オーバーザトップ（OTT）サービス市場規模、シェアおよび業界分析、OTTサービス別（オンラインサービスおよびマネージドサービス）、タイプ別（OTT通信サービス、OTTメディアサービス、およびOTTアプリケーションサービス）、プラットフォーム別（スマートフォン、スマートTV） 、ラップトップ、デスクトップおよびタブレット、その他）、および地域予測、2024 ～ 2032 年

世界のオーバーザトップ (OTT) サービス市場規模は、2023 年に 599 億米ドルと評価され、2024 年の 700 億 8000 万米ドルから 2032 年までに 2,299 億 7000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 16.0% の CAGR を示します。 (2024-2032)。オーバーザトップは、プロバイダーベースのケーブルや衛星ではなく、高速インターネット接続を介してテレビや映画のコンテンツにアクセスできるようにするプラットフォームです。 OTT の導入により、ポッドキャスト、ビデオ、オーディオ ストリーミングの配信が大幅に改善されました。限られた種類の選択、デバイスの可用性の増加、パッケージング オプション、インターネットの普及、全体的なコストの削減が、採用の増加に貢献しています。

さらに、パーソナライズされたデータに対する需要の高まりにより、OTT サービスの使用量が大幅に増加しています。発展途上市場におけるサブスクリプションビデオオンデマンドサービスの導入の増加が、市場を牽引すると予想されます。いくつかの要因により、新興市場を含む世界中で SVOD サービスの人気が高まっています。多くの新興市場における中間層の成長と可処分所得の増加が、SVOD サービスの成長に貢献しています。サブスクリプションを購入できる人が増えるにつれ、OTT プラットフォーム経由でさまざまなコンテンツにアクセスする需要が高まっています。

マルチプレックス、ボックスオフィス、エンターテインメント ゾーンの一時閉鎖により、オーバーザトップ ストリーミング プラットフォームの需要が劇的に高まりました。ビデオ オン デマンド オンライン サービスでは、世界中のロックダウン期間中に加入者数が変動しました。たとえば、インド ブランド エクイティ財団によると、2020 年にはビデオ プラットフォームの有料サブスクリプションがわずか 4 か月で 31% 増加しました。視聴者数の急激な増加は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの中で OTT サービス市場の成長を促進するでしょう。

さらに、Netflix, Inc.、Amazon Inc.、Disney+、HBO などのプロバイダーは、ロックダウン中およびロックダウン後に大幅な成長を遂げました。スマートフォン、スマート TV、アップグレードされたインターネット インフラストラクチャを通じて高品質の画像が利用できるようになったことで、これらのプロバイダーはロックダウン後も高い視聴率を維持することができました。たとえば、パークス アソシエイツのレポートによると、米国における 2 つ以上の高級サービスの視聴率は、2019 年の 45% と比較して、2020 年には 61% に急増しました。このように、2020 年は市場の急成長が見られました。そしてパンデミック後の段階で大幅な成長が見込まれると予想されます。

オーバーザトップ (OTT) サービス市場の動向

スマート TV の需要が急速に拡大し、市場機会を拡大

スマート TV は幅広い機能を備えているため、世界中で需要が急増しています。インターネット設備とインフラの普及率の高さにより、将来的にはスマート TV の売上が増加すると予想されます。また、目覚ましい需要を考慮して、メーカーは消費者の体験を向上させるために、新しく革新的なスマート TV モデルを導入しています。たとえば、

• 2021 年 4 月、Samsung Electronics は MediaTek と協力して、Wi-Fi 6E および 8K TV 対応のスマート TV を発売しました。


• シャオミは 2021 年 4 月にインドでプレミアム スマート TV の販売を開始し、同国での販売と需要の増加に対応しました。


• 2021 年 6 月、Roku Inc. と TCL Electronics は英国でスマート TV モデルを発売し、ストリーミング チャンネル、音声制御支援、強化された画質などを提供しました。

スマート TV に対するこの顕著な需要は、オンライン ストリーミング サービスの導入を直接促進すると予想されます。また、今後数年でスマート TV が優れた 5G 接続を備えて進化するにつれて、より多くのライブコンテンツやオリジナルコンテンツに対する需要が高まる可能性があります。したがって、スマート TV の導入により、将来的にはこれらのサービスが急増することが予想されます。

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オーバーザトップ (OTT) サービス市場の成長要因

超一流プラットフォームの急速な増加が市場の成長を促進する可能性が高い

成長するオンライン メディアおよびエンターテイメント市場には、国内外の新たなプレーヤーが集まりつつあります。これらの新しいプレーヤーは、放送局、権利所有者、ネットワーク プロバイダー、接続プロバイダー、電子デバイス プロバイダーなど、さまざまな従来のメディア サービスから出現しています。新しいプロバイダーは、従来のケーブルおよび有料テレビ ソリューションをバイパスし、サブスクリプション ベースのコンテンツ ストリーミング サービスを提供しています。 NBCUniversal Media, LLC などのプロバイダーは、オリジナル コンテンツとライブ ストリーミングのための専用ストリーミング プラットフォームを導入しています。同様に、Disney+、HBO などの権利所有者プロバイダーは、オリジナルのコンテンツを独自のプラットフォーム用に予約しています。これらの成長を続ける新しいプラットフォームの発表により、超一流サービスの市場シェアが拡大すると予想されます。たとえば、

