Taille du marché de la publicité en ligne, partage et analyse de l'industrie, par type (publicité vidéo, publicité native, publicité d'affichage, interstitiels à écran complet et autres), par plate-forme (mobiles, ordinateur portable, ordinateurs de bureau et tablettes, et autres), par modèle de tarification (Modèle de tarification à taux forfaitaire, modèle de prix Cost par Mille et modèle de tarification coûts par clic), par l'industrie (Media & Entertainment, BFSI, Education, Retail & Consumer Goods, Inform & Telecom, Healthcare et autres) et les prévisions régionales, 2024-2032

La publicité en ligne est la tactique marketing la plus importante et la plus enrichissante ces derniers temps. Il utilise Internet pour générer du trafic de site Web et livrer des messages marketing spécifiques aux bons clients. Avec des millions d'utilisateurs d'Internet du monde entier, la publicité en ligne devient un facteur essentiel pour le succès pour chaque entreprise. Selon les experts de l'industrie, le nombre d'interopérants internautes dans le monde se situe autour de 5,18 milliards. La publicité en ligne est beaucoup plus abordable que les méthodes publicitaires traditionnelles, et même les entreprises avec moins de budget peuvent accéder à un public assez large et améliorer davantage leur marketing. Selon l'estimation de Google, chaque 1 USD dépensé pour Google ADS aide à gagner l'entreprise 2 USD en revenus, soit 200% de retour sur investissement.

La publicité en ligne peut être effectuée via divers supports, et la publicité mobile en fait partie. Le marketing mobile devient de plus en plus important car davantage de personnes utilisent leur téléphone pour prendre des décisions d'achat et parcourir des informations sur les produits et services. Selon WebFX, d'ici 2023, les dépenses publicitaires mobiles devraient dépasser 339 millions USD, et les revenus publicitaires de l'APP devraient augmenter de 6,2% pour les applications de non-jeu et 19,1% pour les applications de jeu.

Impact de l'IA génératrice sur le marché de la publicité en ligne

Le marché mondial de l’IA générative était évalué à 13,7 milliards de dollars en 2023, et les investissements en capital-risque dans l’IA générative ont augmenté d’environ 425 % entre 2020 et 2022 et continuent de croître. Dans le monde du marketing et de la publicité, l’adoption de l’IA a changé la façon dont les marques fonctionnent dans tous les secteurs. Selon les experts du secteur, 90 % des dirigeants d’entreprise prévoient d’intégrer les technologies d’IA générative dans les années à venir. L'IA générative détient la clé pour créer des publicités personnalisées qui établissent des liens solides avec les individus tout en optimisant les procédures de génération de contenu à forte intensité de main-d'œuvre.

La montée en puissance de l'IA générative a ouvert la voie à une époque de marketing hyper-personnalisé. En utilisant d'énormes bases de données et des algorithmes multiformes, les entreprises sont désormais en mesure de créer des stratégies publicitaires personnalisées qui les aident à se connecter avec des clients individuels. Ce niveau de personnalisation va au-delà de la segmentation simple en modifiant les informations basées sur les comportements, les intérêts et les données démographiques. La technologie d'IA générative utilise ces données pour suggérer des produits personnalisés à des clients individuels.

Segmentation

Informations clés

Le rapport couvre les idées clés suivantes:

• Indicateurs micro-macroéconomiques


• Conducteurs, contraintes, tendances et opportunités


• Stratégies commerciales adoptées par les acteurs clés


• Impact de l'IA générative sur le marché mondial de la publicité en ligne


• Analyse SWOT consolidée des principaux acteurs

Analyse par industrie

La publicité en ligne est utilisée dans diverses industries, notamment les médias et le divertissement, le BFSI, les biens de vente au détail et de consommation, l'informatique et les télécommunications, les soins de santé et autres.

L’essor du commerce électronique et de la transformation numérique au sein des entreprises a entraîné une augmentation des dépenses publicitaires en ligne. En outre, le nombre d’acheteurs en ligne dans le monde était de 2,64 milliards en 2023, et les ventes du commerce électronique ont augmenté de 10,4 % en 2023 ; pour cette raison, les entreprises se tournent vers la publicité en ligne. En raison de la pandémie, la vente au détail en ligne s'est accélérée à un rythme rapide et les ventes du commerce électronique ont augmenté de 45,5 %. Selon Forbes, en 2024, environ 20,1 % des achats au détail devraient avoir lieu en ligne, car les détaillants investissent plus d'argent dans le développement et la commercialisation de boutiques en ligne que dans des emplacements physiques.

On estime que l’industrie des médias et du divertissement connaîtra une croissance significative au cours de la période de prévision. L’industrie des médias et du divertissement dispose principalement de deux sources de revenus : la publicité des marques et les dépenses des consommateurs, qui comprennent les locations, les abonnements, etc. La publicité des marques et les dépenses des consommateurs représentent plus de 95 % des revenus du secteur, et parmi ceux-ci, la publicité en ligne est la principale source de génération de revenus et de durabilité pour le secteur. Selon les experts du secteur, la plupart des chaînes de télévision du monde entier tirent environ 60 à 80 % de leurs revenus de la publicité.

Analyse régionale

Pour savoir comment notre rapport peut vous aider à rationaliser votre entreprise, Demande de personnalisation

Le marché mondial de la publicité en ligne est réparti dans cinq régions : Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient et Afrique, et Asie-Pacifique. À partir de 2023, une part importante du marché était détenue par l’Amérique du Nord, en raison de la pénétration croissante d’Internet dans la région. En 2023, l'Amérique du Nord comptait environ 450 millions d'utilisateurs d'Internet, et comme une grande partie de la population a accès à Internet, les annonceurs disposent d'un public à cibler et à interagir avec les canaux de publicité en ligne. En outre, il y a environ 310 millions d’utilisateurs de smartphones aux États-Unis, ce qui constitue également l’un des principaux facteurs à l’origine de la croissance du marché dans la région.

L'Asie-Pacifique devrait présenter le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. En 2023, la région représentait plus de 35% des dépenses publicitaires en ligne mondiales. Alors que le commerce électronique augmente rapidement dans la région, la demande de publicité en ligne augmente également. En outre, les internautes de la région représentaient 50% des internautes mondiaux en 2023, et plus de 85% de la population de la région possède des smartphones. Pour cette raison, le marché devrait assister à la croissance. Parmi les pays d'Asie-Pacifique, la Chine domine le marché de la publicité en ligne et la publicité mobile représente 80% des dépenses publicitaires en ligne en Chine.

La distribution du marché mondial de la publicité en ligne par région d'origine est la suivante:

• Amérique du Nord - 34%


• Amérique du Sud – 10 %


• Europe - 20%


• Moyen-Orient et Afrique – 11 %


• Asie-Pacifique - 25%

Players clés couverts

Les principaux acteurs de ce marché incluent Google, Facebook LLC, Baidu, Tecent, Bytedance, Adobe System, AOL, Verizon Media, Twitter et Microsoft Corporation.

Développements clés de l’industrie

• Mai 2023: Microsoft a lancé Microsoft Advertising Chat GPT API pour aider les partenaires à innover leurs propres expériences engageantes et, en introduisant cette solution, la société a conclu un partenariat avec Baidu Global en novembre 2023.


• Mai 2023: Google a lancé des solutions publicitaires innovantes par l'IA pour améliorer ses capacités publicitaires en utilisant la technologie de l'IA. Grâce aux outils publicitaires d’IA, l’entreprise vise à fournir aux entreprises des solutions innovantes pour créer des publicités convaincantes.