Taille du marché de la plateforme côté offre (SSP), part et analyse de l’industrie, par composant (logiciel/plateforme, services), par application (appel d’offres, ciblage, publicité en ligne), par industrie (BFSI, informatique et télécommunications, vente au détail et en gros, fabrication, Éducation, gouvernement, voyages, autres) et prévisions régionales, 2024-2032

Une plate-forme côté offre (SSP) est une plate-forme logicielle utilisée pour publier des publicités via un système automatisé. La plate-forme côté offre peut améliorer l'optimisation du rendement de l'inventaire d'espaces publicitaires sur les applications mobiles et les sites Web. Le SSP coordonne et gère l'approvisionnement et la distribution des inventaires publicitaires. Les SSP peuvent maximiser leurs profits en présentant des publicités vidéo, graphiques et mobiles de manière efficace et efficiente. Ainsi, les plateformes côté offre gagnent du terrain dans le secteur de la publicité. La capacité de SSP à gérer des stocks complexes de manière automatisée et rentable est à l’origine d’une adoption importante. La possibilité de tout faire en temps réel rend la plateforme côté offre plus demandée dans le secteur de la publicité. 

La plateforme côté offre (SSP) est devenue un élément important de la chaîne logistique de la publicité programmatique. La publicité programmatique mobile devient de plus en plus populaire à mesure que les éditeurs commencent à se concentrer sur la publicité intégrée aux applications. En mai 2019, Smaato, Inc. avait annoncé que, de 2017 à 2018, les dépenses en publicité programmatique mobile aux États-Unis avaient augmenté de 45 %, et qu'elles devraient augmenter encore de 23 % en 2019 pour atteindre 55 milliards de dollars. La capacité du SSP à proposer des stocks via un canal spécifique ou à un acheteur spécifique contribue à maintenir la sécurité de la marque, ce qui conduit à une adoption accrue de la plate-forme côté offre. De plus, les spécialistes du marketing préfèrent généralement la technologie SSP pour réduire leurs dépenses. En dehors de cela, les avantages de la technologie SSP tels que la flexibilité, l'optimisation du rendement et la création de rapports sont d'autres facteurs responsables de la croissance du marché SSP. De plus, les SSP automatisent et optimisent la vente de médias spatiaux en ligne. Ainsi, les facteurs ci-dessus améliorent l’adoption et la mise en œuvre du SSP et stimulent efficacement la croissance du marché.   

Key Market Driver -

• Increasing popularity of the mobile programmatic advertising is accelerating the market growth

Key Market Restraint -

• Complex programmatic ecosystem makes difficult to determine the origin of disruptive or malicious ads

Acteurs clés couverts :

Le paysage hautement concurrentiel du marché mondial des plateformes côté offre incite les entreprises clés à adopter diverses stratégies pour accroître leurs compétences sur le marché. Le développement de produits phares afin de répondre aux exigences des éditeurs aide les acteurs du marché à rehausser l’importance de leur produit. Les principaux acteurs se concentrent de plus en plus sur l’amélioration de leur portefeuille avec des fonctionnalités supplémentaires et des capacités d’intégration améliorées. Les partenariats et collaborations stratégiques sont les stratégies clés adoptées par les principaux acteurs pour accroître leurs ventes et leur portée client. Par exemple, en octobre 2019, Kubient, Inc a acquis la société new-yorkaise fournissant des solutions de publicité en ligne nommée « Fidelity Media, LLC ». L'acquisition visait à élargir les offres de marché côté offre de Kubient.  

Les principales entreprises résumées comprennent InMobi Pte Ltd., Google, Inc., Chartboost, Vungle, le réseau publicitaire AdsKeeper, adblade, Avocarrot Ltd., APPLOVIN, Disqus, RevMob, ADDCOLONY, Inc., Unity Technologies, MoPub, Adcash, AdMaven, Zeropark, Inneractive et Propeller Ads, et entre autres.

Analyse régionale :

L’Amérique du Nord devrait croître à un rythme remarquable en raison de la présence d’un maximum de fournisseurs opérant sur le marché des plates-formes côté offre. L’acceptation précoce de la publicité numérique entraîne une demande substantielle de SSP en Amérique du Nord et en Europe. Compte tenu de la demande importante d’enchères en temps réel, l’Amérique du Nord va probablement propulser la croissance du marché des SSP. North est leader dans l’adoption de la publicité programmatique, ce qui constitue un autre fait crucial pour stimuler la croissance du marché SSP. La popularité croissante des échanges publicitaires programmatiques est également susceptible d’alimenter la croissance du marché. La région Asie-Pacifique devrait générer une croissance significative du marché en raison de la numérisation en cours dans la région. Les spécialistes du marketing de la région ont commencé à se concentrer sur les publicités programmatiques. Ainsi, la région Asie-Pacifique entraînerait une croissance significative du marché au cours de la période de prévision. L'adoption de technologies avancées dans le secteur de la publicité favoriserait l'adoption du SSP au Moyen-Orient et en Amérique du Sud. 

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Segmentation

Développements clés de l’industrie

• Avril 2020 : InMobi a annoncé le partenariat avec LiveRamp Holdings, Inc. pour intégrer sa plate-forme mobile côté offre avec IdentityLink de LiveRamp. L'intégration visait à renforcer les mesures sans cookies et à cibler les applications In-App et mobiles.