Taille du marché des logiciels de paiement par clic (PPC), part et analyse d’impact COVID-19, par type (publicité sur les recherches, publicité sur les réseaux sociaux, remarketing, achats en ligne, publicité display et autres), par déploiement (cloud, sur site) ), par taille d'entreprise (petites et moyennes entreprises (PME), grandes entreprises), par utilisateur final (BFSI, vente au détail et commerce électronique, automobile, soins de santé, médias et divertissement, informatique et télécommunications, etc.) et prévisions régionales, 2020-2027

La taille du marché mondial des logiciels de paiement par clic (PPC) était de 12,58 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 28,62 milliards de dollars d’ici 2027, avec un TCAC de 11,2 % au cours de la période de prévision.

Le logiciel de gestion PPC est un outil utilisé pour gérer et analyser des campagnes publicitaires en ligne rentables pour Google, Bing et Yahoo au sein d'une seule interface. Il effectue diverses tâches, notamment le suivi multi-éditeurs, la gestion des enchères et du budget, les rapports et l'automatisation des campagnes. Le nombre croissant de sites de réseaux sociaux et d’annonceurs sont les principaux facteurs déterminants de la croissance. À l’heure actuelle, la taille du marché des outils de publicité PPC augmente en raison de la numérisation rapide et de l’adoption croissante des plateformes Web et de médias sociaux par les entreprises. L’augmentation des dépenses consacrées à la publicité numérique et la pénétration croissante d’Internet ont également élargi les perspectives de la publicité en ligne.

Impact du COVID-19

L'apparition du COVID-19 aide les entreprises à passer au canal en ligne et à adopter le logiciel PPC

Le COVID-19 a eu un impact considérable sur la culture de travail dans divers secteurs verticaux. La pandémie a provoqué une baisse substantielle des dépenses publicitaires dans le monde. Selon le Forum économique mondial, en juin 2020, les dépenses publicitaires ont diminué de 9 % en moyenne dans toute l'Europe, la France et l'Allemagne ayant chuté respectivement de 12 % et 7 %. Le secteur BFSI profite de la baisse des coûts de paiement par clic pour se connecter avec ses consommateurs sur la crise actuelle du COVID-19 et offrir de nouvelles opportunités commerciales. Les entreprises de tous les secteurs utilisent le PPC et les plateformes de gestion des médias sociaux pour informer leurs clients des diverses normes de sécurité dans le contexte de la pandémie.

De plus, l'outil de gestion PPC effectue plusieurs tâches telles que le suivi des dépenses de campagne sur les plateformes publicitaires et plusieurs campagnes, l'activation ou la suspension d'éléments de campagne, l'ajustement des limites budgétaires quotidiennes, la proposition d'un budget et l'ajustement des enchères aux parties prenantes. Ainsi, cela devrait créer des opportunités lucratives pour les prestataires de services dans le contexte de la pandémie de COVID-19. Certains secteurs comme l’hôtellerie, la vente au détail et les voyages sont fortement touchés par la pandémie. Ces secteurs recherchent de nouvelles technologies pour comprendre le comportement des clients et recherchent également de nouveaux modèles pour les impliquer. Les avantages des logiciels PPC devraient améliorer la situation des entreprises et aider les entreprises à surmonter cette récession économique.

DERNIÈRES TENDANCES

Intégration de l'IA et les technologies ML avec outils de paiement par clic sont une tendance actuelle

La tendance croissante à l’intégration intelligence artificielle (IA) et apprentissage automatique Les technologies (ML) avec le logiciel PPC devraient accélérer la croissance du marché. Les solutions logicielles PPC basées sur l'IA gagnent du terrain car elles facilitent l'analyse et la collecte efficaces de grands volumes de données que diverses entreprises doivent traiter quotidiennement. Par exemple, Acquisio propose des outils d'automatisation ML et PPC conçus pour rationaliser la création de nouveaux comptes et de campagnes.

Les outils de recherche payants améliorés par le machine learning (ML) sont utilisés par les utilisateurs finaux pour automatiser les décisions de gestion des enchères et du budget. Ils permettent également aux responsables de campagnes de rationaliser leur gestion marketing. Ces solutions offrent de nombreux avantages tels que l'optimisation des processus, une efficacité améliorée, des coûts réduits, etc., qui sont susceptibles de stimuler le taux d'adoption des solutions PPC basées sur l'IA et le ML.

FACTEURS DÉTERMINANTS

Adoption croissante des solutions basées sur le cloud parmi les entreprises pour soutenir la croissance

L'un des principaux moteurs du marché est l'adoption croissante d'outils de gestion des publicités PCC basés sur le cloud, tels qu'Acquisio, ClickSweeper, Google Adwords Keyword Planner, SearchForce et autres. Ces plates-formes permettent aux entreprises de suivre, surveiller et visualiser les performances de leurs applications ou services basés sur le cloud. Ainsi, la demande d’amélioration et de productivité des organisations favorisera la croissance du marché. Les principaux acteurs se concentrent également sur le lancement de PCC basés sur le cloud pour acquérir un avantage concurrentiel sur le marché.

