教育玩具市場規模、シェア、新型コロナウイルス感染症の影響分析、タイプ別（アート＆クラフト、ロールプレイ、ゲーム＆パズル、運動能力、音楽玩具、STEM玩具、その他の玩具）、年齢層（0～4歳、4歳） -8 年、および 8 年以上）、流通チャネル（スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、専門店、電子商取引、その他）、および地域予測、2021 ～ 2028 年

2020 年の世界の教育玩具市場規模は 649 億 1000 万ドルでした。市場は 2021 年の 688 億 1000 万ドルから 2028 年には 1,326 億 2000 万ドルに成長し、2021 年から 2028 年の間に 9.83% の CAGR で成長すると予想されています。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的な影響は前例のない驚異的なもので、パンデミックのさなか、教育玩具はすべての地域で需要にプラスの影響を与えています。当社の分析によると、2020年の世界市場は、2017年から2019年の平均前年比成長率と比較して、26.41%という低い成長率を示しました。 CAGR の上昇はこの市場の需要と成長に起因しており、パンデミックが終息するとパンデミック前のレベルに戻ります。

教育玩具とは、子供の学習を刺激するように設計された遊びの対象を指します。耐久性と安全性は、世界中のすべてのメーカーにとって考慮すべき重要な領域です。学習・教育用玩具分野の市場シナリオを考慮すると、業界関係者は、玩具の設計対象年齢範囲内の子供による使用や虐待に耐えられる製品を設計することが不可欠です。玩具の安全性を目的としたさまざまな規則や規制が世界市場を支配しています。たとえば、米国のメーカーは、ASTM F963 – 玩具の安全に関する標準消費者安全仕様に基づいて規定されている規則と規制の必須リストに準拠する必要があります。

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) のパンデミックにより、オンライン チャネルを通じて製品販売が好調に推移しました

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) は、物理的/オンライン チャネルを通じた学習用玩具の流通に影響を及ぼしましたが、オンライン チャネルを通じた製品の売上は大幅に増加しました。この要因は、学校が一時閉鎖される中、多くの親が子供のために革新的な教育ツールに多額の支出を行ったことに起因しています。ロックダウンの制限により、各国の子どもたちが自宅で過ごす時間が増えているため、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、教育玩具の需要が高まっています。

しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、各国にわたってサプライチェーンに大きな混乱が生じました。中国は学習・教育用玩具の世界的に著名な供給国であるため、インドなどの国におけるさまざまなロックダウン措置や中国製玩具への輸入関税の引き上げにより、貿易業務が妨げられました。

最新トレンド

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環境に優しい知育玩具への関心の高まりが市場拡大を促進

環境に優しい学習玩具や教育玩具に対する需要の高まりにより、予測期間中に新規プレーヤーの市場参入が促進されると予想されます。教育玩具業界では歴史的に使い捨て性が大きな懸念事項となっており、購入者は通常、型落ちや中古の玩具に誘惑されることはありません。この要因により、環境に優しい学習玩具や教育玩具の需要が高まっています。多くの革新的な玩具メーカーは、サトウキビ、ボール紙、竹などの環境に優しい素材を使用して製品を設計しています。

推進要因

スマートトイの人気が高まり、教育玩具市場の成長を促進

ハイテク技術革新を特徴とするインターネットに接続された教育玩具は、テクノロジーに精通した消費者の人口が増加しており、ますます人気が高まっています。スマートおもちゃは、埋め込まれたセンサーと搭載された電子機器を通じて動作し、独自の知能を備えています。スマートトイは、コストが高いにもかかわらず、その使いやすさと個別化された指導的アプローチにより、他の学習玩具よりも好まれています。

これらのスマート トイの採用の増加により、予測期間を通じて世界中で科学、技術、工学、数学 (STEM) 玩具に対する健全な需要が生み出される可能性があります。 STEM おもちゃは、興味深く魅力的な方法で子供たちの問題解決スキルと創造性を向上させるように設計されています。スマートおもちゃを購入して子供たちを将来に備えることに注力する親の数が増加しているため、STEM おもちゃは予測期間中に堅調に推移する可能性があります。

政府の支援により新規プレイヤーの参入が促進されています

玩具製造分野における政府の支援は、予測期間全体を通じて業界の成長を促進する可能性があります。インドが主導する世界市場では、国内の玩具製造を強化し、普及を促進する必要性が高まっており、各国政府による多大な支援が見込まれると予想されている。たとえば、2020 年 2 月、インド政府 (GoI) は、マディヤ プラデーシュ州、ラジャスタン州、タミル ナードゥ州、ウッタル プラデーシュ州、カルナータカ州に 8 つのおもちゃクラスターの設立を承認しました。この動きは、近い将来に国内の玩具製造部門を強化するという政府の意図を浮き彫りにしている。

