport de recherche fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur des aspects clés tels que le paysage concurrentiel, le profil de l’entreprise, les principaux moteurs du marché, les contraintes et les opportunités. En outre, il offre un aperçu des différentes tendances du marché et met en évidence les principaux développements du secteur. En plus de ces facteurs mentionnés, il englobe plusieurs autres facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

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