• Par exemple, en mars 2020 , SEMrush a lancé son nouvel outil basé sur le cloud – « Traffic Jet ». Cet outil est conçu pour automatiser l'acquisition de trafic et obtenir un accès immédiat aux plateformes publicitaires premium telles que Microsoft Advertising, Google Search & Display, Amazon, Facebook, Instagram, Reddit, Quora et autres.

Par conséquent, l’adoption croissante par les entreprises des plateformes de recherche payantes basées sur le cloud est susceptible de stimuler la croissance du marché dans les années à venir.

FACTEURS DE RETENUE

Les problèmes de sécurité et de confidentialité associés à la publicité sur les recherches payantes pourraient entraver la croissance

Les campagnes publicitaires et promotionnelles PPC gagnent en popularité auprès des petites et moyennes entreprises (PME) et des grandes entreprises. Cependant, avec la popularité croissante, de multiples problèmes de sécurité concernant la perte d'informations, les failles de sécurité, les fraudes aux clics, les vulnérabilités des applications et les urgences imprévues augmentent également. Les problèmes de sécurité des données et de protection de la vie privée peuvent réduire les revenus dans certains secteurs tels que la vente au détail et le commerce électronique, les services financiers et les ministères fédéraux. Par conséquent, pour surmonter ces préoccupations, les acteurs du marché se concentrent sur la mise en place de mesures de sécurité visant à protéger les informations des utilisateurs finaux contre les cyberattaques.

• Par exemple, dans juillet 2020 , CHEQ AI Technologies Ltd., une société de prévention de la fraude publicitaire, a étendu sa plateforme de vérification des publicités basée sur la cybersécurité – « CHEQ PPC » pour la recherche payante et la prévention de la fraude publicitaire sur les réseaux sociaux payants.

De telles activités sont susceptibles de réduire l’impact des problèmes de sécurité de l’information et de confidentialité liés au marché au cours de la période de prévision.

SEGMENTATION

Analyse par type

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Le segment de la publicité sur le Réseau de Recherche détiendra une part importante, soutenu par l'utilisation croissante d'Internet

En fonction du type, le marché est divisé en publicité de recherche, publicité sur les réseaux sociaux, remarketing, achats en ligne, publicité display et autres.

Le segment de la publicité par recherche devrait afficher la plus grande part de marché dans les années à venir. Cette croissance est attribuée à l’adoption croissante des appareils connectés et à la pénétration croissante d’Internet pour optimiser et surveiller les publicités en ligne.

Le segment de la publicité display devrait afficher le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision. L'adoption croissante des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram par les utilisateurs finaux renforce la popularité de la publicité display. D'autres types, tels que la publicité sur les réseaux sociaux, le remarketing, les achats en ligne et autres, sont susceptibles d'afficher une croissance décente en raison de la demande croissante de logiciels de gestion PPC parmi les utilisateurs finaux.

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Par analyse de déploiement

Le segment cloud affichera le TCAC le plus élevé alimenté par l'adoption croissante des plates-formes basées sur SaaS

Le marché des logiciels de paiement au clic est classé en fonction de son type de déploiement, y compris le cloud et sur site.

Le segment cloud devrait présenter le TCAC le plus élevé au cours de la période estimée. L'adoption croissante de plates-formes de gestion PPC basées sur SaaS dans divers secteurs verticaux tels que BFSI, la vente au détail, la santé et autres est susceptible de créer une forte demande pour la méthode de déploiement basée sur le cloud. Le segment sur site devrait afficher une croissance modérée en raison, entre autres, des réglementations de sécurité, des efforts de configuration initiaux élevés et des exigences de mise à niveau.

Par analyse de la taille de l’entreprise

Le segment des PME détiendra la part la plus élevée grâce à l'utilisation croissante d'outils rentables

En termes de taille d’entreprise, le marché est divisé en petites et moyennes entreprises (PME) et grandes entreprises. Le segment des petites et moyennes entreprises (PME) devrait afficher la part la plus élevée, en raison de l'adoption d'outils PPC rentables basés sur des technologies telles que le cloud, l'IA, le ML et autres. Le segment des grandes entreprises, en revanche, devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. La disponibilité d’infrastructures TIC, une main-d’œuvre nombreuse et des investissements importants dans les technologies avancées contribueraient à la croissance de ce segment.

Par analyse de l'utilisateur final

Le segment BFSI dominera en raison du besoin croissant de suivre le contenu en ligne en temps réel

En fonction de l'utilisateur final, le marché est segmenté en BFSI, vente au détail et commerce électronique, automobile, soins de santé, médias et divertissement, informatique et télécommunications, etc.