• 2021 年 4 月、Netflix、Amazon Prime などのコンテンツとプラットフォームのアグリゲーターである ScreenHits TV は、タブレットとスマート TV 向けの初のオーバーザトップ アプリケーションを開始しました。

したがって、オーバー ザ トップ プラットフォーム市場への新規参入により、近い将来、市場機会が拡大すると予想されます。

抑制要因

高い購読率は市場の成長に影響を与える可能性があります

オーバー ザ トップ サービス プロバイダーは、コンテンツにアクセスするためのさまざまなサブスクリプション パッケージと特典を提供しています。ただし、さまざまなプラットフォームにアクセスするには、ユーザーは個別のサブスクリプション費用ですべてのプラットフォーム サービスを利用する必要があります。これにより、プラットフォームへの全体的な支出が増加します。新しいオーバーザトッププラットフォームの急速な立ち上げにより、ユーザーは独自のオファーを表示するために各プラットフォームに急速に移行しています。また、価格の高騰とコンテンツの質の低さにより、定期購読のキャンセルが発生しています。たとえば、Zemoga の調査によると、英国の 55% と米国の忠実な加入者の 64% が、質の高いコンテンツを求めるプラットフォームにバインドされています。しかし、アメリカ人の 38% は、価格とオリジナル コンテンツを理由にサービスの 1 つをキャンセルしました。これは市場の成長を妨げると予想されます。

オーバーザトップ (OTT) サービス市場セグメンテーション分析

OTT サービス分析による

このセグメントの成長を促進するオンライン コンテンツの需要の増加

サービスに基づいて、市場はオンライン サービスとマネージド サービスに分類されます。マネージド サービスは、サービス プロバイダーがサービスを提供するネットワーク容量を大幅に制御できるサービス ネットワークを指しますが、オンライン サービスはコンテンツの配信を公共のインターネットに依存します。マネージド サービス部門は、高速インターネットの利用可能性と電子デバイスの普及により、今後数年間で着実な成長を遂げると予想されます。

オンライン サービスは、今後数年間で市場の成長を加速すると予想されます。スマートフォンの普及、ブロードバンドの普及の増加、オンラインのオリジナル コンテンツの増加は、オンライン OTT サービスの導入を促進する主な要因の一部です。また、Netflix, Inc.、Amazon.com, Inc. などの市場関係者によるネットワーク インフラストラクチャやコンテンツ プロバイダーへの巨額投資も、オンライン サービスの成長に寄与すると考えられます。

タイプ別分析

メディア サービス セグメントを促進するライブ ストリーミングの需要の拡大

市場はタイプに基づいて、OTT 通信サービス、メディア サービス、アプリケーション サービスに分類されます。 OTT メディア サービス部門は、予測期間中に顕著な成長を遂げ、シェアの点で優位を占めると予想されます。ビデオオンデマンドサービスに加えて、コンサート、スポーツ、オンラインゲーム、音楽ストリーミングなどのライブストリーミングを提供するプラットフォームの増加により、メディアサービスの需要が高まると考えられます。とりわけ、Netflix、Amazon、Apple、Disney+、HBO Max などのビデオ サービス プロバイダーの顕著な存在により、市場機会が拡大すると予想されます。たとえば、主要プロバイダーである Netflix と Amazon Prime Video は、2020 年 1 月までに世界で 1 億 5,830 万人と 1 億 100 万人の加入者を登録しました。これにより、将来的にオーバー ザ トップ メディア サービスの需要が急増すると予想されます。

通信サービス部門は、予測期間中に大幅な成長が見込まれています。 WhatsAppやi-messageなどのインスタントメッセージングサービスの登場により、従来のメッセージングサービスからサービスへの劇的な変化が起きています。同様に、デジタル経済の成長と通信プロバイダーの OTT 業界への関心が、通信サービス分野を推進する可能性があります。

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プラットフォーム分析による

スマートフォンの普及を促進し、このセグメントを推進するための 5G 機能の強化

プラットフォームに基づいて、市場はスマートフォン、スマート TV、ラップトップおよびタブレットなどに分類されます。スマートフォンセグメントは、5G機能の向上とスマートフォンの新製品の発売により、市場を支配すると予想されています。 GSMA モバイル エコノミー レポートによると、2019 年には世界中でスマートフォンが普及率の 65% を記録しました。これにより、これらのサービスの需要が高まる可能性があります。同様に、オンライン コンテンツにアクセスするためのラップトップやタブレットの採用が増加しており、このセグメントのシェアが拡大すると予想されます。また、さまざまなサービス プロバイダーがラップトップやタブレットでの直接ストリーミングを提供しており、それが市場での需要を高めています。

スマート TV の出現により、予測期間中の市場の成長が促進される可能性があります。さまざまな電子デバイス プロバイダーが、新しく高度なスマート TV 機能を提供しています。 Oppo、Samsung Electronics、Sony Corporation、Realme、Nokia などの企業は、新しいスマート TV の提供に投資しています。これにより、市場外の機会が急増すると予想されます。