抑制要因

ノーブランド製品や偽造品の蔓延と流通の増加により、製品の需要が妨げられています

ノーブランドの偽造教育玩具の蔓延と流通が増加しており、市場の成長が妨げられています。かなりの数の偽造品は簡単に特定できますが、精巧な模造品を含むさまざまな潜在的に危険な製品は買い物客や顧客、小売店に気づかれない可能性があり、その結果、子供たちが有毒な化学物質や材料（発がん性プラスチックなど）にさらされることになります。偽物の学習玩具や教育玩具が国を超えて流通することに対する懸念が高まっていますが、これらの製品の大部分は中国やインドなどのアジア市場に存在していることが知られています。

セグメンテーション

タイプ別分析

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微細運動能力開発の必要性が高まる中、運動能力が主要なシェアを握る

種類に基づいて、市場はアート & クラフト、ロールプレイ、ゲーム & パズル、運動能力、音楽玩具、ステムトイ、その他の玩具に分類されます。 2020 年の市場では、運動スキルセグメントが圧倒的なシェアを占めました。指、手、目の筋肉の協調によって日常の作業を容易に行えるようになるため、細かい運動スキルの発達は乳児、幼児、その他の年長児にとって不可欠であると考えられています。 。運動能力には通常、積み木などの組み立て玩具が含まれます

運動能力を高めるおもちゃは、手と目の協調の強化、形状の識別、色の認識、問題解決スキルの向上、粗大および微細な運動能力の発達、原因と結果の理解など、さまざまな利点があるため人気があります。玩具メーカーが製品の差別化を図ることに注力しているため、運動能力向上のための玩具には、使いやすさを考慮した磁気機能を搭載するものが増えていく可能性があります。さまざまな運動能力向上のためのおもちゃが、地元のおもちゃ店から専門店、電子商取引ウェブサイトに至るまで、あらゆる流通チャネルで簡単に入手できます。

年齢層別分析

0～4 年のセグメントは新製品の発売が増加していることから、最も高い市場シェアを占める

年齢層に基づいて、市場は 0 ～ 4 歳、4 ～ 8 歳、8 歳以上に分類されます。 0 ～ 4 歳のセグメントが、予測期間を通じて市場を支配すると予測されています。幼児期から子どもの知能指数 (IQ) を高める必要性が高まっているため、0 ～ 4 歳の層の知育玩具の需要が急増しています。

製造の観点から見ると、4 ～ 8 歳の子供向けにこれらのおもちゃを設計する際に、窒息が大きな懸念事項となります。さらに、玩具メーカーにとって、4 ～ 8 歳のセグメントをターゲットにしながら、製品に難燃性または難燃性、非毒性、鉛フリーの材料を採用することが重要です。 4～8 歳の子供は 1～4 歳の子供よりも授業を理解できるため、ブランドはカスタマイズされたおもちゃを開発して自社製品に対する消費者の関心を高めることが不可欠です。

流通チャネル分析による

オフラインの流通チャネルは、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後の段階で再びその存在感を取り戻す可能性があります

世界市場は流通チャネルに基づいて、スーパーマーケットとハイパーマーケット、専門店、電子商取引などに分類されています。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、学習玩具の最も人気のある流通チャネルです。ウォルマートなどの大型スーパーマーケットは、特にホリデーシーズンに大幅な割引を提供することで、おもちゃの分野でより積極的になってきています。

専門店セグメントは、今後数年間で大幅な成長を遂げる可能性があります。専門店の人気が高まっているのは、直営の実店舗が急速に成長していることが原因です。サービスのパーソナライズと在庫の入手可能性は、専門店での商品販売を促進する重要な要因です。

地域に関する洞察

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2020 年の北米市場規模は 249 億 8,000 万ドルでした。北米市場は主に、消費者/買い物客と小売業者の両方からの「Made in USA」学習玩具や教育玩具に対する新たなレベルの需要によって牽引されています。小売業の観点から見ると、米国製の学習玩具を購入することは、中国やメキシコからの出荷と比較してより安価で迅速な製品出荷につながるため、有益かつ実用的です。米国は、予測期間中、最も収益性の高い地域市場であり続ける可能性があります。