Le segment BFSI devrait détenir la part dominante au cours de la période de prévision. Cette croissance est attribuable à l'adoption croissante d'outils de gestion PPC pour communiquer avec leurs publics cibles, promouvoir et suivre le contenu en ligne en temps réel, etc.

Le segment des soins de santé devrait gagner du terrain au cours de la période de prévision. Les outils PPC permettent aux hôpitaux d'augmenter le trafic sur leur site, de gérer les demandes des patients et la notoriété de leur marque. En plus de cela, l’adoption croissante d’outils de gestion PPC dans les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique, de l’automobile, des médias et du divertissement, de l’informatique et des télécommunications, ainsi que dans d’autres secteurs, devrait propulser la croissance du marché des logiciels de paiement au clic au cours de la période de prévision.

APERÇU RÉGIONAL

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Géographiquement, le marché est segmenté dans cinq grandes régions, à savoir l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l’Afrique, ainsi que l’Amérique du Sud. L’Amérique du Nord devrait dominer le marché mondial en termes de revenus au cours de la période à venir. L'avènement des technologies avancées et la présence d'acteurs majeurs tels que Google LLC, Microsoft Corporation, Yahoo ! et d'autres devraient stimuler la demande d'outils PPC aux États-Unis et au Canada. Les acteurs du marché se concentrent sur le lancement de nouveaux outils de recherche payants pour améliorer leurs portefeuilles de produits.

• Par exemple, dans novembre 2019 , Optmyzr, Inc. a lancé sa suite de gestion PPC mise à jour – « Shopping Campaign Builder 2.0 ». Il vise à rationaliser la gestion et la création de campagnes publicitaires de recherche au paiement par clic.

L’Asie-Pacifique devrait connaître une croissance exponentielle au cours de la période de prévision. Cette croissance est attribuée à la pénétration croissante de téléphones intelligents et les plateformes de médias sociaux pour les campagnes de marketing dans cette région. Les principaux acteurs du marché présents dans cette région se concentrent sur des stratégies de fusion et d’acquisition pour améliorer leurs portefeuilles de produits.

• Par exemple, en mai 2019 , Infidigit Consultants Pvt. Ltd. a acquis le fournisseur de services Google AdWords, PPC Chef. Cette acquisition permettra à Infidigit Consultants de renforcer sa stratégie de marketing numérique avec les campagnes publicitaires Google PPC afin de répondre aux besoins de marketing numérique en croissance rapide de leurs clients.

L'Europe devrait connaître une croissance considérable en raison de la présence d'un nombre important de fournisseurs de logiciels de recherche payante. Le Moyen-Orient et l’Afrique (MEA) et l’Amérique du Sud connaîtront probablement une croissance radicale au cours de la période de prévision. Les investissements et les financements croissants levés par les gouvernements pour adopter des technologies avancées telles que le cloud, l’IA, la 5G et autres sont les principaux facteurs qui stimulent la croissance du marché dans ces régions.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux acteurs visent à développer un logiciel avancé de paiement par clic pour renforcer leurs positions

Google LLC, WordStream, Optmyzr et Acquisio, entre autres, font partie des principaux acteurs du marché. Ils déploient actuellement des outils de gestion PPC avec des technologies avancées telles que l'IA, le ML et le cloud. En outre, la forte concurrence sur le marché oblige les prestataires de services à se concentrer sur la stratégie d'acquisition pour renforcer leurs positions. Divers acteurs des marchés émergents proposent des outils et des services innovants pour acquérir un avantage concurrentiel.

LISTE DES ENTREPRISES CLÉS PROFILÉES : 

• Alphabet Inc. (Google LLC) (Californie, États-Unis)


• Microsoft Corporation (Nouveau-Mexique, États-Unis)


• Facebook, Inc. (Californie, États-Unis)


• WordStream (Massachusetts, États-Unis)


• Optmyzr (Californie, États-Unis)


• SEMrush (Massachusetts, États-Unis)


• Acquisio (Brossard, Canada)


• Kenshoo, Ltd. (Tel Aviv-Yafo, Israël)


• Marin Software (Californie, États-Unis)


• Spaceboost (Barcelone, Espagne)


• Adzooma (Nottingham, Angleterre)


• AdStage, Inc. (Californie, États-Unis)


• SpyFu (Arizona, États-Unis)


• Adalysis Limited (Londres, Angleterre)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Juillet 2018 : - Google LLC a changé son nom de marque Google AdWords en "Google Ads". L'objectif est de fournir une gamme complète de types de campagnes tels que la recherche, la vidéo et l'affichage à l'utilisateur final.

COUVERTURE DU RAPPORT

Una representación infográfica de Pay-per-click (PPC) Software Market

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Le rapport d’étude de marché sur les logiciels de paiement par clic fournit une analyse détaillée du marché et se concentre sur des aspects clés tels que les principales entreprises, les types de produits et les principales applications du produit. En outre, il offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les développements clés du secteur. Outre les facteurs susmentionnés, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché avancé au cours des dernières années.

Portée et segmentation du rapport