地域に関する情報

地理的には、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカ、ラテンアメリカなどの 5 つの主要地域に細分化されています。それらはさらに国に分類されます。

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北米は、超高額サービス市場において支配的な地域として台頭すると予想されています。コンテンツ制作分野への多額の資金と投資の増加は、市場の成長を絶えず押し上げています。例えば、Telecom Advisory Services LLCによると、Amazon.com, Inc.とNetflix, Inc.は2019年にテレビ番組や映画番組に投資すると予想されている。米国は北米市場シェアを独占することになるだろう。 Peacock、Disney+、Quibi、Apple TV、HBO Max など、米国に新規参入したプラットフォーム プロバイダーが、この地域の市場の成長を牽引しています。

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アジア太平洋地域は、予測期間中に指数関数的な成長を遂げると予想されます。キャップジェミニの OTT 調査レポートによると、この地域の加入者リストの数は米国を上回っています。著しく成熟した通信事業者および放送事業者セクターが市場の成長を牽引すると考えられます。有料テレビセグメントが急速に共食いしているため、中国がこの地域を支配すると予想されている。インドでは今後、プラットフォームの目覚ましい拡大が見込まれています。これにより、この地域の成長機会が促進される可能性があります。

ヨーロッパは、salto、Joyn、BritBox、lovesTV などの新興の現地合弁事業により、予測期間中に大幅な成長を示すことが予想されます。ヨーロッパの放送メディアも、ドイツ、スペイン、フランスなどの国でストリーミング オプションを大幅に導入しています。これにより、この地域の市場拡大がさらに進むと予想されます。

中東およびアフリカ (MEA) は、予測期間中に安定した成長が見込まれています。地元企業の中には、OTT サービスの開発に向けた取り組みを進めているところもあります。たとえば、2015 年に開始された南アフリカの OTT プラットフォームである Showmax は、約 70 か国で事業を展開しており、アフリカを拠点とするコンテンツの大手プロデューサーです。これにより、主要企業に新たな市場機会が生まれます。同様に、ラテンアメリカでも、この地域でのオーバーザトップサービスプロバイダーの増加により、着実な成長が見込まれています。ブラジルは、メキシコに次いで、ラテンアメリカで 2 番目に大きな超一流サービスの市場となる可能性があります。

オーバーザトップ (OTT) サービス市場の主要企業のリスト

市場拡大の主要企業に新たな機会を提供する戦略的パートナーシップ

市場の主要企業は、市場範囲を拡大するために通信プロバイダー、コンテンツ プロバイダー、ストリーミング パートナーなどと戦略的に協力しています。これらの企業は、地元のサービスプロバイダーとの協力とパートナーシップを通じて、ビジネスを拡大しています。これらの市場関係者は、新しいストリーミング サービスやプラットフォームの立ち上げにも投資しています。買収は、主要な市場プレーヤーの主要な成長戦略の 1 つでもあります。

プロファイルされた主要企業のリスト:

• Amazon.com, Inc. (米国)


• Netflix, Inc. (米国)


• Hulu, LLC (米国)


• Google LLC (米国)


• アップル社（米国）


• Facebook, Inc. (米国)


• Telstra Corporation Ltd. (オーストラリア)


• 楽天株式会社（日本）


• Roku, Inc. (米国)


• AT&T TV (ワーナーメディア HBO) (米国)

主要な業界の発展:

• 2023 年 10 月 – Prasar Bharati は、市場の他の著名なプレーヤーと提携してさまざまなサービスを提供するために、オーバーザトップ（OTT）プラットフォームを進化させるプロセスを加速しました。
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• 2022 年 12 月 – Netflix は Nike Training Club と提携して、OTT プラットフォームにフィットネスとワークアウトのプログラムを提供しました。 Nike Training Club と Netflix のコラボレーションにより、ビデオ ストリーミング プラットフォームを通じてフィットネス コンテンツを配信できるようになります。


• 2021 年 5 月 – Amazon, Inc. は、無料ビデオ ストリーミング アプリ miniTV のリリースを発表しました。この戦略を通じて、同社は電子商取引、決済、食品配達などのさまざまなサービスとともに、大量の顧客の獲得に向けて進んでいます。


• 2021 年 4 月 – Apple Inc. は、Apple TV+ を介したオンラインビデオストリーミングに関して、韓国のトップ無線通信事業者である SK Telecom Co. との提携を発表しました。


• 2021 年 4 月、– Fun Asia Network は、OTT プラットフォームである Big Fan TV を開始しました。これは、多言語のコンテンツを含む最大のライブラリを配信する初の無料の南アジア OTT サービスです。

レポートの対象範囲

世界的なオーバーザトップ サービス市場レポートでは、世界中の主要な地域に焦点を当て、ユーザーについての理解を深めることができます。さらに、最新の業界および市場のトレンドに関する洞察を提供し、世界レベルで急速に導入されているテクノロジーを分析します。さらに、成長を刺激する要因と制約のいくつかに焦点を当て、読者が市場についての深い知識を得るのに役立ちます。

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