ヨーロッパの教育玩具市場の成長は、グリーン/環境に優しい製品の人気の高まりによって牽引されています。英国やドイツなどの国が主導し、この地域の教育者や保護者は、合成材料に伴う健康被害や問題を理由に、より環境に優しい製品の採用に貢献する可能性が高い。欧州市場におけるグリーン製品の人気により、短期的には新興企業の参入が促進されると予想されます。新型コロナウイルス感染症のパンデミックのさなか、英国は 2020 年に最大の地域市場として浮上しました。

アジア太平洋地域は、2021 年から 2028 年にかけて最も速い CAGR が見込まれると予想されています。中国とインドが主導するこの地域市場は、大規模な顧客ベースの存在によって牽引されています。アジア太平洋市場では、長年にわたり玩具分野で大きな発展が見られてきました。 2020 年 8 月、インド政府 (GoI) は、インドを世界的な玩具ハブとして確立する意向を表明しました。このような取り組みは、他の国々でも国内の学習玩具や教育玩具の生産を増やすことを促すでしょう。

中国は最も重要な地域市場です。国際的に有名な玩具会社は長年、生産と需要の両面で中国が重要な市場であると考えてきた。中国やインドなどのアジア諸国では中流階級の人口が拡大しているため、メーカーは今後数年間でさまざまな低価格の学習玩具を提供するようになる可能性が高い。インドの学習玩具市場は、今後数年間でアジア太平洋地域で最も速いCAGR成長を記録すると予測されています。玩具製造分野における政府の強力な支援と、電子商取引販売チャネルの人気の高まりにより、製品の需要が高まっています。

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南米、中東、アフリカの市場は現在、世界市場のほんの一部を占めています。ブラジルは近い将来、重要な市場として台頭する可能性があります。ブラジルは、国産の学習玩具や教育玩具の卓越性を保っている数少ない国の一つです。ブラジルにおけるこれらのおもちゃの主な消費者は、サンパウロ、ミナス ジェライス州、サンタ カタリーナ州、リオ デ ジャネイロです。

主要な業界関係者

マテルとレゴ システム A/S、強固な販売ネットワークを背景に世界市場を支配

マテルとレゴ システム A/S は、予測期間中市場リーダーとしての地位を維持すると予想されます。これらの市場ベンダーは、各国に広がる確立された流通ネットワークの恩恵を受けています。たとえば、マテルは現在、世界中の 35 以上の拠点で事業を展開しており、その製品は 150 か国以上で販売されています。一方、LEGO System A/S は現在 40 か国以上で製品を販売しています。 Mattel Inc と Melissa & Doug は、世界で最も著名な玩具会社の 1 つです。

市場の主要企業は、オンライン チャネルを通じた自社製品のマーケティングにますます注力しています。たとえば、LEGO System A/S は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響を最小限に抑えるために、ビジネス全体のデジタル化への投資を増やしています。その結果、同社は 2020 年に消費者向け売上が前年比 21% 増加しました。過去 10 年間で国際的なプレーヤーによる競争が激化し、市場スペースが混雑し、国内市場全体で激しい価格競争につながっています。この市場には、オーストラリアの教育玩具ブランドの販売代理店である Johnco Productions Pty Ltd などの大手販売会社もいます。

プロファイルされた主要企業のリスト:

• マテル (米国カリフォルニア州)


• LEGO System A/S (デンマーク、ビルン)


• メリッサとダグ (米国コネチカット州)


• Ravensburger (ラーベンスブルク、ドイツ)


• The Simba Dickie Group (ドイツ、フュルト)


• タカラトミー (東京、日本)


• JAKKS Pacific, Inc. (米国カリフォルニア州)


• GoldLok Toys (中国、広東省)


• WowWee Group Limited (カナダ、ケベック州)


• ココモコ キッズ (インド、ニューデリー)

主要な業界の発展:

• 2021 年 6 月: 米国に本拠を置く企業、Melissa & Doug は、Hulu などのデジタル プラットフォームを通じてより多くの親にリーチし、自社製品を紹介することを目的とした新しいマーケティング キャンペーンである Timeless Toys を開始しました。 YouTube とアマゾン。


• 2019 年 1 月: ドイツの玩具会社である Simba Dickie Group が、米国に本拠を置く就学前玩具メーカーである Jada Toys を買収しました。この動きは米国の玩具市場での足場を築くことが目的だった。この市場における競争の激化を考慮すると、著名な業界参加者は今後数年間で重要な競争戦略として M&A を展開すると予想されます。

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